Programa

UNIDAD 1: La opinin pblica

El desafo de definir la opinin pblica: alcances de la nocin. Debates en torno a
sus concepciones. Aproximaciones tericas y sus investigaciones. Nacimiento y
evolucin histrica del concepto. Teoras de la opinin pblica: de la comunicacin
persuasiva al establecimiento de agenda. Del empirismo radical al desafo de la
complejidad. La reconstruccin de la opinin pblica: el problema de la memoria.
La percepcin social y la percepcin cognitiva: La construccin de la creencia y el
sentido comn. Obstculos para construir el objeto.
Boladeras Cucurella, Margarita (2001) La opinin pblica en Habermas,
Universitat de Barcelona. Facultat de Filosofia, Barcelona
Bourdieu, Chamboredon y Paseron (1988) El oficio del socilogo. Captulo
segunda parte: La construccin del objeto. Siglo XXI, Buenos Aires
DAdamo y otros (2007) Medios de comunicacin y opinin pblica, Mc Graw Hill,
Madrid
Gramsci, Antonio (1970) Introduccin a la filosofa de la praxis Seleccin y
traduccin de J. Sol-Tura Nueva Coleccin Ibrica. Ediciones Pennsula
Habermas, Jrgen, (1982) Historia y crtica de la opinin pblica. Ed Gustavo Gilli,
Mxico
Mora y Araujo, Manuel (2005) El poder de la conversacin: elementos para una
teora de la opinin pblica. La cruja ediciones, Buenos Aires
Rey y Piscitelli (2006) Pequeo manual de encuestas de opinin pblica. Ed. La
cruja, Buenos Aires
Schultz y Oskamp (2005) Attitudes and Opiniones Claremont Graduate University
P. Lawrence Erlbaum Associates Publishers, London
UNIDAD 2: La formacin de opinin pblica
La construccin y desarrollo del espacio pblico. Opinin pblica y la arena
pblica. Actitudes, opiniones y sus fluctuaciones. La opinin pblica como campo
de disputa. Democracia y elecciones: el nacimiento de la campaa electoral.
Circulacin del discurso poltico y la construccin de la hegemona. La
mediatizacin de la poltica sobre la opinin pblica: el nacimiento del homo
videns. El consenso, la captura de la voluntad y la bsqueda de la legitimacin.
Bobbio, Norberto (1986) El futuro de la democracia, Fondo de Cultura Econmica,
Mxico
Bourdieu, Pierre (2002) Campo de poder, Campo Intelectual: Itinerario de un
concepto Montressor, Buenos Aires
Bouretz, Pierre, y otros (2006) Hacer la historia de lo poltico. Entrevista con
Pierre Rosanvallon. Memoria & Sociedad Vol. 10 No. 20. Enero Junio de 2006,
Bogot
Callinicos, Alex (2003) La teora social ante la prueba de la poltica: Pierre
Bourdieu y Giddens, Revista The New Left Review,
Derrida, Jacques (1994) La Democracia como promesa; Jornal de Letras, Artes e
Ideias, Lisboa pp. 9-10.
Foucault, Michael (1985) El discurso del poder. Folios Ediciones, Buenos Aires
Luhmann, Niklas. (2002) El futuro de la democracia en Teora poltica en el estado
de bienestar. Madrid: Alianza Editorial, 2002. p. 159-170.
Morn, Edgar (2002) La epistemologa de la complejidad. Gazeta de Antropologa
N 20, 2004, Pars
Sartori, Giovanni (1998), Homo Videns. La sociedad teledirigida. Ed. Taurus,
Madrid
Stein Velasco, Jos Luis F. (2005) La opinin pblica en Democracia y medios de
comunicacin Universidad Nacional Autnoma de Mxico

UNIDAD 3: La crisis de la opinin pblica.
La desaparicin de los lmites de lo pblico y lo privado. El declive del hombre
pblico. De ciudadano a consumidor. Identidades e hibridaciones. La emergencia
de la indiferencia poltica. Apata ciudadana y la desercin de lo pblico. Nuevas
configuraciones identitarias. El surgimiento de la sociedad red.
