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Introduccin

Capitulo 1: La actualidad de la distribucin.
1.1 Modo de distribucin actual de una pelcula en Argentina
1.2 Los recursos no aprovechados
1.3 El pblico sin posibilidad de acceso
1.4 La cultura norteamericana en el publico

Capitulo 2: Los nuevos medios
2.1 Que son los nuevos medios
2.2

Capitulo 3: La cultura de las cuatro pantallas en la sociedad
3.1

Capitulo 4
4.1 Ejemplo de nuevas formas de distribucin
4.2 Caso netflix

Capitulo 5
5.1 Nuevas propuestas para la distribucin
5.2 Ventajas para el cine nacional

Conclusin

Referencias bibliogrficas

Bibliografa

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Introduccin
El tema de este Proyecto de Graduacin son las formas no convencionales de
distribucin de una pelcula con los nuevos medios que se presentan en la actualidad.
Se inscribe dentro de la categora de Ensayo ya que reflexiona sobre este tema en
particular analizando su actualidad y futuro. Se ubica dentro de la lnea temtica
Nuevas Tecnologas por la vinculacin que poseen stas a las presentes formas de
producir y consumir cine. Asimismo, el trabajo se puede sumar a la materia Diseo de
imagen y sonido porque se interesa por la distribucin y el mercado de las pelculas
que se realizan.
Este trabajo surge a raz de los conflictos que se presentan hoy en da en la
distribucin del cine nacional, donde las pelculas tienen un gran nmero de
competencia nacional e internacional y no alcanzan al pblico deseado. Donde un
pblico acostumbrado a acceder a la informacin y los medios con mayor facilidad y
desde cualquier ubicacin; la estructura y concepto de una sala de cine parece algo
quedado en el tiempo.
En este ensayo se analizarn las formas de distribucin actuales en el cine nacional y
las nuevas tendencias que surgen para una distribucin no tradicional en pantallas
alternativas, como una prctica que est sucediendo hacia un futuro prometedor.
Estas pantallas son la televisin, el servicio on demand, las aplicaciones mviles, e
Internet. sta ltima es la que consideramos de mayor importancia y analizaremos en
mayor profundidad.
La finalidad de este trabajo de grado es analizar las crecientes tendencias sobre las
nuevas formas de distribucin de una pelcula, y desprenderse del concepto tradicional
ya establecido de estrenar en una sala de cine, principalmente para que stas tengan
un mayor alcance a su pblico. Demostrando que los nuevos medios pueden ayudar a
favorecer la distribucin de una pelcula y no derrotarla. Ya no existe en la cultura
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actual que el publico asista a una sala de cine peridicamente como en la era dorada
del cine argentino, aos 30 al 50.
Los objetivos que se presentan para este trabajo son analizar las posibilidades de una
ditribucion no convencional, es decir que no sea solo estrenando en una sala de cine.
Utilizando los recursos de las nuevas tecnologias como medios para alcanzar a un
publico hoy disperso. Estos nuevos recursos de distribucion son la televisin on
demand, Internet, y DVD para que alcance un mayor nmero de espectadores. Las
posibilidades a evaluar son que se pueda realzar un estreno de manera simultnea, o
que no precise solo de la sala de cine para ser reconocido como una pelcula. La
distribucin no debera sea un problema para los creadores, sino que se cree un
proceso viable que funcione para todos, tanto para los productores y directores como
para los espectadores. Que las pelculas tengan un alcance a los espectadores que si
desean conocer cine nacional pero que por los altos costos de distribucin y publicidad
y los bajos presupuestos que se manejan, estas no llegan al pblico.
Los objetivos especficos de este trabajo son demostrar los cambios que se produjeron
en los medios de comunicacin, que con el correr de los aos crearon a un espectador
ms atento, ms interactivo y con mayores facilidades de acceso a la informacin.La
evolucion del cine al grabarse en analogio evoluciono al digital y esto permite mayores
facilidades para su distribucion. El sistema de distribuion actual funciona para pocas
peliculas, y asi muchas no obtienen su reconomiento por el publico o la visualizacion
que se merecen.
La metodologa a utilizar en este proyecto de grado es el Ensayo porque se investigar
y analizar las distintas reas que involucran a este Proyecto de Grado, como son la
distribucin actual, las nuevas formas posibles de comercializacin, los medios de
comunicacin, y su influencia en la sociedad actual. Se analizarn casos especficos y
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se realizarn entrevistas a especialistas en el tema, directores y productores, para
evaluar su funcionamiento en el futuro.
A travs del anlisis de distintos casos que se llevaron a cabo relacionados a la
distribucion online en los ltimos aos se expondr como la evolucin hacia un cine
con estreno en multiplataforma es posible, teniendo en cuenta la evolucin de los
medios, que llevan a una sociedad digitalizada, a un pblico interactivo y con mayor
acceso a la informacin, donde todos estos nuevos recursos pueden ser tiles para un
mayor crecimiento de la industria en general.
Dentro de los captulos de este ensayo se va a analizar el contexto actual, los casos
que podemos encontrar que se relacionan con esta propuesta y su anlisis con
especialistas para la implementacin en el futuro cercano. En el captulo 1 se explicara
el proceso actual de distribucin de una pelcula en Argentina, y los obstculos con los
que se enfrentan los creadores, principalmente econmicos, pero que se relacionan
con el sistema ya impuesto. En el captulo 2 se relacionar al tema con los nuevos
medios que encontramos ahora, donde todo se encuentra digitalizado y la sociedad
gira en torno a las cuatro pantallas, que son la televisin, la computadora, los telfonos
y las tablets, lo que nos lleva al siguiente captulo. Como puntos a analizar de esta
tendencia tenemos la evolucin y convergencia de los medios que nos traen a la
industria de la tecnologa de hoy que se relaciona directamente con la cultura, las
caractersticas de los nuevos medios actuales y su tendencia interactiva al futuro, la
insercin de las mltiples pantallas especialmente en los jvenes. En el captulo 4 se
analizaran casos especficos de los ltimos aos de realizadores argentinos que
ponen a prueba esta prctica, y sus opiniones y resultados de esta tendencia. En
particular el caso Netflix, que presento una revolucin a la hora de visualizar pelculas
y las opiniones de especialistas como son productores y directores sobre este caso.
En el captulo 5 se evaluar una propuesta a desarrollar sobre las nuevas formas de
distribucin que no sean el estreno en cine comercial teniendo en cuenta todo lo
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analizado anteriormente. Y las ventajas de este mtodo que puede beneficiar a los
creadores para un mayor acercamiento a sus espectadores.
Para conocer el estado del conocimiento se realiza un relevamiento de antecedentes
entre los Proyectos de Graduacin (PG) de los alumnos de la Facultad de Diseo y
Comunicacin, de la Universidad de Palermo. No existen proyectos similares a este
ensayo especficos sobre la distribucin de cine, si se encontraron proyectos
relacionados a los nuevos medios y su influencia en la cultura y sociedad, y sobre todo
se encontraron proyectos sobre el paso del flmico a lo digital, que est relacionado a
esta revolucin del cine porque presento un cambio importante que ahora facilita tener
una distribucin diferente a la que se conoce.
Lucchesi, Bautista. (2014). El impacto de lo digital en la produccin audiovisual.
Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires:
Universidad de Palermo. Este PG tiene como objetivo....... y se vincula a este trabajo
porque.
Altman, Victor Javier. (2009). Entendiendo New Media. Proyecto de Graduacin.
Facultad de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Este PG
tiene como objetivo conocer el funcionamiento de los nuevos medios y se vincula a
este trabajo porque analiza al consumidor de los nuevos medios porque son
dependientes entre s.
Mastia, Marcelo Daniel. (2013). Cine digital vs. Cine analgico. Facultad de Diseo y
Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Este PG tiene como objetivo
poner sobre la mesa todos los aspectos positivos del cine analgico y digital para
analizar cual es mejor para la representacin cinematogrfica y se vincula a este
trabajo porque dentro de la produccin digital de las pelculas se incluye como un
beneficio la distribucin a travs de Internet, con menor peso y facilidades de traslado
con respecto al analgico.
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Alonso, Marianela Ludmila. (2013). La era del nativo digital. Proyecto de Graduacin.
Facultad de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Este PG
tiene como objetivo caracterizar y contextualizar a una nueva generacin de jvenes
llamados nativos digitales para poder brindarles nuevas herramientas de comunicacin
a un realizador audiovisual que tenga como target dicho sujeto. Y se vincula a este
trabajo porque examina al consumidor de la nueva sociedad, la era digital. Si bien se
centra principalmente en las generaciones ms nuevas, son los futuros espectadores
del cine.
Alonso, Marianela Ludmila. (2013). La era del nativo digital. Proyecto de Graduacin.
Facultad de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Este PG
tiene como objetivo caracterizar y contextualizar a una nueva generacin de jvenes
llamados nativos digitales para poder brindarles nuevas herramientas de comunicacin
a un realizador audiovisual que tenga como target dicho sujeto. Y se vincula a este
trabajo porque examina al consumidor de la nueva sociedad, la era digital. Si bien se
centra principalmente en las generaciones ms nuevas, son los futuros espectadores
del cine.
Este proyecto tendr gran relevancia para directores, productores, directores,
estudiantes de cine que analizan las formas de distribucin del cine hoy en da y
apuntan a un crecimiento en el futuro. Aportara informacin y anlisis sobre la
viabilidad de un tema que hoy no esta tan presente pero comienza a ver un avance
importante en el rea. A travs de ejemplos claros se podr analizar sus
probabilidades de funcionamiento en un futuro cercano para poder ponerse en
prctica.
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Capitulo 1. La actualidad de la distribucin.

