Mdulo: Estrategia de Localizacin, Mtodos Numricos de

Localizacin y Gestin de Red de Distribucin

Profesor: Enrique Faijo Briceo
Magister en Ciencias de la Ingeniera
Pontificia Universidad Catlica de Chile

Red de Distribucin 2
Estrategia de Localizacin
Etapas en el Desarrollo de una
Poltica de Localizacin
Etapa
-Estrategia de
Marketing

- Anlisis Regional


-Anlisis del rea


-Evaluacin del Lugar



Factores a considerar
-Mercado Objetivo y
Posicionamiento
-Variaciones Regionales en
el Potencial Econmico y
Nivel de Competencia
-Anlisis Demogrfico de los
Alrededores (potenciales
clientes)

-Tipo de Localizacin, Flujo
de Trfico, Accesibilidad,
Arriendo del Terreno


Red de Distribucin 3
MTODOS NUMRICOS DE
LOCALIZACIN
Red de Distribucin 4
Mtodos Numricos de Localizacin
Heursticos
Reglas empricas que permiten encontrar soluciones factibles. Ej:
centro de gravedad de un rea objetivo
Simulacin
Tcnica de modelado que reproduce el comportamiento de un sistema.
Permite evaluar posibilidades por medio de tanteos.
Optimizacin
Implica encontrar la mejor solucin . Tienen la limitacin de usar
simplificaciones que pueden no adecuarse a la realidad de los
problemas. Ej: mtodo de transporte para el modelo de asignacin
Las decisiones sobre capacidad y localizacin se toman considerando aspectos:
CUANTITATIVOS
CUALITATIVOS

El peso y la calificacin dependern de la Estrategia a seguir
Red de Distribucin 5
Matriz de Preferencias
1. Identifique factores importantes sobre una localizacin
2. Genere categoras: primarias o secundarias
3. Considere zonas alternativas
4. Reduzca las opciones a lugares especficos
5. Recopile datos acerca de las alternativas
6. Analice factores cuantitativos
7. Incorpore factores cualitativos
8. Asigne ponderacin de importancia relativa
9. Califique los factores de 1 a 5
10. Calcule el puntaje ponderado en una matriz de preferencias
11. Prepare un informe con recomendaciones

Red de Distribucin 6
1. Identifique factores importantes sobre una localizacin
2. Genere categoras: primarias o secundarias
3. Considere zonas alternativas
4. Reduzca las opciones a lugares especficos
5. Recopile datos acerca de las alternativas
6. Analice factores cuantitativos
7. Incorpore factores cualitativos
8. Asigne ponderacin de importancia relativa
9. Califique los factores de 1 a 5
10. Calcule el puntaje ponderado en una matriz de preferencias
11. Prepare un informe con recomendaciones

Puntaje del Factor para cada Localizacin
Ponderacin
Factor de Localizacin del factor A B C D
1.- Ambiente laboral 20 5 4 4 5
2.- Calidad de vida 16 2 3 4 1
3.- Sistemas de transporte 16 3 4 3 2
4.- Proximidad a los mercados 14 5 3 4 4
5.- Proximidad a los materiales 12 2 3 3 4
6.- Impuestos 12 2 5 5 4
7.- Servicios Pblicos 10 5 4 3 3
Puntaje 348 370 374 330
Capacidad disponible
Facilidad de acceso
Cercana a Proveedores
Matriz de Preferencias
Red de Distribucin 7
y

(
k
m
)


x (km)
Este
Norte
A (xa,ya)
B (xb,yb)
Distancia euclidiana
Distancia rectilnea
| | | | yb ya xb xa
d
AB

