Introduccin

El trmino diseo ha sido un fenmeno que ha pasado a formar parte de las distintas
actividades econmicas, sociales y culturales de nuestro pas. Los usos convencionales de la
palabra diseo se utiliza segn el contexto, con intenciones diversas y para contenidos
aparentemente inconexos. No obstante, existe un sentido general de lgica entre los contenidos y
el mbito donde se emplea.
Sinnimo de idea, proyecto, plan, propsito, boceto, croquis, dibujo, trazo, delineacin del
vocablo ingls design
Sinnimo de plano, esquema, bosquejo, boceto, croquis, dibujo, trazo, delineacin
(aceptaciones ms vinculadas a las lenguas latinas)
Nombre con el que se conoce una disciplina tcnico creativa a cargo de unos profesionales
especializados (los diseadores).*
Esta ltima del trmino diseo es, a mi juicio, el concepto que se adapta mejor al diseador
especializado en envases y embalajes de cartn ondulado.
Instituto Nacional de Fomento de la Exportacin (INFE), Madrid, 1986, pg. 22 Es evidente que la
actividad de disear abarca tantos aspectos y mbitos de la sociedad que son necesarias las
especializaciones en las distintas ramas que constituyen el campo general del diseo. Y una de
estas especializaciones est constituida por el diseo estructural y grfico sobre el cartn
ondulado. Las reas generales que comprende el diseo son: el espacio, los objetos y los
mensajes.

Antes de continuar, es conveniente aclarar que en el vocabulario empleado, se han introducido
trminos de origen anglo-sajn y otras voces propias del argot profesional.
El diseo de embalajes, como disciplina, est encuadrado en lo que se conoce internacionalmente
con el trmino anglosajn packaging design. Este trmino no tiene literal al castellano pero se
refiere a todo aquello relacionado con el desarrollo e imagen del producto, es decir, diseo de
envases, embalajes, estuches, etiquetas, bolsas, envolturas, codificacin, identificacin, etc. Es
decir, el diseo de todos aquellos elementos que hacen productos individualizados, diferenciados,
con personalidad propia.
Si miramos hacia atrs, el diseo, no comenz a tener relevancia en el desarrollo socio-econmico
hasta despus de la II Guerra Mundial. Concretamente en EEUU fue donde se observ por
primera vez el hecho de la saturacin del mercado.
A partir de la Segunda Guerra Mundial y con el desarrollo de la Industria orientada al consumo,
capitaneada por la industria del automvil, seguida por los electrodomsticos y por todos los
productos de consumo masivo se generaliza la utilizacin del diseo como recurso imprescindible
del proceso industrial.
El contexto donde se produce el diseo estructural y grfico sobre el cartn ondulado est
integrado por los siguientes mercados: productos, embalajes y papel.


Cada uno de estos mercados, estn compuestos por parejas de elementos, entre los que se
produce la oferta y la demanda, as pues:
El mercado de productos, que es el motor que genera las necesidades a satisfacer, lo
componen las empresas comercializadoras y productoras junto al mercado de consumidores.
El mercado de cartn ondulado, lo componen los fabricantes de cartn ondulado y
embalajes junto con los fabricantes de productos. Estos ltimos, son los que demandan productos
de cartn ondulado, que cubran las necesidades de mercado y las necesidades internas de la
propia empresa. A su vez, los fabricantes de productos de embalajes, demandan diseo
estructural y grfico que resuelven los problemas y las exigencias que impone el mercado para la
comercializacin, distribucin, transporte y almacenamiento de productos industrias y de
consumo.
El mercado del papel, formado por los fabricantes de cartn ondulado junto con la industria
papelera. Como todos sabemos, el papel, es la materia prima empleada en la fabricacin de la
plancha de cartn ondulado y que posteriormente se transforma en estuches, expositores,
contenedores, envases, embalajes, acondicionadores, etc.
El objeto de estudio, de este manual, es la actividad de disear productos de cartn ondulado,
que tiene dos aspectos claramente diferenciados e ntimamente relacionados. De la perfecta
consonancia entre diseo estructural y diseo grfico se obtienen productos ptimos. Es decir,
diseos que cumplan todas y cada una de las funciones: prcticas o de uso y estticas e
informativas, en su justa medida, a lo largo del circuito completo de los mismos.
Para acotar el objeto de estudio, el presente manual, plantea un modelo ideal de diseo
estructural y grfico, que describe el contexto del mercado donde se producen la demanda y
oferta de productos de cartn ondulado.



En Espaa, hasta hace poco tiempo, el
aprendizaje de la especialidad de diseo
estructural y grfico, slo era posible dentro
de lasindustrias del sector del cartn
ondulado, trabajando al lado de
profesionales que han aprendido, a su vez,
de otros. Claro est, que es necesario tener
aptitudes y formacin en los campos
tcnicos y estticos. Lo normal, es que el
diseo estructural recaiga en diseadores
industriales e ingenieros. Y el diseo grfico,
lo desempeen diseadores grficos.
Para disear productos de cartn ondulado, es necesario: formacin tcnica y esttica,
conocimiento general del mercado del cartn ondulado y de la oferta y la demanda de este sector
industrial. Y, por supuesto, saber llevar a cabo la gestin de diseo y las relaciones con los
distintos equipos de trabajo que participan en cada proyecto.
Las novedades que aporta este manual, entre otras, son las siguientes:
En primer lugar, el planteamiento que rompe con la forma tradicional de entender el
diseo como labor que se desarrolla en agencias, estudios y departamentos internos de diseo
de los fabricantes y transformadores de envases, embalajes, etc.; de forma aislada e inconexa con
el cliente consumidor de productos de cartn ondulado y con escasa informacin para desarrollar
los proyectos.
Segundo, el diseo debe estar presente en la estrategia de las empresas, dentro del
plan de marketing, para conseguir el mximo rendimiento del diseo estructural y grfico como
herramienta de I+D+I y ventaja competitiva que aporta un valor aadido a los productos y a la
empresa.
Tercero, la evaluacin de los resultados del diseo, en relacin a la facturacin de la
empresa, para ver la contribucin del diseo estructural y grfico en el logro de los objetivos
comerciales, productivos y de imagen.
Y cuarto, se establece un sistema de diseo que sirve para desarrollar la actividad del
diseo estructural y grfico de forma ordenada y clara.
Las fuentes utilizadas en este manual responden a mi experiencia acumulada como diseador de
envases y embalajes desde el ao 1973, y a todos aquellos mbitos que estn directa e
indirectamente relacionados con el sector del cartn ondulado:
Fabricantes de cartn ondulado.
Asociacin de Fabricantes de Cartn Ondulado en Espaa (AFCO).
Federacin Europea de Fabricantes de Cartn Ondulado (FEFCO).
Fabricantes de maquinaria para embalajes de cartn ondulado.
Proveedores de papel, tintas, adhesivos, fleje, etc.
Proveedores de utilllaje: troqueles, clichs.
Empresas consumidoras de envases y embalajes de cartn ondulado.
El mundo del diseo: profesionales, asociaciones, centros de diseo, etc.
El mundo de la docencia: Universidades, Escuelas de Arte, FP y organismos.
Archivos y bibliotecas.
Publicaciones y revistas.
Ferias, exposiciones, congresos, etc.
Este manual va dirigido a la Sociedad, como una iniciativa de AFCO (Asociacin Espaola de
Fabricantes de Envases de Cartn Ondulado), gracias a la financiacin del Ministerio de Educacin.
Disear es la actividad que trata de satisfacer las necesidades fsicas y psquicas del
consumidor. Por tanto, este trabajo sobre diseo grfico y estructural est orientado a la
Sociedad que conformamos todos y cada uno de nosotros como consumidores.
Ahora bien, para mejorar la calidad de vida de esta Sociedad es necesario elevar el nivel de
educacin y formacin, a travs de los profesores, y de los profesionales que van a desarrollar la
actividad de diseo estructural y grfico sobre cartn ondulado. En este sentido, el manual, est
enfocado a la enseanza de esta especialidad profesional.
Esta obra, tambin, va orientada al mundo laboral que tiene los medios industriales para producir
los bienes de consumo, en este caso la tecnologa, los recursos humanos y econmicos para
fabricar productos de cartn ondulado.
Es tambin, objetivo de este manual, unificar criterios y terminologa para facilitar la comunicacin
entre todos los implicados en el proceso de comercializacin, diseo y produccin, as como en las
fases siguientes de envasado, embalado, paletizado, almacenamiento, transporte, exposicin,
venta y reciclado.
Y por ltimo, para dar a conocer el cartn ondulado, la importancia que tienen en la economa y
los beneficios que puede obtener este sector a travs del diseo estructural y grfico.
El cartn ondulado es uno de los materiales para envases y embalajes ms empleados en el
mundo para agrupar, almacenar, transportar, exponer y vender productos de consumo. Para
hacernos una idea, veamos algunos datos:

En cuanto al consumo medio de cartn ondulado por habitante y ao, en Espaa, durante 2008,
fue de 52 kilos.
Este sector espaol, dio trabajo a 10.488 personas de forma directa, y a 13.243 de forma
indirecta.
La facturacin directa ms indirecta supuso 4.000 millones de euros, durante el ao 2008, en
Espaa.
Hay 96 fbricas onduladoras y el mayor consumo de cartn ondulado en Espaa se centra en
los productos agrcolas con un 23%, seguido de la alimentacin con el 16,5%.
Durante 2007, Espaa ocup el cuarto lugar en la produccin de cartn ondulado, despus de
Alemania, Italia y Francia.
El reparto de la produccin mundial de cartn ondulado, por continentes durante 2007 fue en el
siguiente fue en el siguiente orden: Asia 41%, Europa 27%, Amrica del Norte 24%, Amrica
Central/Sur 5%, Oceana 2% y frica 1%.
El papel reciclado alcanz los 5 millones de toneladas en 2008, casi el 70% del papel
consumido.
El consumo de cartn ondulado es un ndice y un referente del grado de desarrollo industrial y
tecnolgico de las sociedades del bienestar.
Que es el cartn ondulado?
El cartn ondulado consiste en la unin alternativa de papeles planos y ondulados para formar
planchas. De esta manera se obtienen distintos tipos y grosores de plancha dependiendo del
nmero de caras lisas y onduladas pegadas alternativamente y una gama de materiales
dependiendo de la calidad y gramajes de los papeles que se combinen.
La plancha de cartn ondulado se fabrica en una mquina denominada Onduladora, sta
consiste en varios porta-bobinas de papel, grupos de rodillos onduladores, pasteras para aplicar el
adhesivo que unir los papeles planos a los ondulados, una mesa de calor para secar la plancha,
cuchillas de cortes longitudinales, cuchillas de corte transversal y grupo de hendedores
longitudinales.
En resumidas cuentas, la onduladora es una mquina que utilizando papel y adhesivo como
materias primas, forma la plancha de cartn ondulado gracias a la accin del vapor y el calor. Una
vez obtenida la plancha de cartn ondulado se procede a la fabricacin de los embalajes en las
distintas lneas de produccin.
Por qu surge y cules son los orgenes del cartn ondulado?
A lo largo de la historia han existido
multitud de envases y embalajes en
funcin de las materias y medios
disponibles. Desde los recursos vegetales,
cermica, madera, vidrio, metales,
plsticos, etc. En cualquier caso siempre
ha sido necesario disponer de envases y
embalajes para contener, almacenar,
transportar y vender los productos.


En el norte de Inglaterra, una exitosa empresa familiar mayorista de comestibles manejada por
William Lever comienza a producir un nuevo tipo de jabn. El producto contiene aceite de copra o
de corazn de pino, produciendo as mucha ms espuma que los jabones tradicionales a partir de
grasa animal.
Lever le da un nombre a la marca de jabn Sunlight y lo vende envuelto en envases
distintivos.
A finales del siglo XIX y hasta mediados del siglo XX, predomin el uso general de los embalajes
de madera, mimbre, esparto, alambre, etc., cuya elaboracin se produca de forma artesanal.

El embalaje de cartn ondulado, surge como respuesta y evolucin a los embalajes de madera.
Los embalajes de cartn empezaron a fabricarse en EEUU en el ao 1875, en las instalaciones de
Robert H. Thompson y Harry D. Norris, basndose en las patentes americanas de Albert L. Jones
(1871) y de Oliver Long (1874); aunque, los orgenes son de 1856 en la patente inglesa de
Edward Charles Henley y Edward Allis, registrado como material ondulado para forro de
sombreros.
La fabricacin de cartn ondulado pas de EEUU a Europa, especialmente a Inglaterra, Alemania y
Francia. En esta ltima, Thompson y Norris construyeron la primera fbrica de cartn ondulado en
1888, en Exideuil-sur-Vienne en Charente.
La primicia de los primeros datos sobre el origen del cartn ondulado en Espaa se debe a Don
Juan Sans (que empez a trabajar en Papelera Espaola del Prat de Llobregat en el ao 1946),
quien fija como primer fabricante de embalajes de cartn ondulado en Espaa, tras haber hablado
con sus descendientes, a FRANCISCO Y JUAN SANS, sitios en la calla Santa Madrona de Barcelona
en los aos 1908-10, trayendo la plancha del sur de Francia.
En segundo lugar, data en el ao 1922 la instalacin de una onduladora en Cantunez (actual
Montjuic) y a continuacin en 1928-30 el inicio de Papelera Espaola como fabricante de plancha
de cartn ondulado con una onduladora Marius-Martin. Tambin, Don Jos Lus Asenjo, de la
Asociacin de Investigacin Tcnica de la Industria Papelera Espaola, corrobora estos datos
situando en el ao 1930, a Papelera Espaola, del Prat de Llobregat (Barcelona), como fabricante
de cartn ondulado en Espaa.
Sin embargo, los primeros datos escritos y con grabados ilustrativos se remontan a los embalajes
de cartn ondulado presentados en Barcelona, en el ao 1912, al concurso de embalajes para
frutas convocado por el Instituto Agrcola Cataln de San Isidro. Esta pista la encontr en la
enciclopedia Universal Ilustrada (Espasa), buscando informacin sobre el trmino embalaje, en
donde textualmente dice:


En el ao 1912
tuvo lugar en el
Instituto Agrcola
Cataln de San
Isidro de
Barcelona un
curioso concurso
de embalajes
para frutas,
donde se
presentaron
ejemplares de
fabricacin
nacional y
extranjera muy
variados y
primorosamente
trabajados.
Ahora bien, quizs el desarrollo ms sorprendente
en la evolucin de los embalajes de cartn
ondulado se produjo durante la Segunda Guerra
Mundial, con las denominadas cajas V, donde se
demostr la superioridad del cartn ondulado y
compacto respecto a los dems contenedores,
gracias al tratamiento anti-humedad del cartn que
conformaban las cajas. Este hecho venci la
resistencia y los prejuicios que la Marina Americana
tena sobre los embalajes de cartn.
Con el desarrollo industrial y el creciente consumo
comenz el progresivo paso del embalaje de
madera al de cartn ondulado. Ello fue debido a las
ventajas que ofreca el embalaje de cartn
ondulado respecto a los de madera. La primera
ventaja es el material, que an siendo pasta de
madera, paja, etc., ahorra materia prima. Es ms
barato, se hace a medida, ocupa poco espacio,
absorbe bien las vibraciones, golpes e impactos,
pesa poco, etc. Adems, la plancha de cartn
ondulado y los embalajes se fabrican de forma
industrial, para posteriormente imprimirse,
troquelarse, plegarse, etc.