Este captulo desarrollar el principal obstculo al que se enfrentan los directores y
productores al finalizar una pelcula: la distribucin. Principalmente generado por la
falta de dinero para su publicidad, pero involucra otros aspectos como el poco
apreciamiento del pblico hacia las pelculas nacionales, la falta de un cine en un
rango cercano a donde viven, entre otras cuestiones que generan lo que ocurre hoy,
que la mayora de las pelculas nacionales no se vean dentro de su mismo pas.
1.1 Modo de distribucin actual de una pelcula en Argentina
La produccin cinematogrfica general en nuestro pas depende del estado, como en
la mayora de los pases excluyendo a Estados Unidos e India que la produccin es
autnoma por la alta produccin y mercado que poseen en su territorio. La mayora de
las pelculas se realizan gracias al gran aporte del Estado que otorga un subsidio
econmico para su realizacin. Otras formas de costear una pelcula son a travs de la
inversin de grandes empresas o coproduccin con otros pases.
La situacin actual del cine argentino es muy compleja. El estado argentino a travs
del INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales) facilita a la produccin de
cine nacional otorgando subsidios a los realizadores cinematogrficos. Esto ocurre
desde 1994 gracias a la sancin de la Ley de cine que obliga a la financiacin
econmica de las pelculas y a establecer regmenes de coproduccin internacional,
entre otras cosas. Desde ese entonces el nmero de pelculas nacionales estrenadas
cada ao fue en aumento. En 1995 se estrenaron 33 pelculas argentinas (datos
Ultracine), y as creci la produccin nacional hasta hoy en da con 161 estrenos
nacionales en el ao 2014 (datos Ultracine) incluyendo a los documentales y telefilms.
Y se espera que este nmero siga en aumento. Esto se debe no solo a las facilidades
que otorga el Instituto Nacional de cine para la produccin audiovisual sino tambin a
las facilidades tecnolgicas que encontramos hoy en da para producir un producto de
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calidad. Como son los cmaras digitales y los programas de edicin que se pueden
aprender con mayor facilidad. Esto sumado al alto nmero de universidades de cine y
estudiantes que se formaron en los ltimos aos.
El subsidio a la produccin puede llegar en la actualidad hasta los $1.500.000 ( datos
INCAA, Mayo 2014), para aquellas pelculas de primera va que son aquellas que
como requisito el productor deber tener 5 pelculas como mnimo de largometraje
producidas con el mismo director y una como productor ante el Organismo. El resto de
los subsidios es de menor valor pero en ningn caso est contemplado para cubrir los
costos de distribucin y publicidad para el estreno. El subsidio otorgado para la
mayora de las producciones es de $650.000, considerado el presupuesto medio de
una pelcula nacional.
La problemtica que se encuentra hoy en da entre los creadores audiovisuales es la
etapa de distribucin y exhibicin de su producto. En una entrevista que realizo la
autora del ensayo al productor argentino Daniel Botti, productor de pelculas como
Msica en espera, Villegas, Rompecabezas, y el reciente estreno de Muerte en
Buenos Aires, Daniel expresa: ( entrevista personal, 8 de Agosto, 2014)
El principal problema que tenemos luego de finalizar la pelcula es la falta de
dinero para la publicidad. Porque el problema que tenemos los productores es
que ponemos toda nuestra libido en el rodaje y en terminar la pelcula. Y
cuando terminas la pelcula tens una pelcula maravillosa pero no tenes plata,
entonces estrenas con pocas salas porque sin publicidad no te las dan.
Entonces lo que tenemos que hacer es a partir de terminar la copia A, buscar
desde la produccin comercial empresas que nos acompaen con la publicidad
de la pelcula, canjes con los medios publicitarios, una cantidad de cosas que
permitan darle una mayor visibilidad. Pero el proceso ms importante es ver
cmo podemos conseguir dinero para la publicidad para estrenar la pelcula.
Sin publicidad no te la agarra nadie. Cualquier elemento comercial es igual, si
tens una pelcula bajo el brazo y no se la mostras a nadie est condenada al
fracaso.
Los programadores de los cines son los encargados de decidir que pelculas se
muestran en sus salas. Estos programadores son gente contratada por cada cine y
deben cumplir con un nmero mnimo de espectadores por mes, es decir atraer a la
mayor cantidad de pblico posible para cubrir todos los gastos y que el cine siga
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siendo un negocio para los complejos. Por lo que, por ms que una pelcula pueda
tener calidad cinematogrfica, si no posee la publicidad suficiente en su distribucin
para demostrar que el pblico asistir a la sala, los programadores no la eligen.
Porque no estaran cumpliendo con su trabajo. Es por eso que el presupuesto de
distribucin debe ser igual, o en muchos casos mayor al presupuesto de la pelcula.
El apoyo que da el INCAA en cuanto a la distribucin es un convenio a travs del cual
se le da la pelcula para que se pase por INCAA TV y ellos publican los afiches en los
colectivos y subtes; aparte de las proyecciones en el cine Gaumont y los espacios
INCAA. Este es un mnimo apoyo considerado por los productores pero no suficiente
para que una pelcula tenga una distribucin comercial como debera y pueda competir
con el resto.
Agustin Campero, en el libro Cine Argentina- Estticas de la produccin expresa:
(2011, p 20)
En cuanto a la distribucin y la exhibicin, el Estado facilita el laissez faire
cinematogrfico tpico de las polticas neoliberales, ya que establece solo
regulaciones alrededor de la obligatoriedad de exhibir pelculas argentinas (
cuota de pantalla) y la duracin de las mismas en cartel ('media' de
continuidad), lo que no es menor, pero si insuficiente. A diferencia de lo que
ocurre con otras industrias, no se cobra un impuesto significativo a la
importacin de pelculas norteamericanas.
La opinin que exhibe Agustin Campero en el primer captulo del libro editado por el
Bafici relata la exigencia del estado hacia las cadenas comerciales de exhibicin de
pelculas que las obliga a cubrir una cuota de pantalla mnima de cine nacional. Estas
eligen del amplio abanico de estrenos nacionales las pelculas a estrenar en sus
complejos. Obviamente por decisiones econmicas proyectan las pelculas que ms
produccin tienen, o mayor pblico cree que atraern a sus salas. Muchas veces
sucede que las pelculas argentinas estn distribuidas por grandes empresas como
son Warner Company o Disney que estas ya poseen convenios con las grandes
cadenas para que exhiban las pelculas que ellos distribuyan y tienen la prioridad en
cuanto a salas y horarios. Muy pocas pelculas nacionales son las que acceden a este
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tipo de distribucin, son aquellas que ya sea por el renombre del director o los actores,
o su alto presupuesto en publicidad se destacan de entre la mayora. Es un circuito
cerrado al que no se puede ingresar fcilmente como sucede con las pelculas
independientes o de bajo presupuesto, es decir el 80% de la produccin nacional. El
director de cine Julin Giulianelli en un artculo publicado en Pgina/12 en Noviembre
del 2011 titulado El actual panorama mercado cinematogrfico expresa:
Lo que pasa hoy es que el cine nacional no tiene acceso a las salas no porque
haya mucha oferta, sino porque hay cuatro pelculas que acaparan todo.
Nuestros trabajos no cuadran en ese criterio y son muy diferentes entre s,
entonces el pblico no tiene la posibilidad de acceder a ellas.
En la revista recientemente publicada por DAC (Directores Argentinos
Cinematogrficos) que habla sobre la situacin del cine actual en nuestro pas con un
artculo titulado Delicado desequilibrio enuncia que el resultado en el ltimo ao fue
que mientras cinco pelculas en cincuenta das de gloria atrajeron a millones de
espectadores, todas las dems juntas no llegaron a completar una sala en algunas de
las funciones en que sobrevivieron. Muchas de esas pelculas, realizadas con escasos
recursos econmicos, quizs no suficientemente diseadas, tal vez necesitaban otra
salida, pantalla o plataforma en lugar de circuitos de salas de cine que estn
histricamente pensadas para llegar al pblico en forma masiva; y otras no tuvieron la
oportunidad que merecan porque adems los cines y sus pantallas se encuentran
cada da ms concentrados en menos manos y sellos como ocurre en todo el mundo.
1.2 Los recursos no aprovechados
La era digital est en marcha hace ya varios aos. El cine pas de ser analgico a
digital y los procesos y tiempos en la era de hoy son otros. Hoy en da realizar una
pelcula en 35 mm es solo para unos pocos que aun no se acostumbran al cambio. Sin
embargo, el modo de exhibicin de una pelcula es el mismo que en sus comienzos:
en una sala de cine. Desde 1895 que los hermanos Lumiere proyectaron La llegada
del tren a la estacin en una sala oscura de Paris con un proyector y una pantalla, hoy
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ms de 110 aos despus se sigue utilizando el mismo recurso para ver cine pero con
mas tecnologa e infraestructura. Y cuesta creer que todos los medios evolucionaron
pero el modo de distribucin an no.
Hoy en da se dice que todo pasa por Internet, las comunicaciones entre individuos se
extendieron pero el cine se quedo utilizando el mismo sistema de comunicacin con su
pblico que en sus comienzos "No es el futuro sino el presente, dijo Alex de la Iglesia
en la entrega de los Premios Goya 2011, cuando anunci su renuncia a la Academia
de Cine de Espaa. A esto agrego:
No podemos olvidar lo ms importante. Somos parte de un Todo y no somos
NADIE sin ese Todo. Una pelcula no es pelcula hasta que alguien se sienta
delante y la ve. La esencia del cine se define por dos conceptos: una pantalla, y
una gente que la disfruta. Sin pblico esto no tiene sentido. Internet es la
manera de comunicarse, de compartir informacin, entretenimiento y cultura
que utilizan cientos de millones de personas. Internet es parte de nuestras
vidas y la nueva ventana que nos abre la mente al mundo. A los internautas no
les gusta que les llamen as. Ellos son ciudadanos, son sencillamente gente,
son nuestro pblico. Ese pblico que hemos perdido, no va al cine porque est
delante de una pantalla de ordenador. Quiero decir claramente que no tenemos
miedo a internet, porque internet es, precisamente, la salvacin de nuestro
cine.
Teniendo en cuenta las dificultades que hoy en da existe en nuestro pas para la
propia difusin de una pelcula, tener en mente el no limitarse a solo una sala de cine,
puede funcionar como una alternativa para que las pelculas sean vistas por su
pblico.
Estrenar en mltiples plataformas que no sea una sala de cine brindara grandes
beneficios a la industria audiovisual ya que alcanzara a un pblico ms heterogneo al
brindarle opciones del mismo contenido en diversas pantallas. De esta manera la
industria crece y se podr ver mayor variedad de propuestas para todos los gustos. Si
la cultura y la sociedad cambian, el cine tiene que estar a la vanguardia de las
tecnologas para no perderse en el pasado y acercarle al pblico lo que disfruta. El
pblico no dejo de ver cine, simplemente precisa de una innovacin a la hora de
acercrselo a l.
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El pblico sigue invirtiendo su tiempo en cine, en entretenimiento, solo hay que
comprender cmo la cultura y la tecnologa funcionan actualmente de la mano. Los
procesos de realizacin cinematogrfica no debern presentar un cambio, con las
reglas de la cinematografa actual en cuanto a la narracin, una pelcula se puede
proyectar en cualquiera sea su plataforma y seguir con las mismas estructuras que lo
viene haciendo. La sociedad contempornea atravesada por la comunicacin masiva
genera un individuo domesticado y pasivo que se recluye entre cuatro paredes. Las
nuevas herramientas tecnolgicas obligan a repensar una industria, una prctica
cultural, un hbito social y un negocio que sea viable para todos.

