Professional Documents
Culture Documents
G =
dimana :
C Pro"it #keuntungan ekonomis%
*< C Bt, ialah penerimaan total tahunan #total re0enue% yang merupakan man"aat
ekonomis suatu proyek atau disebut juga aliran kas per tahun pada periode t.
*C C Co D Ct C 1o ialah biaya tahunan yang dikeluarkan disebut sebagai awal pada
periode t.
Co C ialah biaya tetap awal.
Ct C ialah biaya 0ariable.
,alam perhitungan keuntungan seperti diatas masing mengandung unsure kelemahan
sebab tidak memasukan unsure waktu dan unsure rate o" interest atau rate o" return. <ate o"
interest atau rate o" return ialah konsep periodi yang mengukur return on in0estment #<)1%
Untuk mengukur Irate o" interst biasanya digunakan bunga bank yang berlaku seara umum
atau berdasarkan tingkat pengembalian kredit atrakti" minimum yang diharapkan in0estor
#eFpeted minimum attrati0e rate o" return C M'<<%
,alam menilai riteria in0estasi unsure waktu dan rate o" interest harus dimasukan
seperti pada penilaian riteria nilai bersih sekarang #8et Present Aalue%
&. Kriteria 8ilai Bersih Sekarang. Perlu diperhatikan bahwa nilai- uang sebagai man"aat
ekonomi dari usaha yang diperkirakan akan diterima dimasa yang akan dating tidak
sama dengan nilai uang yang diterima pada saat sekarang, karena adanya "ator interst
rate yang besarnya tertentu dan besarnya biaya yang dianalisis sepanjang waktu. )leh
sebab itu, dalam studi kelayakan usaha, unsur waktu dan interest rate diperhitungkan.
<umus :
n t ana ( "F "F $ " #
atau
i
(t
(o
i
Bt
$ " #
t t t t i
t t
i
.. / , & , $ dim % # % #
% $ #
#
% $ #
% #
% #
'
,
_
+
+
,
_
Sedangkan P4
t
C #$ D i%
-t
adalah "ator nilai sekarang. ,imana :
8PA C 8ilai bersih sekarang
Bt C Bene"it #aliran kas masuk pada perode t%
i C 1nterest #tingkat bunga bank yang berlaku%
t C Periode waktu
#$Di%
-t
C ,isount "ator atau 4aktor8ilai Sekarang atau #P4
t
%
P4
t
dapat dihitung sebagai berikut :
P4
t
C #$ D i%
-t
P4
&
C #$ D i%
-&
P4
/
C #$ D i%
-/
dan seterusnya
Bila dimisalkan bunga bank yang berlaku &5J, maka
P4
&
C #$ D =,&5%
-&
C =,96=5
1.0. Me)1at St!i Ke"aya#an U$a%a
Untuk mengetahui layak tidaknya suatu in0estasi yang dilakukan dan menguntungkan
seara ekonomis dipergunakan empat kriteria yaitu metode paybak period, net present
)alue, internal rate of return dan probability inde*.
1. Payback Period (PBP)
Paybak period sangat penting untuk menghitung jangka waktu pengembalian modal.
Semakin epat paybak periodnya maka semakin baik bisnis tersebut. "aybak period adalah
suatu periode yang diperlukan untuk menutup kembali pengeluaran in0estasi. Untuk
menghitung waktu pengembalian in0estasi #paybak% tersebut digunakan rumus :
"aybak period C
*ahun $ F
Bersih Masuk Kas
1n0estasi 8ilai
7ika paybak period lebih pendek waktunya daripada maFimum paybak period, maka usulan
in0estasi dapat diterima.
Contoh :
Suatu perusahaan menanamkan modalnya dalam bentuk in0estasi sebesar <p.
&5.===.===,-. ,ari in0estasi tersebut memperoleh keuntungan setelah pajak sebesar <p.
6.===.===,-. ,epresiasi sebesar <p. /.===.===,- maka paybak periodnya adalah :
1n0estasi <p. &5.===.===,-
Keuntungan setelah pajak <p. 6.===.===
,epresiasi <p. /.===.===
'liran kas masuk <p. ;.===.===,-
"aybak period C
tahun / tahun $ F
=== . === . ;
=== . === . &5
Perhitungan dengan menggunakan paybak period seperti diatas masih memiliki kelemahan
karena kurang memperhitungkan unsur waktu.
Perlu diingat bahwa suatu bisnis memiliki keuntungan ekonomis apabila :
= > T( T& atau
> + = % # (t (o Bt
atau
( )
= >
+
(t (o
Bt
T(
T&
dimana :
K C pro"it #keuntungan ekonomis%
*< C Bt, ialah penerimaan total tahunan (total re)enue% yang merupakan man"aat ekonomis
suatu proyek atau disebut juga aliran kas per tahun pada periode t.
*C C Co D L Ct C 1o ialah biaya tahunan yang dikeluarkan disebut sebagai in0estasi awal
pada periode t.
Co C ialah biaya tetap awal
Ct C ialah biaya 0ariabel
,alam perhitungan keuntungan seperti diatas masih mengandung unsur kelemahan
sebab tidak memasukkan unsur waktu dan unsur rate of interest atau rate of return ialah
konsep periodik yang mengukur return on in)estment #<)1%. Untuk mengukur Irate of
interestM biasanya digunakan bunga bank yang berlaku seara umum atau berdasarkan tingkat
pengembalian kredit atrakti" minimum yang diharapkan in0estor #e*peted minimum
attrati)e rate of return C M'<<%.
,alam menilai kriteria in0estasi unsur waktu dan rate of interest harus dimasukkan, seperti
pada penilaian kriteria nilai bersih sekarang #net present )alue%.
$. Kriteria 8ilai Bersih Sekarang. Perlu diperhatikan bahwa nilai uang sebagai man"aat
ekonomi dari usaha yang diperkirakan akan diterima di masa yang akan datang tidak sama
dengan nilai uang yang diterima pada saat sekarang, karena adanya "aktor interest rate
yang besarnya tertentu dan besarnya biaya yang dianalisis sepanjang waktu. )leh sebab
itu, dalam studi kelayakan usaha, unsur waktu dan interest rate diperhitungkan.
