Caso: Cineplanet

Anlisis General
Factor socio cultural
Seis de cada 10 limeos valoran ms el buen servicio, la comodidad y la cercana a la hora de ir
al cine que las promociones y el precio, segn el estudio Hbitos y Costumbres del Cinfilo
limeo, realizado por la carrera de marketing de la USIL.
Adems, anot, deben tener en cuenta que el cine para los limeos es un entretenimiento que
ha repuntado convirtindose ya en un hbito. Y es que el 85% de limeos asiste por lo menos
una vez al mes al cine y el 73% por lo menos dos veces, existiendo un pblico cautivo con
potencial de ser aprovechado por la publicidad, o como un nuevo nicho de negocio.
El investigador de la USIL, Jaime Briceo, seal que para el 60% de limeos el ir al cine es un
actividad no planeada que se da ms por impulso, cuando se tiene tiempo libre y se est
acompaado. As, el 54% de limeos respondi que no va con ms frecuencia al cine por falta
de tiempo, y el 19% porque no hay mucha variedad de pelculas.
En cuanto a compaa, los ms jvenes, entre 15 y 24 aos prefieren ir con amigos y los de
ms edad con familiares.
La marca de cine con mayor recordacin y asistencia en Lima es Cineplanet, seguida de
Cinemark, resaltando la presencia de Cinemark y UVK en los NSE A-B y de CineStar y Cinpolis
en el NSE C.
Pago. La mayora delos limeos prefiere pagar su entrada al cine en efectivo. En los niveles
socioeconmicos A y B en un 70% y en el nivel socioeconmico C en un 92%.
Compras. Solo el 13% de limeos ha realizado compras online de sus entradas. Esto lo ha
hecho para ahorrar tiempo y aprovechar promociones y descuentos.
Tercera dimensin. Casi un 75% de los limeos ha asistido a una sala de tercera dimensin. La
mitad considera que estas salas son todas iguales.
La empresa tiene altos valores ticos y culturales en el personal.
Cineplanet se encuentra en las Mejores Empresas para Trabajar en el Per, destacando en el
2013 en el Puesto 4 y de estar dentro de las 25 mejores Empresas para Trabajar en
Latinoamrica, en el 2012 ocuparon el Puesto 6, y el 1 Puesto en Camaradera, Cineplanet
ofrece a sus colaboradores un ambiente basado en valores, donde ellos cuenten con la
capacidad de desarrollarse y contribuir al logro de objetivos en organizacin.
Promueven el liderazgo personal y profesional de sus colaboradores fundamentados en una
filosofa de valores, trabajo en equipo y desarrollo constante. Brindan programas internos
diseados para que sus colaboradores tengan oportunidad de alinear sus objetivos personales
con los de la empresa, con el fin de maximizar su potencial.
Frente a la oportunidad para cubrir una nueva vacante, apuestan por las personas que ya
forman parte de nuestro equipo, para lo cual realizamos diferentes Castings de seleccin, los
mismos que contienen evaluaciones acorde a la posicin y promueven la imparcialidad en los
procesos.
Factor demogrfico
En el pas existen 473 salas y este negocio genera, solo en Lima, ingresos de US$70 millones
anuales. Los asistentes a cines del pas eran apenas 8,38 millones hace 12 aos, revela un
informe de Per21. La construccin de centros comerciales en el pas y el crecimiento del
retail son las principales razones de este incremento, asegura el director de la Asociacin de
Centros Comerciales y de Entretenimiento del Per (Accep), Gonzalo Ansola.Tambin existe
diversificacin de salas de cineplanet en provincia tales como:
-Cineplanet Arequipa, Chiclayo, Piura, Trujillo Centro.
Los peruanos gastan hasta S/.20 por ver una pelcula en 3D y ms de S/.40 por butacas
especiales. EL BOOM DE LA TECNOLOGA. Las nuevas proyecciones de pelculas en 3D han
generado una avalancha masiva en las salas del pas. El nmero de espectadores se triplic en
los ltimos 10 aos.
De acuerdo a informacin obtenida por El Comercio, las principales cadenas abrirn nuevos
complejos en los prximos dos aos y, sobre todo, pasarn los filmes en formato digital.
Cineplanet apertur su segundo complejo en Hunuco, ingresar a Cajamarca y al Real Plaza
de Guardia Civil (Chorrillos). Asimismo, lo ms probable es que entre a los nuevos mall Real
Plaza que Intercorp planea abrir en Pucallpa, Salaverry (Jess Mara), Cuartel San Martn
(Miraflores) y Puruchuco (Ate).
Al momento, Cineplex es propietaria de 25 complejos de cines en el Per, 12 de los cuales
operan en Lima y 13 en provincias, mientras que dos tercios de ellos estn en centros
comerciales. Tambin opera en Chile, a travs de la compra de las cadenas Movieland en el
2005 y Hoyts en el 2013.

