1.

royecto: El mercado
2. El mercado
CURSO 2 DE EDUCACIN PRIMARIA
CEIP. MIGUEL HERNNDEZ
Arroyo de la Miel, Mlaga
CURSO 2010-2011.
TUTORA: M. CARMEN ESTVEZ FERRER
3. TEMPORALIZACIN ESTIMADA: 12-15 sesiones de una hora.
2 de primaria
Proyecto el mercado
4. Qu queremos conseguir?
5. Objetivos
Familiarizarse con el uso de billetes y monedas en situaciones de la vida cotidiana.
Categorizar los alimentos en funcin de su origen y posterior comercio.
Desarrollar la iniciativa personal a la hora de desarrollar un proyecto individual, en este
caso las tiendas.
6. Objetivos
Desarrollar destrezas de orden en el mantenimiento de las tiendas del mercado.
Conocer el origen de los alimentos.
Conocer la pirmide de los alimentos.
Comprender la importancia del intercambio de productos y el beneficio de trabajar en
equipo.
7. QUEREMOS SER COMPETENTES ENCOMPETENCIAS BSICAS
8. COMPETENCIAS BSICAS
1. Competencia en comunicacin lingstica
Destrezas comunicativas para lograr un fin: comprar y vender en un mercado.
2. Competencia matemtica
Manejo de billetes y monedas de euro.
Estimacin del precio de un producto y de su valor en el mercado.
Sumas y restas utilizando billetes y monedas.
3. Competencia en el conocimiento y la interaccin con el mundo fsico
Categorizacin de las tiendas en funcin de los productos que se pueden comprar y
vender.
Origen de los alimentos.
Categorizacin de los productos en funcin de su necesidad vital para el ser humano.
Consumo responsable.
4. Tratamiento de la informacin y competencia digital
Realizacin de carteles para publicitar sus negocios.
9. COMPETENCIAS BSICAS
5. Competencia social y ciudadana
Convivencia de negocios similares.
Responsabilidad hacia el orden y el respeto tanto en el desarrollo de la actividad como en
la preparacin y finalizacin del mercado.
6. Competencia cultural y artstica
Desarrollo del ingenio creativo en la imagen de cada uno de los negocios.
7. Competencia para aprender a aprender
Utilizacin de situaciones cotidianas extrapolables a cualquier otra donde se necesite la
estimacin, la negociacin, la convivencia y el manejo de billetes y monedas.
8. Autonoma e iniciativa personal
Experimentacin con el inicio y desarrollo de un proyecto, en nuestro caso una tienda
dentro de un mercado simulado, a libre eleccin del alumnado.
10. VAMOS A TRABAJARCONTENIDOS
Origen de los alimentos.
Categorizacin de los alimentos.
Pirmide de la alimentacin.
11. VAMOS A TRABAJARCONTENIDOS
Tipos de tiendas.
Compra y venta de productos segn las tiendas.
Monedas y billetes de euro. Funcin del banco.
Sumas, restas y devoluciones con euros.
12. Desarrollo del proyecto
13. Fase inicial
14. Fase inicial
1. Asamblea: Consensuamos entre todos el desarrollo de un mercado ficticio con tiendas.
20 minutos.
2 Pactamos la forma de llevarlo a cabo:
No hay especializacin de tiendas.
Recortamos los productos de revistas publicitarias.
Cada alumn@ dispone de un dinero. 45 minutos.


3 Comienza la compra-venta de productos. Todos tienen productos para vender y
tambin para comprar. 45 minutos.
4 Recapitulacin: dedicamos 15-20 minutos a comentar la experiencia de cada un@
respecto al mercado. Aspectos positivos y negativos, aspectos a mejorar en sus tiendas.
15. Fase inicial
Agrupamiento:Individual y gran grupo interactuando.
Recursos:
Recortes de productos proveniente de folletos publicitarios.
Material escolar para realizar los carteles y los precios.
16. Fase de desarrollo
17. Fase de desarrolloMdulo I
1 Asamblea: Organizamos el mercado en tiendas en funcin de sus preferencias.
Pescadera, carnicera, floristera, librera y banco entre otros. 20 minutos.

2 Provisin de productos: recortan, compran y venden los productos que ya no necesitan
para su nueva tienda. 45 minutos.

18. Fase de desarrolloMdulo I
3 Se abre el mercado: Libremente compran y venden en sus tiendas algo ms
especializadas. Empiezan a utilizar el banco para sacar dinero. 45 minutos.
4 Recapitulacin: unas tiendas tienen ms xito que otras y analizamos los motivos: la
presentacin, los precios, la atencin del vendedor/a...
20 minutos.
19. Fase de desarrolloMdulo II
1 Asamblea: Organizamos las mejoras en nuestras tiendas.
Se basan en:
Ver en el ordenador modelos de tiendas reales.
Fabricar carteles con el nombre del negocio, productos especializados y precios.
Ofertas de productos.
Ajustar el perfil del banco.
Tiempo estimado 45 minutos.
20. Fase de desarrolloMdulo II
2 Provisin de productos y mejora de las tiendas.

Recursos web por gremios o equipos que consultamos:
pescader@s; carnicer@s; fruter@s; librer@s; florister@s; librer@s; ultramarinos;
panader@s
Fabricamos carteles con ofertas.
El banco necesita un cajero y unas condiciones para venta del dinero.
21. Fase de desarrolloMdulo II
3 Apertura del mercado con las nuevas mejoras. 45 minutos.
4 Recapitulacin de aspectos positivos, negativos y aspectos a mejorar. 20 minutos.
22. Fase de desarrolloMdulo III

1 Asamblea:
Dinero inicial y final.
Equilibrar el funcionamiento del mercado entre compradores y vendedores.
Tiempo estimado 20 minutos.

2 Apertura del mercado para la compra-venta y sistema de prstamos si lo necesitan. 45
minutos.

3 Recapitulacin : Funcionamiento general de las tiendas, aspectos de convivencia,
ganancias y prdidas.
Tiempo estimado 20 minutos.
23. Fase de desarrolloMdulo IV: Trabajamos por gremios.
1 Asamblea:
Configurar los gremios.
Buscar informacin sobre los productos que venden: origen, categorizacin, proceso hasta
llegar a la tienda, precios estimados.
2 Trabajo en gremios: Cada equipo deber trabajar rotativamente por todos los recursos
anteriores.
Recursos :

Origen de los alimentos.
Los alimentos y la nutricin
Los alimentos
El juego de los alimentos
24. FASE FINAL
25. FASE FINAL

