La infografa como herramienta de marketing por @alfredovela

La infografa como
herramienta de
marketing
Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
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Fuente: artculos propios publicados en el Blog de Mecenium
La infografa como herramienta de marketing por @alfredovela
Contenido
Introduccin
Definiciones de infografa
La importancia de las infografas
Tipos de infografas
Elementos del una infografa
El proceso de crear una infografa
Herramientas para crear infografas
Algunos usos y aplicaciones de las infografas
La difusin de la infografa
Algunas acciones a realizar para conseguir una
amplia difusin de la infografa
Conclusiones
Una infografa sobre el tema
Bibliografa
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La infografa como herramienta de marketing por @alfredovela
Introduccin a
las infografas
Siempre hemos odo que una imagen vale ms que
1.000 palabas, y en las mayora de los casos es as.
Las infografas en los ltimos tiempos han tenido un
xito demoledor en Internet ,y es fcil entender los
motivos, una buena infografa nos cuenta una historia
en menos de 3 minutos, de forma a visual y bonita, no
se puede modificar ya que es una imagen y todo en
mundo quiere ponerla en sus redes sociales y en sus
blogs, qu ms podemos pedir?
Una buena infografa, bien movida es seguramente el
soporte publicitario que tiene un coste por impacto
ms bajo.
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Ver vdeo de Introduccin
La infografa como herramienta de marketing por @alfredovela
Definicin de
infografa
Antes de hablar sobre cualquier tema es conveniente
tener claro que todos hablamos de lo mismo, por ello
voy a intentar aclarar el concepto de infografa del que
vamos a charlar en esta serie de artculos.
Segn el diccionario de la RAE, las dos acepciones de
infografa son:
Tcnica de elaboracin de imgenes mediante
ordenador.
Imagen obtenida por medio de esta tcnica.
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Definicin de
infografa
Segn la Wikipedia, la definicin de infografa es:
La infografa es una representacin visual de los
propios textos; en la que intervienen descripciones,
narraciones o interpretaciones, presentadas de manera
grfica normalmente figurativa, que pueden o no
coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La
infografa naci como un medio de transmitir
informacin grficamente. Los mapas, grficos,
vietas, etc. son infogramas; es decir, partes de la
infografa, con la que se permite a estos una
informacin completa aunque pueda ser
complementaria o de sntesis.
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La infografa como herramienta de marketing por @alfredovela
Definicin de
infografa
Para terminar con las definiciones yo voy a aportar la
ma:
Una infografa es cualquier informacin puesta en
forma de imagen.
Alguno dir que la definicin que ofrezco es muy simple,
pero creo que es la que mejor define el concepto.
En la actualidad existe cierta controversia sobre lo que es
y no una infografa, hay ciertos puristas molestos con
que se llame infografa a determinadas imgenes, pero
como siempre, el tiempo est dejando claro que ese
excesivo purismo no es el sentir general de los usuarios
de Internet.
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La importancia
de las
infografas
Basta con dar una vuelta por Internet y Redes Sociales
para comprender el auge que en los ltimos tiempos
estn alcanzando las infografas como herramienta de
comunicacin en webs y blogs. Dicho xito se debe a
varios factores, entre los cuales podramos destacar:
Si la infografa est bien realizada, en poco tiempo el lector ve
sintetizada la informacin de una manera sencilla, grfica y
atractiva. Es difcil que alguien dedique ms de tres minutos a
leer algo en Internet.
Aumenta el trfico a tu sitio web: la mayora de las
estadsticas existentes al respecto indican que como mnimo
se duplica el nmero de visitas al post.
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La importancia
de las
infografas
Admiten patrocinio: hay empresas que patrocinan
infografas, cosa que no haran con tu web o blog.
Se replican con facilidad: si analizamos la mayora de las
buenas infografas, vemos que se pueden encontrar en
centenares e incluso miles de sitios web, lo que permite que
la visibilidad y el alcance de las marcas que las crearon sea
impresionante con un coste bajsimo.
Hay muchas ms razones pero estas cuatro nos deben de
dar una idea sobre el por qu del tremendo xito de las
infografas en todo el mundo.
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Tipos de
infografas
No existe todava una clasificacin reglada de los tipos de
infografas existentes. En mi opinin hoy la clasificacin ms
adecuada sera:
Estticas: una imagen fija con todos los contenidos que se necesitan
incluir (ver ejemplo 4 etapas para comprender Twitter, o este otro
ejemplo de MeceniumUna infografa para ahorrar energa).
