RESUMEN El propsito de esta investigacin es el lanzamiento de un nuevo producto al mercado, Mermeladas de Pitaya, ya que existen gran variedad de mermeladas y jaleas de distintas frutas pero bsicamente de la Pitaya no. Adems de ser una fruta rica en fibra, vitamina C, hierro, fsforo y calcio, la Pitaya tiene en sus semillas negras una grasa natural, la cual se encarga de mejorar el funcionamiento del tracto digestivo, debido a ello se le da un efecto laxante y es aconsejable consumirla cuando se sufre de estreimiento y como requerimiento bsico para una dieta balanceada. Otro punto muy importante es que la Mermelada de Pitaya tiene como materia prima la Pitaya desechada la cual representa el 1%/Ha de la produccin total. El desecho ocurre por causa de efectos climatolgicos y la madurez acelerada de la fruta, lo que hace que el producto incurra en parmetros que limitan su exportacin, dando paso a que estos desperdicios de Pitaya para el productor Pitayero, pasen a ser motivo de venta as es como se constituye en materia prima para muchos productos como licor de Pitaya, pur de Pitaya, pan de Pitaya, etc. Otro punto muy importante es que dicho proyecto no incurrira con muchos costos ni gastos ya que el personal a contratarse seria limitado y la inversin inicial no sera tan alta. Tenemos que dicho proyecto tendra un financiamiento con recurso s propios ya que los accionistas representan un 75% y en prstamos tan solo 25% aproximadamente, lo cual nos indica una baja perspectiva de endeudamiento. Basndonos en la produccin de la jaleas de Pitaya tenemos que no existe competitividad a nivel de mercado representando una oportunidad para el crecimiento y posicionamiento de dicho producto, siempre y cuando tenga una aceptacin elevada por parte de la poblacin media o media alta, para la cual est direccionada dicho producto. Concluyendo no damos cuenta que no solo basta de alta tecnologa para sacar adelante proyectos con buena rentabilidad sino tambin de costos bajos y una eficiente inversin. ANGELA MALDONADO INTRODUCCION A partir del anlisis de cual es la produccin total de la Pitaya, en e l pas y teniendo que el desecho de Pitaya corresponde al 12% de l total de la produccin , desecho que no es utilizado ptimamente y un porcentaje no tan el evado de este se destina a la comercializacin nacional , obtuvimos que se pueden elaborar muchos productos y de bajo costo con este. Dando una gran apertura a la investigacin de cmo desarrollar una planta para Mermeladas de Pitaya. En la actualidad en e l pas no existe suficiente informacin estadstica sobre la demanda y produccin de mermeladas de Pitaya, por lo cual nos referiremos a la demanda de mermeladas y conserva s en general, la cual est representada mayormente en el rea urbana y en una proporcin menor se encuentra en e l rea rural de la poblacin . ANGELA MALDONADO OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL: Identificar la necesidad de introducir en el mercado un producto novedoso y que cuente con propiedades benficas para el organismo. OBJETIVOS ESPECIFICOS Identificar la oferta y la demanda Reconocer los procesos de produccin Analizar las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades. ANGELA MALDONADO INVESTIGACION DE MERCADO Descripcin fsica de la planta: NOMBRE CIENTFICO Stenocereus griseus Composicin nutricional de la Pitahaya La Pitaya es una planta perenne cactcea, con un sabor delicadamente dulce, tiene forma oblonga ovalada, color rojo o amarillo intenso, con pupos en su contorno, su pulpa es consistente y espumosa, blanca (variedad amarilla) y blanca rojiza (variedad roja), con espinas en la superficie y pepas o semillas pequeas y suaves. Por ser una cactcea presenta tolerancia a elevadas temperaturas y largos perodos de sequa, pero no a acumulaciones de agua, por lo que el suelo debe ser bien drenado, durante la floracin requiere del agua de lluvia, aunque una alta precipitacin causa la cada de las flores, se considera que la precipitacin adecuada es de 500 a 700 mm/ao. La Pitaya se reproduce por partes vegetativas, es recomendable despus de seleccionar y recortar el material de siembra, tratarlo con una solucin fungicida para evitar que la parte cortada se contamine con hongos al momento de ANGELA MALDONADO sembrarla. Una vez tratado, el material debe