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UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTNIO CARLOS- UNIPAC

PUBLICIDADE E PROPAGANDA 7 PERODO







EDERSON AUGUSTO








MDIA E O CULTO A BELEZA
O estudo consiste em avaliar uma possvel influncia entre a divulgao
das imagens dos corpos perfeitos nos jovens.







BARBACENA MG
2014


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EDERSON AUGUSTO








MDIA E O CULTO A BELEZA
O estudo consiste em avaliar uma possvel influncia entre a divulgao
das imagens dos corpos perfeitos nos jovens.

















BARBACENA MG
2014
Trabalho apresentado disciplina TCC do
curso de Publicidade e Propaganda da
Universidade Presidente Antnio Carlos
como requisito parcial para concluso do
curso.
Orientador: Marcelo Miranda



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SUMRIO

1 APRESENTAO ....................................................................................................... 4
2 OBJETO ........................................................................................................................ 5
2 OBJETIVOS ................................................................................................................. 5
2.1 Geral ........................................................................................................................... 5
2.2 Especfico .................................................................................................................... 5
3 JUSTIFICATIVA ......................................................................................................... 6
4 PROBLEMA ................................................................................................................. 7
5 HIPTESE .................................................................................................................... 8
6 REVISO BIBLIOGRFICA .................................................................................... 9
6 METODOLOGIA ....................................................................................................... 12
6 CRONOGRAMA ........................................................................................................ 13
6 LEVANTAMENTO BIBLIOGRFICO INICIAL ................................................ 14


















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APRESENTAO
A explorao excessiva do corpo nos dias atuais, acaba por reduzi-lo a objeto de
consumo. Os meios de comunicao, em especial as revistas e a televiso repetem um padro
de beleza corporal exausto procurando, de certa forma, convencer a mulher e/ou homem de
que fundamental assemelhar-se a um modelo preestabelecido, para que estes sejam aceitos
socialmente.
No mundo atual, percebemos o quo influente pode ser a mdia, bem como as
mensagens veiculadas por ela. Temos como questo desse estudo a exaustiva exibio dessa
imagem do corpo perfeito, pelos meios de comunicao, e que efeitos podem gerar nos jovens
na busca incessante por esse padro esttico.
Essa temtica de estudo surgiu a partir de nossa vivncia em academias de ginstica e
musculao, durante dois anos. Ao frequentar a academia foi possvel perceber que os jovens,
ao ingressarem na prtica da musculao, procuravam ao invs de melhor os aspectos de
sade, o corpo esteticamente perfeito. E essa constante no limitava-se apenas ao publico
masculino, pelo contrrio, pois as mulheres passavam horas na academia, objetivando
conquistar aquele corpo da atriz da novela, ou da modelo capa de revista.
Esse tema de profunda relevncia visto que, hipoteticamente, as pessoas esto sendo
to influenciadas pelos meios de comunicao de massa que, por diversas vezes, procuram
modificar seu modo de vida para atender aos anseios da publicidade e do mercado da esttica.
O presente estudo se constituir na anlise da imagem padro dos corpos utilizados
nos anncios publicitrios em relao a esttica, tanto para o pblico masculino como para o
pblico feminino. Teremos como fonte de referncia as publicaes de agosto a novembro, da
revista Boa Forma.
Aps as anlises dessas publicidades, relacionaremos as teorias da rea da
comunicao e do marketing. Assim, o presente projeto se constitui numa anlise entre a
relao dos padres estticos de beleza da sociedade, bem como suas rotulaes, feitas pela
mdia e seus veculos, com a classificao de pessoas de acordo com sua imagem corporal.



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OBJETO
As publicidades da revista Boa Forma.

OBJETIVOS

Geral
Discutir os padres estticos de beleza, tipos de abordagens, compreendendo
linguagens, signos invocados nas publicaes da Revista Boa Forma..

Especficos
Analisar as bases conceituais que fundamentam a fantasia dos jovens pelo corpo
perfeito.
Refletir e destacar a abordagem publicitria na revista Boa Forma.
Descrever a abordagem e linguagem publicitria da Revista luz das teorias das reas
de publicidade e Marketing.


















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JUSTIFICATIVA
A realizao desse projeto se justificativa, a partir do entendimento de que a influncia
miditica pode mudar o comportamento dos jovens que enxergam no corpo perfeito um
caminho para a aceitao social. E, para que seja possvel comprar esse corpo perfeito, os
anunciantes promovem uma variedade de sugestes, modelos e padres como diretrizes para a
conformao entre o corpo desejvel e a aceitabilidade social.
















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PROBLEMA
Como a Revista Boa Forma aborda a questo do corpo perfeito? Quais so as suas
propostas? Qual o discurso ou signos mobilizados implcitos e explicitamente?



















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HIPTESE
No estudo em questo no cabem hipteses por se tratar de uma anlise de contedo,
no sentido em visa a explorao do objeto, no caso as caractersticas da revista Boa Forma.



















