Chasqui 80, 2002

PRENSA
El rediseo del peridico:
nueva vitalidad
apro!i"acin

#ario R$ %arc&a
Cubano, residente en Estados Unidos desde 1962.
Presidente de Garcia Media Group, firma especializada
con oficinas en Estados Unidos, Alemania Ar!entina. "a
redise#ado $%& peri'dicos en $( pa)ses. Profesor
uni*ersitario.
Correo+e, mario-!arcia+media.com .eb, ///.!arcia+
media.com
0raducci'n del ori!inal in1dito para C2as3ui, por Mar)a
4ernanda Malo
El diseo del peridico goza de una revitalizacin, solamente igual a la que ocurri en los aos 80. En el
presente estamos experimentando un paso tremendamente rpido en la actividad de los medios
tradicionales de prensa impresa y, junto a eso, un compromiso de redisear los peridicos alrededor del
mundo. Parte de ello se dee a la tecnolog!a y, en gran parte, a la in"luencia del #nternet.
$ecientemente mi traajo %a aarcado desde mi &ltimo proyecto' la introduccin del color en el venerale
y clsico diario "inanciero, ()%e *all +treet ,ournal-, a la trans"ormacin del (+an .rancisco Examiner-,
de un "ormato de %oja extensa a una taloide, tendencia que, veo, muc%os otros peridicos estn
siguiendo alrededor del mundo, ya que los lectores pre"ieren "ormatos ms pequeos.
Personalmente me encuentro realizando un segundo rediseo de peridicos a los que ya %a!a rediseado
aos atrs. / %ay varios clientes potenciales que estn llamando para empezar 01E23+ peridicos.
3tros estn introduciendo el color por primera vez, aadiendo suplementos, incorporando nuevas
estrategias de pulicidad o modi"icando el tamao de sus pginas, para mayor conveniencia de sus
lectores. Por 4sta y una multitud de razones, el rediseo del peridico, %oy en d!a, est ganando
importancia. Para aquellos que cuestionan el poder de la permanencia de la imprenta, esto astar para
convencerlos.
Estamos viendo un crecimiento en la actividad del rediseo en el sector de la imprenta que no tiene
comparacin, incluso con los estndares de la d4cada de 5680. +e lo puede llamar un deseo de sorevivir
o un es"uerzo por igualarse con nuevos medios, para ser tomados en cuenta 01E278E0)E por los
lectores que aandonaron lo impreso y especialmente para 7)$7E$ 01E27+ audiencias. 9ualquiera sea
la razn, existe un (oom- en el desarrollo de la impresin que no se detendr por el continuo progreso en
todas las actividades relacionadas con el #nternet.
:aiendo dic%o esto, pienso que ser!a apropiado discutir cmo estos rediseos son di"erentes a los del
pasado y adonde el diseo del peridico se dirige en general'
Ese cierto toque del Internet
a. Pienso que la sorevivencia de los medios impresos ;revistas y peridicos< depende en gran parte de la
%ailidad para aprovec%ar los nuevos medios. El "uturo pertenece a los usuarios que viven en el amiente
de los multimedios. Ellos leern en pantallas y en pginas. Editores inteligentes se asegurarn de
mantener a sus usuarios movi4ndose de la *E= a los peridicos, en"atizando los puntos a "avor de un
medio con re"erencia al otro.
1n peridico impreso, aquel en donde existe un principio y un "in, as! como un sentido de conclusin,
slo pulica algunas pulgadas de las entrevistas que realizan sus periodistas, pero el editor in"ormar a los
interesados que en la pgina >e del diario se encuentra la entrevista completa sin editar.
?a in"luencia del #nternet sore lo impreso ya es visile. Primero, a trav4s de mejores medios y recursos
para navegar. ?a red nos %a %ec%o ms conscientes sore los !ndices y cmo estos "acilitan y dirigen la
&squeda de lo que deseamos encontrar, en tanto que la imprenta no se %a distinguido por "acilitar la
navegacin. 7%ora estn aprendiendo de la red y aplicndolo a sus talas de contenidos, seg&n pginas u
otros mecanismos de &squeda.
En t4rminos de diseo, para m!, la mayor in"luencia es la resultante del color. Estamos empezando a
utilizar color en la escritura como no lo %a!amos %ec%o antes. ?a red descuri al 93?3$ como un
elemento "uncional, para guiar al usuario de un lado de la pantalla %acia el otro. ?os diseadores en
medios impresos estn imitando la t4cnica, con gran 4xito, en el peridico.
El 6 de aril del @00@, cuando el )%e *all +treet ,ournal ;*+,< introdujo color en su primera pgina, las
reacciones "ueron muy positivas. 1na nueva generacin de lectores del *+, reciieron complacidos el
color en sus peridicos. +emanas despu4s de la introduccin del rediseo, la aceptacin de los lectores
sigue en un 8AB, un nivel alto para un diario "inanciero tradicional. El color %izo toda la di"erencia.
?os rediseos de %oy comienzan con la discusin de cmo se pueden incorporar ideas del #nternet a la
impresin del peridico. Esto 03 implica que la #87CE0 actual tiene que ser estilo #nternet. Pero deen
existir uenas conexiones, por ejemplo, de cmo los !ndices o sumarios deen estar presentes en amos
medios. +i el peridico utiliza un cierto estilo, tipogra"!a e inclusive los cdigos de color para los !ndices,
estos deen ser id4nticos a los usados en la edicin que aparece en el (>e-.
