Universidad del Sagrado Corazn

Departamento de Administracin
GME 201 Sec 2
Dr. Enrique J. Fernndez






Plan de Mercadeo de "Fitbit Flex"





Marlene Allende Carrin (201-10-3131)
Manuel Flores Feliciano (201-30-3920)
Paola Hernndez Garca (201-20-5838)
Nicole Madera Nieves (201-00-4966)





I. Descripcin y Propsito del Proyecto


Fitbit es una compaa dedicada a la salud y el bienestar de las personas.
Entre sus ms recientes productos se encuentra Flex, el cual fue lanzado en
Mayo del 2013. Flex est diseado para motivar al consumidor a llevar una vida
ms activa y de una manera divertida y desafiante. Esta pulsera plstica
rastrea toda la actividad fsica que realice la persona que la lleve puesta.

El objetivo de este proyecto es presentar y dar a conocer la marca y los
productos con sus caractersticas que los hacen superior a la competencia.
Adems queremos incrementar las ventas a la vez que cambiamos la vida de las
pernas positiva y saludablemente.











II. Segmentacin de Mercado
Fitbit Flex concentrar sus esfuerzos de distribucin por la zona
metropolitana de Puerto Rico. Este producto est diseado tanto para personas
del sexo femenino como masculino. Entre las edades de 18 a 70 aos,
pertenecientes a la clase media. Con un grado de escuela superior a estudios
universitarios. Deben ser personas que estudien y trabajen o que tengan que
desplazarse de su casa al trabajo o a su centro de estudio o capacitacin. As
sus tareas diarias sern monitoreadas por Flex. Flex es una pulsera diseada
para las personas que se preocupen por su estado de salud, su apariencia y que
estn dispuestos a un cambio en su estilo de vida. Es un producto de uso diario;
se puede usar las 24 horas del da, puesto que monitorea todo lo que haces. Las
personas tienen la oportunidad de decidir el horario de uso.
Flex motiva la actividad fsica. Monitorea el ejercicio que se lleva a cabo
de manera individualizada y te compara solo contigo. Te ayuda a decidir si
tienes que aumentar o bajar el impacto de las actividades fsicas que realices.
Regula las horas de sueo, para as controlar tu rendimiento fsico y mental. Es
silencioso, discreto, elegante y se ajusta a diferentes actividades. Ofrece
retroalimentacin o refuerzo.
El mercado objeto son personas de diferentes sexos, nacionalidades,
estatus socioeconmicos, modernas o conservadoras como poco tiempo
disponible para llevar a cabo actividades fsicas en gimnasios parques u otros
lugares controlados.
III. Propuesta de posicionamiento
Se le llama posicionamiento a el lugar que en la percepcin mental del cliente
tiene de una marca. Fitbit Flex tiene como meta quedarse en las mentes de
nuestros clientes y posicionarse como uno de los mejores productos en su
categora, su larga duracin de batera, su contador de calora, su alarma, esta y
muchas ms son las caractersticas que nos diferencias de los dems. Somos
una compaa nueva, innovadora.

IV. Metas y Objetivos:
Metas
Traer al mercado local un concepto innovador que proviene del mercado
americano.
Lograr que los consumidores dejen a un lado el sedentarismo y se
motiven a llevar una vida sana, activa y saludable.
Objetivos
Aumentar la actividad fsica diaria.
Disminuir los niveles de obesidad que cada ao van en aumento y acaba
con la vida de ms personas.



