CRCULO

CROMTICO
CARACTERSTICAS FSICAS DEL COLOR
Para estudiar el color debemos considera a las luz una fuente de energa, que se propaga en el espacio en un
espectro de radiaciones electromagnticas, la cual es recepcionada por el sentido de la vista.
DESARROLLAREMOS TRES ASPECTOS:
Primero el aspecto fsico del color(color azul): segundo el aspecto de fisiolgico(receptores visuales),Tercero el
aspecto psicolgico(efectos emocionales).
l aspecto fsico de la luz:
!a fsica se encarga de estudiar los efectos mec"nicos de los cuerpos, por e#emplo: la gravedad. !a
mec"nica, etc. !a luz, en su aspecto fsico tambin tiene una mec"nica su#eta a las le$es.
!a luz es energa radiante que se desplaza en el espacio en forma de ondas electromagnticas, en un
movimiento sinusoidal (teora de %a&'ell). Por lo que, la luz tiene dos componentes: !a amplitud $ la longitud
de onda.
AMPLITUD: (ignifica la cantidad de energa radiante. s la dimensin cualitativa ((e mide en lumen).
LONGITUD DE ONDA: )etermina el tipo de energa radiante. s la dimensin cualitativa de la luz. !a
longitud de la onda produce los colores. *ltra violeta (ra$os no visibles), violeta +,,, azul +-,, verde +.,,
amarillo -/,, anaran#ado /.,, ro#o /0,, infrarro#o (ra$os no visibles).
EL ASPECTO FISIOLGICO DEL COLOR:
l o#o como receptor de luz $ color, funciona como una c"mara fotogr"fica, donde en el fondo de ella tiene la
clulas receptora de la luz los 1a$ de dos tipos: los conos, que son los encargados de ver los colores (luz
crom"tico), $ los bastones, encargados de recepcionar la luz acrom"tico (234).
!a retina es una paleta en la cual se combinan todos los colores. &iste dentro del o#o (fobia) cromo
receptores, que son los cono: un cono codificador del azul, uno del verde, $ el otro del ro#o, aunado al
codificador5 clasificador del blanco $ negro que son los bastones.
n caso del daltonismo $ los que sufren de acromatismo en ciertos niveles se debe al mal funcionamiento de
estos cromo receptores.
ESTIMULOS COMPUESTOS:
s la capacidad de la vista de recibir una cantidad de luz $ el resultado es una sensacin de poder ver un
circuito de matices divididos en dos estmulos.
ESTMULO ACROMTICO: s cuando percibimos la luz como intensidades lumnicas de ma$or o menor
intensidad, se ver" como gradaciones de grises.
ESTMULO CROMTICO: 6uando interviene la percepcin del color.
ESCALA DE VALOR
s el orden de los gradientes que se encuentran entre los e&tremos m"&imos. n este caso se refiere solo a
variaciones crecientes o decrecientes de la claridad, ubicadas entre los polos de claridad u obscuridad.
ESCALA DE ROSS-POPE
!os colores en la escala de valores de acuerdo a su luminosidad est"n colocados convencionalmente en una
escala vertical de nueve valores a ambos lados, siendo el izquierda: !os c"lidos, en la derec1a est"n los fros.
6omo se puede apreciar, el color mas claro es el amarillo que est"n en el segundo valor de esta escala,
teniendo los dem"s colores del circulo un orden de secuencia seg7n su claridad o su oscuridad, llegando al
violeta como el color mas oscuro en el valor.
EL ASPECTO PSICOLGICO DEL COLOR
!os aspectos emocionales del color no son f"ciles de medir como el aspecto fisiolgico, muc1as de las
relaciones son sub#etivas, la investigacin 1a puesto de manifiesto que las opiniones del color suelen estar
influenciadas por el resto de la e&periencia sensorial.
!a relacin de c"lido 8 fro no guardan relacin de temperatura fsica, pero si la sensacin psicolgica. Por
e#emplo: el ro#o es c"lido $ el azul es fro, tambin el color puede modificar el tama9o de las formas $ los
pesos del mismo, por e#emplo el ro#o es mas pesado que el amarillo $ los colores fros como el azul $ verde
retroceden con respecto a los colores c"lidos como son: l amarillo el naran#a $ el ro#o.
!os colores tambin modifican el temperamento psicolgico de la persona, el ro#o provoca agresividad en el
individuo el azul pasividad $ el color amarillo siendo un color llamativo provoca rec1azo a las e&posiciones
largas.
EL CRCULO CROMTICO
6omo 1emos visto el color tiene diferentes teoras, pero con ellas no puede mane#ar los colores en una
aplicacin pr"ctica creativa. Para ello se 1a desarrollado una sistematizacin con el ob#etivo de poder
analizar $ estudiar las mezclas pigmentarias $ sus aplicaciones en el "rea de creacin $ dise9o.
ntendemos por crculo crom"tico a una ordenacin convencional $ sistem"tica del color, basado en los tres
colores primarios: el ro#o, el amarillo, el azul $ los secundarios: el naran#a, el verde, la violeta $ los terciarios:
amarillo naran#a, amarillo verdoso, azul violeta, ro#o violeta, $ ro#o naran#a.
Color primario: (on los colores b"sico $ puros, de los cuales derivan los dem"s colores.
Color s!"#$ario: s color que emana de la mezcla de dos colores primarios.
Color i#%rm$io: s la mezcla de un primario con un secundario ad$acente. Predominando el primario,
e#emplo: la mezcla de amarillo primario mas secundario naran#a es igual a amarillo naran#a o tambin
amarillo mas verde : amarillo verdoso.
!os colores interrelacionados dentro del crculo crom"tico se denominaran:
Colors a#&lo'os: (on los colores seme#antes que tienen una familiaridad o parentesco de un color
primario base, e#emplo: ro#o, ro#o violeta, ro#o naran#a.
(on los colores que est"n dentro del crculo crom"tico de uno a continuacin del otro.
Color a$(a!#%: 6olores que se encuentran dispuestos en el crculo crom"tico en relacin de vecindad
sin los intermedios, e#emplo: el color primario ro#o $ sus ad$acentes naran#a $ violeta, esto se debe a la
ubicacin de los colores en el crculo crom"tico.
Colors !omplm#%arios: 6olores que se encuentran contrarios dentro del crculo crom"tico,
e#emplo: ro#o su complementario es el verde, amarillo su complementario es violeta, azul su complementario
es naran#a.
!as mezcla de colores complementarios saldr" una mezcla neutralizada que se denomina col or quebrado.
!a mezcl a es:
;marillo < violeta : ocre
=o#o < verde : siena
;zul < naran#a : sombra tostada.
(i observamos en centro de las interseccin, dentro del circulo crom"tico saldr" el denominado color gris
cinco, pero esto en realidad un con#unto de colores quebrados llamado la triada de las tierras.
l aspecto psicolgico del color dentro del crculo crom"tico de denominar":
COLOR CLIDO: (e refiere a las radiaciones del espectro que presenta la m"&ima longitud de onda
cercana al infrarro#o: ro#o, naran#a, amarillo, que producen una reaccin sub#etiva de temperatura.
=epresentando a lado izquierdo en la escala de =oss5Pope.
COLOR FRO: (e sitian en longitud de onda mnima, pr&imas al ultravioleta dando una sensacin
contraria a los colores c"lidos: verde, azul, violeta. =epresentando al lado derec1o en la escala de =oss5Pope.
FACTORES TONALES DEL COLOR:
n la realidad la ma$ora de nuestras sensaciones son estmulos compuestos, esto estmulo se origina otras
dos cualidades que percibimos en la luz: !uz acrom"tica, que es la visin en blanco $ negro> $ la crom"tica
que es la visin del color en todo su aspecto $ es en esta parte donde a su vez se divide el color en dos
sensaciones lo que denominamos: saturacin $ croma.
?isto de la siguiente manera es ver un ob#eto de un color en tres dimensiones: primero es ver su grado de
claridad u oscuridad del ob#eto(valor)> luego en segundo orden identificar de que color es el ob#eto (croma)> $
por ultimo es ver el grado de pureza en que esta el color (saturacin).
(on tres factores que vemos en el color: valor, saturacin $ croma.
VALOR: s el grado de claridad u oscuridad del pigmento. ?alor significa la cantidad de luz que puede
refle#ar una superficie. (e presenta en una escala de valores que van del blanco al negro en una gradacin
de nueve valores. Todos los colores se ubican en ambos lados de escala.
CROMA: (ignifica la diferencia entre el azul, ro#o $ amarillo $ as sucesivamente todos los colores.