ser protegido del sol para evitar su deshidratacin. Las estacas (esquejes o vainas) tratadas pueden sembrarse directamente en el campo, usando un trozo no menor de 50 cm, o enraizarlas en bolsas de 2 kg y se llenan con una mezcla de tierra, arena y materia orgnica en proporcin. Se siembra una estaca por bolsa y a los 4 a 6 meses las plantas estarn listas para ser llevadas al campo definitivo. La cosecha oportuna y bien realizada, as como el adecuado manejo post- cosecha, garantizan una mejor calidad del fruto a comercializar y un aumento de la vida comercial del mismo. La fruta en estado maduro se corta del pednculo con tijeras, sin afectar la corteza de la misma esto debe hacerse por la tarde. Un empaque adecuado de la fruta, disminuye las prdidas y garantiza un mejor producto al consumidor. El fruto sazn tarda 10 das en madurar, el pinto tarda de 6 a 8 das. La Pitaya es una fruta que permite ser consumida como producto fresco o procesada de diferentes formas, ya sea en la elaboracin de jugos, helados, yogurt y mermeladas, entre otros. Una de las ventajas que dan soporte para la implementacin de este tipo de fbrica, en el que la materia prima para la fabricacin de mermelada de Pitaya, sera la Pitaya de desecho. Existen grandes cantidades de desecho de la fruta, se estima que esta alrededor del 1%del total de la produccin. En el ltimo ao la produccin en Santander fue aproximadamente de 12.8 T/ha., donde el desperdicio alcanza el 0.128T/Ha de Pitaya que se pierde. La mermelada de Pitaya es un producto industrializado de naturaleza agrcola proveniente de la Pitaya, a la cual se le ha extrado la pulpa, donde composicin qumica es: Ubicacin de cultivos en Santander La produccin fuerte de pitahaya en esta zona se encuentra en las veredas Santa Rita, San Cayetano, La Capilla, Mageyes, de Bucaramanga; y San Francisco, de Matanza donde estn en produccin 26 hectreas. ANGELA MALDONADO Estimacin de la Demanda: Se considera como posibles consumido res de este producto la poblacin de las clases media, media alta y alta, ya que seria la proporcin de la poblacin que tiene los recursos econmicos para adquirir este producto. Para poder de determinar la demanda se realiz una encuesta producto en los principales autoservicios de la ciudad de Bucaramanga. Se calculo una muestra que estuvo entre 96 y 150 personas. La encuesta fue orientada para reconocer la aceptacin de la mermelada de Pitaya en el mercado. Los principales resultados obtenidos de la encuesta producto fueron. 1. El 87% de la muestra si acostumbra a consumir mermelada con una frecuencia de dos a tres veces por semana. 2. Ms del 60% de la muestra compra mermelada con una frecuencia de uno a dos meses. 3. El 58% de los encuestados que respondieron si compraran mermelada de Pitaya, destacando en algunos casos que lo haran para probar el producto. 4. Finalmente alrededor de un 28% del consumo per cpita de mermeladas en general, sera solo de mermelada de Pitaya. FASE TECNICA Constitucin de la Empresa La naturaleza de la empresa ser la de una sociedad limitad, en la cual la responsabilidad est limitada al capital aportado, y por lo tanto, en el caso de que se contraigan deudas, no se responde con el patrimonio personal de los socios. ANGELA MALDONADO Estructura organizacional Canales de distribucin El producto se distribuir por los siguientes medios: Autoservicios, supermercados, tiendas y a travs de distribuidores y mayoristas Planta Fsica Para disear el tamao de mermeladas de Pitaya, se tomaron en cuenta los siguientes aspectos: el producto, volumen total a fabricar, clientes, vida til del producto, ambiente del mercado, materia prima, materiales indirectos, mano de obra y transporte. Publicidad del producto La empresa en proyecto, va a impulsar el producto por medio de cuas radiales, volantes, y se contrataran tres impulsadores eventuales para que promocionen el producto en los supermercados. Proceso de fabricacin La fase de produccin se desarrollar en cinco etapas: 1. Recepcin, lavado y seleccionado de la fruta 2. Despulpado y refinado 3. Mezcla 4. Pasteurizacin ANGELA MALDONADO 5. Llenado, sellado RECETA MERMELADA DE PITAYA Ingredientes: -Kilo y medio De Pitaya - 1 taza de agua - Azcar - Frascos, esterilizados por coccin, de vidrio, del tamao que estimemos conveniente (220gr.)