Cada gremio presentar un mural en cartulina donde exponga su tipo de tienda, tipo de
alimentos que compra y vende, subcategoras de alimentos que la componen y fotos
ilustrativas de las mismas.
Asimismo otro grupo de alumn@s expondr en cartulina la pirmide de la alimentacin
saludable y algunos consejos para tener una dieta sana.
26. lbum de fotografasProyecto El Mercado
2 B Miguel Hernndez
Arroyo de la Miel
Mlaga
http://es.slideshare.net/correomaefe/presentacin-proyecto-el-mercado
La investigacin de mercado es la recopilacin, registro y anlisis sistemtico
de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Para nuestros fines, hay
cuatro trminos que necesitamos incluir en esa definicin. Estos son: (1) sistemtico; (2) objetivo;
(3) informacin y (4) toma de decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigacin
de mercados como un enfoque sistemtico y objetivo hacia el desarrollo y provisin de
informacin aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.
Lo de sistemtico se refiere a la necesidad de que el proyecto d investigacin est bien organizado
y planeado. La objetividad implica que la investigacin de mercados se esfuerza por ser imparcial e
insensible en la realizacin de sus responsabilidades.
El objetivo primordial de la investigacin d mercados es el suministrar informacin, no datos, al
proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial.
Los estudios relacionados con la investigacin de mercados pueden clasificarse como bsicos o
aplicados n naturaleza. La investigacin bsica busca extender los lmites del conocimiento, en
relacin con algn aspecto del sistema de mercadeo. Los estudios o investigaciones de la
investigacin aplicada estn interesados en facilitarles ayuda a los gerentes para que tomen
mejores decisiones. Estos estudios estn dirigidos hacia situaciones especficas de
la organizacin y determinarlos por los requisitos del proceso de toma de decisiones.
Una caracterstica deseable para la investigacin bsica, es que se realizada en una forma detenida
y completa. En el caso de la investigacin aplicada, la minuciosidad de la investigacin est de
acuerdo con las necesidades de informacin que tenga la persona que toma la decisin.
Tipos de Investigacin.
Investigacin exploratoria. Es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de
decisiones. Esta investigacin se disea con el objeto de obtener una investigacin preliminar de la
situacin, con un gasto mnimo en dinero y tiempo. Est caracterizado por su flexibilidad para que
sea sensible a lo inesperado y para descubrir ideas que no se haban reconocido previamente. Es
apropiada en situaciones en las que la gerencia est en busca de problemas u oportunidades
potenciales de nuevos enfoques, de ideas o hiptesis relacionadas con la situacin; o desea, una
formulacin ms precisa del problema y la identificacin de variables relacionadas con la situacin
de decisin. El objetivo es ampliar el campo de las alternativas identificadas, con la esperanza de
incluir la alternativa "mejor".
Investigacin concluyente. Suministra informacin que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar la
lnea de accin. El diseo de la investigacin se caracteriza por procedimientos formales. Esto
comprende necesidades definidas de objetivos e informacin relacionados con la investigacin.
Algunos de los posibles enfoques de investigacin incluyen encuesta, experimentos, observaciones
y simulacin.
Investigacin de desempeo y mi notoria. Es el elemento esencial para controlar los programas de
mercadeo, en concordancia con los planes. Una desviacin del plan puede producir una mala
ejecucin del programa de mercadeo y/o cambios no anticipados en los factores de situacin.
PROCESO DE INVESTIGACIN DE MERCADOTECNIA
Para poder realizar efectivamente un proceso de investigacin, es esencial anticipar los nueves
pasos del proceso.
Etapas del Proceso deInvestigacin.
1. Establecer la necesidad de informacin
2. Especificar los objetivos de investigacin y las necesidades de informacin
3. Determinar las fuentes de datos
4. Desarrollar las formas para recopilar los datos
5. Disear la muestra
6. Recopilar los datos
7. Procesar los datos
8. Analizar los datos
9. Presentar los resultados de la investigacin
El primer paso de la investigacin es, sin lugar a dudas, establecer la necesidad que existe para
elaborar la informacin de la investigacin de mercados. El investigador debe entender,
claramente, la razn por la cual se necesita la informacin. Se debe establecer la necesidad de
determinada informacin sobre la investigacin, es una de las fases criticas y difciles del proceso
de investigacin.
Los objetivos de investigacin responden a la pregunta "Por qu se est llevando a cabo este
proyecto?" Comnmente se establecen por escrito. Las necesidades de informacin deben
responder a la pregunta "Por qu se necesita una informacin especfica para poder lograr os
objetivos?" Puede considerarse como una enumeracin detallada de los objetivos de la
investigacin.
El siguiente paso es determinar si los datos pueden conseguirse actualizados de las fuentes
internas o externas de la organizacin. Si los datos pueden conseguirse de fuentes internas o
externas, el siguiente paso ser recopilar nuevos datos.
El contenido del formato en que se recopilen los datos depender de que los datos se recopilen
por medio de entrevistas o de la observacin. El proceso mediante el cual se desarrollan los
formatos para recopilacin de datos, por medio de entrevistas, es ms complejo; la redaccin de
las preguntas, la secuencia de las preguntas, la utilizacin de preguntas directas en contra-posicin
a las indirectas y el formato en general del cuestionario son muy importantes.
El primer asunto que debe tenerse en cuenta, al disear la muestra, es el de determinar quin o
qu es lo que se va a incluir en la misma. Se necesita una definicin clara sobre la poblacin de la
que se va a tomar la muestra. El siguiente paso concierne al mtodo que se utiliz para seleccionar
la muestra. Estos mtodos pueden clasificarse de acuerdo con su procedimiento, esto es respecto
a si l es probabilstico o no probabilstico. Con mtodos probabilsticos, cada elemento de la
poblacin tiene una oportunidad conocida de ser elegido para la muestra. Los no probabilsticos
incluyen un muestreo aleatorio-simple, un muestreo en grupo y un muestreo estratificado. El
tercer asunto se refiere al tamao de la muestra. El tamao apropiado de la muestra depende de
muchas consideraciones. Estas oscilan desde formulas estadsticasprecisas para determinar el
tamao de la muestra, hasta consideraciones generales relacionadas con el costo, el valor y la
exactitud de la informacin necesaria, para la toma de decisiones.
El proceso de recopilacin de datos es crtico ya que, generalmente, comprende una proporcin
grande del presupuesto destinado a la investigacin y una gran porcin del error toral, en los
resultados de la investigacin. La seleccin, el entrenamiento y el control de los entrevistadores es
esencial, en los estudios efectivos de investigacin de mercados.
Una vez que se han registrado los datos, comienza su procesamiento. Esto incluye
las funciones de edicin y codificacin. La edicin comprende el repaso de los formatos en los
cuales se han recopilado los datos en relacin con la legibilidad, la consistencia y su inclusin total.
La codificacin abarca de categoras por respuestas o grupos de respuestas, con el fin de que
puedan utilizarse numerales para representar las categoras.
Hay tres formas de anlisis: el univariado, el bivariado y el multivariado. EL variado se refiere al
examen de cada una de las variables, por separado. El objetivo es lograr una descripcin ms
concienzuda del grupo de datos. EL bivariado se refiere a la relacin que existe entre dos variables,
mientras que el anlisis multivariado comprende el anlisis simultaneo de tres o ms variables. El
objetivo del anlisis bivariado y el multivariado es primordialmente explicativo.
Los resultados de la investigacin se dan a conocer al gerente, mediante un informe por escrito y
una presentacin oral. El resultado debe presentarse en un formato sencillo y enfocado hacia las
necesidades de informacin de la situacin de decisin.
DEFINICIN DEL PROBLEMA Y OBJETIVOS DE INVESTIGACIN.
La definicin del problema est determinada por las correcciones que se desean realizar en la
empresa de bienes o servicios. Se encuentra determinado por los objetivos que se quieren
alcanzar. Se debe responder a las preguntas: "Estamos donde queremos estar?", "Se estn
cumpliendo los objetivos de corto, mediano o largo plazo?", al obtener respuestas negativas, por
medio de diferentes mtodos se puede lograr un visualizar un problema factible de resolver. Un
