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Universidad Catlica de Crdoba.

Facultad de Ciencia Poltica y
Relaciones Internacionales.

Final tica y Poltica

Mediatizacin de la Poltica
Argentina

Estudiante: Kreiker, Franco.
Docente: Alessio, Jos.
Ao: 2014.


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Introduccin.

La intencin de este trabajo es ahondar en lo que personalmente considero una
problemtica tica de relevancia, la misma se refiere a la mediatizacin de la
poltica que se ha efectuado en los ltimos aos en diversos programas de
televisin principalmente en Argentina.
Considero que esto puede llegar a ser un arma de doble filo, en el sentido de que
si bien se ampla el panorama acerca de quien est cualificado para tratar temas
polticos y de inters social hasta lmites anteriormente insospechados, esto
mismo puede permitir que personas que no estn formadas para tratar diversos
temas terminen teniendo un alto grado de influencia en la sociedad.
Concretamente me quiero referir a la forma de influencia que han adquirido
diversos programas de televisin en la toma de decisiones de temticas sociales y
polticas, programas como por ejemplo Periodismo para todos conducido por
Jorge Lanata, o ShowMatch en su segmento de El Gran Bailando en este ao o
el Gran Cuado en el ao 2009.
Hay que reconocer que desde la asuncin de Nstor Kirchner al poder en el ao
2003 se ha ido generando un cambio rotundo en la sociedad, que se ha ido
interesando cada vez ms en temas polticos que antes no eran de su inters, sin
embargo surge el interrogatorio de si este cambio se ve plasmado en un mayor
bienestar para la sociedad, o si solo tiene que ver con un cambio desde los
discursivo pero que nunca es llevado a la prctica en trabajo y obras para la gente.
Estos son los principales interrogantes que guan este trabajo, y que se intentaran
responder a lo largo del mismo.




