Qu es un ensayo?

El ensayo es un escrito acadmico en prosa que brevemente analiza, interpreta y evala un tema.
La palabra ensayo viene del latn exagium que significa pesar algo. Tambin se puede decir que
un ensayo es una coleccin de prrafos que presenta hechos, opiniones ye ideas sobre un tpico.
Los temas varan desde una descripcin desde una descripcin de un paisaje hasta un argumento
en contra del aborto.
Este tipo de escrito se considera un gnero literario, al igual que la poesa, la ficcin y el drama.

Caractersticas de un ensayo
Tono variado (profundo, didctico, satrico, crtica y humorstico)
Variedad temtica
Estilo cuidadoso y elegante
De forma sinttica y extensin relativamente breve

Elementos o estructura del ensayo
E l ensayo tiene tres partes bsicas:
El prrafo de introduccin
Los prrafos del cuerpo
El prrafo de conclusin
Introduccin: Este prrafo tiene la tarea de captar la atencin del lector y despertar el inters de
continuar leyendo el ensayo. Adems, debe darle una idea general del contenido del escrito, lo
cual puede hacerse por medio de una ancdota, una cita, una serie de preguntas, una declaracin
sorprendente, un resumen, etc.
El cuerpo del ensayo: El cuerpo del ensayo est formado por prrafos que desarrollan la tesis.
Cada prrafo tiene una idea principal y dos o ms oraciones secundarias, las cuales ilustran,
justifican, ejemplifican, definen y dan detalles, hechos, razones y ms argumentos para apoyar la
oracin tpico.
El ensayo es controlado por una gran idea general que se conoce como tesis y que regularmente
aparece al final de la introduccin. Esta tesis es la expresin de nuestra actitud, opinin o ideas
acerca del tema general del ensayo.

vez, deja al lector con un sentimiento de satisfaccin. Se puede construir mediante un breve
resumen de las ideas principales, un llamado a la accin, un final con una advertencia una
pregunta provocativa o una imagen.

Recursos argumentativos:
Cita de autoridad: Se expone una frase o idea de alguna persona reconocida en el tema.
Comparacin: Se relaciona el tema o nuestra hiptesis con alguna semejante para darle ms
validez.
Pregunta retrica: Son preguntas que no necesitan una respuesta o que su respuesta est
implcita. Llama la atencin del receptor en determinado punto.
Ejemplificacin: Se explican casos puntuales que sostengan la hiptesis.
Refutacin: Pueden darse dos casos, el primero que dentro del texto se proponga una idea, y
luego se descarte; o el segundo, que se cite o se llame la atencin sobre la hiptesis de un tercero,
para descartarla y as reafirmar la nuestra.
Enumeracin: Se enlistan acciones o argumentos que dan valor o fe de nuestra hiptesis.
Datos estadsticos: Proponen veracidad a la hiptesis.
Causas y Consecuencias: Sostiene la necesidad de nuestra hiptesis al marcar el origen o el final de
acontecimientos parecidos.
Generalizacin: Se lleva a cabo una relacin entre otros casos y se presenta la idea de que todo
funciona de la misma manera.
Irona: Contraste de ideas que seduce al receptor a rechazar o a evaluar de distinta manera.
Concesin: Uso de argumentos de terceros para aseverar nuestra hiptesis apoyando las bases en
hiptesis anteriores.
Eslogan: Frase que se reitera durante todo el texto para seducir al receptor.
Apelacin a la fama: Se cita a un personaje destacado por la comunidad, aunque no sea un
experto en el tema, para apoyar nuestra hiptesis.
Reformulacin: Se vuelve a plantear la hiptesis pero con otras palabras.

Poema
Es una composicin literaria que se concibe como expresin artstica de la belleza por medio de la
palabra, en especial aquella que est sujeta a la medida y cadencia del verso.

Elementos formales del poema:

-La rima: Igualdad completa o parcial entre los sonidos de dos o ms palabras a partir de la ltima
slaba acentuada:
-Puede ser rima asonante y rima consonante.
-El ritmo: Ordenacin armoniosa y regular, basada en los acentos y el nmero de slabas, que
puede establecerse en el lenguaje.
-El verso: Palabra o conjunto de palabras sujetas a medida y ritmo o solo a ritmo.
-La estrofa: Cada una de las partes en que est dividida una composicin potica o musical,
formada por una serie de versos de forma y nmero adecuados a un modelo.

