Conceptos de la medicin

Act. Lyssett BellatoGil

Medicin
Es la asignacin de nmeros a los objetivos
o fenmenos atendiendo a reglas
establecidas de antemano.
El modo en el que seleccionamos dichos
instrumentos de medicin repercutiren la
exactitud con que hacemos las mediciones.
Escalas de medicin
Una vez definido el concepto, habitualmente se
renen los datos que servirn para cuantificarlo
con objeto de que puedan expresarse y analizarse
matemticamente.
La forma que asumen los datos seruna de las
siguientes:
1. Nominal
2. Ordinal
3. Intervalo
4. Razn
Escala nominal
Algunos opinan que no es una escala de
medicin.
Consta de categoras que son
colectivamente exhaustivas (cada individuo
u objeto ha de pertenecer a una de ellas) y
son mutuamente excluyentes (no se
sobreponen)
Escala nominal
En la medida en que los nmeros se asignan
a individuos o fenmenos su objeto consiste
tan slo en identificar la categora a que
pertenece cada uno de ellos.
Los nmeros carecen de valor matemtico y
hasta podran ser letras del alfabeto o
dibujos de frutas.
Escala nominal
Los ejemplos de los nmeros de la escala
nominal incluyen los nmeros del seguro
social, los de la licencia de manejo, los que
usan los jugadores de algn deporte.
Se usan para codificar las
respuestas de los cuestionarios.
Escala Nominal
Para facilitar la tabulacin y el anlisis, los
dueos de autos importados pueden
designarse con el nmero 1 y los que
poseen autos nacionales 0.
Se calculan solo frecuencias y moda.
Escala ordinal
Permite la posibilidad de mayor que y
menor que.
Se limitan a representar el orden en que
estn dispuestos.
Se le puede pedir al consumidor que
clasifique varias posibilidades en el orden
que preferira participar en ellas.
Escala ordinal
Esa clasificacin supone asignar nmeros
ordinales conforme el rango que cada
alternativa tiene.
De acuerdo a las preferencias
individuales.
Se pueden calcular medidas de posicin
como la frecuencias ymediana.
Escala ordinal
A los consumidores se les pregunta
frecuentemente cul de las marcas de la
competencia prefieren o cmo clasificaran
las marcas atendiendo a su calidad, precio,
durabilidad, etc.
Indica que un objeto posee una
caracterstica en mayor o menor grado que
los dems.
Escala de intervalo
Incluye no slo las posibilidades de mayor que y
menor que, sino tambin la capacidad de
precisar cunto ms o cunto menos se posee
una caracterstica.
Nos permite describir la distancia entre varias
medidas.
Esta escala carece de un punto cero absoluto en el
cual ninguna de las caractersticas que estn
siendo medidas se encuentra presente.
Escala de intervalo
Ejemplo de un respondiente que
seleccione el bloque que mejor describa su
actitud ante el Volkswagen.
El Volkswagen es un auto....
Gran Gran
discrepancia Neutral Asentimiento
-3 -2 -1 0 +1 +2 +3
1. Bien fabricado
2. Servicio barato
Escala de intervalo
Las medidas descriptivas como la media y
la desviacin estndar son idneas para
estos datos.
En cambio el anlisis de varianza, la
correlacin y diversas tcnicas
multivariadas sirven para analizar las
variables de la investigacin y sacar luego
conclusiones del trabajo.
Escala de razn
Tiene un punto cero absoluto e iguales
intervalos.
Incluye medidas como la edad, ingresos,
precio y participacin en el mercado.
Todos estos elementos tienen un punto cero
preciso en el cual ninguna de las
caractersticas estpresente.
Escala de razn
Es la ms importante de las escalas de
medicin, sin embargo la mayor parte de
nuestra informacin de mercado seren
forma nominal u ordinal.
El respondiente
Posee el verdadero valor de la medicin que
estamos buscando.
Es una combinacin de caractersticas estables y
transicionales que se juntan y afectan la reaccin
que emite en la situacin de investigacin.
Las caractersticas como personalidad, clase
social, ocupacin, pertenencia a un grupo tnico y
otros descriptores.
El respondiente
El mal humor
Si tiene prisa
Si no ha dormido bien la
noche anterior
Si lo interrumpen en algo
interesante.
Proporcionar respuestas
falsas para impresionar al
investigador con su sueldo
o sus conocimientos.
Puede ser a sabiendas o
inadvertidamente una fuente
de error en nuestros intentos
por cuantificar ese valor.
El respondiente no es una
entidad permanente ni
computarizada que ofrezca
las mismas contestaciones.
A causa de sus experiencias
y del ambiente mostrar
ciertas tendencias
Procedimiento de medicin
Cuando la muestra no es
representativa de la
poblacin, nuestra
estimacin del parmetro
de la poblacin ser
errnea a causa del sesgo
(causa de la tendencia).
El instrumento de
obtencin de datos
(cuestionario o entrevista
personal o telefnica)
influir en el valor de la
medicin observada.
