25/4/2014 10 cosas que se deben incluir en un Plan de Comunicacin en redes sociales

http://www.puromarketing.com/42/11122/cosas-deben-incluir-plan-comunicacion-redes-sociales.html 1/3
10 cosas que se deben incluir en un Plan de
Comunicacin en redes sociales
Tags: redes sociales | plan de comunicacion | social media | estrategia | Publicado por Redaccin
17-10-2011 (11:56:51)
Mientras que las 4 P del marketing tradicional siguen siendo pertinentes a la hora de redactar un plan
de comunicacin debermos tener cuenta 7 variables para la comercializacin de contenidos. A saber:
Correccin( Proper), Planificacin (Planning), Preparacin ( Preparation) ,Pprevisin (Prevents), lo que
hay que evitar por inadecuado ( Piss), lo que no aporta nada ( Poor) y cmo lo vamos a llevar a cabo(
Perfomance).
Cuando se hace bien un plan de medios de comunicacin social aporta gran valor. A continuacin
sealamos los 10 componentes que deberan formar parte de tu plan de medios en las redes sociales,
independientemente del tipo de organizacin, tamao y estructura.
1. La Base
Incluso si nadie est interactuando con la pgina de fans en Facebook y los empleados son los nicos que
comparten contenido en Twitter, es importante establecer una lneas fundamentales. Incluso si los
resultados de la empresa son malos es importante crearla para poder alabar a la empresa cuando llegue
el momento.
2. Puntos de referencia de los competidores
No hagas esto para ser un imitador sino por lo mismo del punto anterior. No siempre es fcil identificar para
que estamos en las redes sociales. Fijarse en los competidores puede hacerlo ms fcil (y divertido).
Hagas lo que hagas, no asuma sque porque un competidor va en una direccin t debes seguirla. Tanto el
nmero de seguidores, que es importante, como su participacin y una presencia bien diseada son a
menudo el resultado de un largo proceso, ms que la aplicacin de las ideas nicas.
3. Metas y Objetivos
Esto es a menudo la parte ms difcil del proceso de planificacin, ya que la medicin de resultados en las
redes sociales no es- ni ser- tan sencillo como cortar y pegar o como una campaa de pay por click . Por
lo tanto, a veces nos encontraremos tratando de justificar algunos de los objetivos que parecen flojos y
otros que parecen inalcanzables.
Lo mejor sera fijar unos objetivos relativamente sencillos para comenzar, diferenciando metas fciles de
otras ms difciles y no tener miedo de clasificar por categoras. Por ejemplo, es posible fijar objetivos para
el grado de conocimiento de la empresa, el nivel de interaccin con los clientes, el nmero de seguidores,
el SEO, e incluso la proyeccin de ventas y puntos de referencia.
4. Estrategia de nombres
25/4/2014 10 cosas que se deben incluir en un Plan de Comunicacin en redes sociales
http://www.puromarketing.com/42/11122/cosas-deben-incluir-plan-comunicacion-redes-sociales.html 2/3
Este es un detalle aparentemente menor, pero el nombre elegido en las redes sociales es tan importante
como el dominio que se utiliza en sitio web de la organizacin. Si la organizacin tiene un nombre nico es
relativamente fcil. Si no lo tiene, hay que estar preparado para un proceso que implica intercambio de
ideas, la bsqueda del ms adecuado, nuevo intercambio de ideas, etc, hasta seleccionar el mejor.
5. Plan de dotacin de personal
Ser necesario reclutar a varias personas para ejecutar el plan de medios de comunicacin social. Una
sola persona no basta.
Incluso si se trata de una pequea empresa slo pensar en un plan de comunicacin en redes sociales
requerir los esfuerzos, la influencia y la direccin de ms de una persona. Cualquier plan exitoso requiere
un trabajo en grupo, no un slo individuo que soporte el peso del plan.
6. Calendario de contenidos
No existe una estrategia de marketing sin contenidos. Si el plan de medios sociales no gira alrededor de un
calendario de contenidos el mensaje y el plan de comunicacin fracasarn.
7. Cuenta con tus socios
Imagina lo que lo que cada uno los socios - los inversores, socios tecnolgicos, VARs, y otros - quieren
hacer. Es deseable ampliar la viralidad de la empresa a travs de ellos.
Un buen plan de medios puede ampliar la audiencia y el compromiso de los consumidores. salo para
promocionar los xitos de la empresa, sus contenidos y las campaas de publicidad.
8. Las ideas
Si el plan de medios se basa slo en los tweets, actualizaciones, seguidores, amigos y las tcticas del da a
da puede estar muy bien organizado, pero no va a ser especial.
La diferencia la marcan las campaas, no las tcticas del da a da. Si ests tratando de llegar a un pblico
particular, crea toda una campaa para encontrar ellos. Si quieres destacar entre la multitud, considera el
uso de una campaa personalizada basada en una oferta de concursos, sorteos o promociones
especiales.
No te limites a estar en la redes sociales, se creativo.
9. Ejemplos
En algn momento vas a tener que vender este plan a los supervisores, los inversores, o compaeros de
trabajo. Lo ms probable es que la mayora no entienda la importancia de estar en las redes sociales y se
pregunte si tu plan tiene sentido en comparacin con otras iniciativas corporativas.
Lo mejor para convencerlos es aportar ejemplos de cmo otras organizaciones similares han utilizado
campaas en las redes sociales para alcanzar las metas y objetivos especficos. Si tu empresa es un
programa de televisin, utilice "The Voice" como ejemplo. Si eres un comerciante, Zappos puede servirte
de ejemplo.
10. Informes y anlisis
25/4/2014 10 cosas que se deben incluir en un Plan de Comunicacin en redes sociales
http://www.puromarketing.com/42/11122/cosas-deben-incluir-plan-comunicacion-redes-sociales.html 3/3
Cmo vamos a medir nuestro progreso y el retorno de la inversin? Si no nos hacemos esta pregunta
varias veces durante el proceso de planificacin de la estrategia de medios una de dos, o creemos que
somos capaces de convertir en oro lo que tocamos o es que simplemente no importa.
En primer lugar hay que decidir qu queremos medir, conforme a las metas y objetivos fijados. En segundo
lugar, decidir cmo se quiere medir.
Hay que tener en cuenta que cada uno de los sitios en la web incluye sus propias herramientas de anlisis
bsico. Por lo tanto, tendrs que explorar una variedad de herramientas y paquetes de software para
decidir cul es la que te conviene.
La planificacin de redes sociales no es fcil. De hecho es un dolor de cabeza para la mayora de las
organizaciones porque muchos de los implicados en el proceso no van a entender la necesidad de usar las
redes sociales para el negocio. Puedes tener en cuenta estos 7 principios e incluir estos 10 componentes
de tu plan, crearte un caparazn y empezar a moverte.