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5 TCNICAS PARA EL DISEO

DE TIPOGRAFA MODERNA
5 TCNICAS PARA EL DISEO DE TIPOGRAFA MODERNA
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INTRODUCCIN
El ocio del caligrasta (en su acepcin ms amplia, se considera a
aquel que traza diferentes tipos de letra) puede haber evolucionado
con los avances de la tecnologa, pero no la trascendencia de su tra-
bajo en trminos de arte y comunicacin.
A pesar de que hoy los grandes artistas grcos, en su mayor parte
trabajan apoyados en avanzados programas de cmputo y hardware
especial para el desarrollo de sus conceptos, el efecto que tiene la
tipografa en la comunicacin actual, no ha cambiado un pice.
Lo que s se ha modicado son los medios a travs de los cuales se
transmite, ya que adems de los clsicos medios impresos (peridi-
cos, revistas y libros), el progreso de lo digital ha propiciado que todo
aquello que es susceptible para distribuirse en internet, tenga su propia
dinmica en el manejo de lo tipogrco.
Esta inuencia de la tecnologa y la presin que siempre ejerce la
competencia en la publicidad y la mercadotcnico, ha generado que las
artes de la caligrafa hayan ganado ciertas libertades en creatividad,
mtricas, anatoma, formatos, entre otras de sus caractersticas.
Y a pesar de que la disciplina ha evolucionado positivamente en su
diversidad, an existen quienes preeren ceirse a los patrones del
pasado para generar sus propuestas.
As, a continuacin se presentan cinco propuestas de tipografa que
sobre bases diferentes, proponen una visin sobre la materia que vale
la pena contemplar, desde las propuestas manuales, a lo 3D y pasando
por su uso meditico, en donde el propsito es contagiar de inspiracin
a los creadores para que se atrevan a generar su propio concepto tipo-
grco, que nalmente, lo nico que puede ocurrir es que se enriquezca
el universo para otros diseadores.
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TOOLBOX PARA DISEADORES GRFICOS, WEB Y CREATIVIDAD EN MEDIOS
HECHA A MANO
Un artista de la caligrafa y hasta de una forma, ms trabajada del gra-
tti, es lo que se aprecia en el trabajo de Ben Johnston, quien a pesar
de los avances de la tecnologa, preere trabajar con lpices y pinceles
de verdad, en donde ha creado verdaderas obras de arte tipogrco
sobre muros y paredes.
En la actualidad, Ben radica en Toronto, Canad y tiene una marcada
preferencia por la creacin de ilustraciones tipogrcas, en donde su
formacin como diseador industrial, le ha dado la capacidad de romper
los lmites entre el 2D y el 3D.
En la actualidad, le aporta servicios a una interesante cartera de cliente,
que incluye a renombradas agencias de publicidad y grandes clientes
en el extranjero.
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LA TIPOGRAFA EN
VIDEOS MUSICALES
Desde aquella poca durante los aos 80, en la que Wham! explotara
el exagerado uso tipogrco en su video para la cancin Wake me
up, muchos cantantes y agrupaciones de la msica hasta esta poca,
como Kanye West, Daft Punk y Adele, han agregado a sus audiovisuales
grandes tipografas, con el objeto de ofrecer movimiento y vida distinta
a sus canciones.
Lejos de parecer una pista para un karaoke, los videos musicales que
utilizan tipografas para dar vida a sus canciones, se ayudan de letras
para comunicar con mayor facilidad el mensaje de las canciones, hacer
acentos importantes o para llenar posibles vacos en el discurso de la
pieza, adems de que pueden impactar de maenra importante a los
espectadores.
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HELLO BROOKLYN: JAY-Z (2009)
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GOOD LIFE: KANYE WEST FT T-PAIN (2010)
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BLURRED LINES: ROBIN THICKE FT. T.I. PHARRELL(2013),
USO DEL HASHTAG
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ROBIN THICKE - BLURRED LINES FT. T.I. PHARRELL(2013)
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LETRAS EN TRES
DIMENSIONES
Cuando se trata crear una nueva tipografa, la inspiracin siempre
varia de acuerdo con el proyecto, el estilo, el cliente y hasta el
mercado, de modo que existen nuevas formas de tipografa que se
imponen como nuevas tendencias.
Dentro de este contexto, en la actualidad, la tipografa 3D es algo que
toda rma debe probar en alguna de sus aplicaciones, en donde la
corpulencia, la existencia y su nivelacin con el mundo fsico, haga
sentido respecto del mensaje comunicacional.
La tipografa en tres dimensiones no es que sea algo nuevo, pero
ya que puede ser creada en formato anlogo o con slo renders,
su aplicacin adquiere un interesante potencial en su uso para
diseos en el punto de venta o activaciones BTL, en donde se quiera
incidir de manera siginifactiva para una estrategia de branding o
posicionamiento.
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LA TIPOGRAFA EN
LA PUBLICIDAD
A pesar de que la vieja frase asegure que una imagen dice ms que
mil palabras, existen ocasiones en las que no cabe una imagen y que
la nica forma de comunicar algo, es con palabras.
Entonces, cobra valor el trabajo del diseador quien debe elegir o crear
una familia de letras para que un anuncio tenga el impacto que se desea
generar en la campaa, ya sea para exterior, interior o web.
La anterior suele ser una decisin consensuada entre varios responsables,
sin embargo, el argumento del diseador es una de las aportaciones
de mayor valor en funcin de una estrategia determinada, en la que no
debe exponerse al simple buen gusto. Una propuesta de diseo para un
anuncio, debe sustentarse perfectamente en informacin relacionada
a su marca y su mercado objetivo.
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BBDO PARA COMPLOT CREATIVITY SCHOOL, ANUNCIA UN CURSO
SOBRE DEL USO Y MANEJO DE TIPOGRAFAS EN BARCELONA
ESPAA.
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ACTIVA FITNESS CENTER. CAMPAA REALIZADA POR Y&R
EN BRASIL PARA PROMOVER UN GIMNASIO.
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CRUZ ROJA. CAMPAA LLEVADA ACABO EN COLOMBIA EN
FAVOR DE LA DONACIN DE SANGRE.
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LETRAS DE
INSPIRACIN POP
Una interesante manera de generar una tipografa nueva, es la usada
por la diseadora Vivian Loh, quien tom a la cantante Beyonc como
la musa de su familia de letras.
Este camino puede explorarse por diferentes artistas grcos del mundo,
para el diseo de fuentes que se basen en personas, grupos, animales,
objetos y cualquier cosa que calique como sustantivo.
En este caso, Loh se inspira en los fuertes movimientos de baile, videos
musicales, presentaciones y poses en alfombras rojas de la cantante
estadounidense, en donde toma pasajes que vienen desde sus inicios
en el grupo Destinys Child, hasta su incursin como solista, sus videos
musicales, sus presentaciones y pasarelas.
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