EDITORIAL GUERRA EN EUROPA Mrketing poltico 101 La guerra que s podemos parar E n la entrevista que publicamos el domingo pasado, el especialista en mrketing Rolando Arellano deca que, a diferencia de las empresas, los polticos peruanos no se han dado cuenta de cmo ha cambiado nuestra so- ciedad y, entre otras cosas, siguen pensando con sus criterios tradicionales de izquierda y derecha, de proletarios y empresarios. Y, en efecto, viendo el lenguaje todava usado en nuestras lti- mas campaas por un gran nmero de importantes polticos y lderes de opinin, dara la impresin de que vivimos en un pas en donde, por un lado, estn los empresarios, que seran pocos y ricos; y por el otro, el pueblo, que bsicamente vivira de traba- jar para los primeros, con quienes tendra intereses estructuralmente encontrados. Sin ir ms lejos, la candidata de los empresarios fue un mote utiliza- do en las dos ltimas campaas presidenciales, en una de ellas usado alternativamente con el de la candidata de los ricos por quien luego, a decir de sus opositores, pas a ser el pre- sidente de los empresarios. Vivimos, sin embargo, en un pas en el que, como varias veces lo ha subrayado el mismo Arellano, hay muchos ms empresarios en los conos de Lima que en sus barrios ms tradicionalmente aco- modados y en donde, de hecho, conforme a cifras del Ministerio de la Produccin, el 94,2% (1270.009) de las empresas peruanas son propiedad de microempresarios y un 5,1% (68.243 empresas) de empresarios pequeos. Y esto, tomando en cuenta las cifras de empresas formales. Si se les suma las de las empresas que existen en la informalidad, que son en su abrumadora mayora tambin pequeas y microempresas (y que emplean ni ms ni menos que al 68,6% de la poblacin empleada y mueven alrede- dor del 40% del PBI) los nmeros de estas empresas se multiplican y se vuelven aun ms relevantes. De acuerdo con Produce, de hecho, hay dos millones de empresas en la informalidad. Lo que, tomando en cuenta que un gran nmero de estas empresas in- formales son de propiedad familiar, ya puede irnos dando una idea del porcentaje de la Poblacin Eco- nmicamente Activa del Per que es empresaria. Y no se trata de algo que parezca fugaz: una reciente encuesta de Ip- sos mostraba que uno de los principales motivos para el ahorro de los jvenes adultos peruanos es poner un negocio. Estamos en un pas, pues, donde empresarios son millones y, sobre todo, los de los sectores emergentes, y donde no tiene nin- gn sentido hablar de algo as como la clase empresarial salvo que sea para referirse por antonomasia a la nueva clase media que ha propulsado la apertura de nuestra economa de las ltimas d- cadas ni, mucho menos, de intereses estructuralmente contra- puestos entre el empresariado y el pueblo. El pueblo del que hablan los demagogos tiene ms empresas que nadie en el pas. Este tipo de cosas que no suelen tener en cuenta nuestros polti- cos mientras estn en campaa, por otra parte, tampoco la suelen considerar cuando estn en el poder, haciendo las polticas pbli- cas. De otra forma no tendra sentido, por ejemplo, que mantenga- mos uno de los esquemas de protecciones laborales ms protec- cionistas de la regin, el mismo que nos condena a que dos tercios de nuestras empresas existan en medio de las limitaciones de la informalidad (particularmente, otra vez, las que son emprendi- mientos pequeos), adems de condenar al 68,6% de la fuerza la- boral a trabajar fuera de cualquier cobertura legal. Nuestros polticos, dice Arellano, deberan hacer lo que hacen las buenas empresas: mrketing en el ms serio sentido de la pa- labra. Es decir, estudiar bien quines son las personas a las que se dirigen y cules son sus verdaderas opciones y necesidades. De esa forma, sostiene, podramos tener mejores polticos. Y mejores po- lticas pblicas tambin, agregaramos nosotros. H ay guerra en Eu- ropa. No, no estoy utilizando el