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Desarrollo.
La aparicin de la televisin signific un cambio rotundo en todos los aspectos de
la vida en sociedad. Es sin dudas uno de los cambios ms radicales de la historia
de la humanidad ya que el surgimiento de la misma, permiti combinar audio e
imagen, se pas de esta manera a una nueva forma de transmisin de la
informacin, conocida como comunicacin audiovisual. Esto repercuti al mismo
tiempo en todas las esferas de la vida en sociedad.
Una de las esferas que se vio ms afectada fue la poltica, con la aparicin de la
televisin se daba un salto en la conexin entre polticos y votantes, con la
implantacin de la comunicacin audiovisual el votante poda sentirse ms cerca
del candidato al que luego votara.
Un clarsimo ejemplo de lo expuesto en el prrafo anterior es el primer debate
presidencial televisado, que se llev a cabo en el marco de las elecciones
presidenciales de Estados Unidos de 1960 en las que participaron Richard Nixon y
John F. Kennedy. El mismo consisti en una serie de cuatro debates, con la
peculiaridad de que se cree que Kennedy fue quien gan estos debates por
presentar, sobre todo en el primer debate, una imagen mucho ms confiada y
saludable que la de Nixon.
Considero que este es el primer hito que marca la incidencia que tendr la
televisin en los diversos desarrollos polticos que se han dado hasta nuestros
das. La televisin se ha ido convirtiendo en un vehculo primordial a la hora de
comunicar y analizar diversos actos y actitudes de las personas detentadoras del
poder poltico.
Como se dijo en la introduccin considero que esto puede ser un arma de doble
filo ya que tiene sus ventajas como sus desventajas, entre las ventajas podemos
mencionar por ejemplo el hecho de que se ampla el rango de personas que
puede estar al da de los acontecimientos polticos de un pas, ya no es ms un
pequeo grupo selecto quien conoce y quien est capacitado para hablar de
poltica, ya que cualquiera que este en la tele tiene la capacidad. Esto tiene tanto
de bueno como de malo ya que abundan las personas que sin saber el poder de
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influencia que poseen se pasean por programas de televisin comentando sus
puntos de vista y convenciendo a un sinnmero de personas para que acten de
una u otra forma.
Otro de los problemas que se han mostrado con este nfasis por la televisin es
que todo aquel tema que no se encuentre presente en la misma, es como si no
existiera, es decir que si no est en la televisin, no existe, no es un problema a
tratar. De esta forma el poder que tienen los medios de comunicacin a la hora de
establecer una agenda es muy importante, los temas que se tratan son los temas
seleccionados por ellos o por el gobierno de turno.
Por ltimo existe una estrecha relacin entre Medios de Comunicacin y Poltica,
esto se ve plasmado en la medida que los interese econmicos de las
corporaciones de medios estn ligados a las decisiones polticas de los gobiernos.
Es decir que si en el marco de construccin de un proyecto nacional se busca
modificar las reglas de juego para apuntar a la real libertad de expresin y derecho
a la comunicacin, frenando el poder de los monopolios, las empresas movern
todo su podero para impedirlo porque se les reduce el negocio. De este modo
usan de manera perversa el poder de pantalla, parlante y papel para hacer
campaa y operaciones polticas que frenen el proceso de cambio.
Nuestro pas no ha estado exento de toda esta serie de procesos
comunicacionales, as por ejemplo en la dcada de los noventa todos los procesos
de privatizaciones fueron acompaados por una altsima propaganda positiva de
los medios para que la sociedad en si aceptase las decisiones del gobierno
menemista, por otra parte es de saber popular como los diversos medios de
comunicacin ocultaban lo negativo del gobierno como por ejemplo lo que se
refiere a desempleo y pobreza. Todo este proceso puede deberse al hecho de que
en esa dcada los medios de comunicacin fueron el sector que despus del de
los hidrocarburos ms capital moviliz, dentro de los negocios alcanzando una
cifra aproximada a los 10.000 millones de dlares.
En esta misma dcada ganan en importancia tambin las campaas polticas en
televisin a travs de los diversos spots de campaa. Se cree, segn diversos
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analistas de comunicacin poltica que mucho tuvieron que ver estos spots en la
victoria en primera vuelta del Presidente Fernando De la Ra. De esta forma
queda demostrado que la televisin en nuestro pas tiene y tuvo una relacin muy
estrecha con los procesos polticos acontecidos en el mismo.
Con la llegada al gobierno de Nstor Kirchner en 2003 hubo un vuelco marcado de
temas econmicos a temas de ndole poltico, es decir as como en la dcada del
noventa todo se relacionaba con la economa, y ms especficamente con la
economa neoliberal, con la llegada al poder del gobierno Kirchnerista todo
empez a relacionarse con la poltica, este giro se hace ms marcado an en
2007 con la llegada al gobierno de la esposa de Nstor, Cristina Fernndez de
Kirchner.
Este cambio es rpidamente captado por la televisin y nos encontramos en el
ao 2009 con un formato dentro del programa de Marcelo Tinelli conocido como el
Gran Cuado, el mismo consista en una parodia en la que se encerraba a un
grupo de polticos, que eran imitados por diversos actores, en una casa y tenan
