Qu es la prensa?

La etimologa de la palabra prensa viene del cataln premsa , y actualmente se refiere a un

conjunto de publicaciones diarias y peridicas.
El nombre de la prensa proviene de la mquina
de imprimir. Durante siglos ha representado la
actividad periodstica y ahora se aplica incluso a
las actividades (periodsticas) de radio y
televisin, a la vez que se habla tambin de la
prensa escrita. * sta es una sencilla definicin
que habla de un medio de comunicacin, con
gran arraigo en la sociedad, que ha sabido
cambiar y adaptarse a las necesidades humanas
por conocer y transmitir informacin.
Se pueden identificar varios tipos de prensa: la
informativa, la llamada amarillista o
sensacionalista, la deportiva, la de espectculos y
otras variedades segn estn especializadas en
algn tema, como: prensa financiera y
econmica, la prensa roja, las revistas del
corazn, infantiles, familiares, de salud,
dirigidas especficamente a las mujeres o a los
hombres, etctera.
Segn su periodicidad, ritmo de aparicin
regular, podemos distinguir tres tipos: el
peridico (publicacin impresa de periodicidad
regular)**, el diario (peridico que se publica todos los das)***, y las revistas que pueden ser
semanales, mensuales, bimestrales, etctera. En pases como Mxico a las publicaciones diarias
se les llama peridicos y es a este tipo de formato al que se har referencia a continuacin, para
conocer cul es su estructura tal y como hoy lo conocemos.

Estructura externa
La estructura externa del peridico corresponde a sus dimensiones y a la organizacin de su
espacio. Existe el formato clsico o estndar con ocho columnas y el tabloide o chico que
generalmente maneja cinco.
Segn De la Torre Zermeo****, en la primera plana podemos identificar:

Logotipo: nombre de la publicacin que incluye el diseo, tamao y grosor de las letras, y
en muchos casos el color; de forma tal, que se distingue a primera vista del resto de los
peridicos.
Lema: enuncia el objetivo de la publicacin e igualmente pretende llamar la atencin.
Fechario: indica el lugar, fecha de aparicin, el ao, el volumen o tomo.
Cabeza principal: es la noticia principal del da, ocupa un lugar preponderante, en
ocasiones de lado a lado, es decir las 8 columnas.
Subcabeza: ampla lo dicho en la cabeza principal.
Cintillo: se ocupa de la segunda noticia en importancia.
Orejas: son anuncios publicitarios que se insertan en los espacios laterales del logotipo.
Sumario: menciona los temas ms relevantes y centrales de la informacin.
Fotos o grabados: ilustran la noticia.
Pie de foto: es una frase breve aludiendo a la noticia de la foto.
Directorio: Los nombres del grupo responsable de la publicacin, en orden de
responsabilidad.
Emblema: es el smbolo del peridico que se representa con alguna figura; el emblema
proyecta la idea de un objeto o un elemento abstracto.
Estructura interna
La estructura interna se refiere a la forma en que se organiza la informacin, tanto de la primera
plana como de cada una de las secciones y pginas que consta la edicin del peridico, en el que
se pueden identificar las secciones que lo conforman y facilitan su manejo, y hacen ms gil el
acceso a la informacin. Cada
peridico decide cul o cules
incluye, las ms comunes son:
Nacional
Internacional
Espectculos
Deportiva
Cultural
Sociales
Burstil o financiera
Avisos
Policaca
Textos con temticas
especiales como el
editorial, las cartas al
director, las
participaciones del lector,
los avisos de ocasin, los
anuncios clasificados, los
obituarios, los datos
estadsticos, etctera.

Aparte de las secciones que aparecen diariamente, muchos grupos editoriales realizan un
suplemento semanal, que suele salir los sbados o domingos, en los que se ofrecen sugerencias
de actividades para el tiempo libre y reportajes o ensayos ms profundos que la mayora de las
noticias cotidianas. Generalmente estas publicaciones tienen ilustraciones y fotos ms cuidadas,
e incluyen tanto comentarios de los colaboradores del peridico como ensayos de personajes de
la cultura y las artes.

