Rody Joel Ramirez 2011-7760

INTRODUCCIN A LA PUBLICIDAD
El Concepto de Comunicacin
Se llama comunicacin a la transmisin de informacin entre dos o ms seres. Para
comunicares el ser humano utiliza diversos sistemas de signos: auditivos, visuales,
tctiles, olfativos y lingsticos.

Concepto y Orgenes de Publicidad
Trmino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo
objetivo es promover las ventas de bienes y servicios.
Los orgenes de la publicidad se remontan hasta la antigedad, uno de los primeros
mtodos de la publicidad consista en pintar los anuncios en los muros. Aunque
hay anuncios grficos desde la antigedad, la publicidad impresa no se desarroll
en realidad hasta la aparicin de la imprenta.
En 1740, apareci en Londres el primer corte para colocarse al aire libre conocido
como cartelera. Las empresas que comercializaban medicamentos patentados
crecieron mucho a partir de finales de la dcada de 1870, gracias a la publicidad
inserta en peridicos y revistas.
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Evolucin de la Publicidad en la Repblica Dominicana
Para los primeros aos del siglo XX, tenamos varios y diarios, tanto de la ciudad
capital, como de Santiago y otros pueblos, donde apareca la publicidad
informativa.
Pero a travs de toda es ruta, hay que referirse a la publicidad, no bajo los criterios
actuales de mezcla informativa y persuasiva, sino ms bien solo informativa, para
dar a conocer la existencia de productos y bienes.

Alcances de la Publicidad
La publicidad realiza dos funciones bsicas junto con algunas otras: La publicidad
de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los productos de un
fabricante. La intencin es vender un producto en particular, para excluir a los de
la competencia. Por su parte, la publicidad institucional est dirigida a crear una
actitud positiva hacia el vendedor.

Responsabilidad tica del Publicista
Uno de los principios fundamentales que deben tener presente las personas
dedicadas a la publicidad, o mejor dicho los publicitarios, es la responsabilidad
frente a las estrategias que incitan a la gente a un comportamiento determinado.
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LA AGENCIA PUBLICITARIA
Papel y Estructura de una Agencia Publicitaria
La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes
son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociacin, institucin,
Administracin pblica o particular que decida contratar sus servicios para
asegurar los resultados de las acciones publicitarias que realice.

Tipos de Agencias y Opciones Adicionales
Agencias de servicios totales: Ofrecen servicios de creatividad y produccin de
campaas publicitarias. reas: servicio al cliente, creatividad y produccin,
mercadotecnia, planeacin y administracin de los medios publicitarios.
Agencias de casa (in-house): Empresa de divisin, departamentos especializados,
dentro del mismo grupo que preste servicio exclusivo a una sola organizacin. La
principal ventaja es que ofrece capacidad de respuesta y control para realizar
campaas urgentes.
Boutique creativa: Opera bsicamente igual que una agencia de publicidad, solo
que otorga gran importancia al aspecto creativo. Los clientes manejan directamente
los medios de comunicacin.
Free lance: Profesionales de publicidad que se especializan en una actividad
determinada, dan servicios directos a las empresas y a veces a varias agencias de
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publicidad. Trabajan de forma independiente y cobran por proyecto.
Asesores consultores: Ejecutivos que ofrecen sus experiencias o conocimientos
para guiar los esfuerzos de mercadotecnia y publicidad de las empresas. Agencia
especializada: Opera bajo el mismo contexto que una agencia, pero se especializa
en un rea.

Ejecutivo de Cuentas
El responsable de mediar entre los intereses de los clientes y de la agencia. Es
quien coordina los objetivos y requerimientos de sus respectivos clientes y quien
los comunica al personal clave de la agencia, para que este desarrolle los trabajos
requeridos.
CONTEXTO PUBLICITARIO
Mecanismo de percepcin
El mecanismo de percepcin interviene cuando hacemos consciente un estmulo.
Normalmente, sucede a nivel visual, pero cualquiera de los sentidos puede percibir.
El mecanismo perceptivo depende de varios factores: la capacidad perceptiva de
cada individuo, las condiciones del entorno, tipo y nivel del estmulo, tipo de
control de la movilizacin de objetos o del estado inicial del sujeto-objeto.)
Este mecanismo lo que hace es identificar e integrar los datos sensoriales que
proceden del entorno y tambin del propio sujeto, es evidente que este mecanismo
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tendr una mayor o menor dificultad en funcin de las caractersticas de la tarea
motriz, es decir, las tareas motices que nosotros pongamos a nuestros alumnos le
van a resultar mas o menos difciles en funcin de este mecanismo de percepcin.