SATURACIN: (e refiere a la pureza del color. Por e#emplo: si el ro#o es puro su saturacin es m"&ima
cuando contiene alg7n otro color o gris acrom"tico sus saturacin esta neutralizada o reducida.
COLOR PIGMENTARIO PARA ME)CLAS
n pigmentos nunca se 1a llegado a conseguir el color ideal, dic1o en otras palabras #amas vamos a
encontrar en los comercios los colores primarios verdaderamente puros de donde salgan todas las
combinaciones posibles en las mezclas de pigmentos, que seg7n la teora del cual propone.
Para ello es necesario saber algunos alcances que la e&periencia ense9a, e&isten en el mercado de materiales
muc1as marcas $ calidades de las mismas desgraciadamente para obtener buenos resultados debemos usar
un adecuado material. &isten cat"logos de color en las diferentes marcas colocando en ellas nombres: verde
agua, verde nilo, verde 1o#a, verde esmeralda, etc. Todo ello no 1ace confundir mas a los usuarios, por ello
debemos confiar solo en los colores que vemos en los cat"logos $ los mas importante es escoger $ decidir
que gama de color nos combine.
!a teora si nos va apo$ar muc1o: usando el circulo crom"tico $ muestra $a conocida escala de =oss5Pope
que ella nos dice que e&isten dos posibilidades de color: !os c"lidos $ fros.
&isten en color por e#emplo dos tipos de ro#os: uno es c"lido $ el otro es fro, primero se encuentra en el
mercado como ro#o fuego, ro#o bermelln, en el segundo caso se encontraran con nombres de ro#o carmn,
ro#o bengala. l conocer esto nos llevara a realizar combinaciones adecuadas: en el caso de los ro#os c"lidos
podremos combinar con el amarillo cromo $ obtener as un color anaran#ado de ma$or pureza> el ro#o fri
combina perfectamente en la elaboracin de violetas, pero con el color azul ultramar.
?amos a 1acerlas un peque9o diagrama de los colores primarios importantes:
6ol or c"l i do fr o
;marillo am. @lansa, am. 6romo am. !imn, am. claro
=o#o ro#o bermelln, ro#o fuego ro#o carmn, ro#o bengala
;zul azul cer7leo azul pi1alo azul ultramar
Todos los colores son referenciales> para un ptimo mane#o del color pigmentario es necesario una gama
ma$or mu$ e&tensa de colores $ escoger el material, es importante tener presente que as la ma$ora de los
colores son sintetizados qumicamente o son tierras naturales> desgraciadamente colores reaccionan en las
mezclas (se oscurecen o afloran luego de un tiempo).
!os colores llamadas neutralizados (tierras $ grises) se mane#an con el concepto.
ASOCIACIONES GENERALES DE LOS COLORES
ARMONAS * CONTRASTES CROMTICOS
APLICACIONES DE LOS ES+UEMAS CROMTICOS
l color es el factor de manera consiente o inconsciente e#erce una influencia sutil en menos casos $
e&traordinariamente activa en otros en la impresin del espectador.
n el color 1a$ muc1os mas de lo que el o#o ve pues este factor es el generador mas potente de emociones $
sensaciones la potencia oculta que ofrece al espritu alegrando, entristeciendo, atra$endo o rec1azando. s
adem"s el elemento que concreta la impresin de un ambiente> la impresin de un car"cter $ la sntesis de
un smbolo.
l color es muc1o mas que un simple efecto crom"tico por la accin que e#erce sobre el sentimiento> el color
es una potencia psquica que afectaba los sentidos, a la mente $ al cuerpo fsico.
Por el se puede producir reacciones crear influencias $ tensiones anudarlas> determinar estado de animo
positivos $ negativos, transmitir sugestiones.
l gusto por el color es perfectamente natural en el 1ombre de todas las pocas> pero cada una de estas tiene
particular predileccin por ciertos colores o determinacin, nivel de evolucin del gusto progreso de la
industria qumica $ especialmente por la influencia de directrices que el ate marca.
l color es el e&traordinario promotor de sensaciones estticas confortables $ emotivas de ideas $ sus
asociaciones, de recuerdos de sentimientos> de atencin, inters $ deseo de simpata o repulsin sobre las
impresiones $ la imagen.
l color puede actuar como energa vital o estimulante, deprimir $ e#ercer una enorme accin sobre las
impresiones $ la imaginacin.
l color en las artes $ el dise9o es el medio mas valioso para que una obra transmita las mismas sensaciones
que el artista e&perimento al motivo original.
4ada puede decir tanto de la personalidad de un artista o dise9ador del car"cter $ cualidades de sumamente
creadora por el uso de los colores, sus tendencias, armonas $ contrastes.
ASOCIACIONES GENERALES DEL COLOR
,-- EL COLOR RO.O:
;mor , alegra, pasin $ fuerza
@uego $ calor
;sociaciones con el planeta %arte, ro#o es el color de la guerra $ la revolucin.
6orazn, la carne $ la emocin, tambin fuerza.
)esde los tiempos ancestrales representa la vida.
(angre, cora#e, lu#uria, rabia, pasin $ crimen.
l color de la aristocracia, la nobleza $ rango.
;ctividad, impulso. ;ccin.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
l color del movimiento $ la vitalidad.
;umenta la tensin muscular, activa la respiracin. stimula la presin arterial $ es mas adecuado
para la personas retradas, de la vida interior $ los refle#os lentos.
6aliente, din"mico, animado, estimulante $ brillante.
6alorfico $ penetrante, provocativo $ e&citante.
s un color irresistiblemente mu$ radiante $ no puede ser eclipsado f"cilmente.
s una fuerza ardiente, fogosa.
s simblicamente comparado a lo vital de la tierra.
6apta la tensin r"pidamente $ e#erce un ma$or impacto emocional.
s un color emotivo, rimbombante $ sensacional.
*tilizado en se9ales de peligro, riesgo, advertencia $ temor.
6ruz ro#a: emblema de a$uda a los 1eridos de guerra.
2andera ro#a: smbolo de la revolucin.
)ebe de ser utilizado en peque9as "reas de un dise9o.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
)isputa, desconfianza, feminidad, amabilidad.
6rueldad,$ rabia.
Pasin, crimen, lu#uria.
n grandes "reas los ro#os pueden parecer c1abacanos bullangueros, frenticos $ vulgares.
(uelen ser en gran cantidad sobrestimulante e inoportunos, empalagosos e irritantes.
/-- COLOR ROSA:
(ugiere delicadeza, feminidad, amabilidad.
@rivolidad, inocencia $ alegra #uvenil.
!as rosas fuertes resultan ser sensuales $ voluptuosas.
!as rosas azuladas son restrictivos, delicadas $ distinguidos.
n grandes cantidades las rosas pueden ser empalagosos e irritantes.
l rosa c1illn es brillante, divertido $ e&citante, rimbombante $ llamativo, sensacional, pero
e&cesivamente intenso $ loco.
0--COLOR VERDE:
s el color de la naturaleza $ el verdor.
s el color de la vida misma, del renacimiento de la primavera, del permanente poder de la
naturaleza.
(imboliza la esperanza, la fe $ la regeneracin.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
s el reposo, primavera, #uventud: por ser el color de la naturaleza sugiere aire libre $ frescor.
ste color libera el espritu $ equilibrar las sensaciones.
Tranquilidad $ esperanza.
6olor sedante, 1ipntico $ reposante.
Produce calma, quietud, frescura $ paciencia.
(e lo relaciona con la estabilidad, la seguridad: esto deriva de su facilidad de percepcin.
s un color mu$ repasado.
6olor de la lozana de la #uventud.
6olor de camufla#e (uniforme de los soldados).
(mbolo de la fertilidad, realidad, razn $ la lgica.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
s un color mu$ ambivalente> tiene connotaciones positivas $ negativas con igual fuerza.
s el color de la vida, pero tambin de la decadencia (el mo1o la pobredumbre $ la corrosin).
l color de los celos.
s un color fsicamente a#eno a los seres 1umanos. stos son mamferos $ por lo tanto el verde no es
su color.
l verde es el color de lo que rapta (culebras $ lagarti#as).
Tiene caractersticas imaginarias (mostrous de la ciencia ficcin).
1-- COLOR AMARILLO:
!a luz
l sol: dador de vida.
l oro: patrn de la riqueza.
!a vida: la accin.
l poder: la verdad.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
(imboliza la inteligencia e intelectualidad.
6iencia, conocimiento, compresin.
@uerza, potencia, arrogancia.
?oluntad, estimulo $ buen 1umor.
stimulante de los centros nerviosos.
