04

Introduccin
QU ES UN MANUAL DE MARCA?
PARA QUIN? PARA QU?
E
s un texto que describe en detalle quines somos, a quin le hablamos,
por qu existimos.
Este manual debe entenderse como un conjunto de normas establecidas
sistemticamente, con mucha atencin y detenimiento, que debern seguirse
para mantener la identidad visual de Mosca Roseta Estudio. Su respeto es
imprescindible para que los valores de la empresa queden fielmente reflejados.
Con este manual no se busca anular la creatividad y coartar las ideas de
nuestros diseadores, sino ms bien generar un orden esttico que enmarque
estas expresiones y las ane.
05
E
s una herramienta de uso interno
diseada para comunicar de manera
consistente, Mosca Roseta Estudio, desde
cualquier rea de la empresa. Para
asegurarnos que todos comprendan su
esencia. Cmo su grfca, sus palabras,
sus imagenes. Saber qu le es propio y
qu no; que se puede esperar o qu tipo
de valor agregado permite la marca.
E
ste manual nos dice cmo hablarle a
nuestros clientes, acerca de nuestro
posicionamiento, personalidad, flosofa,
marca, temticas.
As todos hablamos de un mismo idioma:
el lenguaje Mosca Roseta.
Historia de la marca
Isologotipo
Isologotipo disociado
Identidad cromtica
2 Tintas
1 Tinta
Escala de grises
Blanco y Negro
Aplicaciones de color
Tipografa
Logo y usos posibles
Grilla constructiva
reas de seguridad
Usos permitidos
08
11
13
15
17
19
21
25
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29
31
31
33
35
37
41
43
45
47
49
51
53
57
57
59
61
61
07
NDICE
06
Usos no permitidos
Control de rotacin
Control de deformacin
Control de reduccin
Tramas
Entorno
Estelas
Elementos y
miscelneas
Personaje
Mosquetas malas
Mosquetas buenas
Aplicacin de la marca
Mosquetas tornasol
HISTORIA DE LA MARCA
M
osca Roseta es una respuesta al
diseo actual, nace de la misma
necesidad del mercado de crear piezas
originales, divertidas, complejas, simples,
formales e informales. Abarcando todo el
espectro de trabajos posibles, gracias a
los profesionales en diferentes reas que
conforman Mosca Roseta Estudio.
Esta idea se da a conocer desde la imagen,
el entorno y los personajes. En el mundo
visual propuesto por Mosca Roseta...