Factor poltico legal
Cineplanet al igual que otras empresas que brindan servicios pblicos regulados, est obligada
a presentar a sus clientes el libro de reclamaciones como parte del cdigo de proteccin al
consumidor.
Puede ser clausurada por Sunat o por la Municipalidad correspondiente.
Cuenta con las leyes polticas laborales.
Poltica de atencin al cliente.
Trminos y Poltica de la Tienda:
1. No se permite el ingreso de alimentos y/o bebidas ajenas a nuestro establecimiento.
2. No est permitido el ingreso con cmaras fotogrficas o de vdeo, armas de fuego y/o
bebidas alcohlicas.
3. Se solicita apagar su celular al ingresar a las salas y durante la proyeccin de la pelcula.
4. Para el ingreso a la sala debe presentar su ticket y conservarlo por cualquier eventualidad.
5. Por medidas de seguridad los menores de edad deben permanecer bajo la supervisin de sus
padres o acompaantes.
6. Los adultos mayores, personas con discapacidad, madres gestantes, nios, nias tienen
atencin preferencial de acuerdo a la Ley 28683 para ingreso a sala.
7. Agradeceremos cuide sus pertenencias, Cineplanet no se responsabiliza por prdidas o robos
dentro de los complejos de cines.
8. El precio de algunas pelculas por ser un estreno anticipado ser el precio de fin de semana
de cada cine.
9. Para el pago con Tarjeta de Crdito y Dbito Visa y Matercard, Cineplanet utiliza la pasarela
de pagos internacional PAYU LATAM. Esta pasarela realizar el cobro en dlares americanos. Si
su tarjeta o su cuenta estn en soles, el banco realizar el cambio del importe a moneda local y
el cargo final en la misma puede variar segn el tipo de cambio que utilice el banco.
10. Para el pago con tarjeta de crdito y dbito Visa y MasterCard, la pasarela PAYU LATAM
solo acepta Tarjetas que tengan el cdigo de seguridad CVV (Cdigo de 3 dgitos que por lo
general, se encuentra al reverso de la tarjeta), En caso de no tener dicho cdigo la compra no
podr ser realizada, recomendamos usar otra tarjeta.
11. Para reclamar su ticket de entrada se solicita acercarse mnimo con 30 minutos antes de la
hora de la funcin.
12. La compra por este medio slo emite boleta de venta. Si requiere factura acrquese a la
oficina administrativa del complejo de cines, el da de la funcin con su ticket.
13. Toda compra realizada por este medio no tiene derecho a cambio, devolucin y/o anulacin
14. La compra de las entradas y combos realizadas por este medio, solo es vlido para el da
que indica la orden de compra.
15. Los vouchers Premium no aplican para pelculas con restriccin por parte de casa
distribuidor, pelculas en 3d, Salas Prime, feriados, ni vlidos en pre venta y/o pre estreno.
16. Ante alguna eventualidad durante la compra, los vouchers Premium quedaran bloqueados
en la tienda virtual por un lapso de 30 minutos desbloquendose luego de este tiempo para su
uso.
17. Ante alguna eventualidad durante la compra, las butacas seleccionadas quedaran
bloqueadas en la tienda virtual por un lapso de 30 minutos, se recomienda seleccionar otras
butacas ya que la venta es en lnea.

