Lcdo.

Luis Capella
V-17.727.089


IMPORTANCIA DEL ENTORNO CULTURAL EN EL MARKETING
INTERNACIONAL.

Cada da el mundo parece ms pequeo!

Esto es lo que se escucha de las empresas internacionales de todos los pases del
planeta. Por el avance tecnolgico, las nuevas posibilidades, la eficiencia que
sigue creciendo constantemente y la disposicin de moverse entre los pases, el
mundo y sus pueblos se estn acercando. El progreso en la tecnologa es la causa
principal del desarrollo veloz que mundialmente demuestra sus efectos. Algunos
sectores como los medios de comunicacin, las empresas de logstica y los
fabricantes de hardware y software aprovechan de las nuevas tendencias
tecnolgicas. Pero la globalizacin tambin implica otros componentes, as por
ejemplo el factor de los sistemas polticos en los pases de este mundo.

Estabilidad poltica, la subvencin de la economa, barreras estructurales de
mercados establecidos por el estado, uniones de libre comercio; todos estos
aspectos son tpicos que influyen a la globalizacin de la economa mundial.
Otros factores como la ecologa y el desarrollo en este sentido se quedan
desatendidos.

El marketing intercultural surge como subcategora del marketing internacional.
Aqu es dnde se examina la influencia de una cultura en general o de varias
culturas, que estn Interactuando en el concepto del marketing internacional.


Cultura:
.
"Entendemos por cultura al conjunto de aportes, descubrimientos, realizaciones o
creaciones que son producto de la actividad racional del hombre social, del grupo
humano"

.
Marketing:
.
"Es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos de individuos
obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus semejantes"

Marketing cultural


El Marketing cultural cuenta con lo que podran ser dos acepciones distintas en
funcin del sector donde se desenvuelven las personas que hacen uso de l. De
este modo, podemos hablar del propio entorno natural del sector cultural, y por
otra parte del que configuran todas aquellas organizaciones ajenas al mundo de la
cultura pero que trabajan esta nueva forma de comunicacin.

Por un lado, el marketing cultural encuentra su mercado natural en el propio sector
de la cultura, que est constituido por una amplia variedad de organizaciones que
constituyen la industria cultural y el sector de las Artes. Se trata, por tanto, de
todas aquellas empresas e instituciones cuyo objeto y razn de ser son los
productos culturales (ya sean bienes o servicios)

Objetivos del marketing cultural
Las grandes polticas de marketing son las definidas en el ao 1958. por
McCarthy. A veces son las llamadas 4 Ps: producto, precio - distribucin y
comunicacin.
Esta mxima aplicada al Marketing cultural incide principalmente en los siguientes
objetivos de consecucin:
Mejorar las relaciones con los distintos clientes de caulquier organizacin
Aumentar la informacin sobre la realidad del mercado
Aumentar los canales de distribucin comercial
Informar, captar e incitar a un mayor consumo cultural
Captar nuevos clientes y mercados
Sensibilizar socialmente a los pblicos

1 Ejemplo:
Continente Americano & europeo
Venezuela & Espaa:
El canal de televisin: TNT (Turner Network Television)

TNT (abreviatura de Turner Network Television) es un canal de televisin por
cable y televisin satelital que transmite cine y series para el pblico adulto, as
como algunos eventos deportivos. Se emite en Estados Unidos, Latinoamrica y
Espaa. Fue creado por Ted Turner en el ao 1988 y por lo tanto, pertenece a
Turner Broadcasting System, transmitiendo desde sus oficinas centrales en
Atlanta, Georgia para Estados Unidos.
Dicho canal en Venezuela transmite su programacin en el idioma de espaol
latino mientras que en Espaa su programacin es presentado en espaol de
Espaa (salvo ha alguna pelculas que son lenguaje es ingles)
Que es este canal traduzca el lengua o subtitulo dependiendo del pas donde se
encuentre es me mucha importancia para ellos ya que es una de de las formas de
atraer a sus televidentes.

2 Ejemplo
La empresa Google
Google Inc. es una empresa multinacional estadounidense especializada en
productos y servicios relacionados con Internet, software, dispositivos electrnicos
y otras tecnologas. El principal producto de Google es el motor de bsqueda de
contenido en Internet del mismo nombre, aunque ofrece tambin otros servicios
como un servicio de correo electrnico llamado Gmail, sus servicios de mapas
Google Maps y Google Earth, el sitio web de vdeos YouTube, otras utilidades web
como Google Libros o Google Noticias, el navegador web Google Chrome, la red
social Google+. Por otra parte, lidera el desarrollo del sistema operativo basado en
Linux, Android, orientado a telfonos inteligentes, tabletas, televisores y
automviles y actualmente est trabajando en un proyecto de gafas de realidad
aumentada, las Google Glass, en un servicio de fibra ptica; el Google Fiber y en
vehculos autnomos. Asimismo existen otros proyectos como el Project Loon.
Google en su objetivo de posicionarse como el primer buscado de contenido en
internet, a travs de la IP de cada pas se adapta para realizar una bsqueda de
informacin mucho ms rpida y clasificando toda la informacin de ese pas.
3 Ejemplo
Continente Americano & Asitico
Samsung
El Grupo Samsung (hangul: , hanja: , romanizacin revisada:
Samseong, McCune-Reischauer: Samsng, literalmente tres estrellas) es el chaebol
ms grande de Corea del Sur que goza de gran reconocimiento a nivel mundial, tambin
es lder mundial en diversas ramas de la industria electrnica; comenz como una
compaa exclusivamente de exportaciones en 1938. A pesar de ser ms conocida como
una empresa electrnica, Samsung est envuelta tambin en la industria pesada,
automotriz, martima, area, servicios financieros, servicios mdicos, seguros de vida,
productos qumicos, venta al pblico, turismo y entretenimiento.

Bibliografa
http://www.dicendi.com/~compartido/PINCELADAS/Breves%203.pdf
http://www.redalyc.org/pdf/206/20606007.pdf