1.3 El pblico sin posibilidad de acceso
Gracias a las facilidades tecnolgicas que se dan hoy, la realizacin de una pelcula es
ms viable que en pocas anteriores. Si bien el nmero de pelculas aumento, el
nmero de salas en todo el pas disminuyo. Agustin Campero, en el libro Cine
Argentina- Estticas de la produccin agrega: (2011, p 21)
A diferencia del pasado, hoy solo hay salas cinematogrficas en los grandes
conglomerados urbanos. Para el ao 2004, alrededor de 13 millones de
personas vivan alejados de una sala de cine, y de las 24 provincias, solo 6
tienen mercado cinematogrfico considerable; la Ciudad Autnoma de Buenos
Aires y la provincia de Buenos Aires, Santa Fe, Crdoba, Neuqun, y Mendoza,
en esas cuatro provincias hay apenas algunas salas en sus ms grandes
ciudades. Por otra parte, histricamente, en los pueblos del interior se vio, en
promedio, mas cine argentino que de otros orgenes. Un cambio significativo a
la anterior poca (antes de la ley sancionada en 1994) es el considerable
aumento del precio en las entradas. Antes de los 90 las entradas se vendan a
precios populares. Hoy pueden significar un gasto importante para las
economas domesticas, lo que contribuye a que gran parte de la gente deje de
ir al cine.
Esta disminucin del nmero de salas a nivel nacional hace que menor cantidad de
personas se puedan acercar a la cultura cinematogrfica. Se fue dando gradualmente
por temas econmicos.
En el ao 2012 el INCAA publico la resolucin N 1879/2012 que promueve la
creacin del Programa de Digitalizacin de Salas Cinematogrficas de alcance
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nacional , desde el cual se asiste a la digitalizacin de todas las salas existentes y se
contribuye a la recuperacin y creacin de nuevas salas en todo el pas. Este decreto
tambin requiere que las salas de proyeccin para el ao 2014 sean todas digitales, lo
que permitira la exhibicin de las nuevas creaciones con mayor facilidad. Otra de las
cuestiones que promueve esta resolucin es la creacin de Espacios INCAA a lo largo
de todo el pas. Espacios INCAA son salas cinematogrficas que se dedican
exclusivamente a proyectar cine argentino. El principal objetivo de estos espacios es
promover el cine nacional y hacerlo llegar a aquellos lugares en donde no hay lugares
donde poder visualizarlo.
Los principales beneficios de este decreto son la igualdad de condiciones que
garanticen la accesibilidad a todos los ttulos cinematogrficos, la rpida distribucin
de contenidos a travs de satlites, Internet, discos rgidos y otras tecnologas a
existir, mayor simplificacin del proceso de proyeccin, perdurabilidad de la calidad del
material, sin originar desgaste material alguno como consecuencia de las sucesivas
exhibiciones, disponibilidad absoluta de contenidos por parte de los distribuidores
(hecho que genera la posibilidad de estrenos simultneos en todo el pas) modificando
el mercado de distribucin de cine a nivel nacional, simplificacin del proceso de
mantenimiento de las condiciones de los archivos originales, y existencia de un
sistema de seguridad anti-piratera para contenidos audiovisuales, con claves de
acceso vinculadas a cada servidor, proyector y sala de exhibicin.
El principal problema que surge de este momento en la historia que se encuentra en
una transicin del analgico al digital es que todava hay muchas salas con
proyectores analgicos. Segn el productor Daniel Botti: (entrevista personal, 8 de
Agosto, 2014)
El problema grave ahora est en que hay muchas salas que estn totalmente
digitalizadas por lo tanto estas obligado a hacer el DCP para estrenar. Y hay
muchas salas en el interior del pas o el complejo Showcase que tienen pocas
salas DCP con lo cual que ests obligado a subirla a 35 mm. Entonces tens
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un doble proceso que si bien el DCP no es muy caro, encarece el proceso
anterior. Ahora, los productores argentinos tendemos a estrenar todo en DCP
porque la diferencia de costo es muy grande, no sola en el proceso de
ampliacin sino en el proceso de copia. Cada copia en 35 mm sale 2200
dlares y cada copia DCP sale 25 dlares. Con lo cual decids y prefers poner
la plata en el estreno en publicidad que ponerla en ampliacin. Si queres hacer
una muy buena distribucin en el pas hay que hacer una ampliacin a 35 mm.
1.4 La cultura norteamericana en el pblico
Gracias a la gran cantidad de pelculas de la industria cinematogrfica de Estados
Unidos que se exhiben en nuestras salas, el pblico es la nica cultura que consume.
Y preocupantemente, la nica que est acostumbrada a ver. Pepe Salvia en el artculo
de Pagina 12 sobre la situacin de cine actual expresa:
El problema se va agravando. Es como un crculo vicioso: a medida que el cine
norteamericano se afirma, el pblico se acostumbra a un lenguaje en particular
y responde a ese marketing. Mientras tanto nosotros vamos perdiendo
progresivamente pblico y presencia en las salas. Ellos tienen una posicin
hegemnica en el comercio del cine mundial, pero particularmente en la
Argentina ocupan un gran espacio.
Cuanto mayor sea el pblico que las pelculas norteamericanas lleven a la sala, mayor
va a ser el pblico acostumbrado a ver este tipo de cine, y cada vez ms y ms. Esto
perjudica a que no se pueda mostrar algo novedoso o ms arriesgado para
diferenciarse del resto porque esto representara a un pblico mnimo que no asiste a
la sala.
Entonces, adems existe la problemtica de un pblico acostumbrado a ver cierto tipo
de esttica, narraciones y mensajes que son ajenas a nuestra cultura, se niega a ver la
cinematografa nacional porque le es distinta de lo que est acostumbrado a ver en
una pelcula. Una de las soluciones posibles segn los realizadores para esta cuestin
seria la educacin del espectador desde temprana edad y el fcil acceso a la cultura
cinematogrfica nacional. Anah Berneri, directora de cine de pelculas como Un ao
sin amor y Por tu culpa, enuncia "Creo que habra que pensar de qu forma mostrar
cine argentino a las nuevas generaciones. Esa es una de las batallas que hay que
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ganar: no slo son los exhibidores, tambin hay algo cultural. Hay que cambiarle la
idiosincrasia al espectador."
Este cambio es lo que muchos directores reclaman como el origen de un cambio pero
a largo plazo, que se fomente en las escuelas el acceso a la cultura cinematogrfica
nacional para que principalmente sean conocidas para el pblico infantil, porque estos
consumen lo que hay en una sala de cine o en la televisin no van en busca de ello.
Pareciera que el pblico hoy no tiene posibilidad de elegir entre lo que se exhibe
porque es lo que se presenta en la sala y nada ms, no conoce las otras opciones, o lo
que se est perdiendo detrs de toda esa cultura que no es nacional.