mtodo muy usado es el de las 5 Ps. Por qu fue rechazado el producto? Fallaron los
engomados, Por qu fallaron los engomados? Estaban mal colocados, Por qu estaban mal
colocados? Se tiene problemas con la maquina, Por qu hay problemas con la mquina? Se
movieron las bandas reguladoras de presin, Por qu fallaron las bandas de presin? Falta
deMantenimiento; Obteniendo que la falta de mantenimiento es un problema que es esencial y
que es factible solucionar.
La importancia del aspecto de la definicin del objetivo, radica en que es necesario plantear los
objetivos de la investigacin, establecer un punto de partida para analizar los problemas de
la empresa y valorar los beneficios que aqulla aportar. Es necesario recordar que el objetivo no
es solamente la solucin de un problema especfico, sino tambin la elaboracin de normas o
guas generales que ayuden a la empresa en la solucin de otros problemas.
Los objetivos deben ser tan especficos como limitados. Una da de las grandes causa de
insatisfaccin con la investigacin es lo que se refiere a objetivos especificados en una forma vaga
o bien expresados de manera exageradamente optimista, y que, por tanto difcilmente se
alcanzan.
Decidir respecto a los objetivos de investigacin requiere, en primer termino, comprender el tipo
de investigacin que se est realizando. La clasificacin ms comn comprende desde lo
explorativo (que asume que no se tiene ningn concepto preconcebido) hasta lo causal (que
asume formas especficas de cmo una o ms variables influyen en una o ms de las otras
variables.
PLANEACIN DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS
Determinacin del objetivo
Determinar o plantear los objetivos representa establecer un punto de partida para analizar los
problemas de la empresa y valorar los beneficios que de sta se obtendr. Es necesario que la
persona encargada de esta actividad como puede ser el ejecutivo de mercadotecnia deber ser
una persona capacitada, abierta, creativa, mtoda, que sabe escuchar, pensar y analizar las
situaciones que se le presenten.
El objetivo puede versele como una elaboracin de normas o guas generales que ayuden a la
empresa en la solucin de otros problemas por lo qeu simplemente puede versele al objetivo de
investigacin de mercados como aquel que escencialmente aporta informacin y que responde a
las siguientes frases que se describen en el siguiente ejemplo:
Una empresa quiere llevar a cabo una inevestigacin de mercado y quiere responderse la
pregunta acerca del porqu unos de sus productos ha aumentado considerablemente sus ventas,
para plantear su objetivo se fromula lo siguiente:
Voy a obtener informacin de los clientes, de las personas que hacen el producto,
del personal que vende el producto.
Me allegar informacin para: Conocer el motivo por el cual las ventas del producto han subido.
Voy a conocer como se fabrica el producto, cual es su proceso de envasado y de su venta.
Debo de saber que tipo de clientes es el que lo consume.
Voy a evaluar los costos que conlleva todo el proceso.
Voy a identificar que oportunidades hay para hacer que ese mismo producto se mantenga en
constante aumento de ventas.
Es muy importante tomar esto en cuenta, ya que la investigacin de mercados no va amodificar o
lanzar o reposicionar o disear algo, lo unico que se va aobtener de dicha investigacin es
informacin que ser otorgada al ejecutivo de mercadotecnia tome las decisiones que le permitan
cumplir con los objetivos mercadolgicos planteados.
Tambin se hace necesario plantearse los objetivos mercadolgicos los cuales consisten en lanzar
un nuevo producto al mercado, reposicionar una marca, modificar el envase, disear la campaa
de comunicacin y todas estas deben de responder a una estrategia de mercadotecnia.
Despus de que se han formulado los objetivos tanto mercadolgicos como de investigacin, se
proceder a detallar toda la informacin especfica que se desea obtener, se debe de hacer muy
desglosada, para que permita obtener la informacin detallada de la cuetin por resolver.
El planteamiento de los objetivos especficos u operacionales es la base para el diseo del
cuestionario y sirve de gua para llevar a cabo la investigacin de mercados y cuando se ha
planteado dichos objetivos, se procede a la investigacin preliminar.
Investigacin preliminar
La investigacin preliminar es la obtencin de conocimientos bsicos sobre un tema; requiere
determinar las necesidades de investigacin con el objeto de evitar errores y
encontrar soluciones viables a cualquier problema que se presente y se le conoce tambien como
investigacin exploratoria o sondeo de mercado.
Delimitado el problema se decidir el tipo de estudio a desarrollar y la forma a llevarlo a cabo. La
mayora de los estudios se realizan por medio de sondeos de opinin mediante encuestas, por ello
se utiliza esta tcnica para analizar las fases del estudio; aunque existen muchas tcnicas ms.
El objetivo principal es el de verificar que la informacin que se obtenga sea til y sirva para tomar
decisiones o cuando menos sea la base para redefinir el objetivo y proceder al planteamiento de la
investigacin de mercados concluyente.
La investigacin preliminar es la recopilacin de informacin de antecedentes del negocio y de su
medio ambiente, a travs de entrevistas con individuos ajenos a la compaa como puede ser
un consumidor. La investigacin preliminar consiste en obtener las opiniones acerca de los
productos o servicios en el mercado y las condiciones en que se encuentran en
pequea escala preferentemente.
El ejecutivo puede usar diversas fuentes para obtener la informacin necesaria, por ejemplo
cuestionarios, cintas grabadas, entre otros, y lo ms importantes es que la investigacin preliminar
permite identificar las hiptesis.
Formulacin de hiptesis
Se entiende por hiptesis como una suposicin susceptible de ser comprobada. muchas veces al
estar planeando una investigacin suponemos la solucin al conflicto por resolver o las situaciones
que estn dando pie a esta problemtica. Estas hiptesis deben de ser aceptadas o rechazadas
cuando se concluya la investigacin.
Una vez planteada nuestra hiptesis, se planear la investigacin formal o concluyente para
despus proceder a elaborar el proyecto de investigacin, que se someter a la aprobacin de la
empresa a la cual se le va a llevar a cabo la investigacin de mercado, con el objeto de afinar
perfectamente los puntos referentes a los objetivos, la metodologa, etc.
Una vez que el ejecutivo de mercadotecnia ha tomado la decisin de realizar la investigacin
concluyente y de acuerdo con el tipo de estudio o informacin que se desee, toca a la empresa
decidir si se realiza la investigacin internamente o si se contratan los servicios de una agencia
especializada.
Lo ms conveniente es que se contraten los servicios de una empresa especializada y es muy
importante que el encargado de mercadotecnia dentro de la empresa proporcione a la empresa o
persona que va a elaborar la investigacin, toda la informacin posible para que se realice una
buena planeacin de la misma; en la medida de que se disponga de mayor informacin, la
planeacin de la investigacin ser ms efectiva.
Para conseguir lo anterior es necesario elaborar una requisicin o solcitud de investigacin de
mercados.
Requisicin o solicitud de investigacin de mercados.
Normalmete una requisiscin de este tipo debe de contener la siguiente informacin:
Persona y/o compaa a quien se solicita.
Persona y/o departamento que solicita.
Fecha de solicitud.
Nmero de requisicin.
Datos generales del producto o servicio.
Situacin base: Antecedentes generales del producto o servicio (Fecha de lanzamiento, etapa en
que se encuentra dentro de su ciclo de vida, participacin de mercados, etc.) Situacin
mercadolgica de la cuestin que se quiere solucionar; es decir, el objetivo base del estudio, y als
razones por las cuales es necesario llevar a cabo la investigacin.
Pblico objetivo: Edad, Nivel socioeconmico y sociocultural, localizacin urbano o rural, etc.
Zonas o ciudades donde se realizar el estudio.
Material disponible (en el caso de llevar a cabo pruebas del producto, evaluacin de anuncios, de
envases, etc.)
Decisiones que se tomarn de base en los resultados, segn se verifique o no la hiptesis:
Decisiones inmediatas, alternativas de accin.
Fecha en que se requiere el estudio.
RECOPILACIN DE DATOS
La fase de recopilacin de datos es normalmente un periodo de espera del investigador. Despus d
especificar qu es lo que se debe hacer, el investigador hace un parntesis y permite que el
proveedor trabaje. Esto puede representar un error. Mantenerse en contacto con el proveedor
ayuda tanto al control de calidad como a proporcionar conocimientos que con frecuencia no se