MOVIMIENTOS POTICOS
Un movimiento literario est conformado por un grupo de autores, los cuales presentan
caractersticas que los identifican en un periodo histrico. La poesa ha tenido diversos cambios
durante varias etapas. Se ha dividido en siete movimientos poticos los cuales tienen sus propias
caractersticas, la mayora de ellas estn relacionadas con lo que estaban viviendo en ese tiempo
pues en esto tambin se basas sus temas. La mayora de estos movimientos tienen en comn el
tema del AMOR. A pesar de ver este tema de una forma diferente en cada siglo, terminan
llamndolo del mismo modo.

RENACIMIENTO
En este tiempo la iglesia y los reyes tenan el poder de todo. Sin importar tantas injusticias de
dicha poca, sus temas principales eran el amor, la naturaleza y la mitologa. Sus principales
representantes son Juan Boscan y Garcilaso de la Vega.
Respecto a la estructura de los poemas, usaban endecaslabos y heptaslabos. Tambin utilizaban
sonetos, liras y tercetos.

BARROCO
Sus temas estn basados principalmente en intentar describir los estados de nimo. Su principal
sentimiento es el desengao. Sus principales representantes son Luis e Gngora, Santa Teresa de
Jess y Francisco de Quevedo.
El barroco trae consigo una renovacin de tcnicas y de estilos. En Europa, y sobre todo en Espaa
la Contrarreforma influye en gran medida sobre este movimiento; las expresiones italianas que
llegaban desde el Renacimiento se asimilan pero al mismo tiempo se espaolizan. Las tcnicas y
estilos se adaptan an ms a la tradicin espaola.
Los poetas barrocos del siglo XVII, siguieron mezclando estrofas tradicionales con las nuevas, as
crearon el terceto, el cuarteto, el soneto y la redondilla. Tambin utilizaron figuras retricas de
todo tipo.

NEOCLASICISMO
Es el poeta ms importante de este grupo es Melndez Valds. Sus obras ms importantes son:
Letrillas como La flor del Zurgun y Doa Elvira.
Las formas mtricas utilizadas en el Neoclasicismo fueron, en general, bastante sobrias, tanto en el
tipo de estrofas como de versos. Slo en determinados casos se ensay alguna nueva modalidad,
como fue el que explor Toms de Iriarte.
El verso culto sigue utilizndose con el endecaslabo, en estrofas de construccin sencilla, tales
como cuartetos, romances heroicos... Algunas formas nuevas comienzan tambin a generalizarse,
como la estrofa aguda, as como otras que proceden de la poesa francesa e italiana.
El Neoclasicismo tambin utiliz el romance de forma importante, ampliando los temas que ya se
trataban con esta forma tradicional, de tal modo que era susceptible de usarlo con cualquier
motivo potico.