Las Mosquetas slo se centran en
un mbito del diseo (quedando a un
color o muchas veces en gris), una de
ellas se diferencia y absorve lo mejor
del ste para desplegar sus coloridas
alas, que representan la variedad de
trabajos que realizamos.
El juego implcito de palabras de Mosca
Roseta, Rosa Mosqueta, Rosca Mosqueta,
etc, y tambin la mosca en si misma,
refejan el espritu inquieto en busca de
la idea detrs de la idea siempre yendo
ms all de la solucin tradicional. La trama
del mundo creado remite a los sistemas
offset de impresin y recuerda el sentido
tcnico conviviendo con el artstico, o en
palabras simples... El Diseo.
A lo largo de todo el manual se darn las
pautas para que la simpleza, pregnancia,
simpata, profesionalismo y dinamismo no
escapen jams del Mundo Roseto.
09
08
11
ISOLOGOTIPO
10
13
Logotipo
Isotipo
ISOLOGOTIPO DISOCIADO
12
15
IDENTIDAD CROMTICA
Colores Secundarios
Los colores secundarios se conforman a partir de los colores en proceso en modo de
fusin MULTIPLICAR.
En caso que dicho modo sea imposible de reproducir, existe cdigo especfco de color:
C:100 M:0 Y:0 K:0
R:0 G:158 B:224
# 009EE0
PANTONE
Process Cyan EC
C:0 M:100 Y:0 K:0
R:226 G:0 B:122
# E2007A
PANTONE
Process Magenta EC
C:0 M:0 Y:100 K:0
R:255 G:237 B:0
# FFED00
PANTONE
Process Yellow EC
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0
# 12151D
PANTONE
Black 6 EC
C:100 M:90 Y:0 K:0
R:0 G:55 B:139
# 00378B
PANTONE
Refex Blue EC
C:100 M:95 Y:90 K:0
R:24 G:51 B:50
# 183332
PANTONE
425 EC
C:0 M:100 Y:90 K:0
R:226 G:0 B:38
# E20026
PANTONE
1795 EC
14
17
Identidad cromtica
2 TINTAS
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19
Identidad cromtica
1 TINTA
Se recomienda de ser posible utilizar cyan o magenta.
Segn la pieza grfca, se permite el uso de otros colores de la paleta crmatica,
exceptuando el amarillo.
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21
Identidad cromtica
ESCALA DE GRISES
20
23
Identidad cromtica
ESCALA DE GRISES
Intersecciones obtenidas con modo de fusin Multiplicar.
En caso de ser necesario la reproduccin de los colores secundarios especfcos se
aclaran a continuacin sus cdigos.
C:0 M:0 Y:0 K:16
R:225 G:226 B:227
# E1E2E3
PANTONE
Cool Gray 1 EC
C:0 M:0 Y:0 K:30
R:198 G:199 B:200
# C6C7C8
PANTONE
Cool Gray 4 EC
C:0 M:0 Y:0 K:59
R:137 G:138 B:140
# 898A8C
PANTONE
Cool Gray 7 EC
C:0 M:0 Y:0 K:67
R:119 G:120 B:122
# 77787A
PANTONE
Cool Gray 8 EC
C:0 M:0 Y:0 K:80
R:88 G:88 B:90
# 58585A
PANTONE
Cool Gray 10 EC
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25
Identidad cromtica
BLANCO Y NEGRO
Blanco sobre negro
Las alas pierden color y pasan a valor de
lnea (1 pt si el iso supera 2cm de altura).
Las alas pierden color y pasan a valor de
lnea (1 pt si el iso supera 2cm de altura).
Se trata de evitar el uso de blanco sobre
negro porque difculta la lectura del iso.
24
Negro sobre blanco
27
Identidad cromtica
APLICACIONES DE COLOR
26
Estas son las alterativas de color permitidas para la marca.
En casos especfcos (calidad fotogrfca) se permitir el cambio de color blanco/negro
del logotipo para generar un contraste adecuado.
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Tipografa utilizada exclusivamente
en el isologotipo. No podr utilizarse
como tipografa de texto ni ninguna
otra funcin que la prestablecida.
Tipografa utilizada exclusivamente
para texto de impresin. No podr
utilizarse para ningna otra funcin.
Tipografa utilizada exclusivamente
para texto de web y digital. No podr
utilizarse para ningn otra funcin.
CODE BOLD / LIGHT
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Futura Std Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
UNIVERS
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Trebuchet MS
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Isologotipo
Alternativa
Web / Digital
28
TIPOGRAFAS
31
1
3
A
17,5 A
7A
2,5A 7,5A
4A
15A
1
,
5
A
*
8

