DEFINICION DE PUBLICIDAD

Definimos la publicidad como una comunicacin no personal y pagada, de promocin de ideas,

bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado.
La primera caracterstica de la publicidad es ser Comunicacin. Por tanto existe un Emisor, un
Mensaje, un Medio y unos Receptores. La publicidad trata de comunicar un mensaje empleando
diferentes Medios de Comunicacin.
La publicidad es comunicacin Pagada. Si un peridico habla de nuestra empresa en un artculo no
se trata de publicidad. Si el peridico dentro de una noticia o un artculo nos cita ser porque
nuestra empresa ha generado una noticia.
Diferenciamos la labor de Relaciones Pblicas de lo que es Publicidad. Una de las actividades
tpicas de las Relaciones Pblicas es conseguir que nuestra empresa aparezca en los medios de
comunicacin y aparezca de modo positivo. Una labor del departamento de Relaciones Pblicas es
enviar comunicados de prensa e informacin relevante a los peridicos, radios y televisiones sobre
nuestra organizacin.
Promocin de ideas, bienes o servicios. La publicidad trata de promocionar y por tanto de facilitar
la labor de llevar esas ideas, bienes o servicios a los ciudadanos. Normalmente cuando se trata el
tema de la publicidad lo primero que se piensa es en la publicidad de productos.
Publicidad de Productos. Es cierto que una parte importante de la publicidad es publicidad de
productos. La publicidad de coches, detergentes o perfumes son un buen ejemplo de publicidad de
productos.
En las economas modernas cada vez adquieren ms importancia los Servicios. Los bancos, los
hospitales, las universidades, los abogados ofrecen servicios a la sociedad. A medida que la renta
de un pas se eleva una parte ms importante de la economa la constituyen los servicios.
Y tambin existe una publicidad que trata de promover Ideas. Las campaas de publicidad en
contra del tabaco, las de la Direccin General de Trfico para que los conductores tengan
precaucin o las campaas contra la droga son ejemplos de promocin de ideas. Otra cuestin es
que algunas de las campaas contra las drogas son ejemplos de mala publicidad y en ocasiones
no se sabe si estn a favor o en contra. El siguiente ejemplo es una buena campaa contra el
consumo de drogas.
Promotor identificado. Legalmente en la mayora de los pases la publicidad debe diferenciarse de
los artculos cuando se trata de Prensa o de la programacin habitual de la Radio y la Televisin.
Los ciudadanos tienen el derecho a saber que parte de la informacin que facilita un medio es
publicidad. La publicidad la realizan empresas u organizaciones que se identifican como Emisores
del Mensaje.
TIPOS DE PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD MAYOR
Se considera publicidad mayor la que supera los 12 metros cuadrados, se le denomina como valla.
Para este tipo de publicidad se debe contar con un permiso el cual expide el Departamento
Administrativo de Planeacin Municipal Subdireccin de Ordenamiento Urbanstico.
Se entiende por publicidad exterior visual mayor, el medio masivo de comunicacin destinado a
informar o llamar la atencin del pblico a travs de elementos visuales como leyendas,
inscripciones, dibujos, fotografas, signos o similares, visibles desde las vas de uso o dominio
pblico, bien sean peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales, martimas o areas.
LAS VALLAS
LA PUBLICIDAD EXTERIOR VISUAL MAYOR CONOCIDA MS COMUNMENTE COMO LA
EFECTUADA A TRAVES DE LOS ELEMENTOS ESTRUCTURALES DENOMINADOS VALLAS;
SE ENCUENTRA REGLAMENTADA EN LA LEY 140 DE 1994 Y PARA EL MUNICIPIO DE CALI
EN EL CAPITULO I DEL ACUERDO 179 DE MAYO 3 DE 2006.
LAPUBLICIDAD MENOR
Es toda aquella que no supera los 8 metros cuadrados.
ES LA PUBLICIDAD EXTERIOR VISUAL NO REGLAMENTADA POR LA LEY 140 DE 1994, LA
CONTEMPLADA EN EL INCISO TERCERO DEL ARTCULO 1 DE LA MISMA LEY Y LA
SEALADA EN EL CDIGO NACIONAL DE TRNSITO. (AVISOS MENORES DE 8 MT2,
PASACALLES, PENDONES, DUMMYS)
DEFINICIONES PUBLICIDAD MENOR
AFICHE O CARTEL: aviso de papel, cartn u otro material que se coloca en los muros cartelera.
GLOBO O DUMMY: aviso en forma esfrica o irregular que se llena con material no combustible,
para difundir publicidad o llamar la atencin hacia un lugar en especial.
PASACALLE: aviso pintado en tela u otro material, que se coloca en sentido horizontal.
PENDN: aviso en tela u otro material, colgante en sentido vertical.
AVISOS DE LOS ESTABLECIMIENTOS:
ELEMENTO QUE SE UTILIZA COMO ANUNCIO, IDENTIFICACIN, SEAL, ADVERTENCIA Y
PROPAGANDA CON FINES COMERCIALES, CULTURALES, TURSTICOS E INFORMATIVOS,
CUALQUIERA QUE SEA EL MATERIAL EN QUE SE ENCUENTRE ELABORADO.