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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL PER

ESTUDIOS GENERALES LETRAS
ARGUMENTACIN (HUM-113)

Avance N1

Nombre: Camila Andrea Salazar Tenorio
Cdigo: 20140286

1.- Tema delimitado
Eje temtico: Cultura, mestizaje y nacin en el Per

Tema general: Medios de comunicacin

Subtema: El racismo en la publicidad

Tema especfico: Los estereotipos usados en la seleccin de los modelos en la publicidad
de Saga Falabella



2.- Postura que defenders

Saga Falabella no debera usar estereotipos eurocntricos en la seleccin de los modelos
empleados en su publicidad.





3.- Justificacin del tema


Saga Falabella es una compaa reconocida en el Per, por ende es muy frecuente
cruzarnos con sus anuncios todos los das. Sin embargo, Saga Falabella, por medio de su
publicidad, manifiesta su prototipo de cliente ideal, e incluso de peruano ideal,
empleando estereotipos eurocntricos. Por ello, es importante que los peruanos
reflexionemos acerca del trasfondo de estas propagandas, de qu manera y en qu medida
los subliminales mensajes racistas influyen en la perspectiva de los ciudadanos.











Avance 1
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4.- Comentario de las fuentes (idea central y utilidad de la fuente)











Fuente 1
Referencia bibliogrfica:

MAYORGA, Lilia

2010 Mira cmo ves: racismos y estereotipos tnicos en los medios de
comunicacin. Lima: Centro de Desarrollo tnico.


Tema de la fuente:

El libro explora el racismo en sus mltiples manifestaciones y diversas
representaciones, as como la repercusin que tienen en la sociedad los
medios de comunicacin de masas frente al tema racismo.


Postura del autor:

Manifiesta que los medios de comunicacin reafirman la exclusin
estructural a las que han sido sometidos el pueblo afrodescendiente y
las comunidades indgenas, adems explora las posibilidades de
construir inclusivos que permitan fortalecer el sentido de ciudadana.


Utilidad de la fuente para el ensayo:

Esta fuente me sirve como referencia de apoyo a mi postura, debido a
que el autor piensa que el rol que juegan los medios de comunicacin
en la propagacin de ideas y conceptos contribuye a la formacin de
pensamiento racista en la sociedad.






















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Fuente 2
Referencia bibliogrfica:

MENDEZ, Cecilia

2011 De Indio a serrano: nociones de raza y geografa en el Per
(siglos XVIII-XXI). Histrica.



Tema de la fuente:

Este artculo describe el proceso por el cual el concepto de indio pas a
estar estrechamente relacionado con el de serrano. Tambin habla sobre
cmo el adjetivo serrano se convirti en un sustantivo y de qu manera
este ltimo trmino lleg a ser un insulto en el Per.


Postura del autor:

El autor se basa de fuentes histricas, visuales y literarias para afirmar
que en algn momento de finales del siglo XVIII, y sobre
todo en el curso de la segunda mitad del XIX, el trmino indio pas a
estar intrnsecamente asociado con la sierra, y la palabra serrano
adquiri una marcada connotacin despectiva.


Utilidad de la fuente para el ensayo:

Este artculo me permite tener un soporte histrico fiable acerca del
origen de la connotacin despectiva que la sociedad peruana tiene ante
el trmino serrano.




















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Fuente 3
Referencia bibliogrfica:

MORETTI, Sergio

2011 Color or education of advertising characters? Preferences
among undergraduates. Cengage Learning, Inc.


Tema de la fuente:

El artculo trata sobre la identificacin tnica de los consumidores en
los diversos medios publicitarios.



Postura del autor:

Basndose en una encuesta realizada a 4200 estudiantes universitarios,
el autor muestra que el hecho de incluir a una persona afrodescendiente
en una propaganda, no afecta en la decisin del consumidor hacia la
adquisicin del producto.


Utilidad de la fuente para el ensayo:

Este estudio me sirve como un claro ejemplo que el incluir a personas
de todas las razas en los anuncios publicitarios no afecta en la decisin
de los consumidores y por ende no hay razn para no hacerlo.
























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Fuente 4
Referencia bibliogrfica::

BLANCO, Martin

1996 Consumidores de signos, smbolos y mensajes. Comunicar,
p.40.


Tema de la fuente:

Es un artculo sobre el periodismo y su relacin con los recursos que
emplea la publicidad y el poder que esta ejerce en el pensamiento de un
televidente.


Postura del autor:

El autor reflexiona sobre el porvenir de un periodismo inmerso en plena
sociedad de consumo, donde la informacin se confunde con la
publicidad, en el que el lector consumidor de medios de comunicacin
posee el gran problema de tener excesiva informacin que le dificulta
tomar sus propias decisiones. Es necesario leer los signos, signos que
acosan porque son objetos del consumo, para aliviar la tensin que se
crea entre las identidades de la persona como consumidor y como
ciudadano.


Utilidad de la fuente para el ensayo:

Ayuda a la toma de conciencia acerca de la gran influencia que ejerce
la publicidad en la identidad de la persona como consumidor y saber en
qu medida el disparo de excesiva informacin en las propagandas
dificulta la toma de decisiones, logrando as una sociedad manipulable
por los mensajes subliminales, en este caso mensajes racistas, por parte
de la publicidad.

















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Fuente 5
Referencia bibliogrfica::

CALLIRGOS, Juan

1993 El racismo peruano. Lima: www. cholonautas.edu.pe / Biblioteca
Virtual de Ciencias Sociales, p 48.


Tema de la fuente:

Muestra de qu manera se manifiesta en racismo en la sociedad
peruana, las diferencias tnicas que existen y los niveles de
superioridad determinados por los distintos estratos
socioeconmicos.


Postura del autor:

Juan Carlos Callirgos explica un poco que el racismo o la
discriminacin no es ms que tratar de cubrir lo que no nos gusta de
nosotros en los dems, como un mtodo de autorechazo.


Utilidad de la fuente para el ensayo:

Sirve como testimonio fiable debido a que Callirgos es un ejemplo de
cmo un peruano percibe el racismo como una caracterstica frecuente
en el pensamiento de nuestros compatriotas.