DAFO DEL MARKETING

DAFO del marketing

Palabra nemotcnica que corresponde a las iniciales de debilidades, amenazas,
fortalezas y oportunidades. Es una de las principales herramientas estratgicas
desde el punto de vista prctico del mundo empresarial. Para poder entender,
comprender y tener una referencia formativa e informativa del marketing, he
considerado de sumo inters para el lector mostrarle de forma subjetiva la
situacin actual que atraviesa en nuestro pas una disciplina de gestin que hace
ser lderes a aquellas compaas que aceptan, entre otras, el reto de su puesta en
marcha.
En principio no voy a explicar cmo se realiza, ya que lo he abordado de forma
exhaustiva en el captulo de estrategias, pero la lectura del DAFO al marketing,
que por cierto es la primera vez que se realiza en un libro, nos va a hacer
identificarnos mejor con las carencias, reas de mejora, posibilidades y
potencialidad del marketing.
Debilidades
Desconocimiento general de su utilidad como herramienta estratgica.
Imagen un tanto deteriorada.
Falta de buenos profesionales generalistas.
Estudios universitarios muy recientes.
Falta de cultura de marketing.
Aparicin constante de nuevos conceptos con idnticas utilidades.
Ha estado oculto por la publicidad.
Inexistencia de un ente superior.
Dependencia directa de las telecomunicaciones.
Se piensa que precisa presupuestos elevados.
Los resultados no se ven a corto plazo.
Etctera.
Amenazas:
Atomizacin del sector.
Deteriorada imagen en los medios de comunicacin social.
Escepticismo y desconfianza de los consumidores.
La improvisacin est muy arraigada en el pas.
Dificultad empresarial de adaptacin rpida a los cambios.
Intrusismo en el sector.
Made in USA.
Demasiada dependencia de la percepcin.
La falta de ambicin sana.
Falta de visin y riesgo de la banca.
Etctera.
Fortalezas:
Poltica receptiva del empresariado.
Generador de beneficios tangibles.
Gran potencial y ganas en los equipos profesionales.
Extensible a todos los sectores.
Su poder de influencia.
Total aceptacin por la juventud.
Posibilidades de outsourcing en las PYMES.
Poder de fidelizacin.
Disciplina empresarial muy flexible.
Crea valor.
Imagen motivadora.
No es caro.
Etctera.
Oportunidades:
Nuevo mercado: Internet y nuevas tecnologas.
Globalizacin de la economa.
Mayor poder adquisitivo.
Mercados emergentes.
Avances tecnolgicos.
Apoyo de los medios de comunicacin.
Mejor preparacin y formacin en los profesionales.
Cambios en los mercados.
Que los poderes pblicos tengan visin estratgica.
Lo espaol est de moda.
Aparicin de nuevos canales de distribucin.
I+D+i en alza.
Etctera.