obtienen de los resultados sumarizados. Asimismo, la fase de recopilacin es una oportunidad de
intentar o probar y seleccionar los procedimientos necesarios cuando los datos se tengan
disponibles.
Se considera crucial probar por anticipado un procedimiento antes de proseguir con una muestra
mayor. Tambin se considera deseable correr una prueba piloto de 50 a 100 sujetos tpicos. Esto
prueba si el procedimiento funciona en sujetos dentro de la poblacin objetivo (universo) y si los
datos tienen alguna variabilidad.
Una pregunta clave en cualquier estudio es: Quin ser objeto de estudio? Si una compaa
industrial tiene cuatro clientes importantes, entonces se justifica una muestra de los cuatro. Sin
embargo, respecto a un producto de consumo, es obvio que existen muchos clientes como para
incluirlos a todos en un estudio, por tanto, se debe seleccionar una muestra para representarlos.
1 Cul es la poblacin objeto?
La pregunta requiere especificar quines son los sujetos de quienes usted desea obtener
informacin
2 Cuntos habrn de muestrearse?
La pregunta se refiere a negociar la precisin
3 De qu manera se habrn de contactar los sujetos?
La mayor parte de los estudios utilizan contacto personal, el contacto por telfono o el correo.
4 De qu manera habrn de seleccionarse puntos de muestra de la poblacin objetivo (universo)?
Esto constituye otra decisin de restriccin presupuestal, y la seleccin de puntos de muestra
comprende desde la seleccin totalmente al azar, hasta mtodos diseados para garantizar la
representacin de grupos clave para facilitar los procedimientos de muestreo.
Una de las primeras preguntas que se hacen es quin habr de realizar el trabajo? Luego debe
considerarse la cuestin de quin trabajar en ello, tanto de parte de la compaa como
proveedor.
La cantidad de dinero que se debe gastar tiene un efecto determinante en el tipo de estudio que
se seleccione. Si bien, en teora, la cantidad de dinero presupuestado debe ser el resultado de un
anlisis de un valor probable de la informacin, en la practica, muy probablemente, habr de ser
una cifra predeterminada.
Mtodo de recoleccin de datos y diseo del cuestionario.
Una encuesta es una tcnica concreta de aplicacin del mtodo cientfico que tiene como finalidad
el anlisis de hechos, opiniones y actitudes mediante la administracin de un cuestionario a una
muestra de poblacin. Para realizar las encuestas utilizadas se pueden emplear diversos mtodos:
ENCUESTA POR CORREO
Consiste en enviar los cuestionarios por correo y se solicita a los destinatarios su remisin una vez
cumplimentados.
Las ventajas de este tipo de encuesta son: costo reducido, no necesita desplazamiento; rapidez de
realizacin; se consigue llegar a sitios ms inaccesibles; mayor sinceridad en las respuestas al
darlas annimamente; y no existe niguna influencia por parte del entrevistador.
Por el contrario presenta grandes inconvenientes: bajo porcentajes de respuestas; escasa
representatividad de las respuestas (pues solo representa la poblacin cuidadosa y responsable);
lentitud en su recepcin; y por ltimo las respuestas no son exclusivamente personales, pueden
ser asesoradas e inspiradas. Por ello se suele emplear en casos especficos con pequeos y
homogneos universos (ej.- suscriptores de revistas, a miembros de un colegio oficial...).
ENCUESTA TELEFNICA
Se realiza llevando a cabo la entrevista va telefnica.
Ventajas: economa de su coste y rapidez de realizacin.
E inconvenientes: falta de representatividad y de sinceridad en las respuestas. Se emplea casi
exclusivamente en el control de medios de comunicacin (radio, televisin, etc.).
ENCUESTA PERSONAL
Es la ms usada en la prctica. Consiste en una entrevista personal y directa entre entrevistador y
persona encuestada.As se consigue disipar dudas, aclarar respuestas.
Sin embargo, sus inconvenientes son elevado coste, laboriosidad y duracin, y el riesgo de influir
en las respuestas por el entrevistador.
Elegido el tipo de estudio y el sistema de encuesta a emplear, se debe confeccionar el
cuestionario, que es el medio entre el investigador y el problema a resolver.
La redaccin del cuestionario, difcil tarea, ha de confeccionarse con una idea clara de los
objetivos, pues tras la tabulacin de sus respuestas se obtendrn los datos precisados para
solucionar el problema.
Qu requisitos debe cumplir un cuestionario?
Interesante, proponiendo los temas y redactando las preguntas de forma que estimule
el inters del encuestado.
Sencillo, los encuestados deben entender la pregunta sin confusionismos.
Preciso, sin preguntas superfluas. La entrevista ha de ser completa, sin que sea demasiado larga
para no aburrir al encuestado.
Concreto, evitando en lo posible las evasivas, siendo prudentes. Esta idea de la concrecin es la
que aconseja referirse siempre a la ltima compra (ej.- mejor preguntar cunto le dura un
paquete? que Cuntos paquetes se fuma al mes?).
Discreto. Esto obliga a una redaccin que pregunte sin ofender. Un ejemplo prctico es preguntar
de forma indirecta (ej.- Cunto cree que gana un administrativo?, a un administrativo).
Formas distintas de plantear las preguntas del cuestionario
Preguntas cerradas o dicotmicas, en las que slo puede responderse s o no.
De mltiple eleccin, aquellas que sugiere las respuestas por las que se ha de optar. Ej.- Cundo
toma caf?
a) en el desayuno, b) despus de comer, c) a cualquier hora, d) no toma caf.
Abiertas o libres, en las que encuestado expresar libremente su opinin.
Preguntas filtro, para controlar la veracidad de las respuestas o el sentido de escalonamiento de
una a otra.
De clasificacin, para sealar por orden de preferencia las sugerencias que se ofrecen.
Como nota sealar que es conveniente realizar un pre-test del propio cuestionario, con la finalidad
de comprobar posibles ambigedades o errores.
Una vez realizado el cuestionario el siguiente paso es determinar el universo sobre el que ha de
investigarse. Consiste en acotar la poblacin a la que se dirigir el estudio dependiendo del
enfoque comercial del producto (ej.- golosinas para nios, nios: espaoles de ambos sexos entre
6 y 14 aos; tebeos para nios, nios que sepan leer y con edad inferior a 15 aos...).
Cuando se trabaja con universos muy numerosos, resulta imposible entrevistar a todos. Para
resolver el problema se emplea la teora del sondeo. Esta teora nos permite conocer aspectos del
universo a travs de una pequea muestra del mismo. La estadstica responde a esta suposicin
con la llamada ley de los grandes nmeros. Segn Bernouilli cualquiera que sea el grupo de
objetos, extrado de otro grupo ms importante, tender a presentar las mismas caractersticas
que el grupo mayor.
Eleccin de la muestra.
A travs del clculo estadstico se puede obtener la dimensin del universo, en funcin de la
precisin deseada.
Es importante establecer unos criterios de eleccin de muestras que nos permita encontrar las
mismas con un alto grado de representatividad de tal modo que se pueda atribuir al universo las
caractersticas encontradas en la muestra.
Estadsticamente, la representatividad de la muestra exige que todos los componentes del
universo tengan la misma probabilidad de figurar en la muestra. Respetando este principio, se
citan algunos criterios de eleccin de muestras:
1) Mtodo de las muestras por azar: se trata de sortear entre todos los componentes del universo,
aquellas personas que van a formar parte de la muestra calculada. As, se obtiene la mayor
representatividad posible, pero en la prctica este mtodo presenta dificultades:
Imposibilidad de poder relacionar a todo el universo en una lista.
Coste y confeccin de esas listas.
Inconvenientes que presentan la obligada entrevista a las personas seleccionadas.
Por sus inconvenientes es utilizado casi exclusivamente por institutos de carcter oficial. Una
forma de simplificar el mtodo sera la utilizacin de rutas aleatorias (se sortean zonas
geogrficas).
2) Mtodo de las cuotas estratificadas:Consiste en asignar unas determinadas cuotas a los
entrevistadores en las que se concretan las condiciones de las personas a entrevistar. Para ello se
necesita conocer la estratificacin del universo para, respecto a ella, elaborar la de la muestra.
Parmetros de estratificacin son el sexo, edad, estado civil, nivel de renta, respecto a las regiones
o hbitat, rural o urbano,...
El mtodo tiene sin embargo importantes inconvenientes:
En la realizacin, el entrevistador tiene que ir preguntando indiscretamente.
Posible sesgo debido a la eleccin del entrevistador.
3) Mtodo de las muestras mixtas: se trata de aplicar diversos criterios al mismo tiempo en un
universo, por ejemplo mezclando los criterios geogrficos de mbito nacional y los hbitat rurales
y urbanos. Tambin se puede tras la estratificacin utilizar rutas aleatorias.