Factor econmico
De otro lado, la firma detall que las pocas de mayor venta de entradas para el cine en
nuestro pas se dan entre junio y julio, porque coinciden con las fiestas patrias y vacaciones
escolares, as como con la llegada de estrenos de pelculas taquilleras de alto presupuesto de
Hollywood.
En menor medida tambin hay picos de estacin entre diciembre y enero y en los meses de
marzo y abril.
Tres factores lo impulsaran: apertura masiva de nuevos complejos a partir del prximo ao,
estreno de hasta 20 blockbuster y el continuo crecimiento econmico de los peruanos
Las salas de cine en el Per registraron una cifra rcord de asistencia al cierre en el 2013. De
acuerdo a las principales cadenas locales [Cineplanet y Cinpolis], se super los 35 millones de
espectadores, esto implicar un crecimiento de ms de 12% respecto al ao pasado.
Hay que tener en cuenta que en enero de ese ao los pronsticos ms optimistas
consideraban que la cifra bordeara los 33 millones.
De acuerdo a Carlos Manuel Daz, director gerente de Cinpolis, hay dos factores que no se
deben dejar de mencionar: el creciente poder adquisitivo de los peruanos ao tras ao y el
impulso de un filme taquillero como Asu Mare. En opinin de Fernando Soriano, gerente
general de Cineplanet, otro punto destacado ha sido la apertura de nuevos complejos de cine
tanto en Lima como en provincias. El crecimiento de la industria se da por una mayor
capacidad instalada. Este ao se abrieron 49 nuevas salas. As hemos llegado a tener este 2013
un total de 473, enfatiz.
Por su parte, Percy Valladares, gerente de la consultora Cinedatos, indic que los
consumidores peruanos acuden de forma masiva a los cines porque han entendido que los
avances tecnolgicos [tanto en sonido como imagen] no son replicables en la sala de su hogar.
En trminos de calidad, la piratera no puede competir con la experiencia del cine.
Si el 2013 fue un ao excepcional, el 2014 podra representar el de la consolidacin y el 2015
de un verdadero boom.
En el Per cuando uno piensa cmo entretenerse la primera opcin es el cine. Para el 2015
los cines estarn en ms localidades del pas y precisamente durante ese ao se estrenarn
pelculas que posiblemente sean muy taquilleras, asever Daz.

Factor tecnolgico
Actualmente, Cineplanet cuenta con salas de cine digital, la cual permite una mejor calidad de
imagen y 3D la cual permite una experiencia diferente en cuanto a proyeccin de imagen.
Los competidores, Cinemark, cuentan con salas XD la cual es una sala 3D de gran tamao
superior al del promedio de otros cines.
Cinpolis trajo al Per la tecnologa 4D que permite al cliente gozar de una experiencia nica,
pues permite sentir algunos efectos de la pelcula a media que sta se desarrolla.
El complejo de Cineplanet San Borja, ubicado en el Centro Comercial La Rambla, es el cine
nmero 22 de la cadena en el Per. Este nuevo complejo cuenta con dos formatos de cine en
un mismo lugar: el formato clsico de 8 salas con las caractersticas de infraestructura que ya
se conocen en Per, y el formato Prime (VIP) con 2 salas diferenciadas tanto en caractersticas
de la infraestructura como en el tipo de servicio, inform Fernando Soriano, Gerente General
de Cineplanet.
Las salas Prime han sido diseadas expresamente para maximizar la comodidad y trato
personalizado para un espectador ms adulto. El usuario peruano disfrutar de una
infraestructura de cine diferente a la que conoci hasta ahora en donde primar su comodidad
y la exclusividad, aadi Fernando Soriano.
Las salas Cineplanet Prime responden a un segmento de demanda sub-atendido: un cliente
ms sofisticado, ms adulto, que valora mucho la comodidad y el trato personalizado cuando
elige sus alternativas de entretenimiento fuera del hogar, entre ellas el cine.
La infraestructura est diseada y acondicionada para verdaderas salas de cine con pantalla
gigante, en este caso digitales, acstica apropiada pero con menor capacidad de asientos, solo
60 en cada sala, lo cual permite brindar comodidad a los cinfilos.
Las salas Cineplanet Prime cuentan con sillones tipo bergere, ergonmicos y reclinables con
apoya pies, acompaados con mesas y lmparas, que requieren amplios espacios de
circulacin.
Esta caracterstica permite ofrecer atencin personalizada al asiento para el servicio de
bebidas y comidas sin perjudicar la comodidad de los clientes. Las salas cuentan adems con su
propia boletera (diferenciada de la boletera clsica), sillones numerados, y un lounge que
acompaa a su propia barra de bar, aadi Soriano.
La zona Prime tambin se dise pensando en las empresas que buscan agasajar a sus clientes
VIP en un lugar especial. Las salas y el lobby-lounge se prestan para cualquier presentacin o
cocktail de tipo corporativo.