ROMANTICISMO
Se desarroll en la primera mitad del siglo XIX, extendindose desde Inglaterra a Alemania hasta
llegar a pases como Francia, Italia, Argentina, Espaa, Mxico, etc.
Su tema principal era el amor a la libertad expresando sentimientos relacionados con la esclavitud
vivida en esos das. El romanticismo es el movimiento que toma como centro al burgus. El
concepto de imaginacin como facultad creadora nace con los romnticos y abre camino a la
literatura contempornea. El artista es visto como un creador absoluto. El poeta es visto como un
vidente que integra conocimientos de la realidad exterior con sus sensaciones internas para dar
una imagen diferente del mundo. El parnasianismo, en cambio, se caracteriz por el afn de
renovar la expresin de perfeccionar la forma, que deba ser implacable, bella, escultural y de
lneas muy puras. Era necesario evitar el sentimentalismo, la nota ntima y el desliz emocional. El
poeta era un artfice de la palabra, conocedor de todos los recursos de la lengua y el verso. Se
pona el acento en las rimas suntuosas, el vocabulario fulgurante, el rigor y el equilibrio. En el
simbolismo se revaloriza la intuicin y el intimismo, descubre las emociones, sugiere por medio de
analogas, alegoras y smbolos. Reclama una visin del mundo como misterio. El poeta hace de su
obra algo "sugestivo" que cabe dentro de los dominios del ensueo. Se propusieron convertir la
poesa en msica, renunciando a todo efecto oratorio. El modernismo se desarrolla cuando la
sociedad capitalista entra en la era de consumo y derroche, cuando los avances cientficos y
tecnolgicos creaban una ilusin de progreso. Este movimiento fue la reaccin artstica e
intelectual, que buscaba separarse de la sociedad burguesa a travs del arte. El poeta de esta
generacin se caracteriza por ser antirretoricista.
MODERNISMO
Es un movimiento que nace como una reaccin al Romanticismo y contra la rigidez neoclsica.
Tiene varias influencias importantes de otros movimientos importantes haciendo estos, mejorar al
modernismo. Sus temas estn basados en apoyar a la libertad y en la exaltacin de lo subjetivo,
pues aun haba pocos pases que dependan de los espaoles. El modernismo busca lo nuevo, por
lo que crearon nuevas mtricas y otros medios nuevos de expresin potica. Este es el nico
movimiento que se origin en Amrica y se expandi a Europa.
El poeta se separa del mundo y se evade hacia lugares remotos, ciudades lejanas y exticas y se
siente colocado por encima de los dems hombres (concepcin romntica)
En este movimiento influyen varios movimientos importantes tomando lo mejor de cada uno. Los
principales tres movimientos son el romanticismo, el simbolismo y el parnasianismo.
Sus caractersticas incluyen el uso de helenismos, cultismos y galicismos, que no buscaba tanto la
precisin como el prestigio o la rareza del vocablo, al igual que la adaptacin de la mtrica
castellana a la latina. Tambin elabora formas mtricas nuevas y usa sinestesias. Se ilustra con
imgenes sensoriales y smbolos. En la estructura del poema se usaban dcimas, estancias,
tercetos encadenados, heptaslabos, octoslabos y endecaslabos
Sus principales representantes son Rubn Daro, Jos Mart y Manuel Gonzales

VANGUARDIA
Se basa en innovar pues queran crear nuevas cosas en base a la imaginacin. Ellos principalmente
criticaban a su propio pas junto con sus representantes pues simplemente buscaban mejorar.
Crean que el mejorar significaba escuchar crticas y resolver esos problemas as expresando todo
esto por medio de poesas y literatura.
Gracias a esto sus temas son libertad y agresividad. No tenan una estructura totalmente formal
pues estaban en contra de lo ya planteado. No tenan versos ni rimas, mucho menos mtrica.
Este movimiento potico es Europeo y sus principales representantes son Octavio Paz y Federico
Loarca.

CONTEMPORANEO
Sus temas son innovadores, quieren crear ms tipos de mtricas y formas de prrafos. En este
llegan a usar las letras abcd indicando los versos en cada prrafo.
Tambin tomaron varias ideas de movimientos poticos anteriores y los perfeccionaron haciendo
formas nuevas de crear poemas. Los poetas buscaban lo nuevo como en lugares, formas de
expresar emociones y otro tipo de naturaleza que explorar.


Publicidad

La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance que es pagada por un
patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Caractersticas
2. Heterogeneidad Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema
lingstico en cada uno de sus niveles (fnico, morfolgico, sintctico y semntico). Debido a sus
fines persuasivos, se acude incluso a los recursos retricos que tradicionalmente se asociaban, de
forma especial, a la lengua literaria. Pluralidad de signos. Voces extrajeras Voces tcnicas.
3. Innovacin La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar la
atencin de los posibles clientes. Cmo hacerlo?, pues con imaginacin, hay que buscar formas
de llegar a los potenciales clientes haciendo que se fijen en el producto.
4. Redundancia Debemos caracterizar a la imagen publicitaria como redundante: mltiples signos
y objetos significan lo mismo. Se pretende de esta forma: Una "lectura" clara del
contenido que se quiera comunicar. Por Resaltar las imgenes dentro del
"bombardeo" de los dems anuncios (funcin ftica). Asegurar la transmisin, por ello
se repite el nombre de la marca o las palabras clave se destacan tipogrficamente.
5. Brevedad y concisin La economa lingstica y expresiva es caracterstica de la publicidad.
Tambin puede darse la supresin de elementos que no cumplan una misin especfica.
6. Valores connotativos Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones
asociadas al mensaje. La publicidad recurre tan a menudo a los usos connotativos, que las
asociaciones y evocaciones se pretenden despertar con un fin persuasivo son similares en
diferentes anuncios.