En la investigacin preliminar es importante que el ejecutivo obtenga informacin tanto de la
compaia como de fuentes externas para analizar la situacin, esta informacin se obtiene del
S.I.M. Mediante la informacin y su anlisis, el ejecutivo conocer las causas y efectos de los
problemas y se dar una idea real de la situacin.
Adems de la tcnica de investigacin ya estudiada, la encuesta, contamos en la actualidad con
toda una gama de mtodos y tcnicas especiales apropiadas para resolver problemas especificos
de marketing en el campo de la publicidad, la motivacin del consumidor, en la investigacin de
segmentos concretos,...
Aqu nos centraremos en las ms extendidas, analizaremos pues los:
Mtodos de investigacin ajenos al sondeo por encuesta
Para conseguir una informacin que no poseemos, o se pregunta al que la conoce o se observa
el comportamiento de las personas en lugar de preguntarles.
El mtodo de observacin directa consiste en contemplar la conducta de los consumidores en los
puntos de compra (tiendas, grandes almacenes, supermercados, cafeteras) y sacar consecuencias.
Se observan sus actitudes, sus palabras, sus gestos, movimientos, ...
La ventaja es que se reconocen sus actos, en lugar de aceptar sus opiniones.
Este mtodo se aplica solamente en la prctica a problemas muy concretos, pero su principal
dificultad reside en que su realizador debe ser alguien capacitado para sacar consecuencias de lo
que ve, es decir, una persona preparada que sepa sintetizar toda aquella informacin, los detalles
elocuentes que permitan reajustar con acierto nuestra poltica de mercado.
La experimentacin consiste en provocar la conducta del consumidor para estudiar sus reacciones
y actos.
Un experimento podra consistir en preparar diversas opciones de compra de u mismo producto
en los puntos de venta, con la finalidad de obtener cal de ellos tiene mayor aceptacin. As las
dudas sobre el color o material del envoltorio las podemos disipar efectuando una prueba real con
los dos o ms tipos de envoltorios que preparamos, para que sea la estadstica de ventas la que
decida la eleccin.
Otro experimento puede ser, para descubrir la eficacia de una campaa publicitario, realizarla a
travs de medios locales en una determinada ciudad piloto, que tiene unas caractersticas
similares al mercado nacional(en Espaa, Zaragoza, Alicante)
Entre sus inconvenientes destacan:
El retraso que sufre el lanzamiento nacional.
se alerta a la competencia.
Adems, esta es una tcnica pensada ms para grandes empresas, debido a su gran coste y
problemas de realizacin, que para PYMES o autnomos con pequeos negocios.
Tcnicas cuantitativas del mercado
El marketing tiene una doble faceta de aplicacin: la humana del consumidor, en la que lo ms
interesante de conocer son los aspectos cualitativos ( gustos del consumidor, razones por las que
prefiere cerveza de barril a la de botella...); y por otra parte, la faceta fsica de la distribucin y la
venta, en la que lo que interesa es la cuantificacin de los datos, como en el caso de los stocks de
nuestro producto en el mercado,velocidad de consumo, volumen de la
competencia, precios medios del mercado,...
El aspecto fsico exige pues una cuantificacin, que no es fcil de obtener por los mtodos
tradicionales de la encuesta.
El ciclo clsico del consumo pasa por tres puntos:
Empresa------Distribucin-----Consumo
En la empresa la medida se descarta porque exigira una transferencia de datos entre las empresas
lo cual es inviable en condiciones normales. Por ello los mtodos de cuantificacin de mercado se
centran en los dos puntos ltimos del ciclo del consumo. Entre los muchos existentes se analizan
los siguientes:
BARMETROS DE MARCAS
Se centra en el consumo, a travs de encuestas al consumidor. Mediante preguntas sobre la
ltima compra efectuada se llega a cuantificar el consumo por marcas y la frecuencia de compra,
obtenindose as la cuantificacin del mercado y la participacin en l de las marcas que lo
abastecen.
Sus principales inconvenientes residen en basar toda la cuantificacin en la memoria y sinceridad
del consumidor, cualidades que no siempre acompaan a los componentes de la muestra.
Estos inconvenientes se han solucionado midiendo el flujo de mercado en la distribucin y no en el
consumo, como se realizar en la siguiente tcnica.
SHOP-AUDIT
Como su propio nombre indica es una auditora de tiendas. Consiste en la seleccin de una
muestra representativa de las tiendas del mercado en las que se realiza esta investigacin. La
muestra es fija y elegida partiendo de un censo de tiendas.
Los inspectores del audit, con una frecuencia determinada, visitan las tiendas elegidas, donde
efectan inventarios de las existencias y controlan de las compras, por productos, que se llevaron
a cabo en el periodo que se investiga.
La frmula manejada es:
Sn-1 + Cn - Sn = Vn , donde Sn-1 es el stock en el momento (n-1); Cn es el stock en el momento n;
Cn son las compras del periodo intermedio.
El resultado nos muestra la venta al detalle y lo comprado por el consumidor (Vn).
La consideracin de la formula nos permite reconocer: el volumen de compra al detalle, sus ventas
y el consumo, el nivel actual de stocks y la rotacin de stocks.
Sirve tambin esta tcnica para medir el nivel de precios de venta.
Los datos vienen expresados en relacin a todas las marcas y tambin respecto al mercado
nacional, local, hbitat y tiendas clasificadas por su categora.
Una vez hecho el shop-audit se presenta el informe a los clientes, donde se comentan las
incidencias del mercado, la poltica recomendada y donde se facilitan las tablas y grficos de los
datos obtenidos.
Mediante este mtodo obtenemos la cuantificacin ms perfecta. Sin embargo no es completo. Se
conoce el consumo, pero se ignora el por qu se consume. Por ello se recomienda completar la
informacin con una encuesta al consumidor.
PANEL DE CONSUMIDORES
Esta tcnica vuelve a cuantificar el mercado a travs del consumo. Consiste en obtener una
informacin sobre el consumo de una muestra fija de familias, previamente contratadas, que se
comprometen a enviar sistemtica y peridicamente los datos sobre las compras y el consumo
que realizan.
Sus dificultades se centran en el modo de funcionar (olvidos, falta de sinceridad,...).
Se suele aplicar al control de audiencias de los medios de publicidad y comunicacin, radio, TV,
peridicos...
Trabajo de campo:
Una vez completada la investigacin se debe hacer una prueba del negocio en concreto en un
lugar y con un grupo pequeo de clientes. Esto puede hacerse de varias formas una de ellas es
ofreciendo el producto en un puesto en un Mall o dentro de un Supermercado. Otra es
participando en una Feria o Exposicin. En estos casos se puede conseguir informacin de primera
mano de los clientes potenciales
Al haber seleccionado y determinado el tipo de muestreo y diseado asi mismo el cuestionario a
aplicar, se procede a recabar la informacin de alguna o de varias fuentes de informacin
siguientes:
FUENTES DE INFORMACIN
Proveedores
Distribuidores
Consumidores
Cmaras oficiales
Gremios
De la gente que trabaja adentro de la organizacin.
Sindicatos
Asociaciones empresariales
Colegios profesionales
Consejeras
Institutos de investigaciones sociolgicas
Secretaras Generales
Anuarios de grandes empresas
Registros mercantiles
Censos empresariales.
Entre otros.
DESARROLLO DEL PLAN PARA RECOPILAR LA INFORMACIN.
Despus de recibir la requisicin, la gerencia, departamento o persona encargada proceder a la
planeacin de la investigacin, que es la elaboracin del plan de accin que seguir la
investigacin. Esta etapa tiene como funcin asegurar la obtencin de los datos necesarios en una
forma exacta, correcta y econmica. Esto ltimo se logra a travs de la elaboracin del proyecto,
que deber contener los siguiente:
Estudios exploratorios de grupo
Diseo y procedimiento
Seleccin de las muestras
preguntas del moderador y de la gua
Anlisis
Investigacin concluyente
Encuesta de los consumidores
DETERMINACIN DE LAS NECESIDADES DE INFORMACIN.
Al estar satisfechos con el planteamiento de objetivos de la investigacin, el investigador
preparar una lista de informacin necesaria para alcanzar los objetivos. Una vez estipulada la
informacin requerida, el investigador debe prever la limitaciones del proceso de compilacin de
datos El investigador deber evaluar la utilidad de la informacin enumerada previendo los
posibles resultados del estudio y tratando de responder a la pregunta "qu har la gerencia si
estos son los resultados?". Es posible que algunos resultados indiquen cursos de accin que no
puedan ser seguidos. Si la empresa no puede tomar medidas independientemente de los que son
los resultados, no hay razn para hacer el estudio de investigacin.


