1) La publicidad nos rodea. Existe publicidad en los medios de comunicacin, la calle, los autobuses, la ropa que vestimos, los alimentos que comemos, el ordenador; incluso, ahora se llama por telfono a las casas para hacer publicidad sobre determinados objetos o servicios. La publicidad utiliza distintos medios para tratar de conseguir sus fines. Entre los mtodos que utiliza se encuentra el <<uso de la ciencia>>. a) Observa distintos anuncios publicitarios en la televisin, peridicos, revistas, etiquetas de productos, etc., y completa la siguiente tabla con al menos quince ejemplos que utilicen la ciencia o palabras cientficas. Es conveniente que no pongas la palabra cientfica aislada, sino el contexto en el que aparece. En la tabla aparece algn ejemplo para que te sirva de orientacin.
Producto Anunciado
Sector al que pertenece
Fuente del anuncio Palabras cientficas utilizadas o contenido del anuncio Yogur Alimentacin Televisin L. casei inmunitas
b) Clasifica los anuncios elegidos por ti en dos grandes grupos segn utilicen palabras cientficas (energa, Ph) o los propios trminos ciencia, tecnologa o sus derivados (cientfico, cientficamente, tecnolgico)
Utilizan Palabras Cientficas
Usan Los Propios Trminos Cientficos Yogur Crema Cereales Jabn Champ Vitaten Caf Toallitas Pegamento Spray auricular Leche Crema antiedad Caramelos Fairy Vichy Gaseosa Leja Tactouben Voltadol Cacao Agua Crema solar
c) Elige uno o varios ttulos para cada uno de los siguientes grupos: <<La ciencia como fuente de verdad>>; <<La ciencia como garanta de calidad>>; <<Uso inadecuado de palabras cientficas>>; <<Si lo dice la ciencia no hay discusin>>; <<El consumidor se debe fiar de la publicidad>>; <<Uso adecuado de palabras cientficas>>, <<Uso de palabras cientficas>>. Justifica tu eleccin. La ciencia como fuente de verdad: La crema solar o la leja pueden servir como ttulos para este grupo, pues en sus anuncios se utilizan palabras cientficas de forma clara, simple y sincera para mostrar las propiedades del producto. La ciencia como garanta de calidad: El jabn sera un ejemplo perfecto de ttulo de este apartado pues al poner dermatolgicamente comprobado quieren dejar claro que es un producto fiable y no un engao o una estafa. Uso inadecuado de palabras cientficas: Tal vez el voltadol sera apto para este grupo porque, palabras cientficas como diclofenaco dietilamina estn un poco fuera de lugar, seguramente la mayora de la gente no sabe que Voltadol Higiene Televisin Diclofenaco dietilamina Cacao Alimentacin Etiqueta Fsforo, vitaminas y hierro Agua Alimentacin Televisin Mineralizacin dbil Crema solar Salud Televisin Antioxidante 5
significa y tampoco es que tenga tanga importancia como para ponerlo tan en primera plana en la etiqueta. Si lo dice la ciencia no hay discusin: Eso es lo que quieren decir expresiones como probado por expertos o testado en laboratorios y es por eso que seran ttulos perfectos para este caso. La gente confa ciegamente en algo cuando dice que est probado cientficamente provocando que sea ms fcil engaar a la mayora de las personas. El consumidor se debe fiar de la publicidad: En casos como el de la leche o el del cacao que se limitan a poner la verdad de forma concisa y sin darle muchas vueltas al asunto para que suene mejor es cuando hay ms probabilidad de que el producto sea fiable y no haya problema alguno. Uso adecuado de palabras cientficas: El agua sera un ttulo adecuado para esto porque no usa las palabras cientficas de forma banal, sino que con ellas informa de algo que es de inters de cualquiera. Uso de palabras cientficas: Puede que el champ sea el vivo ejemplo de lo que quiere expresar este apartado; cuando las palabras cientficas utilizadas te dejan completamente indiferente y ni siquera llegan a llamarte la atencin, en el envase de este producto pone ph neutroy es cierto que est bien informar de las propiedades y caractersticas de las cosas, pero seguramente la mayora de la gente que ha visto esto ha continuado su vida si que esta fuera afectada ante tal informacin.
d) Qu finalidad buscan los anuncios de segundo de los grupos anteriores? Creo que la finalidad es bastante evidente; el tipo de anuncios que entraran en el segundo grupo no pretende ni ms ni menos que ganarse la confianza de la gente a travs del uso tanto de las llamadas palabras cientficas como de los propios trminos, siendo conscientes de que estas causan impresin y fiabilidad hacia el producto y aprovechndose de ello para hacer que su mercanca gane respeto en el mercado y por tanto aumentando el nmero de ventas.
e) Elige cinco de entre los anuncios del primer grupo hecho en el apartado b) en los que se utilicen palabras cientficas. Busca en el diccionario el significado de estos trminos, indica si existen o no y si uso es correcto, siempre que te resulte posible. Entre los casos en que se utilizan palabras cientficas de forma errnea se encuentra el uso de una palabra cientfica junto a otra no cientfica, de manera que el resultado obtenido no tiene sentido, como por ejemplo, <<energa sana>>, ya que la energa no tiene atributos de an o enferma. Despues de analiza los anuncios que has elegido, concluye cul es la finalidad que se pretende utilizar palabras cientficas.