El diseo y La sociedad

Objetivos de investigacin
General
Determinar si los trabajos de diseo en la actualidad son correctamente
fundamentados y beneficiosos para la sociedad.
Especficos
Analizar la situacin actual sobre la prctica del diseo en beneficio de la
sociedad.
Resaltar la importancia que tiene la prctica del diseo fundamentado.
Resaltar la importancia de profesionalizacin en la carrera de Diseo y
Publicidad, para la buena prctica del diseo en diferentes aspectos.
Resaltar los beneficios palpables para la sociedad y el diseo, en el marco
de la buena prctica profesional de la carrera de Diseo y Publicidad.

Preguntas de investigacin
El diseo es una tarea fcil de cumplir por cualquier individuo de la sociedad?
Cules son las ventajas de profesionalizarse en la carrera de diseo y
publicidad?
Qu beneficios se muestran para la sociedad y el diseo, la existencia de una
carrera como Diseo y Publicidad en las Universidades?
La sociedad actual necesita diseadores profesionalizados, para que se
encarguen de las tareas de diseo en diferentes aspectos?
Delimitacin
La presente investigacin est encaminada a resaltar las ventajas que tiene el
diseo fundamentado para el beneficio de la sociedad, gracias a las carreras
(Diseo y Publicidad, Diseo Grfico) que ofrece La Universidad Tcnica Del
Norte. En la misma que, como estudiante de la casona universitaria, se cuenta con
un plazo corto de tiempo (15 das) para el estudio. Por tal razn, el trabajo de
investigacin no puede generalizarse mucho y en lo necesario ser una tarea
especfica.
Se tomar como espacio de estudio el aula con los estudiantes de Tercer Ao de
la carrera de Diseo y Publicidad, modalidad Semipresencial. Esto servir de
muestra que podr representar correctamente a la variable sociedad. Adems que
estn inmiscuidos directamente en lo que respecta el aspecto del diseo.
Econmicamente no habr necesidad de aportes mayoritarios, ya que las
investigaciones de las realizara en internet, documentos y publicaciones. Las
metodologas que se utilizaran son: foros de discusin, lluvia de ideas dentro del
aula.
Justificacin de la investigacin
Uno de los grandes problemas del diseo, es que ha cado en una prctica sin
fundamento, un disear solamente basado en lo visual, sin una teora de la
investigacin previa que lo sostenga. El diseo carece de una identidad, que no ha
sido forjada todava por los propios diseadores. Instituciones lo han desestimado
a tal grado que ahora es ofrecido como complemento a otras carreras, tales como
mercadotecnia, publicidad y comunicacin. Se ha cado en la creencia de que el
diseo es saber manejar programas de edicin digital, y que si una empresa
necesita un logo lo puede realizar cualquier persona que est todo el da en la
computadora.
Igualmente, es el reflejo de una pobre cultura que se vive actualmente en la
sociedad. Cada da es ms comn ver que en foros y salas de chat se usa un
lenguaje en la que predomina lo confuso. Es una comunicacin, efectivamente,
pero acaso esto es una comunicacin efectiva. Carteles y publicidad que se
considera visualmente atractiva pero sin argumento alguno, han inundado el
espacio social. El mundo se ha contaminado de diseo. Pero esto no es un diseo
efectivo, es un diseo que enrarece el concepto de esta profesin.
Estas y otras muchas causas han determinado realizar el presente trabajo de
investigacin, para analizar y dar a conocer la importancia de cambiar la
mentalidad de la sociedad actual, sobre todo de quienes se dedican a realizar los
trabajos de diseo.
Esto ayudar a resaltar la verdadera funcin que tiene un diseador al realizar sus
trabajos. Obras que tendrn que estar verdaderamente sustentadas y
fundamentadas en una correcta investigacin, solo de esta manera, estos
materiales creados tendrn un golpe eficaz para el beneficio de la sociedad.

