Publicidad Unidad 3. Estrategia publicitaria. La campaa completa 3.1.2. El plan para el trabajo creativo El departamento funcional El departamento funcional est integrado por los redactores de copys o guiones publicitarios y directores de arte, sin embargo, para sacar a fote y vender un concepto creativo, se requiere del esfuerzo del principal actor que es el ejecutivo de cuenta, pues su gran reto es la aprobacin de su trabajo por parte del cliente que contrat el servicio de la agencia si es el caso- y de la audiencia. Ejecutivo de cuenta El ejecutivo de cuenta funge como un intermediario entre el equipo creativo y el patrocinador, ya que se encarga de analizar los datos que tengan que ver con decisiones clave del anuncio y los medios; por tal situacin, debe tener experiencia en investigacin, pues de esta manera le dar un toque analtico a la campaa, pero no slo eso, tambin deber contar con conocimientos en arte, produccin, medios, creatividad, presupuesto y otras relativas a la planifcacin. Anunciante Cada anunciante tiene asignado un ejecutivo de cuenta y ste tiene en sus manos conceptualizar las ideas, vender campaas publicitarias y anuncios, asesor de clientes en las reas de comunicacin y produccin, la redaccin de los informes de contacto (especifcacin de las decisiones tomada y asuntos en marcha), con la intencin de que el cliente y la agencia tengan la informacin de lo que est pasando. Empresa Algunas empresas consideran que los ejecutivos son innecesarios y han prescindido de sus servicios y delegado sus actividades a los diseadores de anuncios, sin embargo, al establecer contacto con los clientes (patrocinadores) para realizar la negociacin, es decir, empatar los objetivos del patrocinador (convertirlos en una idea creativa), establecer las estrategias de textos, imgenes, medios, entre otros, los creativos ven estas funciones como prdida de tiempo, pues ellos preferen hacer anuncios. La planeacin de los ejecutivos de cuenta comienza de la siguiente forma: Objetivos Con una charla con el cliente acerca del problema publicitario y los objetivos mercadolgicos a seguir en la campaa. Recopilar la informacin Recopilar la informacin pertinente sobre el negocio del cliente, de ser posible debe realizar entrevistas con el personal de la empresa para tener una idea global del giro, propsitos, objetivos, perspectivas, etc. Agenda La agenda, es decir, las reuniones que tendr con el cliente para especifcar los acuerdos a que lleguen, enseguida deber reportar al departamento de medios, el presupuesto con el que se dispone. Evaluacin 2 Licenciatura en Mercadotecnia Internacional Publicidad Unidad 3. Estrategia publicitaria. La campaa completa 3.1.2. El plan para el trabajo creativo La evaluacin de los bocetos y textos realizados por el departamento de arte. Aprobacin La aprobacin del plan de medios, debe reunir la informacin para aclarar las dudas o inquietudes que tenga el cliente sobre la campaa y supervisar la produccin de televisin, radio, prensa o cualquier otro medio que se dise. Reportes Finalmente se debe generar los reportes pertinentes para la toma de decisiones. Est en las manos del ejecutivo de cuenta empatar el propsito del patrocinador con la propuesta adecuada del equipo funcional, sin dejar a un lado las directrices para crear un anuncio efectivo, que realmente convenza a la audiencia y la conduzca a la respuesta deseada por todos los integrantes del esfuerzo publicitario, la compra.