pre- sente histrico para hablar de agosto de 1914. Estoy rerindome a agosto del 2014. Lo que suce- de en el este de Ucrania es una guerra, una guerra ambigua, como la denomina una comi- sin del Parlamento britnico, en lugar de un enfrentamiento abierto y declarado entre dos Estados soberanos, pero una guerra. Y hay otras guerras en los lmites de Europa: en Siria, Iraq y Gaza. No estoy diciendo que Eu- ropa est en guerra. Esa hipr- bole se la dejo a Bernard Henri- Lvy. Los pases europeos, en su inmensa mayora, no estn en- vueltos en un conicto armado. Pero no nos hagamos ilusiones. Hemos vivido durante decenios arropados por la tranquilidad que nos daba pensar que Eu- ropa est en paz desde 1945, pero eso siempre ha sido una exageracin. En varias zonas del este europeo sigui habien- do pequeos conictos arma- dos hasta los primeros aos de la dcada de los cincuenta, y despus llegaron las invasiones soviticas de Hungra, en 1956, y Checoslovaquia, en 1968. En los aos noventa, la antigua Yu- goslavia acab desgarrada por una serie de guerras, como bien acaba de recordarnos un infor- me del grupo de trabajo e inves- tigacin especial de la UE, que acusa con bastante credibilidad a los jefes del Ejrcito de Libera- cin de Ksovo de haber come- tido crmenes de guerra. Ksovo fue el primer lugar en el que vi cadveres que sobre- salan de bolsas de plstico im- provisadas y sangre en la nieve. Con aquella sangre an fresca, habl con un comandante del Ejrcito kosovar, Ramush Ha- radinaj, que me dijo una frase inolvidable: Yo no podra ser la madre Teresa. (Ms tarde lleg a ser primer ministro de Ksovo, hasta que present su dimisin cuando le juzgaron por crme- nes de guerra en La Haya; fue absuelto en dos ocasiones). De all volv a Europa occidental para encontrarme con que se dedicaban a discutir qu siglas eran las que haban preserva- do la paz en Europa. La UE, la OTAN, o tal vez la OCDE (por la interdependencia econmica), la OSCE (es decir, las estructu- ras de seguridad paneuropeas), o tal vez la ONU? Estaban deba- tiendo una premisa que era falsa entonces y lo es aun ms hoy. To- dava hay guerra en Europa y en torno a sus fronteras. Salvando las diferencias, las pequeas guerras sucias del 2014 tienen un importante ele- mento en comn con la terrible Gran Guerra de 1914. En mu- chos casos incluyen una lu- cha por denir y controlar los territorios proceden- tes de la fragmentacin de los imperios multit- Vivimos en un pas en el que hay muchos ms empresarios en los conos de Lima que en sus barrios ms tradicionalmente exclusivos. TIMOTHY GARTON ASH Historiador nicos que se enfrentaron hace 100 aos y los estados que les sucedieron. Por ejemplo, en la batalla por el este de Ucrania, el problema son las fronteras del imperio ruso. Algunos de los voluntarios rusos que diri- gen el movimiento armado en el este de Ucrania se calican a s mismos de nacionalistas imperiales. (Desde su punto de vista, no son separatistas, sino unionistas). Como dice Vladimir Sorokin en un mag- nco artculo escrito en tono satrico, Rusia est embaraza- da de Ucrania. El nombre de la nia, escribe, ser hermoso: Adis al imperio. Durante las guerras de los Balcanes en la ltima dcada del siglo pasado, estaban en disputa las piezas de los puzles que haban formado los impe- rios austro-hngaro y otomano, que luego volvieron a juntarse en otros rompecabezas nuevos y ms pequeos, como Bosnia, Ksovo y Macedonia. Gran par- te de las fronteras que forman el mapa actual de Oriente Prxi- mo datan de los acuerdos posteriores a la I Gue- rra Mundial, cuando las potencias colo- niales de Occidente dividieron distintas partes del antiguo Im- perio Otomano en nuevos protectorados: Iraq, Siria, Palestina. La gran excepcin, por supuesto, es el Estado de Israel, pero tambin en este ca- so podemos remontarnos a la estela de horror de los imperios europeos, porque la Alemania nazi, con su intento