Cap.02: Cultura miditica Cap.03: Uma viso heterotpica das mdias digitais Cap.04: Substratos da Cibercultura
Santaella, Lcia; cultura e artes do ps-humano. Da cultura das mdias cibercultura, So Paulo: Paulus, 2003. Embasamento Terico: Cultura Miditica: Apresentao terica e conceito de Cultura Maria Lucia Santaella Braga
Professora titular da PUC-SP com doutoramento em Teoria Literria na PUC-SP e livre-docncia em Cincias da Comunicao na ECA/USP. Segundo Santaella (2003) Cultura em todos os sentidos, social, intelectual ou artstico uma metfora derivada da palavra latina cultura que no sentido original, significa ato de cultivar o solo.
Outra metfora para compreenso da cultura menos biolgica do que a da vida, a metfora da mistura.
Se a mistura o esprito, como dizia Paul Valry, e a cultura a morada do esprito ento cultura mistura. (SANTAELLA, 2003, p.29 - 30) Lucia Santaella: Provocaes apresentado por Abujanra (bloco 1) Lucia Santaella: Provocaes apresentado por Abujanra (bloco 2) Lucia Santaella: Provocaes apresentado por Abujanra (bloco 3) Segundo Santaella (2003) Todas as formaes sociais, desde as mais simples at as mais complexas, apresentam trs territrios inter-relacionados: o territrio econmico, o poltico e o cultural.
Disso resultam cruzamentos culturais em que o tradicional e o moderno, o artesanal e o industrial mesclam-se em tecidos hbridos e volteis prprios das culturas urbanas. Cultura Miditica: Transformaes da cultura no sculo XX (SANTAELLA, 2003, p.52) Com o agigantamento crescente dos meios de comunicao de massa no sculo XX, foram tambm crescendo as dificuldades para se estabelecer distines claras entre [cultura] o popular, o erudito e o massivo (...).
Essas dificuldades atingiram seu clmax a partir dos anos 80, com o surgimento de novas formas de consumo cultural propiciada pelas tecnologias do disponvel e do descartvel:
As fotocopiadoras, videocassetes, videoclips, videojogos, o controle remoto, seguindo pela indstria dos CDs e a TV a cabo, ou seja, tecnologias para demandas simblicas, heterogneas, fugazes e mais personalizadas. Cultura Miditica: Transformaes da cultura no sculo XX (SANTAELLA, 2003, p.52) Surge ento a Cultura das mdias, conceito cunhado por Santaella que: Procurava dar conta dos fenmenos emergentes e novos na dinmica cultural (...) a cultura das mdias inaugurava uma dinmica que, tecendo-se e se alastrando nas relaes das mdias entre si, comeava a possibilitara aos seus consumidores a escolha entre produtos simblicos alternativos.
A dinmica da cultura miditica se revela assim como uma dinmica de acelerao do trfego, das trocas e das misturas entre as mltiplas formas, estratos e espaos da cultura. Por isso mesmo a cultura miditica muitas vezes tomada como figura exemplar da cultura ps-moderna. Cultura Miditica: Transformaes da cultura no sculo XX (SANTAELLA, 2003, p.54) (SANTAELLA, 2003, p.59) De fato, a cultura miditica proporciona a circulao mais fluida e as articulaes mais complexas dos nveis, gneros e forma de cultura, produzindo cruzamentos de suas identidades.
Inseparvel do crescimento acelerado das tecnologias comunicacionais, a cultura miditica responsvel pela ampliao dos mercados culturais e pela expanso de novos hbitos nos consumo de cultura. Cultura Miditica: Ps Modernidade, Globalizao e Revoluo Digital (SANTAELLA, 2003, p.59) Mdia: Uma viso hetertopica das mdias digitais Segundo Lucia Santaella (2003) o Conceito de mdia pode ser analisado em dois sentidos:
Em um sentido mais estrito a palavra mdia ser refere especificamente aos meios de comunicao de massa, especialmente aos meios de transmisso de notcias e informao, tais como jornal, radio, revista e televiso.
Seu sentido pode se ampliar ao se referir a qualquer meio de comunicao de massas, no apenas aos que transmitem notcias. Como qualquer outro programa de televiso, publicidade e at mesmo aos dispositivos de comunicao e informao, bem como os processos de comunicao mediados por computadores. (SANTAELLA, 2003, p.62) Substratos da Cibercultura Da cultura de massas Cultura das mdias A era industrial legou-nos o conceito de produo de massa e, com ele, economias que empregam operrios uniformizados e mtodos repetitivos na fabricao de um produto num determinado espao tempo.
A cultura de massa originou - se no jornal com seus coadjuvantes, o telegrafo e a fotografia. Acelerou-se com o surgimento do cinema, uma mdia feita para a recepo coletiva.
Mas foi com a TV que se solidificou a ideia do homem de massa junto com a ideia de mass media [midia de massa]. A lgica da televiso a de uma audincia recebendo informaes sem responder. (SANTAELLA, 2003, p.79) No obstante as crticas passividade e alienao do homem de massa e a indiscutvel adeso que, desde o seu aparecimento a televiso produziu no espectador (...)
Segundo Castells (2000:361) A difuso da televiso ocorreu em um ambiente televisivo, ou seja, a cultura na qual objetos simblicos so apresentados na televiso, desde a forma dos mveis domsticos at modos de agir e temas de conversas.