Y sobre todo, tiene la ventaja de reciclarse despus de su utilizacin para convertirse de nuevo en
papel.
Todas estas ventajas y la versatilidad que tiene el cartn ondulado para transformarse en
productos tan dispa- res como un embalaje para un gran electrodomstico, una caja para frutas y
hortalizas, un expositor con una magnfica impresin en el punto de venta, un delicado estuche
para el mejor perfume o elementos decorativos y publicitarios en los establecimientos y puntos de
venta para la promocin, hacen de este material un recurso clave para la produccin y
comercializacin de productos y servicios.

2.1 Diseo
De diseo se habla mucho, sin embargo, hay pocas personas que tengan una idea clara de esta
actividad profesional, y sobre todo, lo que se puede conseguir a travs del mismo. Normalmente,
se asocia el diseo con: moda, con algo moderno, extravagante, innovador, artstico, etc.
Qu es el diseo?
La pregunta que todos creen saber responder con total seguridad y conviccin. Sin embargo, las
respuestas suelen ser muy diversas y a veces opuestas. Vale la pena conocerlas, ya sea para
confirmar la propia opinin o para replantersela. Veamos algunas opiniones y teoras de
diseadores relevantes:
Es una disciplina autnoma
En <<Profesor... qu es el diseo?>> Alfredo Yantorno, lo considera una forma de pensamiento.
En << De la verdad a la verosimilitud>> sostiene que <<la columna vertebral del desarrollo
intelectual y acadmico hoy, debe ser el Diseo, conceptualizado como atributo ontolgico de la
Humanidad, tal como lo concibe desde hace un cuarto de siglo Gui Bonsiepe>>.
Para Reinaldo Leiro, el diseo configura una disciplina autnoma, a pesar de sus coincidencias con
la ingeniera, las artes y las ciencias sociales. (Lo especifico del diseo). Roberto Doberti, se
aproxima a las posturas de Leiro y Yantorno: el diseo conformara una cuarta categora del hacer
y el pensar, a al altura del Arte, la Ciencia y Tecnologa. (La cuarta posicin)
Es un servicio
Ral Bellucia, lo define en >>Qu hacen los diseadores cuando disean?>> como uno ms de
los servicios que intervienen en la planificacin de artefactos.
Noberto Chaves, considera una gran distorsin confundir al diseo con la invencin de cosas, y
asignarle el carcter de prctica universal en el tiempo y el espacio de la humanidad. El diseo es
un >>oficio, tan modesto como indispensable y efectivamente al servicio de las necesidades del
mercado, cualquiera fuera el signo-social o antisocial-de tales necesidades>>. (El oficio ms
antiguo del mundo).
Es la tcnica de prefiguracin
En <<La capacidad de visualizar>> Andr Ricard, reivindica a la prefiguracin como la esencia de
la tarea de disear. Dicho con sus palabras, disear es >>imaginar cmo se comportaran las
cosas antes de que existan>>. Esta posicin no necesariamente confronta con las otras. Ms
informacin http://www.faroalfa.com/D.php/Que_ es_el_diseo/2
2.2. Diseo estructural y grfico
El diseo de envases, estuches, embalajes, etc. de cartn ondulado est relacionado directa o
indirectamente con el diseo de producto y con la comunicacin integral del mismo. Ahora bien,
en el proceso de creacin de productos intervienen varios agentes hasta situar a dicho producto
en el mercado. El primer agente en intervenir en el proceso integral de diseo de producto suele
ser la empresa. A partir de la idea de producto, se inician las distintas fases con todos aquellos
equipos de trabajo que abarcan los distintos aspectos que conciernen a dicho producto. Por
ejemplo, marketing, ingeniera, envase, embalaje, logstica, distribucin, publicidad, etc.
Normalmente las empresas no disponen de todos los equipos de trabajo o departamentos internos
para desarrollar las fases necesarias para lanzar productos al mercado y en consecuencia recurren
a colaboradores externos para llevar a cabo las distintas tareas. Uno de estos colaboradores es el
proveedor de envases y embalajes de cartn ondulado y otro el diseador estructural y grfico de
los mismos. El diseo de envases y embalajes de cartn ondulado, no requiere un modo de
abordaje sustancialmente distinto al >>diseo de producto>>; en definitiva, el envase o embalaje
tambin son >>productos>>. Sin embargo, el objeto y la problemtica a resolver tienen algunas
caractersticas diferenciales que conviene sealar:
La dependencia del envase y el embalaje respecto del producto, lo que duplica las variables a
tener en cuenta; y
la presencia de la comunicacin (verbal e icnica) que adquiere una importancia capital en el
diseo.
A lo dicho en esta cita se suman aquellas condiciones particulares que han llevado a que el
diseo estructural y grfico de envases y embalajes constituya una verdadera
especialidad, abordadas por profesionales que, por lo general, trabajan asociados tanto al
diseo industrial, como al diseo grfico.
Por diseo estructural de envases, embalajes y productos de cartn ondulado, entendemos la
actividad profesional que se ocupa de disear los distintos tipos de: estuches, cajas, expositores,
etc.; empleados para contener, agrupar, proteger, almacenar, transportar, exponer, etc.
Y tambin, se ocupa de la racionalizacin y optimizacin de los sistemas de embalajes de
fabricantes y consumidores a lo largo del circuito completo de dichos productos de cartn
ondulado. Es decir, el diseo estructural, cubre la funcin prctica o de uso y la
optimizacin de recursos materiales, productivos y econmicos.
Por diseo grfico de productos de cartn ondulado se entiende la actividad profesional
orientada a cubrir las necesidades que tienen las empresas a la hora satisfacer las exigencias y
requisitos de comunicacin grfica que el mercado demanda y que constituye la impresin de
dichos envases y embalajes. Es decir, el diseo grfico est enfocado, principalmente, hacia la
funcin esttica, informativa y codificacin.
El diseo, tanto estructural como grfico, de envases, embalajes y productos de cartn ondulado,
es relativamente reciente, sobre todo en Espaa. Los primeros diseos de tipos de cajas se
desarrollaron en EEUU hacia 1920. Las primeras impresiones denominadas anilinas no
constituan diseo grfico, tal como se entiende hoy, ya que estaban limitadas a comunicar el
contenido y la posicin del embalaje con flechas de posicin.
El proceso de impresin conocido como anilina fue introducido en los Estados Unidos, en gran
escala, en los aos 1920. Las primeras prensas, casi en su totalidad fueron importadas de
Alemania, donde el proceso aun conserva el nombre grummidruc o impresin con plancha de
caucho.
Y en cuanto al nombre del sistema de impresin flexogrfica, tal como lo conocemos hoy, no se
adopt hasta el ao 1952.
El 22 de octubre de 1952, durante el 140. Foro del Instituto de empaques, se anunci que el
nombre de flexografa haba sido escogido por abrumadora mayora.
Y en Espaa, la impresin flexogrfica sobre el cartn ondulado, es bastante posterior a EEUU; y
las primeras mquinas impresoras eran de fabricacin propia y consistan en la adaptacin de las
mquinas de imprimir sacos.
Un ejemplo de ello fue el caso del fabricante de embalajes M. Petit, que en 1955, empez a
imprimir cajas de cartn ondulado de esta manera.
Quiz el pionero espao en slotters (mquinas ranuradoras e impresoras para cartn ondulado),
sea Felix Pic, de Alcoy (Alicante). Y el primero, en cuanto a la fabricacin de mquinas
onduladoras para fabricar plancha de cartn ondulado, fue la empresa Caball (Barcelona) que
monto su primera onduladora a la firma Juan Arnella en La Segrera (Barcelona), en el ao 1948.
El concepto de diseo se aplica a infinidad de campos. En nuestro caso vamos a ver la aplicacin
del diseo en la empresa y en sus distintos aspectos: Identidad Corporativa, en los productos que
fabrica y en la comunicacin de las marcas de los productos.


A travs del diseo grfico y estructural
es posible crear en el mercado una
buena imagen de la empresa y de los
productos que envasa y embala. Dicho
diseo contribuye a individualizar
productos y dar, a los mismos,
personalidad propia, a la vez que los
diferencia del resto de los productos
competidores.
El diseador profesional de envases, embalajes y productos de cartn ondulado, tiene capacidad
para llevar a cabo proyectos, desde la idea inicial, pasando por los conceptos, anlisis, creatividad,
representacin, desarrollo y realizacin de maquetas, hasta la planificacin de la fabricacin,
seguimiento, evaluacin y resultados.
El diseador debe integrar capacidad analtica, conocimientos tcnicos, sensibilidad cultural y
capacidad creativa. Y a la vez, sintetizar prcticas muy diversas consideradas inconexas. De ah lo
difcil que resulta encasillar al diseador en el Arte o en la Ciencia.
2.3. Demanda y oferta
Uno de los objetivos de este manual, es dar a conocer un sistema para disear envases,
embalajes y otros productos de cartn ondulado, con una visin global del contexto donde se
produce, y las interrelaciones existentes entre la demanda, la oferta y el consumo.
La demanda de diseo estructural y grfico, en cartn ondulado, proviene de la necesidad
que tienen los fabricantes de este sector, de satisfacer la demanda creciente de envases y
embalajes ptimos, por parte de sus clientes. Ello conlleva la necesidad de contratar unos
servicios de diseo, tanto grfico como estructural, del que existe escasa oferta, debido a que hay
pocos profesionales, lo suficientemente formados, como para llevar a cabo proyectos complejos
de diseo grfico y estructural.
De hecho, el diseo grfico vena dado por el cliente (hecho por estudios de diseo), o bien el
fabricante de embalajes lo encargaba al proveedor de clichs. Y el diseo estructural lo haca el
departamento de muestras del propio fabricante de embalajes, en caso de disponer de este
servicio.
2.4. Packaging
Como disciplina, el diseo grfico y estructural de envases de cartn ondulado, est encuadrado
en lo que se conoce internacionalmente con el trmino anglosajn packaging design. Este trmino
no tiene traduccin literal al castellano pero se refiere a todo aquello relacionado con el diseo,
tanto grfico como industrial, en lo concerniente al desarrollo e imagen de productos, es decir,
diseo de envases, embalajes, estuches, expositores, etc. Es decir, el diseo de todos aquellos
elementos que hacen productos individualizados, diferenciados y con personalidad propia. Adems
de ser avalados por las marcas registradas y empresas comercializadoras y productoras.
El Packaging, constituye uno de los elementos
bsicos del plan de marketing para cualquier
producto, ya que tiene la misin de cubrir las
funciones de proteccin, contencin,
distribucin, promocin de la marca,
informacin, promocin, persuacin,
exposicin, uso del producto y reciclado del
envase, embalaje, etc. entre la demanda, la
oferta y el consumo.




3.3.5. Obtener medidas
Una vez analizada las caractersticas de los productos, es necesario ver la cantidad y la disposicin
idnea del mismo, para formar la unidad de venta, almacenamiento y transporte.
Una de las fases decisivas en diseo estructural es establecer la cantidad y disposicin del
producto por cada embalaje.


De ello depender la optimizacin
del espacio y volumen en la unidad
de carga, palet o europalet para
transporte terrestre, o contenedores
para va area o martima, y en
consecuencia el mejor o peor
aprovechamiento de la carga til en
el transporte y almacenamiento.
Hasta hace unos aos los clculos
para la disposicin del producto,
tanto para el embalaje como para la
paleta, se hacan de forma intuitiva
sin contemplar todas las
combinaciones posibles.
Actualmente con el diseo asistido
por ordenador existen programas
mediantes los cuales se obtienen
todas y cada uno de las posibles
disposiciones del producto tanto
para el diseo de cajas como para
los mosaicos de embalajes sobre las
paletas, a partir de las restricciones
que introduzcamos como datos del
programa.
Es decir, tipo de embalaje, peso total del embalaje, posicin del producto, nmero de altura,
altura del palet, etc. Estos programas de optimizacin de superficie y volumen, son de gran ayuda
para optimizar el diseo de embalajes. Es una herramienta que facilita los trabajos tediosos de
combinaciones, de clculos de medidas, aprovechamiento de superficie y volumen, de
representacin grfica en dos y tres dimensiones, de almacenamiento de datos y fuente de
informacin tanto para el diseador como para los departamentos de ventas y administracin y
logstica. Las medidas para embalajes se dan siempre, segn el Cdigo Internacional (FEFCO),
para Cajas de Cartn Ondulado, en el siguiente orden: largo, ancho y alto.
En ingls sera: Length (L) x Breadth (B) x Height (H) y considerando a estas dimensiones,
como luz interior o espacio til del embalaje para el producto a embalar.

