CAMPANA PUBLICITARIA

JUNIO-NOVIEMBRE, 2014
















INDICE


Introduccin..1

Antecedentes del la Empresa...2

FODA del producto y de las competencias directas3

Ciclo de vida de producto....5

Segmentacin del mercado....6

Plan de Marketing de la Empresa........................7

Estrategia creativa..8
-Brief creativo
-Tema de la campaa y Slogan
-Mezcla promocional

-Nueva imagen vs vieja imagen
-Mensaje
-Storyboard
-Storyline

Presupuesto Publicitario.

Estrategia de Medios
-Medios Convencionales
-Medios no Convencionales
-Arte para prensa escrita




INTRODUCCION




En lo adelante, realizar el lanzamiento de la campaa publicitaria correspondiente a la marca
local Harina El Negrito cuyo tema ser Recuerdos que perduran comprendida en los
meses de Junio-Noviembre 2014.

Esta tradicional empresa, conocida por todos los dominicanos, persigue lograr diferentes
objetivos de acuerdo a su Plan de Marketing, con el inters de causar un impacto positivo en los
consumidores de dicho producto, ya que a pesar de mantener su participacin en el mercado
ha quedado un tanto rezagada en cuanto a innovaciones tecnolgicas, imagen y comunicacin
que supone debe tener toda empresa con sus consumidores.

Como resultado de estas omisiones han surgido productos competidores que le han robado
parte de su mercado, ya que estos han implementado estrategias y tcticas ms agresivas y
acorde con los tiempos. El lanzamiento de la misma promete subsanar estas faltas y
convertirlas en provechosas mediante estrategias creativas efectivas.



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ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Harina El Negrito es un producto de consumo masivo, dentro de la gama de cereales
calientes, que aporta los nutrientes necesarios para tener un da lleno de energa, fabricado y
distribuido por la empresa dominicana N. Durn & Ca. CxA, bajo el registro industrial No.
26468, su participacin en el mercado lleva ms de 5 dcadas por lo que es considerado como
una tradicin en los hogares dominicanos.
Dentro de las propiedades intrnsecas del producto puedo mencionar que contiene:
Farina,
Embrin de trigo
Fosfato de hierro
Tiamina (Vitamina B1)
Riboflabina (Vitamina B2

Este producto se introduce al mercado para satisfacer las necesidades en la preparacin de un
alimento nutritivo, de fcil preparacin y a la vez de precio razonable, penetrando en el gusto
popular y manteniendo su fidelidad hasta hoy en da.

El slogan usando durante aos es: Para toda la familia, para todas las edades, es descriptivo
porque hace alusin al producto y a sus usos, el slogan propuesto en este relanzamiento es:
TU DULCE TRADICION que es emotivo porque apela a los sentimientos que tienen los
consumidores hacia la marca.
2



Harina El Negrito se encuentra en su etapa de madurez, ya que la imagen de la marca es bien
conocida, adems de la lealtad de los clientes y la participacin de mercado; el producto se
estabiliza y disminuye el margen de utilidad debido a que los precios se acercan ms a los
costos (se estabilizan las ventas y decrecen los beneficios para la empresa).

Se desarrollan grandes esfuerzos para un mejor mensaje publicitario y se dedica gran parte del
presupuesto al consumidor y a los tratos comerciales; dichos tratos permiten liquidar excesos
de inventarios problema frecuente en esta etapa, incitar a los usuarios de otras marcas a
probar sta y aumentar la visibilidad de la marca o el espacio destinado a ella.
En este periodo se presentan los nuevos usos y valores del producto, el refinamiento del
mismo, as como mayor segmentacin del mercado, debido a lo cual este periodo se denomina
de madurez innovadora, ya que cada uso nuevo puede originar un periodo nuevo de mayor
crecimiento y, por lo tanto, entre mayores innovaciones, menor declinacin en los precios y en
las utilidades.

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SEGMENTACION DEL MERCADO





El target para el cual Harina El Negrito hace todos sus esfuerzos de marketing y publicitarios
es muy amplio ya que abarca a toda la familia y a todas las edades, como lo expresa el slogan
de sus inicios, por lo que comprende a bebes aptos para la ingesta de alimentos slidos (de 6
meses en adelante) hasta envejecientes.

En cuanto a la segmentacin geogrfica se comercializa a nivel nacional, ya que su distribucin
llega a todas las provincias del pas, y debido relacin calidad-precio puede ser adquirido por
todas las clases sociales.

COBERTURA GEOGRAFICA:
Esta propuesta abarcara todas las provincias del pas y se llevara a cabo por un periodo de 6
meses comprendidos desde el 1 de Junio al 29 de Noviembre del 2014.

AUDIENCIA META: Toda la familia.





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ANASISIS FODA
FORTALEZAS:
La principal fortaleza de la Harina El Negrito es su marcado posicionamiento en la
mente del consumidor, ya que aunque hayan surgido competencias el pblico que la
prefiere mantiene su fidelidad, por lo que se ha sostenido en el tiempo en el gusto
popular de generacin en generacin.