Los cuestionarios escritos:
Redaccin confusa o
inapropiada
Son lentos
Aspecto descuidado
Muestran direccionalidad
(sesgo)
Orden de las preguntas
No cuentan con suficiente
espacio para las respuestas
Procedimiento de medicin
Cuando hay comunicacin personal:
Efectos en la interaccin
La edad
El sexo
La personalidad
El estilo de ropa del entrevistador
Las expresiones verbales y no
verbales
El entrevistador puede desvirtuar
(viciar) las preguntas
Interpretacin errnea
Situacin de la medicin:
Microambiente particular
donde se recaba la
informacin.
Incluye cosas como la
presencia o ausencia de
otras personas cuando el
sujeto est respondiendo
las preguntas del
entrevistador o como el
instrumento con el que se
obtienen los datos.
Situacin de la medicin
Si el cnyuge o una amiga est presente, la
respuesta diferir de la que habra dado en otras
condiciones de mayor aislamiento.
La temperatura, el ruido de fondo, la
disponibilidad de caf, la comodidad de los
asientos
Si la entrevista se realiza en una acera urbana por
la que pasan muchos peatones, es importante
esperar que los respondientes mediten sus
contestaciones.
Validez
Un instrumento de medicin es vlido cuando
mide aquello a lo cual estdestinado.
Un instrumento es vlido en la medida en que sus
mediciones estn libres del error sistemtico
(sesgo)
Es la ms importante, en especial si es con el fin
de tomar decisiones.
La validez se logra mediante la validez del
contenido.
Confiabilidad
Un instrumento de
medicin es confiable
cuando los resultados que
arroja son congruentes.
Es confiable en la medida
en que sus mediciones
estn exentas de error no
sistemtico (aleatorio)
Si un instrumento se usa
muchas veces la
confiabilidad asume
mayor importancia.
Un instrumento es
confiable cuando aporta
resultados consistentes y
repetibles.
La confiabilidad de un
instrumento puede
afianzarse por medio de
tcnicas de estabilidad
(test-retest) o de
equivalencia (divisin por
mitades)
Estabilidad
Aplicacin del instrumento de medicin a
las mismas personas u objetos en dos puntos
diferentes de tiempo.
Las personas pueden cambiar en el lapso
transcurrido entre las mediciones.
Ejercicios
1.- Identifique el tipo de escala (nominal,
ordinal, intervalos o de razn) que se
utilizan en cada uno de los casos
siguientes. Explique su razonamiento.
a. Me gusta resolver crucigramas.
En desacuerdo De acuerdo
1 2 3 4 5
Ejercicios
b. Cuntos aos tiene? __________
c. Por favor clasifique, de 1 a 5, las actividades
siguientes en trminos de su preferencia.
i. Leer revistas _____
ii. Ver televisin _____
iii. Salir con una persona _____
iv. Ir de compras _____
v. Comer fuera de casa _____
Ejercicios
d. Cul es su nmero de afiliacin al seguro social?
____________
e. En un da de la semana normal, cunto tiempo
invierte en hacer su tarea y las asignaciones de
clases?
i. Menos de 15 minutos _____
ii. 15 a 30 minutos _____
iii. 31 a 60 minutos _____
iv. 61 a 120 minutos _____
v. Ms de 120 minutos _____
Ejercicios
f. Cunto dinero gast el mes pasado en
diversiones?__________
2.- Suponga que cada pregunta de la a a la f se
aplic a 100 entrevistados. Identifique el
tipo de anlisis que debe realizarse para
cada pregunta a fin de resumir los
resultados.
Sntesis de las Escalas de Medicin
Escala Ejemplos de
Mercadotecnia
Mtodos tpicos
para Descripcin
Mtodos tpicos
para Anlisis
Nominal
(identificacin o
categorizacin)
Posee o no posee TV
Varn o Mujer
J uega o no juega
Frecuencia
Porcentaje
Moda
Tabulacin cruzada
Prueba de J i cuadrada
Ordinal
(mayor o menor que)
En comparacin con la marca
X, el Pan Ideal sabe mejor.
Tiene una actitud ms positiva
A que B
Mediana
Moda
Percentil
Correlacin de rango y
orden
Prueba del Signo
Intervalo
(mayor que o menor
que, unidad constante
de medicin, pero un
punto cero arbitrario)
Selecciona la alternativa
discrepa ligeramente en una
pregunta con intervalos de =
aparicin para medir
La actitud ante la medicina
social es +1.5 en determinado
instrumento de la escala de
Likert
Media
Desviacin Estndar
Anlisis de Correlacin
Anlisis Discriminatorio
Anlisis de Varianza
Razn
(todas las anteriores
mas un punto cero
absoluto)
Edad
Ingresos
Kg de detergente
$ gastado cada ao
Media
Desviacin Estndar
Anlisis de Correlacin
Anlisis Discriminatorio
Anlisis de Varianza