Como curiosidad, comento, que existen empresas de cartn ondulado en Espaa que, aun
conociendo y utilizando la nomenclatura del Cdigo Internacional para Cajas de Cartn, utilizan
una terminologa que proviene del argot de los embalajes de madera, en la que al Largo le llaman
Costado y al Ancho le denominan Testero. A partir de las medidas interiores, y dependiendo
del tipo de caja y de la calidad del cartn ondulado, se dan unos incrementos para obtener los
desarrollos en plano, las medidas y el tamao de plancha con la que se fabrican las cajas.






Este incremento de medidas, de interiores a exteriores, es imprescindible tener en cuenta a la
hora de obtener los mosaicos en la conformacin de la paleta, ya que incide directamente en el
aumento de superficie y volumen.
En definitiva las medidas interiores de un embalaje es uno de los elementos bsicos y
fundamentales para el diseo y fabricacin de los distintos tipos de cajas, junto con la calidad o
composicin de papeles que conforman una determinada calidad de cartn ondulado y la altura o
canal de la plancha.
3.3.6. Idear
Por idear, se entiende, la generacin y creacin de conceptos que constituyen la fase creativa de
todo proyecto.
En diseo estructural de envases, embalajes y otros productos de cartn ondulado, pueden darse
tres casos:
1 Que haya que realizar un diseo completamente nuevo, caso poco frecuente, por que est
casi todo inventado en lo que respecta a nuevos tipos de cajas. Lo que suele ocurrir en un nuevo
diseo es que surge un problema para embalar determinado producto bien sea por nueva
tecnologa de envasado, por cambios de formatos de envases, por distintos procesos y sistemas
de fabricacin, por tratarse un producto que no exista o que exista pero se embalaba en otro
material que no fuese cartn ondulado, (por ejemplo, la fruta que ahora se envasa en cajas de
cartn ondulado en lugar de madera) etc.



2 El siguiente caso, y el ms comn, es el rediseo de embalajes que consiste en la mejora de
algn aspecto determinado de una caja ya existente, bien porque se hayan observado deficiencias
en el comportamiento fsico del embalaje en alguna etapa del circuito del embalaje, porque se
necesite reducir costes, mejorar y simplificar el envasado o empaquetado, etc.
Por tanto, un rediseo consiste en mejorar o variar el modelo de caja que se est utilizando para
embalar un determinado producto y adaptarse a las exigencias concretas que demandan las
circunstancias que han producido la necesidad de solucionar un problema concreto de embalaje.
3 En ltima instancia est el caso de la utilizacin de la biblioteca de tipos FEFCO
(Federacin Europea de Fabricantes de Cartn Ondulado) para cartn ondulado, o ECMA
(Association Carton Maker European), para cartoncillo, escogiendo el tipo ms idneo para el
producto y sistema que utilice el consumidor de embalajes.



De modo que idear es concebir nuevos modelos de cajas y saber sacarle partido al conocimiento
de la biblioteca de tipos normalizado o modelos de utilidad, patentes, etc.; sacar bien las medidas
y optimizar el circuito completo del embalaje desde la produccin hasta llegar al punto de venta,
utilizacin por el usuario final y reciclado.
Lo mismo que he descrito para disear embalajes, tambin ocurre con el diseo de
acondicionadores o interiores. Los acondicionadores o suplemento son piezas de cartn ondulado
(en ocasiones de otros materiales) que permiten el embalado perfecto de los productos. Por
ejemplo los acondicionadores denominados rejillas, celdillas o casilleros utilizados en los
embalajes para botellas de vidrio que tienen la misin de evitar el contacto entre las botellas y de
este modo evitar la rotura de las mismas.
Tambin existe una amplia gama de acondicionadores tipificados y codificados en la biblioteca de
FEFCO y ECMA, junto al de tipos de cajas o embalajes.


Hasta ahora se han utilizado
mucho los acondicionadores de
distintos materiales plsticos, o
similares, pero con la tendencia
ecolgica de utilizar materiales
reciclables y biodegradables, se
est procediendo a utilizar
embalajes y acondicionadores de
cartn ondulado e incluso paletas
del mismo material con el fin de
mejorar el reciclado.
En la fase de idear no solo se
crean nuevos embalajes o
rediseos de los ya existentes, sino
que se forman equipos de I+D+I
(Investigacin, Desarrollo e
Innovacin), que piensan en
nuevas tecnologas para mejorar
los sistemas y procesos de
embalado y envasado existentes.
En Espaa, esta ltima fase del
diseo todava no es frecuente, sin
embargo, Francia, Alemania,
Suecia, etc., cuentan con
empresas que s trabajan en este
sentido y tambin empresas de
ingeniera orientadas en la misma
tarea.

3.3.7. Representar
Una vez generadas las ideas es necesario representar grficamente el diseo estructural
correspondiente. El primer paso suele ser la representacin de apuntes y bocetos para plasmar la
idea de forma inmediata para posteriormente pasar a las dos formas habituales de representacin
de un determinado tipo de caja en plano y en volumen, es decir 2D y 3D.
Dos dimensiones, es decir, en plano y a la escala deseada. De esta manera se obtiene la
representacin del desarrollo, los distintos tipos de cortes y hendidos y la acotacin de las
distintas medidas. Tambin, se suele representar el diseo en tres dimensiones, es decir, una
representacin es perspectiva que permite ver el diseo estructural en volumen, una vez plegado
y conformado.
Por lo general se
suelen hacer las
dos
representaciones
juntas, (2D y 3D),
tanto de la
conformacin del
embalaje, como los
distintos estratos
que conforman la
carga de la paleta;
de esta manera la
representacin es
ms comprensible
para todos. En
determinados
programas de
diseo estructural
existe la posibilidad
de representar
unas secuencias de
tal modo que se
ven varios pasos
desde la caja en
plano hasta su
montaje final.


La representacin de las ideas tiene por objeto de servir de gua al diseador en la fase de
prototipos y ms tarde para dar la informacin necesaria, tanto de medidas como de modelo de
caja a los distintos departamentos de la empresa fabricante de envases y embalajes para elaborar
presupuestos, encargar troqueles, hacer ficha tcnica de fabricacin y como documentacin para
vendedores y cliente en ltima instancia. Adems de la representacin mediante dibujos y planos,
conviene documentar el proyecto con fotografas en papel y en diapositivas para las circunstancias
que as lo requieran. Por ejemplo, presentacin de proyectos en reuniones, conferencias, ferias,
etc. junto a los prototipos realizados.
3.3.8. Materiales
Una vez diseado el tipo de embalaje es necesario conseguir dar la calidad idnea de cartn
ondulado que satisfaga, lo mejor posible, todas y cada una de las funciones exigidas a lo largo del
circuito completo de dicho embalaje. Para ello es necesario contemplar los condicionantes
impuestos en cada etapa del circuito y adecuar la calidad de cartn ondulado a la misma.


Como ya sabemos, la plancha
de cartn ondulado es el
material empleado para la
fabricacin de envases y
embalajes, y las distintas
calidades de plancha se
consiguen a partir de la
materia prima que es el papel.
De la combinacin de los
distintos papeles existentes en
el mercado se obtienen las
gamas de calidades de cartn,
en los diferentes tipos de
canales (A, B, C, E, etc.), para
satisfacer las necesidades de
mercado. El cartn ondulado
dobledoble (DD), y el triple
son combinaciones de dos y
tres tipos de canales
respectivamente.
Ahora bien, cules son los
tipos de papel existentes para
fabricar cartn ondulado?
Esta pregunta es tan extensa
que dara para hacer otro
manual, sin embargo vamos a
ver de forma sinttica, todo
aquello que le afecta
directamente al diseador con
respecto a los papeles para
fabricacin de cartn
ondulado.
En primer lugar el mercado del papel es, en s mismo, un mundo aparte. La oferta nacional es
relativamente pequea y los fabricantes de cartn ondulado compran en el mercado internacional
la mayor parte del consumo, sobre todo, los papeles Kraft. Por tanto, existen muchas empresas
fabricantes de papel y cada una de ellas produce papeles con caractersticas determinadas en
funcin de la materia prima, (madera, productos qumicos, papel reciclado, etc.), de su saber
hacer y de los medios tecnolgicos de produccin. Los papeles que conforman la plancha de
cartn ondulado podemos clasificarlos segn la siguiente lista:

Adems, cada uno de estos tipos de papel, se fabrican en distintos gramajes y anchos de
onduladora. Como todos sabemos gramaje, es el peso de un determinado papel por metro
cuadrado, y se suelen oscilar entre los 95 y 400 gramos por metro cuadrado.
Los distintos tipos de papel tienen unas caractersticas que hacen que los fabricantes de cartn
ondulado, compongan sus calidades en funcin de las exigencias del mercado y de su propia
dinmica de funcionamiento. Las combinaciones que se pueden obtener a partir de tipos de
papeles y de gramajes son tantas que, los fabricantes de cartn ondulado, se ven obligados a
limitar su abanico de calidades estndar al menor nmero posible, de tal modo que cubran las
exigencias de mercado y a la vez rentable y productiva la mquina onduladora.
No podemos olvidar que los pedidos de embalajes de cartn se hacen a medida, tanto de calidad
de cartn como en medida de plancha e impresin. Todos estos factores obligan a programar la
onduladora diariamente con los pedidos que haya en cartera y sin olvidar las fechas de entrega de
cada fabricacin y las cantidades de cajas de los mismos. Todo ello est abocado a la tendencia
de entregas ms frecuentes y con menor cantidad de cajas, es decir el Just in time.
Estas observaciones que acabamos de ver son circunstancias que
el diseador debe conocer y tener en cuenta a la hora de atribuir
una determinada calidad a un diseo de embalaje.
Adems de las calidades de cartn que no tienen que obedecer a
ninguna exigencia concreta de determinadas caractersticas de
comportamiento de los embalajes, existen otras calidades que han
de cumplir con las especificaciones de garanta de calidad
concertadas entre proveedor de embalajes y empresa
consumidora. Estas estampillas obligan al fabricante a dar como
mnimo, los datos que especfica dicha estampilla. Por ejemplo:
composicin de papeles, resistencia al aplastamiento, etc. Y la
empresa consumidora sabe que tiene derecho a reclamar al
fabricante en caso de que no se cumplan las condiciones
establecidas en la caja estampillada.


Hemos visto de forma muy sinttica la principal materia prima de cartn ondulado: el papel. Pero
no olvidemos que los papeles deber ir unidos o pegados mediante adhesivos.


El adhesivo es elemento clave en la consecucin de la plancha
de cartn ondulado. Los aspectos que podemos destacar,
aparte de la formulacin de los componentes del adhesivo
son la dosificacin correcta, la uniforme distribucin sobre el
papel, el perfecto secado, etc. Existe un aspecto opcional, en
la fabricacin de la plancha cartn ondulado que merece la
pena destacar, se trata de la impermeabilizacin de los
papeles que componen la plancha.
Este aspecto ha sido necesario abordar dado el grado de
exigencia del mercado hortofrutcola, as como en el
transporte martimo y, en general, para todos los ambientes
hmedos. Los envases destinados a frutas, verduras,
hortalizas y en algunos otros casos como alimentos
refrigerados, pescados y mariscos, requieren que el cartn
posea la caracterstica denominada anti-humedad.
Todos sabemos que el agua y la humedad son el enemigo nmero uno para los embalajes de
cartn ondulado, pero gracias a los tratamientos de impermeabilizacin en onduladora, como en
los parafinados una vez fabricada la plancha, el comportamiento de las cajas de cartn ondulado
es ptimo.
En los materiales hemos destacado el papel adhesivo como elementos fundamentales en la
conformacin de la plancha. Ahora bien, una vez fabricada la plancha de cartn ondulado, hay
que transformarla en embalajes y acondicionadores y en estos procesos intervienen otros
materiales a tener en cuenta.
En lo que afecta al diseo estructural podemos destacar los materiales de unin o pegado para
confeccionar las cajas, tales como adhesivos y grapas; as como la cantidad y calidad de las tintas
y barnices de cartn ondulado. Y en ltimo trmino los flejes y rafias destinados al atado de los
paquetes de cajas y a la fijacin estirables que contribuyen a la cohesin de la unidad de carga
para el transporte y almacenamiento.
3.3.9. Planificacin de procesos de fabricacin y utillaje
El diseador de envases y embalajes de cartn ondulado debe conocer y saber, a la hora de
disear, cuales son los procesos de fabricacin de los embalajes. De ello, hora de disear, cuales
son los procesos de fabricacin de los embalajes. De ello, depender, en parte, la congruencia de
los proyectos que aborde y los resultados de los mismos. Disear en abstracto est bien, pero
despus hay que ceirse a los medios productivos existentes y a los distintos condicionales que
cada circunstancia obliga.
Para conseguir estas premisas, anteriormente descritas, el diseador debe conocer y saber:
Planificar los distintos procesos de fabricacin que van a seguir los diseos realizados.
La capacidad productiva y el saber hacer de la planta de produccin,
y los medios tecnolgicos de que dispone el fabricante de cartn ondulado.
Adems, a travs de la informacin inicial obtenida por el diseador, se debe saber tambin, que
en el resto del circuito del embalaje no van a existir problemas que produzcan resultados
insatisfactorios tanto para el cliente consumidor de cajas como para el usuario final. En resumen,
no slo hay que disear embalajes en abstracto, sino que es imprescindible planificar con
antelacin todas las etapas productivas y de comercializacin concernientes al embalaje diseado.
3.3.10. Medios, equipos y programas para diseo estructural
Con los avances informticos y la progresiva aplicacin de los ordenadores a las distintas
actividades industriales se han producido programas y equipos orientados al trabajo informatizado
en el sector de las Artes Grficas.
En Europa y EEUU hay empresas que han desarrollado programas y equipos informticos
orientados a la fabricacin de troqueles.
Como todos sabemos, los troqueles son
tiles de fabricacin imprescindibles para
fabricar determinados tipos de cajas.
Estos troqueles son de dos tipos: planos y
rotativos. Hasta hace pocos aos estos
troqueles se dibujaban de forma manual y
se cerraban y montaban de forma
artesanal. Ello supona labor lenta, tediosa,
cara, y de poca precisin en medidas y
fiabilidad en repeticin.
Actualmente existen programas y equipos
informticos con bibliotecas de tipos de
cajas (FEFCO y ECMA), que facilitan todo
el proceso de diseo, dibujo, planos y
corte de prototipos de cartn y planchas
de madera de forma rpida, precisa y
fiable. Sin embargo, el montaje de
cuchillas y hendidos sobre la madera sigue
siendo manual.


