Glosario de Términos de Diseño Gráfico

1
Glosario de Trminos de Diseo Grfico

Universidad de San Carlos de Guatemala
FARUSAC
Escuela de Diseo Grfico
Investigacin y Diseo 1
Arquitecta Alma Hernndez


Seccin Matutina

2

Personas que participaron en la creacin
del mismo

Ftima Luca Hernndez Herrera 201221112
Luis Enrique Pineda Garca 201214185
Sara Mishell Cruz Ortiz 201314927
Sergio Fernando Lpez Santizo 201314952
Milton Otoniel Ramrez Garca 201314961
Andrea Lpez Daz 201314987
Melanie Paola Cantoral Villatoro 201315000
Myriam Michell Velsquez Melara 201315044
Marta Montealegre 201315060
Daniel Fernando Ruiz 201315068
Jos Luis Rosales Tucubal 201315075
Rocio Alejandra Romn Letona 201315131
Jorge Alejandro Mrquez Pineda 201318205
Jos Fernando Quiroa Cardona 201318293
Estefany Lisbeth caldern Salazar 201318296
Ana Luca Fong Reyes 201318341
Julio Francisco Antonio Fernndez Medina 201318511
Elizabeth Haydee Lpez Lezana 201318513
Rudy Alexander Lpez Fajardo 201318514
Ana Luca Garzaro Zavala 201318516
Carolina Asturias Bonilla 201318517

Coordinado por:
Josu Fernando Avila Ramrez
201315046
Manuel Fabin Mendoza Mazariegos
200410266

3

A

Abstracto: Se deriva de abstraer, Cosa u objeto que no tiene realidad propia y es de difcil
comprensin. Atiende exclusivamente a elementos de forma, color, proporcin, etc. (4)

Acentuar: Realzar, abultar, hacer nfasis en una palabra u objeto. Poner acento ortogrfico
en una palabra. Cobrar importancia de algo. (3)

Acrnimo: Palabra formada de las letras o slabas iniciales de las sucesivas partes de un
trmino compuesto. Por ejemplo: Radar (Radio Detecting and Ranging). (3)

Acrstico: Combinacin de letras que componen fuera de las palabras a las que pertenecen
un pensamiento diferente a su propio significado. (1)

Aergrafo: Pequea pistola de aire, basada en el mismo principio que utilizan las pistolas
para pintar lacas o al duco. Se utilizan para pintar con tmpera, tintas especiales o acuarela
fondos uniformes o desvanecidos, o para exagerar o suavizar detalles sobre fotografas y
artes finales. (4)
4

Afiche: Pieza publicitaria impresa para utilizacin en POP. Su tamao est basado en el
pliego y los sistemas de impresin son muy variados. (4)

Aire: Espacio en blanco. (4)

Alineacin: Organizacin espacial que tiene como referencia a la lnea. En tipografa,
puede ser izquierda, derecha o centrada. (4)

Alfanumrico: Perteneciente a un sistema de caracteres en el que la informacin est
codificada utilizando de forma combinada letras y nmeros. Los caracteres, que tambin
pueden incluir signos de puntuacin, se emplean frecuentemente en las programaciones
de ordenador para codificar signos o datos. (1)

Alta: Trmino con el que se denomina la letra mayscula. (6)

Alto contraste: Grado de inclinacin de la curva debido al revelado, en la reproduccin
fotogrfica. Diferencia notable entre claros y oscuros de una imagen. (4)

5

Altura x: Altura de los caracteres de una familia tipogrfica sin tener en consideracin sus
rasgos ascendentes y descendentes. (6)

Analoga: Es un trmino que indica una relacin de semejanza entre cosas distintas.
Permite referirse al razonamiento que se basa en la deteccin de atributos semejantes en
seres o cosas diferentes. (4)

Anexar: Unir o aproximar una cosa a otra para que derive, dependa o est muy relacionada
con ella. (4)

APA: American Psychological Association. (3)

Apariencia: Lo que est al alcance de la vista. Conjunto de elementos que conforman la
fisonoma de un total orgnico o creado por el hombre. (5)

Apostilla: Nota colocada al margen de una pgina. (1)

Argumento: Razonamiento empleado para convencer a alguien o para demostrar algo. (4)
6

Ascendentes y descendentes: Los trazos verticales o en diagonal de la letra, que se sitan
por encima o por debajo de la altura x, como sucede en las letras d, k, y. (4)

Aseveracin: Afirmacin de alguna cosa. Insistir en una cosa como verdadera. (3)

Asimetra: Es la propiedad de los cuerpos cuando el peso visual de estos se reparte de
modo desigual con respecto a uno de los ejes principales, vertical u horizontal. (4)

Asta: Rasgo principal de la letra que define su forma esencial; sin ella la letra no existira.
(4)

7

B

Barra: Es el rasgo horizontal en letras como la A, la H, f o la t. (4)

Base: Todo el metal bajo el hombro de un carcter de imprenta. Tambin las superficies
metlicas o de madera sobre las cuales se montan los cliss. (4)

Bandera, en: texto justificado o alineado solo por uno de sus lados solamente. (8)

Bicolor: Impresin de una pieza grfica a dos tintas. Aplicacin de dos tintas. Impresin de
una pieza grfica en dos tonos diferentes de color, generalmente uno de los cuales es el
negro. (6)

Bigote: Filete ornamental ahusado, es decir, con la parte central ms gruesa que va
adelgazndose progresivamente hacia los extremos, y que se colocaba antes centrado entre
el ttulo y el texto, al final de los captulos, en las portadas, en los tejuelos del lomo de los
libros, etc. A veces, la parte central del bigote queda interrumpida por un motivo
ornamental. (4)

8

Bobina: Rollo de papel u otro sustrato para alimentacin de las prensas rotativas. (4)

Bocadillo: Globo donde aparecen escritos los dilogos entre personajes de un comic. (4)

Boceto: Dibujo inicial que se usa para trabajar sobre una idea y exponerla. Trazo o dibujo a
mano de la idea de una pieza grfica, anterior al arte final, con las caractersticas claras para
su aprobacin por parte del cliente. Dibujo preliminar de cualquier expresin artstica, sea
pictrica, grfica o volumtrica. (4)

Brazo: Parte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arriba y que no est incluida
dentro del carcter, como ocurre en la E y la K. (4)

Briefing: Conjunto de datos sobre la empresa, sus objetivos, su estrategia; que sirven de
base al consultor o diseador para plantear la comunicacin corporativa. Trmino ingls
que engloba a las instrucciones que el cliente da a su proveedor para que de acuerdo con
ellas desarrolle la campaa de Marketing Directo desde la idea global hasta l envi. (4)