<umus :
( ) ( )
'
,
_
+
+
,
_
t t
i
i
(t
(o
i
Bt
#"$
$ $
% #
atau
#"$
(i)
+ , "F
t
(B
t
) ' , "F
t
((
t
) dimana t C $, &, /, NN. 8
Sedangkan P4
t
C #$ D i%
-t
adalah "aktor nilai sekarang.
,imana :
8PA C 8ilai bersih sekarang
Bt C Benefit #aliran kas masuk pada periode t%
i C %nterest #tingkat bunga bank yang berlaku%
t C Periode waktu
#$ D t%
-t
C -isount fator atau "aktor nilai sekarang atau #P4
t
%
P4
t
dapat dihitung sebagai berikut :
P4
$
C #$ D i%
-$
P4
&
C #$ D i%
-&
P4
/
C #$ D i%
-/
dan seterusnya
Bila dimisalkan bunga bank yang berlaku &5J, maka :
P4
&
C #$ D =,&5%
-&
C =,96=5
.'nt'% :
Perusahaan kon0eksi ingin menambahkan mesin jahit baru dengan biaya in0estasi awal
sebesar <p. 5= juta. Umur ekonomis mesin ditaksir 6 tahun. ,ari hasil sur0ei diperoleh
perkiraan ash flo! #penerimaan dan biaya% adalah sebagai berikut #tabel 6.$% :
*abel 6.$. Penerimaan dan Biaya
*ahun Biaya total #Ct%
#jutaan rupiah%
Penerimaan total #Bt%
#jutaan rupiah%
=
$
&
/
5
6
5=
$=
$6
5=
&=
6
=
&=
&6
;=
9=
5=
Bila uang yang diin0estasikan tersebut dapat pinjaman dari bank dengan bunga $;J per
tahun, apakah keputusan pembelian mesin baru itu layak seara ekonomis! ,engan
menggunakan rumus :
( ) ( )
'
,
_
+
+
,
_
t t
(t
(o
Bt
#"$
$; , = $ $; , = $
Maka dalam tabel #6.&% akan tampak sebagai berikut :
*abel 6.&. 8PA ##et "resent $alue% untuk *ingkat Bunga $;J.
*ahun
#$%
P4
#&%
Ct
#/%
Bt
#5%
P4#Ct%
#6% C #&%#/%
P4#Bt%
#9% C #&%#5%
8PA
#:% C #9% - #6%
=
$
&
/
5
6
$
=,;5:6
=,:$;&
=,9=;9
=,6$6;
=,5/:$
5=
$=
$6
5=
&=
6
=
&=
&6
;=
9=
5=
5=,==
;,5:
$=,::
&5,/5
$=,&/
&,$>
=
$9,>6
$:,>6
59,9>
/=,>6
$:,5;
-5=
;,5;
:,$;
&&,/6
&=,9/
$6,&>
8PA
#iC=,$;%
C 8PA
t
C //,>/
Catatan P4
t
C #$ D i%
-t
C #$ D =,$;%
-t
Berdasarkan perhitungan 8PA diatas, maka keuntungan ekonomis pembelian mesin jahit baru
sebesar <p. //,>/ juta lebih besar daripada nol, maka pembelian mesin untuk kon0eksi tersebut
layak berdasarkan pertimbangan ekonomi.
&. Kriteria <asio Man"aat-Biaya #Benefit (ost &atio%
Untuk menghitung benefit ost ratio #BC<% digunakan rumus sebagai berikut :
( ) ( )
( ) ( ) ( )
+ +
+
t
i
i
i (t (o
i Bt
B(&
$ +
$ +
% #
Man"aat ekonomis diperoleh apabila BC< G $. ,ari kasus diatas maka besarnya BC< adalah
sebagai berikut :
P4
t
#Bt% C $9,>6 D $:,>6 D $9,>9 D /=,>6 D $:,5; C $/=,=&
P4
t
#Ct% C 5= D ;,5: D $=,:: D &5,/5 D $=,/& D &,$> C >9,=>
( ) => , >9
=& , $/=
% #
% #
(t "F
Bt "F
B(&
t
t
i
C $,/6
Karena nilai BC< G $ maka in0estasi dalam mesin baru pada perusahaan kon0eksi itu layak
seara ekonomis. Man"aat ekonomis dari pembelian mesin baru adalah $,/6 kali lebih
besar daripada nilai biaya total pada tingkat bunga #interest rate% C =,$;. ,engan besarnya
BC< C $,/6 berarti setiap <p. $ yang diin0estasikan akan memberikan hasil sebesar <p.
$,/6 karena itu in0estasi dalam usaha kon0eksi tersebut sangat layak. Bila BC< O $, maka
proyek bisnis memberikan kerugian seara ekonomis.
/. Kriteria internal rate of return #1<<%
'dalah suatu interest rate #i% yang membuat nilai net preset )alue #8PA% adalah nol atau
disebut juga indeks keuntungan #profitability indeks C P1%. Kriteria 1<< adalah :
Bila 1<< G M'<<, maka bisnis layak seara ekonomis.
,imana :
M'<< C minimum attrati)e rate of return
1<< dapat dihitung dengan ara melakukan oba-oba memasukkan interest rate, yaitu
untuk mengetahui seara pasti berapa nilai interest rate $;J maka nilai 8PA C <p. //,>/
juta yang berarti nilai 8PA G =. Karena nilai 8PA G = maka kita oba lagi dengan
menggunakan bunga diatas $;J, misalkan &5J sehingga hasilnya adalah sebagai berikut
#tabel 6./% :
*abel 6./. 8PA ##et "resent $alue% untuk *ingkat Bunga &5J.
*ahun
#$%
P4
#&%
Ct
#/%
Bt
#5%
P4#Ct%
#6% C #&%#/%
P4#Bt%
#9% C #&%#5%
8PA
#:% C #9% - #6%
=
$
&
/
5
6
$
=,:/6/
=,65=:
=,/>:6
=,&>&/
=,&$5>
&=
$=
$6
5=
&=
6
=
&=
&6
;=
9=
5=
5=,==
:,/6
;,$$
$6,>=
6,;6
$,=$
=
$5,:$
$/,6$
/$,;=
$:,65
;,6>
-5=
:,/9
6,5=
$6,>=
$$,9>
:,6;
8PA
#iC=,$;%
C 8PA
t
C :,>5
,engan menggunakan tingkat bunga &5J ternyata 8PA nya masih lebih besar daripada =.