;legra: es un color mu$ claro $ alegre.
spiritual $ din"mico.
stimulante para vista $ los nervios.
s el color mas reflectante de todos, parece que irradia 1acia fuera (color fugitivo).
l mas feliz de todos los colores.
Aran facilidad de percepcin (color favorita de los publicistas).
n la distancia sufre poco cambio $ es bien evidente.
CONNOTACIONES NEGTIVAS:
Bostilidad $ traicin.
6obarda
(ensacionalismo.
(e9al de enfermedad $ cuarentena.
(e9al de peligro (riesgo, advertencia).
2-- COLOR DORADO:
(imboliza la luz divina.
s el color de los m"rtires, del sacerdocio.
(mbolo de la salvacin.
CONNOTACIONES:
=iqueza $ opulencia.
(ugiere riqueza $ magnifica el valor de los ob#etos.
(ugiere gran cantidad de calidad $ sofisticacin.
Proporciona una imagen elegante.
Cdeal para productos de perfiles selectos.
3--COLOR VIOLETA:
=ealeza, dignidad, suntuosidad.
;lto rango de re$es $ cardenales de la iglesia.
(e asocia con la pompa e inspira respeto.
s el color de la dignidad, el duelo $ la penitencia.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
l violeta es profundidad, misticismo, misterio, melancola.
l purpura connota realeza $ dignidad.
6olor delicado fresco $ de accin algo sedante.
(e lo relaciona con la intimidad, e indica sentimientos profundos.
(imboliza e&periencia.
s el color de la piedad, tristeza $ melancola.
n gr"ficas, tiene el toque de De&quisito $ caroE.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Presente en grandes "reas puede lucir opresivo, aterrador.
%isterio, es color de la supersticin.
s un color difcil de mezclar en pigmento 1asta lograr tonales correctas $ e&quisita.
Produce $ se relaciona con la tristeza $ la afliccin.
%uerte $ dolor.
Tiene connotacin de la 1omose&ualidad o afeminado.
4-- EL COLOR MARRON:
l propio de la tierra.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
%adurez.
6olor intensivamente relacionado con la calidez $ alegra.
6olor neutral c"lido.
(imboliza a la tierra, profunda nobleza $ cualidades elementales mu$ enraizadas
6olor que inspira confort $ seguridad.
voca sensaciones gustativas (caf c1ocolate).
6olor saludable simboliza los aspectos naturales, org"nicos $ de los productos.
(ugiere tradicin $ provoca cierta nostalgia.
(ugiere la sensacin de la elaboracin de productos Dde la antigua usanzaE.
6olor mu$ masculino, tradicional $a natural.
5-- COLOR A)UL:
!a profundidad del ocano.
!os cielos, el color del infinito.
spiritualidad, inmortalidad fidelidad.
@e $ sabidura,
!asitud, descanso, recogimiento, #uicio $ seguridad.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
Poder oculto (as como al naturaleza en invierno cuando la germinacin $ crecimiento esta escondido
en la oscuridad $ el silencio).
(ombro tiende la oscuridad.
6ar"cter noble, mantiene asociaciones simblicas e 1istricas con la nobleza (sangre azul).
6olor fro, preciso, ordenado.
l azul es una tonalidad, distante, el color de la melancola $ la soledad.
6olor fundamentalmente saludable (los cielos azules son un medio para los seres melanclicos).
#erce un efecto calmante $ reba#a la presin sangunea.
sta vinculado a las emociones profundas.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
!as connotaciones negativas son en realidad e&tensiones de sus aspectos positivos:
frialdad: se asocia con la insensibilidad.
(oledad: se asocia con el aislamiento.
Tranquilidad: se asocia con la inercia, la depresin $ la tristeza.
Tambin tiene connotaciones de desesperacin, fanatismo e intolerancia.
6-- EL COLOR NARAN.A:
!a incandescencia $ el calor.
l fuego $ las llamas.
!a puerta del sol.
!os colores del oto9o $ la cosec1a.
CONNOTACIONES POSITIVAS:
;rdiente, estimulante brillante.
motivo (color de precaucin).
6olor ostentoso.
;nimado e&pansivo, rico, e&trovertido (aunque no tiene impacto del amarillo $ ro#o).
6olor natural (uno de los colores de la tierra).
Tonalidades $ connotaciones e&ticas (especias).
6olor preferido para equipo de salvamento marino.
6olor provocativo, ertico, e&citante.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
n grandes "reas puede parecer c1abacano, bullanguero $ vulgar.
(obrestimulante atrevido puede crear una impresin agresiva.
6olor que cansa f"cilmente.
,7-- EL COLOR NEGRO:
!a oscuridad, la noc1e, la muerte.
!as tinieblas $ el misterio.
!o oscuro, lo desconocido, la oscuridad absoluta.
(imboliza la muerte $ el duelo.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
6olor smbolo de la oficialidad (diplom"tico).
6onnotacin de la alta sociedad.
n la moda es un color considerado sofisticado $ mu$ elegante.
!os #venes adoptaron el color negro como un smbolo de su rec1azo a las sociedades $ sus valores.
s uno de los colores de la responsabilidad $ el decoro.
6olor de gran fuerza, debiendo ser empleados en espacios peque9os. Tiene una cualidad que crea
brillo a los colores c"lidos $ claros, particularmente act7a como color de fondo.
CONNOTACIONES NEGATIVAS:
Por esencia es un color de misterio.
Cnspira tristeza, reposo, pena.
!a ma$ora de asociaciones con el negro son negativas (lista negra, mercado negro, ove#a negra de
la familia).
l color negro es una fuente tremenda de fuerza, combina el misterio con el poder que puede servir
para el bien $ el mal.
,,-- EL COLOR GRIS:
=esignacin.
l color de las telara9as, el polvo.
6olor masivo, mec"nico $ met"lico de las grandes urbes> 1ormign, cemento, maquinaria pesada,
industria.
6olor de la guerra: aeroplanos, barcos, ca9ones.
l gris sugiere inteligencia (materia gris).
(ugiere confusin (ni blanco ni negro: gris).
Aran armonizador en todo los tipos de esquema como un color neutralizador.
;RMONAS CROMTICAS
ARMONAS: ;rmonizar colores es 1allar la correspondencia, concordancia, orden $ unidad de un color
respecto a otros, o de variados colores entres si, estableciendo un con#unto grato a la vista $ al espritu.
n el conte&to del dise9o, armona es el resultado placentero consiente $ agradable a la vista de relaciones
armoniosas entre los elementos es una composicin que implique un gran sensacin de orden.
s posible que el con#unto cl"sico o consonante de la belleza armnica se asocie mas a un concepto antiguo
que a la belleza din"mica $ moderna.
*n esquema crom"tico debe producir impresin a la percepcin $ sensibilidad del espectador. (i el 1ec1o de
usar combinaciones de colores o formas estridentes: si se plantea proporciones entre formas $ colores
inesperadas o inusuales si esto dar un efecto dram"tico, si se logra dar esta forma e&presar las
comple#idades de la condicin 1umana moderna rompiendo con la tradicin cl"sica de la belleza armnica,
$ si todos los componentes de la composicin forman un con#unto e&presivo aunque inusual, entonces
debemos aceptar que e&iste armona.
ES+UEMAS ACROMTICAS:
sta armona formada por una escala de valores o tonos de blanco, gris $ negro.
*n dise9o resuelto en estos neutrales puede dar una e&presin tan natural del mundo visible como un dise9o
a color, aunque no tiene el impacto que produce los colores.
ES+UEMAS MONOCROMATICAS:
sta armona, es la mas sencilla de todas la menos comple#a, esta formada por un solo color degradado en
distintos tonos aclarando con la intervencin del blanco $ oscureciendo con la intervencin del negro, en toda
la escala de valores de claros, medios tonos $ la sombra.
ES+UEMAS POR ANALOGIAS:
sta armona esta constituida por cualquier grupo de tres o cuatro colores de tonos ad$acentes en el crculo
crom"tico, entre los cuales 1a$ un color com7n. ste esquema muestra un armonioso degrad de
tonalidades.
ES+UEMAS DE COLORES ANALOGOS:
#emplo: amarillo, amarillo naran#a, naran#a, ro#o anaran#ado, violeta, azul viol"ceo, azul, azul verdoso.
n esta armona deber figurar un color primario como color dominante $ es me#or que todos los colores estn
en la misma temperatura, definitivamente c"lidos o fros.
ARMONA POR COMPLEMENTARIEDAD:
sta armona esta formada por el color $ su complementario, que se encuentra en posicin diametral opuesta
en el circulo crom"tico.