9

C

Cabecera: Nombre o logotipo de un peridico o revista. Tambin se refiere a los nombres
de las secciones cuando se destacan tipogrficamente. (4)

Caja: Medida que encuadra el tamao de informacin dentro de un tamao establecido de
impresin. La caja puede ser un rectngulo o cuadrado delineado en tinta dentro del cual se
diagraman textos, grficos o fotografas. (4)

Capitular: Letra inicial de un bloque de texto con un tamao mayor que el resto de las
letras de ese texto. Letra mayscula inicial, ampliada, que encabeza una columna o pgina
de texto. (4)

Carcter: Palabra usada en tipografa para describir las letras, nmeros, signos de
puntuacin o espacios entre palabras. (4)

Cartula: Tapa o cara principal de una revista o libro. (3)

10

Carpeta: Pieza grfica diseada especialmente para la presentacin de bocetos, racionales,
textos, presupuestos, etc. (4)

Cartel: Pieza grfica cuyo diseo permite la lectura a distancia. Es un material grfico que
transmite un mensaje, est integrado en una unidad esttica formada por imgenes que
causan impacto y por textos breves. (4)

Cartela: Trazo curvo (o poligonal) de conjuncin entre el asta y el remate. (4)

Claro: Zonas ms luminosas o reflectantes de una imagen de medio tono, se distinguen por
contener los puntos ms pequeos y distantes o por su ausencia. (4)

Claroscuro: Mezcla pictrica de luces y sombras para intentar dar efectos de profundidad
al cuadro. (4)

Clip: Ilustracin ya hecha, libre de copyright, disponible en blanco y negro o color, tanto
en pluma como en tono, en forma de libro o digital. (1)

11

Clis: Grabado empleado para impresin tipogrfica. Consiste en una plancha de aleacin
metlica que, previamente sometida a un proceso fotoqumico, configura una imagen en
relieve. (4)

CMYK: Siglas en ingls de los colores Cian, magenta, amarillo y negro que son las cuatro
tintas utilizadas en el proceso de impresin por cuatricroma. La combinacin de estos
colores en diferentes proporciones da como resultado todos los colores y matices. (5)

Cdigo: En un sistema de lenguaje oral, escrito, visual, audiovisual, el cdigo es el
conjunto de conocimientos, signos, seales y smbolos, as como sus reglas funcionales de
aplicacin (leyes de ensamblaje), por medio de los cuales se articulan y formalizan los
mensajes. (4)

Cola: Asta oblicua colgante de algunas letras, como en la R o la K. Cola curva: Asta curva
que se apoya sobre la lnea de base en la R y la K, o debajo de ella, en la Q. En la R y en la
K se puede llamar sencillamente cola. (4)

Collage: Proceso de pegar objetos o fragmentos de objetos encontrados papel, cuerda,
tela, letras, fotografas, etc.), para formar composiciones con efectos simblicos y visuales.
(5)
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Columna: Cada una de las partes del bloque de texto en que se divide la pgina impresa de
una publicacin peridica. Cada columna est separada de las otras por un corondel ciego.
(4)

Componer: Disponer un texto utilizando tipos y cuerpos de letras. Organizar elementos
visuales en un espacio. (4)

Composicin: Distribucin, balance y relacin general de espacios, luces, colores y lneas
que conforman una imagen. Levantamiento de textos para impresin. (4)

Comprensible: Pieza grfica ms perfecta y mejor realizada que un boceto en el que se
pueden utilizar textos o imgenes definitivas. Boceto final muy cercano al arte final. (4)

Comunicacin: Trmino que deriva del latn commune y del sufijo ie-, similar a fie-, que
significa hacer, es decir, realizar la transmisin de informacin o de conocimiento entre una
persona y otra del modo ms exacto posible. (3)

Condensado: Un tipo de letra estrecho y esbelto. (4)

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Connotacin: Valor intuitivo de un signo o de una secuencia de signos desde el punto de
vista de la interpretacin, es decir, en tanto que significante. (4)

Contorno: Borde visible de un objeto en el espacio. (4)

Contraforma: Espacios en blanco dentro y fuera de una letra. (4)

Contraportada: Es la cara posterior de la anteportada o portadilla, puede ir en blanco o
bien figurar en ella el ttulo general de la obra, cuando sta consta de varios tomos.
Tambin puede figurar en ella algn grabado con retrato del autor o sin l. (5)

Contraste: Las diferencias en tono entre las zonas ms oscuras y las ms claras de una
imagen. Grado de diferenciacin entre una forma y el espacio que la rodea. (5)

Copyright: Derechos de reproduccin o copia. Conjunto de derechos garantizados por la
ley a los autores de obras literarias, artsticas, dramticas, musicales, etc. contra
explotaciones no autorizadas. (5)

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Creatividad: Actividad creadora o capacidad imaginativa de hallar soluciones nuevas o
ideas originales. (1)

Crdito: Mencin impresa en una pieza grfica de personas que han intervenido en su
realizacin. (4)

Cuerpo de texto: Texto principal de cualquier documento; el cuerpo del documento. (4)

Cuerpo: Tamao de las letras en tipografa. (5)

Cursiva: Versin inclinada de una fuente tipogrfica. (4)
Cspide: Punto superior de encuentro de los trazos de un carcter tipogrfico que forman
un ngulo menor a 90. En el alfabeto, por lo general las letras A, M, N y W tienen
cspides. (4)

15

D

Degrad: Transicin gradual entre dos colores o tonos de un color. (4)

Densidad: Grado de absorcin de luz u opacidad de una imagen. (4)

Descendente: Asta de la letra de caja baja que queda por debajo de la lnea de base, como
en la p o en la g. (4)

Destacar: Sombrear o dar relieve a una letra con un tinte o color colocado en el margen o
por debajo de ella. (4)

Diafragma: Abertura ajustable del objetivo que determina la cantidad de luz que pasa al
interior de la cmara. (4)

Diagrama: Representacin grfica de una funcin matemtica o de las variaciones de
cualquier magnitud variable, mediante lneas o superficies, referidas a ejes o a planos. (4)

16

Digital (tipografa): Tipografa codificada digitalmente como un nmero especfico de
puntos sobre una retcula. (4)

Digitalizar: Convertir una imagen en cdigo de ordenador. (4)

Dimensin: Cualquiera de las tres medidas: alto, ancho y profundidad, con las que se
puede dar valor cuantitativo a algo tangible. (4)

Direccin: Fuerza desbalanceada. Movimiento con un sentido de orientacin definido. (4)

Diseo: Proceso previo de configuracin mental, "pre-figuracin", en la bsqueda de una
solucin en cualquier campo. (1)

Diseo grfico: Profesin cuya actividad es la accin de concebir, programar, proyectar y
realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y
destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos sociales determinados, con un
propsito claro y especfico. (4)

