Effectuation Elements of Entrepreneurial Expertise Saras Sarasvathy Em Effectuation, a idia bsica de que o futuro imprevisvel e tambm controlvel, sendo o uma nova abordagem para o empreendedorismo focando menos em planos de negcios e mais no desenvolvimento de 3 grandes reas de um empreendedor: 1- Quem Sou (Auto estima e viso de futuro), 2 O que Conheo? (Conjunto / repertrio de conhecimentos e experincias ) e 3 Quem Conheo (Rede de contatos dos empreendedores). Para o Effectuation so os empreendedores que criam as oportunidades, nunca ao contrrio. Este livro o resultado de estudo da autora de 27 empreendedores experientes e investiga o que faz um empreendedor eficaz. Ele encapsula a primeira tentativa de capturar a noo de competncia empreendedora, em oposio ao que se acredita que empreendedores tem dons especficos ou traos nicos de personalidade que o podero gerar de sucesso. Rework Jason Fried Voc no vai encontrar jarges nem clichs aqui, apenas centenas de ideias simples e brilhantes para o sucesso. Reinvente sua empresa o livro para quem est cansado de ler sempre os mesmos conselhos sobre negcios. - Chris Anderson, autor de A cauda longa. Muitas pessoas no entendem que uma empresa possa rejeitar o crescimento, as reunies, os oramentos e a propaganda, e, ainda assim, prosperar. Dizem que no possvel ter xito sem fazer projees financeiras e planos quinquenais. Elas esto erradas, e Jason Fried e David Hansson podem provar isso. EmRework eles compartilham sua experincia como empresrios bem-sucedidos e explicam seu modo revolucionrio de pensar os negcios. Os autores criticam os workaholics e as ideias tradicionais sobre promoo. Acreditam que as empresas devem fazer menos que os concorrentes: criar poucas coisas muito boas, em vez de Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 vrias razoveis. Em um mundo onde todos so compelidos a fazer mais com menos, este livro mostra como fazer menos e lucrar mais.
Lean Startup A Startup Enxuta Eric Ries Na vanguarda do empreendedorismo do sculo 21, Eric Ries criou uma abordagem revolucionria para a administrao, que gerou um movimento que est transformando a maneira como os novos produtos so criados, desenvolvidos e lanados. Esses princpios se aplicam a todos aqueles que procuram construir produtos verdadeiramente novos sem desperdcio, que podem ser utilizados tanto por startups de empresas de garagem quanto por inovadores presentes nas grandes empresas. Ries, que empreendedor residente na Harvard Business School, tambm define desperdcio como "toda atividade que no contribui para se aprender a respeito dos clientes". Trazendo histrias da vida real e lies aprendidas de algumas das empresas mais dinmicas da atualidade, o autor descreve um plano para que cada um possa executar os princpios fundamentais da startup enxuta em qualquer projeto. Sonho Grande Como Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Beto Sicupira Revolucionaram o Capitalismo Brasileiro e Conquistaram o Mundo. - Cristiane Correa Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Beto Sicupira ergueram, em pouco mais de quatro dcadas, o maior imprio da histria do capitalismo brasileiro e ganharam uma projeo sem precedentes no cenrio mundial. Nos ltimos cinco anos eles compraram nada menos que trs marcas americanas conhecidas globalmente: Budweiser, Burger King e Heinz. Tudo isso na mais absoluta discrio, esforando-se para ficar longe dos holofotes. A frmula de gesto que desenvolveram, seguida com fervor por seus funcionrios, se baseia em meritocracia, simplicidade e busca incessante por reduo de custos. Uma cultura to eficiente quanto implacvel, em que no h espao para o desempenho medocre. Por outro lado, quem traz resultados excepcionais tem a chance de se tornar scio Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 de suas companhias e fazer fortuna. Sonho grande o relato detalhado dos bastidores da trajetria desses empresrios desde a fundao do banco Garantia, nos anos 70, at os dias de hoje.
Faa Acontecer - Mulheres, Trabalho e a Vontade de Liderar Sheryl Sandberg As mulheres compem hoje grande parte da fora de trabalho no mundo. Mas ainda so os homens que dominam os cargos de liderana. Dos 195 pases independentes no mundo, apenas 17 so governados por mulheres. A porcentagem feminina em papis de liderana ainda menor no mundo empresarial. Isso significa que, quando se trata de tomar as decises mais importantes para todos, a voz das mulheres no tem o mesmo peso. Neste livro, Sheryl Sandberg investiga as razes de o crescimento das mulheres na carreira estar a tantos anos estagnados, identificando a raiz do problema e oferecendo solues prticas e sensatas para que elas atinjam todo o seu potencial. Eleita uma das dez mulheres mais poderosas do mundo pela Forbes, Sheryl encoraja as mulheres a sonharem alto, assumirem riscos e se lanarem em busca de seus objetivos sem medo. Ela acredita que um maior nmero de mulheres na liderana levar a um tratamento mais justo de todas as mulheres. A executiva faz uma autorreflexo sincera sobre os acertos e os erros de sua carreira, que, unidos a uma pesquisa vasta, resultaram neste livro escrito com humor e sabedoria. Faa acontecer um manifesto feminino para homens e mulheres, fundamental para se pensar os impasses e as questes de gnero no mundo do trabalho. Steve Jobs Walter Isaacson O livro, baseado em mais de 40 entrevistas com Jobs ao longo de 2 anos - e entrevistas com mais de 100 familiares, amigos, colegas, adversrios e concorrentes - narra a vida do empresrio inventivo e de personalidade forte, cujas idias e paixo revolucionaram 6 indstrias: msica, computao, Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 cinema, celulares, tablet e edio digital. Numa poca em que sociedades de todo o mundo tentam construir uma economia da era digital, Jobs se destaca como o smbolo da criatividade e imaginao aplicada prtica. Sua histria uma lio e ilustra sua capacidade de inovao, liderana, o carter e os valores de um homem que ajudou a construir o futuro. Como fazer uma empresa dar certo em um pas incerto Instituto Empreender Endeavor