PREPARACION: Lavamos bien las frutas y las secamos. Despulpamos las Pitayas en un taza procurando no dejar restos del las cascaras y a continuacin maceramos las Pitayas pasndolas a una cacerola, en la que agregamos el agua y el azcar, y lo ponemos a cocer a fuego medio, durante un cuarto de hora, coceremos la preparacin a fuego suave y removiendo hasta que alcance el punto de mermelada. En ese momento, lo retiraremos del fuego, lo envasaremos llenando los tarros hasta el borde para que al cerrarlos quede el mnimo aire posible. Pondremos los tarros en una olla cubrindolos de agua y cociendo al bao Mara durante 20 minutos para esterilizarlos.* Una vez retirados del bao, esperar a que se enfren y guardar en la nevera. En la nevera nos durar ms de 10 meses, y cuando abramos un frasco deberemos consumirlo dentro del mes siguiente INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO La inversin total para la instalacin y operacin de la nueva empresa productora de mermeladas de Pitaya se estima en $100.000.000 distribuidos as: Planta fsica y maquinaria$70.000.000 Capital de operacin. $30.000.000 FINANCIAMIENTO El aporte de los socios sera de un 75% de la inversin total y el 25% restante por banca privada o del estado ajustado a la tasa de inters vigente al momento de la solicitud del crdito. INVERSION FIJA $70.000.000 EDIFICIOS $35.000.000 Maquinarias y Equipos $21.500.000 Otros Activos $10.000.000 ANGELA MALDONADO 5% de Imprevistos $3.500.000 CAPITAL DE OPERACIN $30.000.000 Materiales Directos $13.000.000 Mano de Obra Directa $7.000.000 Carga Fabril $4.500.000 Gastos Administrativos $3.000.000 Gastos de Ventas $2.500.000 TOTAL $100.000.000 DESCRIPCION Nota: El Capital de Operacin comprende los dos primeros meses de funcionamiento de la empresa. ANALISIS DOFA Fortalezas Alta disponibilidad de materia prima. Oferta del Producto. Alimento Nutricional. Oportunidades Terrenos Disponibles Ley de Fomento Industrial La Demanda Local La Competitividad Externa Debilidades Falta de Informacin Existe mucha sensibilidad a la disminucin de las ventas. Amenazas Competencia Directa. La Situacin Econmica y Poltica de l Pas. ASPECTOS AMBIENTALES Impactos Ambientales probables y sus medidas de mitigacin. La industria de la mermelada de la Pitaya podra ocasionar problemas ambientales por contaminacin del agua, del aire y de desechos de residuos slidos.(el agua residual contiene un bajo contenido de contaminantes ya que la mayor parte de residuos son biodegradables) Los contaminantes del aire son sustancias que afectan la salud de los humanos, animales, plantas y vida microbiana. Para el proceso productivo de la mermelada de Pitaya es indispensable al emisin de gases por lo tanto debemos depender de su dispersin y de los subsecuentes procesos naturales de limpieza de la atmsfera, pero sin embargo debemos notar que dicha emanacin de esta industria no va a generar problemas muy drsticos porque ANGELA MALDONADO no existe ninguna maquina que genere una excesiva cantidad de humo o gases txicos. Los residuos que existirn en el proceso de la elaboracin de mermeladas de Pitaya son los residuos de la fruta, los cuales al final volvern a ser parte del ecosistema ya que se convertirn en abonos al ocurrir su descomposicin natural.
CONCLUSIONES El aspecto importante de los proyectos de inversin es que pone a consideracin la gran importancia que tiene la elaboracin de nuevos productos y la instalacin de plantas industriales que se incorporen al aparato productivo con los elementos positivos tales como: Generacin de empleo y crecimiento del producto Interno Bruto. A dems en toda esta investigacin podemos concluir que la instalacin de este tipo de empresas tiene unas grandes ventajas: su costo de produccin bajo, disponibilidad fcil de la materia prima, no presenta competencia directa actualmente, etc. Este proyecto permiti que se hiciera un amplio conocimiento de los puntos necesarios y estratgicos en el momento de crear una empresa y analizar su factibilidad. ANGELA MALDONADO BIBLIOGRAFIAS http://www.vanguardia.com/historico/10055-pitahaya-amarilla-de-santander-quiere-ser-verde http://www.angelfire.com/ia2/ingenieriaagricola/pitaya.htm http://www.medyfarmacias.com/index.php? option=com_content&view=article&id=277%3Alas-propiedades-de-la-pitaya&Itemid=61 http://huitoto.udea.edu.co/FrutasTropicales/pitahayad.html