) ( ) (
2 2
yb ya xb xa
d
AB


Matriz Carga Distancia
Red de Distribucin 8
x,y coordenadas
[l] cargas
Ubicacin de Clientes
Red de Distribucin 9
Matriz Carga - Distancia
Red de Distribucin 10
Y los costos?
Finalmente, se debe incorporar costos de transporte para
determinar qu ubicacin es mas atractiva
Matriz Carga - Distancia
Red de Distribucin 11
Centro de Gravedad
Dnde Ubico la Bodega?
Red de Distribucin 12
X* = = 6.67
453.5
68
y*= = 3.02
205.5
68
Sector (x,y) Cargas lx ly
censal (l)
A (2.5,4.5) 2 5 9
B (2.5,2.5) 5 12,5 12,5
C (5.5,4.5) 10 55 45
D (5,2) 7 35 14
E (8,5) 10 80 50
F (7,2) 20 140 40
G (9,2.5) 14 126 35
Totales 68 453,5 205,5
Centro de Gravedad
Dnde Ubico la Bodega?
Red de Distribucin 13
Estimacin de Cobertura
Se debe estimar la frontera en que el
transportista est indiferente entre
repartir desde 1 2.
1
2
Carretera
Cobertura Centro
Distribucin 1
Cobertura Centro
Distribucin 2
Transportista
Transportista
Frontera
Clientes
ltima idea
Para muchas
empresas, la
localizacin ideal
del futuro sera
una industria
flotante que fuese
de puerto en
puerto, de pas en
pas, all donde el
costo fuera menor.
1995 Corel Corp.
GESTION DE RED DE
DISTRIBUCIN
Red de Distribucin 16
Metodologa de Clculo de Costos para
Habilitacin de Centros de Distribucin
Definir n
Centros
Costo
Total
Costo
Administr.
Definir
Ubicacin
Precio terreno
Costo
Inventario
Determinar
Cobertura
Calcular
Inventario
Costo
Infraestruct.
Capacidad
Def. Flota
Reparto
Costo
Reparto
Distancia
T. en planta
Costo
Operacin
Modificar criterio
Red de Distribucin 17


Incremento de clientes
Aumento congestin (interna y externa) y distancias
en la ciudad
Disminucin del costo de acarreo


Incremento de la venta por cliente
Optimizacin de las rutas de reparto
Mejoras en despacho
Cobertura de contingencia
Incremento del n de centros:




Disminucin del n de centros:



Anlisis de Sensibilidad y Acciones
de Mejoramiento
Red de Distribucin 18
A
d
m
.
p
l
a
n
t
a

P
e
r
s
o
n
a
l

I
n
v
e
n
t
a
r
i
o

P
r
o
g
r
a
m
a
c
i

n

Programacin
carga deficiente
Productividad
personal baja
Asignacin de
carga inflexible
Congestin
en Planta
Exceso de
camiones
Horarios
restringidos
Entrada
desordenada
Problemas
de layout
Cuellos de
botella
Problemas
en bodega
Control
inadecuado
Baja dotacin
en punta
Alta rotacin
del personal
Demora
despacho
Controles de
inventarios
Falta de
inventario
Sobreventa
fin de mes
Devoluciones
Diagrama Causa y Efecto: Demora en
Despacho
Red de Distribucin 19
Acciones de Mejoramiento en
Programacin de Camiones
Controlar la llegada va programacin de
las rutas de reparto
Definir preferencia de entrada a la
planta
Red de Distribucin 20
Acciones de Mejoramiento en
Administracin de la Planta
Controlar la cantidad de camiones en planta
Mejorar el lay-out:
Construccin de techos
Diferenciacin y pavimentacin de vas
Habilitacin de accesos
Ampliar los horarios de trabajo:
Turnos de almuerzo
Horas extras
Carga para el da siguiente
Red de Distribucin 21
Acciones de Mejoramiento en la
Productividad del Personal
Capacitar para la multi-funcionalidad
Controlar el rendimiento y n de errores
Reducir la rotacin
Mejorar la tecnologa de carga:
Palletizacin de la carga
Semi-palletizacin de la carga
Disponer de dotacin de contingencia
para perodos de alta demanda.
Red de Distribucin 22
Acciones de Mejoramiento en el
Manejo del Inventario
No realizar control de inventario los das
de alta demanda, por ejemplo fin de
mes
Disponer de stock de seguridad
Ubicar inventario de mayor rotacin
cerca de los sitios de carga
Eliminar el stock muerto