DEPARTEMENT RECHERCHE, TUDES ET VEILLE

www.hadopi.fr Hadopi/ GLN Note de prsentation tude livre 22/10/2014 - page 1/3
Note de prsentation de ltude des
perceptions et usages du livre numrique
Hadopi - GLN

Dans le cadre de sa mission lgale dobservation, lHadopi (Dpartement Recherche, Etudes et Veille) et le
Groupement pour le Dveloppement de la Lecture Numrique (GLN) ont conduit une tude exploratoire sur
les usages et perceptions du livre numrique, comprenant une phase qualitative et une phase quantitative.
Cette tude a t ralise par linstitut dtudes IFOP. Elle sappuie :
Sur des groupes qualitatifs mens auprs de lecteurs de livres numriques occasionnels et rguliers
Sur un chantillon national reprsentatif des lecteurs de livres numriques de 15 ans et plus.

1| Les grands enseignements de ltude

Taux de pntration* : plus d1 Franais sur 10 lecteur debooks
11% de lecteurs de livres numriques au sein de la population franaise de 15 ans et plus

Usages et exprience de lecture : une entre via le terminal principalement
Lentre dans le livre numrique se fait le plus souvent par opportunit, via le terminal de lecture
notamment pour 46% des lecteurs debooks.
Lexprience de lecture numrique est trs dpendante de lappareil de lecture utilis et du
genre de livres lus, opposant une consommation de lecture-loisir (romans / liseuse)
globalement satisfaisante et une consommation professionnelle/ scolaire (plutt sur ordinateur)
qui pose davantage de difficults (lecture superficielle et fatigante notamment).


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Offre lgale et exprience dachat : des niveaux de satisfaction distincts selon le profil de lecteur
numrique
La consommation des livres numriques fait le plus frquemment la part belle au gratuit
mme si les 2/3 des lecteurs numriques dclarent avoir achet au moins un ebook au cours des 12
derniers mois.
Loffre numrique payante savre adapte un lectorat quip et/ou aux gots grand
public (littrature gnrale notamment) mais moins en phase avec la recherche douvrages
plus confidentiels (livres scientifiques, sciences humaines) jugs plus difficiles trouver et plus
chers.
Quel que soit le genre de livre, le seuil psychologique dachat est valu 10 par les lecteurs,
la dmatrialisation du support rendant difficile la valorisation du contenu.

Usages illicites et pratiques de partage
34% des lecteurs dclarent avoir recours des moyens illicites pour se procurer leurs livres
numriques souvent ou de temps en temps. Les motifs invoqus pour cet accs illicite sont
notamment le prix, la perception dune offre parfois limite et le poids des habitudes.
Le partage de livres numriques entre lecteurs est une pratique assez rpandue puisquils
sont 46% dclarer en fournir dautres personnes.

Des profils de lecteurs distincts
Sduisante par son aspect pratique et laccs gratuit certaines uvres, loffre numrique a su
convaincre la grande majorit de ses lecteurs de continuer lire dans ce format lavenir, avec
nanmoins des diffrences selon les profils, les plus quips en terminaux ddis et laise avec
lenvironnement numrique tant les plus susceptibles dadopter sur le long terme ce mode de
lecture.
2| Les tendances de fond

Au-del des observations propres au secteur du livre, se dgagent plusieurs tendances de fond lies au mode
de consommation numrique, dj releves dans dautres tudes ralises par le DREV sur les biens culturels
dmatrialiss. On peut ainsi formuler les hypothses suivantes :
Perte de valeur
La dmatrialisation des biens culturels semble tre lie un phnomne de dvalorisation qui se
traduit par la recherche dun accs avant tout gratuit aux biens dmatrialiss, quitte sorienter vers
une offre illicite ;
A limage du livre numrique dont le prix est ncessairement infrieur au livre imprim pour les
interviews, avec comme point de rfrence dans la phase qualitative, la baisse des prix qui sest
opre avec la dmatrialisation pour la musique et la VoD, le numrique semble constituer un
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ensemble en soi o ce nest plus seulement la catgorie de bien qui fait rfrence (par ex. le livre)
mais galement lensemble des pratiques tarifaires en ligne pour les biens culturels.

Offres illicites globales
la tendance des sites manifestement illicites proposer des offres globales , avec un mme site
permettant laccs diffrentes catgories de bien (musique, films, sries TV et livres notamment),
pourrait favoriser un largissement de la consommation, en loccurrence illicite, dautres catgories
de biens culturels. Rapparat dailleurs dans plusieurs tudes du DREV un mme profil dinternautes
(avec un poids plus ou moins important selon la population dtude) ayant une consommation
boulimique de lensemble des biens culturels dmatrialiss, trs laise dans lunivers numrique,
dmultipliant les canaux daccs et les modes de consommation : gratuit/ payant, mais aussi licite/
illicite.

Prescription
Le cas spcifique du livre numrique met en avant limportance de lassociation du terminal un
magasin en ligne qui favorise des parcours daccs guids via ce canal, mme si ces parcours ne
sont pas exclusifs et sassocient dautres canaux dacquisition.
La mise en avant de loffre en ligne demeure un aspect important pour pouvoir proposer, comme
dans un magasin physique, une slection, tout en permettant la dcouverte dautres uvres et ainsi
organiser des mcanismes de prescription en ligne.

* Pour la lecture du taux de pntration, il est important de tenir compte de la dfinition qui a t donne au cours
de ltude :
- du livre : taient inclus tous types de livres : les romans mais aussi les livres pratiques ou dart de vivre, les livres
de posie, les livres professionnels ou scolaires, les bandes dessines, les mangas ou les livres pour enfants -> une
prise en compte des diffrents genres, y compris les BD/ mangas.
- du livre numrique : des livres dmatrialiss, lus sur un cran, que ce soit lcran dun ordinateur, dune tablette
tactile, dune liseuse ou dun smartphone. Nous parlons bien ici de tous types de livres, en dehors des magazines et des
journaux. -> un risque de confusion vit avec la presse dmatrialise