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REVISO BIBLIOGRFICA
No mundo contemporneo, a imagem tem grande importncia, principalmente nas
relaes sociais e profissionais. Nesse entendimento, essa imagem pode abrir e fechar portas,
podem fazer com que as pessoas pertenam a certos grupos, ou se isolem dele.
Schilder (1994) observa essa importncia e faz relatos sobre ela. Segundo ele, a
imagem corporal a figura de nosso prprio corpo que formamos em nossa mente, ou seja, o
modo pelo qual o corpo se nos apresenta.
A partir do que Schilder (1994) apresenta podemos entender como essa imagem
corporal pode ser uma reproduo do que o prprio sujeito imagina ser. Talvez possamos
entender os motivos pelos quais levam as pessoas a buscarem a perfeio corporal, ou seja,
um corpo que, no seu entender, belo.
Segundo Santanna (2001), durante o reinado de Lus XV, no sculo XVIII, a palavra
esbelto nem existia, gordura era formosura; os mais famosos pintores retratavam fartas
mulheres, e a magreza vista com desconfiana.
J no mundo contemporneo, os padres de beleza so bem definidos, principalmente
nas sociedades capitalistas. Os padres de beleza nos dias atuais so decadentes, tanto para o
padro feminino quanto o masculino.
No padro de beleza feminino enquadram-se apenas mulheres esquelticas,
praticamente anorxicas. As mulheres precisam ser magrrimas, quase subnutridas para
estarem dentro do padro esttico atual, mesmo estando por vezes com o peso abaixo do
considerado saudvel.
J o padro exigido atualmente para o sexo masculino, so homens musculosos e sem
pelos no corpo. Devido a essa exigncia diversos homens vo para as academias e se
desesperam fazendo exerccios fsicos para aumentar seus msculos. Quando percebem que
s com as atividades fsicas no conseguiram o corpo to desejado como modelos das revistas
e da TV, parte deles comeam a fazer uso de anabolizantes prejudicando seu corpo.
Percebe-se que, na constituio da sociedade atual alguns perfis esto fora dos padres
de beleza. Um desses perfis a figura das pessoas que, por algum motivo, esto acima do


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peso, denominados popularmente como gordos. Esses, em sua grande maioria, esto fora
desses padres de beleza, institucionalizados pela sociedade, por sua cultura, bem como pela
mdia e seus produtos.
Segundo Thompson (1996), o conceito de imagem corporal envolve trs componentes:
Perceptivo, que se relaciona com a preciso da percepo da prpria aparncia fsica,
envolvendo uma estimativa do tamanho corporal e do peso; Subjetivo, que envolve aspectos
como satisfao com a aparncia, o nvel de preocupao e ansiedade a ela associada; e o
Comportamental, que focaliza as situaes evitadas pelo indivduo por experimentar
desconforto associado aparncia corporal.
Existem evidncias que do suporte de que a mdia promove distrbios da imagem
corporal e alimentar. Anlises tm estabelecido que modelos, atrizes e outros cones
femininos vm se tornando mais magras ao longo das dcadas. Indivduos com transtornos
alimentares sentem-se pressionados em demasia pela mdia para serem magros e reportam
terem aprendido tcnicas no-saudveis de controle de peso (induo de vmitos, exerccios
fsicos rigorosos, dietas drsticas) atravs desse veculo.
Neste contexto que observamos como a mdia influncia o cotidiano, traando uma
nova sociedade, a de explorao da figura do corpo, como uma forma de se alto promover
perante todos tentando estabelecer uma nova cultura, o culto ao corpo perfeito, o corpo como
um projeto a ser transformado a ser elaborado de acordo com as necessidades da sociedade.









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METODOLOGIA
Para a realizao do estudo optou-se pelo o uso da pesquisa documental. Segundo
Silva e Grigolo (2002), a pesquisa documental vale-se de materiais que ainda no receberam
nenhuma anlise aprofundada. Esse tipo de pesquisa visa assim, selecionar, tratar e interpretar
a informao bruta, buscando extrair dela algum sentido e introduzir-lhe algum valor,
podendo, desse modo contribuir com a comunidade cientfica afim de que outros possam
voltar a desempenhar futuramente o mesmo papel.
Nessa tipologia de pesquisa, os documentos so classificados em dois tipos principais;
fontes de primeira mo e fontes de segunda mo. Gil (1999) define os documentos de
primeira mo como os que receberam qualquer tratamento analtico, tais com: documentos
oficiais, reportagem de jornal, cartas, contratos, dirios, filmes, fotografias, gravaes etc. Os
documentos da segunda mo so os que de alguma forma j foram analisados tais como:
relatrios de pesquisa, relatrios de empresas, tabelas estatsticas entre outros.
Ser realizado uma anlise das capas da Revista Boa Forma, buscando interpretar a
real influncia desta publicidade no comportamento e no consumismo dos jovens. At que
ponto a publicidade interfere na conduta desses jovens.












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CRONOGRAMA
Perodo em que o estudo ser realizado. De 10 / 07 / 2014 a 20/10/ 2014.































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LEVANTAMENTO BIBLIOGRFICO INICIAL

GIL, Antnio Carlos. Mtodos e tcnicas de pesquisa social. 5. Ed. So Paulo: Atlas, 1999.

SANTANNA, Denise Bernuzzi de.Corpos de passagem: ensaios sobre a subjetividade
contempornea, So Paulo, SP: Estao Liberdade, 2001.

SILVA, Marise Borba de; GRIGOLO, Tnia Maris. Metodologia para iniciao cientfica
prtica da pesquisa e da extenso II. Caderno Padaggico. Florianpolis: Udesc, 2002.

SCHILDER, P. - AImagem do Corpo. 2. ed. So Paulo: Martins Fontes, 1994.

THOMPSON, J. K. - Body Image, Eating Disorders and Obesity. Washington D.C.:
American Psychological Association, 1996.