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UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL

CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIN



RELACIONES PBLICAS Y COMUNICACIN
ORGANIZACIONAL

ECONOMA EMPRESARIAL

TEMA: ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE LOS
MERCADOS

VANESSA AGUIRRE
RONNY DURN
MAURICIO GONZLEZ
MARCELA MENA

6TO A RRPP
13 DE JUNIO 2014
NDICE.
ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS
1. LA COMPETENCIA PERFECTA
Concepto y caractersticas
o Caractersticas y Condiciones
o Modelo de competencia perfecta
Produccin, precio y ganancias a corto plazo
o Beneficio econmico e ingreso
o Objetivo de la empresa
o Equilibrio a Corto Plazo
Produccin, precio y ganancias a largo plazo
o Equilibrio a Largo Plazo
2. COMPETENCIA PERFECTA
Monopolio
o Concepto y caractersticas
o Comparacin monopolio competencia perfecta
o Discriminacin de precios en el monopolio
3. OGLIGOPOLIO
Concepto y caractersticas
Competencia monopolstica
o Concepto y caractersticas
4. EQUILIBRIO COMPETITIVO
Fallos de mercado
Efectos externos
o Externalidades
Externalidades negativas de consumo
Externalidades positivas de produccin
Externalidades positivas de consumo
Fijacin de precios de las empresas
Utilidades e ingresos de las empresas
CONCLUSIN
LINKOGRAFA
ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS
1. LA COMPETENCIA PERFECTA
1.1 Concepto y caractersticas
El modelo de competencia perfecta se corresponde con un mercado ideal, cuyas
caractersticas son tan estrictas que prcticamente no existe en la realidad. Se trata, por
tanto, de un modelo terico que se utiliza como referencia para el estudio de los mercados
reales, debido a que su perfeccin lleva al mejor resultado social posible en el sistema
econmico capitalista.
Las empresas se mueven dentro del mercado compitiendo con otras empresas, de modo que
el entorno determina la forma de competencia y las relaciones establecidas en trminos de
la produccin y la oferta empresarial.
Por tanto un mercado estar definido por una serie de caractersticas (en columnas):

Caractersticas y Condiciones
Las condiciones que debe cumplir un mercado para que pueda considerarse perfectamente
competitivo son:
Muchas pequeas empresas operando en el mercado, sin capacidad para fijar el
precio del bien, debido a lo insignificante de la produccin de cada empresa
respecto al total de la industria. El mercado, mediante la interaccin de la oferta y la
demanda, fija el precio: las empresas lo aceptan y slo pueden decidir la cantidad
que van a producir.
El bien que se intercambia es homogneo, es decir, todas las empresas ofrecen un
producto idntico.
Existe informacin perfecta, que significa que todos los agentes que participan en el
mercado, consumidores y empresas, conocen los precios vigentes de bienes y
factores, as como las funciones de costes o tecnologa utilizada en la produccin.
No existen barreras de entrada ni de salida del mercado: cualquier empresa puede
entrar en el sector o salir de l sin costes significativos (elevada inversin, dominio
de una tecnologa nica, grandes economas de escala, etc.).
Modelo de competencia perfecta
GRAN NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES: Se presenta una
cantidad de agentes econmicos lo bastante grande para impedir que los
compradores o vendedores individuales o los pequeos grupos de compradores o
vendedores influyan el precio de mercado.
PRODUCTO HOMOGNEO: Las empresas estn vendiendo bienes estandarizados
e idnticos.
INFORMACIN PERFECTA: Los productores y consumidores no necesitan la
publicidad ni se dejan engaar por ella.
LAS EMPRESAS Y LOS CONSUMIDORES SON TOMADORES DE PRECIOS:
Es decir, una empresa (o consumidor) individual no puede influir sobre el precio de
un bien o servicio, y no puede decidir el precio al cual vender su produccin, sino
que ste es fijado por la oferta y la demanda de mercado (ver cmo funciona esto).
DIVISIBILIDAD DEL PRODUCTO: el producto debe ser tal que se pueda comprar
o alquilar en cantidades pequeas.
NO HAY BARRERAS DE INGRESO O SALIDA: las empresas ingresan y salen
fcilmente de la industria
En esta estructura de mercado ninguna empresa tiene poder, entendido ste como capacidad
para fijar el precio del bien o servicio. En este sentido, se dice que las empresas son precio-
aceptantes, y la nica decisin en sus manos es la relativa a la cantidad de produccin que,
dado el precio, les permite obtener el mximo beneficio.
La ausencia de poder de mercado implica que las empresas venden a un precio igual a su
coste marginal, y a largo plazo no obtienen beneficios extraordinarios, sino un beneficio
normal, equivalente a un salario medio del sector.
1.2 Produccin, precio y ganancias a corto plazo
Beneficio econmico e ingreso
Los ingresos totales de la empresa se calculan como el producto del precio por la cantidad,
pues el precio est dado por la oferta y la demanda de mercado. La curva de demanda que
enfrenta la empresa es igual al precio de mercado, e igual al ingreso marginal. El ingreso
marginal es el cambio en el ingreso total por cada cantidad adicional vendida. Para la
empresa en competencia perfecta el precio est dado por el mercado, por tanto su ingreso
total (IT) se obtendr como la multiplicacin del nmero de unidades vendidas por el
precio, que al ser este ltimo constante, la grfica del ingreso total ser lineal y partir del
origen, ya que si vende cero unidades su ingreso ser cero.
Objetivo de la empresa: maximizar los beneficios (Ganancias o utilidades). La ganancia o
beneficio es el ingreso total menos los costos totales (GT = IT CT), en donde los costos
incluyen los costos implcitos. La empresa desea hacer el uso ptimo de los recursos, es
decir, producir y vender lo mximo al menor costo posible. Esto conlleva obtener la
ganancia ms alta posible.