17

E

Edicin: Frecuencia de impresin de un peridico para su publicacin. Conjunto de
ejemplares de un peridico, de una misma tirada y con el mismo contenido. Seleccin de un
rea especfica o detalle de una imagen para su aplicacin o utilizacin en una publicacin.
(9)

Encuentro: Lnea o rectngulo no impreso, que se reserva para indicar la posicin de
fotografas que van a montarse posteriormente en esos sitios. (9)

Eslogan: (Slogan).- Trmino de origen ingls utilizado para recordar una marca o un
producto, por medio de una frase de fcil memorizacin, en los mensajes publicitarios. (9)

Espiral: Expresin grfica del movimiento creciente o decreciente de un punto alrededor
de otro. (9)

Estampado: Proceso de postimpresin que por efecto del calor funde sobre el impreso una
cinta coloreada o de apariencia metlica. (9)
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Esttica: Del griego aisthysis: susceptible de ser percibido por los sentidos. Facultad que
hace posible que el ser humano perciba siquiera, con todos sus sentidos (no solo la vista), el
entorno como mundo y que esta percepcin es para l al mismo tiempo conocimiento y
comprensin de este mundo. (1)

19

F

Familia tipogrfica: Grupo de tipografas unidas por caractersticas similares. Los
miembros de una familia (los tipos) se parecen entre s, pero tambin tienen rasgos propios.
Las tipografas de cada familia tienen distintos grosores y anchos. Algunas familias las
forman muchos miembros, otras slo de unos pocos. || Variedad de diseos que pertenecen
a una misma clase de tipos de imprenta, incluyendo los diversos cuerpos y anchuras. Cada
familia puede tener varias ramas o variedades. (6)

Fauvismo: Movimiento artstico de principios del siglo xx caracterizado por el uso de
colores puros, subjetivos y violentos, as como por las formas planas. Su principal
representante fue Matisse y, en torno a l, se agruparon Vlaminck y Derain entre otros; ms
tarde se unieron Braque y Dufy. El punto de partida debe situarse en el postimpresionismo.
(4)

Figura: Cualquier espacio bidimensional delimitado. (9)

Figurativo: Cualquier trabajo de diseo que busca parecerse al mundo de la apariencia
natural. Vase Iconicidad. (11)

Fijado: Etapa de un proceso fotogrfico que procura la permanencia de la imagen sobre el
recubrimiento fotosensible, luego del revelado, mediante la aplicacin de una solucin
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qumica determinada (fijador). Paso de un proceso de impresin por el cual se fija la tinta o
el colorante al sustrato por presin o por accin del calor (Andigraf, 1994). (9)

Filete: Lnea de grueso variable usada para separar y destacar texto en la pgina. (9)

Filtro: Disco de cristal o gelatina que modifica la calidad de luz (en trminos de contenido
de color) que recibe la cmara fotogrfica al momento de obturarse. En el proceso de
separacin de color para policromas convencionales, se emplean los filtros azul, verde,
rojo y naranja (Andigraf, 1994). (9)

Flap: Protector transparente que cubre el arte y sobre el cual se realizan las indicaciones
tcnicas para la reproduccin fotomecnica (colores, fondos, ampliaciones, etc.) (Andigraf,
1994). (9)

Flexografa: Impresin en mquina rotativa con clis de caucho o plstico que lleva en
relieve lo que se desea imprimir. Se suelen emplear colores de anilina y papel fuerte,
sistema ideal para la impresin de cajas para embalaje (De la Piedra). (9)

Foco: Punto en el que convergen los rayos paralelos de la luz refractada por el objet ivo de
una cmara fotogrfica. Grado de nitidez de una imagen proyectada sobre una pantalla o
sobre la emulsin fotosensible. (9)
21

Folio: Nmero que marca el orden que corresponde a una pgina dentro de una publicacin
impresa (Puertas). (4)

Folleto: Toda publicacin impresa que consta de mnimo 5 y mximo 48 pginas. ||
Publicacin utilitaria de ms de 4 pginas y menos de 50. Puede ir cosido o con grapas en
el lomo. Cuenta con cartula, contracartula y pginas interiores (De la Piedra). (4)

Formato: Sentido del tamao dado al rea de un diseo. Puede ser cuadrado, horizontal o
apaisado, vertical, circular, etc. (De la Piedra). (4)

Fotocomposicin: Sistema de produccin de textos e imgenes por medios fotogrficos,
ofrece la posibilidad de producir directamente artes finales e incluso pelculas de separacin
de color (Andigraf, 1994). || Composicin fotogrfica y de texto en la que se utilizan
principios fotogrficos (Cotton, 1994). (4)

Fotograbado: Procedimiento fotogrfico para grabar un clis sobre plancha metlica, de
zinc o cobre generalmente, por la accin qumica de la exposicin a la luz (De la Piedra).
(4)
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Fotograma: Imagen obtenida colocando objetos opacos o transparentes encima de una
emulsin sensible, exponiendo a la luz y revelando. Cada una de las fotografas que
componen un filme. (3)

Fotolnea: Copia obtenida a partir de un negativo o positivo de tono continuo resultante de
un procedimiento fotogrfico que elimina los grises, producindose la imagen en un blanco
y negro plano, sin matices. (4)

Fractal: Forma geomtrica que permanece incambiada cualquiera sea el aumento con el
que se la observe. Esta propiedad recibe el nombre de auto semejanza. (4)

Freelance: Modalidad de trabajo a destajo, realizado por fuera de tiempo, ejecutado por
cualquier profesional de la publicidad a un cliente o agencia. (5)

Futurismo: Movimiento literario y artstico surgido en Italia hacia 1909-1916, Defenda la
ruptura con el pasado artstico y persegua integrar al arte en lo que consideraba el glorioso
mundo moderno de la velocidad, la violencia y la guerra. (5)

23

G

Galerada: se le define as a la prueba de impresin de textos. (5)

Gofrado: estampacin en relieve. (5)

Grfica: medo de comunicacin impreso o digital. (3)

Gramaje: medida utilizada por la cual se conoce el grosor de un papel. (5)

Guache: tcnica de pintura la cual involucra agua y pintura. (5)

24

H

Helvtica: es una fuente tipogrfica desarrollada por Max Miedinger en 1957 para la
fundicin de tipografas Haas'scheSchriftgieerei.Es la fuente tipogrfica ms sencilla,
bsica, bella y ms usada en mundo del diseo grfico, cartelismo y editorial. (6)

Heurstica: Ciencia de la creatividad que construye mtodos combinatorios para estimular
y fertilizar la imaginacin y el razonamiento con el fin de producir la innovacin. Para
comprender el trmino heurstica hay que referirse al eureka de Arqumedes: ciencia del
descubrimiento. (4)