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Capitulo 2. Los nuevos medios
Este captulo relaciona a la distribucin del cine con la convergencia de los nuevos
medios. Porque este ensayo trata sobre las nuevas tecnologas, y como estas
evolucionaron y se relacin con la sociedad cultural de hoy. Por lo que si evaluamos
las nuevas tecnologas es inevitable no relacionarlas con los medios; especficamente
de los nuevos medios, y de los cambios que estos representan y como se relacionan
con una juventud asiduamente conectada y crean un ser postmodernista que lo lleva al
individualismo.
2.1 Que son los nuevos medios
Los nuevos medios son los medios tradicionales como la fotografa, el cine, los libros y
la televisin, que se presentan en un formato digital que se adapta a las nuevas
tecnologas. Podemos encontrar al ordenador como su forma de visualizacin y
distribucin, es decir son los medios visto desde otro ngulo. De esta manera, una
pelcula vista desde una computadora es un nuevo medio, vista desde un proyector no
lo es.
Entre la dcada de 1950 y mediados de los 80, existe una mayor tendencia a pensar
en los medios en funcin de sus espeficidades. Fotografa, cine, televisin y video, a
pesar de ser medios bastantes prximos en muchos aspectos, fueron durante todo
este tiempo pensados y practicados de forma independiente, por gente diferente, y
esos grupos casi nunca se comunican o intercambiaban experiencias. El punto de
ruptura se da, cuando la especifidad de cada medio comienza a confundirse con los
otros, llegamos a un momento en la historia de la convergencia de los medios, a
diferencia de la antigua divergencia.
Hoy en da podemos encontrar un diario online con texto, imgenes y video dentro de
un mismo artculo que se complementan para brindar informacin. Otro ejemplo de
convergencia de los medios puede ser cuando dentro de una pelcula se agregan
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efectos especiales con softwares de computacin, o se agregan textos con un diseo
especifico para contribuir a su mensaje.
El fsico canadiense Robert K. Logan desarrolla en su libro Understanding New Media:
Extending Marshall McLuhan las caractersticas de los nuevos medios: Comunicacin
bilateral, Facilidad de acceso y diseminacin de la informacin, Aprendizaje continuo,
Alineacin e integracin, Convergencia de medios, Portabilidad y flexibilidad de
tiempo, Interoperabilidad, Adherencia de contenidos, Mayor variedad y eleccin,
Reduccin de la distancia productor- consumidor, Colectividad social, Cultura del
remix, y Transicin de productos a servicios. Si bien todos los nuevos medios no
poseen todas estas caractersticas, todas ellas engloban su representacin, y afirman
su impacto en la sociedad.
En el libro La sociedad de las cuatro pantallas, Marcelo Urresti explica: ( 2011, p.22)
Las ciberculturas aluden a un proceso de mltiples convergencias entre las
esferas de la vida cotidiana de los actores y el cmulo de tecnologas digitales
que las atraviesan cada vez ms densa y persistentemente, situando en un
terreno nuevo la interaccin, la comunicacin, la articulacin social y las redes
de representaciones y simbolizacin con las que se articulan y construyen un
tiempo y un espacio comunes.
Una de las caractersticas que mayor representa a los nuevos medios es la
interactividad, el constante intercambio de informacin entre un medio y otro y entre el
espectador con la informacin. Se crea una nueva participacin de la audiencia que
antes no ocurra, fue creciendo con la llegada de la radio, el telfono y la televisin
pero el fenmeno que ocurre ahora donde de manera online se puede jugar a un juego
que est saliendo en vivo por televisin y por radio, o el hecho de poder comentar y
compartir la opinin con el resto de los espectadores mientras se mira una serie
online, o poder compartir algo que sucede instantneamente y esto pueda ser visto por
millones de personas globalmente es un hecho histrico. Es algo que est ocurriendo,
y cada vez mas.
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Los nuevos medios representan la integracin de los medios electrnicos con la vida
diaria de las personas. Hoy no se imagina posible la vida cotidiana de una persona
ciudadana sin ellos. El mundo est acostumbrado a buscar informacin
constantemente y en el momento en que lo necesita, sin esperar. Est acostumbrado
a recibir nueva informacin todo el tiempo, por esto tambin de dice que a los jvenes
de hoy nada los sorprende, todo se puede ver, estn acostumbrados a recibir
imgenes todo el tiempo. En una entrevista realizada a Lev Manovich por Marta Garcia
Quinones y David Ranz en 2003 sobre el lenguaje de los nuevos medios l expresa:
Los realizadores de cine, los productores de televisin, los editores, los
arquitectos, tienen que comprender que hoy en da estn compitiendo con
Internet y con la cultura de la pantalla. Por eso, en los ltimos aos, existe una
moda de diseo de libros como libros-objeto, libros con imgenes, textos con
diseos interesantes para competir con los otros medios. Por su lado,
Hollywood reacciona a Internet, ofreciendo un sper espectculo, lleno de
efectos especiales y creando una imagen incapaz de encontrar en una pantalla
hogarea.
La incorporacin de efectos especiales en las pelculas ha aumentado mucho en los
ltimos aos. Hollywood, el principal creador del cine que se consume mundialmente,
se ve de alguna forma amenazado por la gran cantidad de imgenes que ven los
jvenes hoy en da a travs de las pantallas que ya nada los sorprende. Porque la
informacin que uno quiere conocer, que le inquieta, la puede ver online, entonces al
tener tanto acceso a la informacin y a nuevas imgenes que se aparecen
constantemente en la computadora, que es el medio ms utilizado hoy en da, es difcil
que una imagen normal ( es decir sin el uso de efectos especiales) llame la atencin
para ir a verla en una sala de cine. Principalmente esta observacin se dio entre el
pblico de los 9 a 13 aos, importantes consumidores de las pelculas de accin. Esta
edad, representa un target my definido para los productores de Hollywood ya que son
un mercado directo, que va al cine y consume las series en la televisin o los
videojuegos, que tambin forman parte del negocio cinematogrfico. Es por eso que
Hollywood opto por llamar la atencin de esta generacin con la utilizacin de efectos
19