Bauman, Zygmunt (2008) Vida de consumo. Fondo de Cultura Econmica, Buenos
Aires
Castells, Manuel La era de la informacin: Economa, sociedad y cultura. Volumen
II: El poder de la identidad. Siglo XXI, Buenos Aires
Garca Canclini, Nstor (1995) Consumidores y ciudadanos. Conflictos
multiculturales de la globalizacin, Ed Grijalbo, Mxico.
Lipovetsky, Gilles (2009) La era del vaco. Anagrama.
Negri Antonio (2004) Un nuevo concepto de lo pblico en Fin de invierno. Ed. La
isla de la luna, Buenos Aires.
Rosanvallon, Pierre (2008) Counter Democracy, Politics in an Age of Distrust)
Cambridge University Press,
Sibilia, Paula (2009) La intimidad como espectculo. Fondo de Cultura Econmica,
Buenos Aires
UNIDAD 4: Medios y opinin pblica: Una relacin compleja
La tecnologa de la informacin y la transformacin del espacio pblico y la opinin
pblica. El sistema de los medios y el sistema poltico. Establecimiento de agenda.
Agenda pblica, agenda poltica y agenda de los medios. Los medios como
corporaciones de noticias. La organizacin de la noticia y los mecanismos de
cooptacin. El impacto en la recepcin.
Cassin, Brbara (2008) Googlame. La segunda misin de los Estados Unidos
Escudero Chauvel y Garca Rubio (2007) Democracias de opinin: Medios y
comunicacin poltica en las elecciones mexicanas 2006. La Cruja Ediciones,
Buenos Aires
McCombs, Maxwell (2006) Estableciendo la agenda: El impacto de los medios en la
opinin pblica y en el conocimiento. Ediciones Paids. Buenos Aires.
McQuail, Dennis (1998) La accin de los medios. Los medios de comunicacin y el
inters pblico. Amorrortu editores. Mxico.
Saperas, Enric (1987) Los efectos cognitivos de la comunicacin de masas. Editorial
Ariel, Barcelona.
Saintout y Ferrante (2006) Y la recepcin? Balance crtico de los estudios sobre el
pblico. La Cruja Ediciones, Buenos Aires.
Rodrigo Alsina, Miquel (1996) La construccin de la noticia. Paids, Buenos Aires.
Wolf, Mauro (1994) Los efectos sociales de los media. Ediciones Paids, Barcelona.
UNIDAD 5: Opinin pblica: Investigacin y abordajes metodolgicos
El abordaje de la opinin pblica desde la investigacin social. Estrategias
cualitativas y cuantitativas. La perspectiva multimetodolgica. Las dificultades en
la identificacin de un objeto de estudio mvil. El diseo de investigacin.
Construccin de conceptos y atributos. El anlisis de contenido como una
perspectiva particular. El problema de la medicin. La encuesta de opinin pblica:
caractersticas, acceso y posibilidades, tipologa, fiabilidad. De la poblacin a la
muestra. Muestra probabilstica y no probabilstica.
Cea DAncona, M ngeles (2001) Metodologa Cuantitativa. Estrategia y tcnicas
de investigacin social. Sntesis Sociologa, Madrid.
Corts y Rubicalba. (1997) La perversin empirista en Salvia Agustn (comp.)
Hacia una esttica plural de la investigacin social. Oficinas de Publicaciones del
CBC, Buenos Aires.
Hernndez Sampieri y otros (2006) Metodologa de la investigacin. McGraw Hill,
Mxico.
Taylor y Bogdan. (2000) Introduccin a los mtodos cualitativos. Paids, Buenos
Aires.
UNIDAD 6: La herramientas metodolgicas y su anlisis.