que convivir. En esa edicin los polticos que representados en el programa fueron
Francisco de Narvez, Nstor Kirchner, Mauricio Macri, Julio Cobos, Carlos
Reutemann, Cristina Fernndez de Kirchner, Fernando de la Ra, Sergio Massa,
Daniel Scioli, Felipe Sol, Alfredo De Angeli, Luis D'Ela, Anbal Fernndez, Alicia
Kirchner, Guillermo Moreno, Luis Juez, Nacha Guevara, Hugo Moyano y Lilita
Carri. Los mismo eran importantes personajes de la escena poltica del pas en
ese ao, y muchos continuaron siendo importantes hasta el da de hoy.
Si bien la edicin 2009 no fue la primera del formato, la considero una de las ms
importantes en lo que se refiere a la mediatizacin de la poltica en nuestro pas.
Lo mismo se ve reflejado en el hecho de que el poltico imitado que gan fue
Francisco De Narvez quien luego en el mismo ao le ganara las elecciones
legislativas de Buenos Aires al mismo Nstor Kirchner en un hecho indito para el
kirchnerismo ya que nunca haba perdido una eleccin en Buenos Aires desde su
llegada al poder en 2003.
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Sera muy inocente el pensar que nada tiene que ver el hecho de que De Narvez
gan el popular concurso del Gran Cuado, que promediaba altsimos nmeros
de rating y que penetraba en sectores sociales donde dicho candidato nunca
hubiese logrado entrar si fuese por su propuesta poltica. De hecho el poltico fue
invitado y asisti un sinnmero de veces al programa mencionado y comparti
con su imitador un gran nmero de performances conjuntas.
Ahora bien si uno piensa en la propuesta poltica de este candidato la misma es
muy pobre y solo viene a la mente la frase de cabecera, Quereme, Queretede la
campaa que se populariz en el show conducido por Tinelli y que se repeta
hasta el hartazgo en el mismo. Y si vamos an ms hondo y nos preguntamos por
el desempeo de este candidato y su partido como oposicin al gobierno en el
senado el mismo es ms pobre, hasta el punto de que nunca se logr consolidar
como una oposicin seria. Entonces nos preguntamos, fue realmente lo mejor
para la sociedad que este candidato haya sido elegido como el principal opositor al
gobierno o esta eleccin se explica ms por el simple hecho de que la popularidad
alcanzada por la participacin en el Gran Cuado le alcanz a De Narvez para
posicionarse en ese lugar de la poltica argentina.
El otro caso que se plante para analizar desde la introduccin tiene que ver con
el programa semanal que se emite desde el ao 2012 por canal trece, conducido
por el periodista Jorge Lanata y llamado Periodismo para Todos. Creo que en
este programa es an ms preocupante la mediatizacin de la poltica que se est
haciendo, pienso de esta forma por los motivos que se enunciarn a continuacin.
El programa puede dividirse en dos partes bien marcadas, una parte sumamente
interesante en la que se muestran a la audiencia los resultados de diversos
procesos de periodismo de investigacin, entre los mismos encontramos por
ejemplo el que se denomin Ruta del dinero K como el ms renombrado, sin
embargo esta investigacin no es la nica, sino que Lanata y su equipo ha
realizado investigaciones acerca de la situacin de la poblacin en provincias
como Chaco, Jujuy, Formosa, Santa Cruz, Tierra del fuego, entre otras. Considero
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que esta parte del programa es muy rica e importante, sin embargo es a la que
menos atencin le presta la gran mayora de la sociedad.
La otra parte del programa consta de una serie de imitaciones a los polticos que
se encuentran en la escena en el da de hoy. De esta forma nos podemos
encontrar en el show con un matrimonio ficticio entre Lilita Carri y Fernando
Pino Solanas y como tercero en discordia aparece el Jefe de Gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires, Mauricio Macri. Por otro lado podemos encontrarnos con
una imitacin del Canciller de la nacin Hctor Timerman, caracterizado en el
programa por un personaje llamado Timerpunk que se dedica a insultar ante
cualquier situacin. Tambin se hace presente en reiteradas ocasiones la
presidente de la nacin Cristina Fernndez de Kirchner representada por la
imitadora Ftima Flores. Este ao se hizo presente una nueva imitacin con un
carcter un tanto polmico, la misma se refiere a la imitacin del jefe de gabinete,
Jorge Capitanich, el mismo es interpretado por el travesti Oriana Oggie Juncos.
Lo preocupante es que este ltimo hecho ocasion un gran revuelo y pudimos
encontrar a esta persona que se auto describe como una persona la farndula
hablando de diversos temas polticos en varios programas de televisin.
Todos los personajes del programa se combinan para colorear en cierta forma el
panorama poltico actual del pas pero siempre en funcin de un show sin mucho
contenido real y que tiene como principal intencin el divertir a la audiencia ms
que el informar a la misma. Y lo ms preocupante de todo es que lo que tiene ms
relevancia en los medios de comunicacin es lo descripto en el prrafo anterior, es
decir que para muchas personas la poltica argentina se resume en eso, en una
serie de imitaciones que simulan la realidad, pero es extremadamente difcil
encontrar una discusin sobre temas profundos y relevantes para la sociedad en
la televisin de hoy en da. Y creo que esto no es para nada tico, en el sentido de
que consientes del poder que poseen los formadores de opinin pblica como son
Marcelo Tinelli y Jorge Lanata, el mismo no es utilizado en provecho real de la
poblacin sino que se utiliza en beneficio de los mismos medios de comunicacin.
