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Ingeniera de Producto

Oferta con la que una compaa satisface una necesidad. (McCarthy)


Un conjunto de atributos (caractersticas, funciones, beneficios y usos) que le dan la
capacidad para ser intercambiado o usado. Usualmente, es una combinacin de aspectos
tangibles e intangibles. As, un producto puede ser una idea, una entidad fsica (un bien), un
servicio o cualquier combinacin de los tres. El producto existe para propsitos de
intercambio y para la satisfaccin de objetivos individuales y de la organizacin. (Asociacin
Americana de Marketing).
Definicin de producto
Ingeniera de Producto
El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un
determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos.
Segn un fabricante, el producto es un conjunto de elementos fsicos y qumicos
engranados de tal manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilizacin.
Segn marketing el producto es una funcin genrica de la satisfaccin que proporciona;
desde dos dimensiones:
Caractersticas organolpticas del producto, que se determinan en el proceso
productivo, a travs de controles cientficos estandarizados, el productor del bien
puede valorar esas caractersticas fisicoqumicas.
Criterios subjetivos, tales como imgenes, ideas, hbitos y juicios de valor que el
consumidor emite sobre los productos.
Definicin de producto
Ingeniera de Producto
Definicin de producto
En trminos generales, el producto es el punto central de la oferta que realiza toda empresa
u organizacin (ya sea lucrativa o no lucrativa) a su mercado meta para satisfacer sus
necesidades y deseos, con la finalidad de lograr los objetivos que persigue.
Ingeniera de Producto
Concepto de producto
El concepto de producto describe a este ltimo como cualquier ofrecimiento que tenga la
capacidad de satisfacer una necesidad o un deseo, y que para ello, pueda atraer la atencin
del pblico objetivo para ser adquirido, usado o consumido.
Un producto, puede ser un bien tangible, un servicio, una idea, una persona, un evento,
una experiencia, un lugar, una organizacin, una informacin o una propiedad y el concepto
del producto incluye servicios, que son actividades o beneficios que se ofrecen a la venta y
que son bsicamente intangibles y no tienen como resultado la propiedad de algo.
Tipos de productos
De consumo
De Negocio
Segn su duracin y
tangibilidad.
Productos de especialidad
Productos de Comparacin
Productos de Conveniencia
Productos no buscados
Materias Primas
Accesorios de Equipamiento
Equipo mayor o
Instalaciones
Componentes
Servicios de los negocios.
Suministros de Operacin
Materiales Procesados
De consumo no duraderos
Bienes de consumo duraderos
Servicios
Otros Tipos de Productos
De alta rotacin
Productos de Impulso
Consumo Popular
Media y Baja Rotacin
Productos Gancho
Importados.
Productos de temporada
Subproductos.
Atributos de los productos
Empaque y embalaje
Marca
Materiales.
Presentacin.
Diseo (forma, tamao, peso, colores)
Esttica
Desempeo
Propiedades extra
Accesorios
Usuarios
Beneficios de Uso principal y secundarios.
Funcin
Atributos de los productos
Hbitos de compra.
Margen Bruto
Tasa de reemplazo
Comercializacin
Propiedades Fsicas
Propiedades Qumicas.
Propiedades pticas
Propiedades Trmicas
Propiedades Magnticas
Propiedades Elctricas
Ingeniera
Servicio Post Venta y Mantenimiento
Entrega
Instalacin
Garanta
Producto Extendido
Representacin Esquemtica
Proceso de
transformacin.
Verificacin de
caracterstica.
Producto 1
Producto 2. Producto 3. Producto 4. Producto 5.
Materiales.
Insumos.
Ingeniera de Producto
Ciclo de Vida del Producto
Conjunto de etapas (introduccin, crecimiento, madurez y declinacin) por las que
atraviesa una categora genrica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una
herramienta de administracin de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la
que se encuentra una determinada categora de productos, con la finalidad, de identificar
con anticipacin los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en
particular.

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