Para que podamos interpretar las sensaciones captadas por nuestros sentido,
intervienen tres procesos complementarios:
a) Evocacin. Mediante la influencia de nuestra memoria, percibimos aquello
que esperamos percibir. Si alguna ocasin te has desvelado con tus amigos o
primos contando historias de fantasmas y aparecidos, en una noche oscura
dentro de una vieja casona, habrs notado con que facilidad se cree ver
sombras i escuchar ruidos extraos, mientras se hace difcil conciliar el
sueo. Pues bien, nuestra mente est preparada para ver u or cosas,
quedando el terreno propicio a la evocacin, a escuchar lo que estamos
preparados a percibir.
b) Rectificacin. Mediante ella las sensaciones que llegan hasta nuestra mente
tambin son modificadas, de tal forma que somos capaces de completar,
integrar o eliminar elementos que nos dificulten la interpretacin de un
estmulo determinado.
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c) Organizacin. Al percibir estmulos le damos una organizacin con base a
estos aprendizajes anteriores, de tal manera que cuando algn objeto se
encuentra cerca de otro tendemos a relacionarlos;

Factores que afectan los procesos perceptuales:
a) La motivacin de la persona, ya que quienes tienen una necesidad especfica
tienden a satisfacerla y, por tanto, a dar relevancia a los satisfactores o tratar
de descubrirlos en figuras ambiguas.
b) Las expectativas que tiene la persona influyen en su capacidad de percibir.
c) Los estilos cognoscitivos, o sea, la forma en que nos relacionamos con el
ambiente y aprendemos de l. Existen individuos que buscan las diferencias
entre las cosas y tratan de acentuarlas, mientras otros se esfuerzan por
minimizarlas.

El Texto, Creacin del Mensaje Publicitario
El mensaje es el que se dice, es la suma de signos y seales que intentan transmitir
una o ms ideas. Debe decir qu y por qu puede interesarle al destinatario el
mensaje.
La percepcin del mensaje publicitario se presenta como parte del tipo de
interaccin que se establece entre los responsables y los destinatarios de la
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comunicacin publicitaria. La investigacin se centra en el modo en que los
mensajes publicitarios son captados por el receptor, y en la influencia que en este
proceso ejerce el contexto social del mismo.
De qu forma lograremos acertar con el mensaje publicitario que queremos crear?
Primero elaborando un plan estratgico capaz de determinar que queremos que
ocurra y cual ha de ser la meta.
Difcilmente saldremos en la foto si nuestra meta no es ms ambiciosa que la de
nuestros competidores. El hecho de fijar una meta y crear una estrategia es un
requisito fundamental para iniciar el diseo de todo mensaje publicitario.
UNIDAD V: LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
5.1. Los diferentes medios de comunicacin.

En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma
general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de comunicacin que
engloban):

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un
momento dado. Tambin se conocen como medios medidos.

Entre ellos estn:
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Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los
publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar
imagen, sonido y movimiento.
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est
recobrando su popularidad.
Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes
locales.
Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a
pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite
llegar a ms clientes potenciales.
Internet: Hoy en da, el Internet es un medio audiovisual interactivo y
selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que
va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes
potenciales.
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio
grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.

Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas
en un momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos.

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Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo
general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos
casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las
personas pasan o se detienen brevemente.
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o
complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio
impreso al cliente potencial o actual.

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas
ordinarias y otras muy innovadoras. Dentro de este grupo se encuentran los siguientes
tipos de medios de comunicacin:
Faxes.
Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales.
Protectores de pantallas de computadoras.
Discos compactos.
Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en las
videocasetes rentadas.