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Por otra parte, creo que es alarmante la cantidad de hechos y situaciones que
quedan no atendidas por el hecho de no estar en la televisin. Hay situaciones de
las que no se tiene conocimiento porque al no interesarle a los medios de
comunicacin, no son transmitidas y por lo tanto se mantienen invisibles,
incognoscibles para la sociedad que se informa a travs de esos medios de
comunicacin.
Todo lo expuesto hasta el momento podra entenderse como una descripcin del
caso que decid analizar, es decir de la mediatizacin que ha sufrido la poltica en
la televisin argentina en los ltimos aos.
A continuacin intentar explicar cules son las mentiras y estrategias que han
guiado a este proceso de mediatizacin. Para hacerlo tomar como guas los
textos Sobre la verdad y otras mentiras de las empresas de comunicacin y 10
Estrategias sobre la manipulacin lingstica.
El primero de los mismos habla de 5 mentiras:
Mentira N 1: La transparencia que generaron las nuevas tecnologas
en comunicacin, nos permitira estar informados al momento de
todo lo que sucede. Esta mentira se refiere al hecho de que es
imposible estar informados de todo lo que pasa al momento, pero al
hacernos creer que esto es posible entramos en la fantasa de que
aquello que no se comunica a travs de los medios de comunicacin,
no forma parte de la realidad, dejando un sinnmero de temas y
situaciones importantes para la sociedad desatendidas.
Mentira N 2: Mostramos los hechos, la realidad tal cual es. Este
caso es similar al primero, los medios de comunicacin se han auto
atribuido el poder de determinar cules son los hechos que marcan
la realidad de la sociedad, y todos aquellos hechos que no aparecen
en los mismos no forman parte de la realidad, de esta forma el poder
con el que cuentan es enorme y muy difcil de controlar.
Mentira N 3: La realidad tal cual es aparece en los medios, los
medios dan lo que la gente pide. Lo preocupante de esta mentira es
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que todo aquello que no est en los medios, directamente pasa a no
ser parte de la realidad tal cual es, es decir, si no ests en los
medios ni exists.
Mentira N 4: Periodismo objetivo, periodismo independiente. Si bien
el discurso periodstico se presenta frente a la sociedad con una
pretensin de objetividad a travs del gnero informativo, por debajo
de l opera un recorte y una eleccin por un determinado sentido de
los hechos de la realidad que se refuerza a travs de la seleccin de
fuentes, de esta forma el supuesto objetivismo del que se habla no
es ms que una simple fantasa impuesta por los medios de
comunicacin.
Mentira N 5: La Opinin Pblica. Se dice que la misma es
independiente, sin embargo los medios de comunicacin poseen un
gran aparato, a travs del cual ejercen influencia para instalar temas
y definir el rumbo de la opinin de los espectadores que a ellos
asisten, un ejemplo clarsimo de esto es por ejemplo el caso citado
anteriormente de las elecciones legislativas de 2009 ganadas por
Francisco de Narvez en gran medida impulsado por la popularidad
ganada a partir de su participacin en el programa de Marcelo Tinelli.
Todas estas cinco mentiras se reproducen a diario en nuestra televisin argentina
y cada una de ellas ayuda a profundizar an ms el proceso de mediatizacin de
la poltica que se puede observar hoy en da.
Por otra parte el lingista Noam Chomsky elabor la lista de las 10 Estrategias de
Manipulacin a travs de los medios, y creo que algunas de las mismas son
utilizadas con frecuencia en nuestra televisin y al igual que las 5 mentiras
refuerzan el mencionado proceso de mediatizacin de la poltica argentina.
Las 10 estrategias que menciona este lingista son:
1. La estrategia de la distraccin.
2. Crear problemas y despus ofrecer soluciones.
3. La estrategia de la gradualidad.
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4. La estrategia de diferir.
5. Dirigirse al pblico como criaturas de poca edad.
6. Utilizar el aspecto emocional mucho ms que la reflexin.
7. Mantener al pblico en la ignorancia y la mediocridad.
8. Estimular al pblico a ser complaciente con la mediocridad.
9. Reforzar la auto culpabilidad.
10. Conocer a los individuos mejor de lo que ellos mismos se
conocen.
De todas estas estrategias las que considero que ms se utilizan en nuestra
televisin y las que son ms preocupantes desde mi punto de vista podran ser la
que se refiere a la distraccin, la de dirigirse al pblico como si fueran criaturas de
poca edad, la de mantener al pblico en la ignorancia y en la mediocridad y al
mismo tiempo estimularlo para que se sienta cmodo en esa mediocridad, y por
ltimo el que se refiere a que los medios de comunicacin conocen ms al sujeto
de lo que el mismo se conoce.
Todas estas estrategias resaltadas en el prrafo anterior atentan contra el
bienestar de la sociedad, en el sentido de que los programas analizados ms
arriba simulan entregarle al espectador la realidad de la poltica argentina, pero lo
hacen en formato de show de entrenamiento, por lo tanto lo nico que se logra es
hacer de la poltica un show, y los polticos se aprovechan de esto y desatienden
las reales necesidades de la sociedad para entrar en el juego meditico que les
propone la televisin olvidndose de que su tarea, el motivo por el cual llegaron a
donde llegaron no es el show, sino el mejorar, o al menos intentar mejorar el
bienestar social.