Informacin elaborada por:
Ivn Escalona Moreno


Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos11/invmerc/invmerc.shtml#ixzz37VFNFGjn
http://www.monografias.com/trabajos11/invmerc/invmerc.shtml
Mercado
CARACTERIZACION DEL TEMA




La caracterizacin del tema es la fase uno en el diseo de un
proyecto arquitectnico; esta se define como la etapa de
estudio, investigacin y anlisis del tema a tratar, buscando
datos relevantes como; definicin, historia, clasificacin,
tipos y ejemplos anlogos, y todo aquel dato que sea de
importancia dentro del tema a disear.





OBJETIVO



Disear proyecto de un mercado municipal en la siete veces heroica ciudad de Tlaxiaco.




DEFINICION DE MERCADO


Conjunto de personas y organizaciones que participan de alguna forma en la compra y venta
de los bienes y servicios o en la utilizacin de los mismos.



HISTORIA DEL MERCADO


La historia del mercado se remonta mucho tiempo atrs; tal ves a partir de la existencia
del hombre, ya que este siempre ha tenido la necesidad de
intercambiar sus cosas para sobrevivir.


El primer antecesor del mercado es el trueque, el cual consistan en el intercambio de
prendas, de un bien o un servicio. Las personas viajaban desde lugares muy lejanos para
realizar esta transaccin.


Con el paso del tiempo se necesito de un espacio para realizar este comercio, lo cual se
convirti en el tianguis, el cual es el alma del mercado, expresa la vida de las comunidades,
es el lugar donde se realiza el intercambio comercial de productos de las comunidades.





El primer vestigio de mercado se da tanto en Grecia como en Roma, en estos lugares de
dedicaron espacios, para realizar dicha actividad, como lo fue el AGORA donde se
realizaban las transacciones comerciales.






El Mercado Pblico de Aranjuez es el primer edificio importante
construido por una corporacin municipal.






En el siglo XV III se dedic un amplio
espacio urbano para practicar en l las transacciones
comerciales y mercantiles propias de un mercado de abastos.


Numerosos vestigios arqueolgicos han demostrado que los olmecas
constituyen los primeros intercambios comerciales de la poca
prehispnica.
Ms tarde, los teotihuacanos y los mayas llevan a la prctica
relaciones formales de comercio.

En La plaza principal de Mxico se
estableci el mercado de la ciudad. Cuando los aztecas dominaron
Tlatelolco, construyeron all el mercado principal, ya que
contaba con facilidades de comunicacin a travs de La
Lagunilla,


Hoy en da, en pleno siglo XXI, casi todos los mercados tienen
un altar con una imagen de la Virgen o de Cristo; esa
religiosidad tiene viejas races que rebasan la tradicin
catlica,


Al llegar los espaoles quedaron fascinados ante la v
isin que ofrecan los mercados nativos,
que eran al aire libre, o sea tianguis.






Durante la conquista los espaoles encontraron 3 mercados establecidos en Mxico: uno a
la plaza de Santiago Tlatelolco, otro el llamado Parin y un tercero al sur de que era el
mercado de verduras. Hasta la poca colonial estos mercados mantuvieron las mismas
caractersticas, durante la colonia el mercado fortaleci rutas terrestres y martimas.



Antecedente del mercado en Oaxaca.

La mayor par te de transacciones de mercado se efectan en
plazas, que funden como centros de acumulacin y distribucin de productos y mercancas.


De las plazas surgen los mercados permanentes, como resultado dela urbanizacin, estos
mercados tienen caractersticas en comn; operan diariamente, se agrupan, ocupan lugares
fijos. El mercado en Oaxaca se ha expandido para los productos Oaxaqueos.








El mercado en la regin de la mixteca.

Los pueblos de la mixteca como; Nochixtln, Yanhuitln, Tlaxiaco y Coixtlahuaca, tienen
antecedentes comerciales importantes.


Nochixtln: productor de grana; se extenda hasta Nicaragua.


Yanhuitln: productor de granos y frutas. Llegaba hasta Guatemala.


Tlaxiaco: un gran productor de telas, ornatos plumarios, armas y polvo de oro. En la poca
colonial Tlaxiaco se convirti en un centro econmico regional.



Antecedente histrico de mercado en Tlaxiaco.

Tlaxiaco siempre ha sido una ciudad comercial, durant e el
Porfiriato vivi su mayor esplendor. El comercio operaba directamente con proveedores del
extranjero: telas de Francia, vinos y ultramarinos de Italia, Espaa, Portugal y Francia,
ferretera de Alemania y Suiza.


El 12 de agosto de 1916 por la revolucin la ciudad fue saqueada al lmite de quedarse la
gente sin dinero ni pertenencias, por lo que varios locatarios emigraron.