Coba lagi dengan menggunakan tingkat bunga 5=J, maka hasilnya sebagai berikut #tabel
6.5% :
*abel 6.5. 8PA ##et "resent $alue% untuk *ingkat Bunga 5=J.
*ahun
#$%
P4
#&%
Ct
#/%
Bt
#5%
P4#Ct%
#6% C #&%#/%
P4#Bt%
#9% C #&%#5%
8PA
#:% C #9% - #6%
=
$
&
/
5
6
$
=,:$5/
=,6$=&
=,/955
=,&9=/
=,$;6>
&=
$=
$6
5=
&=
6
=
&=
&6
;=
9=
5=
5=,==
:,$5
:,96
$5,6;
6,&=
=,>/
=
$5,&;
$&,:9
&>,$6
$6,9&
:,5/
-5=
:,$5
6,$$
$5,6:
$=,5&
9,6=
8PA
#iC=,$;%
C 8PA
t
C /,:5
*ernyata 8PA G =, maka dioba lagi dengan menggunakan tingkat bunga sebesar 5;
persen. .asilnya adalah sebagai berikut #tabel 6.6%, 8PA
#iC=,5;%
:
*abel 6.6. 8PA ##et "resent $alue% untuk *ingkat Bunga 5;J.
*ahun
#$%
P4
#&%
Ct
#/%
Bt
#5%
P4#Ct%
#6% C #&%#/%
P4#Bt%
#9% C #&%#5%
8PA
#:% C #9% - #6%
=
$
&
/
5
6
$
=,9:6:
=,5696
=,/=;6
=,&=;5
=,$5=;
&=
$=
$6
5=
&=
6
=
&=
&6
;=
9=
5=
5=,==
9,:9
9,;6
$&,/5
5,$:
=,:=
=
$/,6$
$$,5$
&5,9;
$&,6=
6,9/
-5=
9,:6
5,69
$&,/5
;,//
5,>/
8PA
#iC=,5;%
C 8PA
t
C -/,=>
Setelah dioba dengan tingkat bunga 5;J ternyata nilai 8PA O =. ,engan ara dioba-
oba seperti diatas, maka diperoleh :
8PA
#i-=,$;%
C //,>/ G =
8PA
#i-=,/9%
C :,>5 G =
8PA
#i-=,/9%
C /,:5 G =
8PA
#i-=,5;%
C -/,=> G =
8PA C = terletak antara interest 5= dan 5;, selain diantara angka-angka itu 8PA tidak
sama dengan nol. ,engan menggunakan interpolasiP
i C =,5= Q 8PA C /,:5
i C =,5; Q 8PA C -/,=>
maka,
1<< C =,5= D #/,:5 E =%+#/,:5 E #-/,=>%#=,5; E =,5=%
1<< C =,55/; atau 55,/;J
Karena pada tingkat interest rate 55,/;J, nilai 8PA C =, )a#a (&'ye# te&$e1t "aya#
$e2a&a e#'n')i$.
Peny$nan St!i Ke"aya#an U$a%a
Setelah menganalisis berbagai aspek bisnis dengan seermat mungkin dan seara
ekonomis dinyatakan layak maka langkah selanjutnya menyusun laporan studi kelayakan.
Sistematika laporan studi kelayakan pada umumnya berisikan sebagai berikut :
B'B 1 PR8,'.U?U'8
$.$. ,asar 3agasan Membuka Bisnis Baru+Pengembangan Bisnis
$.&. 8ama dan 'lamat Perusahaan
$./. Bidang Usaha
$.5. Bentuk Perusahaan
$.6. 3ambaran Perkembangan Perusahaan #untuk perusahaan yang sudah ada%
B'B 11 P<)41? PR<US'.''8 ,R('S' 181
#untuk perusahaan yang sudah ada%
&.$. 3ambaran Umum Perusahaan
&.&. Peri2inan
&./. 'spek *eknis Produksi+)perasi
&.5. 'spek Pemasaran
&.6. 'spek Manajemen
&.9. 'spek Keuangan
B'B 111 P<)SRK S'83 ,1USU?K'8
#untuk proyek bisnis baru%
/.$. Proyek yang diusulkan
a. Si"at in0estasi #baru+perluasan%
b. 7enis Produk #produk utama dan sampingan%
/.&. 'spek *eknis
a. Si"at proyek
b. 7enis dan jumlah produksi
. ?okasi
d. Bangunan
e. Mesin dan peralatan
". .ay out proess
g. Proses produksi
h. Kapasitas produksi
i. Bahan baku dan bahan penolong
j. *enaga kerja
/./. 'spek Pemasaran
a. Peluang Pasar
b. ,aerah Pemasaran #/arket Segmenting%
. Pasar Sasaran #/arket Targeting%
d. Aolume dan .arga Penjualan
e. Masa .idup Produk
". Struktur Pasar
g. Persaingan dan Strategi Bersaing
h. Ukuran Pasar dan Pertumbuhannya
i. Pangsa Pasar
j. 3ross Pro"it Margin
/.5. 'spek Manajemen
a. Kepemilikan
b. Struktur )rganisasi
. *im Manajemen
d. *enaga Kerja + Karyawan
/.6. 'spek Keuangan
a. Kebutuhan ,ana
b. Sumber ,ana
. Prediksi Pendapatan
d. Prediksi Biaya
e. Prediksi <ugi ?aba
". Kriteria 1n0estasi
B'B 1A KRS1MPU?'8
?'MP1<'8
1.+. Me)1at P&'('$a" Bi$ni$
P<)P)S'? US'.'
NNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN
#nama perusahaan%
,iajukan kepada :
NNNNNNNNNNNNNNNNNNNN..
#8ama ?embaga Penyandang ,ana%
NNNNNNNNNNNNNNNNNNNN..
#nama pemilik%
NNNNNNNNNNNNNNNNNNNN..
#nama perusahaan%
NNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN
#alamat dan telepon%
'. Pendahuluan
$. ?atar belakang #perusahaan apa, mengapa, untuk apa perusahaan ini didirikan%
&. <uang lingkup : #aspek organisasi+manajemen, pemasaran, produksi, keuangan%
B. )rganisasi+Manajemen
$. 8ama Perusahaan
&. 8ama Pemilik+Pimpinan Perusahaan N.
/. Bidang UsahaN.
5. 7umlah Karyawan+*enaga Kerja N..orang
C. Pemasaran
$. Produk yang dipasarkan N..
