[Carcter sobrenatural

o Publicitario?]
[Anlisis semitico de un comercial
publicitario de revista]



Joselyn Martnez Estrada
24/06/2014


Joselyn Martnez Estrada, 20 aos. Actualmente trabaja
para Televisa Deportes W (TDW) como conductora de
Campus Deportivo, habla ingls y japons, adems de
estar estudiando alemn.
Tiene facilidad para crear confianza con otras personas,
adems de tener facilidad de palabra y para
relacionarse, el hecho de improvisar con rapidez ante
situaciones que as lo ameriten es algo que le
caracteriza.
-Joselyn Martinez Estrada, shes 20 years old. He currently works for Televisa
Deportes W (TDW) as host of Sports Campus, speaks English and Japanese, plus
be studying German.
It has facility to build trust with others, as well as having a way with words and to
relate the fact improvise quickly to situations that merit is something that
characterizes her.
El propsito de este trabajo tiene como finalidad el anlisis de los anuncios
publicitarios de las revistas difundidas en Mxico para ver hacia quin van
dirigidos, con qu fin, de qu manera se publicitan los productos y sobre todo el
tipo de comercial que utilizan en las diferentes revistas que se distribuyen en todo
el pas ingeniando posiciones, escenarios, comerciales llamativos con el simple
propsito de vender.
Palabras clave: finalidad, anlisis, difundidas, productos, dirigidos, vender.
The purpose of this paper aims to analyze the advertisements broadcast in Mexico
magazines to see who to target, what purpose, how products are advertised and
especially the type of business that used in the different magazines distributed
across the country devising positions, scenarios, commercial flashy with the simple
purpose of selling.
Keywords: aim, analysis, broadcast, product aimed sell.
Se preguntarn muchas personas por qu compraron un nuevo yogur, algn
producto para el cabello, comida o cualquier otro nuevo producto del que antes no
eran consumidores? Pues es debido a la publicidad, s, este es uno de los
principales factores que utilizan los mercadlogos y distribuidores de productos y
marcas para atraer a ms pblico inconscientemente sin que se den cuenta de
ello, para ello, existe este tipo de anlisis semitico que se enfoca en estudiar
estos comerciales y cmo es que nos afectan de cierto modo para comprar ciertos
productos.
Para comenzar, explicaremos el significado de unos elementos que utilizaremos
durante el anlisis.
Punto: es la unidad mnima significativa
Lnea: es un punto en movimiento
Lnea horizontal se asocia con la estabilidad
Lnea vertical se asocia con el equilibrio
Diagonal ascendente: se asocia con lo ideal y el xito
Diagonal descendente: se asocia con lo material, la cada y el declive
Curva: se asocia con el relajamiento y la reiteracin
Para que un comercial de revista pueda ser
analizado, previamente deben hacerse unas
preguntas para saber a qu nos estamos
refiriendo y de dnde podemos tener una
referencia para poder describir con ello nuestro
comercial publicitario de revista.
En este caso, el comercial pertenece a la revista
TVNotas, incluye a dos personas, la mano de un
hombre y una mujer que aparentan tener 25 aos
(mujer) y 23 aos (hombre) respectivamente,
ambos son de tez blanca y solo muestran parte de
sus brazos y sus manos, ninguno tiene accesorio alguno pero juntan sus manos
simulando un corazn (media figura cada persona) estando en un lugar cerrado,
adems parecen estar sobre una mesa de madera, es de da y parecen estar en la
estacin de otoo, ambas manos apuntan hacia el mismo lugar que es hacia el
producto que se anuncia, en este caso, una bolsa de caf sobre una mesa de
madera con granos de caf sobre ella; la posicin de las manos de las personas
hace ver un tipo de relacin entre ellos y que esto se consigui por el caf, el cual
es el producto que se publicita: Caf Los Portales de Crdoba, cautivando a los
que tengan sed o antojo provocando un cierto deseo de tener ese caf en sus
manos o al menos probarlo por el morbo que causa su slogan: Caf de verdad.









El pblico a quien va dirigido este anuncio es para los adultos que son las
personas quienes pueden tomar caf y se cree que es conveniente porque
llama la atencin a pesar de que la bolsa con el producto se encuentre en
un segundo plano, adems, con las dos manos que se pueden observar, se
nota que son de dos personas jvenes ya que son muy parecidas, el nico
defecto es que para poder ver esta diferencia, el pblico debe fijarse en
muchos detalles pero se dejan pasar porque lo ms llamativo de todo es la
bolsa roja de caf que le hace contraste a la mesa de madera debajo de
ella y los pequeos granos de caf en la parte inferior son casi
imperceptibles pero una vez vistos, da la sensacin de casi poder olerlos,
aunque las personas estn enamoradas o no, lo primero que vern sus ojos
es la figura de corazn que forman ambas manos sobre el paquete de caf
lo que significa que esas personas, aman ese caf lo que comprueba la
frase superior que dice: Me encanta este caf

Para la descripcin de la estructura del
comercial, comenzaremos por el eje
constructo vertical que es la lnea recta
vertical que divide exactamente por la mitad
al anuncio. En este se encuentra la unin de
ambas manos, es el punto exacto donde se
juntan y coincidentemente es donde se
encuentra tambin una lnea que parece una
abertura en la madera de la mesa pero cabe
destacar que tambin est el paquete del
producto publicitado.
En los cuatro planos se puede observar que tienen casi los mismos
elementos, la mesa, las manos y el paquete de caf pero en el segundo
plano (superior izquierdo) est lo que parece ser un sello de certificado
indicando que el caf es tradicional de Crdoba y un poco ms arriba la
frase !Me encanta este caf
Por otro lado en el cuarto plano (inferior derecho) hay granos de caf
debajo de la bolsa y tambin est el eslogan que es CAF DE VERDAD.
Si hay algo que se puede destacar, es que el punto de unin de ambas
manos est exactamente a la mitad del sobre de caf y hacia los lados
inferior derecho y superior izquierdo hay letras lo cual forma una diagonal
en el cartel.
En los planos 1 y 4 estn el eslogan y el producto aparece en estos planos
que es lo ms destacado y a pesar de que hay letras del otro extremo, el
comercial se ve mas cargado de estas dos partes.
Estos dos son los planos ms significativos del cartel, por la informacin que
brindan principalmente que es el sello de garanta y el eslogan, adems muestra el
producto y deja ver los lados que son los ms pesados de la imagen sin dejar de
mostrar el producto.