MERCADO ACTUAL

Hoy en da el mercad o ha perdido la
esencia de su pasado, con la creacin de supermercados y tiendas
departamentales, poco a poco se ha hecho a un lado el alma del
mercado; que es el tianguis, este es y ha sido desde tiempos
remotos una caracterstica de los mercados en Mxico, hoy en da
es difcil encontrar este tipo de lugares, ya que han sido
desplazados por la modernidad, que va tomando la mercadotecnia.





Los mercados pueden clasificarse en:

Mercados de Consumo
Mercados industriales o institucionales
Mercados de productos agropecuarios y procedentes del mar.
Mercados de materias primas.
Mercados de productos tcnicos o industriales.
Mercados de productos manufacturados.
Mercados de servicios.
Mercado abierto.


TIPOS DE MERCADOS




Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o ms pases en el extranjero.

Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambio de
bienes y servicios.

Mercado Regional: Es una zona geogrfica determinada libremente, que no coincide de
manera necesaria con los lmites polticos.

Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en reas donde
las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.

Mercado Metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de una ciudad
relativamente grande.
Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros
comerciales dentro de un rea metropolitana.

Mercado municipal: es aquel que se encuentra dentro de un
determinado municipio y se rige por las autoridades del mismo.


Los tipos de mercado son una clasificacin







EJEMPLOS ANALOGOS.




MERCADO MUNICIPAL BENITO JUREZ


Como ejemplo anlogo tenemos el mercado municipal Benito
Jurez el cual se encuentra en el municipio de Teposcolula, Oax. Es unedificio con muros de
tabique, cubierta de lamina a dos aguas, con bajada de aguas pluviales en tuvo de 4
pulgadas.

Locales de tabique y cortinas de acero, los puestos estn hechos del mismo material ya
mencionado con muretes a una altura de 80cm aprox. Mostrador de concreto conacabado
de loseta.



En el cual podemos encontrar locales de; carnes, abarrotes,plsticos, ropa, zapatos, y una
gran variedad de artesanas.



El mismo cuenta con aproximadamente 20
puestos donde se encuentra una variada cantidad de frutas y
legumbres, as como puestos de comida carnes blancas y tortillas
hechas a mano.





ANALISIS DEL SITIO

Anlisis del sitio, es la fase dos dentro del diseo de un
proyecto arquitectnico, esta etapa esta destina al estudio y
deslinde del terreno, u/o poblacin, levantamiento topogrfico
donde se condensen elementos planimtricos y altimtricos, as
como investigar y analizar todos los datos correspondientes a su
ubicacin, orientacin, servicios con los que cuenta y
caractersticas, as mismo la historia, contexto urbano y los
datos relevantes de la poblacin.



Dentro del anlisis de sitio es recomendable consultar el PLAN
MAESTRO DE USO DE SUELO y las tendencias de desarrollo.








Localidad: Heroica Ciudad de Tlaxiaco, Oaxaca, Mxico.

Conocido como la siete veces heroica ciudad deTlaxiaco, o como el
Paris chiquito, debido a que en el pasado dicha ciudad contaba con el mercado mas famoso
de la regin ya que en el podan encontrarse, todo tipo de mercanca tanto de la regin,
como estado y tambin del extranjero.




Se encuentra en el estado de Oaxaca; en la regin Mixteca, cuenta con una superficie de
343.2 km, y con 16 635, habitantes, se encuentra en las coordenadas geogrficas latitud
norte 171610 y longitud oeste 974045, a una altura de 1040msnm.



Colinda al norte con los municipios de: Santiago Nudiche y Sta. Mara del Rosario; al este
con los municipios de: Sn Cristbal Amoltepec, Magdalena Peasco, al sur con los
municipios de: Sn Miguel el Grande, Sta. Cruz, al oeste con: Putla Villa de Guerrero.













RESEA HI STRI CA



Tlaxiaco en nhuatl tlachquiauhco, tlach-quiauh-co: tlachtli (juego de pelota); quiahuitl
(lluvia); co, (el lugar de) la lluvia del juego de pelota.



Fue de gran importancia en la poca Colonial y la invasin de estas tierras se realiz entre
1521 y 1522 por Francisco de Orozco y Pedro de Alvarado. Durante la evangelizacin en
1548. Sobresalen dos grandes frailes: fray Gonzalo de Lucero y Benito Hernndez.




Se conserva un convento dominico cuya construccin fue asesorada por Rodrigo Gil de
arquitecto renacentista espaol, destacndose de ese monumento
histrico lo que se denomina Modilln dominico (modilln es la
mnsula o zapata que adorna por debajo a una cornisa).


Se destaca la Visita de don Jos Mara Morelos y Pavn, as como
la batalla contra los franceses en el cerro Encantado, sede de
los poderes estatales durante la soberana de Oaxaca.




DATOS FISICOS NATURALES

Clima templado


Lluvia: de junio a septiembre por las tardes un ciclo
nublado cuando llueve.
Temperatura: calor en primavera y muy frio en invierno,
noches fras con heladas continuas en esta poca.
Humedad: seco en primavera y muy hmedo en tiempo de
lluvia
Suelo: muy rocoso y por sus caractersticas altamente
resistente.
Vientos: los vientos dominantes van de oeste a sureste.
Asoleamiento: directo, exposicin franca.



FLORA




Podemos encontrar vegetacin que consiste en: encinos, pinos, sabinos y pastizales.






















FAUNA


En el municipio podemos
encontrar una variedad defauna tanto silvestre como domestica
que consiste en:


Silvestre: ardillas rojas, bho, codorniz, conejos, coyote, lechuzas, rata de campo, venado
cola blanca, vbora de cascabel y gato montes.





Domestica: gatos, perros, toros, burros, caballos, borregos.







SERVICIOS

El terreno cuenta con los servicios de:

Agua potable.
Luz.
Drenaje.
Alumbrado publico.
Recoleccin de basura y limpieza de las vas pblicas





CONTEXTO URBANO

En el casco central de Tlaxiaco, podemos
observar una arquitectura de tipo virreinal como de la poca pos
revolucionaria, no as en el resto de la mancha urbana, q impera los
materiales y sistemas constructivos.












TRABAJANDO EN LAS LAMINAS
(previo a la primera exposicin)

En este periodo realizaron lminas capturando toda la informacin ya resumida acerca de la
caracterizacin del tema como del anlisis del sitio, para exponer a nivel grupal, lo que se
logro obtener.

la caracterizacin del tema abarca toda la informacin acerca, del mercado, historia, tipos,
clasificacin, ejemplos anlogos, la cual debe representarse en las laminas tanto con textos
como con grficos, ya que un grafico habla mas que mil palabras.



El anlisis del sitio en este podemos encontrar toda la
informacin recaudada acerca de Tlaxiaco.
























CONCLUSIN


PRIMERA EXPOSICIN POR EQUIPO






La primera exposicin por equipo fue realizada el 11 de
marzo del presente ao, la cual estuvo llena, de nerviosismo y errores, ya que al ser la
primera vez que la mayora de nosotros realizaba algo similar el nerviosismo termino por
afectarnos, pero tras una larga charla, la ayuda y apoyo de la Arq. Mara Elena Bez que
comprendi nuestros errores estos se pudieron modificar y salir de ellos.


Fue una tarde muy satisfactoria y llena de aprendizaje, algo que nunca haba ocurrido en el
transcurso de mi enseanza profesional.









PROGRAMA ARQUITECTNICO:





Es un listado de actividades y necesidades: del comprador, del vendedor, del administrativo
y del de servicios, el cual debe contar con reas o casilleros donde se muestre la importancia
del mobiliario, zona, rea, observaciones y lo mas elemental los grficos de cmo se imagina
uno nuestro mercado.



