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Posicionamiento en buscadores
1. BUSCADORES Y DIRECTORIOS
L
a mayora de los usuarios de Internet utilizan un buscador o
directorio para encontrar informacin sobre cualquier asunto
de su inters.
Esto es algo que sabe cualquier responsable de un sitio web,
por lo que parte de su trabajo consiste en que su web aparezca en
los primeros resultados de las bsquedas. Es lo que se conoce como
posicionamiento en buscadores.
Aunque hablamos de buscadores de una forma general, realmente
se est pensando en Google. Google es, sin duda, el principal buscador
ya que un porcentaje muy alto de las bsquedas se realizan a travs
de l (en algunos pases supera el 90% de las bsquedas), por lo que
gran parte del trabajo de posicionamiento se hace pensando en este
buscador.
Tambin son importantes los directorios, aunque menos utilizados.
El directorio de Yahoo! es una muestra de ello.
Pero, cmo funciona un buscador?, qu diferencia hay entre un
buscador y un directorio?
La diferencia fundamental entre un buscador (tambin conocido
como motor de bsqueda) y un directorio es la forma de obtener los
resultados de una bsqueda.
En un buscador como Google, el usuario introduce una serie de
palabras clave y obtiene enlaces a pginas relevantes, es decir, cuyo
contenido coincide de alguna forma con las palabras clave utilizadas.
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Google ordena la lista de pginas del resultado de la bsqueda en
funcin de su relevancia. El propsito es que las pginas que aparezcan
en primer lugar sean las ms relevantes o tiles para las personas que
estn realizando la bsqueda.
Cmo decide cules son las ms relevantes? Pues principalmente
atendiendo a la importancia que les dan otros sitios web, como ya
veremos.
Conseguir esa importancia o relevancia ser la labor principal de
posicionamiento natural, es decir, sin publicidad.
Por otra parte, Google presenta tambin una serie de enlaces
patrocinados. stos son anuncios publicitarios que pagan los
anunciantes.
Vemos, por lo tanto, que el responsable de un sitio web (conocido
como webmaster), puede enfocar su labor de posicionamiento
atendiendo tanto a la posicin de la pgina segn su relevancia como a
la posibilidad de contratar publicidad online para aparecer como enlace
patrocinado.
En un directorio, la bsqueda se hace de una forma distinta.
Los directorios se utilizan, principalmente, cuando no conocemos con
exactitud lo que estamos buscando. En ese caso, tener ordenado por
categoras un conjunto de sitios web puede ser de gran ayuda.
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El listado de sitios web que nos proporciona un directorio es
similar al que podemos encontrar en un buscador como Google. Lo
que cambia es la forma en la que lo hemos obtenido y la forma en la
que han llegado all.
En este caso no se utilizan palabras clave, sino que se eligen
categoras y, dentro de stas, otras subcategoras.
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Por otra parte, los buscadores obtienen sus resultados a partir de
la exploracin que realizan programas automticos, conocidos como
robots o spiders, mientras que la base de datos de un directorio est
confeccionada por personas (editores) que se dedican a explorar
Internet.
En cualquier caso, el posicionamiento tambin debe tener en
cuenta los directorios, registrando nuestra web en los principales.
Aunque existe un gran nmero de buscadores y directorios, el
nmero de los que utilizan los usuarios es muy pequeo.
Por ello, no tiene sentido esforzarse para aparecer en todos ellos,
sino que debemos concentrarnos en hacerlo en los tres principales:
Google, Yahoo y Microsoft Live.
Pero, por encima de todos, en Google. Por ello, este curso
se centrar en el posicionamiento en Google, aunque las tcnicas
explicadas sern vlidas para otros buscadores.
N
o debemos olvidar que si Google ha llegado a ser el buscador
ms importante, se debe principalmente a que normalmente
el usuario obtiene lo que busca cuando utiliza Google, por lo que queda
satisfecho. Y para ello, los resultados que proporciona Google tienen
que ser relevantes.
El algoritmo de posicionamiento de Google es tremendamente
complicado y cambia frecuentemente para evitar que los webmasters
intenten conseguir un mejor posicionamiento a travs de tcnicas poco
ticas.