Cuando un proceso est inteligentemente ordenado, las condiciones inciales son
a propsito transformadas segn fines vistos, es decir, son intencionalidades en
un estado sucesivo de cosas consideradas ms esperadas. El conocimiento, en
consecuencia, est guiado por intereses o valores. Puesto que la situacin de los
objetos que son los medios de este proceso, no puede conocerse previamente a la
experiencia de la transformacin, las afirmaciones de realidad slo pueden
argumentarse como el cumplimiento de las acciones del proceso.
Esto es lo que diferencia el diseo de las artes, El diseo es un proceso de
creacin visual con un propsito. A diferencia de la pintura y de la escultura que
son la realizacin de las visiones personales y los sueos de un artista, el diseo
cubre exigencias prcticas. Una unidad de diseogrfico debe ser colocada frente
a los ojos del pblico y transportar un mensaje prefijado, cual es dependiente no
solo de los antecedentes epistemolgicos del sujeto de la praxis, en este caso el
diseador, sino tambin del sujeto al que va dirigido el producto. Incluso se debe
de considerar factores externos, tales como el tiempo y el espacio donde ser
transmitido el mensaje.
La Bauhaus, importante escuela de diseo, lo defini en sus ideales didcticos
para sobreponerse a la crisis del arte moderno, comn en su poca (inicios del
siglo XX) uniendo el arte de la produccin industrial a las necesidades especficas
de la sociedad. Una necesidad es el impulso irresistible que hace que las cosas
obren con cierto sentido.
Por lo tanto el diseo no es slo adorno. La silla bien diseada no slo posee una
apariencia exterior agradable, sino que se mantiene firme sobre el piso y da un
confort adecuado a quien se siente en ella. Adems, debe ser segura y bastante
duradera, puede ser producida a un coste comparativamente econmico, puede
ser embalada y despachada en forma adecuada y, desde luego, debe cumplir una
funcin especfica, sea para trabajar, para descansar, para comer o para cualquier
otra actividad humana.
El diseo es un proceso de creacin visual con un propsito. Lleva un aprendizaje
de la cultura a quien se dirige el mensaje, una interpretativa, que no solo es
definida por el diseador, sino por el cliente, que lo interpreta, que completa el
ciclo de la comunicacin. A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la
realizacin de las visiones personales y los sueos de un artista, el diseo cubre
tambin exigencias prcticas.
En pocas palabras, un buen diseo es la mejor expresin visual de la esencia de
un algo, ya sea esto un mensaje o un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, el
diseador debe buscar la mejor forma posible para que ese algo sea
conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado con su ambiente. Su
creacin no debe ser slo esttica sino tambin funcional, mientras refleja o gua
el gusto de su poca. Y buscar la mejor forma, se consigue solo con la
investigacin previa. Si el diseador quiere ser un instrumento de cambio social,
debe inmiscuirse en la sociedad.
Pero tambin el diseo se crea a partir de una prctica. En la mayora de las
escuelas formales de diseo, se ensean las tcnicas y las formas del diseo,
para que el alumno las aplique con su creatividad. Ms all que la creatividad es
aplicar la praxis al mtodo. Conseguir transmitir un mensaje que no solo llegue a
su destino, sino que sea efectivo, que lo dote de personalidad y le d una
identidad propia, ms que salte a la vista.
El diseador comienza a reconocer entonces que es un profesional que maneja
conceptos, cdigos y esttica, y que sus mensajes deberan ser estructurados,
proyectados de una manera directa, clara, sin soluciones complicadas para poder
ser fcilmente comprendido y absorbido por las audiencias a quienes se dirigen,
pues se debe de evitar este entorpecimiento, esto comienza a marcar la diferencia
entre el arte y el diseo funcional.
Luego de ver que las ideas pueden ser transmitidas rpidamente o
instantneamente a cualquier parte del mundo, gracias a la gran variedad de
medios electrnicos a disposicin, los diseadores adquiriremos una visin, cada
vez ms global de su rol y de su planeta, seremos un instrumento de cambio en la
sociedad.
Mi actitud como artista grfico primero debe de ser analtica, luego lgica y
finalmente crtica, especulativa y esttica. Mi punto de partida es un sistema,
dentro del cual vislumbro una verdad y luego la represento pictricamente; ya que
en el anlisis final, a toda serie de pensamientos comerciales corresponde su
propia justificacin y una adecuada expresin pictrica.
As que el diseo grfico no es una composicin esttica de elementos, una
invencin de imgenes, un axioma de la creatividad de cada individuo, sino una
representacin visual de una necesidad de la sociedad o un grupo. Es el resultado
de una proyeccin terica, que toma algo del entorno y le permite dar identidad,
hacerlo practico y funcional. El diseo es un servicio, que influye en el sujeto que
lo toma como propio.
En conclusin, para que un diseo sea real, no solo es cuestin de la teora de los
elementos que lo conforman, o de una habilidad adquirida de las herramientas
para su uso, sino una satisfaccin a una necesidad, sea de identidad o
comunicacin, que si bien, se vale de elementos grficos, comnmente asociados
al arte y por consiguiente a la creatividad, lleva un proceso de investigacin, de
mtodo y anlisis, que comprenda a la sociedad a la cual va dirigida: la praxis en
el diseo no se aplica al mensaje, sino que una praxis exitosa se aplica al publico
que recibe el mensaje, lo transforma y obtiene una utilidad, la praxis y su
fundamento es la que da trmino al diseo como instrumento social.

Bibliografa
Robert Audi, The Cambridge Dictionary of Philosophy, Ediciones Akal, 2004; pg.
781-782.

Tumbull Arthur T y Baird N Russell, Comunicacin Grfica, Editorial Trillas, 2000;
Capitulo 1

http://www.acoleccionar.com.ar/bauhaus.htm; Entrada principal

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