Dinmicas: imgenes en movimiento, podramos decir que es un
vdeo en formato infogrfico(ver ejemplo).
Interactivas: son imgenes que permiten al usuario interactuar sobre
las mismas, cada vez estn ms extendidas (ver ejemplo).
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Tipos de
infografas
3D: son imgenes que recrean escenarios, edificios, muebles,
y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en
arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).
Periodstica: en realidad cualquiera de las anteriores sera
vlida como infografa periodstica, pero est especializada
en el uso en medios de comunicacin(ver ejemplo).
Ninguno de los tipos de infografa mencionados es mejor
que los dems, simplemente hemos de elegir cul de
ellas se adapta mejor a las necesidades que deseamos
cubrir.
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Elementos de
una infografa:
Introduccin
En un apartado anterior explicamos qu es una infografa
y los tipos de infografas existentes. En este momento
vamos a ir desgranando los diferentes elementos y
contenidos que puede contener una infografa y algunas
reflexiones sobre la organizacin de los diferentes
elementos que la conforman. Sobre todo, vamos a
hablar de infografas estticas, aunque en la parte de
contenidos y elementos casi no existen diferencias con el
resto de las tipologas.
No hay que olvidar que la infografa es una entidad en s
misma, y que por ello, tiene que incorporar toda la
informacin necesaria de manera autnoma.
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Elementos de
una infografa
Si tuviramos que indicar las partes principales de una
infografa, nos encontraramos con que no hay nada
estndar o normalizado al respecto, pero podramos
hablar de 3 elementos bsicos:
El ttulo
El contenido
El pie
Por trabajo, extensin y relevancia, sin duda, la parte
ms importante es el contenido, ya que alberga el
grueso de la informacin, pero si tuviera que ponderar la
importancia de cada una de esas partes, quedara en
ltima posicin. Por qu digo esto? muy sencillo, en
general en el pie aparecen las fuentes de los datos y la
informacin sobre quin ha realizado la infografa y/o
quin la ha esponsorizado, y como podemos imaginar el
objetivo de la mayora de estas imgenes es dar a
conocer nuestra marca.
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Elementos de
una infografa
Pero si el pie tiene importancia, la parte ms importante
de una infografa es el ttulo. Como ocurre en cualquier
publicacin que compita con otras por conseguir las
visitas del pblico, un mal ttulo puede dar al traste con
muchas horas de trabajo recopilando datos, organizando
contenidos, diseando y maquetando, ya que es lo
primero que vamos a ver, y si no consigue atraernos
habremos cosechado un fracaso en nuestros objetivos.
Por ello, hay que dedicarle tiempo y especial atencin al
ttulo, que por supuesto, debe indicarnos de la manera
ms exacta posible lo que nos vamos a encontrar.
Os puedo decir que he visto autnticas joyas de
infografa con un impacto muy malo y muy malas
infografas que han cosechado un exitazo gracias a una
mala/buena seleccin del ttulo.
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La infografa como herramienta de marketing por @alfredovela
Elementos de
una infografa
Por ello, hay que dedicarle tiempo y especial atencin al
ttulo, que por supuesto, debe indicarnos de la manera
ms exacta posible lo que nos vamos a encontrar.
Os puedo decir que he visto autnticas joyas de
infografa con un impacto muy malo y muy malas
infografas que han cosechado un exitazo gracias a una
mala/buena seleccin del ttulo.
Sobre el ttulo, una resea importante, hay que recordar
que luego hay que tuitearlo, por lo que el ttulo nunca
superar los 80/90 caracteres. En ocasiones el uso de un
subttulo puede ser muy adecuado.
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Elementos de
una infografa
En el cuerpo la cantidad de elementos que se pueden
utilizar es tremendamente extensa. A continuacin
vamos a ver algunos de los ms interesantes y utilizados:
Textos: la mayora de las infografas tienen varios elementos
de texto, incluso hay infografas en las que casi todo es texto
(aunque hay autores que diran que no son infografas). En los
textos, una buena eleccinde tipografa es muy importante..
Fotografas: se utilizarn las que se consideren necesarias
para el contenido. Hay que tener cuidado con la propiedad
intelectual de las mismas.
Imgenes: este apartado es uno de los que ms posibilidades
tiene, ya que en una infografa podemos usar imgenes con
mltiples motivos y aplicaciones, como flechas de flujo,
imgenes de objetos, cajas para textos, bocadillos para
texto
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Elementos de
una infografa
Grficos: siempre que vamos a trabajar con estadsticas en
una infografa, la forma ms visual de hacerlo son los grficos,
de barras, columnas, sectores, de lneas, o cualquiera de los
tipos existentes que cumpla con los objetivos deseados.