Elaboracin de un peridico
Un peridico debe tener definida su lnea editorial y conocer cul es su pblico objetivo; con
base en ello decide y conforma su equipo de trabajo, empezando por su director, coordinadores y
personal administrativo. La tendencia en muchos peridicos es incluir escritores y comentaristas
de distintas tendencias ideolgicas y ser cada vez ms plurales.
Generalmente cada peridico tiene un grupo de reporteros que obtienen la informacin noticiosa
de primera mano en el lugar de los hechos, realizan entrevistas, toman imgenes y grabaciones,
indagan, obtienen los datos y redactan la noticia.
Posteriormente el jefe de redaccin (tambin llamado redactor jefe o director), junto con un
grupo editorial, selecciona las noticias, los artculos de opinin que pueden ser de escritores y
comentaristas fijos o colaboraciones especiales que se tengan para ese ejemplar. Una vez que se
determina la seleccin del da, todo el material pasa a correccin de estilo y de ah es enviado al
departamento de diseo.
El jefe de cada seccin conoce su espacio y distribuye el plan de trabajo entre los diseadores.
Se inicia la fase de confeccin, que da la forma definitiva a la pgina, en el departamento de
diseo o taller de composicin. Ah se hace una adecuacin de los temas y se combina el
material con los espacios asignados a la publicidad.
Al igual que en otros medios, en la prensa la publicidad es importante e incluso indispensable
para poder sostenerse econmicamente. Por ello podemos identificar en cualquier peridico la
existencia de insertos (avisos oficiales o particulares). Adems muchos peridicos tienen
secciones de anuncios por palabras y publicidad diseminada fija, ya sea en espacios pequeos o
en planas completas.
La confeccin de las pginas debe ser armnica
y debe guardar el estilo propio del peridico.
Cada grupo editorial guarda para el diseo de la
primera plana un cuidado especial. Ofrecen la
noticia que en su opinin concentra la mejor
visin de la actualidad, y con ello determinan su
corriente ideolgica y, sobre todo, jerarquizan
la noticia, dndole mayor peso que al resto .
En el departamento de diseo, se deciden
palabras e imgenes en espacios y recuadros. Se
define el tamao y grosor de las letras (aunque
cada peridico, por lo general, se presenta
siempre con una tipologa fija). Con esta
decisin del tipo de letra se identifican las
noticias, suelen poner lo ms importante en la
parte superior y en letras ms grandes y, abajo y
con letras menores, las otras noticias menos relevantes segn el grupo editorial en particular.
La distribucin de las noticias en cada pgina muestra la importancia que determinado peridico
le da a los temas, pues obviamente le otorgan ms espacio a lo que consideran que el lector debe
leer primero y en lo que debe profundizar ms.
Algunos apoyos grficos suelen ser valorativos: la seleccin de fotos tambin implica un
enjuiciamiento sobre su insercin, en ocasiones por s misma es la noticia y en otras se empalma
con el texto que le da significado.
Normalmente la noticia del da se da en ocho columnas; aunque esto depende del diseo general
del diario, ya que hay algunos que utilizan la mitad de una pgina e incluso otros abordan una
noticia en una sola pgina.
Cada peridico debe guardar su estilo y, una vez confeccionadas las pginas, pasan a la
impresin. Si alguna noticia evoluciona durante este proceso se puede alterar la distribucin de
los contenidos, aunque este hecho rara vez se presenta.
Actualmente el uso de la informtica facilita el proceso enormemente, desde la redaccin hasta la
impresin final, e incluso la mayora ofrece su primera pgina y algunas secciones por Internet.
Bibliografa:
Alonso, Manuel y Juan Vioque, La prensa , video del Curso de iniciacin a la lectura de
la imagen y el conocimiento de los medios audiovisuales, Madrid, Universidad Nacional
de Educacin a Distancia, 1987.
De la Torre, Zermeo, Francisco Javier y Francisco de la Torre Hernndez, Taller de anlisis
de mensajes de la comunicacin, Mxico, D.F., Editorial Mc Graw Hill, 1994.
Diccionario Enciclopdico Larousse, Colombia, 1999.
Guillamet, Jaume, Conocer la prensa. Introduccin a su uso en la escuela, Barcelona,
Espaa, Editorial Gustavo Gilli, Coleccin Medios de comunicacin en la enseanza,
1988.