;l $u&taponer los colores complementarios se forma un poderoso contraste de color en una oposicin
m"&ima $ se crea alegra, e&altacin vibracin $ sinfonas a luz de color.
;l #untar pigmentariamente estos colores, se forma una gama de colores ocres, pardos, marrones, as como
una gama de grises crom"ticos. ; este proceso se denomina neutralizar el color.
Para oscurecer el color sin ensuciarlo, o para quitarle el brillo, se agrega un poco de gris crom"tico, oscuro o
claro. ; este proceso se denomina agrisar el color.
LOS COLORES COMPLEMENTARIOS:
amarillo < violeta
amarillo naran#a < violeta azulado
naran#a < azul
naran#a ro#izo < azul verdoso
ro#o < verde
ro#o violeta < verde amarillento
2lanco $ negro: aunque no se considera complementarios.
Ba$ que tener en cuenta las proporciones adecuadas al asociar estos colores complementarios lograr un
equilibrio correcto.
!os colores complementarios saturadas (sin modificar):
;marillo F, a F-G contra violeta H-G : F,,G ocre.
4aran#a F- a I,G contra azul H,G : F,,G sombra tostada.
?erde /- a J,G contra ro#o 0,G : F,,G siena.
6uando los colores se modifican (aclaran, oscurecen, agrisan o neutralizan, las proporcionaran).
ES+UEMA DE COLORES CONTRASTES
ste esquema de colores contrastantes ofrece e&tremados, animacin, alegra, variedad. Tiene una
personalidad animada $ variada.
COLORES CONTRASTES:
;marillo $ ro#o
;marillo naran#a $ ro#o violeta
4aran#a $ violeta
4aran#a ro#izo $ violeta azulado
=o#o $ azul
=o#o violeta $ azul verdoso
?ioleta $ verde
?ioleta azulado $ verde amarillento
;zul $ amarillo
;zul verdoso $ amarillo naran#a
?erde $ naran#a
CONTRASTES CROMTICAS
CONTRASTES: l contraste es la comparacin de elementos disimiles $ a$uda a identificar las formas $ a
aumentar la variedad visual en una composicin.
!os antnimos que omos en la comunicacin pueden inspirar la utilizacin del contraste en el dise9o: recto 5
torcido, cuadrado 5 redondo, cncavo 5 conve&o, afiliado 5 romo, regular 5 irregular, grande 5 peque9o, largo
5 corto, positivo 5 negativo.
l contraste se introduce intencionalmente cuando se necesita un nfasis visual> un contraste insuficiente
puede por tener resultado del dise9o carente de inters. Por otra parte un e&ceso de contraste puede
per#udicar la unidad general de dise9o
CONTRASTE DE TINTE O TONO:
ste contraste es el mas simple de todos se requiere por lo menos tres diferentes colores.
;s como blanco negro representa los e&tremos contrastes de luz $ oscuridad, los tintes ro#os amarillo $ azul
son los contrastes e&tremos del dise9o.
;zul F,,G ;zul F,G
Podemos encontrar contrastes fuertes contrastes de tonos en:
;rte folclore (bordados $ vestimenta).
6er"micas
manuscritos iluminados
vitrales
CONTRASTE DE VALORES 8LU) OSCURIDAD9:
l da $ la noc1e, la luz $ la oscuridad> este contraste diametralmente opuesto, esta polaridad, es de una
significativa fundamental en la vida 1umana $ la naturaleza.
!a mas fuerte e&presin de la luz 8 oscuridad lo dan el neutral blanco $ negro las le$es de la perspectiva dan
la ilusin de tridimensional, los valores tonales refuerzan la misma.
!a atencin del espectador puede ser atrada primera por los contrastes de valores antes que perciba la
emocin del color en s podemos recordar encontrar contrastes de valores:
l arte #apones ((umi 8 o aguada).
6aligrafa c1ina.
!a tcnica del claroscuro.
4egro F,,G 2lanco
CONTRASTE DE TEMPERATURA:
ste contraste se basa en la utilizacin de colores c"lidos $ fros.
l uso de ambas temperaturas crea una ilusin de movimiento u bidimensin (acercamiento $ ale#amiento de
la figuras).
6olor fro 6olor c"lido
CONTRASTE DE SATURACIN:
ste contraste consiste en dise9ar "reas de colores saturadas contra "reas de colores agrisados.
!os colores agrisados se considera neutrales dentro de una composicin. ;$udan al crear una sensacin de
descanso a la vista, balance $ equilibrio. ;simismo a$uda a los colores saturados a lucirse $ cobrar
importancia en un dise9o.
=o#o F,,G
CONTRASTE DE COMPLEMENTARIEDAD:
ste contraste se basa en la presencia de los colores complementarios.
stas pare#as de colores son opuestos $ contrastantes. (e necesitan unos a otros integr"ndose,
complement"ndose $ e&citando uno a otro a su m"&ima viveza, arro#"ndose unos a otros sus matices
complementarias.
?ioleta ;marillo
CONTRASTE DE E:TENSIN 8LE* DE REAS9:
)ebe e&istir una proporcin cuantitativa entre de dos o mas colores para que e&ista un balance.
6uanto mas fuerte sea la intensidad o brillo de un color o su calidez, tanto peque9a 1abr" de ser la
superficie que ocupe.
6uanto mas dbil sea la intensidad (colores agrisados, aclarados o neutralizados), tanto ma$or debe ser el
"rea ocupe este color.
REGLAS PARA LOGRAR UN E:ITOSO * ORIGINAL ES+UEMA DE COLOR
CONOCER ;IEN LOS COLORES:
CARACTERSTICAS DE LOS COLORES :
Tono o matiz
?alores (claridad 8 medios tonos 8 obscuridad).
(aturacin (colores puros 5 colores instaurados o agrisados)
Temperatura (colores c"lidos 5colores fros)
Psicologa (usos $ emociones asociadas a cada color)
TEMA DE PROPSITO DEL DISE<O:
Planear los efectos crom"ticos que se conseguir"n para cada determinado tema.
Planea la armona de crom"tica adecuada al tema.
studiar la armona original.
s una armona crom"tica mu$ vista $a.
Kue alternativas e&isten a una armona crom"tica estereotipada, poco original.
legir los colores apropiados para determinar p7blico.
legir colores legibles $ sobre todo que llamen la atencin f"cilmente.
ESCOGER PRIMERAMENTE EL COLOR DEL FONDO8;AC=GROUND9
l efecto general del dise9o depender" muc1o de la sutileza del color de fondo. ;unque las letras o
dibu#os va$an en colores intensos o puros.
Tener en cuenta al escoger un color de fondo.
!os colores claros funcionan me#or que los oscuros.
!os colores c"lidos lucen me#or que los fros.
s mu$ conveniente escoger primero los colores que ocupan las "reas ma$ores>
luego los colores que le siguen en e&tensin, los colores que ocupen las "reas menores al final.
l color de fondo es tan importante como los colores de los dise9os o rtulos.
TENER EN CUENTA PRIMERO LOS VALORES ANTES +UE EL TONO O MATI) DE LOS
COLORES EN ES+UEMA CROMATICO:
;l escoger un determinado esquema crom"tico, tener en cuenta lo primero los valores oscuros. sto
a$udara muc1o a decidir cuales son los colores adecuados para conseguir un determinado efecto
general.
squema de colores vivos
squema de colores pasteles, claros.
squema de colores oscuros
squema de colores naturales, agrisados.
legir primero el color en sombra, luego los colores mas acentuados para el final escoger los colores
que 1acen #uego o armonizan con los colores sombrados.
TENER EN CUENTA LOS CONTARSTES DE LUCES * SOM;RAS-
s muc1o mas importante variar los contrastes de luces $ sombras que variar los colores.
(i e&iste contraste de colores claros $ colores oscuros, el dise9o se vera tridimensional.
(i e&iste solo contraste de colores el dise9o se vera plano $ falto de vida.
ESCOGER COLORES COMPATI;LES:
s mu$ importante encontrar en un dise9o compatibilidad entre los colores .
s mu$ posible que en esquema de color donde e&istan contrastes de colores $ 1a$a Ddemasiado
contrasteE, 1a$ una linea mu$ fina entre el contraste $ el caos.
Para tener la armona de color en un nivel razonable, usar similares o diferentes tonalidades de un
mismo color.
(e pueden utilizar colores complementarios o contrastes siempre $ cuando no 1a$a demasiado
contraste de valores.
Tener muc1o cuidado con los colores c1ocantes, como el ro#o $ el verde, ro#o $ azul.
*na manera de 1acer los colores compatibles es mezclar un poquito de un primer color con un
segundo color: Por e#emplo: ro#o $ violeta azulado combinan muc1o me#or que la violeta $ azul.