Hikifuda: Tcnica grfica de publicidad y cartelera comercial antigua de Japn (1900).
Habitualmente reproducciones litogrficas a todo color. Sirven de inspiracin a los carteles
de Toulusse Lautrec. (5)

Hipertexto: Serie de elementos de informacin (desde fragmentos hasta documentos
completos) que se relacionan entre s. El autor de un hipertexto crea los nodos y los enlace,
y el lector del hipertexto puede "viajar" activando los nodos. (6)
25

Holografa: Sistema fotogrfico que recurre al rayo lser para crear una imagen
tridimensional (De la Piedra). || Sistema fotogrfico que no emplea cmara ni objetivo y
que recurre al rayo lser para crear una imagen tridimensional (Andigraf, 1994). (5)

Hombro: Espacio que queda entre el carcter y el borde del tipo metlico. (4)

26

I

Identidad corporativa Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los
cuales la opinin pblica reconoce instantneamente y memoriza a una entidad o un grupo
como institucin. (4)

Ilustracin Expresin grfica de una idea, plasmada en un papel como boceto o arte final
para su aplicacin en cualquier medio de comunicacin visual. Las tcnicas de ilustracin
son ilimitadas y muchas veces van de acuerdo al estilo del ilustrador. (4)

Interlinea Espacio en blanco entre lneas o renglones de un texto. Espacio en blanco entre
los renglones el cual favorece la legibilidad del texto. (4)

Imagen corporativa tambin conocida como Imagen global, es la imagen psicolgica que
una sociedad se representa mentalmente de una institucin. Por consiguiente, a la imagen
corporativa la configura todo el conjunto variado de actuaciones y mensajes de la
institucin a lo largo del tiempo. (4)

Impresin Reproduccin en cualquier soporte, por calor, presin o salpicadura, de lo
grabado en un molde o plancha entintada (tipo). (4)
27

ISSN (International Standard Serial Number) Cdigo numrico que es asignado a
publicaciones seriadas para su clasificacin e identificacin. (3)

Imposicin se le llama as a la colocacin de las pginas en la plancha de impresin de
forma que cuando se pliegue el papel impreso, las pginas se encuentren en la posicin
correcta una contra la otra. (4)

28

J

Jingle: Vocablo ingls que designa la msica, con texto, que se utiliza en los espacios
publicitarios de los medios audiovisuales. (4)

Justificar: Acomodar un texto en forma de bloque a manera que todas las lneas tengan la
misma longitud sin espacios en la izquierda ni en la derecha. (4)

29

K

Kitsch: Estilo de objetos que normalmente estn dentro de lo que llamamos mal gusto.
(5)

L

Legibilidad: Caracterstica grfica que hace de los elementos entidades diferenciables y
reconocibles unos de otros dentro de un contexto dado. (4)

Lema: Frase llamativa, corta y fcil de recordar usada en publicidad para promover un
producto o dar imagen a una empresa. (4)

Letra: Cada uno de los signos del alfabeto que representa un sonido. (4)

Lder: Lnea de puntos encontrada entre columnas tabuladas, para guiar el ojo de columna
a columna. (4)
30

Lnea: Sucesin de puntos sin espacio entre s. (4)

Lineatura: Medida de las retculas o tramas. (4)

Litografa: Grabado sobre piedra. (4)

Logotipo: Representacin tipogrfica de la identidad de una empresa. (4)

Lomo: Parte de los libros la cual une sus hojas. (5)

31

M

Maqueta: representacin de un boceto o diseo final para comprobar la altura, ancho,
color, etc. (4)
Marca: expresin grfica la cual da a las iniciales de una empresa o entidad un
determinado carcter a travs de los trazos. (4)
Mscara: pelcula negativa o positiva la cual se utiliza para la correccin del color. (4)
Mensaje: seria organizada de smbolos pertenecientes a un idioma los cuales dan a
conocer un mensaje. (4)
Merchandising: anglicismo el cual denota la parte del marketing que tiene como meta
hacer que el producto aparezca en el mercado en las mejores condiciones posibles. (4)
Minimalismo: estilo de arte americano, que data del siglo XX, el cual se caracteriza por
rechazar elementos de expresin y formales. (4)
Mdulo: unidad bsica de repeticin con la cual es posible construir un total determinado.
Monograma: representacin grfica de las iniciales de un nombre o razn social,
acopladas o enlazadas decoradas normalmente con un dibujo. (4)

32

N

Negativo: Imagen fotogrfica que ofrece invertidos los claros y Un negativo es como la
copia de tu diseo, representado con lneas y plastas negras pero las partes de no imagen
son las que estar representadas con negro. (4)

Negrita: En tipografa, la negrita es un estilo tipogrfico en el que los caracteres tienen un
trazo ms grueso (en comparacin con los caracteres de tipografa normal del mismo
tamao). Es empleada principalmente para que sobresalga o d nfasis a una parte del texto.
(4)

Neoplasticismo: Movimiento esttico fundado por PietMondrian y Theo van Doesburg en
1917. La revista "De Stijl" fue su rgano de expresin. Sus propuestas, de gran rigor, se
caracterizaron por el purismo basado en el empleo de la lnea recta, los colores primarios y
los "anticolores" (blanco, gris y negro). (4)

33

O

Objetivo: nombre tcnico del lente de una cmara. (4)

Ojo: espacio vaco contenido en la forma de una letra. (4)

Opacidad: caracterstica de una imagen que impide ver a travs de esta. (4)

34

P

Palabra: Cada una de las caras de una hoja o pliego de papel. De derechos o legal: es la
que ocupa el reverso de la portada y en ella figuran los derechos de la obra. (6)

Paginacin: Numeracin consecutiva de las pginas de un libro. (6)

Palimpsesto: Tablilla en la que se poda borrar lo escrito para volver a escribir. Manuscrito
antiguo que conserva huellas de una escritura anterior borrada artificialmente. (4)

Palndromo: Palabra o frase que se lee igual de izquierda a derecha, que de derecha a
izquierda. Ejemplos: "A la catalana banal, atcala". (6)

Palo seco: Un tipo sin serifas. Vase sans serif. (6)

Pangrama: Frase o fragmento de texto que contiene todas las letras del alfabeto, como
The quick brown fox jumps over the lazy dog. (6)
35

Pantgrafo: Instrumento manual que sirve para ampliar o reducir planos y diseos. (4)

Patrn: Motivo o diseo repetitivo. (4)

Percepcin: ltimo proceso de la cadena de comunicacin con un receptor humano. (4)

Perceptor: Sistema (hombre o mquina) destinatario de la informacin o mensaje, y
susceptible de decodificarlo. En el proceso de comunicacin interpersonal, emisor y
receptor devienen alternativamente lo uno y lo otro, por medio del dilogo y los contenidos
de los mensajes intercambiados (feed-back). (4)