Como fazer empresas darem certo em um pas incerto como o nosso? Esta a questo que este livro responde, visando a atacar as razes do mal que aflige o empreendedorismo brasileiro. Este livro faz uso de muitos exemplos de empreendedores, mesclando histrias de gente famosa com outras protagonizadas por pessoas desconhecidas do grande pblico, aproximando os relatos da realidade de quem est comeando ou no conta ainda com uma empresa renomada. Consolidando todo esse conhecimento acumulado, este livro serve como um verdadeiro guia para qualquer empreendedor, de qualquer rea, pontuando os obstculos que podem surgir ao longo de um caminho raramente fcil e mostrando formas e contorn-los. Os relatos foram organizados de forma a oferecer suas melhores contribuies nas reas como gesto, pessoas, dinheiro, sociedade e comunicao, acompanhando o empreendedor desde a abertura da empresa at seu eventual, e por vezes necessrio, fechamento. Anti Fragile Things that gain from disorder Nassim Nicholas Taleb, o autor do bestseller A Lgica do Cisne Negro e um dos maiores pensadores do nosso tempo revela como viver e triunfar em meio a um mundo que incerto. Assim como corpos e ossos humanos ficam mais fortes e resistentes quando colocados sobre stress, exerccios e tenso, ou boatos ganham fora quando algum tenta repreend-los, muitas coisas beneficiam-se da desordem, volatilidade, desafios e incerteza. O que Taleb identificou e Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 chama de anti-frgil esta categoria de coisas que no apenas melhoram com as dificuldades e o incerto mas precisam dele para sobreviver e florescer. Em A Lgica do Cisne Negro Taleb nos mostra que eventos altamente improvveis e imprevisveis so muito mais comuns do que acreditamos e esto presentes em praticamente todos os campos e reas do nosso dia a dia e realidade. Em Anti Frgil, Taleb defende a incerteza como algo positivo e desejvel, at mesmo necessria, e prope que ser devemos ser, pensar e agir de forma anti-frgil para que, mais do que sermos resilientes ou robustos aos choques e tenses da realidade, nos tornemos cada vez melhor com eles. Alm disso, o anti-frgil pe imune erros de previso e alerta ou protegido eventos adversos. Neste sentido, Taleb demonstra porque as cidades-estados so um modelo melhor do que os estados-naes, como a inovao verdadeira nasce da tentativa e erro, porque devemos (como pessoas, empresas e/ou pases) evitar dvidas, porque agir como um empreendedor mais seguro do que ter um emprego, assim como quais os riscos e armadilhas existem em modelos de produtividade e/ou crescimento acelerado. Anti-Frgil um guia para se viver em um mundo imprevisvel.
Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 Fora de Srie / Outliers Malcolm Gladwell "O que torna algumas pessoas capazes de atingir um sucesso to extraordinrio e peculiar a ponto de serem chamadas de fora de srie?" Costumamos acreditar que trajetrias excepcionais, como a dos gnios que revolucionam o mundo dos negcios, das artes, das cincias e dos esportes, devem-se unicamente ao talento. Mas neste livro voc ver que o universo das personalidades brilhantes esconde uma lgica muito mais fascinante e complexa do que aparenta. Baseando-se na histria de celebridades como Bill Gates, os Beatles e Mozart, Malcolm Gladwell mostra que ningum se faz sozinho. Todos os que se destacam por uma atuao fenomenal so, invariavelmente, pessoas que se beneficiaram de oportunidades incrveis, vantagens ocultas e heranas culturais. Tiveram a chance de aprender, trabalhar duro e interagir com o mundo de uma forma singular. Esses so os indivduos fora de srie - os outliers. Para Gladwell, mais importante do que entender como so essas pessoas saber qual sua cultura, a poca em que nasceram, quem so seus amigos, sua famlia e o local de origem de seus antepassados, pois tudo isso exerce um impacto fundamental no padro de qualidade das realizaes humanas. E ele menciona a histria de sua prpria famlia como exemplo. Alm disso, para se alcanar o nvel de excelncia em qualquer atividade so necessrias nada menos do que 10 mil horas de prtica - o equivalente a 3 horas por dia (ou 20hs/semana) de treinamento durante 10 anos. Voc saber tambm de que maneira os legados culturais explicam questes interessantes, como o domnio que os asiticos tm da matemtica e o fato de o nmero de acidentes areos ser mais alto nos pases onde as pessoas se encontram a uma distncia muito grande do poder.
Delivering Happines / Satisfao Garantida O Case da Zappos Tony Hsieh
O que dizer de uma empresa em que o chefe paga dois mil dlares para os candidatos desistirem do treinamento se no Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 estiverem satisfeitos? E, ainda, em que o mesmo chefe resolve pendengas de clientes? Bem-vindo Zappos, uma empresa on-line que vende sapatos e entrega felicidade. Aqui o lema o cliente em primeiro lugar realmente colocado em prtica: do empacotador ao CEO, na Zappos todos trabalham literalmente! no servio de atendimento ao cliente. Tony Hsieh um empreendedor nato que em seus momentos de tdio tentava encontrar maneiras de inovar em seus negcios. Comeando com um minhocrio na infncia at se tornar um bilionrio aos trinta e poucos anos, Tony desenvolveu tcnicas revolucionrias (e algumas vezes bem loucas) para satisfazer seus clientes e sua equipe, e lucrar mais e em menos tempo do que com as velhas frmulas que regem grandes empresas. Se voc est tentando uma mudana radical no SAC de sua empresa, pode parar tudo e comear a pr em prtica a cultura empresarial que Tony desenvolveu e agora revela neste livro divertido e inspirador. Para o autor, todo o seu negcio est atrelado busca da felicidade para ele mesmo, sua equipe e seus clientes.
Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 O verdadeiro poder Vicente Falconi O livro do guru brasileiro Vicente Falconi, O Verdadeiro Poder traz exemplos tirados da vivncia do autor entre 1997 e 2009, quando foi conselheiro em grandes empresas como AmBev e Sadia. Ele tambm d lies extradas de sua participao em projetos de gesto de governos municipais, estaduais e federal, junto com os consultores do Instituto de Desenvolvimento Gerencial - INDG. De uma maneira didtica, Falconi fala em seu livro sobre os mtodos utilizados e pontos de sucesso que se escondem por trs do crescimento sustentvel e saudvel nas empresas e instituies em geral. Switch: How to change when change is hard Dan & Chip Heath Neste livro traduzido no Brasil com o nome A Guinada, os autores explicam por que difcil promover transformaes e como possvel mudar isso. Com diversos casos e dicas prticas, eles mostram como determinar metas, motivar o lado emocional de forma a guiar o racional e assim gerar as mudanas que buscamos - desde pequenas, como, por exemplo, diminuir o consumo de gordura, at de sociedades inteiras como mudar hbitos alimentares ou de trnsito de toda uma populao. Shackleton: Uma lio de coragem- Margot Morrell, Stephanie Capparell De 1914 a 1916, Ernest Shackleton e sua tripulao sobreviveram ao naufrgio de seu navio, o Endurance, esmagado pelo gelo da Antrtida, distantes quase dois mil quilmetros da civilizao, sem meios de comunicao ou esperana de socorro. As temperaturas eram to baixas que os homens chegavam a ouvir a gua congelar. Tiveram de comer pingins, ces e focas.Quando a situao se agravou, Shackleton partiu para buscar ajuda em sua herica viagem de oitocentas milhas atravs do gelado Atlntico Sul - em um mero barco a remo. O mais incrvel que todos os membros da tripulao sobreviveram, no s em boas condies fsicas Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 como em bom estado emocional. Tudo graas capacidade de liderana de Shackleton. 'Shackleton - Uma Lio de Coragem' conta a histria deste grande explorador, analisando em detalhes todos os aspectos que o fizeram se destacar como um mestre na arte de liderar. Sua fascinante biografia nos revela que ele foi um homem que soube ensinar a si mesmo a ser excepcional, elevando-se acima de seus pares e conquistando a lealdade de seus homens. Cartas a um jovem empreendedor Realize seu sonho, vale a pena - Ozires Silva
Ozires Silva um vencedor. Oriundo de famlia da classe mdia, conseguiu construir um projeto, montar uma equipe e transformar em realidade um segmento da construo aeronutica nacional, em termos modernos e competitivos, com a constituio da EMBRAER. Alm disso, foi presidente da Petrobrs e Ministro da Infra-estrutura. Este um livro para ser lido por qualquer pessoa que j empreenda ou sonhe em empreender. Ao longo dessa agradvel jornada, o autor mostra belas paisagens e tambm desafios que sero enfrentados pelo jovem empreendedor, como a dvida quanto escolha, o ceticismo das pessoas, a necessidade contnua de saber formar pessoas e trabalhar em equipe, permanecer atento inovao, valorizar a criatividade, ser organizado e buscar sempre mxima eficincia ao menor custo possvel. Assim, de forma sempre afetuosa e repleta de exemplos de experincia acumulada, Ozires Silva conduz o leitor por uma viagem que vai do sonho concretizao e reviso dos planos, para que o empreendedor possa continuar alando novos vos.
Mau O Empresrio do Imprio Jorge Caldeira Pioneirismo, guerras, intrigas, reis e escroques: a carreira do visconde de Mau (1813-1889) teve de tudo. Para montar a primeira indstria - um grande estaleiro e uma fundio em Niteri -, a primeira estrada de ferro e o primeiro banco a operar em grande escala no Brasil, ele teve de brigar contra uma sociedade provinciana, que considerava o feitor de Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 escravos como o melhor gerente de recursos humanos. Quando expandiu seus negcios em escala planetria, com dezessete empresas em seis pases, a sim vieram os grandes adversrios. Banqueiros internacionais, ditadores latinos, polticos de alto coturno e figuras da sociedade passaram a fazer parte da luta diria do visconde, numa histria que se confunde com a do prprio nascimento de um pas chamado Brasil. Inovao Where good ideas come from / De onde vm as boas idias Steven Johnson Para Steven Johnson, que j foi chamado de o "Darwin da Tecnologia", as grandes inovaes criadas pela humanidade no resultam de prodigiosos talentos individuais ou de mentes superiores isoladas. As maiores invenes, ao contrrio do que costumamos pensar, precisam de ambientes propcios onde possam florescer. Quais as caractersticas desses ambientes? Exatamente que processos estimulam nossa criatividade? O que podemos fazer para recri-los em nosso cotidiano? So essas perguntas que o autor responde em De onde vm as boas ideias. Creative Capital: Georges Doriot and the Birth of Venture Capital Spencer E. Ante O Capital de Risco ou Venture Capital um pilar estratgico para inovao. Operando no background, ele fornece o combustvel necessrio para que empreendedores inovadores possam decolar e voar mais alto atravs do investimento, orientao e networking que permitem que estas empresas sobrevivam sua adolescncia. Em Creative Capital, o premiado jornalista da Business Week Spencer Ante conta a histria de Georges Doriot, o homem que foi general na 2 Guerra Mundial, professor de Harvard, foi o fundador da escola de negcios INSEAD e criou a indstria do Venture Capital no mundo. O livro apresenta os fatos de sua vida, da ARD (American Research and Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 Development), 1 firma de Venture Capital, do contexto da poca, assim como a viso e filosofia de Doriot's sobre os negcios, startups, investimentos e a dinmica da inovao. A Arte da Inovao Tom Kelley Com prefcio de Tom Peters, este livro fala sobre a bem- sucedida IDEO, empresa norte-americana que projetou produtos como o mouse da Apple e o Palm Pilot V. Contando histrias divertidas, mostra como as equipes da empresa mergulham em todos os aspectos de um projeto. No livro, so apresentados etapas para a resoluo de problemas, tais como: observar o comportamento dos consumidores; fazer brainstorm, construir diversos prottipos; estabelecer prazos; incentivar o clima de flexibilidade e companheirismo; no buscar a perfeio, mas o suficientemente bom. Design Thinking Tim Brown Este livro introduz a ideia de Design Thinking, um processo colaborativo que usa a sensibilidade e a tcnica criativa para suprir as necessidades das pessoas no s com o que tecnicamente visvel, mas com uma estratgia de negcios vivel. Em resumo, o Design Thinking converte necessidade em demanda. uma abordagem centrada no aspecto humano destinada a resolver problemas e ajudar pessoas e organizaes a serem mais inovadoras e criativas. Escrito numa linguagem leve e embasada, este no um livro de designers para designers, e sim uma obra para lderes criativos que esto sempre em busca de alternativas viveis, tanto funcional quanto financeiramente, para os negcios e para a sociedade. Liderando a Revoluo - Gary Hamel Revolucione sua empresa sem onerar seu bolso! Um plano de ao para a empresa do futuro. Esta a proposta do charmain e professor Gary Hammel. No livro, ele analisa os Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 novos conceitos sobre negcios, identifica critrios organizacionais para a construo de uma empresa atraente para acionistas e expe medidas que fazem da inovao uma constante nas empresas.
