NA S OCI E DADE CONT E MPORNE A

MEDIAO TECNOLGICA
DA COMUNICAO
UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA
INSTITUTO DE SADE COLETIVA
(ISC525) EDUCAO E COMUNICAO EM SADE
SALVADOR/BA
2014.2
Docente: Prof Dr Maria Ligia Rangel
Prof Colaboradora: Dr Gabriela Lamego
Discente: Mayara S. S.Oliveira
Robrio Freitas Lopes
O QUE ENTENDEMOS POR
MEDIAO?
MEDIAO NO SENSO COMUM
Pr de acordo partes que tem um diferendo,
que pressupe um conflito e comporta uma
idia de conciliao ou de reconciliao
Primeiro
Ao de servir de intermedirio ou de ser o que
serve de intermedirio. O papel de intermedirio
facilitando a comunicao suposto favorecer
a passagem a um estado melhor
Segundo
(DAVALLON, 2007)
MEDIAO DA INFORMAO
MEDIAO DA INFORMAO: toda ao de
interferncia realizada pelo profissional da
informao que propicia a apropriao de
informao que satisfaa, plena ou parcialmente,
uma necessidade informacional.

INFORMAO USURIO
MEDIAO
(ALMEIDA JNIOR, 2009)
MEDIAO DA INFORMAO
A categoria de mediao, utilizada por vrios sistemas do
pensamento, atinge seu pleno desenvolvimento a partir da
dialtica
Todo conhecimento real deve passar por trs momentos: o do
imediato ou do universal abstrato, depois o de sua negao, que
reflexo, mediao, e o da totalidade concreta, do universal
concreto, isto , do resultado que conserva e contm nele o
momento da negao, da reflexo, da mediao. Dizer que o
mtodo do conhecimento dialtico dizer que no poderia
existir conhecimento imediato. negar somente a possibilidade
de possuir a verdade por uma intuio sensvel, direta, mas
tambm de alcanar a verdade por um conceito isolado
Mediao como processo dialtico
(MARTINS, 2013)
MEDIAO DA INFORMAO
a mediao um predicado particular do ser
humano, (compreendido como ser social) j que
apenas o homem pode elevar-se ao plano do
mediato e, assim, constituir relaes de mediao
com a natureza e com os outros homens.
a mediao, tendo fundamento a natureza e a
histria, se explicita melhor nas relaes
intersubjetivas. Para ele o homem como indivduo s
adquire um significado real aps um desenvolvimento
milenrio de mediaes e o seu pressuposto real o
de ser sempre membro de uma comunidade
Mediao como processo dialtico
(MARTINS, 2013)
MEDIAO DA INFORMAO
A extensa trama de sentidos evocados atravs dos processos
informacionais e na busca pelo poder simblico, poder de
constituio do real, ser perpassada constantemente pelas
mediaes, que compreendem articulaes que promovem o
trnsito, o encontro e o confronto entre diferentes cdigos,
sentidos e universos simblicos.
o processo dialtico por meio do qual os atores em inter-
relao, situados em campos histrico-culturais de conflito e
contradio, negociam, disputam e confrontam sentidos
simblicos destinados leitura, apreenso, nomeao e
significao do real
A medio informacional traduz, assim, o constante
movimento da informao em sua perene sobreposio de
sentidos, o deslocamento de cdigos que contnua e
conflitivamente configuram a realidade e, deste modo, o
universo simblico dos sujeitos
POR UMA MEDIAO INFORMACIONAL
(MARTINS, 2013)
ONDE ACONTECE A
MEDIAO?
COMUNICAO PELA PERSPECTIVA DO
ESPAO
Este espao (ou espaos, j que no existe
apenas um) so lugares de expresso, interao,
consenso e dilogo e, sobretudo, de conflito, j
que, no processo de desenvolvimento social, a
sua ocupao no se d de forma equnime, o
que faz com que ele seja constantemente
disputado por diferentes grupos e atores.
