(FICHAMENTO) A Era do Acesso

Escrito por Cadu Xavier

Qua, 28 de Outubro de 2009 00:00
RIFKIN, Jeremy. A era do acesso. SP: 2004


CAPTULO 1 Entrada na Era do Acesso
(pgina 03) A palavra mercado (market) apareceu pela primeira vez no lngua inglesa no
sculo XII e referia-se ao espao fsico onde vendedores e compradores trocavam bens e
gado. No final do sculo XVIII, o termo se distanciou de qualquer referncia geogrfica e
passou a ser usado para descrever o processo abstrato de vender coisas.
(03) Somos ensinados que adquirir e acumular bens materiais faz parte integral de nossa
estada na Terra e que somos, pelo menos uma parte, um reflexo do que temos.
(04) Na nova era, os mercados esto cedendo lugar s redes, e a noo de propriedade est
sendo substituda rapidamente pelo acesso.
(05) O sucesso comercial na economia de acesso depende menos de trocas individuais de
bens no mercado e mais de estabelecimento de relaes comerciais de longo prazo.
(06) As mudanas que esto ocorrendo na estruturao das relaes econmicas fazem parte
de uma transformao ainda maior que est se processando na natureza do sistema
capitalista. Estamos fazendo uma mudana de longo prazo da produo industrial para a
produo cultural. [...] A viagem e o turismo global, parques e cidades temticos [...] esto se
tornando rapidamente o centro de um novo hipercapitalismo que comercializa o acesso a
experincias culturais.
- ENTRE DOIS MUNDOS
(09) As antigas instituies fundadas nas relaes de propriedade, nas trocas de mercado e no
acmulo de bens matrias esto sendo arrancadas lentamente para dar lugar a uma era em
que a cultura se torna o recurso comercial mais importante, o tempo e a ateno se tornam a
posse mais valiosa e a prpria vida de cada indivduo se torna o melhor mercado.
- O CONFLITO ENTRE A CULTURA E O COMRCIO
- MUTVEIS E PROLETRIOS
(10) A era do acesso tambm est trazendo consigo um novo tipo de ser humano. Os jovens
da nova gerao mutvel sentem-se muito mais a vontade em dirigir negcios e se engajar
atividade social nos mundos do comrcio eletrnico e do ciberespao, e eles se adaptam
facilmente aos vrios mundos simulados que compem a economia cultural. [...] Eles so a
primeira gerao da Era do Acesso.
(10) Assim como a imprensa alterou a conscincia humana nos vrios sculos passados, o
computador provavelmente ter um efeito semelhante na conscincia, nos prximos dois
sculos. Os psiclogos e socilogos j esto comeando a notar uma mudana no
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desenvolvimento cognitivo entre jovens da chamada gerao ponto-com. [...]
(11) [pobres] O mundo deles est muito longe dos cabos de fibra tica, de uplinks de satlites,
telefones celulares, telas de computador e redes ciberespaciais. Embora seja difcil para muitos
de ns compreender, mais da metade da raa humana nunca fez uma ligao telefnica.
(11) A defasagem dos que tm posses e os que no tm enorme, mas a defasagem entre os
conectados e os desconectados ainda maior. O mundo est se desenvolvendo rapidamente
em duas civilizaes distintas aqueles que vivem dentro de portes eletrnicos do
ciberespao e aqueles que vivem do lado de fora deles.
CAPTULO 2 Quando os Mercados Do Lugar s Redes
(13) Enquanto em uma economia baseada no espao geogrfico os vendedores e
compradores trocam bens e servios, no ciberespao, servidores e clientes provavelmente
trocaro informaes, conhecimentos, experincias e mesmo fantasias.
(14) A internet a rede das redes, e suas mensagens podem ser enviadas por fios de telefone,
cabo e satlites. Em uma sociedade alimentada pela noo de propriedade, diz o autor James
Gleick: o fato mais difcil de entender... este: [A Internet] no uma coisa, no uma
entidade, no uma organizao. Ningum a possui; ningum a dirige. So simplesmente os
computadores de todos, conectados.
- A ECONOMIA CONECTADA
(16) O socilogo Manuel Castells da universidade da Califrnia, em Berkeley, identificou cinco
tipos importantes de redes na nova economia global de redes: redes de fornecedores [...];
redes de produtores [...]; redes de clientes [...]; coalizes [...]; redes de cooperao [...].
(16) A primeira coisa a entender sobre a economia global baseada em rede que ela dirige e
dirigida por uma acelerao acentuada na inovao tecnolgica.
(16) Esse estreitamento dos ciclos de vida de produto um resultado direto da Lei de Moore...
(16) [ocorre uma queda nos preos ao mesmo tempo que o produto avana tecnologicamente]
(17)... diretor de tecnologia da Microsoft, Nathan Myhrvold, a ironizar: No importa o quanto
um produto seja bom, voc tem apenas 18 meses at ele ser um fracasso.
(18) De acordo com os futurologistas Alvin e Heidi Toffler, as economias de velocidade
substituem as economias de escala no novo mercado hipercompetitivo. Ser a primeira a
comercializar permite s empresas comandar preos e margens de lucros mais altos.
- O MODELO ORGAZINACIONAL DE HOLLYWOOD
(19) ... a indstria do entretenimento precisa lidar com os riscos que acompanham os produtos
com um ciclo de vida truncado. Cada filme uma experincia nica que precisa encontrar uma
audincia rpida para que a produtora recupere seu investimento, tornando a abordagem em
rede para fazer negcios uma questo de necessidade.
[histria do cinema]
(23) Ser deixado de fora do circuito pode significar o fracasso instantneo nesse novo mundo
de alianas em constante mudana.
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(24) ... o modelo organizacional dos estdios de Hollywood ser cada vez mais procurado
como um padro para organizar a atividade comercial.


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