Equilibrio a Corto Plazo: La demanda y la oferta a corto plazo de la industria determinan
el precio de mercado y la produccin de la industria.
1.3 Produccin, precio y ganancias a largo plazo
Periodo extenso para que todos los factores de produccin puedan modificarse y se puedan
ajustar de acuerdo a las necesidades. Todos los factores son variables as como los costos.
En el largo plazo, imaginemos que se produce la situacin del grfico adjunto:
Si la empresa tiene beneficios ello dar pe a que entren nuevas competidoras en el
mercado. Es ms, estas empresas ofrecern mejores precios dado que tiene margen
para rebajar sus costes dado que actualmente P > CMd
Hasta qu punto se producir esta competencia?
La competencia se eliminar all donde el precio del mercado sea igual al CMd
mnimo para decidir producir es decir en el punto z. All donde el precio de
mercado sea igual al coste marginal y al mnimo coste medio total

Equilibrio a Largo Plazo
Las ganancias econmicas inducen la entrada a una industria, lo que reduce a su vez dichas
ganancias. Tambin las prdidas econmicas provocan la salida de empresas de una
industria y eso elimina las prdidas.
Es poco comn que una industria competitiva se encuentre en un estado de equilibrio a
largo plazo. Las industrias competitivas, evolucionan de manera constante y sin descanso
para lograr tal equilibrio. La razn es que la industria es bombardeada constantemente con
acontecimientos que cambian restricciones a las que se enfrentan las empresas.