(MARTINS, 2013)
COMO OS INDIVDUOS SE
CORRELACIONAM COM A INFORMAO
E OS ESPAOS?
MEDIAO DA INFORMAO
A ligao entre mediao e informao sob o prisma
da dialtica ressalta, desse modo, os constantes
conflitos e contradies que tangenciam a
informao, sobretudo nas sociedades
contemporneas, onde h uma multiplicidade de
vozes que refletem diferentes lugares de fala e
cdigos e a partir dos quais os atores se confrontam e
negociam permanentemente o poder simblico, o
poder que instituir e constituir o real.
(MARTINS, 2013)
MEDIAO DA INFORMAO
Por meio da mediao informacional os atores
buscam ajustar os termos por meio dos quais
apreendero e interviro na realidade.
num contnuo processo de negociao da realidade, escolhas
so feitas tendo como referncia sistemas simblicos, crenas e
valores, em torno de interesses e objetivos materiais e imateriais
dos mais variados tipos. A mediao uma ao social
permanente, nem sempre bvia, que est presente nos mais
variados nveis e processos interativos
(MARTINS, 2013)
NESTE CONTEXTO, EXISTE
IMPARCIALIDADE OU NEUTRALIDADE NA
MEDIAO?
MEDIAO DA INFORMAO
A mediao da informao constitui uma interferncia. Logo,
ela no imparcial e nem neutra, por ser indissocivel do
fazer do profissional ou ambientes de mediao.

A imparcialidade e a neutralidade, embora procuradas, no
se concretizam, pois o profissional da informao atua como
matria-prima que, por si, no neutra. A informao
carregada e est envolta em concepes e significados que
extrapolam o aparente. A informao est imersa em
ideologias e em nenhuma hiptese se apresenta desnuda de
interesses, sejam econmicos, polticos, culturais, etc.

H uma linha tnue entre interferncia e manipulao. A
conscincia de sua existncia, bem como da realidade da
interferncia, permite no a eliminao da manipulao,
mas a diminuio de seus riscos e de suas consequncias.

(ALMEIDA JNIOR, 2009)
QUAIS SO OS ELEMENTOS PRESENTES
NO PROCESSO DE MEDIAO
ELEMENTOS DO PROCESSO DE
MEDIAO
USURIO
MEDIAO INFORMAO
INFORMAO
SOCIEDADE DA
INFORMAO OU
SOCIEDADE DO
CONHECIMENTO?
INFORMAO: SOCIEDADE DA
INFORMAO OU DO CONHECIMENTO?
Sociedade da informao? Sociedade do
conhecimento?
Algumas iluses presentes na sociedade do conhecimento:
1) A afirmao de que h enorme ampliao da
democratizao da informao e conhecimento na
sociedade, permitindo o acesso a todos no s ao
ferramental, aos equipamentos, aos instrumentos, aos novos
suportes, como tambm ao contedos por eles vinculados
2) A sociedade capitalista calca a idia de capital
informao como forma de manter sua perenidade. Idia
entendida como a introduo da comunicao e da
informao no mundo da produo, que se converte em
mercadoria de valor
(ALMEIDA JNIOR, 2009)
INFORMAO: SOCIEDADE DA
INFORMAO OU DO CONHECIMENTO?
Sociedade da informao? Sociedade do
conhecimento?
Mais espantoso deve parecer que h alguns anos esteja se
disseminando o discurso da sociedade do conhecimento que
chega com o sculo 21; como se s agora tivessem descoberto
o verdadeiro conhecimento e como se a sociedade at hoje
no tivesse sido uma sociedade do conhecimento. Pelo menos
os paladinos da nova palavra-chave sugerem algo como um
progresso intelectual, um novo significado, uma avaliao mais
elevada e uma generalizao do conhecimento na sociedade.
Sobretudo se alega que a suposta aplicao econmica do
conhecimento esteja assumindo uma forma completamente
diferente
(ALMEIDA JNIOR, 2009)
INFORMAO: SOCIEDADE DA
INFORMAO OU DO CONHECIMENTO?