visuales que cautiven y llamen la atencin. Es una forma de enganchar al pblico para
que asista a la sala. VER LIBRO
2.2 Los jvenes y los nuevos medios
Las nuevas generaciones crecen con la cultura de los nuevos medios, es algo que ya
tienen inculcado en su vida diaria. Se vive en una sociedad dependiente de las nuevas
tecnologas, que nos llevan a comportarnos de ciertas formas que sin ellas no sera
posible, el hecho de estar siempre conectados, interactuando, mostrando lo que pasa.
Esa conexin se ve principalmente en el pblico ms joven, que habiendo crecido con
los nuevos medios no los ve como novedad sino como parte de su vida. Marcelo
Urresti en el capitulo primero del libro La sociedad de las cuatro pantallas
expresa:(2011, p.22)
Las generaciones ms jvenes desarrollan su experiencia primera en estas
coordenadas, tomando este estado particular de la evolucin de la sociedad y
la cultura como el mundo que les toc vivir, la base de sus vivencias bsicas;
en suma, su propia historia. Para los adolescentes y los jvenes, las nuevas
tecnologas son un dato casi natural de sus mundos de vida, en los que
no caben los cuestionamientos y s el aprovechamiento y la utilizacin de lo
que estas les ofrecen. Al igual que la televisin, la pantalla de la computadora
est en la casa.
La cultura joven, por lo tanto la sociedad del futuro, est preparada para que el
contenido llegue a l, y formar parte de la interaccin constante. Las tecnologas que
hoy podemos encontrar nos permiten esto con respecto al cine, ver una pelcula en mi
casa, ya sea por medio de internet, en la tele, o un reproductor pequeo como un
telfono. Si bien ver una pelcula en tu casa no es la misma experiencia que ir al cine
el contenido se puede ver igual. Marcelo Urresti aade: (2011, p.7)
La radio, el cine sonoro o en colores, la televisin, la televisin en colores, el
telfono celular, las computadoras o Internet son elementos que acompaan
con toda su fuerza instituyente conjuntos de sensaciones perceptivas,
experiencias comunicativas y estticas particulares, pero tambin emociones,
imaginarios y sensibilidades en los que los sujetos se reconocen como hijos de
una poca en la que circularon ciertos relatos y retratos, ciertas performances,
ritmos e intensidades; en suma, ciertas configuraciones del sentido y
20

