PUBLICIDAD:

La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y sobre todo
convencer a los destinatarios para actuar de una forma determinada, y posee las siguientes
caractersticas:
El texto del anuncio y el eslogan estn formados por frases breves y fcilmente
memorizables.
El texto escrito mediante frases, repeticiones y otros recursos estilsticos es altamente
persuasivo.
OJO! La publicidad no es lo mismo que propaganda, ya que la primera a travs de su anuncio
publica algn producto, concierto, e incluso campaas polticas. En cambio la propaganda
promueve una actitud, como no beber alcohol si manejas, cuidado del medioambiente o
maltrato animal.
En la publicidad podemos encontrar distintos estereotipos, que son modelos impuestos en
nuestra sociedad que nos llevan principalmente a la imitacin, y se pueden encontrar los
siguientes:
La mujer como ama de casa: en los anuncios de productos de limpieza se le atribuye a
la mujer el cuidado de la familia y el hogar.
Objeto sexual: es muy frecuente el uso del cuerpo femenino para la venta de
productos, ya que incita a que cause placer hacia el consumidor.
Cuerpos idealizados: la publicidad insiste en una preocupacin por el cuerpo ideal que
responde a la belleza que todos queremos
La mujer dependiente del hombre: en los anuncios en que se muestra un matrimonio
en un auto, siempre es el hombre quien maneja o, tambin cuando una pareja
contratara una hipoteca siempre se muestra al hombre explicndole a la mujer cmo
funciona.
En un caso ms especifico, encontramos al yogurt griego, que trata de causar una
sensacin de placer en las mujeres al ver a un hombre de cuerpo perfecto y tonificado
salir del agua, ya que se hace referencia a que los griegos se preocupaban de mostrar
un buen cuerpo.
LENGUAJE CONNOTATIVO Y DENOTATIVO:
Connotativo: es aquel que se emplea de forma simblica o figurada y no solo comunica
informacin, sino sensaciones y sentimientos. Es generalmente ocupado en el lenguaje
cotidiano y en textos literarios.
Este lenguaje como su nombre lo dice connota, es decir, sugiere. Y posee las siguientes
caractersticas:
Posee una esttica y estilo definidos
Expresa emociones(es subjetivo)
Permite una gran variedad de lecturas.
Presenta figuras literarias que acompaan a este lenguaje
La connotacin es el significado personal, es aquel que expresa ms de un significado y se
utiliza en el cine, literatura, periodismo, adems del humor. Su funcin es esttica, ya que da
belleza a la expresin
En la connotacin se utilizan recursos como la personificacin, comparacin o la metfora, los
cuales se utilizan en textos poticos para hacer ms efectivos sus mensajes transmitiendo
valores y sensaciones.
Ejemplo: un clavo saca otro clavo
Denotativo: el lenguaje denotativo es el lenguaje objetivo, acorde con la realidad. Esta
forma de expresin se utiliza para decir la cosas tal como son o como se presentan. Su objetivo
es comunicar con toda claridad, por lo que el lenguaje denotativo es usado con el propsito de
ser entendido fcilmente.
El lenguaje denotativo se refiere de manera directa a un hecho o a un dato. Lo denota, lo
nombra. En la mayora de las ocasiones se encuentra en los textos no literarios. Algunas de sus
caractersticas son las siguientes:
Sus palabras tiene un significado literal
Su principal intencin es transmitir informacin
Una frase escrita con el lenguaje denotativo debera entenderse fcilmente
Ejemplo: la primera clase del da lunes es matemticas
Lenguaje connotativo y denotativo en la publicidad:
El lenguaje publicitario tiene el objetivo final de persuadir a un potencial consumidor. Para
lograr este objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una denotativa
y otra connotativa.
Connotativamente se nos muestran pautas de conductas asociando el producto con
determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza, o xito social
Denotativamente se nos informa del producto u objeto que se pretende vender
mostrando sus cualidades e invitndonos a un acto de compra posterior