Peso: Un elemento importante en la creacin de equilibrio en una composicin. (4)

Petroglifo: Pictograma primitivo rupestre, tallado o grabado en piedra. Imagen que ha sido
grabada en las superficies rocosas (del griego petros: piedra y griphein: grabar). (4)
Pica: Unidad de medida tipogrfica igual a 12 puntos o 1/6 de pulgada. (6)

36

Pictografa: Las pictografas (del latn pictum: relativo a pintar, y del griego grapho:
trazar) son grafismos realizados sobre las rocas mediante la aplicacin de pigmentos. Mejor
conocida como pintura rupestre, esta modalidad de arte rupestre se caracteriza por utilizar
en su preparacin sustancias minerales (xidos de hierro, manganeso, cinabrio, carbn,
arcillas), animales (sangre, huevos, grasas) o vegetales (grasas, colorantes). (4)

Pie de imprenta: Impresin discreta al margen que sirve de crdito al taller impresor. (6)

Pixel: Mnimo elemento constitutivo de la imagen generada por medio electrnico. Difiere
del punto de medio tono por cuanto ste se compone precisamente de pixeles. (4)
Placa: Formatos de pelcula fotogrfica empleados especialmente para fotografa
publicitaria. (4)
Plancha: Portaimagen de los procesos de impresin litogrfico y flexogrfico, determina
las reas del sustrato que deben recibir la tinta (y a ellas la transmite) para reproducir la
imagen del original. (6)

Plegable: Pieza de comunicacin grfica, impresa en un solo papel sin cortar pginas, que
solo utiliza pliegues o grafos. (De la Piedra). (4)

37

Pliego: Tamao completo del papel entregado por el fabricante. (4)

PMT: Prueba de material terminado, en papel fotogrfico y obtenida de un original
tramado o finalizado (Andigraf, 1994). (4)

Pol, Santiago: Diseador grfico venezolano. Su carrera de diseo se ha relacionado con el
diseo de carteles. Ha diseado ms de 300 carteles que responden a un tipo de lenguaje
universal y la imagen. Recibi una Mencin de Honor en la Bienal de Cartel en Varsovia
VI 1978, la Medalla de Oro en el 1982 Documental 25o Festival Internacional de
Cortometrajes de Leipzig, un Premio al Mrito del Club de Directores de Arte en 1993, la
cubierta Internacional para la cartera de impresin. En 1999 dise la Declaracin
Universal de Derechos Humanos del cartel de Durban, Sudfrica, y para los Juegos
Olmpicos Beijing 2008. Recientemente, el diseo de la oficial de 2002 del calendario de
las Naciones Unidas y para la celebracin del 50 aniversario de la Alianza Grfica
Internacional. (4)

Policroma: Procedimiento para reproducir imgenes de tono continuo a todo color,
mediante la impresin sucesiva de cuatro tintas: amarilla, magenta, cian y negra. (7)

38

Pop Art: Un estilo que surge en la dcada de 1960, que se caracteriza por su nfasis en las
formas y las imgenes de la cultura de masas. (4)

POP: Point Of Purchase. Punto de compra o venta. Este trmino designa todas las piezas
elaboradas para su exhibicin en los puntos de venta, tales como carteles, calcomanas,
habladores, mviles, dispensadores, mostradores, etc. (4)

Portada: La pgina derecha del frente de un libro que contiene el ttulo, el nombre del
autor y del editor, y a veces la fecha y el lugar de publicacin. (6)

Posicin: Manera como un elemento es colocado (al derecho, al revs, de arriba hacia
abajo, o de abajo hacia arriba, diagonalmente, etc.). (6)

Positivo: Imagen negra u oscura sobre fondo blanco o ms claro, aunque sea de color. (De
la Piedra). || Grficamente hablando es aquello que se halla encima. Ya que la superficie se
considera un elemento negativo, todo aquello que se encuentre encima es positivo
(Consuegra, 1976). || Pelcula fotogrfica que contiene la imagen en tonos idnticos a los
del original (Andigraf, 1994). (4)

39

Positivo-negativo: Simultaneidad de lectura entre figura y fondo de cualquier total
plstico. (4)

Postmodernismo: Un trmino usado para describir el plural de las formas eclcticas del
arte contemporneo y el diseo. (4)

PostScript: Lenguaje de descripcin de pgina que se usa para decirle a una mquina
destinada a imprimir cmo y qu debe imprimir. John Warnock y Charles Geschke,
fundadores de Adobe fueron los inventores del PostScript. Apple lo lanza al mercado en
1985. || Lenguaje de descripcin de pgina. Software que convierte datos de pantalla de
maquetado y composicin tipogrfica para impresin de copia dura, mediante impresora o
filmadora lser (Cotton, 1994). (2)
Ppi: Puntos por pulgada. Indica la mayor o menor resolucin de una imagen impresa por
lser o filmadora. (6)

Pregnancia En la psicologa de la comunicacin, cualidad que tiene una forma (visual,
sonora, etc.) de impregnar el espritu del receptor. Es la fuerza con que una imagen se
impone a su audiencia. As, una figura simple y compacta, fuertemente contrastada sobre
un fondo, tendr mayor pregnancia que una forma ambigua y compleja sobre un fondo
dbil. La pregnancia es la fuerza de una forma. Esta concepcin comprende dos aspectos: la
40

fuerza perceptual y la fuerza psicolgica de una imagen. La pregnancia es ms que el
simple impacto, puesto que afecta ms profundamente e implica de algn modo la
participacin mental del receptor. || Capacidad de captacin y participacin inmediata de las
formas (Veraldi-Scherman, 2004). (2)

Prlogo: Es el texto previo al cuerpo literario de la obra. El prlogo puede estar escrito por
el autor, editor o por una tercera persona de reconocida solvencia en el tema que ocupa a la
obra. El prlogo puede denominarse prefacio o introduccin. (6)

Proporcin: Relacin de valor y medida entre las partes de una unidad o entre la unidad y
el todo. Puede ser aritmtica o geomtrica (Consuegra, 1976). || Relacin del ancho con el
alto de los fotogramas de cine y televisin: 3:2 para diapositivas de 35 mm; 3,155:4,34 para
cine de 35 mm; 2,94:4,10 para cine de 16 mm y 3:4 para televisin (Cotton, 1994). (6)