A
0
,
5

A
A
*
A = 5mm x 5mm A/2 = 5mm x 5mm (*) se permiten ajustes pticos en posicin y tamao.
30
Logo y usos
GRILLA CONSTRUCTIVA
33
7,5A
Logo y usos
REA DE SEGURIDAD
El espacio de seguridad que debe existir alrededor del logotipo para que
ste mantenga su integridad grfica y visual equivale a 7,5 A (proporcin
de la cabeza de mosqueta) del logo. Este espacio no debe ser invadido
por elementos adyacentes, ya sean otras marcas, texto, etc, a excepcin
de ser parte de la composicin grfica permitida por este manual.
32
35
Isologotipo
Disociacin - Isotipo
Reduccin Isologotipo con correccin
ptica (recomendado)
Disociacin - Isotipo
Movimiento de ojo
(Slo Para Animacin)
Isologotipo
Movimiento de ojo
(Slo Para Animacin)
Disociacin -
Logotipo
Rotacin de
logotipo
(hasta 30)
Logo y usos
USOS PERMITIDOS
34
2
c
m
37
Mismas alturas
Movimiento de ambos ojos
Deformacin vertical Cambio de ubicacin
Reduccin con bajada
Movimiento de ojo derecho
Cambio de tipografa
Deformacin horizontal
Sombras Y esfumados
Logo y usos
USOS NO PERMITIDOS
36
2
c
m
39
Logo y usos
USOS NO PERMITIDOS
38
Cambio de tracking
Cambio de ojos
Inversin del orden de bajada Alteracin de alas
Supresin parcial de colores
del ala
Rotacin de isologotipo
(ningn ngulo)
Supresin total de
colores del ala
Espejado
Separacin de isologotipo
41
La mascota, as como el isotipo animado tienen ROTACIN LIBRE.
El Isologotipo disociado o no, se mantiene siempre en cero grados. SIN ROTACIN.
Logo y usos
CONTROL DE ROTACIN
40
43
Logo y usos
CONTROL DE DEFORMACIN
42
La nica deformacin admitida se da en las alas y ojos para lograr efecto movimiento y
color en videos o en piezas grfcas especfcas en las cuales deber aparecer adems
el isologo completo a 1 (una) tinta.
45
Se elimina el modo de fusin y las interseccines. Las alas pasan a colores proceso.
Para la reduccin de 2 cm de isologotipo se elimina la bajada tipogrfca para preservar
la legibilidad y se realiza ajuste ptico.
ISOLOGO EN ESTRUCTURA DE ALAMBRES
Logo y usos
CONTROL DE REDUCCIN
44
2
c
m
2
c
m
2
c
m
2
c
m
47
0 15 45 75
Trama compuesta por crculos de diferentes tamaos y con angulacin propia del
color. Emulando la trama Offset.
Trama resultante Otra posibilidad de trama simil offset
Al usarse por separadas se
permite variar el ngulo.
TRAMAS
46
49
Acople y calado de planos.
ENTORNO
48
Crculos y puntos de colores proceso con modo de fusin multiplicar.
51
Libre
ESTELAS
50
Formal
53
Aspiradora
Esquinero de crculos
Rosca tornasol
ELEMENTOS Y MISCELNEAS
52
55
Exclamaciones
Esquinero de ondas
ELEMENTOS Y MISCELNEAS
54
57
El isotipo visto desde otro ngulo se transforma en personaje.
Los colores corresponden a los mencionados en las pginas 22 y 23.
Se admite libertad de movimientos tanto en ojos, alas y puplas.
Personaje
MOSQUETAS MALAS (ALAS GRISES)
56
59
Los colores pueden pueden alternar segn la Mosqueta.
Deben ser 3 colores proceso (Cyan, Magenta y Amarillo).
No deben usarse los colores secundarios resultado de la interseccin de los antedichos.
Personaje
MOSQUETAS BUENAS (ALAS DE COLORES)
58
61
Uso nico para merchandising.
NO SE USA EN PIEZAS PROMOCIONALES NI PUBLICITARIAS.
Se permite cambiar colores aleatoriamente tanto de cuerpo, ojos y alas.
Se permiten la fusin de colores
Ser permite supresin de elementos.
Se permiten las deformaciones establecidad en la pgina 43.
Aplicaciones de la marca
MOSQUETAS TORNASOL
60
63
Aplicaciones de la marca
REMERAS
62
65
Aplicaciones de la marca
REMERAS
64
67
Aplicaciones de la marca
VARIOS
Tazas
Posavasos
66
69
Aplicaciones de la marca
VARIOS
Llavero - Frente Llaveros - Dorso
Pendrive
Mouse pad
68
71
Aplicaciones de la marca
VARIOS
w
w
w
.
m
o
s
c
a
r
o
s
e
t
a
.
c
o
m
.
a
r
w
w
w
.
m
o
s
c
a
r
o
s
e
t
a
.
c
o
m
.
a
r
Bolgrafos
Corbatas
Pins
70
73
Aplicaciones de la marca
PAPELERA FORMAL
Papel + sobre A4
Sobre carta Tarjeta personal
info@moscaroseta.com - www.moscaroseta.com - TE/FAX 4212-7442 / 7443
Av. L i b e r t a d o r 5 1 1 2 - C AB A - B s . As . - Ar g e n t i n a
info@moscaroseta.com - www.moscaroseta.com - TE/FAX 4212-7442 / 7443
Av. L i b e r t a d o r 5 1 1 2 - C AB A - B s . As . - Ar g e n t i n a
72
75
Aplicaciones de la marca
PAPELERA FORMAL
Sobre + Cd
74
77
Aplicaciones de la marca
PAPELERA INFORMAL
Tarjetas personales
76
79
Aplicaciones de la marca
PAPELERA INFORMAL
info@moscaroseta.com - www.moscaroseta.com - TE/FAX 4212-7442 / 7443
Av. L i b e r t a d o r 5 1 1 2 - C AB A - B s . As . - Ar g e n t i n a
Papel + sobre A4
Sobre carta
78
81
Aplicaciones de la marca
PAPELERA INFORMAL
Av. L i b e r t a d o r 5 1 1 2
WWW.MOSCAROSETA.COM.AR
TE/FAX 4212-7442
C
L
IE
N
T
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P
R
O
Y
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C
T
O










Crear, comunicar, satisfacer la
imagen de su negocio.
Crear, comunicar, satisfacer la
imagen de su negocio.
info@moscaroseta.com
T E 4 . 5 2 3 . 1 9 8 9
Sobre + Cd
Estuche DVD
80
83
Aplicaciones de la marca
PAPELERA INFORMAL
Carpeta de presentacin
82
85
Aplicaciones de la marca
PAPELERA INFORMAL
Stickers
84
87
C
L
I
E
N
T
E










































P
R
O
Y
E
C
T
O


















Rtulos
86
Aplicaciones de la marca
PAPELERA INFORMAL
89
88
Aplicaciones de la marca
GRFICA VEHICULAR
Plotteo sobre Fiat Fiorino