LIMITAR EL NUMERO DE COLORES:
*na manera de incrementar la armona del color es limitar el numero de colores en el esquema de
dos o tres colores son suficientes generalmente, cinco colores son demasiados. *na combinacin de
cuatro colores tiene que ser escogida con muc1o cuidado.
6uando un grupo de colores no tiene elementos en com7n, la armona no e&iste.
USAR COLORES CAUTA * LIMITADAMENTE:
!os colores puros saturadas deben ser usadas en poca cantidad, porque en lugar de verse
impactante, dan la sensacin de molestos.
*sar los colores puros para las zonas acentuadas u colores agrisados o pasteles para el fondo del
dise9o. (i se necesita un color acentuado mas para determinado dise9o como color adicional usar
un valor mas oscuro del color acentuado vivo.
6olores puros como ro#o $ azul se usan frecuentemente en el fondo del "lbum de discos o la portada
de ediciones de bolsillo de libros. !os ttulos son generalmente en negro o blanco. 4o e&iste la forma
de mezclar dos colores puros sin que nadie entre ellos un color acrom"tico natural.
=aramente se ven colores puros en fondo de pster o envoltura de paquetes.
PARA UNA ARMONIA SEGURA USAR COLORES ACROMATICOS:
!os colores negro $ blanco tienen una simplicidad $ elegancia que atraen la atencin del espectador
tanto como los colores mas puros.
*n error com7n es elegir un esquema de colores mu$ fuertes que compiten entre ellos, al final
terminan anul"ndose uno con el otro.
6uando duda, usar negro, gris o blanco como intermedio entre colores puros vivos casi todos los
colores combinan con los neutrales, dependiendo de los valores.
USAR COLORES NATURALES:
!os esquemas de colores no comunes como magenta, c$an, pueden ser c1ocantes a7n cuando sigan
las reglas de armona del color.
(i el ob#etivo es impactar al espectador, es valido usar colores e&travagantes no vistos con frecuencia
en la naturaleza o los valores no familiares de colores. Por e#emplo naran#a o amarillo mu$ oscuro,
azul o verde mu$ p"lido.
Para espectadores convencionales usar colores convencionales.
Para espectadores de determinadas tendencias (punL, 1ippies, etc.)usar colores impactantes.
USAR COLORES FAMILIARES:
!os colores familiares son los que se encuentran en la naturaleza ("rboles, p"#aros, insectos, el cielo $
el mar).
!os colores naturales son armnicos por definicin, porque el o#o 1umano esta preparado para
verlos> no 1a$ colores c1ocantes en la naturaleza.
l o#o 1umano tambin esta preparado para distinguir entre luces $ sombras, porque raramente
vemos ob#etos de una misma tonalidad en la naturaleza. s por eso que mas importante variar los
valores que los colores. !os o#os son mas sensitivos a variaciones de colores sutiles.
;USCAR ORIGINALIDAD:
Mriginalidad es un esquema significa usar una combinacin de color que nadie antes 1a usado.
Tambin significa un esquema de color ligeramente diferente.
Tener en cuenta que nuestro sentido del color $a saciado, agotado o 1astiado, r"pidamente se
adapta a un nuevo rumbo de color en el dise9o.
Tener mu$ en cuenta tambin que lo que fue fresco $ diferente al a9o pasado puede parecer
demasiado visto $ gastado 1o$.
LA ESPRESIVIDAD CROMTICA
(D&trado de los recursos combinatorios del Arafismo @uncional de: Noan 6ostaE.)
EL COLOR DENOTATIVO: ?inculado al mundo de la representacin de lo real. (us variaciones van mas
de icnico realista a mas saturado, $ de mas sobre saturado a mas fantasioso.
EL COLOR CONNOTATIVO: Kue evoca a el mundo de valores psicolgicos, de la sensacin sobre el
espirita> sus variables son la psicologa $ la simblica.
EL COLOR ES+UEMTICO: Kue es campo de los ob#etos de la funcionalidad, $ tambin de lo arbitrario
$ lo espont"neo. !o 1e clasificado en tres variables: emblem"tica, se9altica $ convencional. ;quello que
determina la lgica de esta clasificacin de los colores es de 1ec1o sus aptitudes principales: representacin o
realismo, emotividad o carisma, funcionalidad $ codificacin.
,--EL COLOR DENOTATIVO:
EL MUNDO DE LA REPRESENTACIN:
6uando el color es utilizado en su capacidad de la representacin figurativa, esto es> incorporado a las
im"genes realistas de la fotografa o la ilustracin, se esta tratando el color en tanto que atributo natural de
las cosas: el color como atributo de la forma realista.
n tres gradaciones de esta primera categora de color icnico, saturado $ fantasioso se reconoce siempre la
iconocidad de la forma, esta es su arquitectura figurativa. (i en el primer grado el color es (o pretender ser)
realista, en el segundo es e&altado 5 si no e&altante $ en el tercero $a no 1a$ fidelidad ni e&ageracin: 1a$
modificacin, alteracin crom"tica pero no alteracin de la forma sub$acente.
,-a-- EL COLOR ICNICO:
!a e&presividad crom"tica e#erce aqu una funcin de aceleracin identificadora que corresponde al 1ec1o
emprico de que cada cosa tiene su color $ por medio de este se puede identificar me#or: la vegetacin es
verde, el cielo es azul, los labios son rosado.
l color es pues un elemento esencial en la imagen realista (aunque curiosamente, la 1istoria de la imagen
tcnica con la fotografa, el cine, la televisin $ la imprenta, empezaron sin color $ uno tiene el sentimiento
que el color es un proceso tcnico 8 es decir un artificio 8 que le 1a sido a9adido despus).din"mico.
!a forma incolora aporta poca informacin en el desfriamiento inmediato de las im"genes imitativas porque
produce ambigOedad. Por e#emplo, si obtenemos una fotografa en blanco $ negro de diferentes ob#etos
esfricos de tama9o similar $ contraste parecido 8 frutas, pelotas, bolas, etc. veremos e&igirsele a un
espectador corriente, un cierto tiempo $ esfuerzo intelectual para DleerE estos ob#etos en imagen la adicin de
su color natural acentu el efecto de la realidad: 1ace las figuras mas f"cilmente identificarlos $ aumente la
inteligibilidad global de la imagen as el color e#erce una funcin de realismo que se superpone a la forma de
las cosas, una naran#a es mas real reproducir en color naran#a.
n otro nivel vinculado asimismo a la representacin situaremos la escala de iconocidad crom"tica
correspondiente a la funcin 1iperrealista del color. Pa no se trata solamente de contribuir a la identificacin
de lo representado 8 primer estadio de la percepcin, ni a la inteligibilidad de las im"genes. n este nivel el
color se 1ace mas proli#a $ mas preciso, $ en combinacin con la te&tura microscpica de las cosas
representados ($ no solo en su forma), o reforzando por la acuidad del ob#etivo fotogr"fico opera una
sensualizacin de la imagen. !a superficie aterciopelada del melocotn: el poro de la piel $ el vello a
contraluz las gotas de agua desliz"ndose sobre el cristal 1elado de una copa, son efectos de realidad puestos
en primer plano e&presivo con el refuerzo del color tal como es. s una especie, $ dotada de una fuerza
sugestiva que apela a los diferentes registros de la sensacin ptica $ a una cierta tactilidad, emerge entonces
la fascinacin en la contemplacin de la im"genes.
,->-- EL COLOR SATURADO:
*na segunda variable del color denotativo o realista es el color saturado. (e trata de un cromatismo e&altado
de la realidad, mas brillante, $ por eso mas pregnante. !os colores son a1ora mas densos mas puros, mas
luminosos $ contrastados en al imagen que en realidad. llo obedece la necesidad creada por la fuerte de las
im"genes que nos asedian donde la e&ageracin de los colores artificializandolos, forma parte del triunfo de
las im"genes como espect"culo visual en nuestro entorno cotidiano.
l cine, la fotografa, la ilustracin la televisin, los carteles, los embala#es, etc. ofrecen una imagen crom"tica
e&altada $ alterada del mundo, como si esta euforia fuera una parte esencial de DfotogeniaE, los ilustradores,
fotgrafos $ compaginadores recurren a este artificio por que el mundo sea mas atractivo en colores
brillantes. l color fiel $ tu sutilezas apenas interesa> como los paladares saturadas buscan fuertes contrates,
los o#os buscan un cromatismo e&ultante, donde la imagen supera en incitacin a la misma realidad.
