Nuevas Estrategias de Mercadeo para el Cerdo Moderno
Por: Prof. Jorge L. Gonzlez Ortiz*
Si quieres saber cual es el precio actual del cerdo, el tocino o los cortes principales, en cualquier pas industrializado, solo tienes que mirar el peridico en la seccin de finanzas. En Estados Unidos, la carne de cerdo es un producto genrico que depende de los inventarios frescos y congelados, del precio de los granos y de la oferta y la demanda de este producto. Para muchas empresas porcinas en Estados Unidos y Centro Amrica, les es difcil salir de este crculo y dependen del mercado externo para poder saber el punto de equilibrio de sus estados financieros. Las empresas integradas, que cuentan con procesadoras y empacadoras de cerdos, pueden amortiguar estas fluctuaciones. Sin embrago, estn tambin sujetas a los vaivn del mercado. En Puerto Rico, el mercado de cerdo fresco esta controlado por los intermediarios, las cadenas de supermercados y los macelos, que compran el cerdo al precio que quieren. Esto esta determinado por la demanda la cual esta influenciada por la poca del ao y el aspecto cultural. Este mercado de carne fresca es considerado un nicho, ya que la carne de cerdo que principalmente consumen los puertorriqueos es la congelada e importada, por consideraciones de precio. El desarrollo, produccin y comercializacin de carne de cerdo, dirigida a la satisfaccin de mercados especializados, es considerada una alternativa viable, para poder obtener una mejor retribucin por el producto. En pases industrializados como Canad, una parte de los granjeros se estn dirigiendo a productos orgnicos (naturales). Esto demuestra que an en pases desarrollados estos nichos de mercado es un rea empresarial en pleno desarrollo.
Lo primero que debemos preguntarnos es si existe el potencial para un tipo de carne de cerdo que est dirigida a satisfacer la demanda de determinado pblico. En los E.U. Better Homes and Gardens, condujo una encuesta en el ao 2000 con ms de 7.2 millones de consumidores (www.bhg.com). Los resultados demuestran que:
1) 93% de los hogares compran cerdo en forma cotidiana. 2) 28% de los consumidores compran productos orgnicos o naturales por lo menos unas vez por semana. 3) 59% de los consumidores buscan y compran productos etiquetados como naturales. 4) 37% de los consumidores buscan productos etiquetados como orgnicos. 5) 57% de los consumidores estn muy o moderadamente preocupados acerca del bienestar de los cerdos de donde proviene la carne que comen. 6) 68% de los consumidores estn muy o moderadamente preocupados sobre los riesgos de contaminacin ambiental provenientes de la produccin de cerdos.
Este tipo de preocupaciones hace que el precio del cerdo orgnico sea sustancialmente superior al del cerdo tradicional, siendo el productor directamente beneficiado. La bsqueda de nichos de mercado y consumidores potenciales, permite asegurar el tipo de cerdo que se va a producir. El crecimiento anual del consumo de productos orgnicos y/o naturales en Canad,
* El Prof. Jorge L. Gonzlez Ortiz, es Especialista en Porcinocultura del Servicio de Extensin Agrcola Estados Unidos, Europa y Japn es de entre un 15% al 60% con un mercado anual de 40 mil millones de dlares. Los precios (incentivos en precio) pagados, son del orden del 30% para cerdos orgnicos, de acuerdo a un estudio de la Universidad de Minnesota (www.extension.umn.edu/extensionviews/2001). Las alternativas para desarrollar productos especiales, son diversas y se adaptan a cada tipo de mercado, consumidor y productos. Algunas alternativas que se presentan a continuacin estn asociadas a los diferentes patrones de produccin y comercializacin; a saber:
CERDO DE MARCA
La produccin de pollo ha llevado la delantera en este sentido y las marcas comerciales de pechugas, muslos y piernas son muy conocidas por las amas de casa en todo el mundo. Marcas como Pilgrims, Tyson, en E.U. y Pampero, Superpollo en Sur Amrica, son acompaadas por aparatos publicitarios que hacen que las amas de casa las prefieran y esto permite tener precios preferenciales. En Canad y Estados Unidos la carne de cerdo en general son objeto de multimillonarios aparatos publicitarios, el mejor conocido es el de La otra carne blanca, lo que ha permitido colocar a la carne de cerdo en un lugar preferencial en el gusto del consumidor. Esto ha sido aprovechado por productores comerciales para lanzar sus propias marcas de carne de cerdo, incluyendo a Tyson, Smithfield y Maple Leaf, con un precio diferencial sobre el cerdo genrico. Super Cerdo de Chile, Kowi de Mxico y otros han sido ejemplo de lo que se puede lograr al tener una marca propia. Lo primero que se necesita es un estndar de calidad, de tal manera que el producto sea identificable, uniforme, etiquetable, confiable, seguro y con un valor nutricional esperado. Es un proceso elaborado que debe asegurar al ama de casa el poder contar con esa marca determinada para poder tener un producto de calidad uniforme. CERDO NATURAL
No existe una definicin legal o ampliamente aceptada de Cerdo Natural. Consecuentemente, el significado de natural tiene distintas implicaciones, dependiendo del grupo de mercadeo. La produccin natural de cerdo puede implicar la prohibicin en el uso de antibiticos y otros promotores de crecimientos sintticos, posiblemente una prohibicin en el uso de subproductos de origen animal en los alimentos, mayor espacio para los animales y el uso de otras prcticas de produccin y saneamiento diseadas para mejorar la salud y el bienestar de los cerdos (Universidad de Minnesota 2001). Existen diversos organismos de certificacin y en general, los productores grandes buscan la definicin de natural, para sus productos, ya que los requerimientos son mucho menores que para los denominados orgnicos. Basta con conocer la definicin de natural por parte de USDA. Memo Normativo 055, implica que el termino natural puede ser aplicado solamente a productos que no contienen ingredientes artificiales, colorantes o preservativos qumicos; y el producto y sus ingredientes no son ms que minmamente procesados. Productos con procesos mnimos, que no contenga estos tipos de ingredientes como, carne fresca y pollo, automticamente cualifican para el uso del trmino natural en el etiquetado del producto. En las plantas procesadoras de cerdo de Mxico y Amrica Latina, basta con no aplicar fosfatos y/o preservativos a la carne de cerdo para cualificar. Por lo tanto, al clasificar la produccin de cerdo como orgnico, se tendr en cuenta todos los criterios del cerdo natural y ms.
