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Chapter 1

Chapter 2


2

21

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22
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Chapter 3

31

32
32
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53
53
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59
59
63
69
75
76
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83
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Segmentation
90
Ta r g e t i n g
Positioning94
4P99
100
104

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Chapter 4

109

110
110
111
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113
113
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MACK 125
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137
137
140
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143
143
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152
152
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165

Chapter 5

173

174
174
185
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191
195

Chapter 6

211

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213
216
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1. 217
2. 218
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() 219
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() 220

Chapter 7

229

230
230
233
(1) 233
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(3) 236
(4) 236
(5) VS. 236
237
1. 237
2. 238
3. 238
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5. 238
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253
253
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Slogan
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SP 272
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273
10 277

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Appendix

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329
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CASE
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Value
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2014 21
21

2000 4

2001 9 11

2003 3 SARS

2008 9

2011 9

2012 8

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1.5 1.2 2
5
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QE

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1.

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6.

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8. 2~3

9.

10. 20~30% 80%

1.85~2.5%

11. 70%

12.

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Chapter 1

1~2

1. 2. 3.

1. Location2. Location 3. Location

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10 131 20.66

2014

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Chapter 2

1.

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2010
2008

2.
50
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3.

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5.

2011 2010
46.3% 29.0%
3 1

M 101
100

101

1.054.366 1,278,278 911,915

886,682

770,078

894,107 1,132,620 1,093,853

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,
. , 2014.09

ISBN 978-986-121-939-4
1.2.
554.89

103013728

3M59

106 339 4

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01303853

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(04)2223-3549

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(07)2350-236

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2012 5

2013 4

2014 9

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