Estos mismos equipos informticos sirven para hacer el diseo estructural de envases, embalajes
y otros productos de cartn ondulado, ya que permiten, no solo hacer los tipos existentes en la
biblioteca de tipos, sino mezclar o escoger fragmentos de cualquier tipo de caja para hacer un
nuevo diseo, o bien, partir de cero y disear nuevos tipos de cajas.


Las ventajas que ofrece trabajar con
diseo asistido por ordenador son
mltiples, entre ellas destacan las bases
de datos, biblioteca de tipos de cajas,
repeticin o modificacin de diseos,
informacin para distintos departamentos
y tareas, reduccin de posibles errores a la
hora de transmitir la informacin a la
empresa fabricante de troqueles y un
largo listado de ventajas que sera muy
largo de describir.
Pero sobre todo hay una ventaja que
supone pasar de la elaboracin de
prototipos hechos a mano, a confeccionar
las maquetas, mediante un plotter que
dispone de la posibilidad de dibujar,
cortar, hender y fresar.
Esta labor facilita el trabajo al diseador y ahorra infinidad de tiempo a la hora de elaborar varios
prototipos iguales y lo que es ms importante, para el fabricante de cartn ondulado y embalajes,
la rapidez de respuesta ante el cliente para dar soluciones de diseo, comprobacin de medidas y
una buena imagen en la presentacin de los proyectos.
Adems de estas tareas facilita, tambin, la representacin grfica del modelo de caja
correspondiente en 2D y 3D, as como los pasos sucesivos en la representacin grfica del
montaje de un embalaje. A la vez que ofrece amplia informacin sobre datos tcnicos y
estadsticos que facilita y reduce tiempo de trabajos a los departamentos de ventas y
administracin.
3.3.11. Tipos de embalajes
Como todos sabemos los embalajes de cartn ondulado nacieron a finales del siglo XIX como una
alternativa a los embalajes de madera.
A lo largo del tiempo los fabricantes y consumidores fueron
desarrollando tipos de cajas que ofrecan ventajas respecto
a los embalajes de madera.
Por ejemplo, Robert Gair tiene el reconocimiento de haber
desarrollado la caja de cuatro solapas o caja americana
(conocida en argot del cartn ondulado con B-1 y, ahora,
F-0201 segn el Cdigo Internacional para Cajas de
Cartn).
Actualmente los tipos de cajas estn recogidos en el
Cdigo Internacional para Cajas de Cartn adoptado por
ICCA (International Corrugated Case Association),
publicado por FEFCO, ASSCO y traducido por AFCO en
Espaa, como sistema oficial, para sustituir largas y


complicadas descripciones verbales de las cajas de cartn y
diseos, por smbolos de comprensin internacional, sin
atender al lenguaje u otras diferencias.
Con la incorporacin del diseo asistido por ordenador todos estos tipos de cajas y embalajes,
contenedores y acondicionadores han pasado a configurar libreras de tipos normalizados a partir
de los cuales se realizan los diseos, prototipos, troqueles y estudios comerciales.
La descripcin de los grupos de tipos bsicos se recogen en los siguientes grupos:


Adems de los tipos de cajas, tambin estn recogidos los smbolos y cdigos necesarios para la
representacin de las distintas lneas de corte, hendido, perforado, etc., as como la
representacin de juntas, aperturas, direccin de canal u onda y los cierres de cajas por medio de
cinta adhesiva y tipos de grapado.

Para completar el amplio espectro de tipos de cajas hay que hacer mencin a los modelos no
reconocidos en los catlogos y libreras, pero que estn en el mercado y en plena vigencia. Esto
tipos de cajas responden a trabajos realizados por los diseadores y departamentos tcnicos de
las empresas, que pueden o no estar patentados, pero que solucionan las necesidades ms
recientes del mercado de envases y embalajes de cartn ondulado.

3.3.12 Acondicionadores
Adems de los tipos de cajas, existen tambin varios modelos de acondicionadores interiores
codificados en la biblioteca de Fefco y ECMA. Pero como ya hemos mencionado, en el caso de los
acondicionadores se acenta an ms la necesidad de diseos hechos expresamente para
solucionar los casos concretos de acondicionamiento de productos dentro de los embalajes y que
no se recogen en catlogo alguno.
Una de las misiones del embalaje es la de agrupar y acondicionar productos para su distribucin y
comercializacin, pero en algunos casos el embalaje por s solo no es suficiente para llevar a cabo
esas labores. Tenemos el claro ejemplo de separar las botellas de vidrio dentro de una caja
mediante rejillas de cartn ondulado que absorben las vibraciones durante el transporte,
evitando su rotura; un caso tpico ya superado gracias a un modelo de caja que se denomina Pack
Master, el cual no necesita separadores entre las botellas debido a la presin que ejerce la caja
sobre ellas. Pero existen muchos otros casos que s requieren nuevos diseos, rediseos o el uso
de modelos existentes para completar el diseo del conjunto de caja y acondicionadores.
Ha sido muy comn, hasta el momento, utilizar distintos materiales como madera, cartn
compacto, derivados plsticos y otros para acondicionar productos dentro de las cajas de cartn.
Sin embargo, con la nueva tendencia de reciclar los materiales de embalaje y de no mezclar
materiales distintos, se impone la utilizacin de materias primas homogneas fcilmente
reciclables que no impliquen separacin selectiva. El cartn ondulado es amigo del medio
ambiente, y como tal, es fcilmente reciclable; incluso puede volver a utilizarse repetidamente
como materia prima para hacer nuevo cartn ondulado. Con estas premisas se impone el construir
cajas y acondicionadores con cartn ondulado.

3.3.13. Guardar informacin
Una vez efectuado el diseo estructural de un proyecto especfico, es necesario guardar toda la
informacin generada, con el fin crear una base de datos que pueda ser utilizada en el resto de
operaciones y procesos de trabajo.
Antes de la utilizacin de los actuales sistemas de trabajo con diseo asistido por computadora
para la fabricacin de troqueles. La explicacin es sencilla: la computadora ofrece una serie de
ventajas para tareas rutinarias, al evitar la mano de obra y ofrecer mayor precisin en el dibujo y
serrado de dichos troqueles, sin olvidar la acumulacin de informacin para sucesivas repeticiones
o modificaciones, datos de tiempos, materiales, estadsticas, etc. Tambin se presta para hacer los
prototipos y planos que confirmen la aprobacin y correccin del modelo de caja para el que se
est haciendo el troquel.
Los fabricantes de cartn ondulado han seguido la cadena y han integrado en sus departamentos
de diseo los equipos necesarios para hacer diseo estructural, as como los prototipos de las
cajas existentes en la librera o biblioteca de tipos del programa correspondiente con slo
introducir los datos de tipo de caja, medidas interiores, tipo de cartn y canal. Una vez aprobados
por el cliente los prototipos de los embalajes, se encarga los troqueles al proveedor
correspondiente va mdem. De esta manera se agilizan los pasos, se evitan repeticiones en los
procesos y se aumenta la fiabilidad en la transmisin de datos. Todo ello es vlido no slo para los
modelos estndar, sino tambin para rediseos y nuevos diseos de cajas y acondicionadores.


En consecuencia, una
vez realizado el
proyecto de diseo
estructural, la
informacin generada
se almacena en la base
de datos para que sea
utilizada por todos los
usuarios que lo
necesiten.
De esta manera, se
facilitan operaciones
tales como la repeticin
o modificacin de
prototipos, y el encargo
de utillaje de manera
fidedigna y sin
necesidad de repeticin
de trabajo por parte del
fabricante de troqueles.
Permite tambin a la
seccin comercial
disponer de una serie
de datos que facilitan
elaborar presupuestos;
y en el campo de la
produccin, utilizar
planos o grficos,
fichas tcnicas, etc.
3.3.14. Planos
Como se ha comentado, al guardar la informacin correspondiente al diseo, es necesario tener el
desarrollo en plano a tamao real. Este plano es la lnea de troquel que sirve de base para hacer
el arte final destinado a la elaboracin de los clichs de impresin y para comprobar en mquina
el ajuste de impresin, en el caso de los embalajes troquelados.

Estos planos pueden hacerse en el mismo plotter que se utiliza para hacer prototipos, con la
herramienta de dibujo, a tamao real; o bien en una impresora comn, si se trata de una
representacin a escala reducida para un tamao DIN A-4.
La utilidad que tiene esta informacin grfica es muy importante, ya que, por un lado sirve para la
produccin y el departamento tcnico, y por otro lado, es utilizada para hacer los presupuestos y
la ficha tcnica del departamento comercial.
Adems del desarrollo en plano y el diseo realizado, tambin pueden hacerse representaciones
en perspectiva del conjunto de piezas que integran un diseo y los pasos para el montaje del
mismo.
3.3.15. Prototipos muestras
Ya hemos mencionado que los envases y
embalajes de cartn ondulado se hacen a
medida, y para fabricar un pedido es necesario
que, antes de realizar la produccin en serie, se
realicen varios prototipos con el fin de comprobar
las medidas y el comportamiento que dicho
embalaje pueda mostrar en su posterior
utilizacin.
Desde el punto de vista de los procesos de
fabricacin, existen dos grupos de embalajes
claramente diferenciados:
Por un lado, estn las cajas fabricadas en
slotters (mquinas impresoras, ranuradoras y
hendedoras que se caracterizan por hacer slo
cortes, ranuras y hendidos en un slo sentido y
dos cortes inclinados para conformar la solapilla
de pegado).





Por otro lado, estn aquellas cajas en las que, debido a la complejidad del trazado de cortes y
hendidos, es necesario utilizar troqueles planos o rotativos para su fabricacin.



Anteriormente, para realizar los prototipos o muestras, en la mayora de las cartoneras
espaolas se utilizaba una mquina (generalmente circular) que haca cortes y hendidos, una
cizalla y un dispositivo anexo para hacer ranuras.
Esta mquina estaba orientada a confeccionar las maquetas que hoy se fabrican en las mquinas
denominadas slotters. En ese entonces no existan equipos para hacer las muestras troqueladas y
ello supona una gran barrera para el desarrollo de nuevos diseos, rediseos o diseos
troquelados.


Primero, porque se
necesitaba un
diseador que
supiera desarrollar y
dibujar en plano los
tipos de caja
troquelados.
Segundo, porque
hacer un prototipo
sin medios
informticos llevaba
mucho tiempo de
dibujo, corte y
hendidos. El proceso
se realizaba
manualmente, y las
herramientas que se
empleaban para
hacer una muestra
troquelada eran un
tablero de dibujo,
una cuchilla, un trozo
de fleje de hendido y
un martillo.
De esta forma, se
comprender que hacer un
prototipo era una tarea
tediosa que llevaba mucho
tiempo, con resultados
poco fiables y
antieconmicos, sin contar
que se requeran varias
repeticiones.
Afortunadamente, el
diseo asistido por
computadora es una
realidad en el sector del
cartn ondulado, y ahora
lo que se necesitan son
profesionales con una
formacin adecuada para
hacer diseo estructural y
grfico de manera ptima.


3.3.16. Ensayos sobre papel, cartn y embalaje.
En las empresas de cartn ondulado es habitual encontrar un departamento de control de calidad
que realiza una serie de tareas orientadas a controlar las propiedades y caractersticas de las
materias primas, de la plancha de cartn ondulado, de los procesos de fabricacin del embalaje,
de su comportamiento (tanto lleno como vaco) ante los esfuerzos de compresin, as como en el
curso desde el llenado del producto y su almacenamiento, hasta su transporte, distribucin, punto
de venta, uso y reciclado.

Desde el punto de vista del diseo estructural, es muy importante disponer de la colaboracin de
este departamento para hacer los ensayos pertinentes para conocer los diferentes datos exigidos
a un embalaje, tanto de las materias primas que lo conforman como de la plancha con la que se
fabrica, as como el comportamiento del embalaje ante los distintos esfuerzos y ambientes a los
que se ver sometido durante su ciclo de vida.
Los ensayos ms frecuentes estn centrados en tres grandes bloques: papel, plancha de cartn y
embalaje.
a) Papel:
Caras planas:
Estallido (Mullen) Aplastamiento de canto, probeta circular (RCT) Desgarro Absorcin de agua
(Cobb) Aplastamiento de canto, probeta lineal (CLT)
Ondulado:
Aplastamiento de canto (CCT) Aplastamiento en plano (CMT)
b) Plancha de cartn ondulado:
Estallido (Mullen) Aplastamiento de canto (ECT) Aplastamiento en plano (FCT) Perforacin
Adherencia entre papeles
c) Embalaje formado:
Compresin sobre la caja (BCT) Perforacin Cada Vibracin
Todas las caractersticas que debe poseer un embalaje son importantes; no obstante, hay algunos
aspectos que priman sobre los dems y que dependen principalmente de las exigencias impuestas
a los embalajes y la reglamentacin de los pases.
En general, los aspectos que ms se cuidan durante el circuito completo de los embalajes se
manifiestan en los siguientes esfuerzos y etapas:
Esfuerzo de almacenamiento, es decir, la aptitud de los embalajes para resistir a los esfuerzos
de comprensin. La investigacin ha demostrado que la resistencia al apilamiento es una funcin
de la resistencia al aplastamiento en columna (de canto), del espesor del cartn y del permetro
de la caja.