Sociedade da informao? Sociedade
do conhecimento?
A new economy da sociedade do conhecimento
entrou em colapso to rpido quanto foi
proclamada. Isso tambm tem sua razo; pois o
conhecimento, seja l na forma que for,
diferentemente de bens materiais ou servios
prestados, no reproduzvel em trabalho e,
portanto, em criao de valor, como objeto
econmico. Uma vez posto no mundo, ele pode ser
reproduzido sem custo, na quantia que se deseje.
(ALMEIDA JNIOR, 2009)
ENTO, EM QUE SOCIEDADE
VIVEMOS?
INFORMAO: O PODER DAS IMAGENS
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Imagem como um bem
mercantil
Iluso da imagem
Dotada de poder
(WOLF, 2005)
INFORMAO: O PODER DAS IMAGENS
Carter universal: o homem se
caracteriza, tambm, pelas
imagens
Detm nossa ateno: O homem
fabrica a imagem, e essas exercem
nele, uma vez que produzida, uma
srie de efeitos considerveis
O poder das imagens
(WOLF, 2005)
INFORMAO: O PODER DAS IMAGENS
O que uma
imagem?
A imagem representa
um sentido, o que ela
no (j que ela est
presente), ela no o
que ela representa (j
que ela no uma
imagem). Toda
imagem uma
imagem de alguma
coisa a imagem
ento a representao
de uma coisa ausente,
que reproduz certos
aspectos da aparncia
visual
(WOLF, 2005)
INFORMAO: O PODER DAS IMAGENS
O imaginrio pode ser denominado como um
conjunto das imagens e relaes das imagens que
constitui o capital do pensamento humano
Envolto em diferentes esferas, o imaginrio o
local de desenvolvimento das ideologias, os
principais elementos contribuintes nesse processo
so a racionalidade, sensibilidade, sentimentos e
afetividade
Ele o produtor de todos os tipos de imagens,
sejam elas, cinematogrficas, pictricas,
esculturais, tecnolgicas, entre outras.
Imaginrio
(DURAND, 1997)
(MAFFESOLI, 2001)
INFORMAO: O PODER DAS IMAGENS
Tecnologias do imaginrio
As novas tecnologias repercutem com grande significado no
imaginrio por serem rapidamente mutveis. elas influenciam
intensamente a conjuntura das relaes sociais e consequentemente o
imaginrio, por este ser um produto da coletividade
A imagem divide-se em dois domnios:
(a) MAFFESOLI, M. O imaginrio uma realidade. Revista FAMECOS.
Porto Alegre,
n 15, agosto. 2001
sendo objetos materiais, signos que representam o nosso meio
ambiente visual.
(b) representaes mentais, aparecendo como vises, fantasias,
imaginaes, esquemas, modelos.
As imagens de representaes visuais surgem das imagens mentais, da
mesma maneira, no h imagens mentais que no tenham origem no
mundo concreto dos objetos visuais
Tecnologias do imaginrio
(SANTAELLA; NTH, 2008)
INFORMAO: O PODER DAS IMAGENS
As representaes visuais apresentam qualidade
sensorial que despertam os campos de fora, o
continuum homogneo do imaginrio, com qualidades
de elementos motivantes do imaginrio da coletividade
e, consequentemente, dos indivduos (representao
mental). A interao entre os smbolos e o imaginrio
dada atravs da nossa sensibilidade que atua como
mediador entre o mundo dos objetos e sonhos
Os signos e smbolos advindos das imagens so
representaes ancestrais, refletindo nosso passado e
presente. Representam, ento, os pensamentos
simblicos hereditrios.