Anlisis Competitivo




COMPETENCIA






CINEPLANET



CINEMARK




LOGO









MISION



.
Brindar una experiencia
cinematogrfica de excelencia a
todos nuestros clientes.

Satisfacer las expectativas de nuestros
invitados de manera total, brindando
calidad audiovisual, comodidad y
atencin, en un ambiente de
seguridad, respeto y cuidado; valor
que generamos atrayendo, motivando
y desarrollando los mejores
colaboradores y operando de manera
eficaz, eficiente y rentable.






VISION


Ser una de las 3 cadenas de cines
ms grandes de Sudamrica que
se diferencia por su buen nivel de
servicio.
Queremos ser reconocidos por:
Preferencia del
pblico.
Liderazgo de servicio.
Fidelidad de nuestros
invitados.
Calidad, talento y
calidez de nuestros
colaboradores



PRODUCTOS


Sala premier
Sala 3D

Salas XD
Salas 3D
Salas Premier




PRECIO






Entrada general 3D s/.
21.50
Nios (-) 12y adultos (+)
60 en 3D s/. 19.50
Entrada general adultos
s/. 17.00
Nios (-) 12y adultos (+)
60 en s/. 12.50


Entrada en 2D adultos (+)
de 11 s/. 17.00
Nios 2 a 11 y adultos de
(+) de 60 s/. 12.50
Entrada adultos sala 3D
S/. 21.50
Entrada adultos sala XD s/.
25.50
Entrada adultos sala digital
XD S/. 20.50



PLAZA






Alczar
Centro cvico
Comas
La molina
Primavera
Pro
San miguel

Jockey plaza
San Miguel
Mega Plaza
Plaza Lima Sur
Mall Aventura Plaza
Open plaza Angamos



PROMOCION



Combo rio S/. 15.00

Combo lego S/.10.00

La semana tiene 3 martes
con tu CMR
Combo para uno
Combo home
Combo para dos
Nachos con huacamole





Avant Premieres/
Funciones especiales
Alquiler de salas para
Tarjeta Movie Plus (uso
exclusivo para el cine)
Paquetes de entradas
corporativas


SERVICIOS


eventos y
presentaciones
Publicidad en exteriores
Publicidad en lobbies /
interiores
Publicidad en cajas de
pop corn
Samplings,
degustaciones y
volanteos
Alquiler de espacios
(mdulos)
Publicidad en el reverso
de los tickets
Paquetes de entradas y
combos
Programa infantil Planet
Fiesta
Planet Premium (tarjeta
de descuento para
clientes)
Volanteo, Samplings
Stands y exposicin de
productos
Alquiler de salas para
eventos
Publicidad esttica en el
lobby



Publicidad en cajas de pop
corn y entradas Auspicio de
uniformes
Avants Premieres









SEGMENTO







Segmento A
Segmento B y B2

Hombres y mujeres a
partir de 14 aos.