Cuenta con un envase primario y uno secundario que facilita su almacenamiento luego
del primer uso, protegindolo del impacto del medio ambiente y la contaminacin,
adems ha mantenido la misma calidad en el producto desde sus inicios, razn por la
cual los consumidores la prefieren.
OPORTUNIDADES:
Este producto cuenta con oportunidades de penetracin a nuevos mercados, mediante
la innovacin en su portafolio de sabores y el realce de su imagen de marca mediante
campaas publicitarias acorde con las demandas del mercado y los tiempos.

Puede ponerse a la vanguardia de las grandes promociones realizadas por las dems
compaas de productos masivos para afianzar a sus clientes y captar a clientes
potenciales, mediante el marketing social.
Oportunidades de exportacin a otros pases, ya que en cualquier rincn del mundo hay
un dominicano que anhela saborear de este rico producto como lo haca en la niez.
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DEBILIDADES:
En cuanto a las debilidades que ha tenido este producto se encuentran la poca
participacin en los medios masivos de comunicacin, ya que a la fecha no ha vuelto a
realizar ningn sport publicitario.
Se ha mantenido la misma imagen y empaque desde sus inicios quedndose rezagados
en el tiempo y no han hecho uso de la tecnologa para adecuarlo a los tiempos, lo que
hace que su producto sea poco prctico al momento de usarlo.
Otra debilidad es la falta de actividades promocionales en los establecimientos de venta,
que mantenga al pblico motivado a realizar la compra de este producto, estas generan
ventas inmediatas y afianza la fidelidad de sus consumidores.
AMENAZAS:
La Harina El Negrito puede verse afectada por la competencia existente en el mercado
ya que estas cuentan con grandes apoyos de multinacionales como es el caso de la
harina el negrito de Quaker, La Morenita cuenta con el aval de Mercasid y Americana de
la compaa Kettle Snchez, CxA que han introducido al mercado productos similares de
buena presentacin y alta participacin en el mercado.
Quedar desfasados por falta de innovacin, la inflacin o el incremento en la materia
prima.



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PLAN DE MARKETING


OBJETIVOS:

Reposicionar la imagen de la marca.
Ganar notoriedad.
Recordar sus atributos y estimular nuevos usos del producto.
Incrementar la fidelidad de los clientes actuales y captar clientes potenciales.

ESTRATEGIAS:

Renovar la presentacin del producto para atraer la atencin de los clientes.

Insertar publicidades en los diferentes medios de comunicacin, tanto convencionales
como no convencionales a nivel nacional.

Disear promociones dirigidas a los consumidores finales que motiven su compra
ofreciendo algn incentivo.

Reforzar las relaciones pblicas mediante una comunicacin efectiva tanto con los
clientes internos como externos.

TACTICAS:

Refrescar el diseo del empaque manteniendo los colores y logo distintivos,
adecundolo a los tiempos y a las necesidades de los clientes, conteniendo nuevas
recetas al dorso.

Colocar anuncios televisivos y radiales en los horarios que se rene la familia y cuando
estn las amas de casa, como por ejemplo: al inicio telenovelas, programa de variedad,
cocina e infantiles.

Publicar anuncios en la prensa escrita y en las escaleras elctricas, metro, vallas.

Insertar la marca en las redes sociales mediante la creacin de nuestra pgina web,
facebook y twiter donde brindaremos informacin actualizada de nuestra marca,
actividades promocionales, y la coleccin de las recetas por categoras y meses.


Se instalaran stands - cocinas en las principales plazas comerciales del pas, 2 veces al
mes durante los seis meses de campaa y se invitara a un destacado chef para realizar
recetas innovadoras con nuestro producto de acuerdo a la temporada.
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Se realizaran juegos tradicionales (carreras de sacos, trucando, baile de aros, etc.) con
los clientes y los familiares que los acompaen y degustaciones de las nuevas recetas en
los supermercados a nivel nacional de las nuevas recetas,

Se llevaran a cabo actividades promocionales en las que por la compra del producto se
obsequiaran ralladitos con premios instantneos como: gorras, delantales, artculos de
repostera y/o la oportunidad de participar en nuestro gran concurso final.

Se patrocinaran eventos infantiles durante las navidades, en el mes de Enero se
realizaran donaciones de juguetes y tiles escolares a hogares lubby y otras
instituciones afines, en el mes de la patria se llevarn a cabo actividades patriticas y
se celebrara el primer desfile de carnaval infantil en santo domingo y las principales
provincias del pas, llamado: Pntate de amarillo y goza tu carnaval, retribuyendo el
apoyo brindado durante dcadas por la sociedad dominicana.


En el mes de las madres MAYO, se realizara un concurso final donde aquellos ralladitos
que no hayan tenido premio podrn ser depositados en las urnas de los
establecimientos comerciales anexando alguna ancdota, o registrndolos accediendo
a nuestra pgina web: www.elnegritodulce.com.do y contarnos tus recuerdos de la
infancia, adolescencia, o tradiciones familiares, podrn subir sus fotos o videos
diciendo por que forman parte importante en tu vida, la mejor historia ser ganadora
de un apartamento amueblado, con cocina modular, adems de un diplomado en Arte
Culinario en una escuela reconocida del pas, dicho concurso se realizara en el programa
Divertido con Hochi Santos, el sbado 31 Mayo, 2014.