CERDO ORGNICO
Al contrario del Cerdo Natural, la produccin de cerdo orgnico, esta extensamente regulada y existen diversas agencias en todo el mundo que la certifican adhirindose a uno o ms protocolos. En E.U., la definicin de orgnico por parte de USDA (www.fsis.usda.gov), tiene ms de 500 pginas y contiene regulaciones en trminos de cmo criar y procesar al cerdo. Otras organizaciones de alcance mundial como Naturland (www.naturland.de) de Alemania, publican sus propias normas en varios idiomas, (incluyendo espaol). El Ministerio de Agricultora de Ontairo (www.gov.on.ca/OMFRA), hace el siguiente resumen referente a la produccin de cerdo orgnico:
1) Condiciones de Alojamiento: Todas las instalaciones usadas para alojar ganado porcino, deben cubrir los requerimientos normales de socializacin, alimentacin, vida suficiente espacio, acceso cotidiano a alimento fresco, pastos fresco, luz solar, aire fresco, etc.
2) Salud: El tratamiento de los cerdos con productos mdicos y biolgicos es permitida y recomendada solo en caso de enfermedad o de problemas de salud de acuerdo al tratamiento requerido. Todos los tratamientos se deben registrar en detalles. El retiro de drogas debe hacerse con el doble de tiempo recomendado por el fabricante (ms del normalmente requerido).
3) Reproduccin: No se permite hormonas reproductivas. Se prefiere la monta natural, aunque la inseminacin artificial es permitida en granjas reproductoras.
4) Alimentos: Generalmente todos los ingredientes deben provenir de fuente orgnica. Productos que no se deben incluir en la dieta son: hormonas, antibiticos, agentes preservadores, agentes colorantes, urea, subproductos de origen animal, haces, alimento medicados, OGM*. Vitaminas sintticas, minerales trazas y aminocidos puros, pueden ser usados.
5) Reemplazos: Los cerdos deben ser nacidos y crecidos en unidades de produccin orgnicos. Los reproductores pueden provenir de granjas no orgnicas.
6) Manejo: Los cerdos deben manejarse humanamente y responsablemente. Castraciones y otros procedimientos quirrgicos son permitidos, pero todo sufrimiento innecesario deben ser evitados.
Se debe mantener registros y manuales de procedimientos para cada una de las fases de explotacin del cerdo y preferiblemente que pueden ser rastreado. El USDA reconoce cuatro tipos de pantallas para definir las distintas etapas en la produccin de cerdo orgnico. Desde el punto de vista nutricional, es importante reconocer, cuales ingredientes son permitidos en dietas orgnicas (www.extension.umn.edu/distribution/livestocksistem/components):
a) Sintticos: Electrolitos sin antibiticos, sulfato de magnesio (como laxante en cerdas), sustitutos de leche sin antibiticos, sulfato de cobre (como fuente de minerales traza) y vitaminas.
b) No Sintticos: cidos ctricos (acidificante para lechones, bentonita, carbonato de calcio, enzimas derivadas de plantas comestibles y no txicas, hongos no patgenos o bacterias no patgenas. El uso de fitaza, vara de acuerdo a la agencia certificadora. El cloruro de potasio, cloruro de yodo, Levadura Natural no proveniente de OGM*, saborizantes (de fuentes naturales), suero y leche entera (producida orgnicamente).
Una lista de agencias certificadoras de cerdo orgnico, se pueden encontrar en www.ams.usda.gov/nop, la lista incluye agencias en Guatemala, Argentina, Per, Bolivia, Brazil y Costa Rica.
CERDO TNICO
Los Estados Unidos se han convertido en una sociedad multitnica. Actualmente, el 12.5% de la poblacin es de origen hispano, lo que corresponde a ms de 30 millones de personas. Para el ao 2020 se predice que este nmero se ver incrementado a 16% y ms de 53 millones e personas. Los hispanos retienen una buena parte de su bagaje cultural. Esta poblacin demanda de productos procesados de origen de su pas de procedencia, que adems de cumplir con sus demandas de sanidad y seguridad, cumplen con sus demandas de sabor, buen gusto y otras expectativas culinarias. Este es un mercado que hasta la fecha, ha sido dominado por industrias americanas, pero que ofrece un alto potencial para los productores de carne de cerdo de Latinoamrica. Aqu en Puerto Rico, hay una amplia comunidad espaola y cubana, que busca una gran cantidad de productos que por no haberlos aqu, son importados.
Son muchas las oportunidades que debemos aprovechar para abrir nuestro mercado. Hay que tener creatividad y visin para buscar nuevas avenidas de mercadeo.
Referencia:
El Cerdo de Marca, el Orgnico y el Natural. Fernando Cisnero Gonzlez M.V.Z.mc, Ph.D, Adaptado a Puerto Rico por: Prof. Jorge L. Gonzlez Ortiz, Especialista en Porcinocultura, Servicio de Extensin Agrcola RUM