Segmento A:
CineMark- jockey plaza
CineMark Plaza lima sur
CineMark Open plaza
Angamos
CineMark Mal aventura
plaza

Segmento B
CineMark Mega plaza
CineMark Mall aventura
plaza Trujillo
CineMark Mall aventura
plaza bellavista





BENEFICIOS






Servicio de calidad.
Brindar una
experiencia
cinematogrfica de
excelencia.
Buena infraestructura


Buena infraestructura
Diversificacin. de
productos comestibles.
Sensacin de confort en
cada una de sus salas.
Atencin de primera y un
ambiente seguro y
entretenido.





ATENCIN




Servicio personalizado



Buena atencin a sus
clientes desde que
ingresan hasta que se
retiran.





PRESENTACIN





Cineplanet Prime, brinda una
experiencia diferente al
espectador, con atencin a la
butaca, servicio personalizado y
cmodas butacas reclinables. Con
esta incursin, Cineplanet ampla
su oferta y se consolida como una
empresa lder.

Actualmente, Cinemark cuenta con
formatos nicos en el mercado como
las Salas XD, Megapantalla, butacas D-
BOX adems de estar en el proceso de
digitalizacin para contar con el 100%
de sus pantallas en formato digital,
siendo la primera gran cadena de cines
en el Per en contar al 100% con dicha
tecnologa.


VENTAJAS
COMPETITIVAS

La empresa cine Planet
tiene una participacin
del 43% dentro del
mercado


La empresa cinemark tiene
una participacin del 22%
dentro del mercado




INFRAESTRUCTURA





Cuenta con una infraestructura
moderna, comoda que a sus
clientes los hace sentir bien.

cineMark cuenta con una buena
infraestructura , ambientes amplio que
da la sensacin de confort en cada una
de sus salas.



MARCA

















Fuerzas competitivas segn M. Porter.




Analisis interno
Recursos financieros:
Perfil:
Cineplex es una cadena de cines peruana con operaciones en Per y Chile, lder en el sector
cinematogrfico en el Per con la mayor proporcin de complejos (25 cines).
El crecimiento de Cineplex ha presentado una tendencia positiva en respuesta al plan de
expansin que la empresa ha cumplido satisfactoriamente y al posicionamiento que esta
alcanzado, principalmente en las ciudades del interior del Per, lo que ha permitido registrar
una importante participacin de 39.2 % de la recaudacin total de la industria peruana en el
ejercicio 2013.
Cinplex mantiene una relacin comercial estratgica con el Grupo Intercorp, con el que tiene
acuerdos comerciales, para el desarrollo conjunto en los negocios del comercio retail del grupo
(principalmente de los grupos real Plaza).
Fundamentos:
El posicionamiento que ha logrado la marca Cineplanet en todos los formatos operados en sus
zonas de influencia, destacado por tener actualmente la mayor cantidad de complejos de cines
en Lima (12) y provincias (13).
Los acuerdos comerciales establecidos con el grupo Intercorp, como Socio Estratgico, permite
potencializar sus alternativas en el negocio de retail a nivel nacional.
Cuenta con el conocimiento del consumidor, que permite dirigir su oferta, mejorar el servicio
al cliente y brindar una experiencia cinematogrfica de excelencia. Su posicin frente a los
distribuidores regionales de la industria del cine, adems de su participacin directa en este
negocio, brinda la posibilidad de obtener mejores condiciones para la exhibicin de las
pelculas, especialmente las consideradas Blockbusters.
Cineplex presenta tendencia creciente con sus ingresos lo que gracias a una eficiente gestin
operativa, se traduce en adecuada capacidad de recursos y por lo tanto de cobertura de
servicio de deuda.
La estructura financiera de la empresa le ha permitido contar con recursos propios para
completar sus necesidades de financiamiento bancario.