Para fabricar un embalaje con buena
resistencia al apilamiento, se
requiere un buen ndice de BCT, lo
que conlleva a fabricar un cartn
ondulado de alto valor ECT con
papeles que tengan valores de buen
RCT y ondulados, con alto ndice de
CCT.
Esfuerzo de transporte, o aptitud
de contener. Un embalaje es ms
eficaz a la cada cuanto mayor sea la
resistencia al estallido y a la
perforacin del cartn ondulado.
Estas caractersticas son mejores
cuanto ms elevados sean los valores
de resistencia al estallido, RCT y
resistencia al desgarro de las caras, y
mayor sea el RCT y la resistencia al
estallido de la onda.
Concretamente, en Espaa, Afco ha
establecido criterios de calidad
plasmados en unos sellos o
distintivos en los que se especifica
los valores de las dos caractersticas
anteriormente descritas, que a juicio
de Afco son las ms importantes
para asegurar la calidad del cartn
ondulado entre fabricantes y
consumidores, es decir, ECT
(resistencia al aplastamiento del
cartn, de canto) y la resistencia a la
perforacin.
En cualquier caso, el criterio a cumplir en cuestin de garanta de calidad y normalizacin vara
segn la normativa de cada pas. Ahora bien, lo que s es incuestionable es la responsabilidad que
adquiere el fabricante al estampillar un embalaje.
En estos casos, la estampilla
indica y garantiza que el embalaje
responde, como mnimo, a las
caractersticas que especfica
dicha estampilla o norma de
calidad. Por ejemplo, composicin
del cartn y la especificacin de
tipos de papel y gramaje,
resistencia a la compresin,
resistencia al estallido, resistencia
a la perforacin, etc.
Adems de las pruebas y ensayos
de rgimen interior que hacen los
fabricantes de cartn ondulado,
en Espaa existen laboratorios
como el del Inia (Instituto
Nacional de Inversiones Agrarias)
donde se realizan todos y cada
uno de los ensayos y pruebas
pertinentes para papel, plancha y
embalajes de cartn ondulado,
segn normas UNE. Adems, Afco
(Asociacin Espaola de
Fabricantes de Envases y
Embalajes de Cartn Ondulado)
posee una comisin tcnica
encargada de responder a las
cuestiones planteadas por sus
asociados en materia de ensayos
y pruebas de laboratorio.
3.3.17. Documentar el
diseo


Una vez realizado el diseo, su representacin en plano y en perspectiva, y los prototipos, es
conveniente hacer fotografas y vdeos, con el fin de tener las imgenes que nos permitan cubrir
los siguientes aspectos:
archivos de los diseos realizados;
memoria de proyectos;
presentaciones a cliente, fabricante, etc.;
catlogos, conferencias, promocin y publicidad.
Como podemos ver, documentar los proyectos, sea fotogrficamente o en vdeo, es un requisito
indispensable para registrar todas las fases del diseo realizado y su comportamiento a lo largo
del circuito del embalaje. Toda esta informacin es de un valor enorme en la optimizacin de
embalajes y procesos, y tambin para utilizarla como retroalimentacin en posteriores rediseos y
fabricaciones.

3.4. Presentar el diseo estructural al fabricante de envases, embalajes y
productos de cartn ondulado.

Ello significa que todos los integrantes del equipo humano de la empresa estn de acuerdo en
llevar a cabo el proyecto de diseo, una vez que se hayan tenido en cuenta los siguientes
aspectos:
la estrategia a seguir para la correcta comercializacin del proyecto de diseo que vamos a
presentar al cliente;
los ensayos que corresponden a las caractersticas del comportamiento de los distintos
esfuerzos a los que ser sometido el embalaje a lo largo del ciclo completo;
la comprobacin de que fabricar el diseo es posible y rentable en las distintas fases de
produccin, almacenamiento y transporte;
3.4.1. Presentacin
Ello significa que todos los integrantes del equipo humano de la empresa estn de acuerdo en
llevar a cabo el proyecto de diseo, una vez que se hayan tenido en cuenta los siguientes
aspectos:
la estrategia a seguir para la correcta comercializacin del proyecto de diseo que vamos a
presentar al cliente;
los ensayos que corresponden a las caractersticas del comportamiento de los distintos
esfuerzos a los que ser sometido el embalaje a lo largo del ciclo completo;
la comprobacin de que fabricar el diseo es posible y rentable en las distintas fases de
produccin, almacenamiento y transporte;
la prevencin de los distintos utillajes y materiales necesarios para la fabricacin del producto
diseado.
Ahora bien, si alguno de estos aspectos no fuese cubierto por el diseo realizado, habra que
hacer las modificaciones pertinentes e incluso otros diseos, hasta cubrir todas las exigencias
expuestas.
3.4.2. Modificaciones
Es posible que el diseo estructural presentado al fabricante de envases y embalajes de cartn
ondulado, no se ajuste a los criterios idneos en cuanto a su poltica comercial, su tecnologa de
produccin, etc. En tal caso, es necesario modificar y corregir el diseo hasta que el fabricante
est de acuerdo con sus caractersticas, para que luego sea presentado al consumidor de envases
y embalajes.
Es contraproducente mostrar al cliente final un envase o embalaje que tenga dificultades o que no
pueda ser realizado por parte del fabricante de cartn ondulado. Ello denota que el diseo no es
el ptimo o que el fabricante no comprueba los diseos, y en vez de ganar o mantener un cliente,
es posible que se pierda, porque este cliente se percata de que no se est trabajando con el
equipo idneo y quiz pida el diseo estructural a la competencia.
3.4.3. Aprobacin
Una vez revisados todos los aspectos que conciernen al fabricante de productos de cartn
ondulado y cuando se tenga certeza sobre la viabilidad del proyecto, se est en disposicin de que
el cliente final vea los prototipos, bocetos y dems, y que los someta a su enjuiciamiento y
aprobacin.
3.5. Presentar el diseo estructural a la empresa consumidora de envases,
embalajes y productos de cartn ondulado.
3.5.1. Presentacin
Es el momento en que el comercial y el diseador visitan al cliente para mostrar y vender el
diseo estructural realizado. En primer lugar, se presenta la idea y se explica en qu consiste el
diseo, las necesidades que cubre, las ventajas que ofrece, etc.; y luego se establece la cantidad
a fabricar, el precio y el plazo de entrega.
Si la idea gusta y los precios son admitidos (en funcin del producto, el mercado y la
competencia), se proceder a efectuar las pruebas industriales necesarias que permitan
comprobar los resul- tados del embalaje, en las distintas fases por las que discurre a lo largo del
circuito total. De este modo, se comprueba si el comportamiento general del embalaje ha sido
satisfactorio, o si por el contrario se requiere hacer modificaciones en el diseo.

3.5.2. Modificaciones
Con las industriales se ha podido comprobar, de forma real, el comportamiento del diseo en
todas y cada una de las fases por las que pasa el embalaje en su ciclo total.
En caso de que se hayan detectado algunas deficiencias, se proceder a subsanar el problema
optimizando la funcin que corresponda; y si no fuera posible, se buscar otras soluciones de
diseo estructural, hasta llegar al embalaje ptimo que cubra a la perfeccin todas las exigencias
impuestas para llegar al destino final con el producto que contenga en perfectas condiciones.
Una vez comprobada la idoneidad del embalaje diseado, el cliente estar en disposicin de emitir
la aprobacin definitiva para la produccin en serie.
3.5.3. Aprobacin
Con la aprobacin del diseo se obtiene el codiciado objetivo: la venta. La aprobacin se va
traducir en pedidos para fechas concretas o en la programacin de series de embalajes a lo largo
del ao.
Para el fabricante de cartn ondulado, el diseo estructural contribuye a la captacin de nuevos
clientes y al mantenimiento de los existentes. Y por otro lado, los nuevos diseos aumentan la
lnea de productos que pasa a engrosar la biblioteca general de tipos, optimizan los recursos de
produccin y aumentan el acervo cultural del saber hacer de la empresa.
Por otra parte, es conveniente llevar una estadstica de los resultados de los proyectos de diseo
realizados. Todos sabemos que, en los cierres de ejercicios de las empresas, se evalan los
resultados obtenidos por sus distintas reas de actividad. En consecuencia, el rea de diseo debe
presentar resultados indirectos, volumen de facturacin que han producido los pedidos logrados a
travs del diseo, prestigio y buena imagen en el mercado con respecto a la competencia, etc.
Ahora bien, de debe ser consciente de el ciclo del diseo no se acaba con la aprobacin del nuevo
embalaje. Es imprescindible hacer un seguimiento a lo largo de todo el circuito que va a describir
el embalaje y de los cambios que puedan producirse en el merca- do, para corregir y optimizar
procesos y comportamientos. De esta forma se lleva a cabo un proceso de retroalimentacin para
fabricar los sucesivos pedidos que el cliente haga en lo venidero.
3.6. Seguimiento
3.6.1. Seguimiento y control
Ya hemos comentado anteriormente la conveniencia de no considerar el diseo como algo aislado,
sino como una parte de un todo.
El diseo estructural de envases, embalajes y productos de cartn ondulado, es una actividad
profesional que tiene su razn se ser en la satisfaccin de las necesidades del mercado.
Como hemos podido ver
en el grfico
correspondiente al
contexto donde se
desarrolla el diseo
grfico y estructural,
este servicio est
orientado al fabricante
de cartn como apoyo
al departamento de
ventas (ya que el diseo
supone una ventaja
competitiva) y a la
empresa consumidora
de embalajes.


Sin importar si se disea directamente para la empresa que consume productos de cartn
ondulado, o si se hace a travs del fabricante de envases y embalajes, de poco sirve crear un
buen diseo estructural y dejarlo que siga su curso sin la colaboracin de todos los miembros del
equipo formado por las personas a las que afecta el proyecto en mayor o menor grado.
De ah surge la necesidad de un seguimiento y un control desde el origen, los cuales empiezan en
la deteccin de la necesidad de resolver un determinado problema de un embalaje existente o
inexistente por parte de la propia empresa consumidora o por el vendedor de embalajes, hasta el
ltimo paso, que suele ser la recoleccin del embalaje vaco para su posterior reciclaje.
3.6.2. Informe
Lo ideal sera que el propio diseador siguiera todas y cada una de las etapas que describe el
producto diseado, a lo largo de su ciclo de vida. Pero como esto no es posible en todos los casos,
se pueden hacer seguimientos parciales en las distintas etapas del circuito que describe el
producto, por parte de todos los implicados en el proyecto, de modo que al final se sume la
informacin obtenida para su anlisis y luego, con los resultados obtenidos, se obre en
consecuencia.
Este tipo de controles son una buena medida para hacer cada vez mejor no slo el diseo
estructural, sino todos los procesos, mtodos, tecnologas, logstica y dems que contribuyen a la
optimizacin del sistema general de productos de cartn ondulado de una determinada empresa;
y sirven tambin para la investigacin y el desarrollo de nuevos productos en el sector de envases
y embalajes de cartn ondulado.
3.6.3. Evaluacin y resultados
Todos sabemos lo difcil que resulta evaluar los resultados de diseo con datos objetivos; de
hecho, se considera intangible. Pero an as, hay datos estadsticos que se pueden presentar en el
balance de resultados, as como los recursos humanos, tcnicos y econmicos. Tambin se puede
contabilizar el tiempo empleado en cada proyecto y los resultados que ha obtenido el fabricante
de cartn, como por ejemplo el nmero de clientes nuevos conseguidos gracias a la contribucin
del diseo, la cantidad de embalajes fabricados con el diseo realizado y la facturacin que ellos
suponen, la buena imagen que se adquiere a travs de la resolucin de problemas de embalajes
gracias al diseo estructural, etc.

Y para la empresa consumidora de embalajes, se puede estimar la forma en que ha repercutido el
diseo en los aspectos comerciales y de produccin, transporte, almacenamiento, etc., en cuanto
a mejoras conseguidas tales como: aumentos de ventas, menor ndice de roturas, ahorro de
espacio, materiales, mano de obra y otros.
3.6.4. Sistema de diseo estructural para cartn ondulado.
En el grfico se representan, de forma esquemtica, las fases que constituyen el sistema ideal de
diseo estructural sobre cartn ondulado.
Tener un sistema de diseo significa establecer un mtodo que facilite el proceso de diseo
estructural, desde el proyecto ms simple al ms complejo, de una forma ordenada y clara que
permita establecer la trazabilidad dentro de la empresa.


4.1. Introduccin
El diseo de productos de cartn ondulado constituye una especialidad dentro del mbito general
del diseo grfico, y ms concretamente, del Packaging Desing.
El conocimiento general del diseo grfico no es suficiente para conseguir resultados ptimos.
Para disear un buen envase o embalaje es necesario conocer sobre diseo, gestionarlo, conocer
la oferta de envases y embalajes, conocer las posibilidades tcnicas de impresin, informarse
correctamente sobre el problema de comunicacin que pretende resolver el cliente, dar prioridad
a las necesidades a satisfacer por parte de la empresa consumidora de productos de cartn
ondulado, y conocer la normativa vigente de etiquetado, codificacin e identificacin.
El objetivo principal del diseo grfico para productos de cartn ondulado es la comunicacin
grfica, y se concentra en la funcin esttica, adems de servir como soporte de identificacin,
informacin, persuasin y promocin de ventas.
En consecuencia, el diseo grfico es una labor indispensable dentro de la conformacin de
productos de cartn ondulado, y adems aporta ventajas muy claras para la empresa
consumidora de envases y embalajes.