; partir de este nivel de la detonacin crom"tica saturada, se va establecimiento en la conciencia del
espectador, la idea lo que es real 8 reproduccin icnica 8 $ la idea de lo que 1a sido enfatizado, como
siendo dos cosas que aunque dependientes en su esencia se empiezan a sentir como diferente. !os e#emplo
mas claro de esta e&altacin triunfante se encuentran sin duda la imaginarias de la persuasin publicitaria.
,-!-- EL COLOR FANTASIOSO:
;notemos finalmente otro matiz de la detonacin crom"tica realista. n el que la fantasa o la manipulacin
emerge como una nueva dimensin e&presiva. Pensemos en las fotografas solarizadas o coloradas a mano
en las que no se altera la forma pero si el color. mpieza aqu una manipulacin creativa que abre un campo
mas amplio de la libertad en la misma medida que el color renuncia a reforzar el efecto de la realidad de las
im"genes, con el fin precisamente de contradecirlo: es la estrategia de la ambigOedad. Ba$ un c1oque una
parado#a que lleva al e&tremo, el color contradice la forma de la que el mismo depende. !a forma
permanece mientras el color se altera 8 1e aqu uno de los principios del surrealismo $ del grafismo
fant"stico.
; veces la forma se 1ace irreconocible por la transgresin operada del color, el cual toma el camino inverso
de la visin de la realidad: el color $a no es una realidad sensible prisionera de la forma,si no un cualidad de
la imaginacin que se independiza de la representacin fiel del mundo emprico.
!a forma permanece a veces semioculta detr"s de la plenitud crom"tica, $ el color entra en esta dialctica
acabando por introducir indeterminacin entre lo que dice la forma $ lo que dice el color entre el goce del
color $ el reconocimiento 8 no siempre f"cil 8 de la forma sub$acente.
/-- EL COLOR CONNOTATIVO:
EL MUNDO DE LAS EVOCACIONES PSICOLGICAS:
;ntes 1e aislado para su an"lisis mas precioso. !as variables del color denotativo en funcin de la imagen:
aquel color que incorpora un ma$or realismo para la identificacin de los ob#etos representados seg7n la
percepcin emprica del mundo. Trataremos a1ora de su opuesto: el color connotativo.
Precisamente por esa capacidad de la connotacin el color incorpora aquella clase de valores que no est"n
presentes en la realidad visible ni en sus im"genes mas
realistas. !a connotacin es la accin de factores no descriptivos no veristas ni e&plcitos, si no precisamente
psicolgicos, simblicos o estticos que suscitan un cierto DclimaE$ corresponda a una Dsub#etividad
universalE(Aoet1e).
)e una manera general, la connotacin crom"tica es la e&presin que en alg7n grado sub$ace en todo
cuanto se presenta a los o#os ba#o forma coloreada. s una propiedad de color ambiente (mas que da la
forma), que se encuentra en todo su entorno real determinado como en las im"genes (cualquiera que sea su
nivel de iconocidad crom"tica), o como las representaciones abstractas, en los signos, en la compagin"ndolo
$ todas las manifestaciones gr"ficas coloreadas. !a connotacin es el componente esttico, $ es por eso que
afecta no tanto a los mecanismos de la percepcin icnica como las sutilezas perspectiva de la sensibilidad.
Todo en su vertiente psicolgica como en la simblica 8 que son las dos variables del color connotativo 8 este
provoca sensaciones internas. stas sensaciones que podramos llamar 8 con reservas 5 DuniversalesE5 $a que
fueron estudiadas por Aoet1e en FH,-, si bien las dos variables, psicolgicas $ simblica proceden de lo que
corrientemente llaman el lengua#e de los colores.
; propsito de esta e&presin que 1a obtenido un eco evidente en el 1able popular 8 Del lengua#e de las
colores, de los saboresE, Dde los gestosE significa, sencillamente, sino tambin pretender 1ablar ($ por
supuesto, mentir). (ignifica que los colores devienen cdigo $ que, por consiguiente cada color es un signo
que posee su propio significado. *nas veces este cdigo es 1erencia de los antiguas o de la tradicin: otras
veces se trata de un cdigo convencional, creado para un uso equivalente funcional tal veremos mas
adelante.
/-A--COLOR PSICOLGICO:
l color es percibido aqu $a no por el reconocimiento de la forma que lo encierra, sino como una emanacin
del mundo $ por e&tensin del mundo de las im"genes . Por e#emplo: la impresin que una e&perimenta en
un entorno determinado: un peque9o o un gran 1abit"culo, un espacio abierto neutral o artificial, un
esplendido saln. !as diferentes e&presiones que emanan del ambiente son el efecto del color $ puede ser de
calma, de recogimiento, de plenitud, de alegra, de opresin o de violencia (psicodelia).
n las im"genes el color psicolgico se encuentra $ es sentido como una atmsfera o una clima que
impregna toda $ ti9endo el color particular de cada cosa $ causando una impresin global que invade el
espritu.
!as psicologa de los colores como 1e dic1o fue ampliando estudiada por Aoet1e, quien 1aba magnificado
el efecto intimo del color cobre los individuos, Dlas connotaciones psicolgicas del color en general son
familiaresE 8 aunque incluso Aoet1e, no 1a$an sido cientficamente considerados por tratarse de un
terreno(psiquismo), impreciso, variable e influenciado por factores culturales 8 sera 7til recordar aqu sus
aspectos principales.
l blanco como el negro, se 1allan en los e&tremos de la gama de grises. Por eso, ambos obtienen un valor $
tambin un valor neutro (ausencia de color). P un valor latente capaz de potenciar los otros colores vecinos.
l blanco e&presa paz $ pureza, crea una e&presin luminosa de vaco $ de infinito, pero una vaco que
contiene una vida $ un futuro latente, positivos: el blanco es el fondo universal de la comunicacin gr"fica.
l negro es por oposicin al blanco, smbolo del silencio, de lo eterno e impenetrable. s un color sin
resonancias pero que contiene nobleza $ elegancia, sobre todo cuando es brillante.
l gris es Del centro de todoEcomo dira Qlee. Mcupa el espacio central entre los colores 8 lmite de la escala 8
pero es un centro neutro $ pasivo, que simboliza la indecisin $ la ausencia de energa. l gris e&presa una
duda $ una melancola.
Basta aqu todo lo referido a unos colores que no son, sin embargo colores porque no est"n en el espectro
solar: los fsicos 1an demostrado que el blanco $ el negro no son colores, sino luz $ la ausencia de luz. !os
colores est"n representados en el circulo crom"tico del espectro solar. n este crculo no 1a$ inicio ni fin,
porque 1a$ orden natural de los colores, es decir un lazo intimo entre el precedente $ el siguiente: entre todos
ellos $ su continuidad forman el crculo, es decir un lazo entre el precedente $ el siguiente: entre todos ellos $
en su continuidad forman el crculo. ;s partiendo el amarillo $ progresando por el naran#a, ro#o violeta, el
azul $ el verde, se regresa necesariamente al amarillo. n cambio la relacin del negro al blanco
corresponde a la lgica bipolar. !os valores del gris se agotan al situarlos, sencillamente, entre los e&tremos
del blanco $ negro. (i se quiere progresar la inversa 8 del negro al blanco 5 $a no se puede volver: tendr"
que re1acerse el camino a la inversa pero es un camino lineal.
(imblicamente, el blanco $ el negro con sus gradaciones de gris, son el color de la lgica. P de lo esencial:
la forma pasemos a1ora al crculo crom"tico $ sus significaciones principales seg7n el punto de vista
psicolgico.
El amarillo: s el color mas luminoso, mas c"lido, ardiente $ e&pansivo. s el color del sol , de la luz, $ del
oro, $ como tal es violento, intenso $ agudo 1asta la estridencia.
El #ara#?a: %as que el color todava. Posee una fuerza activa, radiante $ e&pansiva. Tiene un car"cter
acogedor, c"lido, estimulante $ una cualidad din"mica mu$ positiva $ energtica.
El ro?o: (ignifica la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasin, de la fuerza bruta $ el fuego. 6olor
fundamental, ligado al principio de la vida, e&presa la sensualidad, la virilidad $ la energa, es e&altante $
agresivo. l ro#o es smbolo de la pasin ardiente $ desbordada, de la se&ualidad $ el erotismo.
El a@"l: s el smbolo de la profundidad, inmaterial $ fro, suscita una predisposicin favorable. !a
sensacin de placidez que provoca el azul es distinta, la calma o reposo terrestre, propio del azul. n el azul
la profundidad tiene una gravedad solemne. 6uanto mas clarifica pierde atraccin $ se vuelve indiferente $
vaco, cuanto mas se oscurece mas atrae 1acia el infinito.