En este anlisis tambin trazamos lneas que nos indican hacia qu lugar
llevan las imgenes a las miradas, en este caso las lneas que prevalecen
son las horizontales y como ya antes se haba mencionado, stas lneas
representan estabilidad que es lo que este producto necesita, adems de
que sus contornos en su mayora son rectngulos o cuadrados en toda la
imagen, desde sus marcos hasta el producto que se anuncia lo que le da
cierto tipo de encuadre y parece que todo est enmarcado aunque la
tipografa es algo que se debe resaltar pues llama mucho la atencin, sobre
todo por los colores que se utilizaron en las letras pues con ello se hizo un
contraste con los colores.

Los colores que se usaron para este comercial son el rojo, el negro, el caf
y el blanco aunque como se tiene piel humana tambin, se agrega este
color a nuestra gama as que en realidad son 5 colores los que prevalecen
en este cartel pero el ms importante es el rojo el cual se relaciona y hace
resaltar el producto de caf. Si bien se sabe que el color rojo es pasin,
tambin estimula y representa calidez, agresividad, fuerza, fuego, entre
otras cuestiones ms y como es caf, todas ellas se le relacionan, sobre
todo porque es lo primero que se observa.
Para el negro, al estar en los extremos de este mismo comercial, simula un
marco y al contraste con el rojo, le da un toque de elegancia y seriedad con
sofisticacin. El blanco, que significa perfeccin y pureza (cosa que se
puede observar en el que parece el sello de garanta al decir tradicin); el
color caf representa confianza y responsabilidad pero en este caso se
inclina ms hacia la confianza, por eso el que la bolsa de caf est sobre la
mesa de madera, fue una buena idea y por ltimo el color carne o piel que
solo debemos mencionar pero en s no se tiene un significado en especial
ya que es piel humana y solo fue introducida con la finalidad de que las
personas aparecieran en la publicidad.


Las relaciones que existen entre los elementos del cartel y lo primero que
se puede relacionar es la madera de la mesa que se observa es lisa y da el
aspecto de estar en la poca otoal, la segunda relacin son los bordes
negros que dan el margen a la imagen estando en la parte superior e
inferior del cartel siendo completamente lisos y la textura de las manos que
estn formando una figura muestran las lneas de las arrugas sobre el
paquete de caf metlico rojo que se puede apreciar que cruje si se pudiera
tocar.
En cuanto a la finalidad de la publicidad, este busca modificar y reforzar el
comportamiento de las personas con algo que ya existe pero que ahora sus
creadores lo han mejorado pues dice ser un caf tradicional de Crdoba
pero para su pblico meta que son las personas adultas de ambos sexos de
clase media alta hasta la alta por los elementos del comercial que son por
ejemplo el recall o recuerdo del eslogan: CAF DE VERDAD, los
sentimientos que provoca son los de confort, tranquilidad y bienestar, por
otro lado la notoriedad del comercial est en la imagen que forman ambas
manos y el sobre que est debajo de ellas pues es un corazn y simula
amar al caf por lo tanto tambin representa la preferencia que se tiene por
este producto tradicional y ms por la leyenda que est del lado superior:
Me encanta este caf! Junto con su eslogan ya antes mencionado hace
que no se olvide y que incluso se pueda parodiar en cualquier momento o
cuando se cite al caf convenciendo as a sus consumidores y a los
prximos.
o El problema con este producto es que tiene competencias muy fuertes que
pueden afectar su vendimia pero esto lo contrasta con los pequeos granos
de caf que hay debajo del paquete y al decir que es caf tradicional de
Crdoba. Ahora bien, si lo comparamos con una marca lder como lo es
Nescaf, el de esta publicidad, Los Portales de Crdoba no tiene el mismo
pblico y tiene menos publicidad con dificultades para poder vender aunque
su smbolo o como se identifica es pesado y complicado a diferencia de
Nescaf que es solo la palabra y en este comercial se ve que estas
personas quienes forman el corazn con sus manos lo han probado y se
enamoraron de l despus de probarlo pero ms que diversin, es seriedad
lo que se refleja por la mesa, los granos de caf, la posicin de las manos y
la bolsa de caf.

Este anlisis es solo de uno de los comerciales que se pueden encontrar en
las revistas que solemos comprar o ver generalmente en los puestos de
revistas de cualquier tienda pero an as, solo los vemos de vez en cuando y
de manera rpida sin ponernos a analizar o a ver cul es su verdadera
finalidad sobre todo porque son creados para nosotros como pblico
consumidor pero a fin de cuentas, aunque veamos solo de paso estos
comerciales queramos o no, son estos mismos los que nos convence a
comprarlos y lo que nos lleva de manera inconsciente a hacerlo.


Fuente de consulta:
DONDIS (2000) Sintaxis de la imagen, introduccin al alfabeto visual. Ed.
Gustavo Gilli, Barcelona, Espaa.