Por ejemplo, disponer de la
superficie del embalaje como
soporte publicitario gratuito,
adems de servir para identificar
e informar al usuario,
manipulador o consumidor
durante el circuito completo de
embalaje.
Por otro lado, los fabricantes de
cartn ondulado que contratan un
servicio de diseo grfico se
benefician de la posibilidad de
captar pedidos, siempre y cuando
resuelvan a sus clientes el
problema de las impresiones de
los envases y embalajes, en una
forma ptima y ms rpida que la
competencia.
En resumen, el diseo grfico de embalajes constituye una ventaja competitiva que, da a da,
cobra ms importancia en el mercado, donde la sobreoferta obliga a optimizar todos los recursos
disponibles para conseguir diferenciarse, llamar la atencin y, en ltima instancia, conseguir ms
ventas.

4.2. Documentarse
4.2.1. Recopilar informacin
No cabe duda de que la informacin bien entendida y captada directamente del cliente
consumidor de envases y embalajes, es la base fundamental sobre la que se crearn buenos
diseos grficos.


Para ello, la forma
habitual de proceder es
visitar al cliente
(diseador y vendedor)
y hablar con las
personas implicadas en
el proyecto del producto
a embalar, de manera
que podamos ver,
escuchar y entender el
planteamiento del
problema en su origen.
La informacin necesaria para llevar a cabo el diseo grfico de un embalaje est basada,
normalmente, en la marca del producto a embalar, la identidad de la empresa fabricante y
comercializadora, los requisitos de identificacin, informacin y codificacin, y por ltimo los
objetos de promocin y persuasin.
No cabe duda de que obtener la
informacin se realiza de manera distinta
en funcin de las caractersticas de la
empresa consumidora de embalajes,
como al entrevistarse con el
departamento de marketing de una
multinacional donde la identidad
corporativa de la empresa est
perfectamente marcada y donde la
estrategia del producto a embalar tiene
unas pautas muy claras en cuanto a
marca, colores, requisitos de
identificacin, etc.
Por otro lado, es muy distinto informarse
sobre los objetivos a cumplir en un diseo
grfico cuando la empresa es pequea o
mediana, donde la tnica dominante es
una ausencia de criterios y se disea en
funcin del gusto del director o del dueo
de la empresa sin ms fundamento que
su prisma subjetivo y la opinin de los
que le rodean.


En ambos casos, el diseador juega un papel clave en el desarrollo de los proyectos de diseo
grfico. En el primer caso (multinacional), en el diseo a realizar estn marcados los objetivos y
las funciones que se deben conseguir por indicacin de las directrices del plan de marketing;
mientras que en el segundo caso (pequeas y medianas empresas), el diseador tiene que suplir
todas las deficiencias en cuanto a la estrategia y las funciones que debe cumplir el diseo grfico,
e incluso debe aconsejar y asesorar sobre la imagen de empresa y de producto que se pretende
conseguir en el mercado, no solo con la impresin de los embalajes sino con el resto de los
soportes que componen el sistema y el programa de identidad corporativa. No es raro encontrar
casos donde el diseo grfico del embalaje sirve como punto de partida para adoptar dicha
imagen como smbolo o logotipo de la identidad corporativa de la empresa.
Al igual que en el diseo estructural, conviene tener impresos donde est predefinida la mayor
parte de los aspectos que inciden en la recopilacin de informacin (briefing), documento que va
a servir de base para llevar a cabo el proyecto de diseo grfico.
4.2.2. Tener en cuenta la legislacin y la normalizacin
La legislacin sobre diseo grfico no es tan abundante como la de diseo estructural; sin
embargo, hay algunos aspectos que se debe contemplar a la hora de plantear los distintos
elementos que componen la impresin de estuches, envases, embalajes y contenedores
expositores, y la promocin en el lugar de venta (PLV).
Toda la gama de productos mencionada anteriormente puede ser de cartn ondulado, y desde el
punto de vista legal y de normativa cada uno de esos productos requiere un tratamiento
determinado en funcin de la informacin y la codificacin que se vaya a imprimir en ellos. Por
ejemplo, el cdigo de barras utilizado para estuchera (EAN-13), impreso en offset, es distinto al
que aparece en un embalaje impreso en flexografa (ITF-14). Ello obedece a las posibilidades que
ofrece cada una de las tcnicas de impresin, a los soportes, tintas y colores empleados.


Otro aspecto clave son las marcas de
productos y los nombres y logotipos de
las empresas. Todos ellos estn sujetos a
las leyes de registros y marcas existentes
para mbito nacional e internacional. Hay
que observar rigurosamente su aplicacin,
tanto en forma como en colores, de
acuerdo al manual de identidad
corporativa.
Tambin es importante la aplicacin de los pictogramas normalizados, recogidos en la norma UNE
49.802.2, y aquellos otros que responden a simbologa y normas concretas, como los pictogramas
de mercancas peligrosas. Hay otros smbolos que responden a informacin diversa que conviene
estar bien informado para su aplicacin. Nos referimos por ejemplo a sellos de denominacin de
origen de productos, o a registros y patentes de las empresas en materia de embalajes, sistemas
de envasado, etc.; y por otro lado, a la impresin de estampillas y sellos de calidad y reciclado;
por ejemplo: estampilla Fefco, Regla 41, Norma de calidad Afco y sellos como Punto Verde, RESY,
Plaform, etc.
Y por ltimo, la legislacin para cada uno de los productos envasados o embalados en cuanto a
las normas especficas sobre diversos aspectos como etiquetado, ingredientes, conservacin,
fecha de envasado, fecha de consumo, etc., segn el sector o ramo al que pertenezcan.
Asimismo, no hay que olvidar los datos de las empresas que producen y comercializan dichos
productos, principalmente la razn social y el registro sanitario e industrial.


4.2.3. Analizar la informacin
Una vez obtenida la informacin, es necesario hacerle un anlisis para adecuar las soluciones
grficas a la estrategia del fabricante del producto a embalar y a la legislacin y la normativa
vigentes; adems, tener en cuenta las posibilidades tcnicas de impresin del fabricante de
envases y embalajes, y sus intereses comerciales; y por ltimo, contar con los medios
informticos y programas para efectuar la representacin del diseo grfico, las pruebas impresas,
la maqueta real y la presentacin multimedia.
De un buen anlisis y del planteamiento correcto depende, en la mayora de los casos, la
satisfaccin de los distintos intereses que intervienen en un proyecto de diseo grfico.
Tener analizada la situacin no significa coartar la imaginacin para conseguir buenas ideas, sino
ser consciente de que las buenas ideas deben ser completadas con los datos y requisitos que
exige cada proyecto de diseo grfico. Ello redunda positivamente en cuanto a que no habr
deficiencias en el diseo, y por tanto, no ser motivo de reclamo alguno.
4.3. Disear
4.3.1. Establecer
conceptos
Con los resultados obtenidos
en el anlisis de la informacin,
estaremos en capacidad de
establecer los conceptos que
van a determinar el orden de
los objetivos y los recursos
grficos que emplearemos, as
como la distribucin de los
distintos elementos que van a
configurar la impresin de la
caja o embalaje.


Los conceptos nos permitirn hacer un planteamiento y replanteamiento de un mismo problema,
para dar con soluciones grficas muy distintas.

4.3.2. Dar prioridades


El hecho de haber obtenido una informacin,
analizarla y establecer conceptos, nos da pie
para establecer un orden de prioridades de los
elementos que conforman el diseo grfico de
un envase o embalaje.
Puede ocurrir el caso donde la marca del
producto prevalece sobre el logotipo de la
empresa que lo fabrica y comercializa. Sin
embargo, no siempre es as; todo ello
depender de las pautas marcadas por el
cliente y de los resultados que pretenda
conseguir. Por ejemplo, es conocido el
problema que se plantea en los distintos
medios de transporte, con los robos de
mercanca.
A tal punto es as que se busca soluciones de
identificacin que no permitan a los ladrones
saber qu contiene un determinado embalaje,
de modo que, sin ser annimos, poseen slo
aquella impresin o informacin necesaria
para hacer llegar a su destino al producto.
Por tanto, destacar o camuflar la informacin que deseemos es clave para la obtencin de los
resultados que se pretenda conseguir a travs del diseo grfico. Las prioridades y las
consecuencias estarn marcadas por las pautas del plan de marketing y por las necesidades del
mercado.
4.3.3. Idear
Siempre se ha dicho que las ideas buenas son las que valen dinero, y esto es muy claro en diseo
grfico y estructural. Las grandes ideas no slo son aquellas que revolucionan el mundo con
innovaciones; tambin son buenas ideas aquellas que, sin tener excesiva trascendencia cultural o
poltica, hacen posible la mejora diaria de la sociedad de consumo.
Es posible idear algo nuevo en diseo grfico de envases y embalajes?
Indudablemente, en la mayora de los casos no se innova nada, slo se aplican los logotipos y las
marcas. Sin embargo, existe la posibilidad de crear mejoras en la impresin y la comunicacin, en
las que el diseador grfico puede aportar sus conocimientos y sus ideas. Bajo este prisma, idear
es algo que el sector del cartn ondulado en Espaa necesita imperativamente.

La impresin que llevaba el embalaje de cartn ondulado, hasta hace poco tiempo, tena poca
importancia, a tal grado que an se habla de marcar en lugar de imprimir, en el argot de
algunas empresas que provienen de la fabricacin de embalajes de madera y que posteriormente
se convirtieron en fabricantes de embalajes de cartn ondulado. Ello denota la poca importancia
que tena la impresin de los embalajes, en la que solo se colocaban marcas y signos de posicin
o de caractersticas del producto; es decir, flechas y Frgil.

Afortunadamente, hoy los embalajes se imprimen o pre-imprimen en flexografa, con resultados
muy satisfactorios; incluso, en el caso de la pre-impresin, los resultados son similares al offset. Si
los medios tcnicos han evolucionado para obtener calidad de impresin, significa que el mercado
lo demanda y que la evolucin del packaging ha cobrado tal importancia que hace necesario el
empleo del cartn ondulado como un medio ms de comunicacin, promocin y venta.


Sin embargo, en el mbito del microcanal (canal E), aplicado sobre
todo a la estuchera de cosmtica y farmacia, el diseo grfico ha
sido siempre muy cuidado. Claro est que el concepto de estuche es
distinto al de embalaje, pero no debemos olvidar que el microcanal
tambin es cartn ondulado (pre-impreso o con impresin directa).
Como ya se ha dicho anteriormente, la idea de preimpresin est aplicndose tambin a la PLV
(promocin en el lugar de venta) y a los mercados, donde el cartn ondulado constituye un
elemento fundamental de promocin, exposicin y presentacin de productos. Un ejemplo claro
son los embalajes para regalos de Navidad, vinos, cavas, cosmticos, etc.

4.3.4. Planificar
Una vez seleccionadas las ideas de los bocetos que vamos a realizar, es necesaria la planificacin
del trabajo, de modo que obremos con previsin de todos y cada uno de los aspectos que
conllevan los proyectos completos de diseo grfico de productos de cartn ondulado. As pues, el
plan determinar la forma y los medios de realizacin y la presentacin, todo ello coordinado con
el rea comercial del fabricante de embalajes y con la conformidad de su departamento de
produccin.
De esta manera no se cometen errores que se
manifiesten a posteriori. Por ejemplo, ocurre
frecuentemente que las agencias de publicidad
que desconocen el sector de cartn ondulado
presentan a los clientes bocetos o diseos que
no se pueden imprimir por multitud de razones.
Para evitar trabajar en vano, conviene
planificar los diseos, que sean pensados y
realizados por profesionales del medio y que
conozcan perfectamente el sector del cartn
ondulado. Ahora bien, no slo se debe conocer
el cartn ondulado como soporte de impresin;
tambin hay que conocer los sistemas de
impresin utilizados y los distintos procesos de


fabricacin.
Todo este conjunto de conocimientos, adquiridos en la prctica de la profesin a lo largo de aos
de experiencia, dan una visin y un saber hacer que culminan en buenos diseos y resultados
previstos para satisfacer las necesidades del mercado.


4.3.5. Representar
Adems de idear y planificar un proyecto de diseo grfico para un embalaje, es indispensable
conocer los distintos sistemas y tcnicas de representacin que culminen en la plasmacin visual
sobre un determinado soporte y con las caractersticas de forma, color, textura y otros que
interesen en cada caso. Cualquiera de los medios y tcnicas de representacin tradicionales, hasta
los ltimos avances en informtica de diseo asistido por computadora, son vlidos para
representar grficamente una idea.
Ahora bien, dentro del diseo grfico concreto que se realice, existen unos medios ms
apropiados que otros para representar ideas que estn en consonancia con el resultado de
impresin industrial que pretenda obtenerse.
Normalmente, la representacin de las ideas y la plasmacin de los bocetos se realizan con ayuda
del diseo asistido por computadora. El diseo asistido es hoy, en Espaa, una realidad dentro del
mundo del diseo grfico y del sector de las artes grficas; es una herramienta que se ha
impuesto y que facilita el trabajo inicial y los pasos posteriores de envo de informacin, impresin
de pruebas, fotomecnica y pre-impresin.
Los bocetos para embalajes se representan en plano, se imprimen sobre un soporte blanco o
crudo (color caracterstico del papel hecho a base de pasta de madera sin blanquear) y
posteriormente se montan sobre un prototipo o muestra del tipo de caja que corresponda, para
observarlos con el efecto tridimensional como quedar finalmente impreso el embalaje. Este paso
es muy importante, ya que permite ver el diseo grfico aplicado correctamente sobre la caja, ver
el efecto final, las proporciones, la disposicin y colocacin de los elementos, as como los blancos
o mrgenes a tamao real.