estructuras de la significacin que influyeron en la constitucin de su propia
subjetividad.
La sociedad y la cultura estn determinadas por las tecnologas de la poca, giran en
gran parte en torno a ella. Por ejemplo con la llegada de la televisin a los hogares,
paso a ocupar un lugar en la casa de cada familia. Se crean espacios especialmente
para ver la televisin y las personas toman su tiempo para ver mientras que antes lo
usaban de otra forma; algo similar ocurri con la radio por ejemplo. La televisin
sustituyo a la radio en varios aspectos, antes sola ser la forma en que las noticias
llegaban al publico, tambin ocupaba un lugar especial en la casa, y tambin las
personas pasaban horas escuchando cuando antes usaban ese tiempo para otra cosa.
Previo a la radio y a la televisin era el peridico el medio por el que la informacin
llegaba, y ahora es Internet. En todos los casos, un medio no suplanto al otro, sino que
se adapto a los nuevos trminos y formas de la sociedad. Todos ellos conviven de
forma simultnea incluso hoy en da. El peridico por ejemplo se adapto a que se
pueda leer online, y brinda otro tipo de informacin y sigue cumpliendo su rol de
informar. Internet unifica todo el contenido.
Por otro lado, el celular es una pantalla mvil que est integrada a la vida cotidiana del
humano de hoy en da. Utilizando Internet como su conexin a un mundo de
informacin y est al alcance de la mano.
Existe un nuevo adjetivo par la nueva generacin de jvenes que utilizan el celular o
los medios que estn a su alcance para crear y subirlo a las red. Este trmino es el de
"prosumidores" y define a las personas que son productores y consumidores del
contenidos que esta online. Flickr es el principal banco de imgenes, Youtube es el
buscador mas popular de videos, la informacin esta creada por el usuario mismo, ya
no es entregada por un nico emisor que se extiende a miles de espectadores. En una
investigacin realizada por Cisco en el 2009, el autor William Gerhardt aclara:
21

