DISEINU GRAFIKOA 2011-2012

"...El buen diseo es 98 por ciento de sentido comn y 2 por ciento de esttica".
Edison
1. Gaia
Klasean irakurri eta irakurketa ftxa bete.
Diseo grfco para la gente. Comunicaciones de masa y cambio social
Jorge Frascara. Con colaboraciones de Rubn Fontana, Bernd Meurer, Ronald Shakespear, Jan van Toorn y
Dietmar Winkler, ed. Infnito, Buenos Aires, 2000
Segn J. Frascara el diseo de comunicaciones visuales es una disciplina dirigida a afectar el
conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente.
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"...la propaganda poltica est dirigida a afectar la opinin y las acciones de la gente; las seales
viales, a organizar el fujo de vehculos; los materiales didcticos, a optimizar la tarea educativa; y los
smbolos de seguridad industrial, a reducir los accidentes de trabajo. El rol de las comunicaciones
visuales no termina en su produccin y distribucin, sino en su efecto sobre la gente. La motivacin
para su creacin y el cumplimiento de su propsito se centra en la intencin de transformar una
realidad existente en una realidad deseada. Esta realidad no est constituida por formas grfcas,
sino por personas.
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Para que las comunicaciones puedan afectar el conocimiento, las actitudes o el comportamiento de
la gente, deben ser detectables, discriminables, atractivas, comprensibles y convincentes. Deben ser
construidas sobre la base de un buen conocimiento de la percepcin visual y de la sicologa del
conocimiento y la conducta, y considerando las preferencias personales, las habilidades intelectuales
y el sistema de valores culturales del pblico al que se dirigen.
La excelencia de la forma de un mensaje provee fuerza a la comunicacin; resulta en una expansin
de la experiencia visual del pblico; refuerza la relacin simblica entre forma y contenido; intensifca
la experiencia visual del observador; gua el acto visual en trminos de jerarquas y secuencias;
confere valor esttico al objeto; genera placer; despierta una sensacin de respeto por la habilidad y
la inteligencia del autor y conecta al observador con valores culturales que trascienden la estricta
funcin operativa del diseo.
Segn Frascara una excesiva atencin al logro esttico, a la calidad visual, nos lleva a resultados
vacos de los aspectos pertinentes de la comunicacin. La habilidad grfca del diseador a la hora
de construir mensajes visuales ha de ser empleada de manera impactante y efcaz para que el
pblico, al confrontarse con ellos, enriquezca sus lenguajes.
Frascara (2000, 23) opina que " la evaluacin de la efectividad de la campaa debe formar parte del
proceso de diseo y sirve para ajustar los componentes y mejorar los efectos de la campaa
comunicacional".
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El diseador
El diseador da forma visual a las comunicaciones. Este no es un acto simple, donde las opciones
posibles pueden alinearse de la mejor a la peor. Los procesos de decisin en el diseo de
comunicacin visual se caracterizan por implicar muchas variables, y la informacin disponible
acerca de ellas es siempre incompleta. Los diseadores siempre deben tratar de basar sus
decisiones, tanto como sea posible, en informacin confable y explicable, pero el proceso de dar
forma siempre requiere "un salto al vaco", de una serie de recomendaciones hasta la creacin de
una forma visual; es un proceso que precisa demasiadas decisiones para que puedan ser tomadas
en una forma lineal y digitalmente controlada.
El anlisis racional del problema y la articulacin verbal tanto del problema como de la accin
propuesta son elementos indispensables en la comunicacin entre el diseador y el cliente.
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...Sin embargo, no todo es racionalidad, dado que el proceso de dar forma requiere intuicin como
complemento de la razn. No intuicin en el sentido de usar lo primero que pasa por la mente, sino
intuicin como uso educado de las habilidades adquiridas a travs del esfuerzo sostenido de
formacin profesional, lo que resulta en la posibilidad de ejecutar velozmente decisiones y acciones
cuyos pasos no siempre pueden ser seguidos de forma consciente.
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La investigacin de mercado es una tcnica de "espejo retrovisor". El diseo, sin embargo, es una
disciplina proyectual. Disear es prever, programar, planifcar acciones futuras y crear cosas que an
no existen. (los enemigos del marketing dicen que, cuando el presidente de Sony propuso el
desarrollo del Sony Walkman, sus expertos en marketing le aconsejaron no implementar la idea,
argumentando, entre otras cosas que ninguna persona querra comprar un grabador que no grababa,
sino que slo era para escuchar)
El acto de dar forma incluye al menos cuatro reas distintas de responsabilidad:
A responsabilidad profesional: la responsabilidad del diseador -frente al cliente y al pblico- de
crear un mensaje que sea detectable, discriminable, atractivo y convincente;
B responsabilidad tica: la creacin de mensajes que apoyen valores humanos bsicos;
C responsabilidad social: la produccin de mensajes que hagan una contribucin positiva a la
sociedad o, al menos, que no importen una contribucin negativa, y
D responsabilidad cultural: la creacin de objetos visuales que contribuyan al desarrollo cultural
ms all de los objetivos operativos del proyecto.