4.3.6. Medidas del embalaje
La confluencia de diseador grfico y diseador estructural (industrial) en una misma persona no
es frecuente; pero al hacer un boceto es necesario saber y conocer los factores que van a
intervenir en l. Uno de estos factores son las medidas.
Las medidas, independientemente del tipo
de caja y la calidad del cartn, siempre se
refieren a la luz interior del embalaje una
vez formado en volumen. Por lo tanto, es
necesario conocer las medidas exteriores
de las caras y tener la visin de la caja
tanto en plano como en volumen. Este
conocimiento permite saber disponer los
espacios correctos hasta los hendidos y el
corte, la correcta posicin de textos e
imgenes y los sobrantes o sangre de las


masas de fondo.
En caso de que el diseador grfico desconozca el aspecto de las medidas de las cajas y sus
incrementos, conviene que se asesore con un tcnico o el diseador estructural de embalajes
antes de comenzar a trabajar en la representacin y la disposicin del diseo grfico, adems de
solicitar la lnea de troquel para poder hacer el diseo.

4.3.7. Tipo de embalaje
Antes de comenzar a pensar en el diseo grfico, es imprescindible saber el tipo o modelo de caja
sobre el cual se va a imprimir la comunicacin visual, su desarrollo en plano, la forma, el volumen
y la posicin de los textos y las imgenes, una vez conformada y montada la caja, el expositor, el
contenedor, el acondicionador, etc.
Ya sabemos que el cartn ondulado se aplica en distintos sectores del mercado y en distintos
mbitos industriales de las artes grficas. Pues bien, para cada uno de ellos existen tipos o
modelos de caja denominados de utilidad pblica, que son los de mayor uso y que constituyen las
bibliotecas de tipos Fefco y Ecma. Estos modelos de caja se encuentran editados en distintos
manuales para cartn ondulado y cartoncillo. Adems, existen los catlogos de las mquinas
plegadoras y pegadoras que editan las firmas que fabrican y comercializan dichas mquinas.

Y en ltimo lugar estn todos aquellos diseos que se realizan da a da en los distintos
departamentos de diseo para cubrir necesidades y problemas actuales, que no estn editados
pero s que estn en el mercado.
Por lo tanto, el diseador grfico debe saber que existen los distintos tipos de cajas; y en caso de
que no los domine, es aconsejable que se asesore antes de abordar el trabajo de diseo grfico.
Ello le ahorrar tiempo, dinero y problemas, y mejorar los resultados finales.
4.3.8. Soporte de impresin
Hemos visto anteriormente los aspectos de medida y tipo de caja. Pues bien, el soporte sobre el
que va a imprimirse tiene vital importancia para los resultados finales del diseo grfico. Antes de
comenzar a trabajar en las posibles ideas para su posterior impresin, debemos conocer las
posibilidades y los resultados que se obtiene sobre los distintos soportes y materiales asignados
previamente en la fase de diseo estructural. As pues, tendremos la informacin del tipo de
cartn que se va a utilizar (tipo de onda) y las caractersticas de la cara exterior, tales como color
(blanco, crudo), gramaje (peso del papel por metro cuadrado), calidad (kraft, test, bicolor) y si se
imprime directamente sobre la plancha o sobre el papel; sin olvidar el sistema de impresin y el
tipo de mquina.
Como es natural, este conocimiento
del comportamiento de los distintos
soportes de impresin lo brindan los
aos de experiencia y el estudio de
los resultados de impresin en los
soportes existentes, junto a los
sistemas de impresin, las tintas y los
barnices.
El diseador que conoce todos estos
temas, no cabe duda, tiene grandes
ventajas al pensar y realizar el diseo
grfico para productos de cartn
ondulado.


4.3.9. Tcnicas de impresin
Los sistemas de impresin juegan un papel relevante en el mundo de la comunicacin grfica.
Como todos sabemos, las tcnicas de impresin se basan en el contacto directo o indirecto entre
la plancha o forma de impresin, y la superficie a imprimir; y en este sentido existen tcnicas
tradicionales clasificadas en las siguientes categoras:
Actualmente, se han desarrollado tcnicas ms avanzadas que no utilizan el contacto directo para
lograr la impresin. Por ejemplo, la impresin digital que se basa en inyeccin o proyeccin de
tinta sobre el soporte.
No vamos a entrar en detalles que podemos encontrar en los distintos manuales de cada tipo de
impresin; sin embargo, no cabe duda de que el diseador grfico debe conocer las distintas
tcnicas, y ello redundar en la optimizacin de sus diseos.
El cartn ondulado puede imprimirse con cualquiera de las tcnicas, pero lo ms normal es que se
den los siguientes casos:
mbito de estuchera: impresa en offset, sobre pliegos de cartn compacto que se pegan
posteriormente al microcanal mediante un procedimiento contracolado.

mbito de pre-impresin: consiste en imprimir en flexografa las bobinas que constituyen la cara
exterior del cartn y que se pegarn a este durante el proceso de fabricacin de la plancha de
cartn ondulado en la mquina onduladora.

mbito de la impresin directa en plancha: se imprime en flexografa y constituye la tcnica ms
utilizada en la mayora de los embalajes fabricados en las distintas alturas de canal. Esta forma de
imprimir el cartn ondulado es la ms utilizada en Espaa y est orientada hacia un mercado
donde la calidad de impresin no es el elemento ms importante del embalaje. Ahora bien, no por
ello se debe descuidar la calidad de los diseos.

No olvidemos que hay empresas que utilizan el embalaje como medio de promocin e
identificacin de sus marcas y productos.

Y para tiradas cortas se estn utilizando la impresin digital y la serigrafa, que permiten
personalizar y diferenciar impresiones para su troquelado posterior, en plotter de corte.

4.3.10. Medios, equipos y programas para diseo grfico.
Actualmente, el diseo grfico se hace mediante diseo asistido por computadora. Esta
herramienta de trabajo es muy til para el diseador porque le ofrece autonoma de trabajo,
simplifica las fases y permite llegar directamente de la idea a la fotomecnica y la pre-impresin.
Todo ello con slo un puesto de trabajo, con los programas adecuados y en muy poco tiempo.
Adems, puede imprimir y hacer tantas pruebas como requiera y en distintos soportes, bien sea
sobre papel opaco o sobre lminas transparentes.
No es objeto de este manual describir en detalle todos los equipos y programas existentes en el
mercado; pero diremos que existen dos mbitos de diseo en cuanto a equipos y programas
existentes:
el mbito PC (Personal Computer); es decir, las computadoras personales de las distintas marcas;
el mbito Macintosh (Apple), que tiene una filosofa distinta y que se ha especializado ms en el
mundo del diseo grfico, la edicin de texto y las artes grficas.
No obstante, los dos mbitos se aproximan cada vez ms, y con los acuerdos entre las firmas que
producen y comercializan computadoras, se hace posible la comunicacin entre ambos y la
compatibilidad entre los distintos sistemas y programas.
En consecuencia, y en lo que respecta a la especializacin de diseo grfico para embalajes de
cartn ondulado, se pueden utilizar los programas PC o Mac dependiendo de los equipos de los
que cada quin disponga.

En cuanto a los dispositivos perifricos de salida, existen en el mercado impresoras y plotter que
permiten imprimir sobre cualquier soporte, con distinta resolucin y con la lineatura deseada. Con
estos recursos se puede mostrar los bocetos para los distintos mbitos de aplicacin del cartn
ondulado, con resultados muy parecidos a los que se obtienen en la impresin final.
4.3.11. Componer
El concepto de componer es muy amplio; sin embargo, puede definirse como la reunin de
elementos dispuestos de tal manera que forman un conjunto armnico. En la composicin de
bocetos para embalajes de cartn ondulado intervienen varios elementos; los ms significativos
son los siguientes: marca del producto, logotipo y razn social de la empresa, diversos signos y
smbolos de codificacin e informacin, y en algunos casos, imgenes fotogrficas e ilustraciones.
Podramos sintetizar o resumir todos los elementos en dos grupos:
textos, que son aquellos elementos de comunicacin escrita;
imgenes, constituidas por formas y colores cuyo objetivo est destinado a comunicar aspectos
iconogrficos.
A travs de estos elementos se pueden comunicar todos aquellos aspectos que nos interesen
hacer llegar a los distintos receptores, y dependiendo de los elementos que resaltemos, habr un
orden de lectura en la composicin realizada.

Las funciones principales que cubre el diseo grfico, como todos sabemos, son la esttica y la
simblica. Ello implica comunicar los distintos mensajes que estn implcitos en ambos; es decir, la
identidad corporativa de las empresas que comercializan y fabrican el producto; la marca con la
que se conoce y diferencia al producto de los dems, cdigos de identificacin, pictogramas de
informacin y codificacin, y por ltimo, los requisitos legales obligatorios. El orden no debe ser
necesariamente este; todo depender del elemento primordial de cada caso. Esta informacin
tiene el propsito de servir a todos los usuarios del embalaje y del producto que contiene durante
el circuito completo, desde el embalado hasta su consumo y reciclado.
En definitiva, la composicin es una de las fases clave para cubrir los aspectos y requisitos de
comunicacin, es decir, la identificacin y la per suasin.
4.3.12. Colores y tintas
Una vez hecha la composicin de los distintos elementos que intervienen en la misma, contamos
con otro elemento: el color.
Si la ordenacin formal de textos e imgenes es importante, no lo es menos la determinacin del
color de cada uno de esos elementos. Lograremos composiciones armnicas siempre y cuando
estn en consonancia la forma y el color.
Ahora bien, todos sabemos la naturaleza del color, de la forma, de los distintos tipos de letras,
etc.; saber conjugar estos aspectos junto con el tipo de envase o embalaje (forma, volumen,
disposicin en el apilamiento en almacn, transporte y punto de venta, textura, color,
caractersticas del soporte de impresin, etc.), as como las propiedades de las tintas empleadas
en las distintas fases del diseo grfico y de la tcnica de impresin, constituyen un campo muy
interesante de estudio. Si el diseador conoce todos estos factores, no cabe duda de que los
tendr en cuenta al idear, componer y realizar el diseo grfico de productos hechos con cartn
ondulado.
La tcnica de impresin ms utilizada en el sector del cartn ondulado es la flexografa, tanto en
la impresin directa sobre plancha como en la pre-impresin en bobina de papel. Las tintas,
generalmente al agua, tienen caractersticas y propiedades diferentes para cada caso, gamas de
colores distintas (caso de los plata, oro, etc.) e incluso cartas de colores distintas. Las tintas
flexogrficas tienen una carta de color normalizada que se denomina GCMI (publicada por el Glass
Packaging Institute de Washington), que es la gua de ms uso dentro del sector del cartn
ondulado, independientemente de los distintos fabricantes de tintas.
En el diseo para impresin flexogrfica predominan las composiciones a base de tintas planas
combinadas, en menor grado, con tramas sencillas cuya lineatura suele ser muy abierta para
evitar el empaste de la tinta.

4.3.13. Tipografa
En diseo grfico para envases y embalajes de cartn ondulado, los textos constituyen uno de los
elementos ms importantes para comunicar los distintos atributos del producto, tales como la
marca, la identificacin, el contenido, caractersticas, etc.
No cabe duda de que el conocimiento de los tipos de letra y el dominio de las distintas formas de
componer es indispensable para comunicarse por escrito con todos los receptores que, a lo largo
del circuito del embalaje, van a leer los mensajes enviados. Estos mensajes, como ya sabemos,
tienen la finalidad de identificar, informar, promocionar y promover la venta.
Desde que los chinos construyeron los primeros alfabetos tipogrficos, realizados en madera, a
continuacin los caracteres mviles de Gutenberg, ms tarde los tipos creados por Bodoni,
Garamond, Mallarm, Rimbaud, Apollinaire, etc., hasta llegar a las teoras modernas de Jan
Tschichold recogidas en su libro Die Neue Tipografie en 1928; la evolucin de la tipografa, junto a
las tcnicas de composicin de textos para las distintas tcnicas de impresin, han sido muy
importantes para el sector de las artes grficas, as como para el diseo grfico asistido por
computadora.

Actualmente, se utiliza la computadora para llevar a cabo el diseo grfico; ello constituye
ventajas muy importantes para el diseador, ya que le permite disponer de todas las familias de
letras y adems las opciones de la composicin vertical, la simetra, seguir un trazado, efectuar
modificaciones y tantas otras posibilidades como la creatividad del diseador lo quiera. Gracias a
estos avances, las ideas son ms ricas, ms fcilmente realizables con mayor rapidez y con total
autonoma. De esta forma, se puede pasar de la idea a la realizacin directa del diseo. Sacar
pruebas impresas a color, filmar los fotolitos (ya obsoletos) y enviar a CTP (Computer To Plate),
con separacin de color incluida para hacer la forma con que se dibujaban las letras a mano con
pincel y plumilla; hacer los bocetos manualmente con rotuladores, guache o acrlicos, y utilizar los
transferibles para hacer ficticios y artes finales, quedaron atrs. No est dems conocer todos
esos procedimientos para el dominio de la tipografa. Es muy frecuente tener que dibujar logotipos
y marcas de productos y servicios que no responden a ningn tipo o familia de letra existente. Por
lo tanto, el dominio de la tipografa es la clave a la hora de disear, as como saber componer los
textos, los espacios en blanco, la proporcin, la jerarqua y el orden de lectura, las connotaciones
de cada tipo de letra, los sectores de productos a los que se aplica habitualmente, etc.

4.3.14. Imgenes
Si el texto es uno de los elementos clave para la comunicacin escrita en diseo grfico, no menos
importante es la imagen para transmitir sensaciones, emociones, recuerdos, connotaciones, etc.;
a travs de signos, smbolos, pictogramas y figuras de distinta naturaleza para completar la
comunicacin.