Diagramas: organigramas, diagramas de flujo, piramidales,
de relacin, de ciclo o de proceso, son algunos de los tipos
que podemos utilizar.
Pantallas: en ocasiones hay que ilustrar con el uso de capturas
de pantallas de software, pginas de Internet o similares.
Citas: en muchas ocasiones se utilizan citas clebres para
hablar sobre un tema o para reforzarlo. Siempre hay que
indicar la autora de la misma.
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Elementos de
una infografa
Cuadros estadsticos: aunque la mayora de las estadsticas en
una infografa se reflejan en forma de grfico, hay ciertas
ocasiones en las que no podemos prescindir de las cifras.
Esquemas: muy tiles cuando se pretende dar una idea de
organizacin decontenidos.
Cabeceras, apartados y separadores: hay infografas que
tienen varios aparatados, para stas las cabeceras y
separadores son imprescindibles.
Notas aclaratorias: cuando hay que explicar una palabra o
expresin es muy til la utilizacin de llamadas o notas al pie
de pgina para dichas aclaraciones.
Audio/vdeo/enlaces: aunque estos elementos son ms
propios de infografas animadas y dinmicas, cada vez es ms
habitual encontrarlos enlas de tipo esttico.
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Elementos de
una infografa
En cuanto al pie de la infografa, como ya
comentbamos con anterioridad, ste tiene una
importancia capital, ya que aqu es donde se pondrn los
datos que le interesen. Entre los ms habituales
tenemos:
Fuentes: de donde se ha obtenido la informacin que aparece
reflejada en la infografa.
Logos: el de la empresa que presenta la infografa y los que
sean necesarios.
Patrocinios: se indicar si la infografa ha sido patrocinada y
los datos del patrocinador.
Datos de contacto: web, blog, redes sociales, correo,
telfono, y cuanta informacin se desee ofrecer para que se
ponganen contacto.
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Elementos de
una infografa
Cdigo QR/Bidi/: donde pondremos la informacin que
deseemos, en general la de contacto.
Derechos: se indicar si la infografa tiene copyright, usa
licencia Creative Commons u otros. Mi consejo es no utilizar
ningn tipo de licencia si perseguimos que nuestra infografa
se difunda por la red en cuantos ms sitios mejor.
La confeccin de una infografa es casi como la de cualquier
soporte de informacin, comienza con una necesidad de
comunicar algo. Cuando tenemos una idea, algo que
comunicar o una campaa publicitaria y creemos que una
infografa puede ser una forma adecuada de afrontarlo ya
tenemos el principio, veamos ahora el recorrido hasta que
nuestra infografa se publica.
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El proceso de
crear una
infografa
Una vez aprobada la idea hay que desarrollarla, es decir,
hay que crear un esquema, mapa mental o similar, con
toda la informacin que deseamos incluir. Es evidente
que en la mayora de los casos esto puede implicar una
ardua labor de investigacin.
Una vez que hemos realizado el esquema de los
contenidos que deseamos incluir en nuestra infografa
llega la etapa de maquetacin y diseo.
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El proceso de
crear una
infografa
En el apartado anterior ya hemos destacado la
importancia capital del ttulo, pues una mala eleccin en
este apartado puede dar al traste con todo nuestro
trabajo. En la parte central de la infografa iremos
organizando los diferentes contenidos que queramos
reflejar, por supuesto, utilizando un lenguaje escrito y
visual adaptado al pblico objetivo al que deseemos
llegar, ya que no es lo mismo hacer una infografa para
nios que hacerlo para profesionales de cualquier
especialidad de alto nivel. En el pie pondremos las
fuentes y todos aquellos datos que queramos que
aparezcan del creador de la infografa.
El paso final consistir en una revisin a fondo y la
traduccin a los idiomas deseados.
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El proceso de
crear una
infografa
Una forma de aprender sobre el diseo y confeccin de
infografas es ver muchas, as que os dejo con algunas de
las ms importantes recopilaciones:
Visual.ly
VisualLoop
Graphs.net
TICs y Formacin
Infografas en castellano
Las otras infografas
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Herramientas
para crear una
infografa
Dentro del apartado de herramientas para crear
infografas, la verdad es que podramos hablar de
cualquier herramienta de diseo grfico, ya que con
todas ellas es posible realizarlas. Es evidente que, a
mejores herramientas, mejores resultados. He visto
algunas infografas realizadas con Paint de Windows e
incluso en PowerPoint.