FUNCIONES
Tres son las funciones fundamentales:

1.- Funcin informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no
slo a la imagen, sino tambin al texto y/o la palabra.
2.- Funcin persuasiva. No slo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer,
para lo que le resultan vlidos todo tipo de argumentos
3.- Funcin econmica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, cmo?:
creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes
motores de la economa porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de
consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear
tremendas inversiones en publicidad (que, en definitiva, acaba pagando el consumidor a travs del
incremento del valor del producto)

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD
La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una concepcin hedonista y
materialista de la vida. La publicidad nos impulsa a comprobar y est destruyendo la esencia de la
democracia de ciudadanos y ha ido remplazndola con una democracia de consumidores
egocntricos. La enorme cantidad de publicidad que vemos todos los das parece indicar que
cualquier problema puede resolverse con slo comprar algn producto. La publicidad nunca ha
tenido muy buena reputacin, las teoras de la publicidad subliminal tampoco le han ayudado a
quitarle el estigma de manipuladora. Sin embargo la publicidad no siempre es tan efectiva como
las agencias de comunicacin desearan. De la inmensa avalancha de publicidad que recibimos da
a da, la mayor parte los mensajes son anulados o no llegan siempre a la audiencia meta que se
esperaba

Los publicitarios seleccionan los valores y actitudes a ser fomentados y alentados; mientras
promocionan unos ignoran otros. Durante muchos aos los publicistas han dicho que su trabajo es
simplemente reflejar a la sociedad, lo cual no es cierto. La publicidad afecta los valores culturales y
sociales. Cuando un adolescente observa la publicidad del ltimo telfono mvil es bombardeado
con todo un conjunto de mensajes en los que el hedonismo, la posicin social y la admiracin de
sus amigos juegan un papel crucial. El problema de la publicidad es que no solamente vende el
telfono mvil en cuestin, sino valores que afectan a la sociedad. Cuando esto ocurre con todos
los productos y servicios imaginables, el resultado social puede ser devastador. Para los publicistas
existe un compromiso moral. La publicidad no es intrnsecamente mala, pues juega un papel
importante en el proceso econmico, fomentando el crecimiento econmico al servicio del
desarrollo humano. La publicidad ayuda al mantenimiento econmico de publicaciones,
programas y productos que contribuyen a una mejora en la calidad de vida.
El consumidor tiene el poder de no comprar los productos cuya publicidad es poco tica, explota a
la persona humana o, mediante su mal gusto, es chocante. El consumidor es la parte vital de la
economa, de los ciclos de ventas, es en realidad el principio y el fin del publicista. Un publicista
que detecta que sus campaas de mal gusto no venden deja de hacerlas. El consumidor no es un
ente pasivo, tiene el gran poder de rehusarse, de decir no a los productos que intentan ser
vendidos de manera chapucera, poco moral o descaradamente perversa.

CARACTERSTICAS DE LA ESTRATEGIA DEL DISCURSO PUBLICITARIO

1. Publicidad subliminal
2. Propuesta Oferta nica
3. Imagen de marca
4. Investigacin de motives
5. Motivos consientes e inconscientes
6. Emplazamiento
7. Tipos de publicidad por emplazamiento:
Pasiva
Activo
Activo con mencin
Activo con alusin
8. metfora
9. metonimia

CARACTERISTICAS DE UN SLOGAN

A que no puedes comer slo una de Sabritas

Para cumplir con su funcin los eslogans son:
Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan.
Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Son concisos y claros,
atendiendo al destinatario.
Brillantes: impactantes, atractivos y seductores. Recurren a analogas, metforas o silogismos.
Recordables: por breves, simples, concisos y bellos; repetibles por sus cualidades estticas: ritmo,
cadencia y reiteracin.
Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
Exclusivos: tienen el privilegio de ser "nicos" para la marca.