ENTREVISTA A ALFONSO BAELLA HERRERA

Sueas con ser presidente? Las redes sociales son

tu mejor aliado
10/05/2011
La campaa presidencial de Pedro Pablo Kukczynski en las redes sociales ha sido un hecho sin precedentes
para la historia electoral del Per al surgir desde un 3% de aceptacin inicial al ms de 18% que casi le
asegura su participacin en la segunda vuelta.
Cmo lo logr? Alfonso Baella Herrera,
especialista en el manejo de proyectos de
comunicacin que involucran el uso de las
tecnologas de informacin y comunicaciones
interactivas, fue el encargado de dirigir la
campaa de Kukczynski en las redes
sociales basndose en la aplicacin
personalizada del modelo que llev a Barack
Obama a ganar las elecciones
presidenciales de los Estados Unidos en el
ao 2009.
El anlisis de la aplicacin poltica de Internet
para ganar las elecciones presidencias que
se encuentra en el libro Yo quiero ser
presidente y su aplicacin en el mbito local con el excandidato Kukczynski, han sido expuestas por el autor en
el marco de una entrevista exclusiva para Universia Per.
Cmo llegar a la presidencia gracias a las redes sociales:
1. Entregar informacin de calidad: De esta manera, sern los electores quienes decidan su voto estando bien
informados.
2. Sacarle el mximo provecho a las redes sociales: Las redes sociales son un medio de comunicacin
potente, poderoso, trasversal a la sociedad y que puede permitir unir a una gran cantidad de personas sin
importar su ubicacin en el mundo.
3. Convencer a otros: La magia de la interaccin, si la informacin
fue de calidad la gente desee compartirla.
Hemos demostrado la red social es ms grande que la cantidad de
gente conectada. No importaba que fueran solamente 250 mil
seguidores en Facebook, por ejemplo, porque sabamos que detrs
de cada uno de estos seguidores haba 10 personas con las que
nuestros seguidores podan compartir la informacin. Entonces ya
no son 250 mil sino 2 millones y medio de personas a las que les
llegaba nuestro mensaje en 24 horas solamente mediante la
informacin brindada en las redes sociales. Es mentira que el
mensaje solo termine llegndole a la clase A o B que son los que
tienen Internet en una mayor porcentaje.
4. Ser trasparentes: La caracterstica fundamental de la Internet es
que permite las comparaciones documentadas.

5. Utilizar el sentido comn.
6. Poner a la gente como actora, no limitarla a ser simples
seguidores.
7. Realizar eventos inclusivos.
8. Darle prioridad a las charlas motivadoras que informen ms que a cualquier souvenir.
9. Incluir a los jvenes: Tienen ideas frescas, mucha motivacin y son los reyes de las redes sociales.
La campaa no es solamente una agarrada de bocina
El factor casualidad tambin puede ayudar a un candidato a subir en las encuestas como fue el caso de PPK,
a quien una seora de Los Barracones le toc sus partes ntimas y se convirti en el tema meditico llegando
a capturar portadas en los diarios locales. Al respecto, Baella manifiesta que el tocamiento de la seora Mara
Choque fue un suceso coincidente que ayud en la campaa.
La subida de un candidato no se va a deber exclusivamente a un suceso como ese, fue uno de los elementos
importantes en esta campaa pero de ninguna manera fue el nico. Son una serie de circunstancias que
confluyen, pero lo que a la gente le gusta es irse siempre por la parte anecdtica, reflexion el fundador de
Baella Consulting.
>> Factor tiempo
A pesar de que la campaa de PPK se bas en el modelo comprobadamente efectivo que llev a la presidencia
a Barack Obama, el excandidato a la presidencia no pudo lograr su objetivo. Al respecto, Alfonso Baella nos
aclara que no se puede generalizar los principios aplicados en una campaa ni se puede asegurar el xito de
otra basndose en el mismo modelo pues existen condiciones bsicas para calzar con los patrones
requeridos.
El liderazgo, el mensaje correcto y las plataformas utilizadas unidas al candidato en s mismo y a su contenido
es lo que genera un desarrollo exitoso en las redes sociales. Uno no puede coger una receta y creer que puede
aplicarla a cualquier persona para convertirlo en un candidato 2.0, en el hombre de las redes sociales. Uno
puede decir como lo hizo Obama entonces yo tambin puedo, no es tan fcil como seguir al pie de la letra lo
que dice el libro.
Si usted manifiesta que su candidato cumpla con el perfil requerido para aplicar con xito la frmula de
Obama Qu falt a PPK para llegar a la presidencia?
Nuestra campaa en las redes sociales fue la ms exitosa, lo que falt fue tiempo. Yo creo que con tres
semanas ms pasbamos a la segunda vuelta.
A dems, nos falt llegar a ciertos lugares donde no haba Internet. Telefnica del Per est haciendo el
Capac an de las Telecomunicaciones ese Capac an cruza longitudinalmente la sierra del Per y lo une a
miles de poblados que hoy no tienen Internet.
Cuando este grupo de poblados y pobladores estn unidos por una vena principal -y las que se bifurquen a raz
de esa principal- van a generar la inclusin de un montn de poblacin electoral que hoy est excluida de la
globalizacin. En los prximos meses que eso ocurra el Per va a cambiar positivamente y opciones como las
de Pedro Pablo van a ser reales.
Qu nos depara el futuro?
Esta disyuntiva electoral que hoy vivimos no la quera gran parte de la poblacin. Sin embargo es la realidad
que nos ha tocado vivir y tenemos que aprender a aceptarla y trabajar en el futuro para que no vuelva a ocurrir.
Tenemos que respetar la decisin del pueblo y tener siempre presente que no se gobierna desde palacio de
gobierno, se gobierna desde la conciencia de la gente.
Si logras ser un lder movilizando a la gente por intermedio de las redes sociales, puedes gobernar sin
necesidad de estar sentado en el silln presidencial, pues ests donde el pueblo est. Lo que hemos hecho
nosotros con la campaa es fomentar la reflexin, el anlisis antes de tomar una decisin Nosotros les dijimos
no te estoy obligando a votar por m, infrmate y toma tu propia decisin.
Cul de los candidatos le parece a usted menos nocivo para el futuro del pas?
Yo pienso, al igual que Pedro Pablo, que an no es el momento de elegir sino de pensar y para pensar
correctamente los candidatos tiene que hacer muy bien su trabajo y ofrecernos todas las garantas del caso.

Solo nos queda un mes
Sigamos pensando, sigamos siendo analticos, sigamos estudiando quin hace su trabajo mejor. Yo creo que
elegir en estos momentos es un poco apresurado, hay que tener paciencia para tomar una buena decisin.


Por: Angela Vsquez Oliver / Universia Per

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