A Inveno do Ar Steven Johnson Com prosa elegante e raciocnio arguto, o autor faz o link entre inovaes do passado e revolues do presente. Essa uma saga que vai do interior da Inglaterra aos recm-criados Estados Unidos; de experimentos feitos na pia da cozinha a multides enlouquecidas destruindo laboratrios; da celebrao de um homem como cientista sua execrao como telogo. Seguindo o modelo de seu best-seller O Mapa Fantasma, Johnson integra aqui a vida e os feitos do pensador britnico Joseph Priestley em uma extensa histria. Gramtico, divulgador cientfico, qumico, fsico, inventor, telogo, terico poltico, grande amigo de Benjamin Franklin e referncia espiritual de Thomas Jefferson, Priestley segundo o autor a coisa mais prxima de um heri. Ao descobrir que as plantas consomem gs carbnico e produzem oxignio, esse heri do sculo XVIII no apenas ajudou a inventar o ar, como mudou a nossa forma de viver e pensar. "Livro fascinante." Bill Clinton. Assim como Priestley, Johnson tambm multifacetado e tem uma cultura enciclopdica impressionante. sempre eletrizante pegar carona em suas locomotivas de pensamento. Los Angeles Times. O Mapa Fantasma Steven Johnson Londres, 28 de agosto de 1854. Era vero, a cidade tinha um mau cheiro insuportvel, resultado do amontoado recente e desorganizado de mais de 2 milhes de seres humanos e seus dejetos. Em um bairro pobre da metrpole, Sarah Lewis aproveitou que o seu beb dormira, depois de horas de choro e diarria, para colocar de molho os panos usados pela criana doente. Aps a limpeza, despejou a gua em uma fossa em frente Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 sua casa. Ela mal podia imaginar, mas comeava a uma das grandes chagas da histria da cidade. Uma epidemia de clera se espalhou pelos arredores em um ritmo avassalador, matando mais de 500 pessoas em apenas dez dias. Nesse mesmo momento, dois homens iniciariam uma jornada cientfica em busca do mal causador da praga. O paradigma da poca apontava o ar sujo e contaminado como o transmissor das doenas. Para um mdico e cientista da poca chamado John Snow, no entanto, a teoria no convencia. A partir dessa premissa, Snow passou a suspeitar da transmisso pela gua. Defendeu teses que foram motivos de deboche nos principais jornais da cidade, mas que acabaram por convencer um padre local, Henry Whitehead, alarmado com a morte desenfreada do seu rebanho. Na forma de um thriller cientfico, O mapa fantasma narra a histria da luta desses dois homens contra o clera. Sem contar com instrumentos microscpicos capazes de identificar a origem da doena, Snow e Whitehead enfrentaram uma mentalidade cientfica to disseminada quanto equivocada, bem como polticas pblicas que, em vez de solucionar, alimentavam o problema. Hoje, graas s experincias do dr. Snow e a perseverana do padre Whitehead, dejetos humanos e gua potvel seguem caminhos distintos nas grandes cidades do planeta. E a revolucionria vida urbana das metrpoles que caracterizaria os tempos modernos pde florescer. Toyota: A Formula da Inovao Matthew May Neste livro, Matthew May e Kevin Roberts revelam como a filosofia da inovao baseada na equipe e em prticas criativas de negcios tm feito da Toyota uma empresa vencedora. A 'frmula' desse sucesso baseada em princpios e prticas bem definidos, e guia a empresa pelo caminho da criatividade - com mais de um milho de idias vindas de funcionrios implementadas a cada ano. Apresentando a frmula de sucesso de uma empresa que deu a volta por cima e voltou a ser lder, este livro uma fonte de motivao para executivos e empresrios que desejam revitalizar sua empresa.
Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 A Estratgia do Oceano Azul: Como Criar Novos Mercados e Tornar a Concorrncia Irrelevante Kim W. Chan O livro apresenta uma nova maneira de pensar sobre estratgia, resultando em uma criao de novos espaos (o oceano azul) e uma separao da concorrncia (o oceano vermelho). Os autores estudaram 150 ganhadores e perdedores em 30 indstrias diferentes e viram que explicaes tradicionais no explicavam o mtodo dos ganhadores. O que eles acharam que empresas que criam novos nichos, fazendo da concorrncia um fator irrelevante, encontram um outro caminho para o crescimento. O livro ensina como colocar em prtica essa estratgia.
Comunicao Made to Stick / Idias que Colam Chip & Dan Heath Todo mundo tem idias a transmitir. De CEOs de grande empresas a mes que se dedicam educao de seus filhos - um novo produto a ser lanado no mercado ou valores que est tentando ensinar a seus filhos. Mas extremamente difcil influenciar e transformar a forma de agir e pensar das pessoas. Mas o que faz com que algumas idias 'peguem' e outras no? Como aumentar as chances de ter idias que valem a pena? Neste livro os educadores, Chip e Dan Heath, abordam questes intrigantes sobre o que faz uma idia repercutir e, alm disso, permanecer no imaginrio das pessoas. Provocativo, esclarecedor e engraado, este livro mostra os princpios essenciais de idias vencedoras. The Dragonfly Effect Jenifer Aeker e Andy Smith O Livro The Dragonfly Effect (Efeito Liblula) escrito por pesquisadores da Universidade de Stanford, defende que Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 Twitter, Facebook e Youtube podem ser usados para salvar vidas, preservar o planeta e transformar o mundo num lugar melhor."No livro traamos os perfis de vrias organizaes que usam um conceito extremamente viral para fazer ideias importantes avanar. Um exemplo a parceria entre a Nike e a National Aids Trust no Twitter" contou Andy Smith, uma das autoras da obra. Mas logo as redes sociais, famosas por abrigar um besteirol infinito e gastar o tempo til das pessoas, como podem mudar o mundo? Segundo a autora, no existem mdias que sirvam apenas para distrair as pessoas. Assim como a TV e o telefone, as ferramentas de mdia online podem ser usadas para uma grande variedade de propsitos.
Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 Arquitetura de Escolhas, Neurocincia e Neuroeconomia Nudge: Improving Decisions abaout Health, Wealth and Happiness Traduzido para o portugus sob o nome de Nudge: O empurro para a escolha certa, os autores mostram atravs do livro que, sabendo como as pessoas pensam, possvel se estabelecer uma 'arquitetura da escolha', que facilita o reconhecimento das melhores opes. Nossos erros nos tornam mais pobres e menos saudveis; muitas vezes, tomamos decises ruins que envolvem educao, finanas pessoais, cuidados com a sade, hipotecas e cartes de crdito, a famlia e at mesmo o prprio planeta. O livro traz uma discusso inovadora sobre como podemos aplicar a nova cincia da arquitetura de escolhas para guiar as pessoas rumo a direes que iro melhorar suas vidas tornando-as mais saudveis, ricas e livres. De cabea bem aberta Steven Johnson Numa mistura de reportagem, relato pessoal e pesquisa, Steven Johnson descreve como o crebro humano funciona - suas substncias qumicas, estruturas e atividades de rotina - e como isso se relaciona com a nossa vida cotidiana. O autor acredita que aprender a respeito da mecnica cerebral pode aumentar nossa percepo sobre ns mesmos. Em De cabea aberta, Johnson experimenta os conhecimentos em si prprio. Ele participa de uma bateria de testes de ateno, aprende a controlar um videogame alterando suas ondas cerebrais e submete seu crebro a um exame de ressonncia magntica funcional. Tudo em busca de uma resposta para uma das questes mais antigas da humanidade: quem sou eu? O autor ainda explica qual a qumica cerebral por trs do amor e do sexo e revela como interpretamos atos e sentimentos das pessoas com as quais convivemos. "Steven Johnson testa vrias de nossas capacidades mentais e nos explica o que elas podem revelar a respeito de atividades como a leitura de mentes, a reao de medo e o sorriso." Scientific American Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 Muito Alm do Nosso Eu Miguel Nicollelis Segundo o autor e inovador cientista brasileiro, um mundo onde as pessoas usam computador, dirigem seus carros e se comunicam entre si atravs do pensamento pode se tornar realidade. Ele acredita que a humanidade est prestes a cruzar mais uma fronteira do conhecimento em direo compreenso do poder do crebro, um conhecimento que poder ser aplicado com grande proveito nas reas de sade e tecnologia. Em 'Muito Alm do Nosso Eu', Miguel Nicolelis procura revelar suas ideias sobre essa tecnologia. Ele explica como o crebro cria o pensamento e a noo que o ser humano tem de si mesmo (o seu self) - e como isso pode ser incrementado com o auxlio de mquinas. A obra procura descrever com pormenores os passos que a cincia vem dando para a criao das interfaces crebro-mquina. Nicolelis mostra como a tecnologia ser capaz de transformar a sociedade humana e moldar uma 'indstria do crebro'. Essas interfaces podero um dia devolver a mobilidade a pacientes com paralisia grave. As descobertas de Nicolelis e sua equipe oferecem tambm um caminho para a cura de distrbios neurolgicos como a doena de Parkinson e o mal de Alzheimer, sem contar as perspectivas de comunicao ttil a longa distncia e de explorao do fundo do mar e do espao. Previsivelmente Irracional Dan Ariely Sabe por que to comum prometermos a ns mesmos que vamos fazer dieta, mas essa idia desaparece assim que chega a sobremesa? Sabe por que nos surpreendemos comprando coisas de que no precisamos? Sabe por que continuamos com dor de cabea depois de tomar uma aspirina de cinco centavos, mas essa mesma dor de cabea desaparece quando a aspirina custa 50 centavos? Ao concluir a leitura deste livro, voc saber responder a estas e a muitas outras perguntas que tm implicaes na vida particular, na vida profissional e no modo como encaramos o mundo. O livro o ajudar a repensar a fundo a forma como voc e as pessoas em sua volta agem. Por meio de uma srie de Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 experincias divertidas e surpreendentes, Dan Ariely demonstra que a nossa capacidade de raciocnio tem defeitos provocados por foras invisveis - emoes, relatividade, expectativas, apego, normas sociais - que nos induzem a fazer escolhas "Previsivelmente Irracionais". A Lgica do Consumo (Buyology) A Martin Lindstrom Estudos revelam que preciso menos de dois segundos e meio para que um consumidor tome a deciso de comprar. As empresas sabem que tm menos de dois segundos para atrair seus olhos, captur-lo e torn-lo um cliente. Em A lgica do consumo, o guru do marketing Martin Lindstrom leva o leitor aos bastidores das pesquisas que explicam por que determinado produto vende e mostra como o nosso crebro responde aos muitos estmulos da propaganda. Num texto leve, Lindstrom apresenta casos reais de estudos de neuromarketing para desfazer mitos como, por exemplo, o impacto do sexo na mente do consumidor. Sociedades de Desenvolvimento The Lunar Men Five friends whose curiosity change the world Jenny Uglow Em 1760s um grupo de experimentadores amadores se conheceu e tornaramse amigos na Europa. Sendo a maioria oriundos de famlias humildes, sempre viveram longe dos grandes centros dos acontecimentos, mas como eram jovens, curiosos e otimistas, mal sabiam eles que iriam juntos mudar o mundo para sempre! Este grupo de amigos e amadores das mais diversas reas inclua um fabricante de brinquedos chamado Matthew Boulton e seu parceiro James Watt, criadores da mquina a vapor, o grande fsico, poeta e inventor Erasmus Darwin, av de Charles Darwin, Joseph Priestley descobridor do oxignio e tantos outros ilustres amigos inventores que integraram a Sociedade Lunar de Birmingham, batizada deste jeito devido s noites de Lua Cheia onde seus integrantes se reuniam para jantar, jogar conversa fora, mas tambm trocar experincias Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 e debater seus inventos, desafios e descobertas. O livro de Uglow apresenta de forma vivida as amizades, paixes, vises polticas, alm do amor pelo conhecimento e pelo poder que guiou estas incrveis pessoas que moldaram a fase moderna com suas idias e tecnologias. Grassroots Leaders for a New Economy Douglas Hemton, John Melville Empreendedores Cvicos. Trs dos fundadores da Joint Venture (uma aliana regional dedicada a fomentar a economia e qualidade de vida em sua comunidade) descrevem detalhadamente seu processo de empreendedorismo cvico, oferecendo estratgias prticas e provadas para gerar uma renovao e desenvolvimento econmico, provendo uma poderosa e inovadora metodologia para a vitalidade e resilincia em tempos turbulentos. Comunidade e Democracia: A Experincia da Itlia Moderna Robert