Tecnologias do imaginrio
(DURAD, 1997) (MANGUEL, 2001)
INFORMAO: O PODER DAS IMAGENS
A captao dos elementos presentes na imagem
moderada pelos diversos sentidos humanos. Sua
interpretao uma forma de leitura feita atravs do
dilogo travado com a iconografia mundial,
circunstncias sociais e privadas, fortuitas ou no. A
construo da narrativa interpretao
desenvolvida por meio de narrativas anteriores,
aluso do autorreflexo, conhecimento tcnico e
histrico, fofocas, devaneios, preconceitos,
iluminao, escrpulos, ingenuidade, compaixo,
engenharia, entre outros aspectos de toda a
potencialidade humana dominada por um indivduo
Tecnologias do imaginrio
(MANGUEL, 2004)
INFORMAO: FIXAO DA
INFORMAO
Concepo ps-moderna
Se as informaes so registradas, mas no
permanentes; so fluidas, evaporantes,
translcidas; impalpveis, embora concretas; no
consumveis , dependem do usurio para se
concretizar, no existindo antecipadamente
A informao representa o desconhecido. Sendo
assim, inquieta e, como tal, causa inquietaes,
conflitos. Apesar de se constituir no indivduo,
dependente do coletivo. O prprio conhecimento
dependente do coletivo.
(ALMEIDA JUNIOR, 2009)
INFORMAO: FIXAO DA
INFORMAO
Pro-informao
A informao no existe a priori. No existe antes da relao
usurio / suporte, o que redunda em defendermos que o
profissional trabalha com uma informao latente, uma quase -
informao (pro-informao).
a informao deva ser mediada e no meramente disseminada
ou tampouco transferida
A informao no simplesmente transportada, nem mesmo
deslocada, mas se imbrica, se integra, se amalgama ao
conhecimento, diluindo-se e o transformando. A informao,
assim, no mais pode ser identificada isoladamente, mas passa
a pertencer ao conhecimento reconstrudo, no se constituindo
em um elemento desse novo conhecimento, mas, perdendo-se
nele, desaparece.
(ALMEIDA JNIOR, 2009)
CORRELAO SUJEITO-INFORMAO-
MUNDO
Mario Vargas Llosa - A civilizao do espetculo -
https://www.youtube.com/watch?v=yWDgjPjp1S8

SE AS INFORMAES ESTO NO MUNDO,
COMO NOS AS APREENDEMOS?
MEDIAO: COMUNICAO E
CONTEXTO SOCIAL
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Sistema mercantil: formas simblicas produzidas e
reproduzidas em larga escala sempre em expanso
Meios de comunicao: relacionam a produo, o
armazenamento e a circulao de materiais que so
significativos
Comunicao mediada: fenmeno social
contextualizado, implantada em contextos sociais
que se estruturam diversas maneiras e que, por sua
vez, produzem impacto na comunicao que ocorre
(THOMPSON,, 2004)
MEDIAO: COMUNICAO E
CONTEXTO SOCIAL
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Comunicao uma forma de
ao
Os indivduos esto sobre influencia
de poderes dentro de um campo ou
instituio
Meios de informao e
comunicao: local do capital
cultural.
(THOMPSON,, 2004)
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Comunicao uma forma de
ao
Os indivduos esto sobre influencia
de poderes dentro de um campo ou
instituio
Meios de informao e
comunicao: local do capital
cultural.
MEDIAO: COMUNICAO E
CONTEXTO SOCIAL

(THOMPSON,, 2004)
MEDIAO: COMUNICAO E
CONTEXTO SOCIAL
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Comunicao: produo, a transmisso e a
recepo de formas simblicas e implica a utilizao
de recursos de vrios tipos
Meio tcnico: o substrato material das formas
simblicas, o elemento material com que ou pro
meio do qual a informao ou o contedo simblico
fixado e transmitido do produtor para o receptor
Grau de fixao: os meios tcnicos podem
armazenar informaes ou contedo simblico, e
por isso so considerados como diferentes do
mecanismo de armazenamento de informao.
(THOMPSON,, 2004)
MEDIAO: COMUNICAO E
CONTEXTO SOCIAL
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meios tcnicos: permitem um certo grau de reproduo. A
capacidade de multiplicar as cpias de uma forma
simblica mercantilizao x proteo copyright
Distanciamento espao-temporal: distanciamento da
forma simblica do sei contexto de produo.