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ESTRAGEGIA DE CAMPANA


TEMA: RECUERDOS QUE PERDURAN
SOLGAN: TU DULCE TRADICION

RECUERDOS QUE PERDURAN..Es la nueva campaa publicitaria de harina El Negrito,
en la que apelare a las emociones y sentimientos que los consumidores tienen hacia la marca
haciendo alusin a los momentos de la infancia de cada dominicano en la que estuvo presente
la tradicional Harina El Negrito, adems presentaremos propuestas innovadoras de cmo
preparar ricas recetas con este cereal como ingrediente base, ya que su uso ha sido limitado
solo a prepararse como cereal caliente.


TEXO PARA MENSAJE RADIAL: (STORYLINE)

1. Suenan las notas musicales del tradicional juego: Ambos a dos matarile rile rile, ambos
a dos matarile rileron y nios cantando. Mientras una voz en off femenina dice: cmo
olvidar tantos recuerdos?juanita, Carmen


2. Luego el sonido del publico en un juego de baseball, de un batazo, Pushhh!!., la
fanfarria de la fanaticada, mientras la voz en off masculina dice: Los muchachos, el
juego, Mi primer home run


3. Por ltimo, suena un tocadiscos con la cancin Querube del tro los condes. Una
voz en off dice: RECUERDOS QUE PERDURAN HARINA EL NEGRITO, TU DULCE
TRADICION, ahora con nuevas recetas, prubalas.





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STORYBOARD (COMERCIAL TV)




Primera escena:

Aparecen una madre de 50 aos y su hija de 25 mirando fotos familiaresdice: qu tiempos
aquellos, ponen a recordar cuando era nia, jugando al trucando, a la gallinita ciega , juego de
sacos.

Segunda escena:

Un joven manejando su carro ve una valla de Harina El Negrito y se pone a recordar: el play,
carmencita su eterna enamorada, cuando le flores.

Tercera escena:

Una abuela y su nieta 8 aos estn en la cocina preparando harina el negrito, la nia sentada
en la mesa dice: abuela hoy la merienda la preparo yo!

Se ponen a cocinar juntas y la abuela le dice las dulces tradiciones siempre perduran. hace
un close up a las dos sonriendo.

El narrador dice: recuerdos que perduran, harina el negrito tu dulce tradicin, ahora con nuevas
recetas, prubalas.

















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PRESUPUESTO PUBLICITARIO







PRESUPUESTO DE PROMOCION



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ACTIVIDADES RD$
Rueda de Prensa (Campaa Publicitaria) 150,000.00
Televisin 48,390,000.00
Produccin de Radio 390,000.00
Prensa Escrita 4,315,000.00
Impresiones (recetas, cupones) 350,000.00
Vallas y publicidad alternativa 994,880.00
ACTIVIDADES RD$
Stand con cocina modular (2 veces al mes en sper provincias) 1,000,000.00
Degustaciones y Promotoras 800,000.00
Material Promocionales (Llaveros, Gorras, Lapiceros, Camiseta,
Mascota)
300,000.00

TOTAL
2,100,000.00
PLAN DE MEDIOS
PROGRAMAS DE TV




12

VEHICULO
No.
ANUCIOS
DIARIOS

FRECUENCIA
POR SEMANA

DURACION
CAMPANA

DURACION
ANUNCIO

PRECIO
POR 1

TOTAL
P/DIA
MATUTINO EL
DIA (HUCHI
LORA)
L-V, 6:30 AM

1

5

6 MESES

30

RD$309.40


9,282.00


SAZONANDO
L-JU, 10:00 AM


1

4

6 MESES

30

RD$200.20


6,006.00


VEHICULO
No.
ANUCIOS
DIARIOS

FRECUENCIA
POR SEMANA

DURACION
CAMPANA

DURACION
ANUNCIO

PRECIO
POR 1

TOTAL
P/DIA
AL RITMO
GOURMET
L-V, 8:30 AM


1

5

6 MESES

30

RD$260.40


7,812.00


CASO CERRADO
L-V, 12:00 PM


NOVELA
LA MUJER DE
JUDAS
L-V 3:00 PM


1




1


4




5


6 MESES




6 MESES

30




30

RD$682.50




RD$196.95


20,475.00




5,908.50















13

VEHICULO
No.
ANUCIOS
DIARIOS

FRECUENCIA
POR SEMANA

DURACION
CAMPANA

DURACION
ANUNCIO

PRECIO
POR 1

TOTAL
P/DIA
PROGRAMA
SABORES
L-V, 9:00 AM


1

5

6 MESES

30

RD410.00


12,300.00



CASO
CERRADO
L-V, 12:00 PM


NOVELA
LA MUJER DE
JUDAS
L-V 3:00 PM


1




1


4




5


6 MESES




6 MESES

30




30

RD$682.50




RD$196.95


20,475.00




5,908.50