Publicidad: Proceso y accin de comunicacin que se difunde a travs de los medios de
comunicacin colectiva, siendo el trmino genrico de anuncio su contenido especfico. La
publicidad pretende dar a conocer un producto, una idea, un servicio, una imagen, sobre el
pblico consumidor, para influir en su compra y aceptacin. La publicidad es uno de los
factores sociales de mayor importancia en el mundo moderno, impulsa el mercado en el
41

sentido que el anunciante desea, provoca una aceleracin del consumo, como accin de
comunicacin basada en la informacin, en la persuasin y en la sugerencia. (4)
Punto: Unidad de medida tipogrfica estndar en Gran Bretaa y Estados Unidos
equivalente a 1/72 de pulgada. (6)

Punto Didot: Unidad tipogrfica de Europa continental. Un punto Didot mide 0,375 mm.
12 puntos Didot equivalen a 1 ccero. (Impr.) Elemento bsico ms pequeo de un
semitono. || Expresin grfica mnima con relacin al espacio en que se encuentra,
independientemente de su tamao (Consuegra, 1976). || Componente del medio tono o
imagen tramada. Unidad de medida equivalente a 0.35 mm aplicada en composicin y
armada (Andigraf, 1994). || Medida tipogrfica estndar de 1/12 de ccero (0,376 mm). (6)

42

Q

QuarkXpress: software de maquetacin de textos. (6)

Quincenal: medio grfico el cual se publica cada 15 dias. (6)

Quisco: lugar designado para la promocin y venta de artculos (6)

43

R

Rayo grama: Procedimiento fotomecnico desarrollado por Man Ray, que consiste en la
alteracin de una placa sensible a la luz mediante la aplicacin directa de diversos objetos.
El resultado son unas formas casuales sugestivas si se hacen varias exposiciones. (4)

Refile: ltimo corte que se le hace al papel o sustrato en la produccin de una pieza
grfica, acorde con sus guas de corte. (4)

Registro: Punto de coincidencia de guas en una seleccin de color, montaje de pelculas,
separacin de color, etc. || Trmino referido a la precisin de la sobreimposicin de dos o
ms imgenes (o tintas) en la misma hoja o pliego (Andigraf, 1994). || La posicin exacta
de dos o ms impresiones en una pgina. Las marcas de registro se usan para asegurar la
ubicacin exacta de transparencias para impresin multicolor. (4)

Repise: Nociva transferencia de tinta de las hojas impresas al respaldo de las colocadas
encima del apilamiento. (8)

Repujado: Proceso de pos impresin consistente en producir una imagen moldeada en alto
relieve, mediante la presin ejercida en la prensa al sustrato entre un molde metlico y un
contra molde. (6)
44

Reserva: Espacio libre que se deja en un fondo, para insertar otro elemento o para dejarlo
en blanco. En acabado de superficie, tcnica que se emplea para el recubrimiento parcial
del impreso. Impresin de la tipografa en negativo, es decir blanco sobre fondo negro.
Tanto tipo como imagen pueden invertirse a partir de cualquier otro color. (4)

Resma: Pila de 500 pliegos de papel, del tamao escogido por el fabricante para su venta y
distribucin. 1 resma = 20 manos. 1 mano = 25 pliegos. || Unidad equivalente a 500 hojas o
pliegos de papel u otro sustrato. (6)

Resolucin: Nivel de detalle de una imagen; bajas resoluciones slo permiten ver los
rasgos o caractersticas grandes, mientras que resoluciones altas muestran muchos detalles
pequeos. Grado de definicin de una imagen. En papel fotogrfico o pelcula se mide en
puntos de trama. En pantallas de monitor en lneas y pixeles. (4)

Retiro: Cara posterior de cualquier pieza grfica impresa por ambos lados (De la Piedra).
Impresin de la segunda cara (revs) del sustrato. (4)

Retrato: Imagen humana o animal en escultura, pintura o fotografa. (4)

Ritmo: Efecto visual o auditivo producido por la presencia de una constante en cualquiera
de los determinantes de la estructura. En sntesis, el ritmo es un conjunto de acentos y
pausas logradas de mltiples maneras de acuerdo a la composicin misma. Mientras en
msica es un elemento inseparable de la meloda, en el arte pictrico es una manera ms de
estructurar un total. Organizacin de movimiento en el tiempo. (4)
45

Rotativa: Mquina de impresin de alimentacin por bobinas o rollos. (6)

Rotograbado: Rotativa que imprime con dos cilindros ambas caras del papel. Se emplea
para las pginas de fotografas de algunos diarios y para la tirada de algunas revistas.
Sistema de impresin rotativo directo, que emplea como porta imagen cilindros grabados
en hueco (imagen hundida, intaglio). (6)

Rotulacin: Accin de titular, dibujar y componer ttulos y textos de manera artstica, en
letras especiales. (6)

46

S

Sangre: En diseo grfico. Las ilustraciones que llegan hasta el borde de la pgina y no
dejan mrgenes se denominan "a sangre". || O sangrado. Espacio agregado en un fondo,
dibujo, diseo o fotografa, de su tamao final, para que al ser refilado quede completo en
la pieza grfica terminada. Las reas sangradas rebasan el tamao final entre 3 y 5 mm y se
indica con las guas de corte o de troquel (De la Piedra). || Espacio agregado al tamao
inicial de un fondo, diseo o fotografa, para que luego de impreso, al refilar, su
reproduccin ocupe el borde del sustrato sin dejar espacio (margen) alguno. (8)

Sangra: Espacio no impreso insertado a comienzo de una lnea (ms frecuentemente al
comienzo de un prrafo). (6)

Semntica: Ciencia que estudia los significados de las palabras en su desarrollo y cambios
dentro de una sociedad determinada. (2)

Semitica: Del griego semeion, que significa seal, y logos, que significa tratado o teora,
la semiologa o semitica es la ciencia que estudia la vida social de los signos. (2)

47

Sentido: Fuerza balanceada. Movimiento con doble direccin (opuesta una ala otra).
Representado grficamente por la lnea, puede ser vertical, horizontal o diagonal. (5)

Seal: Elemento indicativo de una accin. || Signo que aporta una informacin tendiente a
promover una conducta, a determinar una reaccin en el receptor. Es intencional,
premeditada (semforo, barrera, seal de contramano). (Veraldi-Scherman, 2004) (8)

Separacin de color: Proceso fotogrfico o electrnico mediante el cual se descompone un
original a color en los colores primarios sustractivos (amarillo, magenta y cian) ms el
negro, para su posterior impresin en policroma (Andigraf, 1994). (8)

Serialidad: Repeticin de una unidad sin menoscabo de su lectura (Consuegra, 1976). (8)

Serifa: Trazo terminal de un asta, brazo o cola. Es un resalte ornamental que no es
indispensable para la definicin del carcter, habiendo alfabetos que carecen de ellos. (8)