INDICADORES FINANCIEROS
En miles de Soles de diciembre del 2013


Dic. 2011 Dic. 2012 Dic. 2013
Ventas 157,763 180,551 193,953
Resultado Bruto 58,316 64,759 64,583
Resultado operacional 46,249 51,539 50,667
Gastos Financieros -4,946 -5,006 -6,459
Resultado no Operacional -3,558 -3,124 -9,692
Utilidad neta 29,631 33,092 26,457

Activo toatal 129,070 136,083 188,071
Disponible 13,150 10,799 15,357
Activo Fijo 78,750 79,786 120,791
Inversin en Subsidiarias 24,160 24,304 23,932
Pasivo total 90,599 93,464 141,793
Deuda Fiananciera 72,858 72,968 115,487
Patrimonio 38,472 42,619 46,277

Resultado
Operacional/Ventas 29,32% 28,55% 26,12%
Utilidades/Ventas 18,78% 18,33% 13,64%
Rentabilidad Patrimonial 73,43% 81,62% 59,52%
Liquidez Corriente 0,69 0,69 0,52
Liquidez Acida 0,57 0,40 0,26
Deuda/Patrimonio 2,35 2,19 3,06
Deuda
Financiera/Patrimonio 1,89 1,71 2,50
Indice de Cobertura
histrico 10,55 12,37 13,44
EBITDA/Gastos financieros 10,88 11,83 9,35
Participacin total
Espectadores 39,8% 40,7% 38,2%
Participacin Taquilla total 44,3% 40,9% 39,2%

Facilidades de produccin:
Para financiar su proceso de expansin, la empresa ha contado con recursos propios y con
deuda bancaria adquirida a corto y largo plazo. A fin de redefinir la composicin de su deuda
buscando tener plazo ms largos en su vencimiento, y a la vez contar con mayores recursos
para financiar un plan de inversiones de mediano plazo ms intensivo, la empresa emitir en el
mercado de capitales local el Primer Programa de Bonos Corporativos, que involucra un monto
mximo de emisin de US$ 150 millones.


Segn Class & Asociados SA, clasificadora de riesgo, Cineplex clasifica AA.
Clasificaciones Vigentes
Instrumentos
Primera Emisin del Programa de Bonos Corporativos Cineplex AA-
Perspectivas ESTABLE

Descripcin de la empresa:
Propiedad: Cineplex pertenece a Nexus Film Corporation, empresa constituida y
existente bajo las leyes de Panam que posee el 99.99% de sus acciones. A diciembre
del 2013, el capital social est representado por 15,912,312 acciones comunes con
valor nominal de s./ 1.00 por accin. Estas acciones se encuentran ntegramente
suscritas, pagadas e inscritas ante Registro Pblicos.

Accionistas %
Nexus Film Corporation 99.99
Otro 0.01
Total 100

Ubicacin:
Actualmente, Cineplex mantiene una alianza estratgica con el Grupo Intercorp, a travs de
una relacin comercial conformada por negocios comunes vigentes y perspectivas de
crecimiento conjunto de proyectos futuros (principalmente, en los centros comerciales del
Grupo, C. C. Real Plaza), que generan beneficios comerciales y econmicos para ambas partes.
Asimismo, el Grupo Intercorp tiene inters de fortalecer y desarrollar la alianza estratgica
con Cineplex debido a su importante participacin como centro de distribucin, lugar de
promocin de productos y de servicios, coordinando campaas promocionales con otras
empresas dedicadas al negocio retail y financiero.
Cineplanet es la cadena de multicines lder en el Per en nmero de salas, espectadores y
recaudacin, con una experiencia de 14 aos de operacin, contando a la fecha con 25
complejos de cines, distribuidos 12 en Lima y 13 en provincias. Los complejos de cineplex estn
ubicados principalmente como parte de modernos Centros Comerciales o zonas cercanas de
alto trnsito, representando uno de los principales negocios ancla en los centros
comerciales.