&. Sasaran konsumen+pembeliN..
/. (ilayah pemasaran N.
5. <enana penjualan tahunan N.. Unit
,. *eknik+Produksi+)perasi Usaha
$. Kapasitas produksiNN Unit
&. Ketersediaan bahan baku NN..
/. 4asilitas dan sarana produksi
5. Masa implementasi NN tahun+bulan
R. Keuangan
$. *otal pembiayaan proyek : <p. NN....
&. Modal sendiri : <p. NNN
/. Pinjaman yang diajukan : <p. NNN
5. 7angka waktu pengembalian : NNN.tahun+bulan : <p. NNN
6. Penjualan per tahun : <p. NNN
9. Keuntungan per tahun : <p. NNN
:. &eturn On %n)estment #<)1% : NNNN...
;. Break 0)en "oint #BRP% : NNNN...
$. ?atar Belakang
$.$. ,asar 3agasan Usaha
Kebutuhan akan N. akhir-akhir ini tampak semakin meningkat sejalan dengan perkembangan
kebutuhan masyarakat.
P*. N.. yang berlokasi di 7alan N 8o. N.. *elpNNberusaha di bidang N.. bertujuan untuk
memperluas dan meningkatkan kapasitas produksi dengan harapan dapat memenuhi
permintaan konsumen yang terus meningkat.
,alam rangka memperluas dan meningkatkan kapasitas produksi tersebut, maka kami P*.N
memerlukan dana untuk pembelianNNN dan modal kerja sebagaimana terantum dalam
usulan proyek proposal ini.
$.&. <uang ?ingkup
,alam usulan proposal ini berisikan empat aspek penting yaitu:
$. 'spek organisasi dan manajemen, yang berkaitan dengan nama
perusahaan, bidang usaha, nama pemilik, jumlah karyawan dan organisasi.
&. 'spek pemasaran, yang berkaitan dengan perkembangan pasar saat ini, prospek pasar
dan pemasaran, sasaran pemasaran, renana penjualan per tahun dari produk yang akan
dipasarkan.
/. 'spek produksi+operasi, berkaitan dengan renana pendirian, perluasan dan
pengoperasian.
5. 'spek keuangan, berkaitan dengan masalah kebutuhan dana untuk in0estasi dan modal
kerja, penggunaan dana, kalkulasi biaya, proyeksi pendapatan, dan jadwal pengembalian
pinjaman.
&. Bidang )rganisasi dan Manajemen
&.$. Umum
8ama Perusahaan P*. NNNN
8ama Pemilik+Pimpinan NNNNNN..
'lamat Kantor dan *empat Usaha NNNN
Bentuk Badan .ukum NNNNN. 8o. NNNNN..
*ahun Berdiri NNNNN..
Bagan + Struktur )rganisasi
KOMISARIS
Nama
Km!"a#!"
DIREKTUR
Nama D!#$%&'#
MANAJER
PEMASARAN
Nama
MANAJER
PRODUKSI
Nama
MANAJER
PERSONALIA
Nama
MANAJER
PEMASARANK
EUANGAN
Nama
&.&. Pemegang Saham
*abel 6.9. 8ama Pemegang Saham.
8o 8ama Pemegang #lembar% Banyaknya
#<ibu <p%
8ilai Saham
$
&
/
5
NNNNNNNN
NNNNNNNN
NNNNNNNN
NNNNNNNN
NNNNN.
NNNNN.
NNNNN.
NNNNN.
<p. NN.
<p. NN.
<p. NN.
<p. NN.
7umlah NNNNN. NNNNN. <p. NN.
&./. Peri2inan
*abel 6.:. 7enis Peri2inan.
8o 7enis Peri2inan Biaya #<p%
$
&
/
5
6
9
12in Prinsip #dari 1nstansi *eknis%
S1*U #Surat 12in *empat Usaha%
S1UP #Surat 12in Usaha Perdagangan%
*,P #*anda ,a"tar Perusahaan%
8P(P #8omor Pokok (ajib Pajak%
'kte Pendirian
NNNNNNN.
NNNNNNN.
NNNNNNN.
NNNNNNN
NNNNNNN
NNNNNNN.
&.5. Kegiatan Pra-operasional dan 7adwal Pelaksanaan
*abel 6.;. Kegiatan Pra-operasional dan 7adwal Pelaksanaan.
8o 7adwal Kegiatan Praoperasional 7adwal Pelaksanaan
$ & / 5 6 9 : ; > $= $$ $&
Biaya
)perasi
$
&
/
5
6
9
:
;
Sur0ei pasar
Menyusun renana usaha
Peri2inan
Sur0ei tempat
Sur0ei peralatan
1nstalasi air, listrik, telepon
Menari tenaga kerja
Uji oba produksi
> )perasional
&.6. 1n0entaris Kantor
8o 1n0entaris Merek 7umlah .arga #<p% .arga #<p%
$
&
/
5
Mesin *ik
Komputer
NNNNN
NNNNN
/. 'spek Pemasaran
/.$. 3ambaran Umum
a. 7enis produk yang dipasarkan N.
b. Cakupan pemasaran meliputi N.
#misal : keamatan, kabupaten, propinsi, nasional%
/.&. Permintaan
a. 7umlah Permintaah terhadap produk
$. Sasaran pembeli+konsumen : NNNN
&. 7umlah konsumen : NNNN
/. 7umlah kebutuhan : NNNN
5. *otal kebutuhan per tahun : NNNN
b. Proyeksi permintaan selama 6 tahun mendatang
*ahun Proyeksi Permintaan #dalam unit%
&===
&==$
&==&
&==/
&==5
/./. Penawaran Pesaing
8ama Pesaing Kapasitas Produksi+*ahun
$
&
*otal Penawaran
/.5. <enana Penjualan + Pangsa Pasar
*abel 6.>. <enana Penjualan + Pangsa Pasar.