O poder real da televiso, acrescenta Castells que ela arma o palco para todos os processos que se pretendem comunicar sociedade em geral, de poltica negcios, inclusive esporte e arte. A televiso modela a linguagem de comunicao societal. Substratos da Cibercultura Da cultura de massas Cultura das mdias (SANTAELLA, 2003, p.80) Com a introduo dos microcomputadores pessoais e portteis que nos anos 80 j estavam penetrando o mercado domstico, os espectadores comearam a se transformar tambm em usurios.
Isso significa que comeou a mudar a a relao receptiva de sentindo nico com o televisor para o modo interativo e bidirecional que exigido pelo computador.
Mudanas profundas foram provocadas pela extenso e desenvolvimento das hiper-redes multimdia de comunicao interpessoal. Cada um pode tornar-se produtor, criador, compositor, montador, apresentador, difusor de seus prprios produtos. Substratos da Cibercultura Da cultura das mdias Cibercultura (SANTAELLA, 2003, p.82) O aspecto mais espetacular da era digital est no poder dos dgitos para tratar toda informao, som, imagem, vdeo, texto, programas informticos, com a mesma linguagem universal, uma espcie de esperanto das mquinas
Graas digitalizao e compresso dos dados, todo e qualquer tipo de signo pode ser recebido, tratado e difundido via computador.
Aliada telecomunicao, a informtica permite que esses dados cruzem oceanos, continentes, hemisfrios, conectando potencialmente qualquer humano no globo numa mesma e gigantesca transmisso e acesso que vem sendo chamada de ciberespao. A Era Digital (SANTAELLA, 2003, p.62) Ciberespao: Alucinao Consensual Hoje ciberespao sedimentou-se como um nome genrico para se referir a um conjunto de tecnologias diferentes, algumas familiares , outras s recentemente disponveis, algumas sendo desenvolvidas e outras ainda ficcionais.
Todas tem em comum a habilidade para simular ambientes dentro dos quais os humanos podem interagir.
Alguns usam a expresso comunicao mediada por computadores para designar o mesmo conjunto de fenmenos. (SANTAELLA, 2003, p.62) O ciberespao encarna o mundo virtual que surge das informaes trocadas pelos homens nas redes de comunicao. Permite a representao dos meios ambientes hipertexuais e audiovisuais infinitos, coevoluindo com a frequncia e a densidade das trocas.
O mundo da internet o ciberespao.
Cria as condies de uma nova cidadania eletrnica. Uma nova forma de relao entre homens, oportunidades culturais, comerciais ou de pesquisa, uma nova forma de competio Ciberespao: Alucinao Consensual (SANTAELLA apud ROSNAY, 2003, p.102) A natureza desta cultura [Cibercultura] essencialmente heterognea.
Por isso tambm uma cultura descentralizada, reticulada, baseada em mdulos autnomos.
Materializa-se em estruturas e informao que veiculam signos imateriais, quer dizer, feitos de luzes e bytes, signos evenecentes [cuja existncia efmera], volteis, mas recuperveis a qualquer instante. Cibercultura Enquanto a televiso e o rdio nos trazerem notcias e informaes em massa de todo o mundo, as tecnologias sondadoras como o telefone e as redes de computadores, permitem-nos ir instantaneamente a qualquer ponto e interagir com esse ponto.(...)
Expresso literal da cibercultura a florescente indstria de mquinas e realidades virtuais que nos permitem entrar na tela do vdeo e do computador e sondar a interminvel profundidade da criatividade humana na cincia, arte e tecnologia. Cibercultura (SANTAELLA apud KERCKHOVE, 2003, p.102) Uma era Ps-Miditica? Assim como a Tv, outrora uma extica ferramenta das elites, tormou- se ainda mais onipotente do que o telefone e o automvel, o telecomputador tambm dever se tornar indispensvel. Tudo parece indicar que os telefones, os televisores e os videogames devero ser substituidos pelos PCs hipermdia e redes.
O acasalamento da tecnosfera [as estruturas constitudas pelo trabalho humano no espao da biosfera] com a noosfera [esfera do pensamento humano] est j atinge e atingir ainda mais- no s a informtica, mas tambm todos os meios de comunicao
Os motores dos computadores modernos (os microcomputadores), a multimdia e as redes telemticas mundiais so os catalizadores do desenvolvimento explosivo da civilizao digital. Para Finalizar... (SANTAELLA apud ROSNAY, 2003, p.113) Referencias: Santaella, Lcia; Cultura e artes do ps-humano. Da cultura das mdias cibercultura, So Paulo: Paulus, 2003.
Lucia Santaella: Provocaes apresentado por Abujanra http://www.youtube.com/watch?v=xxkVFtNGKa4 Clay Shirky O Poder de Organizar sem organizaes http://books.google.com.br/books?hl=pt- BR&lr=&id=YcSDoUSCSXAC&oi=fnd&pg=PA7&dq=Clay+ Shirky+O+Poder+de+Organizar+sem+organiza%C3%A7%C3 %B5es&ots=lUR2mN_YUP&sig=92Gob4ziOQL6ZdqaNHth0 A- ThBA#v=onepage&q=Clay%20Shirky%20O%20Poder%20de %20Organizar%20sem%20organiza%C3%A7%C3%B5es&f= false