La pertinencia de los instrumentos cualitativos Entrevistas en profundidad y
grupos focales. Construccin de los instrumentos de investigacin. Modalidades de
anlisis de datos cualitativos. Desarrollo de la encuesta de opinin: objetivos y
fuentes de informacin. La construccin de cuestionario. El proceso de
operacionalizacin: identificacin de conceptos, variables e indicadores. Tipologa
de preguntas, construccin de escalas plan de codificacin, trabajo de campo,
recoleccin de datos, creacin de categoras, tabulacin, anlisis bivariado y
multivariante, la construccin del informe final. Los programas estadsticos.
Krippendorff, Klauss (1990) Metodologa de anlisis de contenido. Teora y
prctica. Paids comunicacin, Barcelona.
Martinic Valencia, Sergio (1991) El estudio de las representaciones y el Anlisis
Estructural de Discurso en Metodologas de investigacin social. Lom Ediciones,
Santiago de Chile.
Medrano, Juan Diez (1992) Mtodos de anlisis causal. Cuadernos metodolgicos.
CIS, Madrid.
Mucchielli, Roger (1978) La entrevista en grupo. Conocimiento del problema.
Aplicaciones prcticas. Ediciones Mensajero, Madrid.
Muoz Justicia, Juan (2005) Anlisis cualitativo de datos textuales con ATLAS.ti 5.
Universitat Autnoma de Barcelona.
Rodrguez Osuna, Jacinto (2001) Mtodos de muestreo. Cuadernos metodolgicos.
CIS, Madrid.
Visauta Vinacua (1998) Anlisis estadstico con SPSS para Windows.
Wolf, Mauro (1991) La investigacin de la comunicacin de masas: crtica y
perspectivas. Ediciones Paids, Buenos Aires.
UNIDAD 7: Sondeos y anlisis de la realidad poltica y social
Los estudios de opinin y la visin percibida de la realidad social. El lugar de las
minoras percibidas. El sondeo de opinin como herramienta de anlisis electoral.
Relaciones conflictiva entre las encuestas de opinin y la democracia. La
publicacin meditica de las encuestas preelectorales, y su uso poltico. Impacto de
las campaas electorales en la ciudadana. Del voto ideolgico al voto flotante.
Nuevas modalidades de captacin y consenso. La perspectiva latinoamericana.
Cherny, Feirherd y Novaro (2010) El presidencialismo argentino: de la crisis a la
recomposicin del poder (2003-2007) Consejo Nacional de Investigaciones
Cientficas y Tcnicas. Buenos Aires.
Cheresky Isidoro (2006) Elecciones en Amrica Latina: poder presidencial y
liderazgo poltico bajo la presin de la movilizacin de la opinin pblica y la
ciudadana. Revista Nueva Sociedad. Noviembre 2006.
Colomer, Josep M. (1990) El arte de la manipulacin poltica. Votaciones y teora
de juegos en la poltica espaola. Editorial Anagrama, Barcelona.
De Angelis, Carlos F. (cood.) (2009) Radiografa del voto porteo. La Argentina
que viene. Editorial Atuel, Buenos Aires.
Izurieta, Roberto y Lewis, Ann (2004) Cambiando la escucha. Comunicacin
presidencial para ciudadanos indiferentes. Ed. La Cruja, Buenos Aires.
Morales Mauricio (2009) Quines son, dnde estn, qu quieren?: las bases
electorales de los candidatos presidenciales. Instituto de Investigacin en Ciencias
Sociales (ICSO). Santiago de Chile.
Oate y Ocaa (1999) Anlisis de datos electorales. CIS, Cuadernos metodolgicos
27, Madrid.
Palau, Marielle (1997) Democracia: Confianza en instituciones y preferencias
electorales. Resultados de un sondeo de opinin. Clacso, Buenos Aires.
Rossel Cecilia (2002) Tipos democrticos y opinin pblica en Uruguay. Revista
Uruguaya de Ciencia Poltica, Montevideo.
Vizcarra, Fernando (2005) Opinin Pblica, medios y Globalizacin. Un retorno a
los conceptos culturales Universidad Autnoma de Baja California, Mxico pp. 57-
73.
Sartori, Giovanni (1993) Opinin pblica y democracia gobernante en Qu es la
democracia? Instituto Federal Electoral, Mxico.