3. OGLIGOPOLIO
3.1 Concepto y caractersticas
Cuando un mercado es dominado por un pequeo nmero de productores
oferentes (los oligopolistas), se dice que existe un oligopolio. La palabra tiene
origen griego y est formada por dos conceptos: oligo (pocos)
y polio (vendedor). Por eso, oligopolio significa justamente pocos
vendedores. El trmino bastante generalizado de oligopolio designa lo que a
menudo ha sido calificado de competencia imperfecta.
Caractersticas
La competencia en realidad no existe ya que, el comercio est destinado a un
nmero limitado de Oferentes (Empresas), ya que stas manejan ms del 70% del
mercado, por ello el ingreso a este tipo de mercado para una nueva empresa, es
prcticamente imposible.
Se producen dos tipos de bienes: homogneos (Materias primas o poco procesadas)
y diferenciados (Estos son mucho ms procesados como los aparatos elctricos).
Se utilizan muchos recursos de las propias empresas en marketing y publicidad, an
ms si se tratan de compaas nuevas.
Se considera mucho la utilizacin del Dumping (bajar los precios, incluso por
debajo de los costos de produccin), es por esto que la competencia en este tipo de
mercado no existe.
Ejemplo: Coca Cola y Pepsi. Cualquiera puede dejar de beber coca cola para consumir
Pepsi. Por lo tanto ambos son oligopolios.
3.2 Competencia monopolstica
3.2.1 Concepto y caractersticas
La competencia monopolstica describe a un tipo de mercado en el que existen:
1) Muchos vendedores (empresas) que compiten ofreciendo productos similares pero
no idnticos, y
2) Muchos compradores que perciben las diferencias existentes entre los productos
(en cuanto a calidad, diseo, prestaciones, servicios).
Por lo que estn dispuestos a pagar diferentes precios por ellos. En consecuencia, cada
empresa influye en cierta medida en el precio de su producto o ejerce un cierto control
sobre l, y hace uso de las herramientas de mercadotecnia (como la publicidad, la marca y
la venta personal) para diferenciar sus ofertas.
Caractersticas
1) Existen muchos vendedores (empresas) que compiten por el mismo grupo de
clientes y cuya cuota de mercado es relativamente pequea.
2) Existe diferenciacin del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un producto
que es al menos algo diferente al de otras, pero sin ser un sustituto perfecto. Hay
libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas pueden entrar en el mercado (o
salir de l) sin restriccin alguna.
3) Existen diferencias en los precios. La diferenciacin del producto les da a las
empresas una cierta libertad para subir o bajar los precios, ms que en un mercado
perfectamente competitivo.
4) Los compradores (que son muchos) perciben las diferencias existentes en los
productos, por tanto, estn dispuestos a pagar precios diferentes por ellos.
5) Existen actividades de mercadotecnia. Las empresas que participan en este mercado,
dedican tiempo a planificar estrategias de mercadotecnia y a implementar sus
diferentes actividades, como la investigacin de mercados, el desarrollo de nuevos
productos, la fijacin de precios y la ejecucin de programas de promocin
(publicidad, venta personal).
6) Cada empresa que participa en este tipo de mercado es, en muchos aspectos, como
un monopolio. Como su producto es diferente del que ofrecen otros, se enfrenta a
una curva de demanda de pendiente negativa. Por lo tanto, la empresa
monopolsticamente competitiva sigue la regla del monopolista para maximizar los
beneficios: Elije la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al coste
marginal y utiliza a continuacin su curva de demanda para hallar el precio
coherente con esa cantidad.
Ejemplos: Computadoras personales: Los diferentes ofertantes de computadoras
personales, suelen competir ofertando algo (memoria ram, velocidad, diseo, garanta,
soporte tcnico, crditos, etc...) que es diferente al de sus competidores. Apple, hp, Sony,
Toshiba, etc.
4. EQUILIBRIO COMPETITIVO
Es la situacin de equilibrio de un mercado producido por la coincidencia de la oferta y la
demanda.
Suele darse en los mercados de competencia perfecta donde los precios se establecen en el
punto donde el coste marginal es igual a la utilidad marginal. Aqu el equilibrio es eficiente.
4.1 Fallos de mercado
Sin embargo, hay situaciones de inters econmico que nos son recogidas de manera
adecuada en el modelo competitivo bsico, por lo que es necesario modificarlo para que se
adapte al problema econmico. Al realizar estas modificaciones los resultados del modelo
cambian y el nuevo equilibrio puede ser ineficiente.
Cuando esto ocurre decimos que hay un fallo de mercado: los efectos externos y los bienes
pblicos.
Ej: sera la una situacin de competencia imperfecta. Donde en un sector que hay
competencia el precio no se iguala al coste marginal y por tanto los precios relativos
dejan de ser un indicador del coste de oportunidad social, por lo que el equilibrio
resultante deja de ser eficiente.
4.2 Efectos externos
Se dice que hay un efecto externo cuando la accin de un agente afecta directamente a otro
agente sin que haya contrapartida monetaria por ese efecto.
Por ejemplo, si una empresa genera contaminacin que afecta negativamente a la salud de
una serie de personas y esta empresa no compensa monetariamente a esas personas
afectadas, entonces hay un efecto externo negativo.
Se dice que el efecto externo es negativo cuando perjudica al agente afectado (por
ejemplo reduce la produccin de una empresa o la utilidad de un consumidor)
El efecto externo es positivo cuando beneficia al agente afectado (por ejemplo
aumenta la produccin de una empresa.
1. Efectos externos en equilibrio parcial
2. Efectos externos en equilibrio General
4.2.1 Externalidades
El costo o beneficio que surge de la produccin y recae sobre una persona distinta del
productor se denomina externalidad, as como el costo o beneficio que surge del consumo y
que recae sobre una persona distinta del consumidor. Cuando una externalidad impone un
costo la denominamos externalidad negativa, y cuando proporciona un beneficio la
llamamos externalidad positiva. Por lo tanto, existen cuatro tipos de externalidades:
Externalidades negativas de produccin: Son las ms
significativas y las que tienen mayores efectos sociales,
porque suelen afectar a un gran nmero de personas.
Cuando se da un efecto de este tipo, el precio de los bienes
causantes de la externalidad no refleja el coste marginal que
supone para la sociedad su produccin, es decir, su precio
es inferior a su coste social, lo que lleva a incrementar su
consumo y, por tanto, su produccin, lo que agrava los
efectos nocivos del efecto externo.
Externalidades negativas de consumo: Ocurre
cuando las acciones de un agente reducen el
bienestar de otros agentes de la economa; en una
comunidad de vecinos alguno de ellos pone la
msica muy alta, lo cual podra perturbar a los
dems vecinos.
Externalidades positivas de produccin: Se dan
cuando la produccin de un bien transmite beneficios
para la produccin de otro bien. En este caso el precio
del bien causante no tiene sus costes de produccin no
tiene en cuenta el beneficio causado para reducirlo; de
esta forma se vende ms caro de lo que se vendera si
se tuviera en cuenta; y como consecuencia, se consume
menos de lo que se hara con precio ms bajo. Por tanto, el precio es mayor que el
coste social de producirlo.
Externalidades positivas de consumo: cuando las
acciones de un agente aumentan el bienestar de otros
agentes de la economa. Por ejemplo, en una
comunidad de vecinos; uno de los vecinos, decide
repara su pared, pintarla y colocar jardineras. Para
m supone un efecto beneficioso, derivado de la
decisin tomada por otras personas.
4.3 Fijacin de precios de las empresas
Se deben tomar en cuenta varios factores:
Conocer el mercado objetivo y medir el posicionamiento del producto.
Definir el bien/servicio ofrecido, as como las estrategias de promocin y
distribucin.
Estimar la influencia de los distintos niveles de demanda posible sobre el precio de
venta al pblico (Curva de la demanda).
Calcular el costo total del servicio o producto ofrecido.
Considerar el entorno legal y caractersticas de la competencia.
Determinar el objetivo de la fijacin de precios (atacar a la competencia, maximizar
ganancias, estabilizar mercado).
La fijacin de precios ser distinta segn el plazo que tiene la oferta para responder a los
cambios de la demanda. Dicho plazo no se asocia a algo cronolgico:
Muy corto plazo
El modelo a muy corto plazo es aplicable a los bienes perecederos o bienes
vendidos a travs de subastas, la oferta es fija en ese momento del tiempo y el
precio tiene por objetivo racionar la demanda.
Corto plazo
El nmero de empresas de determinado mercado es fijo
Largo plazo
El equilibrio de largo plazo exige que el precio de equilibrio deba ser igual al
mnimo del costo medio.
4.4 Utilidades e ingresos de las empresas
El ingreso es el valor bruto que una empresa obtiene en un periodo de tiempo determinado,
que puede ser un mes o un ao. Puede ser el monto de todas las ventas de bienes y servicios
realizadas en un ao. Para obtener esos ingresos, es preciso incurrir en ciertas erogaciones,
incurrir en gastos y costos, puesto que los ingresos deben surgir como consecuencia de un
gasto o una inversin. Un ingreso no surge de la nada.
Por ejemplo, para vender un auto de $30.000.000, primero fue necesario comprar ese auto
que bien pudo costar $25.000.000, por lo que el ingreso para la empresa es de 30.000.000,
pero su utilidad es de solo $5.000.000. Eso sin contar el sueldo del empelado que vendi el
auto, ni lo que se pag por concepto de energa elctrica, telfono, publicidad, vigilancia,
seguros, impuestos, etc.
La utilidad es pues, la diferencia resultante de restar a los ingresos, todos los costos y gastos
en que se haya incurrido en un periodo. Utilidad es lo que en realidad gana la empresa,
puesto que a los ingresos hay que restarle los gastos, para as determinar el valor neto
ganado en un periodo de tiempo.
Supongamos una empresa que obtuvo en el ao 2007 ingresos por $1.000.000, costos por
$600.000 y gastos por $100.000. En este caso, la empresa obtuvo una utilidad de
(1.000.000 600.000 100.000) = 300.000 Si bien la empresa obtuvo unos ingresos de
1.000.000, la utilidad neta, una vez descontados los costos y los gastos, fue de apenas
300.000.
En conclusin, los ingresos no tienen en cuenta los gatos y costos en que se incurren para
poderlos obtener, y la utilidad si, pues sta es el resultado de restar a los ingresos el valor de
los gastos y costos incurridos por la empresa en obtener esos ingresos.