Serigrafa: Sistema de impresin con tintas planas especialmente usada en la creacin de
camisetas, aunque puede tener otro tipo de usos. || Sistema de impresin directo, en el cual
se emplea como porta imagen un tejido montado a un marco y parcialmente obstruido por
48

medios manuales o fotogrficos. Las reas no obstruidas constituyen las reas impresoras.
La impresin sobre el sustrato se realiza filtrando la tinta a travs del tejido (Andigraf,
1994). (4)

Sigla: Conjunto de iniciales que no permiten su lectura como secuencia, sino que han de ser
de letradas (IBM, RCA, NCR, TWA). Palabra que resulta de utilizar las inciales o algunas
slabas del nombre completo de una empresa, organizacin o persona con el fin de facilitar
su denominacin. (8)

Signatura: En impresin de libros, la letra y/o nmero impresos al pie de la primera pgina
de cada cuadernillo, de modo que stos puedan encuadernarse en el orden correcto (Cotton,
1994). (8)

Signo: Unidad perceptible, componente de un cdigo determinado (signos alfabticos,
signos musicales, aritmticos, cromticos, etc.). Un signo es la unidad de sentido mnima e
irreductible. Signos de identidad. Elementos simples de la identidad corporativa. Los signos
de identidad se dividen en 3 grandes clases: lingsticos, visuales y sonoros. Los signos
lingsticos son los nombres legales, comerciales y otras nomenclaturas por las que se
identifica cada entidad y el grupo. Los signos visuales son las formas y los colores que
representan pticamente a las entidades y al grupo. Los signos sonoros son el mensaje
49

musical de identidad, por medio del cual se asocia la entidad o entidades a las que
representa. || Representacin grfica esquemtica de cualquier contenido. Elemento cuya
presencia modifica el contexto de un determinado conjunto. A diferencia de la seal, el
signo es pasivo por cuanto a cambio de ordenar una accin, la modifica cambiando su
naturaleza. Este cambio est relacionado con la fuerza misma del signo como lo podemos
observar en la gramtica, la aritmtica, el lgebra, la qumica, la economa y otras ciencias
que hacen uso de dichos elementos. El signo pesos es un ejemplo clsico. (6)

Siluetear: Recortar por el contorno uno o varios elementos de una fotografa para su
reproduccin fuera de contexto o en un contexto falso. (4)

Simbolismo: Modo de expresin opuesto al realismo y consistente en sugerir ideas o
emociones a partir de imgenes en vez de describirlas. (6)

Smbolo: En la identidad visual, el smbolo es un grafismo distintivo que posee tres clases
de funciones: simblica, identificadora y esttica. Se llama smbolo porque: es un signo
convencional, que est en el lugar de otra cosa no presente, a la cual representa. Esta cosa
no presente es el propio grupo y cada una de las entidades que lo integran. (6)

50

Simetra: Equilibrio armnico consistente reflejar la misma imagen a izquierda y derecha
de un eje imaginario (a un lado y al opuesto de un eje imaginario). (4)

Sistema de Identificacin: Forma parte del sistema de comunicaciones de la empresa. Es
el conjunto de signos fundamentales y permanentes por los cuales la empresa, marca o
producto se hacen reconocer por sus audiencias. (4)

Sobreimpresin: Imprimir un color sobre otro o tipografa sobre un tramado; o imprimir
un agregado sobre trabajo ya impreso, Impresin de una tinta sobre otra. (4)

Storyboard: Narracin provisional que presenta un boceto previo a la elaboracin
definitiva de un anuncio publicitario. Expresin grfica o boceto de la idea de un comercial,
dibujada cuadro a cuadro en planos simulando una pantalla de televisin. La cantidad de
dibujos debe ser promediada con el argumento o idea y el texto para que sea clara y
completa. (4)

Subttulo: Frase que sigue al ttulo principal, a menudo para ampliar la informacin del
ttulo. Tambin es un ttulo al principio de una divisin de texto. (6)

51

Superficie: Cualquier espacio bidimensional plano que ha sido alterado por dibujo,
superposicin, incisin o doblez. En el momento mismo en que una figura recibe a otra o
sirve de soporte a un grafismo o a cualquier otro elemento que pueda alterar su naturaleza,
se transforma en superficie. Su diferencia con figura es por funcin. (4)

Supersigno: Conjunto normalizado de signos elementales diversos que son aceptados en la
memoria perceptiva como un todo. Un supersigno es susceptible de ser designado por un
signo memorizante. En identidad visual, el identificador (conjunto de logotipo, smbolo y
color) es un supersigno de identidad. (6)

Suprematismo: El Suprematismo fue lanzado en 1913 en Rusia por Kasimir Malevich,
quien sostena que la pintura debe ser exclusivamente el resultado de los elementos
geomtricos, rectngulo, tringulo, crculo y cruz, para reflejar, no slo la esencia material
del mundo hecho por el hombre, sino tambin su anhelo de acercarse al misterio
inexplicable del universo. (4)

Surrealismo: Un estilo de arte de principios del siglo 20 que haca hincapi en imgenes
de los sueos, las operaciones de azar, y las formas rpidas, irreflexivas de la notacin que
se expresa, se consider, la mente inconsciente. (4)
52

T

Tabloide: Formato de peridico diario de la mitad del formato standard. Formato doble
carta de medidas 27.94 * 43.18 cms. (4)

Tamao: Medida. Espacio determinado para la produccin o publicacin de una pieza
grfica. En los medios impresos el tamao est establecido por su propio formato, siendo
pgina, media pgina, doble pgina, etc. En los medios impresos sueltos como afiches,
volantes, plegables, folletos, calcomanas, etc. el tamao debe ser establecido en proporcin
a la cabida en un pliego. (4)

Target Group: Designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la
demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos ms
importantes el alcance geogrfico, los canales de distribucin, las categoras de productos
comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los trminos de
intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran
influenciadores, prospectos compradores y tambin el grupo meta. (4)

Tmpera: Tipo de pintura al temple, espesa, que utiliza los colores diluidos en agua. (4)
53

Termografa: Proceso de impresin que implica el uso de aditivos de tinta que se
expanden con el calor y producen un efecto de gofrado. (4)

Terracota: Arcilla moldeada que ha sido endurecida al horno. (5)

Texto: Cualquier escrito o documento. (6)

Textura: Por extensin, mayor o menor rugosidad de una superficie, a su riqueza al tacto.
La textura est compuesta por una serie ms o menos persistente de pequeas formas planas
o en relieve. Su condicin depende de la proximidad visual que tengamos con la superficie.
(4)

Tinta: Lquido de color que se emplea para escribir o imprimir. (4)

Tinte: Color con que se tie. (4)

Tintura: Aplicacin de una sustancia para variar el color original de una cosa. (4)

54

Tipo: Unidad de imprenta que imprime un carcter o signo. (4)