Dejando de parte los enlaces patrocinados, cuya relevancia se
basa principalmente en pagar un determinado precio para salir en una
u otra posicin, conseguir aparecer entre las primeras posiciones de los
resultados de las bsquedas no es nada fcil.
Primero porque Google desea seguir siendo el buscador favorito de
la gente, por lo que los resultados deben estar acordes con la bsqueda
realizada; y segundo porque no depende nicamente de nuestro sitio
web y de su contenido.
2. RELEVANCIA DE LOS RESULTADOS
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Google busca en su base de datos para obtener los resultados
que proporciona al usuario. En esta base de datos, los sitios web estn
indexados segn determinadas palabras clave y segn su popularidad.
Las palabras clave por las que estn indexados los sitios web son
las palabras que aparecen en determinados sitios de las pginas y en su
contenido, como veremos.
Palabras clave y popularidad son los factores que hacen que un
sitio web aparezca antes o despus en los resultados de Google.
Por ejemplo, si estudiamos el primer enlace de la bsqueda de
la figura anterior, podemos comprobar que las palabras coches de
segunda mano aparecen en bastantes sitios del mismo.
De hecho aparecen tanto en el ttulo de la pgina como en su
descripcin.
Esto es uno de los factores que hace que Google lo haya mostrado
en primer lugar y es una de las tcnicas que deberemos conocer para
poder posicionar nuestra pgina web: la importancia de las palabras
clave.
Sin embargo, con esto no es suficiente. Google no slo tiene en
cuenta que el contenido del sitio web est acorde con las palabras
clave utilizadas durante la bsqueda, sino que tambin atiende a la
popularidad del propio sitio web.
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Y cmo conseguimos popularidad? Cmo la mide Google?
Pues a partir de la popularidad que tenga el sitio web en Internet.
Es decir, a partir de lo que digan y, sobre todo, del nmero de enlaces
al sitio web desde otros sitios web.
Google interpreta que aquellos sitios web que tengan ms enlaces
apuntndoles son ms populares. Es como si cada enlace fuera un voto
al sitio web.
Teniendo en cuenta ambos factores (palabras clave y popularidad),
presenta sus resultados.
Por lo tanto, el webmaster no slo tiene que trabajar en su sitio
web, sino que tambin tendr que conseguir popularidad en otros sitios
web.
De ah que se hable de factores on the page y factores off the
page. Veremos tcnicas de ambos tipos.
Google ordena los resultados de una bsqueda de forma que
los primeros sitios web sean los ms relevantes atendiendo a ambos
factores.
P
odramos pensar, por lo tanto, que el objetivo del
posicionamiento de sitios web es obtener el mayor nmero de
visitas posible a partir de las bsquedas realizadas por los usuarios.
Pues realmente no debe ser se el propsito principal.
S, nos interesa aumentar el nmero de visitas a nuestro sitio web,
por lo que aparecer en las primeras posiciones de las bsquedas es
importante.
Sin embargo, tambin nos interesa que esas visitas o trfico sea
cualificado; es decir, que los usuarios que acceden a nuestro sitio web
realmente estn interesados en el mismo.
Ya que si el usuario accede a un sitio web a partir de los resultados
de una bsqueda y comprueba que no es un sitio interesante para l, lo
abandonar inmediatamente.
Un profesional
que se dedica
al posicio-
namiento de
sitios web se
conoce como
SEO. Del mis-
mo modo, las
tcnicas que se
utilizan para
ello tambin se
conocen como
tcnicas SEO
(Search Engine
Optimization).
3. TRFICO CUALIFICADO
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Es decir, que no ser una visita interesante para ninguna de las
partes: ni para el usuario, que no ha encontrado lo que buscaba; ni para
el sitio web, que ha obtenido una visita de una persona que no estaba
interesada realmente en el contenido del mismo.
Por lo tanto, el posicionamiento de un sitio web no debe buscar
como objetivo obtener el mayor nmero de visitas posible, sino atraer
a las personas que realmente puedan estar interesadas en los productos
o informacin que ofrece el sitio web. Eso s, cuanto mayor nmero de
visitas cualificadas, mejor.
