Universidad del Valle

Seminario: Teoras de la Administracin y la Gestin

Profesor: William Rojas Rojas
Presentado Por: Martha Cecilia Sotelo
Fecha: Cali, Agosto 17 de 2012

Protocolo de lectura No. 1
EL NUEVO ESPRITU DEL CAPITALISMO Y EL IMAGINARIO MANAGERIAL: EL
DISCURSO DE LA FLUIDEZ EN LA SOCIEDAD ECONMICA.
Referencia Bibliogrfica:
BOLTANSKI, Luc, CHIAPELLO, ve. (2002): El Nuevo Espritu del Capitalismo.
Espaa: Ediciones AKAL. Prlogo. Pgs.17-31.
ALONSO Luis. E., FERNNDEZ Carlos. (2006): El Imaginario Managerial: el Discurso de
la Fluidez en la Sociedad Econmica. En: Poltica y Sociedad, Vol. 43. Nm. 2: 127-151.

El presente documento es resultado de la lectura detenida de los textos El nuevo Espritu
del Capitalismo y El Imaginario Managerial: el discurso de la fluidez en la sociedad
econmica, de los cuales se han extrado las ideas centrales y planteamientos de
BOLTANSKI y CHIAPELLO y de ALONSO Y FERNANDEZ y el anlisis que realizan de
manera importante sobre las transformaciones del capitalismo.
En la primera lectura de BOLTANSKI, Luc, CHIAPELLO, Eve (2002): El nuevo Espritu del
Capitalismo; el prlogo da cuenta la temtica que abordan los autores acerca de la
degradacin econmica y social que viven cada vez ms personas y de un capitalismo en
su plena expansin y profundamente reorganizado.
Segn estos autores se viva una situacin inversa a la que se vivi en la dcada del 60 y
principios de la del 70, el capitalismo estaba en descenso as mismo la rentabilidad; la
critica invitaba al placer, al poder de la imaginacin, a la destruccin de la sociedad de
consumo; pero en el entorno econmico esta se encontr con una sociedad que estaba
orientada hacia el progreso que buscaba una vida mejor para sus hijos tratando de
mejorar las desigualdades educativas que existan.
Se le atribuye entonces a la crtica el haber dado la libertad al capitalismo de
reorganizarse en medio de grandes dificultades sociales. El capital empieza a circular y a
ser invertido con unas tasas favorables sobre todo para los que han hecho algn ahorro
de dinero; las grandes empresas son las que se favorecen gracias a la disminucin en
pago de impuestos y los beneficios que generan los salarios para las empresas. Los
operadores financieros gozan de libertades para ofrecer productos financieros y especular
sin la necesidad de invertir en actividades productivas, ya que las financieras garantizan
mejor rentabilidad. Estos aos bien llamados de crisis se enmarcan entonces en la
rentabilidad financiera de empresas nacionales y de multinacionales que empiezan a
controlar el comercio internacional y crece la inversin extranjera. Esta reestructuracin
del capitalismo gira entonces en torno a los mercados financieros, a las polticas
gubernamentales favorables y a la contratacin de mano de obra flexible que reduce
costos a las empresas. De esta manera se reducen los empleos y la remuneracin, esto
lleva a la degradacin de las condiciones de vida y la pobreza afecta cada vez ms a un
nmero significativo de la poblacin. Pero esta condicin afecta especficamente a la
poblacin en edad activa, que empieza a generar los crculos de pobreza y mendicidad;
mientras que una pequea parte de la poblacin rentista empieza a ver el crecimiento de
sus ingresos. Las clases medias que han empezado a surgir y los cuadros de la pequea
burguesa, empiezan a hablar de trabajo asalariado, de jubilacin, de carreras
profesionales, sistemas de seguridad social, entre otros que beneficiaban a los
asalariados y que empiezan a beneficiar tambin la clase popular. El acceso a mejores
condiciones de vida.
En la segunda lectura El Imaginario Managerial: el discurso de la fluidez en la sociedad
econmica; los autores ALONSO y FERNANDEZ describen las imgenes y
representaciones mticas presentes en los discursos empresariales sobre las
organizaciones en una transicin desde un capitalismo slido que enfatiza las jerarquas a
otro lquido basado en la fluidez y las redes (pg:127).
De esta manera en el capitalismo slido aparece la produccin en serie y la intervencin
del Estado en la esfera econmica es cada vez mayor. Se empieza a hablar de la cultura
de negociacin entre patronos y sindicatos y los conflictos en las empresas se resuelven
mediante una adecuada poltica de gestin. Dentro de este imaginario de capitalismo
slido se caracterizaba la objetividad, que llevaba a la maximizacin del beneficio, los
directivos tomaban decisiones estratgicas para la empresa, calculan riesgos, miden los
rendimientos, etc.; de esta manera se hace uso de manuales de procedimientos, fichas de
rendimiento, organigramas, entre otros que permiten una empresa slida, estable y
centralizada. El incremento en la productividad se vea enmarcado en la planificacin
econmica, en cmo se organizaba, diriga, contralaba y comunicaba el directivo de la
organizacin, quien tena algunos conocimientos conceptuales para su cargo y el manejo
del personal era susceptible de aprender, para este ltimo se haban elaborado manuales
y protocolos de procedimientos detallados para las funciones que deba desempear cada
miembro de la organizacin. No obstante este sistema slido empez a entrar en crisis
porque los trabajadores no tenan motivacin hacia el trabajo y las tcnicas de
management proponan un nuevo estilo de direccin que segn Bourdieu (1998:312),
(pg.: 132), representaba y ejerca dominacin. McGregor (1960) (pg.: 133); por su parte
apostaba a mecanismos mejores para un ambiente laboral en el cual se motivaba al
trabajador y este tena participacin, comprendido como una persona y no como una
herramienta.
Por su parte el capitalismo lquido, se deriva de un capitalismo slido pesado a una
modernidad fluida en donde todo fluye y los individuos estn siempre listos a adaptarse a
los cambios constantes dejndose llevar por las olas virtuales y navegar por todas las
redes del mercado. La fluidez permite la innovacin, ya la planificacin es incompatible
con los cambios, ahora hay que prepararse para la competencia en todos los frentes a
corto plazo. Comienza el funcionamiento de la sociedad red en donde se descentraliza la
produccin y todo es coordinado por las tecnologas de informacin que operan en tiempo
real, ahora el manager fija el rumbo, entrena y acompaa a su gente la motiva y ensea a
pensar positivamente.

A manera de conclusin Boltanski y Chiapello se han propuesto describir como el
capitalismo ha podido liberarse de los obstculos ligados al modo de acumulacin,
apoyados en las teoras histricas y la evolucin a la cual se ha sometido y de alguna
manera han incidido en la sociedad. Por su parte Alonso y Fernandez, nos acercaron a su
perspectiva crtica de la transformacin del capitalismo en el pensamiento administrativo.