Sorj, Bernardo (2008) La democracia inesperada. Biblioteca Virtual de las Ciencias
Humanas. Buenos Aires.
Touraine, Alain (2006) Entre Bachelet y Morales, existe una izquierda en
Amrica Latina? Nueva Sociedad 205
UNIDAD 8: La opinin pblica en accin: Anlisis de investigaciones y
casos de actualidad.
La construccin del informe. Presentacin de objetivos y datos. Modalidades de
conclusiones. La visin ideolgica de los procesos de opinin pblica: la
transparencia como organizador del sentido de mercado. La visin de los
organismos multilaterales: El desarrollo humano y la deuda social. La construccin
de la opinin desde el tercer sector.
Canclini, Nstor Garca (2005) Los jvenes no se ven como el futuro: sern el
presente? Universidad Autnoma Metropolitana de Mxico, Mxico.
De Angelis, Carlos F. (2009) Radiografa de la Capital en
http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-127747-2009-07-05.html
Fundacin Alternativas (2009) Informe sobre la democracia en Espaa / 2009.
Pactos para una nueva prosperidad en Espaa: Hacia un New Deal Global. Madrid.
Sergio Ibez Schuda (2005) El trabajo visto por los jvenes chilenos. Un anlisis
de las representaciones sociales de los jvenes urbano populares.: Cinterfor/OIT,
Montevideo.
Informe Cadal (2010) Democracia, Mercado y
Transparenciahttp://www.cadal.org/informes/pdf/Democracia_Mercado_y_Tran
sparencia_2009.pdf
Latinobarmetro (2010) Amrica Latina mira al mundo. La globalizacin y las
relaciones con otros pases del mundo. Santiago de Chile.
Latinobarmetro (2009) Informe 2009. Santiago de Chile.
Observatorio de la Deuda Social Argentina Pontificia Universidad Catlica
Argentina. Nmero 6. Ao 2010 Barmetro de la deuda social argentina La deuda
social Argentina frente al Bicentenario, progresos destacados y desigualdades
estructurales del desarrollo humano y social en la Argentina urbana 2004-2009.
CINEA (2005) Estudio de opinin sobre calidad y contenidos de los programas de
TV abierta.
Unidad 9: La opinin pblica revisitada.
Los nuevos problemas de la opinin pblica, violencia, inseguridad, incertidumbre.
Lo cambiante de la opinin pblica. Nuevos emergentes polticos, culturales y
sociales. La ofensiva del mercado. Crisis del medioambiente, la visin del otro y la
discriminacin. La visin del ciudadano desinformado. Internet y la virtualidad en
juego. La multiplicacin de las voces. La presencia del universo blogger. La
necesidad de nuevos horizontes metodolgicos.
lvarez. Jess Timoteo (2010) Los polticos como enemigos Publicado
enhttp://www.tendencias21.net/Los-politicos-como-enemigos_a4525.html
Beirute, Leda (2004) Los mapas conceptuales en el contexto de las redes sociales:
un nuevo escenario de aplicacin. Instituto Educativo Moderno, Costa Rica
Castells, Manuel (1996) La cultura de la virtualidad real: La integracin de la
comunicacin electrnica, el fin de la audiencia de masas y el desarrollo de las
redes interactivas en Biblioteca Virtual de Ciencias Sociales
www.cholonautas.edu.pe
Herrera y Teitelboim (2009) Opiniones de los chilenos sobre el aborto. Instituto de
Investigacin en Ciencias Sociales. Santiago
Jay, Martin (2003) La ideologa esttica como ideologa o qu significa estetizar
la poltica en Campos de fuerza. Entre la historia intelectual y la crtica cultural.
Paids, Buenos Aires.
Klein, Naomi (2002) Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas
en No logo. El poder de las marcas. Paids, Buenos Aires
Kessler, Gabriel (2009) El sentimiento de inseguridad. Sociologa del temor al
delito.
Ordez Paz, Adriana J. Los escenarios de la convergencia digital en Amrica
Latina. Entrevista con Jaime Dickinson, directivo de NewCom International