El Aiol%a 8m@!la $ ro?o ( a@"l9: s el color de la templanza, de la lucidez $ de la refle&in. s
mstico, melanclico $ podr" representar tambin la introversin. 6uando el violeta deviene al lila o morado,
se aplana $ pierde su potencial de concentracin positiva. 6uando tiende al p7rpura pro$ecta una sensacin
de ma#estad.
El Ar$: s el color tranquilo $ sedante. voca la vegetacin, el frescor acu"tico $ el mundo natural mas el
color de la calma indiferente: no trasmite alegra, tristeza o pasin cuando algo reverdece suscita la
esperanza de una vida renovacin, de a1 la asociacin del verde esperanza. l verde que tiende al amarillo
cobra una fuerza activa $ soleada, si en el predomina el azul deviene sobrio $ mas sofisticado.
El MarrB#: s el color masculino severo confortable. s evocador del ambiente oto9al $ de la impresin de
gravedad. s el color realista (tal ves porque es el color de la tierra que pisamos),
entre los usos funcionales del color psicolgicos, debemos mencionar su aplicacin a los ambientes de
traba#o en fabricas o oficinas $ estudios tcnicos. *n cdigo de colores suaves rela#antes $ tambin
estimulantes, se aplica de modo bastante normalizado (colores llamados pastel o tonalidades), para crear
ambientes frescos $ c"lidos 8 cuando 1a$ neutralizar la ausencia de ambos 8 para aumentar la luminosidad,
acentuar un ambiente acogedor, equilibrado, intimo $ din"mico. !a colaboracin del dise9ador, el
interiorista, el colorista $ el e&perto en la iluminacin es indispensable en estos casos en que los principios de
la psicologa del color pueden transformar el entorno en provec1o de una buena comunicacin ambiental.
/->-- EL COLOR SIM;LICO:
(e el color psicolgico 1emos dic1o que es una sensacin, se comprender" que esta apela a la percepcin
sensitiva 8 que es un modo de conocimiento diferente, pero complementario a la percepcin racional. Por su
parte, el color simblico aun tan ligado a la psicologa, constitu$e a diferencia del anterior, una codificacin.
n es sentido 1a pasado de ser un fenmeno sensitivo, espont"neo $ generalizado (psicologa colectiva), a ser
un fenmeno natural.
(abemos que un smbolo es un elemento sensible que esta en lugar de algo ausente, $ que no 1a$ entre
ambos relacin casual. Ba$ pues una relacin convencional. l simbolismo de los colores se e&tiende en
campos mu$ diferentes, desde la literatura $ la poesa, la moda, el folclore $ la etnografa, las religiones $ las
civilizaciones, desde el arte tibetano t"ntrico a los indios de ;mrica 1an 1ec1o uso mu$ intencionado del
color. n otro campo bien distinto: el de los colores de los equipos deportivos, estos obedecen a un
simbolismo, es decir que pretender un mensa#e concreto.
Para e&plicar la codificacin simblica de los colores, tomaremos el e#emplo de la liturgia catlica, donde se
puede apreciar tanto el vertiente psicolgica como la convencional.
El >la#!o: =epresenta la pureza $ la luz, e&presa la alegra $ la inocencia, el triunfo, la gloria $ la
inmortalidad. (e emplea en las fiestas del se9or, la virgen, de los santos "ngeles $ de los confesores en las
ceremonias nupciales.
El ro?o: (imboliza el fuego, la sangre $ ele amor divino, se utiliza en fiestas del espritu santo, iluminado la
llama del amor divino, $ las fiestas de los m"rtires , en la pasin $ en el Pentecosts.
El Ar$: (ignifica la esperanza los bienes que 1an de venir el deseo de la vida eterna. s el color propio
del a9o eclesi"stico $ gran numero de fiestas as como de ciertos domingos antes de Pentecosts.
El #'ro: =epresenta el luto $ se reserva para las mismas de difuntos $ el viernes santo.
El Aiol%a: (e la ense9anza de la penitencia, se emplea por el adviento, en cuaresma, las vigilias $ cuatro
tiempos, septuagsima $ rogaciones.
;dem"s de estos cinco colores lit7rgicos, se utilizan tambin el amarillo para la fiesta de la (an Nos, el azul
color del cielo, para la fiesta de los "ngeles.
ste e#emplo pone en manifiesto el lazo simblico $ psicolgico que vinculan ciertos colores con unos
significados determinadas. (i cambiamos a1ora el conte&to $ pasmos a considerar el uso de los colores que
luce la iglesia anglicana, nos damos cuenta que los mismos colores significan cosas diferentes de la
anteriores.
Ro?o: caridad, m"rtires de la fe. ?erde: contemplacin, bautismo. ;zul: esperanza, el amor de la obras
divinas, sinceridad, piedad, paz, conciencia, prudencia cristiana, amor a lo bello. ;marillo los confesores ,
purpura, dignidad de la #usticia, oro: gloria, potencia, gris: tribulaciones.
!os colores simblicos se utilizan en la publicidad, el dise9o de embala#es $ de la identidad corporativa, es
decir en ele terreno concreto de la funcionalidad comercial.
(iguiendo este principios psicolgicos, el ro#o 6oca 6ola se asocia a la e&altacin $ la vitalidad (recordemos
la c1ispa de la vida.), el color amarillo LodaL significa luz: el azul de la 6iba5Aeig$ evoca la calma $ la
1igiene, la naran#a butano significa energa.
stas consideraciones relativa a una simblica $a claramente funcionalizada en el mundo del consumo, nos
apro&ima a la tercera dimensin del color: el color esquem"ticoE donde veremos que la la variable
emblem"ticaE $a fue de 1ec1o, un simbolismo crom"tico funcional.
0-- EL COLOR ES+UEMTICO:
EL MUNDO DE LOS CODIGOS * LA DE AR;ITRARIO:
(i esquematizar es simplificar la multitud de rasgos de un su#eto, 1asta obtener una sntesis admitiremos que
el color se puede e&traer de su conte&to: por e#emplo, icnico o denotativo 8 con sus matices, medias tintas,
valores, claroscuros, efectos de relieve, refle#os, te&tura, etc.5 $ llevando al estado puro. sto significa de#ar de
considerar el color en su cualidad fsica 8 luz coloreada 8 $ transformarlo en cualidad qumica 8 materia
crom"tica.
el color deviene as de una propiedad autnoma, una materia utilizable para los ob#etos de dise9o $ los
mensa#es gr"ficos. l color esquem"tico es pues material mane#able, combinable infinitamente con todos sus
tonos $ matices, pero siempre color plano, porque se e&tiende sobre la bidimencionalidad del soporte gr"fico
o la superficie de los ob#etos tridimensionales $ del dise9o industrial.
!a tercera categora del mundo gr"fico de los colores es la esquematizacin. (i se esquematizan las formas
1asta regresar a los modelos paradigm"ticos de la geometra elemental 8 que es lo que 1acen los pioneros
cubistas 8 tambin es esquematizacin los colores 1asta encontrar su valor como su valor como substancia
crom"tica, esto es las antpodas de la representacin icnica.
!a primera variable del color esquem"tico se identifica con una funcin emblem"tica.
(i la psicologa de los colores, $ tambin su simblica definen un mundo de sensaciones 8 en mundo que se
percibe por la sensibilidad mas que la razn 8 el color emblem"tico es resultado de un cdigo integrado en
la cultura de amplios con#untos sociales.
Podemos 1ablar efectivamente de la Dculturalismo crom"ticoE.
l color esquem"tico, en el sentido funcional que orienta esta obra, proviene de la 1er"ldica. n la poca de
las armaduras, donde el color DdistintivoE de los escudos permita identificar a los caballeros entre la multitud.
!a 1er"ldica tomo un gran auge en la dad media, con el uso de escudos $ blasones, cunando fueron
establecidos los cinco colores o esmaltes principales $ otros colores llamados de DfiguracinE: el azul cobalto
puro, el ro#o vivo, el verde purpura $ el negro. Mtros dos colores completaban anteriores: el oro $ la plata
que generalmente eran los colores del propio metal (aunque el plata era sustituido, a veces por el blanco).
Tambin se inclu$eron el naran#a $ el marrn.
l simbolismo de azul era la lealtad, la #usticia, la fidelidad, la buena reputacin $ la nobleza. l ro#o
significaba el amor. ;udacia, valor, cora#e, clera, crueldad. l verde era el 1onor, la cortesa, el civismo, la
esperanza, $ el vigor. l purpura representaba la fe, la devocin, la templanza $ la castidad. l negro era el
luto, la afliccin. l color dorado significaba la sabidura, el amor, la fe, las virtudes cristianas $ la constancia.
l plata o el blanco simbolizaban la prudencia, la inocencia, la verdad, la esperanza $ la felicidad. l naran#a
era inestabilidad, el disimulo $ la 1ipocresa. l marrn era el smbolo de la penitencia, pena, la traicin, $ la
1umildad.