Recursos Humanos
La gestin de personas que tiene cineplanet para con sus colaboradores, los define como la
parte ms importante de la organizacin. Estn convencidos que es importante contar con un
equipo de personas motivadas y contentas. Es por eso que en el rea de desarrollo y talento
humano lo que se busca es preparase para afrontar con xito la expansin de la empresa
debido a la gran demanda del entretenimiento.
La empresa cuenta con un staff gerencial experto en el rubro de servicios, con el objetivo de
crear una empresa orientada al cliente y sus colaboradores, desarrollando una cultura basada
en valores.
La visin de cineplanet es identificarse plenamente con el concepto de entretenimiento, su
misin es compartir con sus colaboradores y clientes una experiencia divertida y gratificante
El mercado peruano es un mercado cambiante como los dems, esto debido a los acelerados
avances tecnolgicos, tendencias y exigencias de la demanda. Hoy en da las empresas deben
disponer de sistemas que no solo proporcionen informacin en el momento que se necesite,
sino que tambin faciliten sus controles.
Cineplanet actualmente utiliza el sistema OFISIS, programa encargado de controlar
eficientemente todo el proceso de recursos humanos, plantillas y asistencia con el fin de
reducir costos y automatizar procesos. Este proyecto logro un ahorro del 30% de tiempo y
costos operativos.
La implementacin de este proyecto en cineplanet se caracteriz por su efectividad y
flexibilidad, productividad en sus procesos de negocio y por la integracin de la informacin de
la empresa para de esta manera enfrentarse y acoplarse a las exigencias competitivas que el
mundo requiere.
Informacin del trabajador (datos personales) requerida para el clculo de la planilla e
informacin complementaria como empleos anteriores, ingresos y salidas de la
empresa, referencias personales, parientes, idiomas, sede de trabajo, centros de
costo, ordenes de servicio, etc
Proceso de pre-seleccin de personal automatizado, de acuerdo a definicin de
perfiles.
Planeamiento y aviso de vacaciones programadas
Administracin de prstamos personales (cuenta corriente de los trabajadores).
Completo legajo del personal.
Administracin, control, emisin y pago de mltiples planillas.
La cadena de multicines Cineplanet es lder en nmero de salas y adems se ubica entre los
primeros puestos en Great to place to Work debido a la relacin que la empresa tiene con
sus colaboradores. Se tiene un concepto de familia entre los colaboradores que est bien
enraizado. La empresa apuesta por su personal, su capacitacin y su desarrollo tanto laboral
como personal.
Los valores corporativos se desprenden de las personas, es decir que tengan sentido del
humor, leales y honestos. Es por esto que Cineplanet se ha encargado de crear un grato
ambiente laboral a sus colaboradores, adems de brindar programas diseados para que
tengan la oportunidad de alinear sus objetivos personales con los de la empresa, con el fin de
maximizar su potencial. Lo ms importante de la compaa son los colaboradores, por ende
cineplanet ofrece herramientas para que crezcan como profesionales y permanezcan en la
empresa.
Cabe destacar que frente a la oportunidad para cubrir una nueva vacante, la empresa siempre
apuesta por las personas que ya dormn parte de su equipo para lo cual realizan los
respectivos procesos de seleccin, en beneficio del colaborador.
Imagen
La imagen corporativa que refleja cineplanet frente al pblico est respaldada por una historia
de xito. Con una experiencia de 14 aos y con ms de 20 salas a nivel nacional; surgi a
finales del 1999 cuando Nexus film corp adquiere Cineplex, empresa que operaba hasta la
fecha tres complejos de cine ubicados en los distritos de San miguel, Cercado de Lima y
Miraflores. A partir de este momento se decide reclutar un staff gerencial, experto en el grupo
de los servicios, con el objetivo de crear una empresa orientada al cliente y sus colaboradores,
desarrollando una cultura basada en valores.
En el 2005, en su proceso de expansin, Cineplanet ingresa al mercado chileno, bajo el nombre
de Movieland, que sin embargo en el 2011 se consolida bajo el mismo nombre de Cineplanet
en el vecino pas.
En el 2013, ingresa un concepto nuevo a las salas: Cineplanet Prime, que brinda una
experiencia diferente al espectador, con atencin a la butaca, servicio personalizado y
cmodas butacas reclinables. Con esto ampla su oferta y se consolida como empresa lder en
el mercado peruano.
Actualmente cineplanet supera ms del 1.5 millones de seguidores en Facebook con lo que se
encuentra entre las mejores cinco marcas ms posicionadas entre los peruanos.
Esta innovacin con plataformas digitales da lugar a posicionarse como una marca digital tanto
en el mundo virtual como en la tecnologa de sus salas, que cuentan con butacas ergonmicas,
sonido 7.1, graderas tipo estadio, pantallas pared a pared con tecnologa 3D. Un modelo de
empresa totalmente renovado
Cineplanet siempre ha tratado de innovar y estar a la vanguardia con lo ltimo para complacer
a su pblico; es por ello que permanentemente interacta con l a travs de las redes sociales
con estrategias digitales que incluyen concurso, juegos, trivias y promociones, logrando de
esta manera mantenerlos al da con las ltimas novedades respecto al cine y la tecnologa.
Tambin cuenta con una aplicacin mvil que se ajusta a las necesidades de los clientes. Con
esta aplicacin se podr consultar la cartelera, encontrar el cine ms cercano, dependiendo la
ubicacin del usuario, acceder a todas las promociones boletera y dulcera y adems al
ingresar a la zona del programa Planet Premium, obtener el cdigo de barras de la tarjeta del
usuario, sea oro o clsica; realizar consultas acerca de los puntos acumulados, visitas y dems
informacin de inters.
La cadena de cines ms grande del pas tiene en su agenda mantenerse siempre a la
vanguardia de la tecnologa, con el nico objetivo de mantener al pblico ms cerca de sus
salas.