*ahun Permintaan Penawaran Peluang Pasar <enana
Penjualan
Pangsa Pasar
#$% #&% #/% #5% #&% E #/% #6% #9%
6+5 F $==J
&===
&==$
&==&
&==/
&==5
/.6. Strategi Pemasaran Pesaing
Uraikan strategi pemasaran yang dilakukan pesaing, misalnya meliputi :
$. Produk #mutu, ukuran, kemasan, tipe%
&. .arga #syarat pembayaran, potongan, harga satuan%
/. 7alur pemasaran #langsung, tidak langsung%
/.9. Strategi Pemasaran Perusahaan
Uraikan strategi pemasaran yang akan dilakukan, misalnya meliputi :
$. Produk #mutu, ukuran, kemasan, tipe%
&. .arga #syarat pembayaran, potongan, harga satuan%
/. 7alur penjualan
5. Promosi
$. 'spek Produksi
$.$. Produk
$. Uraikan iri-iri produk : NNN
&. Kegunaan utama produk : NN...
/.9. Proses Produksi
Skema + bagan alur proses produksi
18PU* Q P<)SRS Q )U*PU* Q PR83RP'K'8 dst
/.:. Kapasitas Produksi
*ahun <enana Produk #dalam unit%
&===
&==$
&==&
&==/
&==5
/.;. *anah+Bangunan
$. Beli #N.. m
&
% <p. NNN
&. Sewa #N. *ahun% <p. NNN
/.>. Utilitas+Sarana
8o 8ama Biaya Utilitas
$ Pemasangan 1nstalasi ?istrik
& Pemasangan 1nstalasi 'ir+P'M
/ Pemasangan 1nstalasi *elepon
5 ?ain-lain
/.$=. Peralatan+Mesin+Kendaraan
8o Beli+Sewa 8ama Merek 7umlah .arga #<p%
$ Beli
& Sewa+th
/ .ibah
/.$$. Biaya Umum Pabrik
8o 7enis Biaya Umum Pabrik 7umlah #<p%
$ Pemeliharaan mesin dan peralatan
& Suku adang, bahan bakar, oli, dll
/ ?istrik, air, dll
5 Pemeliharaan bangunan
B1'S' P<)SRK
#dalam <p.%
KR*R<'83'8 M),'?
SR8,1<1
K<R,1* 7UM?'.
'. 18ARS*'S1
$. *anah
&. Bangunan+toko
/. Mesin dan Peralatan
5. 1n0entaris Kantor
6. Kendaraan
9. ?ain-lain
*otal .arta *etap
B. 18AR8*'<1S P<'-)PR<'S1)8'?
$. <enana Usaha
&. Peri2inan
/. Pelatihan
5. Uji Coba Produksi
6. ?ain-lain
*otal Pra )perasi
C. *)*'? 18AR8*'<1S #' D B%
,. M),'? KR<7'
B1'S' P)K)K P<),UKS1
$. Bahan Baku
&. Upah *enaga Produksi
/. Biaya Umum Pabrik
*otal Biaya Produksi
B1'S' US'.'
$. 3aji Pimpinan
&. 3aji Karyawan
/. Biaya Pemasaran
5. 'lat *ulis Kantor
6. Biaya Sewa
9. ?ain-lain
*otal Biaya Usaha
*)*'? B1'S' )PR<'S1+*'.U8
M),'? KR<7' #F <p%
*)*'? B1'S' P<)SRK #C D ,%
PR<SR8*'SR
*abel 6.$=. Proyeksi 8eraa.
P<)SRKS1 8R<'C'
#dalam <p.%
KR*R<'83'8 *ahun
=
*ahun
$
*ahun
&
*ahun
/
*ahun
5
*ahun
6
$. .'<*'
'. .arta ?anar
$. Kas
&. Piutang
/. Persediaan
*otal .arta ?anar
B. .arta *etap
$. *anah
&. Bangunan
/. Mesin dan Peralatan
5. 1n0estasi
6. Kendaraan
9. ?ain-lain
*otal .arta *etap
'kumulasi Penyusutan
8ilai Bk. .arta *etap
C. 1n0entaris Pra )perasi
'kumulasi Penyusutan
8ilai Buku .arta *ak
Berwujud
*otal .arta #' D B D C%
&. .'<*'
'. Utang ?anar
$. Utang ,agang
&. Kredit Modal Kerja
*otal Utang ?anar
B. Utang 7angka Panjang
Kredit 1n0estasi
*otal Utang 7k. Panjang
C. Modal
$. Modal Sendiri
&. ?aba Periode ?alu
/. ?aba
*otal Modal
*)*'? U*'83
M),'?
#' D B D C%
<)1 C
J $==
.arta *otal
?aba
*
P<)SRKS1 8R<'C'
#dalam <p.%
KR*R<'83'8 *ahun
=
*ahun
$
*ahun
&
*ahun
/
*ahun
5
*ahun
6
'. PR87U'?'8
B. B1'S' P)K)K P<),UKS1
$. Bahan baku
&. Upah tenaga kerja
/. Biaya umum pabrik
*otal Biaya Pokok Produksi
C. ?'B' K)*)< #' E B%
,. B1'S' US'.'
$. 3aji pimpinan
&. 3aji karyawan
/. Biaya pemasaran
5. Perlengkapan kantor
6. Biaya sewa
9. ?ain-lain
*otal Biaya Usaha
:. Penyusutan
;. 'mortisasi
R. *)*'? B1'S' US'.'
4. ?'B' US'.' #C E R%
3. BU83'
.. ?'B' SRBR?UM P'7'K #4-3%
1. P'7'K
7. ?'B' #. E 1%
K. BRP #R+C% F $==J
*abel 6.$$. *abel Penyusutan Barang.
PR8SUSU*'8 81?'1 #<p% UMU< #*.% PR8SUSU*'8+*.
$. Bangunan
&. Mesin dan
peralatan
/. 1n0entaris
kantor
5. Kendaraan
6. ?ain-lain
7umlah
PR8SUSU*'8 81?'1 #<p% UMU< #*h% PR8SUSU*'8+*.