Al pensar en las imgenes que pueden utilizarse en un determinado diseo grfico, hay que tener
en cuenta el concepto que tiene el tipo de caja sobre el que se va a imprimir y la tcnica de
impresin que se va a utilizar. No es igual disear un estuche para cosmticos o un expositor para
un punto de venta -que requieren imgenes partiendo de una buena fotografa, impreso en offset
mediante una cuatricroma y con un barniz o plastificado sobre la impresin-, que pensar en un
diseo para un embalaje en doble/doble, con la cara exterior en kraft crudo e impresa en
flexografa con tintas planas, con tramas muy abiertas, con tintas al agua y a dos o tres colores.
Esto significa que, partiendo de las funciones que debe cumplir el diseo grfico (comunicar
mensajes destinados a identificar, informar y promover la venta), hay -55- Capacitacin que tener
en cuenta los recursos, los soportes de impresin y los condicionantes de los medios de
produccin, tanto en el diseo como en la impresin final.
En cualquiera de los casos que hemos expuesto anteriormente, las imgenes utilizadas en general
son ilustraciones, fotografas, pictogramas, logotipos, etc.
Y la forma actual de introducir estas imgenes en la computadora, es a travs de dispositivos
perifricos de entrada. Por ejemplo, un escner que explora y registra las imgenes de originales
transparentes u opacos, para tratarlas luego con Photoshop. O bien, se puede dibujar las
ilustraciones, directamente en los programas con los que se trabaja (Illustrator, Freehand, Corel,
etc.). De este modo, podemos ver integrados textos e imgenes a color, ampliados, reducidos,
con distintos fondos y efectos, etc., a travs del monitor.

4.3.15. Pre-impresin (antes fotomecnica)
Tradicionalmente, ha existido una etapa de trabajo posterior al diseo grfico denominada
fotomecnica y orientada a reproducir los originales para la obtencin de los fotolitos que
permitieran hacer las planchas o clichs de impresin. Esta actividad podra explicarse como todos
aquellos procesos fotogrficos destinados a la reproduccin de originales, a travs de cmaras
fotogrficas industriales, con el fin de obtener la separacin de los colores en distintas pelculas
para posteriormente hacer planchas de cada color que posibiliten la impresin correspondiente.

Actualmente, la fotomecnica, entendida como tal, se ha quedado obsoleta y los fotolitos han
desaparecido; su uso se limita casi exclusivamente a talleres artesanales que no han renovado su
tecnologa de diseo y produccin.
Todos sabemos que la forma de diseo actual permite ir desde la idea hasta la separacin de
colores con el mismo programa con el que realizamos el diseo grfico. Todas estas fases se han
sintetizado en un proceso nico y hecho casi en su totalidad por el propio diseador grfico, a
travs del diseo asistido por computadora; o bien, pasando por el departamento de pre-
impresin de la empresa fabricante de productos de cartn ondulado o del taller que elabora los
clichs de impresin, denominados fotopolmeros.

En definitiva, el diseador debe conocer la fotomecnica, al menos en su esencia, pues ahora no
slo piensa el diseo, sino que lo realiza, hace las pruebas de impresin y la seleccin o
separacin de colores. Se da por supuesto que la fotomecnica debe estar hecha de acuerdo con
el sistema de impresin, con el tipo de soporte y con las tintas a emplear.

4.3.16. Guardar informacin
Una de las ventajas que supone disear en computadora es la capacidad de almacenamiento del
trabajo. Esta informacin puede servir para procesos posteriores, rediseos o repeticiones de
clichs o fotolitos.
Es muy frecuente realizar distintos bocetos o diseos para un mismo cliente, y conviene tener
archivados los elementos repetitivos que deben figurar en todos los soportes donde se apliquen
los signos o smbolos que constituyen el logotipo de una empresa determinada, as como las
marcas de productos que comercializa. Lo nico que hay que hacer es abrir el fichero donde
tengamos la informacin que necesitemos, copiarla y colocarla en el nuevo documento. Una vez
obtenida la imagen, texto, logotipo o marca, podremos manipular, cambiar de tamao, color y
situacin, aadir o quitar elementos, etc.
Como podemos apreciar, la operacin de archivar el trabajo realizado supone muy pocos
esfuerzos y costos; y a cambio, ahorra mucho tiempo y trabajo, y la informacin generada est
disponible para los distintos departamentos de la empresa, as como para presentaciones,
promocin, publicidad, ferias, etc. Adems, se puede crear una base de datos cuya informacin,
en el caso de empresas multinacionales, puede ser compartida por las filiales del grupo.
4.3.17. Bocetos y pruebas de color


Otra de las ventajas de
disear a travs de
computadora es la capacidad
de imprimir el diseo
realizado tantas veces como
se desea, con el tipo de
impresora que sea ms
adecuada para los
resultados que queramos
obtener, y contar con las
posibilidades y los recursos
existentes en el sentido de
lineatura, efectos, tipos de
trama y de papel,
transferencia, etc.
Quienes hayan diseado con
el sistema tradicional, saben
las dificultades de realizar
los bocetos a mano y hacer
repeticiones, modificaciones
o versiones distintas de un
mismo diseo.
Afortunadamente, la
tecnologa y la informtica
estn al servicio del diseo y
ahorran tiempo, trabajo y
dinero, y lo que es ms
importante, ofrecen una
versatilidad que permite
obtener mejores resultados
para satisfacer al cliente y al
diseador.
Aunque la oferta de impresoras en el mercado va siendo cada vez ms amplia y con mejores
resultados, aun no se obtiene pruebas iguales a la impresin final, debido a varios factores: tintas
o ceras, soporte de impresin, resolucin, etc. No obstante, es una herramienta de gran ayuda
para intuir los resultados definitivos del diseo grfico.
4.3.18. Documentar el diseo
Una vez efectuadas las
pruebas de impresin y
montadas sobre el prototipo
de cartn ondulado, es
aconsejable registrar mediante
imgenes el diseo grfico
realizado. Las utilidades de las
fotografas o los videos son
muchas: por un lado,
constituyen un material de
archivo y recopilacin de los
trabajos hechos; y por otro, es


una informacin que sirve para
mostrar los trabajos en
reuniones, presentaciones,
conferencias, publicaciones,
Internet, etc.



Adems, no slo es conveniente
registrar el ficticio o prototipo diseado,
sino que tambin es bueno fotografiar
el resultado final del embalaje impreso
en serie para comparar los resultados
finales con los bocetos y prototipos
presentados y aprobados por el
fabricante de cartn ondulado y el
consumidor de envases y embalajes.
4.4. Presentar el diseo grfico al fabricante de envases, embalajes y productos de cartn
ondulado
4.4.1. Presentacin
Aunque el diseador tiene suficiente informacin como para efectuar el diseo grfico, es muy
recomendable que, una vez terminado dicho diseo, se le revise por parte de los responsables de
cada departamento y de todos los procesos y fases por los que va a pasar el producto diseado,
con el fin de comprobar que no haya problemas de fabricacin, impresin, manipulacin, etc.

Esta manera de proceder evitar inconvenientes posteriores tales como presentar al cliente final
diseos que no sean los apropiados para el proceso productivo del fabricante, o cualquier otro
condicionante que no se ajuste a la estrategia comercial.
4.2.2. Modificaciones
Es posible que el diseo o los diseos presentados al fabricante de envases y embalajes no se
ajusten a los criterios idneos en cuanto a su poltica comercial, tecnologa de produccin, etc. En
dicho caso, es necesario modificar y corregir el diseo hasta que el fabricante de envases y
embalajes de cartn ondulado est de acuerdo con las caractersticas del diseo grfico que se va
a presentar al cliente.
Es contraproducente presentar envases o embalajes que tengan dificultades o que no se puedan
llevar a cabo por parte del fabricante de cartn ondulado. Ello denota que el diseo no es el
ptimo, que el fabricante no comprueba los diseos o que el sistema de trabajo no ofrece la
garanta ni la confianza deseada por el cliente.
Estas carencias y faltas de rigor en el diseo grfico pueden llevar hasta la prdida de pedidos, ya
que la empresa consumidora de embalajes percibe que no est trabajando con el equipo idneo, y
esto podra dar pie a que solicite el diseo y los embalajes a la competencia.
4.4.3. Aprobacin
Una vez que estemos seguros de que el diseo grfico realizado puede ser producido por el
fabricante de envases y embalajes y que se ajusta a las necesidades del cliente, estamos listos
para que el cliente vea el producto grfico y lo someta a su juicio y aprobacin.

4.5. Presentar el diseo grfico a la empresa consumidora de envases, embalajes y productos de
cartn ondulado
4.5.1. Presentar
As como el diseador visit al cliente junto al vendedor de embalajes para recoger directamente
la informacin que servira de base para solucionar el problema de diseo grfico de un embalaje
determinado, ambos deben volver tambin a la presentacin del diseo resultante. Ello permitir
hacer la presentacin correcta, comentar los distintos aspectos que surjan en la reunin, asesorar,
cambiar impresiones para llegar a la aprobacin final y, si fuera necesario, modificar, variar o
hacer un nuevo diseo.
La aprobacin del diseo grfico de un envase o embalaje puede ser tan sencilla o tan complicada
como sea la naturaleza del problema a resolver por el cliente. Desde la empresa ms sencilla y
humilde cuyo dueo o director es el que toma las decisiones, hasta las multinacionales que
cuentan con toda una organizacin de marketing, los clientes necesitan hacer pruebas pilotos o
sondeos de mercado para ver si los resultados del diseo son satisfactorios antes de dar la
aprobacin.
Al presentar las pruebas impresas, se busca mostrar el resultado final del diseo grfico montado
sobre un tipo de caja concreto cuyo efecto visual sea lo ms parecido al resultado de la impresin
industrial de dicho embalaje. Una vez dada la conformidad por parte del cliente, se pone en
marcha el pedido correspondiente y se procede a encargar los clichs o planchas para su posterior
impresin.

4.5.2. Modificaciones
Si por cualquier circunstancia el diseo grfico no reuniera todos los requisitos para las funciones
y estrategias de imagen, comercializacin, codificacin, etc., o sencillamente las ideas presentadas
no gustan, es necesario corregir, aadir, modificar e incluso volver a empezar el diseo grfico.
Lo importante es que finalmente el diseo grfico cubra y satisfaga los intereses y gustos de todos
los implicados en el proyecto para su aprobacin final.
4.5.3. Aprobacin
La aprobacin es el momento culminante donde se obtienen los resultados positivos de un
proyecto grfico, por parte del equipo de trabajo. Ahora bien, es conveniente revisar el prototipo
completo para no caer en errores que nos lleven a reclamos posteriores. Es decir, cuando se
obtiene la aprobacin del diseo grfico, es recomendable dejar claramente escrito y aprobado
por el cliente todos y cada uno de los elementos: texto, color (Pantone o GCMI), posicin y
distribucin de los distintos elementos sobre el embalaje, cdigo de barras, espacio para
etiquetado, signos y smbolos de identificacin, as como estampillas de calidad, datos del
fabricante, etc.
De esta buena gestin depender que se transmita correctamente los datos a los distintos
departamentos (comercial, tcnico, produccin) y las empresas colaboradoras o auxiliares que
confeccionan los tiles de impresin.
4.6. Seguimiento
4.6.1. Seguimiento y control
Ahora bien, con la aprobacin del diseo no finaliza el trabajo que iniciamos al obtener la
informacin y visitar al cliente. Es imprescindible un seguimiento que vaya desde la comprobacin
de la preimpresin, los clichs, la impresin y la produccin del embalaje en la planta del
fabricante, hasta el seguimiento en el circuito y despus en el transporte, almacenamiento,
distribucin, punto de venta, uso y percepcin del usuario y, por ltimo, la recogida y el reciclaje
del embalaje.

Con los datos obtenidos, podemos mejorar y optimizar el diseo y sus prestaciones cuando se
vuelve a fabricar para pedidos posteriores.
4.6.2. Informe
Lo ideal sera que el propio diseador hiciera el seguimiento de todas y cada una de las etapas
que describe el embalaje a lo largo de su ciclo de vida; pero como esto no es posible en la
mayora de los casos, se recurre a hacer seguimientos parciales de las distintas etapas del circuito
de embalaje por parte de todos los implicados en el proyecto, de modo que al final se sume para
su anlisis toda la informacin obtenida y obrar segn los resultados.
Este tipo de controles son una buena medida para mejorar no slo el diseo grfico, sino todos
los procesos, mtodos, tecnologas de diseo, la impresin, la codificacin, etc., y que contribuyan
a la optimizacin del sistema general de embalajes de una determinada empresa. El seguimiento
sirve tambin para el avance en la investigacin y el desarrollo de la comunicacin visual de los
productos en el sector de envases y embalajes de cartn ondulado.
4.6.3. Evaluacin y resultados
Es bien conocido lo difcil que resulta evaluar los resultados de diseo con datos objetivos; de
hecho, se considera intangible. Pero an as, hay datos estadsticos que se pueden presentar en la
cuenta de resultados. Podemos ofrecer claramente el nmero de proyectos y sus resultados, as
como los resultados humanos, tcnicos y econmicos. Por ejemplo, el tiempo utilizado en cada
proyecto y los resultados que ha obtenido el fabricante de cartn, el nmero de clientes nuevos
conseguidos con la contribucin del diseo grfico, la cantidad de embalajes fabricados con el
diseo realizado y la facturacin que ello supone, la buena imagen que se adquiere a travs de la
resolucin de problemas de embalajes gracias al diseo, etc.
Y para la empresa consumidora de embalajes, se puede determinar la manera en que ha
repercutido el diseo grfico en los aspectos comerciales, de produccin, transporte,
almacenamiento, etc.; y tambin las mejoras conseguidas en cuanto al aumento de ventas,
percepcin, promocin y venta del producto gracias al diseo grfico.

4.6.4. Sistema de diseo grfico para cartn ondulado
En el grfico se representan, de forma esquemtica, las fases que constituyen el sistema ideal de
diseo grfico sobre cartn ondulado.
Tener un sistema de diseo supone establecer un mtodo que facilita el proceso de diseo
grfico, desde el proyecto ms simple hasta el caso ms complejo, de una forma ordenada y clara
que permite establecer la trazabilidad de esta actividad en la empresa.