Tipografa: La tipografa es el oficio que trata el tema de las letras, nmeros y smbolos de
un texto impreso (ya sea sobre un medio fsico o electromagntico), tales como su diseo,
su forma, su tamao y las relaciones visuales que se establecen entre ellos. (6)

Tipograma: Ilustracin o diseo creado a partir de una solucin tipogrfica, disponiendo
de las letras, palabras o frases para formar imgenes distinguibles. (6)

Tipmetro: Es una regla graduada de metal, plstico, acetato u otro material, dividida
normalmente en puntos y en milmetros, que se ha utilizado tradicionalmente en artes
grficas para medir material tipogrfico. (6)

Tiro: Parte anterior o cara principal de cualquier pieza grfica impresa por ambos lados
(De la Piedra). Impresin de la parte anterior o principal de cada hoja o pliego del sustrato.
(4)

55

Tono: Valor de color. Cantidad de blanco que contiene un color saturado o
bsico. Producto de la mezcla entre un color y el negro o entre un color y el blanco.
Diferentes intensidades de un color. (4)

Translucidez: Es el efecto de luz que atraviesa la superficie de materiales que no son
totalmente opacos. En este caso se hacen manifiestos dos valores, el efecto sobre la
superficie translcida en s y la dispersin de la luz sobre las superficies prximas. (4)

Transparencia: Diapositiva, fotografa o ilustracin sobre pelcula transparente, apta para
proyeccin e ideal como original para reproduccin grfica. (4)

Trazo: Lnea cuyas proporciones de largo y ancho se han invertido considerablemente
dando como resultado una expresin grfica de mayor vitalidad. (4)

Tricroma: Impresin con tres tintas diferentes planas o separadas o con tramas y su fusin
(De la Piedra). Impresin a color basada en tres tintas: amarillo, magenta y cyan. (4)

56

Tridimensionalidad: Un objeto o ente es tridimensional si tiene tres dimensiones. Es decir
cada uno de sus puntos puede ser localizado especificando tres nmeros dentro de un cierto
rango. Por ejemplo, anchura, longitud y profundidad. (4)

Trptico: Obra (grfica o pictrica) compuesta de tres partes, un cuerpo centras y dos
laterales. (4)

Troquel: Montaje de lminas de acero sobre un soporte de madera que produce cortes al
ser presionado contra el sustrato, recortando o en su defecto perfilando para su
desprendimiento posterior figuras previamente diseadas. (4)

Troquelado: Proceso por el cual se recortan reas del impreso previamente establecidas,
logrndose formas irregulares (difciles de conseguir mediante procedimientos manuales).
Corte en el papel producido por una matriz diseada para ese modelo concreto, bsicamente
por una cuchilla moldeada. (4)

57

U

Uncial: Es un estilo de tipo de letra o caligrafa de haber redondeado, de las letras con
trazos diagonales y de las letras con trazos verticales que tienen otros movimientos cortos
diagonales unidas a los extremos. El estilo fue utilizado por primera vez por San Jernimo
en la Vulgata Latina por escrito (la Biblia). (4)

Unger Gerard: Diseador grfico y tipogrfico nacido en Arnhem, Holanda. Egresado de
la Gerrit Rietveld Academy en 1967. Profesor de ctedra del Departamento de Tipografa y
Comunicacin Grfica de la Universidad de Reading (Reino Unido), sus primeras fuentes
digitales Demos y Praxis fueron lanzadas al mercado para Dr.-Ing. Ha diseado
estampillas, monedas, revistas, peridicos, libros, identidades corporativas, reportes anuales
y muchos otros objetos y un gran nmero de tipografas. En 1984 obtuvo el premio H. N.
Werkman por su trabajo tipogrfico y diseos digitales, en particular por la manera como
reconcili la tecnologa y la cultura tipogrfica. Escribi artculos para la prensa comercial
y algunas publicaciones mayores como "Landscape with Letters" (1989) en las que vincul
el tradicionalmente limitado enfoque de la tipografa con un punto de vista cultural mucho
ms amplio. En 1995, apareci su libro "Terwijl je leest", sobre el proceso de lectura. (4)

58

V

Valla: Es el elemento principal de la publicidad que se da en el exterior en anuncios que
vemos en la calle que son utilizadas porque tienen un gran impacto visual en el espectador.
(8)

Verso: Pgina de la izquierda de un libro, con numeracin par. (8)

Vieta: Es en donde se explica un producto normalmente dispuesto en una lnea que
destaca en el diseo de un aviso grfico. (8)

Viuda: Lnea corta de una o dos palabras que queda colgando de un prrafo o encabezado
de columna. (8)

Voluta: Ornamento espiral usado en los capiteles jnicos y posteriores. (8)

59

X

Xerografa: Reproduccin de copias en seco mediante una mquina que emplea
electricidad esttica, tambin la copia de documentos y armado de planchas. (5)

Xilografa: Nos referimos a un grabado realizado sobre una plancha de madera, consiste en
dejar en relieve aquellas partes del bloque de madera que corresponden al dibujo, mientras
que el resto se vaca. En el momento de imprimir se entinta la superficie que sobresale. (5)

60

Z

Zincografa: Proceso de una fotomecnica en el cual logra un grabado o dis de lnea. (5)

Zoom: capacidad de aumentar y reducir el tamao de una imagen en un dispositivo
electrnico. (4)

Zoomorfo: toda aquea cosa la cual representa una figura animal. (5)

61

Referencias Bibliogrficas

1. Enciclogrfica, diccionario de trminos de arte y diseo, por Luis Calvo Angus:
http://www.sitographics.com/dicciona/a.html
2. Pgina de DMI http://www.designmgt.org/dmi/html/index.htm
3. Diccionarios.com recuperado de Htttp://www.Diccionarios.com
4. Diccionario de Diseo Grfico por Cesar Puertas:
http://www.scribd.com/doc/41887074/Diccionario-de-diseno-grafico
5. Diccionario de Diseo Grfico y pulibicdad por El Pomelo Radioactivo:
http://www.scribd.com/doc/55540120/Diccionario-diseno-grafico-y-publicidad
6. Parramn, ediciones S.A. 1993. Diseo tipogrfico, Biblioteca de Diseo y
Comunicacin Visual. Parramn, ediciones S.A.
7. Parramn, ediciones S.A. 1993. El color, Biblioteca de Diseo y Comunicacin
Visual. Parramn, ediciones S.A.
8. Rodrigoalonso [diseo & edicin], glosario
http://inicia.es/de/rodrigo_L_alonso/glosario.htm
9. Terra, glosario de arte
http://tr.terra.com.co/glosarios/verGlosario.php?codigoGlosario=2&palabraBus
queda=Al
10. Unos tipos duros http://www.unostiposduros.com

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