Con respecto a las herramientas de diseo grfico
tradicionales, las ms utilizadas son Photoshop,
Ilustrator, Indesign y algunas ms de caractersticas
similares.
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Herramientas
para crear una
infografa
En los ltimos tiempos estn apareciendo herramientas
online para crear infografas, la mayora en estado de
maduracin, pero con las que ya se pueden conseguir
resultados muy interesantes. Dos ejemplos son:
Piktochart
Infogr.am
Como curiosidad, simplemente aadir que
recientemente Slideshare permite almacenar infografas
en su servidor (ver ejemplo)
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Algunos usos y
aplicaciones
actuales de las
infografas
En la actualidad el uso de infografas est cada vez ms
extendido, y las aplicaciones de las mismas son infinitas.
En este apartado vamos a destacar algunas de las ms
relevantes:
Para uso educativo: conjugando aquello de que una
imagen vale ms que mil palabras.
Periodstico: hoy en da no se entiende un medio de
comunicacinsin un buen departamento de infografa.
Marketing: este es, quizs, uno de los apartados donde
podemos encontrar ms usos, algunos ejemplos son:
Presentacinde libros
Resmenes de estudios, encuestas y estadsticas
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Algunos usos y
aplicaciones
actuales de las
infografas
Presentacinde nuevos productos
Promocinturstica
Convocar y divulgar todo tipo de eventos
Difusinde rankings
Celebraciones
Biografas
Eventos deportivos
Comparativas
Carta de servicios/productos de una empresa
Explicacin de conceptos
Presentacin de nuevos productos
Timeline de productos/servicios/personas
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Algunos usos y
aplicaciones
actuales de las
infografas
Otras aplicaciones: podemos ver infografas para
recetas de cocina, humor, curriculums vitae, creacin
de marca personal
Podramos decir que las infografas tienen cabida en
muchos de los artculos y posts que encontramos en
Internet, el secreto est en saber dnde, crear buenas
infografas y conseguir que tengan repercusin.
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La difusin de
la infografa
Una vez que hemos recorrido todas las etapas
necesarias para la creacin de una infografa, llega la
ltima etapa, colocarla en la ubicacin virtual para la
que se haba destinado.
Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un
gran trfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que los
internautas visiten la infografa en primer lugar en su
ubicacin original y ms tarde hacer que la infografa
vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de
lugares, preferiblemente con enlace a la fuente
original.
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La difusin de
la infografa
El objetivo que debemos conseguir es colocar la
infografa en cuantos ms sitios mejor, relacionados
con la temtica de la misma. En muchos casos, eso
simplemente lo conseguiremos atrayendo lectores al
post que contenga la infografa, ya que muchas de las
personas y empresas que lleguen al artculo querrn
republicarla en sus webs o blogs para compartirla entre
sus lectores. Por ello hemos de dirigir nuestras acciones
a aumentar el nmero de visitas al post, aunque como
veremos existen algunas acciones adicionales que
podemos realizar para conseguir aumentar la difusin.
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Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusin de la
infografa
Entre las acciones para conseguir el xito en la difusin
de nuestro trabajo, podramos destacar las siguientes:
Enviar la infografa por correo electrnico: si
conocemos webs y blogs donde es susceptible la
colocacin de nuestra infografa y disponemos de sus
direcciones de correo, les debemos enviar el email con
el fichero de la imagen con buena calidad, indicando si
deseamos que incluyan algn enlace a nuestro post. En
la mayora de los casos los receptores del correo lo
agradecern ya que les ahorramos el trabajo de buscar
contenidos. Si vamos a hacer a menudo infografas,
crear una base de datos con estas direcciones de correo
sera una buena idea.
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Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusin de la
infografa
Poner el cdigo para embeber la infografa: a la gente
hay que facilitarle el trabajo. Si ponemos el cdigo para
embeber la infografa en otros posts, matamos dos
pjaros de un tiro, hacemos ms sencilla la difusin y
aumentamos el trfico, ya que el objeto embebido, al
hacer clic sobre l, conducir a nuestro post. Eso s, si
pones el cdigo para embeber, asegrate de que
funciona en todos los navegadores, un cdigo que no
funciona cabrea bastante.
Subir la imagen a Pinterest: sin duda, Pinterest, es uno
de los medios sociales donde las infografas estn
triunfando. Adems de poner el botn social en el post
para que se pueda aadir, es importante que nosotros
lo pongamos en el nuestro.