1n0estasi Pra-)perasi
P<)SRKS1 ?'B' <U31
#dalam <p%
*ahun
=
*ahun
$
*ahun
&
*ahun
/
*ahun
5
*ahun
6
*)*'? PR87U'?'8
'. '<US K'S
M'SUK
$. Penjualan *unai
&. Penerimaan Piutang
/. Modal Sendiri
5. Kredit 1n0estasi
6. Kredit Modal Kerja
9. Saldo Kas Masuk
*otal Kas Masuk
B. '<US K'S
KR?U'<
$. 1n0estasi
&. Biaya Pokok Produksi
/. Biaya ush.Seb.Peny
5. Bunga
6. Pajak
*otal Kas Kelua
C. K'S 8R*) #'-
B%
,. KR('71B'8
B'8K
$. 'ngsuran Kredit 1n0es
&. 'ngsuran Modal Kerja
*otal Kewajiban Bank
R. S'?,) K'S
'K.1< #C-,%
1eterangan2
'$ C Penjualan *unai C N. F 7umlah Penjualan
'& C Penjualan Kredit C N. F 7umlah Penjualan
3.-. E4ALUASI DAN PERSIAPAN BISNIS BARU
Seperti telah dikemukakan, bahwa sebelum suatu usaha baru dimulai terlebih dahulu
harus disiapkan suatu renana usaha yang baik dan diadakan suatu e0aluasi. Suatu renana
usaha yang baik baisnya berisikan komponen-komponen sebagai berikut :
#$% <ingkasan Pelaksanaan Usaha <ingkasan Usaha Berisikan Pernyataan Singkat *entang
a. Kegiatan pokok perusahaan dan sistem pengelolaan
b. Ciri-iri dari produk + jasa dan pelayanannya
. Ukuran Pasar dan Prospek + potensi pasar
d. <ingkasan Proyeksi Keuangan
e. 7umlah dana yang diperlukan dan penggunaannya
#&% ,eskripsi Usaha. ,eskripsi Usaha .arus Memuat *entang
a. Aisi dan Misi perusahaan
b. *ujuan jangka pendek dan jangka panjang
. Struktur usaha
d. Bentuk perusahaan
#/% Produk dan pelayanan-pelayanan yang akan disajikan, yaitu memuat tentang
a. Produk barang dan jasa apa yang akan disajikan
b. Keunggulan dari barang dan jasa serta pelayanannya
. Peluang-peluang pengembangan barang dan jasa
d. Keunggulan dalam pengembangan barang dan jasa
#5% 'nalisis industri. 'nalisis industri harus memuat:
a. Keenderungan industri yang disenangi.
b. ?ingkungan industri yang berpengaruh.
. 12in dan peraturan untuk membangun industri.
d. Ukuran 1ndustri yang akan didirikan.
e. Keunggulan dan kelemahan industri baru.
#6% 'nalisis pasar. 'nalisis pasar memuat tentang:
a. *arget pasar atau pasar sasaran.
b. Kebutuhan pelangan.
. Potensi+prospek dan perkiraan penjualan untuk setiap target penjualan.
d. Perkiraan perolehan pangsa pasar dari suatu usaha yang akan diapai.
#9% Strategi pemasaran, memuat tentang:
a. ?okasi pemasaran.
b. Saluran distribusi dan jaringan usaha yang dipilih.
. Personal yang akan melakukan penjualan.
d. Kebijaksanaan harga yang sesuai.
e. *ujuan-tujuan promosi, sasaran promosi, dan renana untuk menapai tujuan
tersebut.
#:% Pengelolaan, memuat tentang:
a. Penentuan tugas dan tanggung jawab masing-masing.
b. Keahlian khusus masing-masing yang diperlukan.
. Bentuk dan struktur organisasi pengelolaan.
d. Pimpinan atau direktur pengelola.
#;% )perasi Usaha, memuat tentang:
a. ?e0eransir utama.
b. Kebutuhar.-kebutuhanpegawai+karyawann
. Sistem dan prosedur operasi.
d. *ata ruang dan denah renana.
e. Keperluan peralatan dan biaya.
". Peralatan tetap dan "urniture.
g. Keperluan in0entory+peralatan.
h. Semua biaya operasi yang diperlukan.
#>% Proyeksi keuangan. Proyeksi keuangan yang lengkap biasanya memuat:
a. 7umlah e3uity #modal milik sendiri% yang dimiliki.
b. 7umlah dan jenis serta sumber keuangan.
. <enana penggunaan dana.
d. Proyeksi aliran kas, proyeksi pendapatan, dan proyeksi pendapatan.
7adi, ada tiga proyeksi keuangan yang harus disiapkan, yaitu:
a. Proyeksi uang kas.
b. Proyeksi pendapatan.
. Proyeksi saldo.
'gar kita yakin bahwa suatu usaha adalah siap dimulai maka e0aluasilah beberapa aspek
sebagai berikut ini:
$. R0aluasi <ingkasan Pelaksanaan
Buat ringkasan yang menggambarkan ranangan singkat seara keseluruhan baik
tentang usulan usaha, maupun barang dan jasa yang akan dihasilkan atau disajikan
1denti"ikasi keenderungan industri apa yang sedang digemari saat ini
3ambarlah tingkat pendidikan dan pengalaman kerja, serta keakapan yang diperlukan
Kumpulkan aspek-aspek legal seperti peri2inan, persetujuan kontrak, hak paten, dan
sebagainya
&. R0aluasi Misi Bisnis
'pa tujuan dari bisnis 'nda!
Produk dan jasa apa yang akan disediakan!
Philoso"i manajemen bisnis apa yang 'nda miliki!
/. R0aluasi ?ingkungan Bisnis
1denti"ikasi keenderungan umum seperti budaya, penduduk, perubahan politik, perubahan
teknologi, perubahan ekonomi, tingkat bunga, dan perubahan lainnya.
1denti"ikasi jumlah dan jenis perusahaan yang sudah ada baik di tingkat lokal maupun
nasional.
1denti"ikasi kondisi bisnis yang ada seperti harga, tenaga kerja, upah, dan "aktor ekonomi
lainnya.
1denti"ikasi in"ormasi industri tentang:
a. 1ndustri apa yang paling mendominasi saat ini!
'pakah industri keil atau industri besar!
b. Kegagalan apa saja yang dialami industri tersebut
. 'pakah ada industri baru yang tumbuh mantap!
d. 1ndustri apa yang enderung paling prospekti"!
1denti"ikasi in"ormasi mark'up dan keuntungan setiap industri untuk mengetahui tingkat
markup yang layak.
1denti"ikasi in"ormasi lokasi:
a. Bagaimana sikap masyarakat terhadap bisnis 'nda apakah positi", negati", atau
netral.
b. 'pakah ekonomi lokal kuat atau lemah.