V. Estrategias de Mercadeo

a. Producto:
Fibit es una pulsera que rastrea todos los movimientos de la persona que lo
lleve puesta durante las 24 horas del da. Flex cuenta con una avanzada
tecnologa que mide casa paso , las distancias viajadas y las caloras quemadas.
Durante la noche rastrea el tiempo que la persona duerme y cuan bien duerme ,
adems tiene un sistema de alarma el cual despierta a la persona sin perturbar
a ninguna persona en su alrededor. Flex es un dispositivo conveniente que
ayuda a las personas a ser ms activas y mantener un estilo de vida saludable.
Es fcil de usar , y el usuario lo llevar durante el da hasta la noche adems es
resistente al agua. Tiene conectividad a wireless y Bluetooth. Funciona
sincronizando toda su data a una PC, productos Apple o telfonos Android a
travs de la aplicacin de Fitbit. Esto ayuda a tener acceso instantneo a todas
las estadsticas del perfil del usuario dentro de la aplicacin durante todo el da.
En dicho perfil la persona establece una meta diaria para retarse as mismo a
convertirse en una persona ms activa. Entre las opciones de metas estn:
pasos, distancia o caloras. Adems, la persona puede registrar la comida y
entrenamientos que ha realizado para de esta manera saber cuan cerca se
encuentra de su meta y continuar motivado. La aplicacin tambin enva alertas
y notificaciones cuando el usuario est cerca de su meta y cuando ya la ha
realizado. En adicin , las estadsticas pueden ser compartidas con amigos que
tengan la misma aplicacin para desafiarse y competir entre ellos , de esta
manera lo hacen ms divertido y desafiante. La pulsera est disponible en sus
cinco colores originales y ahora por el mes de Octubre, Flex estar disponible en
color rosa en honor a la Mes Nacional De Concientizacin Del Cncer De Seno.
Flex tambin contiene luces "LED" y estn encargadas de indicar el progreso del
usuario. Cada luz representa el 20% de la meta. Cuando la banda Flex est
completamente cargado, la batera puede durar hasta cinco das. El paquete de
Flex incluye el rastreador, una pulsera grande y una pequea, cable para
sincronizar la data, cable de carga , membresa gratis con Fitbit y acceso gratis a
las aplicaciones mviles.

b. Precio:
De todos los productos dentro la categora del Flex, este es el ms
econmico de todos. Su competencia es el Jawbone Up, el cual tiene un precio
de $129.99 y el Fuelband de Nike con un precio de $149 mientras que el precio
del Fitbit Flex es de $99.95. Incluso con ser el producto ms caro dentro de los
otros productos de Fitbit, sigue siendo el de mejor precio ante su competencia.

c. Distribucin:
En cuanto a su distribucin, Flex tiene varios beneficios. Este producto es
uno deportivo, es un producto tecnolgico y es un producto que ayuda a mejorar
tu salud. Por estas razones se puede vender en una gran variedad de
establecimientos comerciales y se pueden tener diferentes tipos de
intermediarios y suplidores. Hasta el momento algunos de estos lo son: Amazon,
Apple, At&t, Best Buy, Brookstone, Dicks Sporting Goods, Radio Shack, REI,
Target, Verizon y Sports Authority. Adems de estas conocidas tiendas, el
producto se puede adquirir en la pagina oficial de Internet de Fitbit. Otro mtodo
que se podra utilizar para conseguir el producto seria llevarlo a oficinas de
dietistas, nutricionistas, en gimnasios, y lugares que fomenten la actividad fsica
y bienestar de la salud, para que estos vendan el Flex como complemento a sus
clientes.

d. Promocin :
Se estar promocionando los anuncios a travs de billboards, Internet
(Facebook) , revistas y eventos de actividad fsica. Se estar publicando el
producto a travs medios tradicionales y medios no tradicionales como
billboards, Internet (Facebook) , revistas y eventos de actividad fsica . Se
lanzar la campaa en el mes de Enero y culminar en el mes de Marzo.
Con el fin de atraer personas que les guste estar activas y personas que
deseen cambiar su vida a una mejor .



VI. Presupuesto:
Se estar publicando el producto a travs medio tradicionales y medios no
tradicionales. Se lanzar la campaa en el mes de Enero hasta el mes de
Marzo.
Medio Canal Tiempo Precio
Billboards Tactical Media Group Enero - Marzo
2014
7,500
Revistas Cosmopolitan
Men's Health

Enero y
Febrero
Enero-Marzo
20,475
11,550
Internet Facebook Enero y Marzo 500
Total de
Presupuesto

40,025


VII. Evaluacin y Control:
Efectuar un control en el plan de mercadeo es primordial en cualquier
compaa, ya que permite comprobar hasta qu punto se estn cumpliendo las
metas de la misma. La evaluacin y el control son un conjunto de medidas
implantadas con el fin de comprobar resultados del esfuerzo empresarial, Este
es el ltimo paso pero no por eso es el menos importante. Primeramente
tomaremos en cuenta las ventas del producto, es uno de los mecanismos ms
sencillos para poder ver si todo nuestro plan de mercadeo funciono, tambin
tomaremos en cuenta la reaccin de los consumidores y su opinin por las redes
sociales, Facebook, Twitter entre otros.