Gesto da produo

contedo

Como utilizar o calendrio de publicaes e
fazer um bom planejamento e gesto da
produo de contedo no Marketing Digital
Marketing Digital de resultado para Mdias e
Pequenas Empresas
2 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Gesto de contedo
A importncia da Gesto de Contedo
1. Blogs
2. Materiais Educativos
3. Guest Posts
4. Email Marketing
5. Mdias Sociais

Sumrio
3 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Em nosso blog e outros materiais j falamos bastante sobre a importncia do contedo no
marketing digital: o que de fato as pessoas gostam de receber e o que garante resultado para as
empresas na atrao e relacionamento de novos clientes.

No entanto, temos que reconhecer que embora efetivo, produzir contedo tambm trabalhoso.
Exige conhecimento, tempo, preparao, revises, etc.

Um dos problemas que acontece com frequncia em diversas empresas a falta de um bom
processo de planejamento e gesto desse contedo.

O resultado comum a inconsistncia na frequncia de publicaes (que impede o usurio de se
acostumar e esperar pelo seu contedo) ou uma baixa efetividade (contedo feito em cima da hora
sem preocupaes com pesquisa de palavra-chave ou lanados em dias e horrios ruins).

Esse kit serve exatamente como guia para a gesto da produo e publicao de contedo. A
inteno facilitar o planejamento no incio de cada ms e ajudar a empresa a cumprir um
calendrio que j leve em considerao as boas prticas.

Nesse arquivo falamos sobre a definio de frequncia em cada canal e deixamos as dicas para que
voc preencha a planilha da sua empresa.
A importncia de uma boa gesto de contedo
Gesto de contedo
4 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Alguns estudos j mostraram que, de maneira geral, quanto maior o nmero de posts em um blog,
melhores so os resultados em termos de atrao de trfego qualificado e gerao de Leads.

No entanto, mais importante do que escrever vrios posts manter uma frequncia consistente.
Isso no vai pegar de surpresa as pessoas que acompanham sua empresa e ajuda a criar o hbito
de ler o que publicado, j que o momento de publicao esperado.

Nossa dica manter o mnimo de um post por semana e, caso tenha capacidade de escrever
mais vezes, distribuir essa contedo de forma mais espaada ao invs de ter picos com muitas
publicaes e perodos sem novos textos.

Para cada post, lembre-se de fazer a pesquisa de palavras-chave e seguir risca a checklist que
indicamos:
http://resultadosdigitais.com.br/blog/passo-a-passo-publicacao-de-post/
Blog
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5 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Produzir e publicar materiais educativos esto entre as aes que mais tomam tempo em
marketing digital. Por esse motivo, costuma ser um pouco invivel para a maioria das equipes
realizar esse tipo de ao com muita frequncia.

Como possuem grande impacto na gerao de Leads, recomendamos a criao de pelo menos
um material todo ms, para que no exista queda no nmero de Leads gerados entre um ms e
outro.

Tambm recomendamos que esse tipo de material seja enviado por email para todos os Leads e
contatos da sua base. Como os emails so um pouco mais invasivos, procure encaix-los em uma
semana que no esteja programado o envio de nenhuma outra campanha.

Se sua empresa conseguir publicar mais de um eBook, procure distribuir bem ao longo do ms
pelos mesmos motivos j expostos.

Lembre-se de seguir toda a checklist que indicamos nesse material:
http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/checklist-para-publicacao-de-material-
educativo/
Materiais Educativos
Gesto de contedo
6 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Um post escrito para outros sites tem algumas caractersticas especiais.

H um trmite de contato com o veculo/blog que pode acabar levando tempo e preciso se
preparar antecipadamente para esse tipo de ao.

Alm disso, para extrair os benefcios de SEO recomendado um bom planejamento de quais
pginas e palavras-chave sero exploradas durante o texto.

Leia mais sobre guest-posts nesse texto:
http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-escrever-guest-posts/
Guest Posts
Gesto de contedo
7 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
O email marketing um dos contatos mais invasivos a que sua empresa tem acesso, por isso
preciso parcimnia e bom senso para usar a ferramenta.

Se sua empresa no chegar a um envio por ms o contato insuficiente para manter o
relacionamento prximo e corre-se o risco de perder o Lead ou dele esquecer da empresa e tratar
os emails seguintes como SPAM.

No entanto, tambm incomoda bastante receber excesso de emails. Procure evitar envios muito
prximos e distribua bem as campanhas ao longo do ms, de preferncia evitando mais de um
envio na mesma semana.

Para a maioria dos casos recomendado o envio de tera a quinta em horrio comercial.

Veja mais sobre frequncia e horrios nesse infogrfico:
http://resultadosdigitais.com.br/blog/infografico-os-melhores-horarios-para-envio-de-email-
marketing/
Email Marketing
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8 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
As mdias sociais apresentam um ambiente bastante dinmico e por isso exigem uma lgica prpria.

O Twitter um ambiente bastante lotado, com muitas pessoas falando o tempo todo e muita
gente deixando contedo para trs, ser ler aquilo que foi publicado quando elas no esto online.
Por isso, se sua empresa no publicar com uma boa frequncia por l, dificilmente conseguir
extrair resultado da rede. Os artigos abaixo ilustram com mais detalhes as nossas recomendaes
de publicao de contedo no Twitter:
http://resultadosdigitais.com.br/blog/qual-a-melhor-frequencia-para-postar-no-twitter/
http://resultadosdigitais.com.br/blog/em-numeros-por-que-voce-deve-repetir-tweets-ao-longo-do-
tempo/

J o Facebook possui um algoritmo chamado Edge Rank que filtra as publicaes e no as exibe
para todos os fs da sua pgina. Por um lado isso bom, j que h menos concorrncia e mesmo
que o usurio no esteja online no momento de uma publicao ainda pode v-la no topo. Por
outro lado, preciso que suas publicaes sejam sempre interessantes e relevantes para passar no
filtro e garantir que muitas pessoas interajam com elas. Se no tiver um contedo muito
interessante, publique somente uma vez ao dia, mas escolha bem o que for postar.
Obs.: O promover do Facebook oferece a oportunidade de captar Leads a um custo muito baixo e
pode ser usado com alguma frequncia.
Mdias Sociais
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9 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
Como comum repetir posts em mdias sociais ao longo do tempo e a frequncia de postagens
muito maior, no faz sentido colocar tudo em uma planilha e ficar copiando no horrio de publicar.

Alm de ser contra-produtivo e gastar muito tempo, corremos o risco de perder os horrios mais
adequados de publicao. Por isso, recomendamos o uso de ferramentas como o RD Station, que
permitem o agendamento de publicaes de maneira simples e eficiente:
Mdias Sociais
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10 Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresass
O Google+ e o Linkedin possuem um formato j mais parecido com o Twitter. A diferena
que o ambiente bem menos lotado: isso quer dizer que h menos concorrncia mas h
tambm menos pessoas lendo o que publicado.
No h problema em usar uma frequncia maior, mas pode no valer o esforo.

No Linkedin tambm possvel interagir e publicar contedo em grupos de discusso.
Dependendo da vertical de negcio da empresa, essa pode ser uma tima fonte para atrair
trfego qualificado e criar autoridade no seu mercado.


Temos mais dicas sobre o Linkedin neste webinar gratuito:
http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/webinar-marketing-no-linkedin/





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Marketing Digital de resultado para Mdias e Pequenas Empresas
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