PROGRAMA ARQUITECTNICO GRUPAL






Este fue realizado a nivel grupal, el donde entraron en disputa la cantidad de puestos,
locales, espacios y reas totales con las que contara el mercado, de igual forma se
sugieren los colores a utilizar a nivel grupal para marcar las zonas del mismo.




































PROGRAMA ARQUITECTNICO POR EQUIPO





Con la experiencia adquirida del programa arquitectnico a nivel grupal, viene la fase
por equipos donde el equipo AGORA procede a trabajar sobre el programa
arquitectnico tratando de solucionar las reas totales a utilizar apoyndonos de varios
libros entre los que sobresale EL PLAZOLA, y a base de esquemas representamos
parte de lo que soamos para nuestro mercado.





































ESQUEMAS DE DISEO


Son grficos que representan los conceptos a partir de lo investigado y de toda la
informacin con la que se cuenta acerca del mercado, en los que representamos en una sola
palabra (con su significado) lo que pensamos, sentimos y expresamos del tema.





Tras expresar cada uno su concepto seleccionamos palabras
claves, conlas cuales vamos a formar un concepto de equipo el
cual tendr la esencia de cada uno de los integrantes y con el
cual entraremos en la prxima fase.












El equipo logro en clase obtener el concepto mas no el grafico lo cual, costo un poco mas de
trabajo pero se culmino con un buen trabajo.








SOBREVIVIR

Impulso de la vida que llega a ver el nuevo sol de un futuro, por a pesar del tiempo no ha
perdido la esencia de su pasado.




DIAGRAMA DE ZONIFICACIN

Consiste en la ubicacin de las zonas dentro del terreno, segn la forma no definida de
l esquema del concepto creado por el equipo y tomando en
cuenta la orientacin de terreno, vientos dominantes, soleamiento y sobre todo un eje
rector el cual define el equipo ,este debe cruzar el terreno y pasar por un elemento regente,
definido tambin por el equipo.










El eje rector es el elemento esencial dentro del terreno el cual se ubicara tomando en
cuenta las caractersticas del terreno, av. Principales y orientacin de nuestros accesos, este
debe cruzar por los elementos de mayor importancia





y de un elemento que se definir como elemento regente.




Elemento regente, es el espacio, zona o rea, que rige el mercado.



PLAN MAESTRO

DIAGRAMA DE ZONIFICACIN POR ZONAS (EN EQUIPO).



















El diagrama de zonificacin (PLAN MAESTRO) por equipo esta
diseado de acuerdo a las caractersticas y orientacin del
terreno, as como a los vientos dominantes, el soleamiento y la
orientacin del pueblo, as mismo el eje rector esta orientado
de OSO a ENE, tomando en cuenta las calles, principales y la
ubicacin del pueblo, as mismo tomamos como elemento

regente al tianguis, ya que tras una investigacin se determina
que este es el alma del mercado, que el antecesor al mercado es
el tianguis. De esta manera y teniendo estos elementos podemos
ubicar nuestras zonas sobre el terreno, y proceder al siguiente
punto que es el diagrama de funcionamiento.



DIAGRAMA DE FUNCIONAMIENTO POR ZONAS (EN EQUIPO).










Tras haber realizado el diagrama de
zonificacin comenzamos con el diagrama de funcionamiento, el
cual fue hecho por zonas, este consiste en investigar
primeramente las relaciones que hay entre zonas y as poder
asignarle una ligadura las cuales tendrn diferente grosor el
cual determina la relacin de mayor importancia, la mas gruesa
ser primaria, la siguiente secundaria, terciaria etc.





DIAGRAMA DE ZONIFICACIN POR ESPACIOS
ARQUITECTNICOS (individual).

En esta etapa comet un grave error ya que decid realizar mis diagramas
de zonificacin y funcionamiento, por zonas sin poner atencin a las
palabras de la arquitecta, en las que nos envi una seal de cmo quera
las cosas, pero a pesar de mi equivocacin me da gusto, haberlo hecho as
por que para prxima pondr mayor atencin.






DIAGRAMA DE FUNCIONAMIENTO POR ESPACIOS
ARQUITECTNICOS (individual).























ESQUEMAS DE DISEO

Los esquemas de diseo son grficos o lneas que representan los sueos del espacio que
quiere uno disear, estos estarn acompaados de una breve explicacin de la forma y de los
tipos de material que deseamos implementar, estn enfocados a dar una idea de la funcin y
forma.





















esquema de diseo del tianguis


esquema de diseo de conjunto

























ESTILO ARQUITECTNICO


FUNCIONALISMO




A principios del siglo xx, cuando se comenz a superar el periodo del Art Noveau, surgi
dentro de la arquitectura moderna el concepto FUNCIONALISMO, que se fue asimilando
hasta al punto de ser inseparable dentro de la arquitectura
moderna. Este concepto se basa en la utilizacin y adecuacin de los medios materiales en
fines utilitarios o funcionales, que sin embargo puede ser considerado como medida de
perfeccin tcnica, pero no necesariamente de belleza.
Las teoras funcionalistas toman como principio bsico la estricta adaptacin de la forma a
la finalidad o la forma sigue a la funcin que es la belleza bsica; pero que no es
incompatible con el ornamento, que debe cumplir la principal condicin de justificar su
existencia mediante alguna funcin tangible o prctica, ya que no es suficiente deleitar a la
vista, sino que tambin debe articular la estructura, simbolizar o describir la funcin del
edificio, o tener un propsito til.



ANTEPROYECTO

Consta de un juego de planos, maqueta u otros medios de representacin que explican por
vez primera, de manera grfica pero con carcter preliminar, cmo est diseado el edificio.
Se representa el edificio en planta (seccin horizontal, vista desde arriba), elevaciones o
alzados (vista frontal de las fachadas), cortes o secciones y perspectivas. Generalmente,
aunque el dibujo est a escala slo se incluyen las cotas generales. Su propsito es
puramente preliminar, para que el cliente decida si el diseo es de su agrado y cumple con
sus requerimientos. En caso de que el Anteproyecto sea aprobado, entonces se realiza el
proyecto definitivo


planta de conjunto primer propuesta



plata arquitectnica de conjunto

alzados



perpectiva de conjunto




planta arquitectnica

planta de azotea



primera propuesta de lamina de concurso


maqueta primer propuesta



lamina final:
despues de tanto esfuerzo el resultado
fue favorable y muy alentador.

perspectiva interior
(vestibulo de la zona
administrativa y de servicios)

perspectiva interior
mercado zona semihumeda.

maqueta final

estructura diente de sierra

maqueta final.

despues de tantos contratiempos fue un buen resultado.




















Despus de ms de 6 meses, y a pesar de todas las
contrariedades, que pudieron existir, en el transcurso del
mismo, se culmina con el tercer semestre bsico.

Un semestre lleno de altibajos; pero sobre todo de grandes
lecciones y mucho aprendizaje, con experiencias nuevas, a veces
hasta dolorosas, al pensar que no se poda y que era muy
difcil, que no lo lograra, pero gracias a esta gran
instructora y gran amiga he salido adelante, y he logrado vencer
los temores con resultados muy alentadores, en lo personal me
siento feliz de ver que se logro tal vez no el 100% por la falta
de tiempo y de horas clases pero si un gran avance.

No me queda nada ms que decir gracias Arquitecta: Mara Elena
Bez por todo su apoyo y comprensin, pero sobre todo gracias
por la paciencia que ha tenido para con nosotros y las
experiencias y conocimientos que ha compartido con nosotros. Y
ac no queda esto. Esto sigue y ojala en un futuro volvamos a
encontrarnos en un aula para aprender mucho mas de usted.