Uso de regras, habilidades e competncias: o uso de meios
tcnicos pressupe processo de decodificao,
implicando no uso de um conjunto de regras,
procedimentos de codificao e decodificao da
informao e contedo simblico.
(THOMPSON,, 2004)
MEDIAO: COMUNICAO E
CONTEXTO SOCIAL
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TEDTalks: Clay Shirky - Como as redes sociais podem fazer histria
https://www.youtube.com/watch?v=ndCfOmeeM0Q
MEDIAO: COMUNICAO E
CONTEXTO SOCIAL
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Eli Pariser: Beware online "filter bubbles
https://www.youtube.com/watch?v=B8ofWFx525s
COMO SE CARACTERIZA O
USURIO NESTE PROCESSO?
USURIO: BUSCA PELA INFORMAO
(WILSON, 1999)
USURIO: BUSCA PELA INFORMAO
(DEVENPORT, 2000)
USURIO: COMUNICAO,
APROPRIAO E VIDA COTIDIANA
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Meios de comunicao: relao com os contextos sociais nos
quais os indivduos produzem e recebem formas simblicas
Conhecer o usurio: estudar tamanho e composio do
pblico, os graus de ateno e de compreenso revelados
pelos receptores, os efeitos em curto ou longo prazo de
exposio s mensagens da mdia, as necessidades sociais e
psicolgicas satisfeitas pelos produtos de consumo da mdia.
Recepo da informao: Atividade, tipo de prtica os quais
os indivduos percebem e trabalham o material simblico que
recebem. De forma situada em seus contextos histricos-sociais.
Como uma atividade de rotina, integrada as atividades dirias
e dependem das habilidades e competncia dos indivduos.
(THOMPSON,, 2004)
USURIO: COMUNICAO,
APROPRIAO E VIDA COTIDIANA
Alain de Botton - A criao do meu eu: o desafio do sculo 21
https://www.youtube.com/watch?v=BoxH807X3xU

REFERENCIAS
DAVALLON, Jean. A mediao: comunicao em
processo? Prisma.com, Porto, n. 4, 2007.
ALMEIDA JNIOR, Oswaldo Francisco de .
Mediao da informao e mltiplas linguagens.
Tendncias da Pesquisa em Cincia da
Informao, v. 2, n. 1, 2009.
MARTINS, Ana A. L. Mediao informacional: uma
perspectiva a partir do campo social da
informao. In: Encontro Nacional de Pesqiosa e,
Cincia da Informao, 13., Florianpolis. Anais...
Florianpolis, Ancib, 2013.
REFERENCIAS
WOLFF, F. Por trs do espetculo: o poder das
imagens. In: NOVAES, A. (Org) Muito alm do
espetculo. So Paulo: Editora Senac. So Paulo,
2005. p.14-45.
DURAND, G. Introduo. In: DURAND, G As
estruturas antropolgicas do imaginrio: introduo
arqueologia geral. So Paulo : Martins Fontes.
1997.
MAFFESOLI, M. O imaginrio uma realidade.
Revista FAMECOS. Porto Alegre, n 15, agosto. 2001.
SANTAELLA, L.; NOTH, W.. Imagem: cognio,
semitica, mdia. So Paulo: Iluminuras, 2008.
REFERENCIAS
MANGUEL, A. Introduo. In: MANGUEL, A. Lendo
Imagens: uma histria de amor e dio. So Paulo :
Companhia das letras, 2001
THOMPSON, J. B. Comunicao e Contexto Social. In:
THOMPSON, J. B. A Mdia e a Modernidade. 6a ed,
Petrpolis: Vozes, 2004. p.19-46.
WILSON, Tom. Exploring models of information behaviour:
the uncertainty project. Information Processing &
Management, v. 35, p. 839-849, 1999
DAVENPORT, Thomas H. Cultura e comportamento em
relao informao. In: ____. Ecologia da informao.
So Paulo: Futura,
2000. Cap. 6