CONCLUSIN
La estructura y funcionamiento del mercado consta de varios elementos para que el mismo
no se desarme, es decir que todas las partes que lo conforman se unan y lo haga funcionar
correctamente.
Los monopolios y oligopolios son parte de la estructura de los mercados en los pases
porque son los que los lideran y los consumidores los eligen sea porque no tienen opcin o
porque prefieren los productos de cierta empresa por sus precios, ofertas, etc.
Adems los dems elementos son importantes porque por medio de ellos se conoce la oferta
y demanda por medio de estadsticas y es mejor para el pas porque sabr si su economa en
el mercado est bien o mal.
LINKOGRAFA:
PARKIN, M. (2010) Microeconoma
http://www.elmundo.com.ve/diccionario/oligopolio.aspx
http://definicion.de/oligopolio/
http://www.economia48.com/spa/d/oligopolio/oligopolio.htm
http://www.auladeeconomia.com/micro-material6.htm
https://sites.google.com/site/economia20parabachillerato/temario/tema-5-el-
mercado-y-sus-imperfecciones/3-los-mercados-imperfectos
http://www.uam.es/personal_pdi/economicas/amaroto/pdfs/tema5_micro.pdf
http://elgatoalagua7.blogspot.com/2010/12/externalidades-positivas-negativas-
de.html

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