Investigacin y desarrollo
En el 2013 las salas de los cines peruanos registraron la cifra record de ms de 35 millones de
espectadores al cierre del periodo, esto indica un crecimiento de ms del 12% con referencia al
ciclo anterior.
Esto se debe a factores como el creciente poder adquisitivo de los peruanos, que ao a ao va
en aumento y tambin de filmes taquilleros de produccin nacional. Adems la apertura de
complejos en provincia que actualmente son aproximadamente 473 en total. Otro factor que
interviene en el incremento de visitas al cine, es la tecnologa que cada vez se especializa en
efectos e audio y video, brindando una experiencia que el cliente no puede encontrar en su
domicilio que incluso el tema de la piratera no puede combatir con la mencionada
experiencia.
Segn la investigacin realizada el 2014 es considerado como un ao de consolidacin,
mientras que el 2015 sera el verdadero boom.
En el Peru cuando uno piensa en entretenerse la primera opcin es el cine. Para el 2015 los
cines estarn en ms localidades del pas y precisamente durante ese ao se estrenaran
pelculas esperadas por la audiencia.


Segn el estudio Hbitos y Costumbres del cinfilo limeo realizado por la carrera de
marketing de la USIL el 86 % de los encuestados acude al menos una vez por mes al cine. Eso
no es todo, el 60% valora la comodidad y el buen servicio ms que las promociones y el precio.
En otras palabras, el dinero no es impedimento para ver una pelcula.
De acuerdo a esto Cineplanet este ao incursionara en provincias como en Hunuco,
Cajamarca y en lima en Plaza Guardia Civil de Chorrillos. Adems se plantea ingresar a malls
Real Plaza que el grupo Intercorp planea abrir en Pucallpa, Salaverry (Jess Mara) Cuartel San
Martin (Miraflores) y Puruchuco (ate). Ademas se planea incluir salas 4DX y formatos Vip.
Tambin para el 2015 habrn 20 pelculas esperadas por los peruanos que hacen prever
asistencias masivas a las salas: Rpidos y Furiosos 7, Avatar 2, The Avengers 2, Piratas del
Caribe 5, Da de la independencia 2, entre otras.