Putnam Este livro chamou a ateno de administradores pblicos e ativistas da Amrica e de todo o mundo ao apresentar uma anlise da experincia singular dos governos regionais criados na Itlia em 1970, caracterizados pela extrema eficcia em reas como agricultura, habitao e sade. Depois de duas dcadas de estudos, o autor e seus colaboradores comprovaram empiricamente a importncia da "comunidade cvica" para o desenvolvimento de instituies eficientes. Arando o mar Michael Fairbanks e Stace Lindsay A obra repleta de histrias sobre como os valores e posturas empresariais dos pases em desenvolvimento determinam comportamento geradores de baixa competitividade. Os autores mostram como certas premissas e modelos tradicionais de competio ainda utilizados por Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 esses pases so contraproducentes. Ao mesmo tempo, deixam o leitor confiante de que os pases em desenvolvimento podem tornar-se verdadeiramente competitivos, desde que empresas dos diferentes setores econmicos implementem polticas em nvel micro, paralelamente s medidas macro-econmicas adotadas pelo governos. Leitura obrigatria para lideranas empresariais e autoridades pblicas, o livro certamente contribuir para um dilogo mais construtivo sobre o papel das empresas, governo e sociedade na busca de novas maneiras de os pases em desenvolvimento competirem na economia global. A Economia do Mais Jos Monir Nasser O livro "A Economia do Mais" do economista paranaense Jos Monir Nasser investiga exemplos internacionais em que mais cooperao, mais interao e mais gerao de valor tenham realizado o milagre do desenvolvimento e da riqueza, nico assunto realmente digno da ateno dos economistas. Esto nesta categoria os casos da Emilia Romagna, de Jacksonville na Flrida, do Grameen Bank em Bangladesh e das cooperativas de Mondragn, todos descritos na obra. Ao fim e ao cabo, "A Economia do Mais" prope como alternativa desgastada farmacopia da estatizao, do socialismo e da lamentao, a multiplicao de comunidades de desenvolvimento, grupos interativos de talentos voltados para a gerao de valor, amalgamados pela confiana que s nasce da identidade nos pequenos mbitos comunitrios. Sob o ponto de vista desta nova maneira de ver, mais importante que apontar beneficirios da nossa pobreza desenvolver metodologias de interao dos talentos brasileiros para criar mil embraeres, "cogulos" produtores de valor no grande curso arterial da globalizao. "A Economia do Mais" denomina estas metodologias, genericamente, empreendedorismo cvico e d farta conceituao e exemplos. O autor convive h anos com comunidades do interior do Pas e experincias avanadas no mundo, produzindo em "A Economia do Mais" a sntese que a Trade Editora oferece como primeira obra da coleo "Brasiliana". Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 Nao Empreendedora O milagre econmico de Israel e o que ele nos ensina (Startup Nation) Dan Senor e Saul Singer Baseando-se nas histrias de pessoas que tm um papel central no desenvolvimento de Israel, a exemplo de seus inventores e investidores, os autores mostram como a cultura do pas movida pela adversidade, o jeito de pensar e a atitude perante a vida dos israelenses, a forma como empresas e universidades so administradas e as polticas pblicas realizadas pelo governo forjaram uma sociedade extremamente inovadora e empreendedora. A Sociedade da Confiana Alain Peyrefitte Estudo profundo das Condies culturais para o desenvolvimento, O presente que a obra de Peyrefitte faz humanidade mltiplo e de uma riqueza incalculvel: ensina-lhe as condies do desenvolvimento econmico, rene os materiais histricos que as demonstram, desvela- lhe o nico obstculo real, que reside em sua prpria alma, mostra-lhe os meios de super-lo, alivia os antagonismos religiosos que a paralisam e, de quebra, liberta-a da mais opressiva e esclerosante de todas as obsesses: o materialismo histrico, o determinismo econmico. A notvel contribuio de Peyrefitte deslocar a discusso da Economia para a Etologia na definio do determinante para a decolagem do processo de desenvolvimento. O fundamental a criao de um ambiente de confiana na relao entre os indivduos e o Estado e entre os prprios indivduos. Ele aponta a grande contradio que h entre a lgica do imprio, que centraliza e desconfia das pessoas, e a lgica dos Estados liberais, em que acontece o inverso. Para ele, a livre iniciativa no combina com um ambiente hierarquizado, prprio das relaes imperiais. Onde essa relao foi substituda pela confiana, aconteceu a decolagem do desenvolvimento. preciso ler atentamente a obra de Peyrefitte para uma correta compreenso dos fatos histricos. Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 A Ascenso do Dinheiro Niall Ferguson A ascenso do dinheiro o mais recente livro de Niall Ferguson, professor de Harvard e principal referncia em histria econmica dos dias de hoje. Neste ensaio, o autor examina a histria financeira do mundo e defende o desenvolvimento da moeda e do sistema bancrio como sintoma do processo civilizatrio. Com uma narrativa clara, abrangente e enriquecida por exemplos corriqueiros, Ferguson aponta uma transformao econmica pautada no rpido crescimento de pases como China e ndia. Adequado tanto para leigos quanto para especialistas, o livro mostra como a crise atual se encaixa no cenrio histrico e lamenta o fato de a humanidade no ter aprendido com erros do passado. Best-seller nos EUA a na Inglaterra, o livro foi adaptado para documentrio de TV pela BBC. Empreendedorismo Social Poor Economics - Abhijit V. Banerjee e Esther Duflo
"Por que um homem em Marrocos que no tem o suficiente para comer compraria uma televiso? Por que to difcil para crianas que moram em reas pobres aprender mesmo quando frequentam a escola? Por que a populao mais pobre do estado indiano de Maharashtra gastam 7% de seu oramento alimentar com acar? Ter vrios filhos realmente tornaria voc mais pobre? Por mais de 15 anos Abhijit V. Banerjee e Esther Duflo trabalharam com pessoas pobres em dezenas de pases pelos cinco continentes tentando entender os problemas especficos que surgem com a pobreza e encontrar solues reais para eles. O livro deles radical ao repensar a economia da pobreza mas tambm totalmente prtico nas sugestes que oferece. Atravs de uma anlise cuidadosa de um conjunto muito rico de provas, incluindo centenas de estudos aleatrios controlados nos quais o laboratrio de Banerjee e Duflo foi pioneiro, os autores mostram o porqu de os pobres, apesar de terem Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 os mesmos desejos e habilidades de qualquer pessoa comum, acabam com vidas totalmente diferentes."