!os colores de las naciones, escudos $ banderas, tambin tienen orgenes perdidos en el tiempo, siguen la
misma lgica del color puro o saturado, plano $ saturado. !as se9ales de tr"fico se basan asimismo en el
principio del color esquem"tico.
0-a-- EL COLOR EM;LEMATICO:
(abemos que en emblema es una figura que 1a siso codificada para sus uso social, el emblema esta mu$
e&tendido $ as se incorporan a la cultura cotidiana #unto con su repertorio de los signos utilitarios. !os colores
emblem"ticos conservan sus significados por medio de tradicin.
!os colores de los cinco aros olmpicos son emblem"ticos, la cruz ro#a, las banderas nacionales $ los colores
institucionalizados de los uniformes (por el medio de las cuales identificamos la guardia inglesa los marinos
americanos, los policas brit"nicos, los carabinieri, etc). (i antes 1emos reconocido un verdadero simbolismo
pr"ctico, utilitario, creado ba#o el espritu corporativista, para a$udar a identificar $ memorizar, a travs del
emblema crom"tico> las organizaciones, los servicios p7blicos $ las instituciones del entorno social.
l grafista 1ace uso a menudo de los colores emblem"ticos, e#emplo, cuando utiliza (o imita una fotografa
antigua con sus colores sepia, enve#ecida por el tiempo, o cuando incorpora elementos crom"ticos
indicadores de una nacionalidad concreta a un anuncio o un embala#e de productos italianos: pizzas, pastas,
etc). ;lgunos colores codificadores se 1an convertido en emblem"ticos debido a la institucionalizacin de que
1an sido ob#eto: tal es el caso de Dla etiqueta negraE que designa una cualidad especial en ciertos productos
de consumo, o el color verde incorporado a un paquete de tabaco e&presando: DmentoladoE. !os colores del
camufla#e militar aplicados a la indumentaria corriente $ los ob#etos de uso de los a9os sesenta, es otro
e#emplo de una adopcin emblem"tica llevada al campo de la moda.
0->--EL COLOR SE<ALCTICO:
Bemos visto que cuando se emplea en su m"&ima saturacin o pureza sin matices ni gradaciones 8 el color
esquem"tico 8 este deviene superficie. ntonces $a no est" el servicio de la fidelidad icnica 8 reproducir las
cosas con su color 8 con la complicidad de una finsima trama tipogr"fica, pr"cticamente invisible, ni al
servicio de una iconocidad e&alta o fant"stica: ni e#erce tampoco una visualizacin de la imagen fotogr"fico 8
fotorealismo 8 con el concurso en el detalle microscpico> ni act7a en el registro connotativo de la percepcin
psicolgica $ la simblica del color.
;1ora la variable se9altica e&trae el color en toda su potencia esquem"tica, para convertirse en la base del
repertorio de signos de un cdigo fuertemente sensitivo: el cdigo se9altico.
sta variable del color se aplica e&actamente para se9alizar, es decir, incluir se9ales al mensa#e gr"fico para
centrar la atencin en determinados puntos 8 clave que obedecen a una estrategia mu$ precisa del
dise9ador. Podemos pensar tambin que una DbalizacinE de la p"gina o del anuncio, por donde la mirada
via#ara 1aciendo las escalas $ las fi#aciones impuestos por el dise9ador que se establece en este dialogo entre
el fabricante del mensa#e $ su destinatario.
l color se9altico $ esta intencin su$a para conducir la mirada estableciendo una puntuacin, tan pronto se
aplica al espacio de accin de los individuos, como a los ob#etos, la indumentaria, la decoracin $ Dla
cosmtica popE que tiene como ob#etivo se9alizar determinados puntos en el rostro que 1acen cautivos los
o#os de contemplador, e&actamente igual como procedan antiguamente los lunares postizos, $ que una
buena cantidad de estudios e&perimentales al revelan los tra$ectos de los o#os ante un rostro
intencionalmente maquillado.
l color se9altico es el color 8 materia 8 en su e&presin autnoma, tal como se encuentra en el interior de
los botes de pintura, en las tintas de la imprenta o en las cartas de colores de los fabricantes de los pl"sticos.
P es tambin el color 8 se9al 8 tal como lo vemos en el trazado de la tintas en la lineas en la autopista en los
sem"foros o en el pintado de las instalaciones industriales: tuberas, recipientes, conductos elctricos $ de
gases, lquidos, etc.
!os colores de base de seguridad universalmente para la industria son:
;marillo : peligro
=o#o : parada absoluta, material de incendio
?erde : va libre, puestos de socorro
2lanco $ negro : trazados de recorridos.
l azul se usa para llamar la atencin.
n el dise9o gr"fico, el color se9altico colabora normalmente con le grafismos que se 1e llamado
informacionales, en su especificacin se9altica $ de identidad, es en estos casos donde el color requiere su
m"&ima saturacin, su intensidad $ donde se precisa el contraste mas visible. =ecogeremos aqu las
conclusiones de los estudios llevados cabo por lo )uca $ recogidos por @rancois nie.
a.5 !a visibilidad de los colores decrece con la asociacin de otros colores:
b.5 l impacto de loa colores se clasifican por este orden:
4egro sobre blanco
4egro sobre amarillo
=o#o sobre blanco
?erde sobre blanco
2lanco sobre ro#o
;marillo sobre negro
2lanco sobre azul
2lanco sobre verde
=o#o sobre amarillo
;zul sobre blanco
2lanco sobre negro
?erde sobre ro#o
c.5 las combinaciones consideradas me#ores son:
l ro#o $ el azul claro
l ro#o $ el gris
l ro#o $ el amarillo limn
l ro#o $ el anaran#ado
d.5 la visibilidad en funcin del tiempo es la siguiente:
=o#o visible en: II/3F,,,,, de segundo
?erde visible en: 0JF3F,,,,, de segundo
Aris visible en: +0+3F,,,,, de segundo
;zul visible en: -.H3F,,,,, de segundo
;marillo visible en: ./03F,,,,, de segundo
e.5 el naran#a posee una visibilidad e&cepcional.
0-C-- EL COLOR CONVENCIONAL:
Cnteresa establecer un distincin entre el color fant"stico, que 1emos e&aminado dentro de la funcin
denotativa, $ el color convencional, $a que este no esta orientado a la representacin mimtica ni a la funcin
se9altica sobre unos puntos 8 clave del mensa#e 8 o del espacio 8 si no que se aplica para colorear
diferentes superficies o grafismos del mensa#e visual: las masas crom"ticas en la relacin figura fondo, donde
las primeras generalmente geomtricas, por e#emplo: es caso de los esquemas, los gr"ficos,organigramas $
otras figuras de la funcionalidad que buscan un efecto de c1oc o un valor decorativo ( a menudo inclu$endo
significados convencionales).
(e busca aqu una e&presividad por el color, que no tiene referentes emblem"ticos no al funciones
se9alizadoras 8 puntuacin o puntuales 8 sino que se aplica a dar"n el color a figuras, superficies $
estructuras gr"ficas significativas: por e#emplo, en las compaginaciones tipogr"ficas, o cuando se colorean
los esquemas gr"ficos estadsticos, diagramas $ otras visualizaciones esquem"ticas no su#etas al cdigo de la
realidad ni de los cdigos simblicos.
USOS AR;ITRARIO DEL COLOR:
!a utilizacin del color convencional en la visualizacin del mensa#es con un alto nivel de abstraccin,
produce a menudo efectos de una calidad esttica, $a que se en composiciones monocrom"ticas(inspiracin,
;lbers, etc)o en verdaderas profusiones multicolores. (u uso, $ eficacia comunicacional, siempre dependen de
la intencin e&presiva del dise9ador, del p7blico al cual se dirige, del contenido $ el estilo del mensa#e.
@inalmente el color convencional es pues la tercera variante de la esquematizacin crom"tica. n estos
casos , no se pretende subra$ar el efecto de la realidad, ni de 1acer su colorido mas e&altado, ni mas
fant"stica, tampoco se pretende crear una sensacin psicolgica, un estado de animo ni formular una
propuesta simblica> ni otra parte, esgrimir los cdigos emblem"ticos ni los recursos se9alizadoras. (e trata
de usar el color en una absoluta libertad de abstraccin, al margen de la representacin.