5. R0aluasi Produk dan 7asa
3ambarlah produk yang dihasilkan, misalnya ukurannya, bentuknya,
ramuan+bahannya, berat, keepatan barang, pengepakan, dan susunannya
7asa-jasa apa saja yang akan anda sediakan, apakah
a. Untuk menarik perhatian publik atau personal
b. Memberikan jaminan waktu untuk merespons
. Pengadaan pesanan-pesanan pelanggan
d. 7aminan pengembalian keuangan dan sebagainya
6. R0aluasi Pesaing
1denti"ikasi nama pesaing bisnis anda :
a. 7ika bisnis anda retailer atau jasa, seberapa jauh jarak pesaing dari lokasi bisnis
anda
b. 7ika bisnis anda pedagang besar dan industri, bagaimana area bisnis anda
dibanding pesaing !
1denti"ikasi kekuatan dan kelemahan bisnis anda dan bandingkan, bagaimana pesaing
anda adalah hal :
a. Pemilihan Produk Besar Sedang Keil
b. Pangsa Pasar $==J 6=J =J
. Kualitas Produk Baik Sedang Kurang
d. Kualitas Pelayanan Baik Sedang Kurang
e. 4rekuensi Promosi Banyak Sedang Sedikit
". .arga *inggi Sedang <endah
g. Pergeseran *enaga Kerja Sangat Sedang *inggi
Sekali
h. Kondisi keuangan di lihat dari
Pro"it *inggi Sedang Kurang
i. Kondisi utang <endah Sedang *inggi
j. Peralatan Baru Sedang ?ama+*ua
k. Kapasitas Produk Penuh Kelebihan kurang
Kapasitas Kapasitas
9. R0aluasi .arga
'pa tujuan yang ingin diapai dari penetapan harga !
a. 'pakah untuk menapai targety tingkat laba tertentu
b. 'pakah untuk memperoleh pangsa pasar
. 'pakah untuk menapai target 0olume penjualan tertentu
Mark-up apa yang 'nda targetkan !
a. 7ika retailer : markup biaya dan mark up penjualan
b. 7ika perusahaan jasa : mark-up upah tenaga kerja per jam dan biaya material
lainnya perjam
. 7ika barang industri: mark-up biaya total mak-up jumlah barang yang diproduksi
d. 7ika perdagangan besar mark-up biaya rata-rata, mark up barang masuk dan
keluar
e. Bagaimana harga dan mark up bisnis anda jika dibandingkan dengan pesaing !
Kebijaksanaan harga apa yang akan anda gunakan, apa harga umum !
'pakah anda akan menggunakan strategi-strategi berikut di bawah ini !
a. harga perkenalan : harga rendah untuk masuk pasar
b. Skimming prie : harga awal tinggi dan selanjutnya lebih rendah
. Prie-lining : harga berdasarkan kategori peralatan dan kategori
barang
d. )dd-ending : harga pada angka ganjil misalnya, <p. />>.>>6. <p
5>>
e. ?oss leader : menjual beberapa jenis barang di bawah biaya untuk
menarik pelanggan
". 'll one prie : harga yang sama untuk setiap barang yang sama
g. Bundding : harga yang lebih murah untuk barang yang sama
tetapi dijual pada tempat yang berbeda
5. E/a"a$i #engg"an Pe$aing
Keunggulan bersaing apa yang dimiliki bisnis anda. 'pakah dalam kualitas, harga,
lokasi, seleksi, pelayanan, atau keepatan waktu
3ambarkan bagaimana anda meraih keunggulan bersaing melalui kualitas, harga lokasi,
seleksi, pelayanan, dan keepatan waktu. 'pakah akan lebih baik !
3unakan ara-ara untuk menenangkan persaingan sebagai berikut :
$. Segera penuhi kebutuhan pelanggan yang belum terpenuhi
&. 3unakan pelayananan yang baik
/. Buatlah etalase yang lebih baik
5. Kualitas yang lebih tinggi dengan harga yang sama
6. Kualitas yang lebih murah bagi kualitas yang sama
9. 7aminan keamanan produksi yang lebih baik
:. Pelayanan kepada pelanggan seara pribadi
;. 1n"ormasi produksi yang lebih lengkap dan baik
>. Susunan toko yang lebih menyenagkan
$=. lokasi dan kemasan barang yang lebih menarik
3. E/a"a$i Pa$a& !an Pe)a$a&an
1denti"ikasi segmen pasar bisnis anda berdasarkan area geogra"i, kependudukan,
man"aat bagi pelanggan, dan jaminan barang, lainnya bagi konsumen, serta gaya
hidup dan tingkat pendapatan pelanggan
1denti"ikasi manajemen pemasaran bisnis anda khususnya tentang iklim bekerja, sistem
pengupahan, etika, dan budaya kerja
1denti"ikasi kedekatan dengan material, pelanggan, transportasi, "asilitas dan akses lain,
peraturan daerah setempat dan kualitas kehidupan daerah tersebut.
1denti"ikasi te"e - ti0e promosi yang akan digunakan, apakah pemasaran langsung
sales , publisitas, periklanan, dan sales promotion. *ermasuk media dan biaya
promosi
1denti"ikasi *ujuan Promosi 'nda, apakah :
a. Untuk menapai 0olume penjualan tertentu
b. Untuk meningkatkan penjualan
. Untuk meningkatkan kesadaran konsumen
d. Untuk mengin"ormasikan barang dan jasa
e. Untuk mengantisipasi pembelian musiman
6. E/a"a$i Mana,e)en !an Pe&$'ni"
1ndeti"ikasi pendidikan, pengalaman dan keterampilan pemilik, dan karyawan
1denti"ikasi posisi dan jabatan pekerjaan personalia apakah diperlukan untuk
menduduki jabatan tertentu, part time, "ull time, sistem penggajian biasa atau
honorer
1denti"ikasi jaminan-jaminan yang akan diberikan pada karyawan
1denti"ikasi jumlah dan kualitas karyawan
?engkapi bisnis anda dengan struktur organisasi, dan time shedule-nya untuk setiap
minggu.
17. E/a"a$i Me$in !an Pe&a"atan
Peralatan kantor
7enis kualita .arga Satuan 7umlah
$NNN NNN <p NNN <p. NNN
&NNN NNN <p NNN <p. NNN
dst
7umlah <p NNN..
Mesin dan Peralatan
7enis kualita .arga Satuan 7umlah
$NNN NNN <p NNN <p. NNN
&NNN NNN <p NNN <p. NNN
dst
7umlah <p NNN..