Fighting Poverty Togheter - Rethinking Strategies for Business, Governments, and Civil Society to Reduce Poverty Aneel Karnani Apesar do enorme crescimento econmico ao redor do mundo nos ltimos 30 anos, o nmero de pessoas vivendo na pobreza aumentou. Enquanto que o crescimento econmico necessrio para a reduo da pobreza, obviamente no o suficiente. A prosperidade no desceu at os pobres. Polticas, programas e aes direcionadas para a reduo da pobreza no foram efetivas. Desenvolver estratgias efetivas requer anlise das estratgias atuais e de novas idias. Aneel Karnani faz exatamente isso usando conceitos e exemplos dos mundos dos negcios, governos, rgos de cooperao e desenvolvimento e organizaes sociais. Neste livro embasado, polmico e direto, Karnani mostra tanto o que est sendo feito de errado, assim como experincias, modelos e prticas bem sucedidas de reduo de pobreza em todo o mundo.
Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 Forces for good the six practices of high impact nonprofits - Leslie R. Crutchfield e Heather McLeod Grant
Forces for Good (ainda no traduzido para o portugus) um extraordinrio e inovador guia que mostra como ONGs podem alcanar um grande impacto social. Por que umas ONGs crescem e outras no? As autoras Crutchfield e McLeod Grant procuraram essa resposta durante vrios anos, empregando um rigoroso processo de pesquisa derivada de livros de negcios e administrao, como Feitas para Durar, de Jim Collins, que escreve o prefcio desta obra. As autoras estudaram 12 organizaes sem fins lucrativos que alcanaram grande impacto e visibilidade para suas causas, indo de Habitat for Humanity at a Heritage Foundation, conhecendo seus processos e funcionamento, chegando, ento, a seis prticas contra-intuitivas que essas organizaes usam para mudar o mundo. As prticas so: 1 Trabalhar com os governos e advogar/influenciar mudanas em polticas pblicas; 2 Utilizar foras e ferramentas de mercado, e ver as empresas como poderosos parceiros potenciais; 3 Converter apoiadores individuais em evangelistas da causa e organizao; 4 Criar, cultivar e consolidar redes de ONGs, tratando outros grupos como aliados; 5 Flexibilidade e adaptabilidade a ambientes em constante mudana; e 6 Compartilhar liderana e capacitar outros para que sejam foras do bem.
Como Mudar o Mundo Empreendedores Sociais e o Poder das Novas Idias David Bornstein
Autor especializado em obras sobre inovaes sociais, Bornstein mostra o papel a as solues inovadoras geradas pelos empreendedores do chamado Terceiro Setor nas mudanas sociais e econmicas, determinantes para o avano e desenvolvimento em diversos setores e causas sociais. Como Mudar o Mundo borda a trajetria de empreendedores sociais e seus projetos vitoriosos nos Estados Unidos, Brasil, frica do Sul. Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013
The Power of Unreasonable People: How Social Entrepreneurs Create MArkets that Change the World John Elkington e Pamela Hartigan Lanado no Brasil com o nome de Empreendedores Sociais: O exemplo incomum de pessoas que esto transformando o mundo, John Elkington e Pamela Hartigan mapeiam a ascenso de uma nova gerao de empreendedores que se recusam a aceitar o mundo como ele , que vem o que possvel fazer para mud-lo e pem-se a trabalhar. Trata-se de um livro ponderado, otimista e oportuno sobre o fenmeno do empreendedorismo social e sobre homens e mulheres que, com suas revolucionrias inovaes e corajosa liderana, tm provocado notveis mudanas no mundo, e so nossa maior esperana para o futuro. Ao extrair eficientes lies da pesquisa de mercado, modelos de negcios e estilos de liderana desses agentes da mudana, voc obter insights fundamentais sobre oportunidades futuras para sua organizao. Est na hora de voc comear a investir nos empreendedores sociais, a associar-se a eles e a aprender com eles. Isso contribuir para as revolues sociais que esto promovendo, e far sua organizao prosperar no novo cenrio empresarial que esto ajudando a definir. A Riqueza na Base da Pirmide C. K. Prahalad
Nesta obra que est alando grande repercusso em todo o mundo, Prahalad mostra todo o potencial dos mercados de baixa renda, situados em pases pobres e de grande populao. O leitor perceber as imensas oportunidades empreendedoras representadas por bilhes de pessoas. possvel criar, a partir de aes do setor privado, meios para reduzir os problemas crnicos da pobreza e da desigualdade social, sem necessariamente esquecer os objetivos corporativos da obteno de resultados e de sobrevivncia empresarial.
Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 Small Change Why Business Wont Change the World Um novo movimento promete salvar o mundo aplicando a lgica (ou mgica) do mercado para desafios e questes sociais. Seus integrantes, promotores e apoiadores argumentam que utilizar princpios de negcios para resolver problemas sociais algo muito mais efetivo do que abordagens mais tradicionais. O que pode haver ou dar de errado com esta idia / conceito? Praticamente tudo! Argumenta o ex diretor da Ford Foundation, Michael Edwards. Em um livro direto, polmico e bem embasado, Edwardas traz um grande nmero de evidncias que revelam que, na realidade, lgicas de mercado ainda no geraram resultado ou impacto significativo e podem mais atrapalhar do que ajudar quando o assunto desenvolvimento, incluso, reduo de pobreza e a luta e garantia de direitos. Para ele, as verdadeiras mudanas acontecero quando mais negcios atuarem como sociedade civil, e no o contrrio. Um Mundo sem Pobreza Muhammad Yunus E se pudssemos canalizar todo o poder do mercado livre para resolver problemas como a pobreza, a fome e a desigualdade? Para alguns, parecer impossvel. Mas exactamente isso que est a fazer Muhammad Yunus. Yunus foi pioneiro do microcrdito, o programa financeiro inovador que concede aos pobres sobretudo s mulheres pequenos emprstimos que depois utilizam para lanar negcios e tirar as suas famlias da pobreza. Agora, em Um Mundo sem Pobreza, Yunus vai alm do microcrdito, lanando a ideia do negcio social uma frmula completamente nova, que visa utilizar a vibrante criatividade empresarial para atacar problemas sociais da pobreza e da poluio aos cuidados mdicos inexistentes e falta de ensino. Este livro descreve como Yunus em parceria com alguns lderes empresariais mundiais lanou os primeiros negcios exclusivamente sociais do mundo. Desde a colaborao com a Danone para Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 produzir iogurtes nutritivos e a preos acessveis para as crianas subnutridas do Bangladesh, construo de hospitais oftalmolgicos que iro salvar milhares de pessoas pobres da cegueira, Um Mundo sem Pobreza d-nos a viso positiva do futuro previsto por Yunus para um planeta transformado por milhares de negcios sociais. O Mistrio do Capital - Por que o capitalismo d certo nos pases desenvolvidos e fracassa no resto do mundo? - Hernando De Soto Nesta obra, o mundialmente reconhecido economista peruano Hernando De Soto tenta responder uma pergunta central para a grande maioria dos problemas enfrentados no mundo atualmente Por que o capitalismo funciona em alguns pases e fracassa em outros? Em oposio viso popular de que o sucesso determinado por questes e diferenas culturais, De Soto sustenta que, na verdade, o que determina o sucesso do modelo capitalista tem tudo a ver com a estrutura legal que rege os direitos propriedade e funcionamento dos negcios. Toda nao desenvolvida no mundo em algum momento passou por uma transformao de uma economia e propriedade predominantemente informal e extralegal para um sistema legal e unificado de propriedade. No ocidente, se esquece que ter criado e desenvolvido esse sistema tambm permitiu s pessoas transformarem propriedade em riqueza em qualquer lugar. Esse persuasivo livro ir revolucionar sua compreenso sobre o capital e apontar rumos para uma potencial grande transformao na economia mundial.
Redes Emergncia A dinmica de redes em formigas, crebros e cidades Steven Johnson O que tm um comum um formigueiro, nosso crebro, as cidades e os softwares? Todos so exemplos de sistemas auto-organizados que privilegiam as seqncias, em Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 detrimento da lgica e nos quais se dispensa a presena de um controle centralizado para haver ao. Surgem de um nvel de elementos relativamente simples em direo a formas de comportamento mais sofisticados e por isso so chamados sistemas emergentes. Por meio de uma breve histria de tais sistemas, Steven Johnson analisa pioneiros e pensadores que contriburam para a construo dessa teoria, seja no terreno da biologia, da biofsica, do urbanismo ou do design de softwares. Alm disso, esboa a gnese do comportamento emergente, que compreende desde crianas habilitadas para o controle mediado dos novos softwares at grupos de protesto que dispensam lideranas, a exemplo dos movimentos antiglobalizao. O Ponto da Virada Malcolm Gladwell O jornalista norte-americano Malcolm Gladwell busca entender como ocorrem as grandes mudanas na sociedade e porque, normalmente, acontecem de forma repentina, sem que ningum as espere. Faz um paralelo da moda com as grandes epidemias, como a gripe. Segundo o autor, idias, produtos, mensagens e comportamentos se espalham como vrus. Six Degrees The Science of a Connected Age - Duncan Watts Watts, um dos principais arquitetos da teoria das redes, lana-se e explica - atravs dos 6 graus de separao entre uma pessoa e qualquer outra no planeta - a inovadora pesquisa da nova cincia das redes que ele e outros cientistas esto encabeando para criar um mapeamento e um marco do planeta conectado que possibilitar avanos tanto relacionados sade, como segurana e comunicaes.
Linked How Everything Is Connected to Everything Else and What It Means for Everyday Life Albert Lszl Barabasi Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013 O maior expert na nova cincia das redes leva o leitor em uma aventura intelectual para provar que as redes sociais, corporaes, idias, vrus de computador e organismos vivos so mais similares do que acreditvamos. De uma forma surpreendente, voc ir perceber os ns, links, hubs e toda a estrutura de rede em diversos organismos e sistemas de nossa realidade, seja em uma clula do nosso corpo ou na rede eltrica de um pas.
Quem est no comando? A estratgia da estrela-do-mar e da aranha Rod A Beckstrom Quando uma aranha perde a cabea, morre. Mas, quando uma estrela-do-mar perde um dos braos, ela se regenera e o brao cortado pode desenvolver uma estrela-do-mar inteiramente nova. Organizaes controladas so como aranhas; mas, nos dias atuais, organizaes estrela-do-mar esto mudando os negcios e o mundo. Qual o poder oculto do sucesso da Wikipdia, Craigslist e Skype? O que a eBay e a GE tm em comum com os movimentos abolicionistas e de direitos das mulheres? Aps 5 anos de pesquisas, Ori Brafman e Rod A. Beckstrom nos apresentam respostas inesperadas, histrias emocionantes e uma cadeia de conexes improvveis. Quem est no comando? sustenta que as organizaes podem ser classificadas em 2 categorias: as aranhas tradicionais, com uma hierarquia rgida e liderana controlada, e as estrelas-do-mar revolucionrias, que se baseiam nos poderosos relacionamentos entre pares. Quem est no comando? explora o que acontece quando uma estrela-do-mar comea a ocupar o espao de aranhas (como a indstria fonogrfica versus Napster, Kazaa e outros); revela de que modo empresas e instituies renomadas, como IBM, Intuit e o governo dos Estados Unidos, tambm esto aprendendo a incorporar princpios de estrela-do-mar para alcanar o sucesso.