Debido a su estilo de vida complejo, que combina una exigente carga de
trabajo y un vida familiar activa, los prosumidores son adoptantes ansiosos de
la Web 2.0, los productos y servicios de una convergencia de la innovacin de
procesos, mercados globales, y las tecnologas avanzadas que
fundamentalmente cambia la forma en que los consumidores compran, venden
los minoristas, y los productos son lanzado al mercado. Los prosumidores
suelen comprender las tecnologas Web 2.0 como sociales la creacin de redes
(Facebook, MySpace), blogs, vdeo bajo demanda (VoD), podcasting,
Vodcasting, realidades virtuales (Second Life, There.com), las comunicaciones
mviles, y otros Tecnologas y servicios que permiten a las personas a
permanecer conectado siempre basados en Internet y donde quieran. Nos
referimos a esto como Connected Life ( vida conectada), y el prosumidor es un
adoptante entusiasta del estilo de vida conectado. No todos los prosumidores
utilizan todos estas tecnologas, por supuesto; acceden a lo que ms se ajuste
a su preferencias y estilos de vida individuales. El Cisco Internet Business
Solutions Group (IBSG) ha realizado investigaciones sobre los prosumidores
desde diciembre de 2006, el estudio de cmo vive este grupo, obras, piensa y
se comporta. Encontramos que los prosumidores prefieren las computadoras
porttiles a los escritorios debido a su necesidad de ser mvil. Ellos gastan ms
de su ingreso en entretenimiento que la mayora de la gente, y estn
interesados en las aplicaciones multipantalla. Ellos ven su viaje al trabajo como
el tiempo que puede ser dedicado a trabajar, que conecta a los dems, o ser
entretenidos. Quieren conectarse con amigos y familiares, y ver la tecnologa
como una forma de equilibrio y ayudar a gestionar sus vidas ocupadas. Los
prosumidores valoran cualquier tecnologa que mejora y sirve a estas
necesidades.
La tendencia hoy en da de los medios se da por el intercambio, tanto por los medios
entre s como el intercambio con el pblico, sus espectadores. Lo que presentan las
nuevas pantallas como el celular o la computadora es que son interactivas, no son
unidireccionales como el cine o la televisin. Donde el mensaje es el mismo que sale
para todos. Opinar, compartir, poner "me gusta", son patrones habituales que suceden
hoy en da a la hora de ver algo online. Y esto genera mayor exposicin a lo que se
est viendo. Las mltiples pantallas con las que interactan los jvenes constituyen
hoy un nuevo tipo de tecnicidad para organizar su pensamiento, para comunicar,
almacenar, recuperar, organizar y procesar informacin, para consumir y producir
cultura.
2.3 La sociedad de las cuatro pantallas
Los nuevos medios con el correr de los aos llegaron para introducirse en la vida
diaria y cultural de cada individuo. Yendo de casa al trabajo puedo leer en la tablet un
libro. Cuando llego a la oficina puedo leer el diario por internet, e incluso complementar
22

la informacin observando fotografas y videos en la web, que a su vez fue compartido
por alguien que lo grabo con su telfono. Vivimos en la sociedad de las multipantallas.
Todo est al alcance de nuestras manos y se puede acceder a nuevo contenido muy
fcilmente. La tecnologa se introdujo en la cultura para crecer dentro de ella. Las
principales pantallas a analizar como parte de nuestra sociedad actual son: La
televisin, el celular, la tablets y la computadora. En el libro "La sociedad de las cuatro
pantallas" se desarrolla sobre la relacin entre la sociedad y la cultura actual.
Alejandro Artopoulos enuncia: (2011, p.9)
La experiencia de la vida tanto intima como social, ha pasado a estar medida
por pantallas. Los telfonos mviles le ha otorgado a la imagen digital el acceso
universal que haba logrado la TV con sus imgenes analgicas. La telefona
mvil, como los dems medios de comunicacin, no se limita a introducirse en
un contexto social, sino que, al mismo tiempo, construye contextos y
significados y, por ende, efectos culturales (Fortunati, 2002).
Uno de los temas principales de este ensayo es poner en evidencia como las pantallas
forman parte de la vida diaria actual. "Las cuatro pantallas han transformado la
experiencia de la vida, tanto intima como social, afectando el futuro de nuestras
sociedades." ( 2011, p.16)
La televisin para no quedarse atrs ofrece un amplio abanico de programas para
todos los gustos apuntando a un pblico ms chico y especifico, teniendo en cuenta
esta especializa con del contenido que se da con los nuevos medios donde el
espectador busca exactamente lo que quiere. La computador, por su lado, gracias a
Internet ofrece gran variedad de contenido en mltiples formatos lo que la hace
eficiente a la hora de buscar contenido. La tablet, gracias a Internet tambin nos
permite acceder a mucho contenido pero esta tiene una orientacin mas destinada al
entretenimiento, o a la lectura de libros digitales (ebooks); las tablets incluso suele ser
el juguete electrnico elegida por los ms chicos desde sus primeros aos por su gran
variedad de juegos en una sola pantalla y su fcil uso. Por ltimo est el telfono
celular, fiel compaero del hombre que tambin gracias a su conexin con Internet
23