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Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusin de la
infografa
Subir la imagen a Flickr: al igual que en el caso anterior,
colocar la infografa en Flickr posibilitar la replicacin
por distintos lugares de la red.
Si es una infografa animada, subirla a YouTube y
Vimeo: las infografas animadas, al tener la
consideracin de vdeos, pueden subirse a los
repositorios de vdeo; YouTube y Vimeo son dos de los
ms importantes.
Subir la infografa a Slideshare: hace unos meses
Slideshare, al observar el Boom de las infografas,
posibilit alojarlas en su sitio de manera sencilla. El
nmero de infografas alojadas en Slideshare ha
crecido muy rpidamente.
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Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusin de la
infografa
Subir la infografa a repositorios de infografas: webs
como visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios
registrados subir las infografas para aumentar su
difusin y en nmero de impactos de las mismas.
Poner los botones sociales en el post: poniendo los
botones sociales ms representativos en el post que
alberga la infografa, posibilitaremos que los usuarios
puedan publicar en sus redes sociales el post y as
aumentar el nmero de visitas.
Difundir el post por diferentes medios: adems de
incluir botones sociales para que los usuarios nos
ayuden en la difusin, deberemos publicar el post en
cuantos medios sociales nos sea posible para conseguir
la mayor difusin.
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Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusin de la
infografa
Repetir las publicaciones en diferentes das y horarios:
la publicacin de los contenidos hemos de realizarla en
varias fechas y horarios para asegurarnos el mayor
alcance posible. Si el contenido de la infografa es
atemporal, despus del lanzamiento inicial, es
conveniente que difundamos de vez en cuando la
infografa para hacerla llegar a usuarios nuevos o
aquellos que no la hubieran visto con anterioridad.
Impresin de la infografa: en ocasiones se pretende
utilizar la infografa de manera fsica. Se pueden crear
carteles con infografas, se pueden imprimir en
aluminio e incluso se pueden crear marcapginas con
infografas. Ser imaginativo es importante. Por
supuesto se pueden usar para publicaciones en papel.
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Conclusiones
Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
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Conclusiones
Para terminar he de decir que hemos de prestar una
especial atencin a las infografas, y en especial como
herramientas de marketing, que lo son y adems
importantes, influyentes y con unos alcances
impensables en funcin de la inversin realizada.
Por supuesto, como en cualquier actividad, la calidad
siempre ha de estar presente en nuestro trabajo, ya
que no todo vale, y por supuesto en el mundo de las
infografas tampoco.
Las tres partes de la infografa (ttulo, cuerpo y pie) son
importantes, siendo el ttulo esencial en la difusin.
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Conclusiones
Los elementos que se pueden incorporar son muchos y
hay que saber elegir los ms adecuados en cada
momento.
Para terminar, hay indicar que hay que hacer una
seleccin de los idiomas en los que se desea publicar,
que los contenidos han de estar bien organizados y que
el diseo y la maquetacin deben ser adecuados a los
contenidos y siempre deben respetar (en su caso) la
imagen corporativa de la entidad.
El proceso de la creacin de una infografa parte de la
necesidad, despus se analiza lo que se quiere
comunicar, se crea el guin de los contenidos, se
realizan las investigaciones necesarias para la
obtencin de los datos y posteriormente acometemos
el diseo y la maquetacin de la misma.
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Conclusiones
.
Las herramientas para la creacin de infografas
pueden ser cualquier herramienta de diseo grfico,
software tradicional y ltimamente herramientas
online.
Los principales usos de las infografas son: educativo,
divulgativoy de marketing.
No debemos quedarnos en hacer una infografa con un
ttulo rompedor, un tema interesante, unos contenidos
excelentes o un diseo grfico estupendo, que
tambin. Sin duda, el trabajo de difusin, aunque
quizs no sea tan vistoso o divertido, es imprescindible,
ya que en caso contrario habramos creado una
infografa extraordinaria y nadie sabra de ella. Por este
motivo, debemos crear la mejor estrategia de difusin
posible, e ir modificndola para las prximas ocasiones,
potenciando lo que funciona y modificando lo que no.
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Una infografa sobre las
infografas
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La infografa
como
herramienta
de marketing
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Fuente: TICs y Formacin
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La infografa
como
herramienta
de marketing
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Fuente: TICs y Formacin
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Bibliografa sobre
infografas
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Bibliografa
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Bibliografa
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Muchas gracias por su
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