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Conclusin.

Como conclusin creo que es vital para el bienestar de la sociedad que los
diversos formadores de opinin pblica que trabajan en la televisin argentina,
reconozcan el poder que tienen a la hora de hacer televisin para de esta forma
concentrarse en los problemas reales de la poblacin dejando de lado el show
meditico en el que se ha convertido la televisin argentina en los ltimos aos.
Creo que es mucho ms importante que la televisin se concentre en educar, en
mostrar los problemas de la sociedad, en buscar soluciones para esos problemas
antes que en solo entretener al espectador con una oferta pobre de espectculo
donde se ridiculiza a aquellos que tienen que tomar decisiones en pos del
bienestar general.
Soy consiente al mismo tiempo de que lo que vende es ese tipo de show, por lo
que la responsabilidad no es solo de aquellos que forman parte de la televisin,
sino que los gobernantes deberan trabajar en pos de una mejora en la educacin
de la poblacin para que la misma no se sienta a gusto con la mediocridad que
ofrecen los programas de televisin de la actualidad.
Creo que para que se cambie esta tendencia mediatizadora de la poltica
argentina es necesario el esfuerzo conjunto de los diversos medios de
comunicacin que en cierta manera comenzaron el proceso junto con las clases
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gobernantes que se sienten a gusto con este tipo de juego ya que evitan el tratar
con temas ms arduos e importantes para la sociedad.






Bibliografa.

Galeano, E. La incomunicacin.
Walsh, R. Sobre la verdad y otras mentiras de las empresas de
comunicacin.
Chomsky, N. 10 Estrategias de manipulacin meditica.
Ramonet, I. La explosin del periodismo.
Linares Columbi, R. Patterson Hernndez, M. Viciedo Tijera, L.
La informacin a travs del tiempo disponible en
http://bvs.sld.cu/revistas/aci/vol8_3_00/aci09300.htm
Riorda, M. y Elizalde, L. Hacia donde la va la comunicacin
gubernamental en Amrica Latina.