En este aspecto del posicionamiento de un sitio web tiene mucho
que ver el contenido del propio sitio y la eleccin correcta de las
palabras clave para las que lo optimizaremos.
No podemos esperar que un sitio web con poco contenido,
irrelevante o poco estructurado est bien posicionado.
Sern importantes las tcnicas que estudiaremos para posicionar
un sitio web, pero ms importante todava es el contenido del mismo,
ya que su popularidad depender de ello. No debemos olvidarlo.
E
n la jerga de los profesionales SEO o de posicionamiento se
habla de White hat SEO y de Black hat SEO.
Las tcnicas White hat (sombrero blanco) son tcnicas lcitas
que aplicamos al sitio web para mejorar su posicionamiento en los
buscadores.
Mientras que las tcnicas Black hat (sombrero negro) son
tcnicas ilcitas o penalizables por los buscadores. Si aplicamos estas
tcnicas, es posible que consigamos un posicionamiento bueno a corto
plazo, pero a medio o largo plazo los buscadores sacarn el sitio web
de sus listas, penalizndolo.
Por lo tanto, es importante conocer cules son esas tcnicas
penalizables, ya que podramos utilizarlas sin saber que lo son.
Aqu menciono las ms conocidas con el propsito de que no sean
utilizadas:
4. TCNICAS PENALIZABLES DE POSICIONAMIENTO
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Cloaking o Encubrimiento: se basa en disponer de una versin
de la pgina web optimizada para los buscadores y otra distinta
para los usuarios.
Cuando el sitio web recibe la visita de uno de los robots o spiders de
Google o de otro buscador, se le proporciona la pgina optimizada
para conseguir un mejor posicionamiento.
Actualmente esta tcnica est muy penalizada y Google puede
descubrirla fcilmente.
Google proporciona la versin en cach de las pginas que
ofrece en el resultado de una bsqueda. Esa versin guardada
en cach es la que ha encontrado y ha entendido su robot de
bsqueda cuando la explor por ltima vez.
En ocasiones podemos comprobar que la pgina guardada en
la cach de Google es muy diferente a la pgina que realmente
obtenemos visitndola con un navegador normal (podemos
encontrar palabras clave repetidas en la versin en cach que
no aparecen en la versin normal, ya que no tendran ningn
sentido). Esto es sntoma de cloaking o encubrimiento.
Texto oculto: consiste en incluir texto con las palabras clave
que queremos posicionar pero que el usuario no pueda ver. Por
ejemplo, utilizando el mismo color para el texto que para el
fondo de la pgina.
Esta tcnica ya no se utiliza mucho porque Google descubre el
engao fcilmente.
Cross-linking: hemos comentado que Google da mucha
importancia a la popularidad de un sitio web, es decir, al nmero
de enlaces que apuntan al mismo desde otras pginas web.
Una tcnica para conseguir ms enlaces ficticios es crear pginas
web con ese nico propsito. Es decir, crear otros sitios web con
poco contenido o contenido duplicado, y enlazarlos al sitio que
realmente se quiere posicionar.
Para defenderse de esta tcnica, Google no slo tiene en cuenta
la cantidad de enlaces que recibe un sitio web, sino la calidad de
los mismos, es decir, la popularidad de los sitios que enlazan al
nuestro.
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Granjas de enlaces: consiste en registrar el sitio web en multitud
de directorios gratuitos o de dudoso contenido para conseguir
ms enlaces. Google conoce cules son estos directorios por lo
que nos puede penalizar.
Etc.
En resumen vemos que, aunque existen tcnicas que podramos
pensar que nos ayudarn en el posicionamiento de nuestra web,
posiblemente consigamos el efecto contrario.
Recuerda que Google quiere conseguir resultados relevantes y
penaliza todo lo que pueda parecerle dudoso o extrao. Por ello, no
debes utilizar estas tcnicas, pero s conocerlas para no hacerlo.
A lo largo del curso conoceremos tcnicas lcitas. Para ello, es
necesario que tengas conocimientos bsicos de HTML y diseo web.
Tambin estudiaremos el posicionamiento patrocinado o de pago
mediante Google Adwords. Empecemos!