permite una conexin con el mundo exterior, si bien el telfono tiene una funcin mas
especifica de crear un vinculo entre las personas para estar ms conectadas, el hecho
que tenga conexin a Internet lo convierte en una pantalla porttil de menos tamao
que una computadora para acceder a informacin, mapas, entretenimiento. En el libro
la sociedad de las cuatro pantallas Marcelo Urresti suma: (2011, p.17)
Esta multiplicidad creciente de estmulos que inciden en la variacin de los
gustos y las preferencias influye en los procesos de diversificacin de la cultura
e individualizacin de la sociedad y, de modo simultneo, prepara el terreno
para la difusin de nuevas tecnologas de la comunicacin, entre las que
ganarn fuerza las herramientas que permitan aumentar esa diversidad,
profundizar la comunicacin y facilitar la interaccin entre los sujetos,
condiciones que admitirn la presencia de nuevas pantallas, esta vez
no directivas, sino interactivas.
2.4 El cine y los nuevos medios
El cine se relaciona con los nuevos medios por la convergencia. La convergencia es la
unin de un medio con otro, hoy todo est conectado. A travs de la pantalla de la
computadora, televisin, tablet o telfono se puede ver una pelcula. Si bien no son las
calidades optimas para ver una pelcula se puede hacer, y as como se vio
anteriormente que las tecnologas se fueron adaptando a los nuevos medios que iban
apareciendo, con la llegada de Internet y la televisin el cine se reinventa.
Con el gran numero de distracciones visuales que se encuentra una persona promedio
todos los das, el cine se convierte en una salida: ir al cine. Se debe salir de la
comodidad del hogar para ir a un espacio especialmente diseado para ver una
pelcula, que requiere un movimiento de su espacio y gastos econmicos.
Un cine es un espacio aislado, con toda una arquitectura orientada a la captacin y
direccin muy precisa de la atencin. Hay un punto central que es la pantalla, hay
asientos que apuntan a ella, hay oscuridad en el ambiente. Esto significa que la
pelcula se ve sentado y sin moverse, mirando para un solo lado, en silencio, en una
cmara oscura donde la luz est proyectada en la pantalla, que es lo nico que se
puede ver. Es un espectculo que se destaca de lo ordinario, algo que corta la prosa
24

de la vida e impone una situacin que no se confunde con el exterior de la sala, ni con
el antes ni con el despus.
Entonces, ir al cine incluye una abstraccin de las conexiones a las que est
acostumbrado la sociedad a tener constantemente y significa el aislamiento para ver
una pelcula. Una de las tendencias que ocurre hoy en da es que el ser humano cada
vez le cuesta ms salir de su casa por este tipo de cuestiones, mas aun si significan
una extraccin de las conexiones diarias por dos horas. Y con las comodidades que
uno puede encontrar en su casa no le vale la pena salir para ver una pelcula cuando
la puede ver en su silln. Marcelo Urresti completa: (2011, p.22)
La sociedad contempornea atravesada por la comunicacin masiva genera un
individuo domesticado y pasivo que se recluye entre cuatro paredes. La
computadora supone la burbuja domstica elevada al cuadrado: facilita el
pasaje a la burbuja personal, ya que, al contrario de la televisin, que
es hogarea pero familiar, la computadora, aunque sea familiar, es de usos
siempre individuales. Los medios comunicacionales de los ltimos cincuenta
aos, con el auge de la televisin y las computadoras, han llevado a que un
segmento creciente del tiempo libre de los sujetos se desarrolle en los hogares.
Esto ha sido sealado en distintas oportunidades como un proceso creciente
de reclusin hogarea, de privatizacin de la vida cotidiana, de prdida del
encuentro y la sociabilidad.

Por su lado el productor Daniel Botti opina con respecto al futuro de la distribucin de
cine: (entrevista personal, 8 de Agosto, 2014)
Yo creo que no por una cuestin de tecnologa sino por una cuestin social la
gente cada vez se asla mas, por una cantidad de motivos, inseguridad, fobias,
eso significa que cada vez va a crecer ms el video en demand, o todos los
mundos que puedas ver a travs de la pantalla.
Por lo tanto la relacin del cine con los nuevos medios significara un mayor
acercamiento a sus espectadores a travs de las nuevas pantallas a las que el usuario
acude constantemente en busca de informacin. La convergencia del cine con las
nuevas pantallas para que el pblico tenga mayor acceso y para ese individuo
postmoderno que se encuentra mas refugiado en su casa. Si bien no es una pantalla
de cine o la forma correcta de ver cine es otra forma de hacerlo, llevando el producto a
otra pantalla y acercndolo al pblico.
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Referencias bibliogrficas
- Botti, Ezequiel ( 2011, 19 de Noviembre) La distribucin y la exhibicin en la mira.
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Art. Diario La Nacin seccin Espectculos p. 3.

- Ley N 24.377 - 20.270 y 17.741. Fomento y regulacin de la actividad
cinematogrfica.

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- Estados Unidos: ms recaudacin, menos asistencia(2014, 14 de Abril) Buenos
Aires. Revista Haciendo Cine p.4
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algo". Madrid. Disponible en:
http://www.laopinioncoruna.es/contraportada/2014/04/23/oona-chaplin-gente-cansado-
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New York. Peter Lang Publishing Inc.
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Definitivamente creo que estamos en el principio. Barcelona. Revista Mania.
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mirada latinoamericana. Buenos Aires. Fundacion Telefonica.
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netflix-con-films-latinoamericanos
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http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/espectaculos/5-20992-2011-03-
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maximiliano-gerscovich-cuevana-es-una-opcion-para-que-el-publico-acceda-a-
trabajos-que-no-cuentan-con-ninguna-posibilidad-de-ser-exhibidos-comercialmente/
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Disponible en:
http://www.cisco.com/web/about/ac79/docs/wp/Prosumer_VS2_POV_0404_FINAL.pdf


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La seduccion remite a nuestro universo de gamas opcionales, de rayos exotivos, de
entornos psi, musical e informacional en que cada cual puede componer a la carta los
elementos de su existencia. "La independencia es un rasgo de caracter y tambien una
manera de viajar al propio ritmo, segun las preferencias de cada uno, contruid
"vuestro" viaje. Los itinerarios propuestos en nuestros Globe Torotters son solo
sugerencias que pueden combinarse, pero tambien modificarse segun vuestros
deseos." Este anuncio dice la verdad de la sociedad posmoderna, sociedad abierta,
plural, que tiene en cuenta los deseos de los individuos y aumenta su libertad
combinatoria. La vida sin imperativo categorico, la vida kit modulada en funcion de las
motivaciones individuales, la vida flexible en la era de las combinaciones, de las
opciones, de las formulas independientes que una oferta infinita hace posible, asi
opera la seduccion. Seduccion en el sentido de que el proceso de personalizacion
reduce los marcos rigidos y coercitivos, funciona sibilinamente jugando la carta de la
persona individual, de su bienestar, de su lbertad, de su interes propio.