Planificacin de la investigacin en los proyectos integrales

El proyecto de diseo supone:

una investigacin prospectiva temtica, metodolgica y comunicacional
el procesamiento de los datos de la investigacin
la elaboracin del brief del proyecto, que registra los datos contextuales y establece las
pautas del proyecto
la elaboracin de las decisiones estratgicas de comunicacin y creacin del proyecto
una investigacin de referentes, lenguajes, estticas , tcnicas para la realizacin creativa
del proyecto ( producto central y plan comunicacional )
la creacin de piezas
la implementacin del plan comunicacional
la evaluacin de resultados
Por ende, para iniciar el Proyecto de Diseo, es importante recordar que se debe realizar una
actividad de investigacin en varios niveles, para proporcionar informacin y asegurar la
realizacin de los requisitos de funcionamiento del proyecto. Hay dos grandes momentos de la
investigacin: una investigacin proyectiva y una investigacin evaluativa.
Investigacin proyectiva
1. Investigacin temtica
El proyecto trasciende fronteras, es interdisciplinario o transdisciplinario, recorre en diagonal las
diferentes expresiones de la comunicacin. El tema se investiga en esta perspectiva. Qu otras
expresiones abordaron el tema? Cmo incorporan este tratamiento temtico? Es una
investigacin prospeccin contextual, inter y transdisciplinaria.
2. Investigacin de medios
El proyecto opta por un medio central que ser el ncleo de un planteamiento transmedial. Qu
caractersticas tiene este medio? Qu intencin comunicativa tiene y como pretende lograrla ?
Cules son sus estrategias y recursos? Cul ser la diferencia de otros proyectos que intervienen
en el mismo campo? Qu es un planteamiento multimedial y cmo aporta a la comunicacin,
como resultado, y a la creacin del producto, como medio ? Es una investigacin prospeccin
profesional.
3. Investigacin del marco comunicacional, con especial atencin al perfil del pblico
El pblico receptor es la meta, orienta la estrategia del proyecto y ser la prueba del
funcionamiento de su diseo; su identidad es una hiptesis, por lo cual los resultados pueden ser
relativos. Pero no slo se investiga al pblico, sino tambin el contexto cultural y de mercado, para
evaluar las posibilidades y requisitos de accin del proyecto. La investigacin del marco
comunicacional puede regirse por las preguntas : quin, a quin, qu , porqu, para qu, cmo,
dnde, cundo, cunto. Es una investigacin prospeccin del perfil del pblico en particular y
del marco comunicacional por lo general.
4. Investigacin de antecedentes y referentes
Los antecedentes son productos y proyectos culturales similares al producto central del proyecto.
Su investigacin proporciona un anlisis de funcionamiento, destacando recursos y efectos. Los
antecedentes se investigan antes de emprender el proyecto.
La referencia es el instrumento principal para la construccin de sentido, pues une el exterior con
el interior, la cultura y la memoria colectiva, as como el imaginario colectivo con la mente
particular de cada individuo, incluyendo al diseador, por lo cual la referencia pasa por un proceso
de tratamiento de signos y valores durante su circulacin. La investigacin de referentes se realiza
una vez que se ha trazado el plan conceptual de realizacin, pero tambin puede seguir durante el
proceso de creacin formal.

La investigacin evaluativa
5. Investigacin evaluacin del funcionamiento dialgico del planteamiento.
Una vez construida, la imagen apela, establece vnculos a travs de los referentes, informa,
implica, convence, se memoriza, se recuerda, influye en el comportamiento siguiente del
observador. Se debe evaluar el funcionamiento dialgico del producto en proceso.
6. Investigacin evaluacin de la organizacin conceptual de contenidos y de la organizacin
compositiva de la realizacin visual para determinar los efectos de sentido y los efectos de
recepcin
Los contenidos de la imagen - producto son importantes, pues la forma los transporta y es lo que
importa al observador, comprender los contenidos como resultado de una organizacin interna y
una externa ( la composicin ). La construccin semntica organiza las asociaciones entren formas
y contenidos, con apoyo de los referentes y del uso de la denotacin / connotacin, que le
proporciona las bases para la interpretacin. La construccin sintctica organiza el espacio y los
signos contenidos, tomando en cuenta una lectura de sus significados y dinmica, incluyendo el
manejo de la profundidad. La construccin pragmtica va en busca de efectos, proceso que se
realiza a travs de la incorporacin intencional y orientada de significados en la imagen. Su
evaluacin es importante en tanto que efectos perceptivos cognitivos del producto ( efectos de
sentido) , efectos afectivos y de consumo ( efectos de recepcin) .
7. Investigacin evaluativa del funcionamiento del plan comunicacional y la retroalimentacin.