MBA MERCADEO

Asignatura: Gerencia de Mercadeo

Prof.: Giovanni Zozzaro








Realizado Por: I ng. Geraldine Gmez


Caracas, 12 de octubre de 2014



"Es el Marketing una Ciencia o un Arte"

El trmino marketing aparece en el
mbito acadmico a comienzos de la primera dcada de 1900. Desde entonces se ha
producido una evolucin del concepto, y al mismo tiempo una extensin del marketing
a otros campos.
Aos ms tarde algunos autores empiezan a sentir inquietud por el contenido
cientfico de la disciplina, como Converse (1945), cuando publica el artculo The
development of the Science of Marketing en el Journal of Marketing, que puede ser
considerado como el inicio del debate sobre la ciencia del marketing.
En los aos cincuenta se postula el carcter interdisciplinar del marketing, como
Alderson y Cox (1950) en su libro Theory in Marketing, donde recopilan una serie de
ensayos en los que se relacionan marketing, teora econmica, poltica y otras disciplinas
sociales. Tambin Vaile, Grether y Cox (1952), en su obra Marketing in the American
Economy, dejan notar la influencia de las ciencias del comportamiento cuando
proponen la adaptacin del producto al mercado, formulando el principio de soberana
del consumidor, y distinguiendo entre los atributos fsicos y los psicolgicos de los
productos.
Como se puede notar desde hace muchos aos ha surgido la inquietud sobre el
hecho de que si el Marketing es una ciencia o un arte, lo que ha originado una serie de
artculo y publicaciones antes mencionadas.
El Dr. Philip Kotler define la mercadotecnia, como la ciencia y el arte de
explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo
por un beneficio.
De igual manera el marketing se puede definir, como una disciplina que busca
fidelizar y mantener a los clientes de un producto o servicio, mediante la satisfaccin de
sus necesidades, es por eso que analiza constantemente el comportamiento de los
mercados y de los consumidores.



Podramos decir entonces que el marketing es a la vez ciencia y arte. Siendo la
parte artstica la que corresponde a la publicidad. Y la parte cientfica es la que est
relacionada con el desarrollo del producto en cuestin, las pruebas a las que ste se
somete y a la seguridad de que alguien lo necesita. Ambas partes forman la
mercadotecnia (marketing).
De igual manera es importante destacar que el Marketing, es una disciplina que
tiene como base fundamentos y mtodos cientficos, lo cual nos permite afirmar que el
marketing, no solo puede ser considerado como una ciencia sino tambin como un arte,
ya que el mismo permite poner de manifiesto la creatividad para poder comercializar los
diferentes productos.
















BI BLI OGRAFI A

Kotler, P. y Armstrong, G. 1991. Fundamentos de Mercadotecnia. Segunda
Edicin. Publicado en Mxico. Editorial, Prentice Hall.
MACPAL, S.A.2007. El Marketing Mix: Concepto, Estrategia y Aplicaciones.
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mercadotecnia-9/#sthash.6l3wNtnk.dpuf.
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