11. E/a"a$i Biaya A8a"
Perlengkapan <pNNNN
Peralatan #4urniture% <pNNNN
Mesin dan Peralatannya <pNNNN
Pembayaran dimuka
- grand opening ad0ertising <pNNNN
- Biaya pengurusan <pNNNN
- Biaya akuntan <pNNNN
- 3aji Karyawan <pNNNN
- Biaya khusus lainnya <pNNNN
7umlah pembayaran dimuka
Sewa bangunan dan reno0asi <pNNNN
Modal kerja #3aji pemilik, gaji karyawan,
Pajak, sewa, periklanan, telepon,
Pemeliharaam dan perbaikan, biaya transport
,an biaya perlengkapan lainnya <pNNNN
7umlah Biaya 'walNNNNNNNNNNN.. <pNNNN
10. E/a"a$i Pen!anaan
$. Biaya awal yang sudah anda miliki <pNNNN
&. 7umlah yang akan in0estasikan dari dana perseorangan <pNNNN
/. 7umlah dana dari sumber lain
a. Keluarga dan teman <pNNNN
b. 1n0estor perseorangan <pNNNN
. Modal Aenture <pNNNN
d. Partner diam+"asi" <pNNNN
e. 1n0estor lain <pNNNN
5. 7umlah dana yang akan dipinjam <pNNNN
a. *eman dan keluarga <pNNNN
b. Bank <pNNNN
. Perusahaan lain <pNNNN
d. ?ainnya <pNNNN
1+. E/a"a$i B&ea#9E/en P'int
4. Kategorikan semua biaya dan biaya 0ariabel seperti ontoh barikut :
Pembiayaan *etap Aariabel
$. Sewa <p. /.===.===
&. Bahan baku <p. $.&==.===
/ NNNNN. NNNNNN.. NNNNN..
5. *entukan Btas Kontrobusi Bisnis 'nda :
a. Proyeksi penjualan tahun pertama <p. &== juta
b. Proyeksi gross margin tahun pertama <p 6= juta
Misalkan : Penjualan <p. &==.===.===
3ross margin <p. 6=.===.===
Margin kontribusi C
= &==.===.== <p.
6=.===.=== <p.
C =,&6
6. *entukan break R0en point
a. Biaya tetap total per tahun <p /.===.===
b. Margin kontribusi per tahun C =,&69
Margin E R0en Point C
=,&6
.===.=== / <p.
C <p. $&.===.===
7adi Break-e0en pada penjualan <p. $&.===.===
7. 7umlah pelanggan yang dibutuhkan untuk menapai break e)en
a. Break R0en Point <p. $&.===.===
b. <ata-rata Pembelanjaan Pelanggan <p. $.===
7umlah pelanggan per tahun C
$.=== <p.
$&.===.=== <p.
C $&.===
7adi break e0en point terapai pada jumlah pelanggan sebanyak $&.=== orang
pertahun atau // orang perhari
1-. E/a"a$i Ri$i#' Yang Ti!a# Te&#'nt&'"
1denti"ikasi risiko yang tidak terkontrol yang mempengaruhi bisnis anda seperti
a. Keadaan ekonomi,
b. Cuaa,
. *eknologi baru,
d. Perang harga oleh pesaing,
e. Selera konsumen,
". Pesaing baru.
,ari masing-masing risiko tersebut identi"ikasi apa yang akan 'nda lakukan untuk
meminimisasi kerugian
1:. E/a"a$i Ke$i)("an An!a
APAKAH BISNIS ANDA LAYAK ATAU TIDAK LAYAK
RAN;KUMAN
Studi kelayakan usaha merupakan suatu penilaian tentang layak tidaknya suatu usaha
dilaksanakan dan memberi keuntungan seara kontinyu. 'da tiga kegunaan studi
kelayakan, yaitu #$% Untuk merintis usaha baru, #&% Untuk mengembangkan usaha yang sudah
ada, #/% Untuk memilih jenis usaha+proyek yang paling menguntungkan. )leh sebab itu,
studi kelayakan sangat penting bukan saja bagi para in0estor dan wirausahawan tetepi juga bagi
pemerintah dan masyarakat pada umumnya.
'da beberapa tahap+proses studi kelayakan usaha, yaitu: #$% *ahap perumusan
ide+gagasan, #&% *ahap "ormulasi tujuan, #/% *ahap analisis, dan #5% *ahap keputuasan.
'dapun aspek-aspek yang harus dianalis dalam studi kelayakan tersebut meliputi: aspek pasar,
aspek teknik, manajemen, aspek "inanial. Sedangkan pada aspek keputusan, seara
ekonomi bisa dilakukan dengan menggunakan kriteria in0estasi, dengan ara menilai
kelayakan dilihat dari segi: T#$% "aybak period, (5) #et "resent $alue %nternal &etae on
&eturn8 dan 8"robalility %nde*8.
*indak lanjut dari suatu studi kelayakan usaha adalah membuat proposal+usulan
usaha baik untuk kepentingan peri2inan maupun untuk kepentingan usulan dana. 'da
beberapa aspek yang harus dimuat dalam proposal usaha, di antaranya pendahuluan,
organisasi+manajemen, pemasaran, teknik produksi+operasi usaha, dan aspek keuangan.
,i samping membuat studi kelayakan, yang tidak kalah pentingnya adalah membuat
perenanaan usaha, yang meluputi: #$% <ingkasan pelaksanaan usaha, #&% ,eskkripsi
Usaha, #/% Produk dan pelayanan yang disajikan, #5% 'nalisis industri, #6% 'nalisis pasar, #9%
Strategi pemasaran yang ingin digunakan, #:% Pengelolaan, dan #;% )perasi usaha.
1ngat, bahwa sebelum usaha dimulai lakukanlah e0aluasi Uterhadap aspek penting
perusahaan seperti misi, lingkungan, produk, pesaing, keunggulan, harga dan "inansial,
dan risiko yang mungkin terjadi.
LATIHAN 3
$. 7elaskan mengapa studi kelayakan usaha sangat penting bagi para wirausahawan!
&. Buatlah suatu studi kelayakan dari perusahaan keil atau menengah, lalu 'nda
analisis aspek-aspek apa saja yang paling layak dari perusahaan tersebut.
/. Betuk kelompok gagasan kewirausahaan minimal dua orang dan maksimal 6 orang.
5. Cari dan diskusikan kesempatan atau, peluang bisnis apa saja yang paling
memungkinkan, kumpulkan dana dan lakukan uji oba produksi.