Cuando el tamao s importa
. 7lgunos de los rediseos a%ora se estn en"ocando seriamente en el tema del tamao de pgina.
8uc%os de los peridicos estadounidenses estn considerando, o ya %an camiado, el tamao de su
pgina a D0 cent!metros ;tamao de la >e<, un anc%o ms angosto para la pgina. Por supuesto, esto
altera la posicin en que escritura e imgenes se uican en la pgina. ?as nuevas dimensiones empiezan a
aplicarse en lo que considero es un proceso gradual para %acer peridicos de tamao ms pequeo. Para
los lectores norteamericanos esta es una tendencia que se aleja de los grandes peridicos de %ace aos.
;$ecu4rdese que los peridicos de Estados 1nidos empezaron con 50 columnas a lo anc%o, luego 8 y E'
una reduccin considerale a trav4s del tiempo<.
/o sostengo que, en el "uturo, los peridicos sern ms pequeos en cuanto a su tamao y no slo eso,
sino tami4n que los ejemplares de lunes a viernes proalemente tendrn menor n&mero de secciones,
ms pequeas y compactas. :ar una di"erencia signi"icativa en el n&mero de secciones del diario, en
comparacin con las ediciones dominicales.
En los Estados 1nidos, ()%e +an .rancisco Examiner-, peridico con 55D aos de antigFedad, el 5E de
mayo del @00@ cami a un "ormato de taloide. Esto lo di"erenciar de la competencia y a la vez, atraer
a lectores jvenes que pre"ieren los peridicos de "ormato ms pequeo.
Cuestin de estilos
c. :oy en d!a el rediseo de los peridicos se inclina menos por elementos de diseo recargados. El
minimalismo en el estilo gr"ico, la uena organizacin del contenido, una apropiada paleta de colores, la
"iloso"!a del peridico y, una slida y "uncional tipogra"!a, son las gu!as sicas de cmo los rediseos
estn llevndose a cao. El diseo del peridico est menos congestionado, existen ms espacios en
lanco, menos "otos pero ms grandes y una simple, casi esquel4tica imagen que deer!a %acer ms
accesiles a los peridicos.
Gesde los mrgenes %asta los espacios interlineales de titulares y aun de texto, todo parece estar ms
aierto y menos amontonado. HEl resultadoI Pginas por las cuales los lectores pueden navegar
"cilmente. 9onsiderando el tiempo restringido del lector, esto no slo es visualmente atractivo, sino
necesario. ?os lectores de %oy no luc%arn contra pginas inaccesiles, ni sistemas de navegacin pores.
Ellos, por su limitado tiempo, desean otener in"ormacin tan pronto como sea posile, y seguir a partir
de ese punto.
Diseando con y alrededor de la publicidad
?a pulicidad que gusta muc%o a los lectores, pero Jno a los editoresK que la percien como in"ormacin,
est ganando un nuevo status, tiene espacio en casi todas las pginas, dominando como lo que realmente
es' in"ormacin vital. El rediseo de un peridico moderno incluye una completa discusin y decisin de
cmo aparecer la pulicidad, explorando nuevos conceptos y v!as para la presentacin de la misma, tal
vez no de manera tradicional.
:emos concluido que los ?E9)3$E+ consideran la pulicidad como una parte de lo que esperan otener
de un peridico' in"ormacin vital. ?os nuevos rediseos la tratan como tal.
En conclusin, el rediseo de un peridico es una uena oportunidad para mirar por completo el producto
y no solo desde el aspecto visual. 7lgunos uenos consejos incluyen los siguientes aspectos'
EL PROCEO !"RR"#I$O' ?a iniciativa de redisear deer!a incluir el concepto de cmo el
peridico redacta las %istorias. +e dee responder a la pregunta de Hcmo podemos %acer que el proceso
sea ms "cil para comunicar in"ormacin, ideas y emociones a los lectoresI
%! E!#IDO DE &ILOO&I"' El proyecto de rediseo dee manejarse seg&n las metas gloales del
peridico y lo que quiere llegar a ser. 9onocer esto es importante, antes de emarcarse en un proceso de
rediseo. ?os uenos rediseos en"atizan la necesidad de nuevas pginas que tengan un sentido de
urgencia y que transmitan contenidos inteligentes con elegancia.
EL !%E$O CO!#E!IDO' El rediseo o"rece una valiosa oportunidad para evaluar el contenido del
peridico, a "in de descartar secciones osoletas e incluir nuevas secciones que puedan vincularse ms
con las necesidades de los lectores.
Estas son solamente algunas ideas y gu!as. 9ada rediseo es distinto y cada uno trae nuevos desa"!os. ?o
importante es que cada peridico %aga +1 propio rediseo, siguiendo el instinto de sus editores y
gerentes, utilizando la oportunidad para revisar cmo cada aspecto del diario se lo est llevando a cao y
por qu4.
9on la tecnolog!a que "acilita muc%o ms que nunca la realizacin de un rediseo y con los
departamentos de marLeting que nos entregan in"ormacin inexistente aos atrs, tenemos en la
actualidad las %erramientas para aprovec%ar al mximo esta nueva era revitalizada en el proceso de
rediseo de peridicos.
/ para aquellos que todav!a %alan de la desaparicin del peridico, no existe evidencia de que tal cosa
%aya ocurrido. En los peridicos, gloalmente vistos, %ay una nueva vitalidad, con camios e
innovaciones en el contenido, "ormatos y colores que gu!an el camino.
En mi opinin, existirn peridicos impresos, tal como los conocemos, por muc%os aos ms.