de exterminar a los judos, constituy la ltima y macabra aventura del impe- rialismo racial y territorial ger- mnico. Qu va a hacer Europa para hacer frente a las consecuencias de todo esto a largo plazo? Lo primero que debemos hacer es darnos cuenta, de una vez por todas, de que vivimos en un en- torno peligroso. No podemos ser una gran Suiza, ni desde el punto de vista moral ni desde el punto de vista prctico: desde el punto de vista moral, porque precisamente los europeos, ms que nadie, tenemos la obli- gacin de no callarnos jams cuando se cometen crmenes de guerra; y desde el punto de vista prctico, porque no podemos aislarnos ante los efectos. Los que ahora son combatientes en Siria en el futuro sern terroris- tas en Europa. Los desposedos de hoy sern inmigrantes ile- gales maana. Si dejamos que se prolonguen estas guerras lo- cales, acabaremos derribados mientras volamos de Holanda a Malasia en el vuelo MH17. Na- die est a salvo. En otros tiempos, la anexin de un territorio era una seal de alar- ma irresistible; sin embargo, la mayora de los europeos occidentales perma- necieron impasibles cuando Pu- tin puso en marcha su Anschluss e invadi Crimea. Como sealan Stephen Holmes e Ivan Krastev en Foreign Afairs, la tragedia del avin de Malaysian Airlines el 17 de julio marc un antes y un despus, entre otras cosas, por- que los hombres de negocios se pasan la vida utilizando la avia- cin comercial. Sin ese hecho trascendental, es poco probable que la canciller Angela Merkel hubiera podido convencer a la opinin pblica y los empresa- rios alemanes de que era necesa- rio endurecer las sanciones con- tra la Rusia de Putin. Pero de qu sirve el lento y blando poder econmico de la UE contra la fuerza rpida y dura del Kremlin? O contra las que se despliegan en Oriente Prximo? Qu sentido tiene la mantequilla contra los cao- nes? La respuesta es: mucho ms de lo que podra parecer. Europa, por s sola, no puede acabar con la guerra en Oriente Prximo. Necesita coordinar- se con Estados Unidos y contar con algo ms de colaboracin de Rusia vaya por Dios pa- ra poder llevar la paz a Siria o Gaza. En cambio, s tiene po- der suciente para castigar a Rusia por emplear su artillera y disparar proyectiles constan- tes desde su territorio contra el Ejrcito ucranio mientras este trata de reconquistar su pas, y puede tratar de convencer y apoyar a las autoridades legti- mas de Ucrania para que logren el acuerdo interno ms genero- so posible, tan pronto como re- cupere el control de su territo- rio soberano. Ya las mnimas sanciones que ha aplicado Europa hasta el momento han empezado a hacer mella en el rgimen de Putin. Las sanciones reforza- das aprobadas esta semana tendrn, con el tiempo, ms repercusin. Las democracias liberales suelen reaccionar ms despacio que las dictaduras, y es inevitable que una comuni- dad voluntaria de 28 democra- cias sea ms lenta an. Las me- didas econmicas tardan ms tiempo en hacer efecto que las militares, pero al nal pueden ser ms ecaces. Hace 100 aos tuvimos los caones de agosto, segn la so- nora expresin de Barbara Tuch- man. Este agosto, tenemos man- tequilla. Fjense en el papel tan distinto de Alemania entonces y ahora. Poco a poco, el Gobier- no de Berln est haciendo lo que es debido. Est haciendo sentir el extraordinario peso de su re- lacin econmica con Rusia, al tiempo que insiste, con razn, en que el coste recaiga tambin so- bre Francia, Reino Unido e Italia. A veces, las cosas cambian. Algu- nas incluso mejoran. Diario El Pas, Exclusivo para el diario El Comercio en el Per. Los pases europeos, en su inmensa mayora, no estn envueltos en un conicto armado. El cambio en la posicin de Berln respecto a 100 aos atrs muestra que las cosas mejoran. La UE prueba su lento y blando poder econmico contra la fuerza dura y rpida del Kremlin. ILUSTRACIN: VCTORSANJINEZ Director General: Francisco Mir Quesada C.