CONTENIDOS DEL MDULO 1

Conceptualiza cmo entender a la publicidad hoy, las fuerzas del contexto que inciden en la
caracterizacin sobre cmo se manifiesta hoy este fenmeno.Cmo se organiza
profesionalmente en el mercado como una industria de servicios, que son requeridos por
gobiernos, instituciones, empresas, organizaciones sociales y particulares y que son
brindados por una multiplicidad de empresas que se especializan en el servicio creativo y
estratgico al cliente, la produccin publicitaria y la difusin de la
publicidad.La siguiente tabla presenta la relacin entre el Mdulo 1 y la Unidaddel
Programa:



MDULOS

(SAM)
UNIDAD

(PROGRAMA)
MDULO 1
Unidad 1


El detalle de las Unidades y Temas del presente mdulo es el siguiente:

UNIDAD 1

EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD: LA ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA
PUBLICITARIA

1.1. Qu es la publicidad en la actualidad? De la publicidad, a las comunicaciones
integrales de marketing y a la comunicacin integral de marca.

1.2. La publicidad como un proceso de comunicacin.

1.3. La publicidad como un proceso de negocios.

1.3.1. El papel de la publicidad en el marketing y la comunicacin integral de marca. La
segmentacin del mercado, la diferenciacin y el posicionamiento.

1.4. La industria o actividad publicitaria en constante cambio.

1.4.1. Las tendencias que afectan a la industria de la publicidad.

1.5. La estructura de la industria publicitaria.

1.5.1. El anunciante: distintos tipos de anunciantes.

1.5.2. La agencia: distintos tipos de agencias. Los servicios de la agencia. Las distintas
formas de remuneracin a la agencia por sus servicios.

1.5.3. Los facilitadores de la produccin publicitaria o proveedores externos.

1.5.4. Los medios: convencionales y no convencionales.

1.5.5. La regulacin de la actividad publicitaria.

1.5.6. La autorregulacin publicitaria. Los organismos de autorregulacin en la Argentina.















OBJETIVOS ESPECFICOS DEL MDULO 1


Reconocer cmo funciona la
publicidad en la actualidad.

Interpretar un modelo bsico de
comunicacin publicitaria.

Comprender el rol fundamental
de la publicidad en un proceso
de negocios.

Describir la estructura de la
industria o actividad publicitaria y
la de cada uno de sus
participantes.

Explicarel rol de las agencias de
publicidad, los servicios que
ofrecen y cmo obtienen
compensacin por sus servicios









CONTENIDOS DEL MDULO 2

La tabla presenta la relacin entre el Mdulo 2 y la Unidad del Programa:




MDULOS

(SAM)
UNIDAD

(PROGRAMA)
MDULO 2
Unidad 2


El detalle de las Unidades y Temas del presente mdulo es el siguiente:

UNIDAD 2

LA PUBLICIDAD COMO DISCURSO SOCIAL: LA CULTURA ACTUAL Y SU
INFLUENCIA EN EL CONSUMIDOR Y EN LA PUBLICIDAD

2.1. Los aspectos sociales de la publicidad. Los efectos favorables y desfavorables atribuidos a este
discurso en la sociedad.

2.2. El consumidor como un ser social.

2.3. Componentes del mundo real que influyen en la vida de los consumidores.

2.4. La Publicidad como un texto social: la forma en que los avisos transmiten un significado
sociocultural.















OBJETIVOS ESPECFICOS DEL MDULO 2


I dentificar los
beneficios y
cuestionamientos
que se atribuyen al
discurso
publicitario en la
sociedad
capitalista y
debatir sobre la
variedad de
aspectos
concernientes a
sus efectos sobre
el bienestar de la
sociedad.

Explicar qu es la
cultura,
comprender sus
elementos
componentes y
cmo estos se
reflejan en el
discurso
publicitario de las
marcas.

Comprender la
influencia de los
factores
sociolgicos en la
conducta del
consumidor y su
incidencia en la
respuesta
publicitaria.

Conocer de qu
forma el discurso
publicitario asocia
y transmite un
significado
sociocultural a las
marcas.